La startup catalana Baula, creadora del formato de pastillas de limpieza individuales, ha iniciado el desembarco de su gama de limpieza del hogar a la gran distribución española. El Corte Inglés será la primera cadena que comercializará sus productos, caracterizados por evitar el plástico de un solo uso y reducir las emisiones de CO2. 

Los productos sostenibles de Baula empiezan este mes de marzo a estar presente en 46 Supermercados de El Corte Inglés, en 36 centros de Hipercor y en 12 de Supercor, en diferentes puntos del territorio nacional, así como en la aplicación de ECI.

El propósito de esta acción comercial es democratizar los productos sostenibles y dar la oportunidad al consumidor final de incorporar estas pastillas en el hogar, con garantía de eficacia y a un precio asequible, han comentado desde la startup, añadiendo que “nuestro reto es crear una categoría que le permita al consumidor tomar decisiones de compra sostenibles sin sacrificar la calidad y eficacia”.

La gama, enfocada a la limpieza del hogar, está compuesta por pastillas para diluir para un uso de Multiusos, Limpiacristales, Desengrasante y Baños. Cada uno de ellos están disponible en presentación de packs de iniciación de botella reutilizables con pastilla y en forma individual de recarga. Para la categoría de Limpiasuelos, la marca incluye su versión de pastillas de limpieza en monodosis, único producto de este segmento sin cobertura de plástico individual.

Tecnología innovadora

Fundada en 2015, Baula ha creado una innovadora tecnología para fabricar productos ‘green cleaning’ en formato monodosis, que reducen hasta un 30% los costes directos, y un 90% los indirectos, de la limpieza  profesional, con una eficacia igual o superior a las propuestas equivalentes no ecológicas de alta gama. De hecho, cuentan con certificación  Ecocert y su eficacia ha sido validada por Applus y Eurofins.

La startup ha captado 1,8 millones de euros de capital público y privado desde su origen, estando actualmente sus productos patentados en 140 países y mantiene acuerdos comerciales de distribución B2B en Europa y Oceanía. En España, cuenta ya con clientes como Bunzl Distribución Spain, la división de Higiene y Limpieza del Grupo Bunzl. 

La empresa fue fundada por Jordi Caparrós, un emprendedor con más de una década  de experiencia en la industria química. Para crear la startup, Baula con sede en Parque Científico de  Barcelona, ha contado con el apoyo de Ship2B, del programa STARTEC de ACCIÓ (Generalitat  de Cataluña) y de ENISA (Ministerio de Industria, Comercio y Turismo). 

La gestora New Asset Management ha declarado que mantiene la demanda contra la promotora del centro comercial Oasiz Madrid, Compagnie de Phalsbourg, porque la segunda no ha pagado “honorarios” desde febrero de 2020, una sanción que asciende a 6 millones de euros.

Según Manuel Saavedra, responsable de New Asset Management, la gestora ha reclamado la deuda pero no ha tenido “éxito”, e incluso se han presentado en la inauguración del centro comercial que tuvo lugar el pasado 2 de diciembre, aunque le invitaron a Saavedra a abandonar el recinto, como ha señalado a OK Diario.

Desde New Asset Management han indicado que la promotora no se responsabiliza del contrato firmado, motivo por el que ha encargado este asunto al despacho de abogados Dfive Legal Partner, que ha presentado la demanda y reclama una indemnización de 5,2 millones de euros, más intereses.

La compañía demandante declara que el contrato de prestación de servicios se ha desarrollado sin problemas durante cinco años, hasta que en febrero de 2020 las dos entidades dependientes de Compagnie de Phalsbourg dejaron de pagar los honorarios fijos mensuales pactados, como recoge HiRetail.es.

La demanda está activa en el Juzgado de Primera Instancia número tres de Madrid.

El mercado español de Consumer Health ha alcanzado una facturación de 6.850 millones de euros en 2021, cifra que supone el 29% del total de la industria farmacéutica, cuyo restante corresponde a la división de medicamentos (el 71%). La división Consumer Health engloba productos de nutrición (3%), cuidado personal y paciente (6,8%) y dermocosmética (7,5%). 

Dentro de la división Consumer Health, se encuentra OTC, se refiere a los medicamentos de venta libre, que mantiene la tendencia alcista, con una facturación de 2.510 millones de euros en 2021, que engloba subcategorías como cuidado oftálmico, antigripales, analgésicos, relajación del sueño, laxantes, productos para la tos o multivitaminas, tal y como recoge el estudio de ‘Patient Digital Touchpoints 2022’, elaborado por Elogia Pharma. 

Compras online

En este viaje, el canal online muestra una tendencia creciente, habiendo aumentado un 2%, respecto a la época prepandemia. En concreto, cuatro de cada 10 españoles compran en farmacias online medicamentos de venta libre (el 44%): 1% sólo online; el 9% habitualmente online y el 34% con menor frecuencia. Estos resultados desvelan que un 43% de los compradores de OTC combinan los canales online y offline en su proceso de compra, siendo las mujeres y los más jóvenes (de 18 y 40 años), los que utilizan más ambos canales. 

Los medicamentos que más se compran online son los vitamínicos o nutricionales (50%), seguidos de los destinados a dolencias físicas (48%) y analgésicos y antitérmicos (48%), y en menor medida antigripales (28%), productos para el estreñimiento (14) y antihistamínicos para alergias (8%). 

Acerca de la frecuencia de media compra de esta categoría OTC, es de una vez al mes (33%), cada dos meses o menor medida (51%) o casi nunca (16%). Los que más compran son los jóvenes entre 18 y 40 años. El ticket medio está en 36,5 euros, sobre el total de compradores online. Casi la mitad de los entrevistados (46%) gasta menos de 25 euros en las compras de productos de autoconsumo para la salud. 

Búsqueda de información

La farmacia física sigue siendo el principal canal de búsqueda de información (con el 80%), seguido del médico (38%) y de la búsqueda online, con un 25%, principalmente buscadores tipo Google (con el 64%), farmacias online (con el 50%) o en la página web del laboratorio farmacéutico (con el 42%), con datos de la encuesta de 2022. Los foros de consumidores y especialistas han perdido relevancia, con una caída de 34 puntos porcentuales.

En este proceso de comunicación, la mayoría de los compradores de medicamentos si receta médica (71%) ve interesante el poder comunicarte con la farmacia para solicitarle consejo de compra, siendo los canales más mencionados WhatsApp (41%) y el teléfono móvil (20%). En este contacto con la farmacia, un 31% dice que le gustaría que la marca se comunicara con ellos, frente al 43% que dice que no. Y los que están a favor, eligen el contacto vía email (76%), seguido de publicaciones en redes sociales (9%) o correo postal (5%). 

Por lo tanto, la cercanía de la marca con el consumidor aumentaría la compra del usuario, como señala un de cada tres encuestados por Elogia. Si se generan las comunicaciones, los contenidos deben hablar de descuentos, consejos de salud, de las especificaciones de los productos y de nuevos artículos, como recogen los resultados. 

Proceso de compra

Respecto al proceso de compra. Aunque las farmacias no han cerrado nunca durante la pandemia, se produce un ligero crecimiento en las compras online para medicamentos sin receta (algo mayor a los datos de 2021:18%), especialmente entre la franja de edad de 41 y 55 años. En concreto, se ha pasado del 17% en periodo prepandemia al 19% en la actualidad. La farmacia física sigue liderando, con el 81%. 

Antes de elegir una determinada farmacia online, el consumidor visita varias plataformas, como recoge el 20% de los encuestados, respuesta que asciende al 75% en el caso del canal físico. Los motivos: comprar precios, el producto no estaba disponible, descuentos, tener distintas opiniones, menor coste de envío o menor plaza de entrega.

‘Drivers’ de compra

¿Cuál es el driver de elección de un determinado canal? El principal motivo mencionado de forma espontánea es el asesoramiento personalizado (27%) y el trato directo con el farmacéutico (20%), en los que se refiere a tienda física. Le sigue inmediatez y rapidez (18%) o cercanía y proximidad (14%). 

En el caso de la farmacia online, los motivos se asocian a promociones /precios (33%), comodidad (26%), inmediatez/rapidez (6%) y variedad de productos/disponibilidad (5%). De la misma manera, estos consumidores creen que es una forma fiable de comprar medicamentos (41), facilidad del uso (33%) y atención al cliente (27%). Y acerca de las barreras de compra online, son los puntos fuertes de la tienda física: asesoramiento personalizado (69%) y la inmediatez de tener el producto (47%).

Caso Amazon

El estudio de Elogia también habla del caso Amazon y si este marketplace podría ser un canal de compra en el sector farmacéutico. En nuestro país, los medicamentos sin receta sólo pueden venderse en canales farmacéuticos, como farmacias online, físicas o parafarmacia. En el estudio, la mitad de la muestra declara que “probablemente sí compraría medicamentos en Amazon’ (41%), mientras que el 27% no lo sabe y el 15% asegura que no. Esta elección aumenta más entre los hombres y jóvenes.

Los Best!N Food (antiguos Best Awards) son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España, convocados anualmente por las revistas DARetail e IPMARK,  de la mano de feria Alimentaria.

En esta edición 2022, el jurado, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha elaborado un palmarés compuesto por 16 oros, 15 platas y 22 bronces, seleccionados de una lista corta de 201 piezas.

Durante  la reunión del jurado también se ha revelado la identidad del ganador del Premio al Mejor CEO del año. Se trata de Rafael Juan, consejero delegado de Vicky Foods. En su elección se ha valorado especialmente la importancia que le otorga al marketing y a la comunicación como piezas clave para el crecimiento de la compañía. Así mismo, ocupa el tercer puesto entre los CEOS más destacados en RRSS, según el panel de Epsilon, y ha sido elegido como influencer por Linkedin.

En la gala del 6 de abril se desvelarán, por otro lado, los Grandes Premios (seleccionados de entre los oros del palmarés), así como los Premios Especiales GP de las distintas secciones, así como los Premios Especiales.

El comité organizador de los XXI Premios Best!N Food está compuesto por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y Freixenet; Juan Elizalde, director general de Coca-Cola España; Fabrice Ducceschi, director general de Adams Foods; Jorge Villavecchia, director general de Damm; Josep Arcas, director general de Gallina Blanca; Antonio Valls, director general de Alimentaria; José Armando Tellado, director general de CAPSA; y Jaime de Haro, director general de IPMARK, DA Retail y Best Awards.

Best!N Food Marketing Summit 

Un día antes de la entrega de premios, el 5 de abril, se celebrará la segunda edición del Best!N Food Marketing Summit, la jornada de expertos de la industria del marketing procedentes de los segmentos de alimentación, bebidas y food service. Este encuentro se organiza en el marco de la feria Alimentaria, también miembro organizador de los Best!N Food, que tendrá lugar del 4 al 7 de abril en la Fira de Barcelona.

La jornada está dividida en cinco bloques temáticos: Innovación y creatividad; Personalización y datos; DTC, direct to consumer; Experiencia del consumidor; y Valores de marca y sostenibilidad, de la mano de más de diez expertos de la industria de alimentación, bebidas y food service en España.

Cerca de 15 ponencias protagonizarán el Best!N Food Marketing Summit de 2022, en el que se presentarán casos de éxitos de marcas en materia de sostenibilidad; se conocerán tendencias de consumo y de experiencia de cliente para sobrevivir en el contexto actual de incertidumbre sanitaria y económica mundial; se presentarán claves para adaptar la estrategia de la empresa en un mundo sin cookies; así como también se verá el papel fundamental de la creatividad y la innovación en el modelo de negocio.

1. En el primer bloque,Innovación y creatividad, intervienen Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con su ponencia ‘Nuevos productos para nuevos consumidores. Lanzamiento de nuevos productos de Bimbo’; Dani Balbás, director creativo en Contrapunto BBDO, con ‘Multiplicar el resultado con creatividad. Business Colacao’; y Mariela Andreotti, media, digital & communication manager Spain en GB Foods, con ‘Branded content que contribuye a la mejora del Equity de marca’.
2. En el segundo, DTC, direct to consumer, intervienen Alicia Gatius, directora de marketing de Lindt, con su ponencia ‘Estrategia y ejecución D2C de la marca. A un Lindor de ti’; Jordi Capdevila, head of marketing en Seedtag, con el tema ‘Evolución del consumo de contenidos del sector alimentación y bebidas en entorno digital’; y Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con la ponencia ‘Donutsnow. Adaptar el cambio del consumidor teletrabajador’.
3. El tercero, Personalización y punto de venta, con Diana Manzano, head of digital en Pernod Ricard, con la ponencia ‘Conocer al consumidor en un mundo sin cookies. Desbloqueando el potencial de first party data para una organización’; y Guillermo Font, portfolio head para Iberia en Mars Multisales, con la ponencia ‘Humanización de las mascotas: Pedrigree alimentando lo bueno que los perros traen al mundo’.
4. El cuarto, Tendencias consumo y experiencia de cliente, con la intervención de la directora de marketing de Musgrave, Alejandra Fraile, y su ponencia ‘Tendencias de consumo retail alimentación y experiencia de usuario’; el director de innovación y comunicación en Mediapost, Antonio Tena, con la ponencia ‘Cómo se relaciona el consumidor con marcas y retailers en su experiencia de compra física y digital’; y el director de marketing de Osborne, Sergio Malibrand, con la ponencia ‘Tendencias de consumo y experiencia de cliente en Osborne’.
5. Y el quinto bloque, Valores de marca y sostenibilidad, cuenta las ponencias de Miquel Campmany, responsable de comunicación y marketing en Nestlé; de Rafael Sánchez, social intelligence consultant en Bmind; y de Natalia Suazo, directora de marketing de bebidas para el Suroeste de Europa en PepsiCo. En las tres intervenciones, se analizarán el caso particular de las tres compañías.

Best!N Food Marketing Summit 2022 se celebrará en la misma feria Alimentaria (Acceso Sur), en el salón de congresos CC5, pabellón cinco de la feria (Gran Via. Av. Joan Carles I, 64, 08908 L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona). El horario del evento será desde las 10:00 hasta las 18:00 horas, y están las entradas ya disponibles en la web.

¡Asiste a la gala Best! N Food 2022!

• La entrada a la Gala Best!N Food 2022: 75 euros + IVA
• La entrada a la Gala de los Best!N Food 2022 y al Summit : 295 + IVA
• La entrada para suscriptores de IPMARK y D/A Retail: Gratis

¡Consigue aquí tus entradas!

Para mayor información, contactar con Blanca Bellón.

bbellon@edicionesyestudios.com

Teléfono: 902027513-913159845

Móvil: 661826915

La compañía cárnica Grupo Tello Alimentación ha cerrado 2021 con 218 millones de euros de facturación, un 9% más que el año anterior, continuando así con la evolución al alza de su crecimiento anual. En total, se han producido 65 millones de kilos entre todas las marcas de la compañía, 5 millones más de kilos que el ejercicio anterior.

La actividad exportadora de la compañía ha supuesto el 22% durante este año. Actualmente Grupo Tello comercializa sus productos en 50 países de todo el mundo, afianzando así la marca en el mercado exterior.

En palabras de Alfonso Alcázar, director general de Grupo Tello: “El año 2021 ha sido un año realmente complejo. Un inicio del ejercicio muy marcado por la pandemia, con la población mayoritariamente sin vacunar y conviviendo con la incertidumbre, reflejada en el sector, en los titubeos del mercado de Horeca”. Y ha continuado indicando que “un semestre central que nos presentó una situación del sector porcino en China que ha condicionado sustancialmente al sector español y un último trimestre con incrementos en los costes de la energía, altos e imprevistos. Cumplir con nuestros objetivos y mantener nuestro crecimiento en volumen de años anteriores, ha supuesto un reto mayúsculo”. 

En su propósito por la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente, continúa poniendo en marcha acciones para reducir el plástico de los envases hasta en un 80%, a lo que se suma la reducción de 9 toneladas de aluminio en sus conservas. Además, también ha conseguido reducir en 2.600 toneladas la emisión de CO2 con la instalación de su planta fotovoltaica en la cubierta de su sede central, lo que supone una importante reducción del impacto medioambiental generando una energía limpia equiparable al consumo de 2.385 viviendas.

Apuesta por la innovación

La compañía, que cuenta con una plantilla de más de 1.150 profesionales repartidos en sus cuatro plantas de producción, granjas propias y centro de transformación, apuesta por una nueva área de gestión de la innovación como motor estratégico, coincidiendo con la inauguración de sus nuevas instalaciones: un ambicioso proyecto de más de 60 millones de euros de inversión que finalizó en mayo del pasado año con la puesta en marcha de las nuevas oficinas.

En cuanto a los productos, entre las novedades de 2021, destaca el lanzamiento de la gama Esencia e Instantes. Dos nuevas gamas de productos con un elevado porcentaje de carne y un etiquetado más claro, limpio y comprensible que responden a las nuevas necesidades del consumidor. 

Las granjas del grupo cuentan con la prestigiosa certificación Interporc Animal Welfare Spain, que certifica que sus animales viven en condiciones de bienestar éticamente responsables por su buena alimentación, calidad de alojamiento, óptima salud y bienestar en su desarrollo.

Nueva marca plant-based aterriza en España, Better Balance. Fundada en 2021 en la incubadora de startups Growth Business Unit de SigmaDos, cuenta con un equipo internacional con presencia en España, México y Estados Unidos, con un portfolio de productos elaborados con ingredientes de origen vegetal: picada, hamburguesa y salchicha vegana.

El compromiso de la marca es aumentar la oferta gastronómica del mercado plant-based, con una oferta de productos de alta calidad y saludables, bajos en calorías, ricos en fibras y con todo el sabor. Frente a otras marcas, la gama ha sido elaborada junto a chefs y se ha realizado diferentes pruebas en restaurantes, para conocer el feedback de los consumidores. Tras estas pruebas y comprobaciones, el nuevo producto llega al mercado nacional, mexicano y estadounidenses, con previsiones de seguir creciendo y llegar a más mercados europeos en los próximos 12 meses. 

En España, los principales motivos para comprar productos de esta categoría son la preocupación por la salud, el bienestar de los animales y la protección del medio ambiente, pero “el motivo de que sabe mejor no aparece entre las primeras, y entonces, vimos una oportunidad”, ha declarado Florencio García Núñez, responsable de la compañía en España, en la presentación de la marca en Madrid, el 24 de marzo.

“Con esta nueva marca queremos que todo el mundo coma mejor, no sólo los veganos o vegetarianos. Es un producto tan bueno que todo el mundo lo querrá», siendo uno de los mensajes de la empresa:“Está muy bueno y punto”, ha continuado Florencio García Núñez. “Esta marca nace de la escucha del consumidor, en redes sociales y en diferentes espacios, por lo que hay recetas con hasta siete ingredientes de origen vegetal”, ha añadido.

Salchichas, primer producto para gran distribución

Actualmente, el catálogo de Better Balance está disponible en alrededor de 200 localizaciones del sector Food Service, como restaurantes, parques de atracciones, recintos deportivos, espacios culturales, colegios y universidades. Junto a estos espacios, la marca comenzará a tener presencia en festivales para darse a conocer en estos meses. Igualmente, los productos se pueden pedir a través de plataformas de delivery y desde su página web.

El siguiente paso, la gran distribución. En pocos meses, la marca aterrizará en los principales supermercados españoles, con sus salchichas vegetales, a las que seguirán más productos. Las distintas localizaciones contarán con lineales especiales dentro de la superficie comercial para animar al consumidor a probar el nuevo producto plant-based de Better Balance.

La agencia de la marca es Shackleton y pronto se lanzará una campaña, con el objetivo principal de que el consumidor pruebe el producto, además de realizarse diferentes acciones para evangelizar la categoría en la sociedad.

El mundo de las apuestas ha evolucionado exponencialmente a lo largo de los últimos años, pasando de la Quiniela de toda la vida a poder apostar a cualquier partido, evento o deporte desde nuestro móvil, en cuestión de segundos.

Las cifras de apostantes online y demás datos relacionados con el sector se mantienen con una tendencia alcista, pese a la entrada en vigor de las nuevas leyes relativas a la publicidad de las casas de apuestas hace algo más de seis meses.

Siguen surgiendo proyectos y más proyectos, tanto para mantenerse al tanto de las novedades relativas al sector como para recibir pronósticos de analistas profesionales. Una de las nuevas tendencias es formar, además de pronosticar, para que el usuario aprenda cómo apostar correctamente. Si te resulta de interés esto último, te dejamos un link aquí.

 ¿Cómo ha afectado al sector la nueva legislación?

Han pasado más de 180 días desde el anuncio por parte del Ministerio de Consumo, dirigido por Alberto Garzón, que restringía la publicidad de las casas de apuestas, de forma que se terminarían los patrocinios deportivos (sin poder mostrarse en equipaciones, por ejemplo), los bonos de captación o la publicidad con famosos.

Pero la realidad es que las apuestas deportivas se han reinventado, cambiando los bonos por promociones similares para usuarios activos o recurriendo a influencers para difundir su contenido, mientras que los equipos han encontrado diferentes alternativas para mantener los millonarios acuerdos de patrocinio.

Si bien medidas como la limitación horaria para la emisión de anuncios de casas de apuestas en la televisión sí se están cumpliendo a rajatabla, tal y como podemos observar hay otras medidas un tanto laxas, ya que, por ejemplo, no se especifica qué o quién es considerado “famoso» como tal.

 Una ley sin protección para el usuario

Una de las quejas más habituales de los apostantes es la falta de protección contra las cláusulas abusivas que aplican las casas de apuestas en España. A día de hoy, si eres un usuario ganador, lo más probable es que tu cuenta acabe restringida, de forma que se limitarán las cantidades que puedes jugar y/o acabarán cerrando tu cuenta.

La otra cara de la moneda son los usuarios que sí sufren pérdidas, pero no se le prohíbe en ningún momento seguir jugando. Resulta cuanto menos llamativo que en una ley que supuestamente busca proteger a los jóvenes y no tan jóvenes de la ludopatía, se prohíban todo tipo de publicidad y bonos, pero ni se mencionen estas prácticas de las casas de apuestas.

 A modo de conclusión, por lo tanto, podemos decir que las apuestas deportivas gozan de buena salud, en España, pese a que se encuentran en un marco legislativo un tanto inconcreto y que, sobre todo, no acaba de ayudar al usuario.

Si bien se ha avanzando en cosas como el control de entrada de menores tanto online como en locales físicos y en la exposición de éstos a publicidad de casas de apuestas, todavía queda mucho camino por recorrer para que las condiciones sean justas de cara al apostante.

La guerra de Ucrania está afectando al sector de gran consumo en Europa, al tener menor disponibilidad de ciertos alimentos, como el aceite de girasol, la harina o cereales. A esta situación, se suma la huelga de transporte en nuestro país. “La confluencia de ambos conflictos han hecho que los consumidores realicen una compra de productos de consumo superior a la habitual, con el fin de abastecerse y almacenar en los hogares”,  han indicado desde IRI.

En ese sentido, la semana que comenzó el 13 de marzo ha mostrado un incremento de las ventas de productos de gran consumo en España del 22,8%, en comparación con el mismo periodo de 2021. 

El mayor repunte se ha experimentado en el segmento de alimentación, con un crecimiento del 36,1% por encima de las cifras de la misma semana del año pasado. Le siguen las categorías de droguería y limpieza, con un aumento del 22,4%; y perfumería e higiene, con un incremento del 19,2%. 

En cifras menores, los segmentos frescos, con crecimientos del 13,1% o el de bebidas, con un aumento del 11,8% en la semana del 13 de marzo, respecto al mismo periodo del ejercicio pasado, según datos de IRI, que monitoriza de cerca el mercado de gran consumo.

La compañía de construcción, reformas y bricolaje, Brico Depôt Iberia, ha cerrado 2021 con unas ventas de 428 millones de euros, un 23,2% mas que en 2020, registrando el mejor resultado de la historia. Los beneficios de la empresa han crecido un 240,3%, situándose en los 14,6 millones de euros, frente a los 4 millones de euros del ejercicio anterior.

El impulso del canal online, lanzado hace dos años, además de la “estrategia ejecutada en precio y la oferta de la gama adecuada”, son algunos de los factores de los buenos resultados obtenidos el ejercicio pasado por Brico Depôt Iberia, ha indicado el CEO de la compañía, Mike Foulds.

El directivo  ha destacado la labor de los colaboradores para garantizar el stock a sus clientes en “un entorno global complicado”.

Más marcas propias

El crecimiento de las marcas propias de la compañía ha sido del 30%, con el objetivo de proporcionar un punto de diferenciación en términos de diseño, funcionalidad, sostenibilidad y relación calidad/precio. De hecho, las ventas de productos de marca propia han crecido un 38% en 2021, en especial de artículos domésticos sostenibles.

De la mano, la compañía ha dado un paso en su apuesta por la digitalización durante el año pasado, impulsando el ecommerce lanzado en 2020. El año pasado, la empresa ha reducido el tiempo de recogida en tienda de su servicio de click&collect, pasando de una hora hasta 30 minutos. 

Nuevos proyectos para 2022

De cara a 2022, Mike Foulds ha señalado que están implementando avances estratégicos e innovaciones en estos momentos, lo que permitirá, ha añadido, encarar los próximos meses con mucha “ilusión”, focalizados en continuar ofreciendo la mejor “calidad precio y dar cobertura con éxito a todos nuestros clientes, tanto en nuestras tiendas como a través del ecommerce y nuestra app Brico % Go”. 

También ha completado el directivo que siguen trabajando en la transformación de la empresa, con objetivos “de poner en marcha diversos proyectos”.

La marca de moda joven del grupo Inditex, Pull&Bear, ha reafirmado su apuesta por la innovación digital y ha presentado su proyecto de realidad virtual en el metaverso durante el festival de streetwear y cultura urbana, ScrapWorld. 

El evento, que tuvo lugar el 19 de marzo en Madrid, ha contado con un stand de la firma donde todos los asistentes pudieron ser testigos de diferentes experiencias, así como de la presentación del metaverso de la compañía. Este festival ScrapWorld ha sido organizado por @bycalitos_official.

La campaña

La firma de grupo Inditex por poco se queda fuera del evento, o eso fue lo que la compañía quería hacer creer, de la mano de la agencia de relaciones públicas Enmedia PR, que llevaron a cabo una campaña digital, con conversaciones en redes sociales. 

El reto partía de la premisa de justificar la presencia de una marca de moda joven en el festival de streetwear y cultura urbana, por lo tanto Pull&Bear contactó con la agencia y le prepuso una acción personalizada y crear conversación en RRSS. 

«En un principio la narrativa iba a girar en torno a la presencia de Pull&Bear en ScrapWorld, algo más sencillo y pensado para hacer una campaña de participación. Sin embargo, fue la organización quien se adelantó haciendo público quiénes formarían parte como patrocinadores, descubriendo la marca antes de que se pudiera lanzar. Así que hubo que tirar de ingenio y cambiar por completo la narrativa. Apostamos por crear una historia que hablara el mismo lenguaje urbano que el propio festival» explican desde Enmedia PR. 

¿Cómo justificar la presencia? «Apostando precisamente por ser incluida en ese concepto de moda urbana tras ser «descartada» por el propio organizador», ha continuado la agencia, añadiendo que se buscaba crear “polémica, conversación y expectación”. Y así es como el organizador hizo público que “echaba de menos a la marca en el festival, lo que se tradujo en gran ruido y conversación en redes sociales”. 

Pull&Bear quiso sorprender al influencer y creó su propio avatar en el metaverso de la firma textil, y así fue como presentó su innovación. 

Activaciones gaming y gafas de RV

Este escenario digital de la marca de moda mostrará una selección de prendas de la firma, incluye también una activación de gaming basada en un juego de surf para interactuar con la marca. Esta experiencia estará próximamente disponible en gafas de realidad virtual Meta Quest 2. Pull&Bear se ha aliado con el equipo de La Frontera VR y Meta Creative Shop, para el desarrollo del metaverso.

Para el proyecto, la firma ha digitalizado seis looks de sus colecciones más orientadas a la generación z, cuyas prendas serán compatibles con las apps y juegos de la plataforma Ready Player Me, como VRChat, Sommium Space, LIV y Animaze.

 

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Los Best!N Food (antiguos Best Awards), únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y que anualmente convocan las revistas IPMARK y DARetail, de la mano de feria Alimentaria, han anunciado la lista corta de la edición XXI del certamen, compuesta por 201 piezas.

El 6 de abril se conocerán todos los ganadores en una gala de entrega de premios en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower.

El jurado, formado por más de 30 miembros, han elaborado la lista corta de los Best!N Food 2022 tras deliberar los trabajos presentados vía telemática el 21 de marzo, y que volverán a verse las caras, en esa ocasión, de manera presencial, el 24 de marzo en Barcelona para analizar las 201 piezas seleccionadas. El palmarés definitivo se comunicará el 25 de marzo, a falta de saber el Gran Premio, los GP por secciones, así como los Premios Especiales que se conocerán el próximo 6 de abril durante la ceremonia de entrega de galardones de los Best!N Food 2022, en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, en la Ciudad Condal.

Entradas a la gala

La gala se celebrará en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, a partir de las 19:00h, en la Avinguda de la Granvia de l’Hospitalet, en el número 144, en Llobregat (Barcelona). Las entradas a la ceremonia de entrega de premios Best!N Food 2022 ya están a la venta, así como las entradas a la jornada con más de 10 expertos de la industria de alimentación y bebidas, Best!N Food Marketing Summit. ¡Consigue aquí tus entradas!

• La entrada a la Gala Best!N Food 2022: 75 euros + IVA
• La entrada a la Gala de los Best!N Food 2022 y al Summit : 295 + IVA
• La entrada para suscriptores de IPMARK y D/A Retail: Gratis

Best!N Food Marketing Summit 

Un día antes de la entrega de premios, el 5 de abril, se celebrará la segunda edición del Best!N Food Marketing Summit, la jornada de expertos de la industria del marketing procedentes de los segmentos de alimentación, bebidas y food service. Este encuentro se organiza en el marco de la feria Alimentaria, también miembro organizador de los Best!N Food, que tendrá lugar del 4 al 7 de abril en la Fira de Barcelona.

La jornada estará ubicada en la misma feria Alimentaria (Acceso Sur), en el salón de congresos CC5, pabellón cinco de la feria (Gran Via. Av. Joan Carles I, 64, 08908 L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona). El horario del evento será desde las 10:00 hasta las 18:00 horas, y están las entradas ya disponibles en la web.

Fotografía del sector, con expertos 

La jornada está dividida en cinco bloques temáticos: Innovación y creatividad; Personalización y datos; DTC, direct to consumer; Experiencia del consumidor; y Valores de marca y sostenibilidad, de la mano de más de diez expertos de la industria de alimentación, bebidas y food service en España. 

Cerca de 15 ponencias protagonizarán el Best!N Food Marketing Summit de 2022, en el que se presentarán casos de éxitos de marcas en materia de sostenibilidad; se conocerán tendencias de consumo y de experiencia de cliente para sobrevivir en el contexto actual de incertidumbre sanitaria y económica mundial; se presentarán claves para adaptar la estrategia de la empresa en un mundo sin cookies; así como también se verá el papel fundamental de la creatividad y la innovación en el modelo de negocio.

1. En el primer bloque,Innovación y creatividad, intervienen Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con su ponencia ‘Nuevos productos para nuevos consumidores. Lanzamiento de nuevos productos de Bimbo’; Dani Balbás, director creativo en Contrapunto BBDO, con ‘Multiplicar el resultado con creatividad. Business Colacao’; y Mariela Andreotti, media, digital & communication manager Spain en GB Foods, con ‘Branded content que contribuye a la mejora del Equity de marca’.
2. En el segundo, DTC, direct to consumer, intervienen Alicia Gatius, directora de marketing de Lindt, con su ponencia ‘Estrategia y ejecución D2C de la marca. A un Lindor de ti’; Jordi Capdevila, head of marketing en Seedtag, con el tema ‘Evolución del consumo de contenidos del sector alimentación y bebidas en entorno digital’; y Sagrario Rico, directora de nuevos negocios en Bimbo, con la ponencia ‘Donutsnow. Adaptar el cambio del consumidor teletrabajador’.
3. El tercero, Personalización y punto de venta, con Diana Manzano, head of digital en Pernod Ricard, con la ponencia ‘Conocer al consumidor en un mundo sin cookies. Desbloqueando el potencial de first party data para una organización’; y Guillermo Font, portfolio head para Iberia en Mars Multisales, con la ponencia ‘Humanización de las mascotas: Pedrigree alimentando lo bueno que los perros traen al mundo’.
4. El cuarto, Tendencias consumo y experiencia de cliente, con la intervención de la directora de marketing de Musgrave, Alejandra Fraile, y su ponencia ‘Tendencias de consumo retail alimentación y experiencia de usuario’; el director de innovación y comunicación en Mediapost, Antonio Tena, con la ponencia ‘Cómo se relaciona el consumidor con marcas y retailers en su experiencia de compra física y digital’; y el director de marketing de Osborne, Sergio Malibrand, con la ponencia ‘Tendencias de consumo y experiencia de cliente en Osborne’.
5. Y el quinto bloque, Valores de marca y sostenibilidad, cuenta las ponencias de Miquel Campmany, responsable de comunicación y marketing en Nestlé; de Rafael Sánchez, social intelligence consultant en Bmind; y de Natalia Suazo, directora de marketing de bebidas para el Suroeste de Europa en PepsiCo. En las tres intervenciones, se analizarán el caso particular de las tres compañías.

Comité organizador

El comité organizador de los XXI Premios Best!N Food está compuesto por:

José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y Freixenet; Juan Elizalde, director general de Coca-Cola España; Fabrice Ducceschi, director general de Adams Foods; Jorge Villavecchia, director general de Damm; Josep Arcas, director general de Gallina Blanca; Antonio Valls, director general de Alimentaria; José Armando Tellado, director general de CAPSA; y Jaime de Haro, director general de IPMARK, DA Retail y Best Awards.

Para más información, puede consultar la página oficial de los premios Best!N Food y del Summit.

La Confederación Española de Comercio (CEC) ha presentado Dynamic Urban Commerce, la primera plataforma integrada y smart que acerca al comercio de proximidad una fuente de datos de interés, procedentes de entornos económicos y compartida con la administración pública, agentes sociales y otras entidades. 

En colaboración con El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y la Secretaría de Estado de Comercio, este primer panel nacional de tiendas está diseñado para áreas urbanas que acerca el big data al comercio minorista.

Con esta plataforma, la patronal del comercio persigue crear un observatorio dinámico y real de comercio de proximidad basado en datos económicos, físicos y demográficos. Se establecerá así una comunicación bidireccional y constante entre el negocio y la ciudad. 

Así, al compartir el dato, el comerciante obtendrá una visión de lo que está ocurriendo en su negocio con un informe que le indicará de forma “muy visual”. Entre otros aspectos, esta plataforma facilita información del ticket medio, semáforo de ventas en zona, comportamiento de compra por día y hora, ranking en el sector, evolución respecto a periodos anteriores, entre otros datos.

Toda esta información permitirá al comerciante mejorar su conocimiento del negocio y de los hábitos de consumo de sus clientes reales y potenciales, con el objetivo de establecer objetivos y estrategias personalizadas. 

“Incentivar la participación de los comerciantes y agentes locales en la obtención de datos para escalar la información de una manera ágil y lo más automatizada posible a los diferentes niveles interesados”, ha declarado el presidente de la CEC, Rafael Torres. 

¿Tus trabajadores no rinden lo suficiente? ¿Necesitas aumentar la plantilla para que toda la producción salga adelante? Aunque una mala gestión del equipo complica bastante las cosas, la planificación de espacios en la oficina supone el principio de todo. Ese escenario en el que van a ocurrir las acciones.

En ocasiones, el ambiente está tan desordenado que resulta imposible concentrarse en el trabajo que hay que hacer o pensar de forma creativa para que todos ganemos. Esto, que tiene una solución más sencilla de lo que imaginamos, si no se coge a tiempo, puede suponer un auténtico caos de cara al negocio.

¿Cuáles son los beneficios de una oficina ordenada?

Cualquier espacio que no esté organizado es un lugar en el que no podemos trabajar ni descansar completamente tranquilos. Esto, que ya se hace visible en la habitación cuando estamos estudiando, si lo aplicamos a la oficina como espacio de trabajo oficial, nos daremos cuenta de lo que supone.

Una buena planificación de las mesas, las sillas y espacio entre persona y persona del equipo es la base para que todo funcione pero, ¿qué otras ventajas tiene atender a los diferentes particulares? A continuación, te dejamos con algunos puntos que te harán entrar en completa razón:

Orden como generador de eficiencia

¡Es un hecho! Cuando nos encontramos en un espacio ordenado somos mucho más eficientes en las tareas que tenemos que realizar. Con nuestro escritorio en su lugar y bastante espacio para los ejercicios, sin duda somos más rápidos en las acciones y, además, las hacemos de mejor gana. ¿No te has fijado en esto?

Hábito positivo

Si tu idea de poner las cosas en orden es que vas a estar perdiendo las horas que necesitas para el negocio que tienes, estás bastante equivocado. Con un poco de disciplina, en tan solo unos minutos conseguirás hacerte con todo lo que tenías pensado y, además, tu equipo trabajará mucho más alegre y relajado. ¡No dejes de intentarlo!

Ahorro de tiempo

¡No te engañes! Decirte a ti mismo que no ordenas porque te quita tiempo de trabajar es precisamente lo que te hace no emplearlo bien. Cuando tenemos las cosas organizadas es mucho más sencillo dar con lo que nos hace falta y realizar una buena gestión de tareas para que el negocio sea productivo. Haz todos los días un poquito y deja que sume.

Mejor presentación

¿Imagina tener una conferencia importante y que toda tu oficina sea un caos? Cuando decimos que la imagen es la presentación de una empresa no solo nos referimos a la persona que hace las entrevistas o al director de la misma. El centro de trabajo, que es tu casa laboral, tiene que respetarse y estar completamente organizado. ¿No te parece?

La distribución de oficina por Ofiprix es una de las mejores que se han conocido en el mercado y es que, son muchas las personas que no saben cómo organizar los espacios o cuál es el mobiliario idóneo que necesitan. Contando con un equipo de expertos a nuestra disposición, ¿quién puede tener miedo?

La pandemia ha modificado los hábitos de consumo en España, con una mayor consciencia y preocupación por la salud y el bienestar, en especial a la hora de comprar productos de belleza. En ese viaje, la sostenibilidad ocupa un papel relevante en la nueva cesta del consumidor.

Tal y como recoge el informe de Belleza 2022 elaborado por Klarna, empresa especializada en servicios de pago, compras y banca a nivel mundial, en el que han entrevistado a más de 1.000 mujeres que compran productos beauty, en tres mercados: España, Francia e Italia. El estudio revela que las españolas buscan productos que compartan sus mismos valores en términos de salud, ética y medio ambiente. 

De hecho, la transparencia de las marcas de belleza es lo más importante, ya que el 80% de las consumidoras afirma que dichas empresas deben ser más transparentes sobre la sostenibilidad de sus productos. En ese sentido, dos de cada tres clientes (el 64%) lee detenidamente los envases de los artículos de belleza cuando van a comprar. También, el 60% examina cada caja buscando sellos de confianza y certificados de calidad, factor que tiene en cuenta todas las generaciones.

El informe desvela también la tendencia de adquirir más productos ecológicos y saludables en España, como señala el 64% de las encuestadas, cuyas razones principales son la salud corporal (55%), mejores resultados en la piel (48%) y la reducción de elementos contaminantes (47%).  Además, el principal motivo recogido en el estudio es el de “sentirnos cómodas con nuestra piel” (39%), sobre todo la generación X (43%) y la de baby boom (57%).

Personalización

La personalización también es importante para las consumidoras españolas. Una de cada dos compradoras están interesadas en recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel así como en productos hechos a medida (38%). También crece el interés por las aplicaciones de realidad aumentada para probar maquillaje (24%) y los espejos inteligentes (18%). 

Inspiración en redes sociales

La inspiración llega en casi de la mitad de las compradoras a través de las redes sociales (44%), al ver nuevos productos en estos canales sociales, como TikTok, YouTube o Instagram, especialmente entre las más jóvenes, como la generación Z (70%) o millennial (51%). La mayoría también afirma animarse a probar las tendencias recomendadas por sus amigas y conocidas (44%).