Entras a la página web de Amazon.com, introduces tu nombre de usuario y contraseña, y le das al botón de »acceder». Esto constituye un intento de acceso a una plataforma de ecommerce y, en tu caso, se trata de una actividad legítima. Amazon reconoce que tu contraseña es correcta, identifica que tu IP es la misma desde la que habitualmente te conectas, y te permite el acceso a su plataforma para que continúes con tus compras.
Pero esto no siempre ocurre así.
Aproximadamente, un 75% de todos los intentos de acceso a las cuentas de ecommerce como las de Amazon o Mercado Libre, constituyen intentos de vulnerar la cuenta de otra persona. Y, con frecuencia, estos intentos emplean las contraseñas reales de los usuarios, ya que cada vez es más frecuente encontrar estas claves en la Dark Web debido a diferentes filtraciones o a su obtención mediante ataques de phishing.
Por suerte, la mayoría de plataformas de e-commerce cuentan con diversos sistemas de ciberseguridad que les permiten identificar y atajar los intentos de vulnerar una cuenta ajena. Estos sistemas incluyen la detección de intentos de acceso automáticos, el registro de IPs y dispositivos habituales de los usuarios, y diversos sistemas de verificación en dos pasos. Pero el volumen de estos ataques es tan elevado que resulta inevitable que el número de cuentas vulneradas sea cada vez mayor.
Las contraseñas guardadas en el navegador, un peligro
Si estás leyendo este artículo desde tu smartphone o desde un ordenador, seguramente tienes en el navegador toda una serie de contraseñas guardadas para acceder a diferentes plataformas de e-commerce como Amazon, Aliexpress o Vinted. A medida que vamos acumulando más y más cuentas online, tenemos mayor tendencia a delegar en el navegador la tarea de acceder a ellas para poder olvidarnos de las contraseñas y los formularios de acceso.
Lo que la mayoría de usuarios ignora es que los navegadores como Chrome o Safari no almacenan de forma segura las claves, que pueden ser vulneradas mediante diferentes tipos de ciberataques y utilizarse para apropiarse de las cuentas que se supone que deberían proteger. ¿Cómo evitarlo? Un gestor de contraseñas es la única alternativa viable para mantener nuestras claves seguras y seguir disfrutando de la comodidad de un software que se encargue de rellenar los formularios de acceso por nosotros.
La reutilización de las contraseñas, otro de los problemas
Puede que tu contraseña de Amazon nunca haya quedado expuesta en una filtración procedente de la propia plataforma. Las grandes empresas tecnológicas invierten cada vez más en ciberseguridad para tratar de minimizar el riesgo de que los datos de sus usuarios terminen en la Dark Web. Incluso es posible que tus dispositivos personales se hayan mantenido íntegros frente al malware o a los ataques de phishing. Pero los hackers todavía tienen otros medios para hacerse con tus claves privadas.
Una de las principales maneras en que los ciberatacantes obtienen las contraseñas de los usuarios cuyas cuentas quieren robar es mediante las filtraciones paralelas. Es decir, que tal vez tu usuario en Amazon nunca haya sufrido ninguna filtración, pero sí muchas otras de las cuentas que tienes en internet, por ejemplo las suscripciones a tu diario deportivo favorito, aplicaciones de citas o cualquier otra plataforma que uses online.
Utilizar la misma contraseña para todas estas cuentas implica un elevado riesgo de ciberseguridad que se lo pone muy fácil a los hackers para vulnerar las cuentas que tienen asociada tu tarjeta de crédito, como tus cuentas en las principales plataformas de e-commerce. Recuérdalo: es tan importante utilizar siempre contraseñas diferentes para cada una de las cuentas que tengamos en internet. Y, de nuevo, los gestores de contraseñas son la mejor manera de gestionar tantas claves distintas.
¿Tu contraseña es el nombre de tu perro? Deberías cambiarla ya
Pero los hackers no serían hackers si se limitaran simplemente a leer tu contraseña en un Excel de cuentas vulneradas obtenido en una filtración publicada en la Dark Web. Con frecuencia, los ciberatacantes también son capaces de averiguar tu contraseña e incluso si no se ha filtrado nunca, sobre todo si utilizas términos excesivamente simples o demasiado familiares para crear tus claves online.
En este sentido, los nombres de las mascotas, las fechas de cumpleaños, la forma cariñosa que le dices a tu pareja o diferentes términos asociados a tus equipos deportivos favoritos pueden dar al traste con la seguridad de tu clave personal, que puede quedar expuesta fácilmente mediante un ataque de diccionario. Por eso, el uso de contraseñas robustas, aleatorias e imposibles de adivinar es la única manera de garantizar su seguridad frente a las estrategias de los hackers.
La firma de ropa de interior de Tendam, Women’secret, se estrena en cosmética natural, con una línea basada en fórmulas ecológicas, coreanas y con activos botánicos, en los mercados de España y Portugal. Las nuevas marcas Meraki, Vera & The Birds, Dr. Bronner´s, Sioris, Suntique, G9Skin y Nuura ya están disponibles en el ecommerce ww.womensecret.com.
Estas firmas proporcionan un cuidado de la belleza corporal, facial, capilar, infantil y protección solar. Con estas siete firmas de cosmética, la marca de Tendam amplía el número de firmas que ofrecen en su plataforma, centrada, en este caso, en el cuidado de la mujer.
- Meraki
Los productos de esta marca están diseñados y desarrollados en Dinamarca, y cuenta con jabones, cremas, exfoliantes, cuidados para el cabello o mascarillas son algunos de los más de 50 artículos disponibles.
- Vera & The Birds
Esta marca, comprometida con el cuidado del planeta y el slow life, cuenta con sérums reconocidos por expertos de la cosmética y el año pasado fueron premiados con el Beauty Shortlist AWARDS 2021
- Bronner´s
Más de cinco generaciones y 150 años de experiencia son la mejor carta de presentación para de. Su especialidad son los jabones multiusos naturales y orgánicos.
- Sioris
Es la marca de los veganos y vegetarianos puesto que no utiliza ingredientes extraídos o de procedencia animal. Su producto insignia es su leche facial limpiadora 100% vegana a basa de yuzu orgánico, aceite de macadamia y extractos de broccoli.
- Nuura
Esta marca ofrece una protección solar natural, libre de cualquier ingrediente perjudicial.
- Suntique
Esta firma es apta para las pieles más sensibles ofrece protectores sin filtros químicos.
- G9Skin
Esta firma está pensada para el cuidado de las manchas en la piel, que forma parte de la firma cosmética coreana Berrisom. Los ingredientes de sus productos están basados en proteína de leche.
Hoss Intropia continua su estrategia de expansión, con nuevas aperturas en Europa y América, concretamente en los mercados de Albania, Andorra, Chipre, Chile, Costa Rica y Guatemala, para seguir su proyecto de crecimiento. Desde que Tendam relanzara la marca en marzo de 2021, cuenta con más de 40 puntos venta y tiene presencia en ocho países.
Se esperan nuevas inauguraciones, con entrada en los mercados de Malta y Letonia.
Con este ritmo de crecimiento internacional, Tendam confirma las buenas perspectivas que tenía para la firma y demuestra su capacidad de gestión de marcas para hacerlas crecer bajo su paraguas y que ayudándose de su ecosistema omnicanal logra una implementación y un desarrollo más rápido.
En Europa, Hoss Intropia está en Albania, Andorra, Chipre, España y Portugal, mientras en América, la marca se ha estrenado en los mercados de Chiles, Costa Rica y Guatemala. En estas aperturas, la firma de moda ha entrado en los países de la mano de Cortefiel o directamente con córners en algunos de los grandes almacenes más relevantes.
Estrategia sostenible
El concepto del espacio que alberga estas aperturas sigue la estela de los inaugurados anteriormente, tanto en formato de boutique como de córner. Diseñados en un entorno de inspiración mediterránea, con materiales sostenibles de calidad.
Asimismo, Hoss Intropia sigue apostando por la sostenibilidad que la ha caracterizado desde sus inicios. No solo a través de sus colecciones, en las que ya más del 30% de las prendas son más sostenibles, sino también a través de proyectos comprometidos con el medioambiente como el que está realizando junto con Save Posidonia Project. Se trata de un proyecto pionero en Europa en el que ambos unen sus fuerzas para preservar la posidonia oceánica, Patrimonio de la Humanidad de la Unesco y uno de los principales pulmones verdes del planeta.
La firma catalana Mango ha inaugurado recientemente una flagship store de 2.100 metros cuadrados en el número 711 de la Quinta Avenida, en la ciudad de Nueva York (Estados Unidos). Para promocionar esta apertura, la marca de moda ha lanzado una campaña publicitaria internacional en medios impresos.
Las creatividades han sido realizadas por la propia marca (in-house), con la colaboración de la agencia de medios Havas Internacional. Esta acción, activa desde el 14 de mayo hasta el 16 de mayo, ha estado presente en los mercados de Estados Unidos, Francia, Reino Unido y España.
En concreto, este trabajo se ha activado en NY Times (contraportada), Wall Street Journal (página interna sección A), L.A Times (contraportada); Le Figaro (contraportada), The Times UK (contraportada), Les Echos y NY Post (ambos con contraportada), Expansión (falsa portada), La Vanguardia (falsa portada) y El País (falsa portada).
La tienda está emplazada en el edificio Grande Dame de la mítica avenida neoyorquina, un inmueble histórico de finales de 1920 que en el pasado albergó la sede de importantes compañías como NBC, Columbia Pictures y Coca-Cola.
Este nuevo espacio de la firma catalana contará con las líneas de Woman, Man y Kids, con las colecciones de la temporada primavera/verano 2022. Además, esta tienda incluye una línea más forma de la firma inspirada en los años 90, con colores en tendencia, el amarillo, verde, rosa o naranja.
Tienda sostenible
En materia de sostenibilidad, la tienda dispone de contenedores en los que el cliente podrán depositar textiles o calzados para dar una segunda vida a sus prendas. Además, los revestimientos interiores han sido producidos a partir de materiales biodegradables de naturaleza orgánica. En total, hasta un 70% de los materiales han sido reutilizados en este proyecto.
La inauguración en Nueva York supone el punto de partida del plan de expansión que la compañía está impulsando para consolidar su marca en Estados Unidos. Se estima más de 30 aperturas durante los próximos tres años.
La startup de carne 100% vegetal, Heura, ha abierto su primera pop up store en España, en el centro de Madrid, en el número tres de la calle Sandoval. El primer día, la empresa ha vendido más de 1.000 platos y ha concentrado a centenares de personas.
Hasta el día 24 de mayo, los visitantes podrán degustar cuatro platos elaborados con distintos productos de la marca, entre ellos sus últimos lanzamientos de carne picada tradicional y picada troceada.
Wrap de chili con carne picada, pizza barbacoa con carne picada troceada 100% vegetal y empanadas de chorizo y salchichas son las recetas que se podrán consumir en la Pop Up Store de Heura de 12 a 21.30 horas al precio de un euro. Los beneficios se donarán Santuario Vegan (www.santuariovegan.org).
Además, en el espacio efímero, los “Good Rebels” podrán divertirse en sus diferentes espacios, así como descubrir infinidad de sorpresas, incluido el concurso “¡Reta a Heura!”, con el que uno de ellos podrá ganar un año de Heura gratis retando al equipo de i+D a crear nuevos productos.
“Nuestro objetivo es desbloquear el recetario tradicional español, ya que queremos llegar a que el cien por cien de los platos típicos que nos gustan, que hemos comido a lo largo de nuestra vida, y se puedan elaborar con productos cien por cien vegetales”, explica Bernat Añaños, co-fundador y director de movimiento social de Heura. Quien añade “esta pop up es romper barreras para que quien no haya probado los productos que están ya en el mercado descubran un mundo nuevo. Hay quienes aún no se creen que se trate de alimentos cien por cien vegetales…”.
La carne picada tradicional y la carne picada troceada plant-based de Heura están ya a la venta en tiendas especializadas, como Veggie Room, Vegacelona o Vegaffinity; y en grandes superficies como Carrefour, Alcampo, Eroski o El Corte Inglés, entre otros. El PVPR del envase de 250 gramos de la picada tradicional es de 4,49 euros, y el del envase de 300 gramos de picada troceada de 3,99 euros. También podrá encontrarse en la carta de la cadena Pizzerías Carlos, con más de 70 puntos de venta en España, Papizza, Pizza Punt, Viena Capellanes o González&Co.
A medida que el mundo se mueve cada vez más en línea, las empresas deben hacer más para protegerse de las ciberamenazas, una de las mejores formas es adquiriendo algunos de los mejores vpn gratis que encontramos en la red. Asimismo, la seguridad en línea es esencial para cualquier compañía que quiera mantener una presencia segura y fiable en la red. Es por eso que hoy te hablaremos de una serie de medidas que las empresas pueden tomar, para mejorar su seguridad en línea.
- La seguridad debe ser una de las principales prioridades para las empresas
Entre algunas de las acciones que las empresas pueden tomar para mejorar su seguridad en línea, incluyendo el uso de contraseñas seguras y la autentificación de dos factores, el mantenimiento de su software y sistemas, la inversión en herramientas de seguridad, y la asociación con una empresa de TI de buena reputación.
2. Utilizar contraseñas seguras y autenticación de dos factores
Las contraseñas son la primera línea de defensa contra los piratas informáticos, por lo que es importante utilizar contraseñas fuertes y únicas para todas sus cuentas en línea. Además, considere la posibilidad de utilizar la autenticación de dos factores (2FA), siempre que sea posible. La autenticación de dos factores añade una capa adicional de seguridad, al requerir que confirmes tu identidad con un código o token antes de poder acceder a tu cuenta.
3. Mantenga su software y sistemas al día
Mantener el software y los sistemas actualizados, es una de las mejores formas de prevenir las amenazas a la seguridad. El software anticuado suele estar lleno de vulnerabilidades de seguridad, que pueden ser aprovechadas por los hackers. Asegúrese de instalar todas las actualizaciones de seguridad, tan pronto como estén disponibles.
4. Utilice una VPN segura
Una red privada virtual (VPN) cifra su tráfico de internet y oculta su dirección IP, lo que hace más difícil que los piratas informáticos se fijen en usted.
Una de las principales ventajas de emplear una VPN en una empresa, es que los empleados pueden navegar por la red de forma anónima. La privacidad es esencial para los usuarios, pero es doblemente importante cuando puede poner en riesgo la seguridad de toda una empresa.
Mediante este servicio podemos ocultar la dirección IP, así como otros datos relativos a la ubicación real. Permite moverse sin dejar huella en internet, también funciona con servicios y plataformas en la red.
5. Advierta y eduque a sus empleados
Sus empleados son uno de sus mayores activos, en lo que respecta a la seguridad en línea. Asegúrese de educarlos en las mejores prácticas, como no compartir contraseñas o descargar archivos desconocidos al estar conectados a un servidor de la compañía o mientras están utilizando información importante para la empresa.
6. Invierta en herramientas de seguridad
Hay una serie de herramientas de seguridad disponibles, que pueden ayudar a proteger su empresa de las amenazas en línea. Algunas herramientas habituales son los cortafuegos, los sistemas de detección de intrusos y el software antivirus.
7. Manténgase alerta
Las amenazas cibernéticas evolucionan constantemente, por lo que es importante mantenerse constantemente alerta y al día con las últimas tendencias de seguridad.
Los piratas informáticos son cada vez más sofisticados, por lo que es importante tener un plan en caso de ser víctima de un ataque por parte de los llamados “ciberdelincuentes”. Esto podría incluir un plan de copia de seguridad y recuperación de datos, así como una estrategia de continuidad del correo electrónico.
8. Asóciese con una empresa de informática de confianza
Una buena empresa de informática puede ayudarle a proteger su negocio y a mantener sus sistemas actualizados. También, pueden ofrecerte valiosos consejos sobre cómo mejorar tu seguridad online.
9. Asesoramiento de confianza
En caso de que contratar una empresa informática sea muy costoso para la empresa en sus comienzos, también puede ser muy útil tener desarrolladores web y expertos en el área informática dentro de la misma empresa y así no tener que recurrir a terceros.
10. Contrate un seguro cibernético
El seguro cibernético puede ayudar a cubrir los costes de una violación de datos, incluyendo los honorarios legales, la notificación al cliente y la supervisión del crédito. El seguro cibernético también puede ayudar a proteger a las empresas, en caso de una violación de datos. La seguridad debe ser una prioridad para todas las empresas, con el fin de proteger sus datos y su reputación.
En conclusión, las empresas deben invertir tiempo y recursos en mejorar su seguridad en línea para protegerse de las ciberamenazas. Hay muchas medidas que las empresas pueden tomar, como utilizar contraseñas seguras, mantener el software y los sistemas actualizados, invertir en herramientas de seguridad, educar a los empleados y asociarse con una empresa de TI. Siguiendo estos consejos y siempre haciendo uso de las mejores VPN, las empresas pueden ayudar a garantizar que sus datos y sistemas permanezcan seguros en todo momento.
El marketplace de productos españoles más grande del mundo,Spainity, ya supera los 4.000 productos orgánicos producidos en nuestro país. Actualmente, uno de cada cuatro de sus vendedores ya disponen de un catálogo eco. No sólo en la categoría de alimentación, se está extendiendo a otros segmentos, como los de bebidas, moda y cosmética.
Esta categoría eco ya supone más de un 10% de su variedad total que, recientemente, ha superado las 30.000 referencias de productos españoles en el marketplace, distribuidos en 15 categorías distintas.
Spainity nació para unificar todo el comercio nacional en una misma plataforma. Este era el único objetivo que José Ruiz y Carlos Martín tenían en mente a finales de 2020 con el lanzamiento de su marketplace. Un año después, entendieron que era el momento de dar un paso más hacia la sostenibilidad.
Se ha posicionado como una startup Net Zero, ya que han incorporado en su estrategia corporativa diversas acciones para neutralizar sus emisiones de CO2, como contribuir a la reforestación plantando un árbol por cada pedido, destinar parte de su facturación a la eliminación de plásticos del mar o utilizar materiales reciclados y biodegradables en su packaging, entre muchas otras.
Desde el principio, Spainity únicamente colabora con empresas españolas. Con ello, potencian el consumo de productos de proximidad y disminuyen la huella de carbono de sus envíos.
La firma de moda renatta&go impulsa su expansión en España con la apertura de nuevas tiendas en Madrid, Valencia, Mallorca y Murcia, según ha informado la compañía en un comunicado.
En concreto, la enseña inauguró a inicios del mes de mayo su nueva ‘flagship’ en Madrid, donde cuenta con un espacio de 250 metros cuadrados de venta al público, la mayor de la firma de moda hasta la fecha, mientras que unas semanas después abrió un nuevo establecimiento en Valencia, el primero a pie de calle en esta ciudad, con casi 160 metros cuadrados, como recoge Europa Press.
Dentro del plan de expansión de la firma de moda contempla en seguir creciendo en el mercado nacional, donde tiene previsto entrar en nuevas ciudades como Palma de Mallorca y Murcia con espacios ubicados en los centros de El Corte Inglés.
No es secreto para nadie la gigantesca corporación que es Disney en la actualidad, ya sea por sus eternas películas, sus parques, e incluso la influencia que tienen en la cultura popular, pues aunque sea una compañía enfocada en los niños, también podemos encontrar diferentes temáticas vinculadas con los adultos, como por ejemplo las tragaperras online gratis que puedes encontrar en internet y que están basadas en sus ideas. Por todo esto y más te hablaremos de 10 razones por las que Disney es el gigante que todos conocemos.
1. La marca Disney es reconocida y querida en todo el mundo
Actualmente la marca Disney está valorada en más de 200 millardos de dólares, lo que la convierte en la marca de entretenimiento más valiosa del mundo. El fuerte reconocimiento global de la marca de la compañía, le ha ayudado a convertirse en una de las empresas más poderosas e influyentes del mercado internacional.
2. Es un maestro de la creación de contenidos
Uno de los puntos fuertes de Disney es su capacidad para producir contenidos de alta calidad en múltiples plataformas. La empresa tiene un largo historial de producción de películas, programas de televisión, atracciones de parques temáticos y productos de consumo de gran éxito.
En los últimos años, Disney ha ampliado su alcance a nuevos mercados, como la transmisión digital y los deportes en directo con la compra de una participación mayoritaria en ESPN.
3. Tiene una base de clientes amplia y leal
La base de clientes de la empresa es amplia y leal. Además, es la marca más popular entre los niños de seis a doce años. Además, Disney cuenta con un gran número de seguidores adultos, ya que gran parte de los millennials afirman tener una «fuerte preferencia» por los productos y servicios de la empresa.
4. Un historial probado de adquisiciones exitosas
Una de las razones del éxito de Disney es su agresiva estrategia de adquisiciones. A lo largo de los años, la empresa ha adquirido algunas de las marcas más emblemáticas de la industria del entretenimiento como Pixar, Marvel, Lucasfilm y 21st Century Fox. Estas adquisiciones han ayudado a Disney a ampliar su alcance y a crecer significativamente su negocio.
5. Su influencia en la industria de los medios de comunicación
Disney es una de las empresas de medios de comunicación más influyentes. La empresa es propietaria de algunas de las cadenas de televisión más populares, como ABC, ESPN y Disney Channel. Además, Disney tiene una participación mayoritaria en Hulu, uno de los mayores servicios de streaming de Estados Unidos.
6. Presencia en los mercados globales
Disney tiene una fuerte presencia en los mercados internacionales. La empresa opera parques temáticos en varios países como Francia, Japón y China. Además, Disney tiene un exitoso negocio cinematográfico en los mercados internacionales, ya que sus películas suelen recaudar más de mil millones de dólares en la taquilla global.
7. Sólido programa de licencias
El programa de licencias de Disney, es uno de los más exitosos de la industria del entretenimiento. A lo largo de los años, la empresa ha conseguido acuerdos de licencia con muchas marcas de alto perfil, como Lucasfilm, Marvel e incluso la franquicia Star Wars. Estas asociaciones y/o adquisiciones han ayudado a Disney a ampliar su alcance y generar fuentes de ingresos adicionales.
8. Líder en contenidos digitales en streaming
Con el rápido aumento de los servicios de streaming digital, Disney ha surgido como uno de los líderes en este espacio. En 2018, Disney anunció que lanzaría su propio servicio de suscripción independiente llamado Disney+, que cuenta con programas de televisión originales de Marvel, pero también donde podemos acceder fácilmente a su catálogo de televisión y cine.
9. Disney tiene una fuerte identidad de marca
Uno de los principales puntos fuertes de Disney es su identidad de marca. La empresa se ha forjado una sólida reputación de calidad y entretenimiento familiar. Esta imagen de marca positiva ha ayudado a Disney a atraer nuevos clientes y a expandirse a nuevos mercados.
10. Una empresa con gran influencia en la cultura
Disney ha influido considerablemente en la cultura mundial, a lo largo de los años. La empresa es conocida por sus películas de animación, que se han convertido en un icono y son muy apreciadas por el público de todas las edades. Además, Disney posee algunos de los parques temáticos más populares del mundo, como Disneylandia en California y Walt Disney World en Florida. También podemos encontrar productos en la tienda Disney, que está presente en muchos países diferentes.
También podemos encontrar juegos de tragaperras basados en películas de Disney, como es el caso de 7 Lucky Dwarfs (basada en Blancanieves y los siete enanitos); Alice and the Red Queen (basada en Alicia en el país de las maravillas); y Aladdín’s Loot (basada en Aladdin).
Disney es líder en innovación, tecnología de punta y narración creativa. Como resultado de todos estos factores, es una marca muy respetada y de confianza, que goza de una gran fidelidad por parte de los consumidores. Disney, es una marca que continuará creciendo aun más; especialmente gracias a su influencia en la cultura pop, ya sea en sus productos, sus parques o incluso porque podemos verlos presente en máquinas tragaperras.
Poco a poco, la economía española, y en especial el sector Retail, recupera su actividad. Una muestra de ello es el aumento del tráfico peatonal en periodos clave, como las rebajas. En el último Black Friday, el acceso a tiendas fueron un 18% superiores a la media de u n mes sin descuentos, mientas que el tráfico peatonal fue un +11% mayor a un mes sin ofertas del mismo ejercicio, según datos del informe anual de TC Group,
Si analizamos las cifras por sectores, a excepción de las librerías, el Black Friday se confirma como el periodo de rebajas con una mayor afluencia peatonal y de entradas. Incluso en el sector de la cosmética y la moda, en los que tradicionalmente las rebajas de julio eran las de mayor afluencia en calles y tiendas, desde 2021 Black Friday se ha convertido también en el período estrella.
El efecto del coronavirus
Los dos últimos años, la pandemia se ha adueñado del calendario de los retailers. Durante las rebajas de enero de 2022, la elevada incidencia de la variante Ómicron no comportó una gran caída del tráfico peatonal ni de la tasa de atracción a las tiendas, pero sí que se pudo observar con claridad una menor elasticidad de estos datos, que prácticamente fueron los mismos que en un mes sin descuentos.
¿De dónde veníamos?
La tendencia en el año 2020 era claramente ascendente. En enero de ese año se consiguió un tráfico de 3.420 personas de media (+1,9% vs. enero de 2019). A nivel de entradas en tiendas, el periodo de rebajas con mayor flujo era tradicionalmente el de julio, con un impacto del +24,6% respecto a la media anual de los meses sin rebajas. Sin embargo, aunque la tendencia actual es positiva las cifras aún deberán mejorar para recuperar el volumen pre Covid.En concreto, en las últimas rebajas de enero de 2022 el tráfico ha sido de -16,3% vs. enero 2020. Así mismo, las rebajas de julio 2021, aún están a un -20,8% vs. las mismas rebajas de 2019, y las rebajas de Black Friday de 2021 se sitúan en un -15,5% respecto a las mismas rebajas del 2019.
Los niveles de capacidad de atracción de las tiendas se sitúan, en los últimos periodos de rebajas, entre el 8,3% del tráfico peatonal (Black Friday de 2021) y el 8,7% (enero de 2022). Estos valores apuntan a una recuperación progresiva respecto a los niveles del año 2019, cuando las ratios de atracción en periodos de rebajas se situaban entre el 9,3% y el 9,7%. La otra cara de la moneda es que las ratios de conversión se han visto afectadas al alza, demostrando las tiendas una capacidad superior de convertir las entradas en compras efectivas.
Madrid lidera el tráfico peatonal
El Black Friday es también el periodo de rebajas con mayor tráfico y mayor impacto en las entradas en el año 2021, a excepción de Asturias, Baleares, Cantabria y Galicia, donde las rebajas de verano fueron capaces de atraer un mayor flujo peatonal. Las comunidades autónomas con mejores datos de recuperación de tráfico en rebajas respecto a 2019 son Aragón (-8,3%), Navarra (-9,6%) y Madrid (-11,6%). Por contra, las comunidades que tienen un mayor reto de recuperación son Baleares (-29,1%), Cantabria (-20,6%) y Cataluña (-20,6%).
En lo que se refiere a ciudades concretas, tanto Madrid como Barcelona son muy representativas de los datos que se recogen en el resto de sus respectivas comunidades autónomas. Desde julio de 2021, Madrid sigue una clara tendencia ascendente en el tráfico peatonal durante los periodos de rebajas, aunque todavía deberá crecer para llegar a los valores de 2019. En el caso de Barcelona, los datos muestran que es una ciudad muy dependiente del turismo para la total recuperación en el tráfico peatonal a los niveles de prepandemia. Sevilla, sin embargo, está muy por delante de los datos de su comunidad autónoma, destacando como un gran motor de recuperación.
La cadena de alimentación especializada en productos frescos, Ametller Origen, ha logrado por segunda ocasión el premio al mejor proyecto omnicanal en los eAwards. Este certamen reconoce a las mejores empresas, profesionales y directivos del ecosistema digital español en distintas categorías, relacionadas con la industria ecommerce, marketing digital, big data e inteligencia artificial.
La enseña ha apostado por la omnicanalidad en su estrategia de negocio, mejorando e innovando constantemente su ecommerce, de la mano de VTEX, la plataforma de comercio digital para grandes empresas y retailers de primer nivel. Ametller Origen ha logrado multiplicar su capacidad de servicios online durante la pandemia y sostenerla a través del tiempo.
La misión principal de la cadena de alimentación es proporcionar una alimentación más saludable, sostenible y de calidad a sus clientes y que éstos puedan comprar producto fresco y de calidad a través de cualquier canal, complementando la oferta con platos de chefs reconocidos, entre otros.
La calidad de los productos, la fidelización de los clientes y la variedad de métodos de entrega son algunos de los puntos fuertes de Ametller Origen. Lo demuestra su tasa de repetición de compra de sus clientes, una de las más altas del mercado.
La plataforma online de productos de moda, belleza y estilo de vida, Shein, ha lanzado una nueva colección textil sostenible en todo el mundo, EvoluShein, más accesible para todos. Cuenta con tallas inclusivas y está creada con materiales de origen responsable, además de apoyar a proyectos de mujeres emprendedoras.
EvoluShein es una línea asequible para los consumidores que buscan colecciones textiles, con menor impacto en el medio ambiente y en la sociedad.
Esta línea inicial incluirá tops, vestidos y pantalones de mujer, con tallas ampliadas que se lanzarán a principios de este verano. Shein tiene previsto ampliar la línea a más de 1.500 referencias de productos para finales de septiembre de 2022, y los futuros estilos de EvoluShein contarán con otras opciones de materiales, como la viscosa segura para los bosques, el algodón cultivado de forma consciente y otros programas de certificación de fibras recicladas.
Esta primera colección contará con poliéster reciclado, una fibra obtenida a partir de residuos plásticos (materiales como botellas de plástico usadas).
Compromiso de sostenibilidad
Shein mantiene su compromiso con la economía circular. EvoluShein servirá como campo de pruebas para las nuevas innovaciones impulsadas por el propósito que la marca adoptará en toda su colección. “Un paso importante en nuestro compromiso de sostenibilidad de este año, que abarca cada una de nuestras áreas clave: proteger al medio ambiente, apoyar las comunidades y empoderar a los emprendedores”, han indicado desde Shein.
Esta colección apoya el trabajo de Vital Voice, una de las principales organizaciones internacionales sin ánimo de lucro que invierte en mujeres líderes que se enfrentan a los mayores retos del mundo, incluyendo la violencia de género, la crisis climática o las desigualdades económicas.
Asimismo, el GRS está gestionado por Textile Exchange, una organización mundial sin ánimo de lucro que dirige la industria de la confección hacia un futuro más sostenible, y cuenta con más de 700 miembros que representan a las principales marcas, minoristas y proveedores de la industria.
Fundada en 2012, Shein es un minorista online líder a nivel mundial con centros de operaciones clave en Singapur, China y Estados Unidos, junto con otros mercados importantes.
El Ayuntamiento de Barcelona ha destinado un millón de euros para dotar de vida los escaparates comerciales de la ciudad, en su proyecto ‘Aparadors vius’. Esta iniciativa busca mejorar la atractividad exterior del comercio de la Ciudad Condal y de las calles comerciales.
De esta manera, el consistorio de la ciudad destinará este importe a los locales que decidan cambiar sus persianas exteriores ciegas por otras que permitan ver el interior de la tienda con persiana bajada, con un diseño de ‘rejas’. De hecho, se espera que este modelo dificulte las pintadas y den una mayor sensación de limpieza en las calles comerciales.
Los comercios pueden acogerse a esta ayuda hasta el 30 de septiembre o hasta el agotamiento del crédito presupuestario disponible. Este cambio de imagen debe realizarse a lo largo de 2022 y puede solicitarse esta ayuda en la web de Barcelona Activa.
Desde el consistorio, se espera que esta iniciativa llegue a unos 500 locales. Los destinatarios tienen que ser titulares de actividades comerciales, de servicios, restauración, ocio nocturno y alojamiento turístico en establecimiento de planta y/ o pie de calle.
Tres persianas por solicitante
Desde Barcelona Activa explican que “pueden ser subvencionado un máximo de tres persianas por persona solicitante. Se consideran gastos, los relacionados con el suministro, transporte e instalación”. Cada subvención tiene un importe de 2.000 euros, con un máximo de 6.000 euros por persona. En caso de dudas, pueden contactar con proximitat@barcelonactiva.cat, con el asunto: “Amunt persianes – Aparadors vius”.
De la mano, el Ayuntamiento de Barcelona también tiene en marcha las subvenciones para impulsar la digitalización en comercios y en Horeca, con un presupuesto de 750.000 euros. Estas ayudas se concederán por orden de llegada y está previsto que cubran el 50% del proyecto, con un máximo de 3.500 euros, como recoge el diario Elnacional.cat.
El mercado alcista de 2020 y 2021 fue muy distinto al de 2017 y 2018. La masificación de monedas estables como el USDT, DAI y USDC, así como su expansión en otras redes como la ERC20 de Ethereum y la TRC20 de Tron lograron atraer a más usuarios al mercado cripto.
Sin embargo, hay una razón por la cual entraron y se quedaron tantos nuevos holders y especuladores: la mejora en los servicios que prestan los CEX o exchanges centralizados.
Los usuarios y consumidores no llegan solos. En un mercado tan competido como el de los CEX, el uso de marketing de referidos ayudó en gran medida a atraer a nuevos clientes del sector retail o minorista. Aquí explicaremos algunas de estas técnicas.
Marketing de afiliados versus estrategia de referidos
El marketing de referidos no es un esquema piramidal, más bien es una estrategia no tradicional de hacer publicidad y atraer más compras. En Amazon existe el Marketing de afiliados, que es bastante parecido. Cada vez que buscamos información sobre una secadora o unos sartenes nos encontramos con miles de páginas que redirigen hacia un enlace de compra en Amazon.
Sin embargo, este tipo de marketing de afiliados sólo suele beneficiar a la multinacional, al vendedor (si es diferente de Amazon) y al dueño de la página de afiliados. En la inmensa mayoría de los casos el comprador no ve ningún beneficio en comprar a través de esos enlaces.
El marketing de referidos en los exchanges de criptomonedas es distinto porque se ofrece un servicio y no un producto.
Además, las comisiones por operar dentro de un CEX son bastante bajas, lo que sin duda atrae a una gran cantidad de inversores minoristas, sin importar si sólo pueden operar con unos cuantos dólares o euros al mes. Es común que las comisiones por operar en Spot sean menores al 0.5%.
Comprar criptomonedas como referido
A diferencia del marketing de afiliados, las estrategias de referidos de los exchanges suelen ofrecer ventajas tanto para quienes refieren como para los mismos referidos. La principal es que el exchange asigna una parte de la comisión al referente y la del referido es descontada, por lo que al registrarse con un referral code, el referido tiene la certeza de que va a tener un descuento en todas las transacciones que haga en el exchange.
¿Quieres comprar criptomonedas sin usar un exchange ni un código de referido? Puedes hacerlo a través de Changelly.com, donde no tendrás que preocuparte por las altas comisiones de retiro que imponen los exchanges centralizados.
Creadores de contenido
Los videobloggers, influencers y streamers, en especial si se centran en tema cripto, son quienes más envían referidos a los exchanges centralizados. Claro que con el boca a boca alguien puede convencer a dos o tres amigos para que compren cripto, pero los creadores de contenido tienen una gran base de seguidores que pueden registrarse en los CEXs.
Una educación recompensada
Hay un lema que se repite constantemente en el mundo cripto: DYOR (Do your own research), que implica que cada quién debe hacer una investigación antes de invertir.
Pero con tantas cadenas de bloques, conceptos, protocolos, y conceptos de análisis, no es fácil aprender de criptomonedas.
Es por eso que muchos CEXs ofrecen recompensas por aprender de criptomonedas a través de videos. Algunos ejemplos de esto son los airdrops que ofrece CoinmarketCap en alianza con Binance, o los satoshis de recompensa que ofrece OkEx por aprender de criptomonedas.
Usualmente los exchanges hacen tests o exámenes para comprobar que los usuarios han aprendido y finalmente asignar las criptomonedas.
Hay otro caso en el que no se recompensa el aprendizaje, sino que más bien se exige. Muchos exchanges solicitan a sus usuarios aprobar tests acerca de cómo operar con criptomonedas, en especial si se trata de trading con margen y el comercio de derivados, operaciones en las que se arriesga el dinero con mayor facilidad.
El crecimiento de los exchanges
Sin lugar a dudas la criptoadopción ha aumentado con el tiempo. Hay muchas razones para ello, como el crecimiento de las monedas estables y el estímulo del Coronavirus en Estados Unidos. Entre todas ellas, las estrategias de referidos y las recompensas por aprender de cripto que se ofrecen en los exchanges pueden haber contribuido más de lo que se piensa..
Un ejemplo de esto es Binance, que en la actualidad es considerado el exchange centralizado con más usuarios en el mundo. En 2017 contaba con 5.8 millones de usuarios, mientras que en 2020 ya había al menos 100 millones.
Otros exchanges centralizados que ofrecen programas de referidos son OkEx, KuCoin, Uphold y HotBit.