Tras el anuncio de los trabajadores de las tiendas de Inditex de la provincia de La Coruña de huelga esta semana, coincidiendo con las principales jornadas de compras programadas para el Black Friday, el Grupo se reunió el pasado 18 de noviembre con los sindicatos, cerrando un acuerdo con CCOO y UGT.
Se concederá un incentivo vinculado a ventas a todos los dependientes de España, la mayoría mujeres, y revisará lo sistemas de comisiones, al tiempo que mejorará el ‘plus sede’ a los de A Coruña. Este contrato no ha contado con el respaldo de la Confederación Intersindical Gallega (CIG).
Tras varias rondas de negociaciones, recoge Europa Press, la compañía textil ha acordado ofrecer un incentivo vinculado a ventas que los dependientes españoles cobrarán en febrero de 2023 y mejorar las comisiones en un contexto marcado por la inflación.
Recuperación del incentivo
El acuerdo contempla la recuperación del incentivo de dependientes en todo el grupo, eliminado durante la pandemia, aumentando su cuantía a 1.000 euros (600 euros para jornadas menores de 24 horas), que se abonará en la nómina de febrero del próximo año. Al mismo tiempo que se abre una negociación para establecer en todas las marcas un sistema de incentivos y comisiones “más transparente, universal y equitativo, además de tener consideración la omnicanalidad de ventas online y físicas”.
Plus sede en A Coruña
También se ha firmado una mejora del ‘plus sede’ para los dependientes de A Coruña, con un incremento progresivo repartido en tres años. En concreto, 2.700 euros para 2022; 3.000 euros para 2023; 3.600 euros para 2024, lo que supone subidas de 1.843,95 euros, 2.143,95 euros y 2.743.95 euros, respectivamente.
La dirección del grupo se ha comprometido en el acuerdo a implicarse más en el desbloqueo y actualización salarial de los convenios autonómicos y provinciales. “Se trata de un acuerdo estratégico, tanto a nivel estatal como en A Coruña, que hace partícipe al conjunto de la plantilla”, han resaltado los sindicatos, que han calificado de “acuerdo histórico”.
Según los representantes de los trabajadores, el 57% de los empleados del grupo están actualmente en convenios sin renovar y, en consecuencia, con sus retribuciones congeladas, lo que necesariamente puede llevar a escenarios de “conflicto en el mes de diciembre en esos ámbitos territoriales”.
Huelgas: 24 y 25 de noviembre
Este acuerdo, sin el respaldo de CIG, que, en principio, mantiene sus movilizaciones, con la convocatoria de un paro para el próximo 25 de noviembre en A Coruña, coincidiendo con el Black Friday. Por su parte, la CGT ha convocado otra concentración en Madrid el 24 de noviembre en el Zara de Plaza España para denunciar “que los salarios de los empleados de Inditex ya no dan más de si”.
La cadena Gadis ha abierto en Vigo el supermercado más grande de la enseña. Ubicado en la calle Barcelona, en el número 66, ocupa una superficie de 1.500 metros cuadrados y tiene un equipo de 45 trabajadores, 12 de nueva incorporación.
Este 2022, la enseña ha abierto cuatro establecimientos, generando cerca de 100 puestos de trabajo directos en Galicia, con aperturas y ampliaciones de su red de tiendas.
La cadena de Supermercados Gadis se distingue por buscar la satisfacción total de los consumidores, que tienen a su disposición la mayor variedad de productos del mercado, con más de 10.000 referencias, tanto de marcas líderes como de la marca propia IFA. El objetivo es que los clientes tengan las mayores posibilidades de elección, también entre una amplia gama de artículos veganos, ecológicos, sin gluten y sin lactosa.
Las secciones de fresco son la seña de identidad de Gadis: pescadería, carnicería, frutería, charcutería y panadería. En su mayoría están abastecidas por más de 1.000 proveedores locales.
Ahorro energético
Gadis prioriza en sus nuevos puntos de venta la sostenibilidad y eficiencia energética, que también aplica en la gestión diaria de la red de supermercados. El nuevo supermercado de Vigo cuenta con modernos sistemas de frío y calor, así como de iluminación de última generación que aseguran un ahorro de casi el 40% frente a las instalaciones convencionales. Se ha potenciado, además, el aprovechamiento de la luz natural y de los recursos naturales.
Gadisa retail cuenta con una red de 226 Supermercados Gadis y 12 Cash Ifa, situados en Galicia y Castilla y León. Además de en estas dos comunidades autónomas, también está presente en Asturias y Madrid con 232 establecimientos franquiciados (125 Claudio y 107 Claudio Express).
La cadena de joyas Singularu mantiene su estrategia de crecimiento en el sector retail y cuenta con 41 puntos de venta, con tres nuevas inauguraciones en noviembre (Madrid, Oviedo y Vitoria). Hasta la fecha, y sólo en 2022, ha abierto 22 establecimientos. La firma espera cerrar el ejercicio con 44 tiendas.
En Madrid, la marca valenciana de joyas ha inaugurado su tienda número nueve en la región, ubicada en el centro comercial Plenilunio. Se trata de la cuarta apertura realizada en 2022 en la capital, con tres inauguraciones en los parques comerciales de Caleido e Intu Xanadú, como recoge el diario Valencia Plaza.
La marca ha abierto su primera tienda en Asturias, en la localidad de Oviedo, donde se ubicará en el número 14 de la calle Palacio Valdés. También estrena punto de venta físico en Vitoria, en el número 3 de la calle Eduardo Dato. En el País Vasco, ya cuenta con establecimientos en Leioa y Bilbao.
Con estas tres inauguraciones, la marca valenciana se encuentra más cerca de su objetivo de crecimiento en el canal físico. Hasta cierre del año, la firma espera abrir otras tres tiendas, hasta alcanzar los 44 establecimientos establecidos para este 2022.
Para 2023, el objetivos de Singularu es abrir 16 tiendas y llegar a los 60 establecimientos operativos en España, estrategia de crecimiento a cargo de su directora de retail, Alba Seco.
Uno de los desafíos principales de la industria textil es crear las prendas de ropa que protagonizarán la nueva temporada, pues la moda nunca deja de cambiar, y múltiples consumidores esperan con ansias las nuevas prendas. Por ende, cabe preguntarse cuáles son las herramientas principales de dicha industria para determinar lo que será tendencia próximamente. Si bien existen varias, una de las principales es el Big Data, mediante el cual las empresas pueden realizar estudios y comprobar cuáles son los intereses de cada nicho de mercado. Seguidamente, veremos cómo funciona en detalle.
Análisis exhaustivos y variedad de fuentes
En términos generales, el Big Data se puede definir como un inmenso conjunto de datos que permiten un gran número de estudios. En función de la información que necesitemos, los datos se extraerán de unas fuentes u otras, y posteriormente se filtrará todo aquello que no sirva y se realizará un estudio para contrastar los resultados. La mayoría de las veces, los datos son tantos que es demasiado complejo que un ser humano los filtre, por lo que lo hace una Inteligencia Artificial. Tras ello, se realiza un nuevo filtro y un humano realiza estadísticas o estudios con los datos necesarios.
Así pues, el Big Data estudia los gustos de los consumidores para que el sector textil pueda determinar qué productos tienen más probabilidades de ser exitosos en cada categoría. Por ejemplo, en navidad es probable que se popularicen nuevos artículos relacionados con la festividad, tal y como bolsos o jerséis. No obstante, también puede pasar que algunos clásicos pierdan interés con el tiempo. Por lo tanto, dichos análisis son una gran herramienta para predecir la demanda. Las fuentes de los datos pueden ser notablemente variadas, ya que puede haber encuestas, estudios de redes sociales o incluso porcentajes de búsquedas y de compras de ropa de Google.
El Big Data en otras industrias
Asimismo, los análisis del Big Data pueden ser útiles para otras industrias, como por ejemplo la del entretenimiento. Estudiando los gustos de la gente, no solo podemos saber qué ropa desean adquirir, sino que también podemos ver qué clase de series o filmes les interesan más. Esto puede aplicarse también a juegos como las tragaperras, que dependiendo del casino tienen unas temáticas u otras. De hecho, a medida que se abren más casinos online, podemos ver más opciones entre las que elegir. Más tarde, el Big Data determinará cuáles son las más exitosas.
Para el sector textil también es relevante conocer datos de otras industrias como la del entretenimiento, ya que ello puede influir en la forma de vestir de la gente. Por ejemplo, después del estreno de famosas series televisivas, tal y como Stranger Things o Breaking Bad, notaremos cómo aparecen múltiples prendas con estampados de las producciones. En definitiva, el Big Data es una herramienta de notable valor para determinar qué estará de moda en el sector textil, pues agiliza los estudios de mercado y permite que las empresas se aproximen más a lo que realmente desean los consumidores.
La inminente entrada en vigor del Real Decreto de envases y residuos de envases ha creado mucha incertidumbre entre las empresas fabricantes y usuarias de envase y embalaje, así como en toda su cadena de valor. Para resolver dudas, el Cluster de Innovación en Envase y Embalaje ha convocado a todos los agentes de la cadena de suministro al IV Encuentro de Packaging y Economía Circular.
Este encuentro, que tendrá lugar el 1 de diciembre en la Escuela de Negocios de Cámara en Valencia, contará con una ponencia inicial y cuatro mesas temáticas, tras la bienvenida que ofrecerán Amaya Fernández, presidenta del Cluster; y Empar Martínez, secretaria autonómica de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Turismo.
La jornada seguirá con Faysal Assakale, indirect tax mánager en Ayming y Fernando Cacho, partner en Broseta Abogados, abordarán en la primera mesa de debate el tema del entorno técnico y legislativo de la industria del envase.
Tras un café networking, Ismael Sánchez, responsable de compras y departamento comercial en Sp-Berner; Isabel García, directora división papel en Hinojosa; y Víctor Monge, desarrollo de reciclaje y economía circular en Novapet, serán los encargados de participar en la siguiente mesa de debate sobre el reciclado y post consumo.
Mari Pau Balaguer, strategic product manager sustainability en Constantia Flexible; Lorena Rodríguez, packaging group leader en el centro tecnológico Aimplas; Paula Torrijos, jefa de proyectos de envase y economía circular en ITENE; y Concha Bosh, responsable de proyectos de envase en AINIA, intervienen en la tercera mesa de debate sobre las tecnologías dinamizadoras de la economía circular.
En la cuarta mesa de debate, cuatro empresas referentes en el ámbito de la alimentación expondrán experiencias y casos de éxito. En concreto, estarán presentes Marta Riesgo, directora de innovación, I+D y sostenibilidad en Chovi; Virginia Muriel, sustainability manager en García Carrión; Virginia Esteve, directora de calidad de BABARIA; y Álex Benet, sourcing director de Pastas Gallo. Por último, para el cierre del evento, Jesús Pérez, director del Cluster de envase y embalaje expondrá las conclusiones del evento.
Para la inscripción, aquí.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la consultora NPD Group España han presentado datos actualizados del mercado en nuestro país. De cara a la campaña navideña, el sector estima que la facturación mejorará entre un 2% y un 3% estas fiestas, respecto a los datos de 2021.
Tras dos años marcados por la pandemia, los expertos consideran que volveremos a cifras cercanas a 2019, con leve crecimiento en la temporada navideña, debido especialmente al incremento signi de las exportaciones y la recuperación del mercado nacional.
En el acumulado del año, hasta octubre, el consumo interno muestra un crecimiento del 3%, lo que supone alcanzar niveles de facturaciones de prepandemia. Se espera que la última semana de 2022 las ventas alcancen un peso superior al 10% del total del ejercicio.
La inflación tendrá su influencia en el resultado final, si bien a medida que ha avanzado 2022 su crecimiento ha sido moderado. Los rangos de precios que mejor se están comportando están entre los 30 y 50 euros, mientras que los productos por debajo de los 10 euros muestran peor comportamiento. “La industria se ha hecho un gran esfuerzo por contener los costes y reducir los márgenes para seguir teniendo precios atractivos”, señalan desde AEFJ.
El sector mantiene los precios
De hecho, las empresas de fabricantes de juguetes mantendrán los precios esta campaña navideña, periodo que concentra el 75% de las ventas del año, y han continuado apostando por la innovación, con novedades para divertir y educar a los más pequeños. “El hecho que seamos una industria de mucha innovación y que un 30% del catálogo sean productos nuevos, es algo que nos permite adaptar los artículos a las demandas del mercado en cada momento”.
Acerca de las exportaciones, el sector espera fuertes crecimientos, sobre en los mercados fuera de la Unión Europea, menos afectados por la guerra y beneficiados por el timpo de cambio (dólar y euros), de lo que ya una muestra el mes de agosto, con un crecimiento del 17,11% respecto al mismo mes de 2021. “Esperamos que nuestras exportaciones vuelvan a crecimientos interanuales del 5% – 6%, representando un 40% del total de nuestra facturación”..
Productos con licencia
Por tipo de productos, los productos con licencias son uno de los principales impulsores de las ventas, con un crecimiento acumulado hasta octubre del 13,9%, representando una cuota de mercado del 30%, siendo los clásicos y personajes asociados a la televisión los que acaparan gran parte del consumo. “Los productos vinculados a sagas, series, contenidos de plataformas digitales suelen ser muy exitosos porque tienen mayor exposición. Los clásicos como Jurassic Park, Pokémon, Marvel o Dragon Ball figuran en el ranking de las más vendidas”.
El próximo 29 de noviembre Territory Influence organizará el webinar gratuito ‘Libera todo el potencial de tus anuncios con el influencer marketing’, junto a Kantar. En este encuentro, se analizará el amplio abanico de puntos de contacto que ofrecen los medios de comunicación para llegar a los consumidores de forma eficiente.
Este webinar estará guiado por Susana Castellano, head of media, insights division en Kantar; Rosa Sagal, business developer en Territory Influence; y Natasha Dulc, marketing manager en Territory Influence, que analizarán cuáles son los canales o plataformas preferidos por los profesionales del marketing y cuáles, en cambio, prefieren los consumidores. El objetivo es reducir la brecha entre ambos, ya que se estima que los presupuestos publicitarios seguirán contenidos en 2023.
Con los datos del último informe Media Reactions realizado por Kantar y con casos de estudio sobre el tema, las ponentes mostrarán por qué el marketing de influencers puede cerrar esta brecha y ofrecer una forma efectiva de llegar a los consumidores en el lugar donde quieren ser alcanzados.
En ese sentido, las ponentes analizarán por qué en estos momentos el influencer marketing es el primer medio en valor publicitario para los consumidores y por qué se mantendrá en esa posición en el futuro. Además, las profesionales desglosarán cómo perciben los usuarios los diferentes canales, plataformas y tipos de influencers, con el objetivo de presentar claves que favorezcan la comunicación en cada canal.
El webinar se enfocará en
- Porqué el influencer marketing es y seguirá siendo un sólido touchpoint en el mix de medios.
- Cómo perciben los consumidores los diferentes canales, plataformas y tipos de influencers.
- Qué estrategias favorecen la comunicación específica en cada canal para una distribución eficaz de los anuncios.
Para asistir al webinar, puede registrarse gratuitamente en este enlace.
Schweppes ha lanzado una nueva referencia al mercado, refresco de naranja zero sin azúcares ni calorías (Schweppes Naranja Zero), que viene a completar su gama de cítricos. Llega para atraer nuevos consumidores e impulsar el consumo en ocasiones diurnas, también compatible con bebidas alcohólicas.
Este nuevo producto se caracteriza por su sabor intenso a naranja al estar elaborada al 100% con extractos de origen natural, a lo que se suma su alta carbonatación, además de mantener el sello de la casa con la efervescencia y burbujas icónicas.
Como novedad, contiene extractos de origen natural, lo que le diferencia de la gama Cítricos de la marca. Contiene extractos de fruta y no solo zumo como las otras bebidas de Schweppes. En las bebidas de la marca se usa toda la fruta completa: piel, aroma, zumo y pulpa. A esto se le denomina extractos de la fruta.
Se suma a la gama de cítricos en versión Zero, que ya contaba con el sabor Limón Original –también Zero–. Ya está disponible en formato cristal –botella de 20 centílitros–, lata –de 33 centilitros– y PET –de un litro–.
La cuarta edición de los premios TOP 5 Excellence – Estrategias de Marketing celebrará el próximo 25 de enero de 2023 una ceremonia especial en Madrid para desvelar las cinco mejores estrategias de marketing de 2022. Elaborados por IPMARK, estos galardones reconocen las acciones más brillantes, eficaces, relevantes y disruptivas del año. El plazo de inscripción de piezas se ha ampliado, hasta el 25 de noviembre.
El jurado se reunirá, por primera vez, para analizar los trabajos de las cinco distintas categorías el 13 de diciembre en Madrid. El jurado está formado por María Luisa de la Peña, directora de marketing corporativo y marca en Naturgy; Yolanda Domínguez, marketing manager en la Asociación Española Contra el Cáncer; Laura Gonzalvo, directora de comunicación y ESG Iberia&Latam en Securitas Direct; Ana Robledo, directora marketing y comunicación en Pikolin; y Eduardo Vázquez, country manager en Rebold.
Los premios TOP 5 Excellence – Estrategias de Marketing se concederán en cinco categorías:
- TOP Táctica. Premio a la mejor acción orientada a convertir, activar y apoyar una estrategia integral de marca.
- TOP Disruptiva.Premio a la estrategia que marca un antes y un después y abre nuevas vías a la comunicación comercial.
- TOP Engagement. Premio a la estrategia que más y mejor ha reforzado el vínculo emocional entre marca y consumidor.
- TOP Relevancia Social/Sostenible. Premio a la estrategia que mejor ha posicionado a la marca como agente de transformación social o que denota un mayor compromiso con el entorno.
- TOP Posicionamiento. Premio a la estrategia más certera situando a la marca y sus productos en el top of mind del consumidor.
El encuentro, que tendrá lugar el próximo 25 de enero en Madrid, estará patrocinado por Rebold.
Más información en: TOP 5 Excellence – Estrategias de Marketing.
El Índice de Precios de Consumo (IPC) experimenta un periodo de contención, cayendo 1,6 puntos porcentuales en octubre respecto al mes anterior, hasta el 7,3%, debido a la bajada de precios de la electricidad y el gas. La cifra más baja desde enero, junto antes de declararse la guerra en Ucrania, cuando el IPC estaba en el 6,1%, según datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE).
La tasa de inflación de octubre es 3,5 puntos inferior al pico alcanzado el pasado mes de julio, cuando el IPC escaló hasta el 10,8%, su nivel más alto desde septiembre de 1984. Tres meses consecutivos de descensos en la tasa interanual después de que en agosto bajara tres décimas hasta el 10,5% y en septiembre 1,6 puntos, hasta el 8,9%.
La inflación subyacente (sin alimentos no elaborados ni productos energéticos) se mantuvo en el 6,2%, con lo que se sitúa 1,1 puntos por debajo de la tasa del IPC general.
Los productos, con mayores repuntes
Sin embargo, no todo es de color de rosa. En octubre, de nuevo, los precios de los alimentos subieron, hasta el 15,4%, un punto más, la cifra más alta desde el comienzo de la serie (enero de 1994). Destaca, el crecimiento de las legumbres y hortalizas frescas (+25,7%), los huevos (+25,5%), la leche (+25%), los aceites y grasas (+23,9%), cereales (+22,1%) y productos lácteos (+19,9%).
La lista de repunte sigue con las frutas frescas (+12,8%), otros preparados alimenticios (+12,4%), la carne de porcino (+12,3%), crustáceos, moluscos y preparados de pescado (+12%), café, cacao e infusiones (+11,9%) y el pescado y congelado (+11,2%)..
Acerca del incremento mensual de los precios, lo más que subió respecto a septiembre de 2022 fueron el azúcar (+27,2%), los artículos de vestir (+19,8%) y la fruta (+10%), y lo que más bajó fue la electricidad (-22,5%), paquetes turísticos nacionales (-14,6%) y el gas (-8,4%).
El transporte y electricidad, principales bajadas
En el último año (octubre de 2022 sobre el mismo mes de 2021), el incremento más elevado de precios ha estado en combustibles líquidos (+66,3%), otros aceites (+55,9%), el azúcar (+42,8%), harinas y otros cereales (+37,8%) y la mantequilla (+34,1%).
Por otra parte, lo que más se ha abaratado desde octubre de 2021 son el transporte combinado de pasajeros (-38,7%), el transporte de pasajeros de metro (-18,2%), la electricidad (-15,4%), el transporte en autobús (-12,4%) y los ordenadores personales (-8,4%).
La crisis afectará al coste de vida durante más de dos años
En otro orden de cosas, Packlink, empresa especializada en soluciones logísticas, ha elaborado el informe ‘Tendencias de compra en temporada alta’, con la colaboración de Retailers Economics, en el que recoge las consecuencias de la inflación en el bolsillo de los consumidores. El 24,93% de los españoles encuestados cree que la situación económica afectará durante más de dos años a su coste de vida (22,4 meses).
Las franjas de edad que esperan un impacto prolongado de la crisis durante más de dos años son aquellas entre 18 y 24 años (27,4%) y los mayores de 65 años (27,6%).
Según los datos arrojados por el informe de Packlink y Retails Economics, un 34% de los encuestados se encuentran en problemas preocupados por el dinero y son vulnerables económicamente, mientras que un 30,2% se encuentran preocupados pero seguros con su dinero, ya que se mantienen estables económicamente.
La marca de jamones La Abadía Ibéricos, propiedad del grupo Porcisan, ha anunciado su entrada al canal Retail para crecer en el mercado nacional. Hasta ahora, la empresa de Salamanca está presente en Horeca y en venta online en su propia ecommerce, por lo que espera crecer con su entrada en distribución.
“Nuestro objetivo no es sólo elaborar jamones, sino, además, hacer que esa calidad sea accesible a todos. La idea es comercializar nuestros productos ibéricos en diferentes formatos”, ha indicado el director general de la empresa, Antonio Sánchez Menárguez.
La compañía actualmente está trabajando para mejorar sus instalaciones en Guijuelo (Salamanca) y para 2023 ultima el lanzamiento y comercialización de la carne fresca de cerdo ibérico de bellota, que estará disponible en diferentes gamas de producto y presentaciones, adaptadas a todos sus canales: Horeca, distribución y ecommerce.
Otro de los objetivos de la empresa será potenciar su exportación. Desde 2010, La Abadía Ibéricos exporta sus productos en la Unión Europea y actualmente están presentes en países como Corea del Sur, Japón, Singapur, Taiwán y Reino Unido.
En los próximos 10 años, la compañía se ha marcado el objetivo de aumentar su penetración en Asia y concentrar su mercado en estos países.
En 2021, la compañía alcanzó una facturación de 99,5 millones de euros, y estima cerrar el presente ejercicio con unas ventas de 105 millones de euros.
El encarecimiento de los precios, debido a la inflación, y la crisis de transporte provocarán unas navidades más austeras, con menos gastos en los hogares españoles. Tal y como señala el 64% de los encuestados por Sensormatic Solutions, en su estudio anual sobre el sentimiento de los compradores navideños en Europa.
El aumento del coste de la vida está adelantando el gasto. De hecho, el 94% de los encuestados tiene previsto ser más prudente con el desembolso este año. Por su parte, el 47% dijo que estaba optando por comprar antes para bloquear el coste de regalos y evitar subidas de precios.
En ese sentido, el precio sigue siendo un factor importante, con el 60% de las respuestas. A pesar de ello, España es el único país europeo que ha visto un descenso en este indicador (-5 puntos porcentuales), respecto al estudio de 2021.
Adelantar las compras
Los resultados muestran que los consumidores españoles dedicarán más tiempo a buscar ofertas y asegurar los precios de los regalos al principio de sus compras navideñas. La encuesta, realizada en octubre, recoge que el 21% de los compradores ya había comenzando a comprar regalos a finales del mes pasado, mientras que el 46% lo planea realizar en noviembre y el 18%, el fin de semana del Black Friday.
“Los precios y la disponibilidad de los productos son los factores clave que influyen en el comportamiento de los consumidores durante las navidades de este año, por lo que muchos minoristas ya están respondiendo con la congelación de los precios para apoyar a sus clientes”, han indicado desde Sensormatic Solution. Sin embargo, también «están aumentando los costes en sus cadenas de suministro, compras y costes laborales”.
Garantizar precio y stock en tienda
Los minoristas tendrán que garantizar el mejor precio en la tienda estas navidades, como segundo factor clave, como recoge el 42% de los encuestados. Este dato sólo es superado por una mayor confianza en la disponibilidad de las existencias, factor decisivo que aumentaría la probabilidad de elegir comprar en la tienda durante el periodo festivo para el 44% de los españoles.
Las compras en las tiendas siguen siendo las más populares en España, ya que el 74% de los encuestados tiene previsto hacerlo en Navidad y el 54% afirma que adquirirá online con envío a domicilio. Acerca del tipo de regalo, más de dos tercios de los españoles (69%) planea comprar moda y prendas de vestir, seguidos de juguetes, libros y medios de comunicación (45%) y electrónica (40%).
Los minoristas tendrán que tener en cuenta que los picos de tráfico no serán iguales que en navidades anteriores. “Esto significa ajustar los niveles de personal para asegurar que el servicio al cliente y la experiencia del cliente (CX) en la tienda se pueden mantener y, con la disponibilidad de productos también de alta prioridad en las agendas de los compradores”. Y también deben “considerar las opciones de cumplimiento adicionales, tales como click-and-collect, para satisfacer estas demandas y conducir la afluencia de ambiente en la tienda”.
El pasado 12 de noviembre MediaMarkt abría su nueva tienda, ubicada en el centro comercial de Torrejón de Ardóz (Madrid), Parque Corredor. Este establecimiento cuenta con una superficie de 1.000 metros cuadrados y está situado junto a la puerta principal, frente al futuro espacio de Ikea que ocupará 7.500 metros cuadrados.
Esta tienda será la primera en España con el formato Mediamarkt X Press, un modelo de establecimiento que se caracteriza por tener una superficie de venta más pequeña de lo habitual en la que se ofrece un surtido adaptado a las necesidades de comodidad y proximidad de los clientes. Este establecimiento ha creado 23 puestos de trabajo en la región.
Contará con productos de electrónica de consumo y tecnología, además de servicios y soluciones para ofrecer una experiencia de compra única como las taquillas de recogida de pedidos online, el servicio de reparación de smartphones y ordenadores o el servicio oficial técnico de iPhone.
Crece el número de operadores
Ikea, MediaMarkt y Calzados Besson confirman el interés de los más importantes operadores por estar presentes en el centro y se suman al elenco de grandes marcas que están apostando por el reformado Parque Corredor, tales como Inditex (con tiendas de Zara, Bershka, Stradivarius y Pull & Bear), Primark, Kiabi, H&M, Sfera, El Corte Inglés, Primor, Sprinter y JD Sport, entre otras.
En los últimos meses han abierto también nuevos locales: Hubside, Alain Afflelu, Solvisión, MGI, AW LAB, Hug&Clau, Singularu, Harry, The Body Shop, Rituals, Rodilla, Pepco, Levi´s y Calzedonia. A estas aperturas se sumarán nuevas marcas en los próximos meses para ampliar la oferta de restauración del centro comercial, como KFC.
Parque Corredor es tras su reforma uno de los centros comerciales más amplios y modernos de Europa. Sus 123.000 metros de superficie tienen una gran oferta en moda, alimentación servicios y ocio. El centro cuenta con un hipermercado Alcampo, nueve salas de cine Yelmo, una bolera con 24 pistas y un polideportivo con capacidad para 3.000 espectadores, lo que lo convierten en el centro comercial de referencia en la zona noreste de Madrid.
Mahou Cinco Estrellas ha lanzado la campaña ‘Madrid nos lía, Madrid nos encuentra’ para rendir homenaje a su ciudad de origen, una urbe que promueve y acoge encuentros inesperados, con personalidad abierta en la que vivir encuentros casuales únicos.
Desarrollada la campaña por la agencia &Rosàs, este trabajo refleja la idiosincrasia de una ciudad acogedora e inclusiva, en la que sus habitantes no preguntan ¿de dónde vienes? sino ‘¿Por qué no te vienes?’. Este trabajo retrata Madrid como una urbe permanentemente despierta, con una gran diversidad de espacios de conexión vivos, donde siempre hay un concierto que disfrutar, un bar o una terraza con amigos.
Este trabajo de la marca y la agencia presenta una ciudad que nos empuja a salir, a disfrutar de propuestas gastronómicas, a bailar, a encontrarnos con nuestra gente y a cualquier plan, por improvisado que sea.
El spot muestra distintas situaciones que viven en un día un grupo de personas, recorriendo diversos escenarios: calles de diferentes barrios madrileños, algunas de las barras de los bares más míticos o lugares tan reconocibles como el Rastro, la Gran Vía, Mercado de Motores, Mercado de la Paz o Mercado de Tirso de Molina.
La marca, que fue fundada en la calle Amaniel hace más de 130 años, ha realizado un homenaje especial a la capital, donde está presente y ha sido testigo de todo tipo de encuentros. Así, Mahou, que ya mostró una oda a la capital el pasado año, continúa ensalzando la singularidad de la ciudad, con un spot que vio la luz coincidiendo con el Día de la Almudena, patrona de Madrid, el pasado 9 de noviembre.
El anuncio cuenta con una pieza de vídeo que tendrá presencia a partir del 14 de noviembre en un circuito de exteriores, protagonizada por lonas de gran tamaño en la plaza de Chueca, la plaza de San Ildefonso (Malasaña) y Santa Engracia, (Chamberí). También estará presente con un vinilado en el vestíbulo de la estación de metro de Ciudad Universitaria y en mupis digitales, pantallas en estaciones de cercanías, Aeropuerto de Madrid, Callao, Gran Vía, Rialto, Coliseum y Lope de Vega.
La productora audiovisual del proyecto ha sido Primo, con Joana Colomar como realizadora. Apple Tree, la agencia de pr.
