La cadena malagueña Perfumerías Primor ha abierto el 7 de diciembre su tercera flagship en España y la primera ubicada en Barcelona, en el número 40 de la Avenida de Puerta de Ángel. La primera la abrieron en 2019 en la Puerta del Sol en Madrid y la segunda, en 2021, junto a la Plaza de Callao, en la capital. El cliente podrá disfrutar de más de 60.000 referencias relacionadas con la belleza, cosmética, perfumería o lifestyle.
La nueva flagship tiene una superficie de 1.250 m2, dividida en tres plantas. Los diseñadores han seguido el concepto de Planeta Piel, creando espacios llenos de contrastes y texturas, a cargo del estudio de arquitectura Wanna.
Como novedad, la tienda cuenta con un córner especial Sex Shop, que también sirve de espacio multifuncional para eventos gracias a una cortina domotizada de terciopelo en color plata que oculta los muebles laterales. También cuenta con una gran escalera, que conecta todas las plantas y que, además, contiene proyecciones digitales en 3D.
Las tres plantas se dividen en una planta 0 que cuenta con marcas de lujo del mundo de la belleza, perfumes, productos de tratamiento y maquillaje, además del córner sex shop y un área especial de productos de peluquería. En la planta -1 se sitúa la parafarmacia, junto con productos naturales y orgánicos, de cosmética e higiene. Por último, en la primera planta el cliente puede encontrar beautik, con multitud de marcas de maquillaje y fragancias, la zona Korea, Pet’s zone y Pequeño Piloto, donde se concentra el universo infantil.
La cadena cuenta con más de 150 puntos de venta físicos en España, además del ecommerce. La enseña trabaja bajo la estrategia de acercar el mundo de la belleza a todoe l mundo, con una amplia ofertas de productos a precios asequibles.
El salón internacional de la Alimentación, Bebidas y Food Service, que organiza Alimentaria Exhibitions, sociedad de Fira de Barcelona, ha arrancado motores de su próxima edición, que tendrá lugar del 12 al 15 de marzo de 2024 en el recinto Gran Vía de Barcelona. La feria tiene el objetivo de ampliar las oportunidades de internacionalización de la empresa agroalimentaria española.
La feria ha comenzado ya a identificar y atraer a empresas y compradores estratégicos, con especial hincapié en Europa, Latinoamérica y Norteamérica. Para 2024, Alimentaria se ha marcado el reto de superar las cotas de internacionalización obtenidas en la últimas ediciones e incrementar la cifra en encuentros de negocios programados.
Francia, Portugal, Polonia, India, Corea del Sur, Estados Unidos, Grecia y Turquía son algunos de los países con mayor potencial para incrementar su porcentaje de participación en el certamen. El salón “pretende mejorar las cifras de 2022, con una apuesta firma en continuar creciendo internacionalmente, en un contexto en el que se haya recuperado la tranquilidad en los mercados globales”, ha indicado J. Antonio Valls, director general de Alimentaria Exhibitions y director de Alimentaria.
Para atraer al máximo de empresas expositoras y visitantes internacionales, Alimentaria tiene previsto renovar sus acuerdos de colaboración con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), e ICEX España Exportación e Inversiones, entre otras entidades sectoriales.
Hostelco
Alimentaria, de periodicidad bienal, se celebrará por tercera ocasión consecutiva junto a Hostelco, el Salón Internacional del Equipamiento para la Restauración, Hotelería y Colectividades. Alimentaria &Hostelco (A&H) volverá a erigirse en la mejor plataforma de internacionalización, negocio e innovación para proporcionar a la industria de la alimentación y equipamiento hostelero la mayor oferta transversal del mercado.
Alimentaria 2024 prevé, junto a Hostelco, una ocupación de la práctica totalidad del recinto Gran Vía de Fira de Barcelona, de los pabellones 1 al 7. Su oferta volverá a estructurarse en diversos sectores clave, encabezados por Intercarn, el salón de la industria cárnica y sus derivados. Asimismo, se habilitará de nuevo un área Foodtech para facilitar soluciones transversales de procesos, equipamiento, tecnología, industria 4.0 e ingredientes a la cadena de valor de la industria alimentaria.
Otros salones verticales que complementan la oferta de Alimentaria son Interlact (industria láctea); Expoconser (sector conservero), Snacks, Biscuits & Confectionary (dulce y aperitivos); Restaurama (Food Service), Fine Foods (productos gourmet y aceites, integrando el espacio de cata The Olive Oil Bar) y Organic Foods (productos ecológicos). Por su parte, Alimentaria Trends constituirá una incubadora de diversos sectores nicho en alza como la alimentación halal, kosher, funcional, “free from” y “plant-based”.
En la última edición de Alimentaria, celebrada junto a Hostelco en abril de 2022, participaron cerca de 3.000 empresas expositoras, un 29% internacionales, procedentes de 57 países, y acudieron más de 100.000 visitantes, de los cuales un 23% procedieron de 150 países. La organización invitó a cerca de 1.500 compradores clave, importadores y distribuidores de Europa, Latinoamérica, EE. UU., Asia, África y Oriente Medio, y se celebraron más de 13.000 encuentros de negocios.
Ser únicos y creativos, se convierte en un puntazo para resaltar de buena manera entre los demás. Siempre es importante aplicar elementos innovadores, que terminan haciendo o siendo la diferencia; y una compañía que busque ser exitosa, dedica parte importante de sus recursos a un departamento que se encargue de aplicar estrategias innovadoras, ya que estas conforman un motor fundamental para un óptimo crecimiento.
Ocurre lo mismo, si lo planteamos como individuo. Si en nuestra vida diaria buscamos soluciones creativas a los diversos problemas o conflictos que puedan surgir, bien sea en el trabajo o en la casa; notaremos un cambio positivo en los resultados finales, con respecto a los objetivos planteados al principio.
Innovar es de suma importancia en la actualidad, tanto así, que se ha vuelto una necesidad; ya que, con una buena aplicación de esta, se pueden incrementar los márgenes de beneficios, diversificar el servicio o producto, impactar en el público objetivo diferenciándose de la competencia. Contribuye de gran manera con la ansiada fidelización de los consumidores.
Por dar un ejemplo sobre el tema, la industria de la cerveza ha ido evolucionando con el transcurrir del tiempo en distintos ámbitos. Sin embargo, hablaremos en concreto sobre sus procesos de embalaje: el movimiento del reciclaje ha determinado que se han tenido que implantar cambios en los procesos de preparaciones de este tipo de pedidos, y su lanzamiento al mercado, de modo que sus embalajes no sean nocivos para el medio ambiente.
Se comprobó que los anillos de plásticos con los que agrupaban cada sixpack de cervezas, terminaban dañando y afectando claramente a la fauna marina. Desde entonces, las compañías cerveceras se han dedicado a buscar soluciones que solventaran tal situación, llegando los embalajes de cartón, o el plástico retractilado, usado comúnmente en las latas (es cuando se aplica calor para que el material se retraiga y ajuste a la forma del paquete). Recientemente, una de las empresas más respetadas de España (Hijos de Rivera), en el ámbito cervecero, lanzó una estrategia que reducirá la huella de carbono un 40% en cada uno de sus sixpacks, una genialidad que lleva por nombre: el No Pack.
“Nuestra ambición es hacer las cosas siempre mejor, buscando nuevas formas de generar un mayor impacto positivo. Trabajamos constantemente para lograr que nuestros productos sean cada vez más respetuosos con el entorno, innovando en diferentes aspectos que nos ayuden a minimizar los residuos y la huella de carbono vinculados a nuestra actividad. El No Pack es el ejemplo perfecto que resume nuestro propósito de no conformarnos”, aseguró Ignacio Rivera, quien funge como presidente de la Corporación Hijos de Rivera.
Diferencia entre innovación y creatividad
Estos términos parecieran ser sinónimos, pero no lo son. Aunque sí es cierto que: aplicarlos juntos, ofrece un plus de valía superior a cualquiera que busque el éxito en la vida. Hablar de innovación, es decir mejora continua, y esa filosofía es vital hoy en día, ya que estamos inmersos en una sociedad caracterizada por la evolución constante y el cambio continuo, lo cual significa que quedarnos quietos, nos hace retroceder. La innovación es una serie de métodos que nos ayudan a avanzar aplicando nuevas estrategias, y teniendo un punto de referencia.
En cambio, la creatividad es una virtud que antecede a la innovación, o va por delante. ¿En qué sentido?, los seres humanos solemos usar esta capacidad creativa como un medio para un fin determinado. De acuerdo con un estudio de la International Business Machine (IBM), aplicado en más de 60 países, y a más de 1.500 delegados de diferentes empresas, la creatividad en conjunto con la innovación, resultó ser la habilidad más importante para su negocio.
La innovación es un fin, y un medio al mismo tiempo. Y la principal diferencia entre una y otra es que, innovar termina siendo un proceso que requiere mayor organización y análisis, para el cumplimiento de ciertos propósitos. Es lo que hacen muchas compañías como Time2play.com en la industria del iGaming, con el avance tecnológico: ofrecen servicios para recomendar los mejores casinos nuevos a sus usuarios, de modo que el disfrute y esparcimiento sea el esperado por todos.
Leroy Merlin ha lanzado su marketplace en España que arranca con 150 vendedores y más de 150.000 productos. El objetivo de la compañía es ofrecer a sus clientes una plataforma digital que reúna a los mejores partners y una amplia oferta de productos y servicios para el acondicionamiento del hogar.
El marketplace reunirá a los mejores vendedores y comercios online de las categorías más solicitadas por los usuarios de la web de Leroy Merlin. “Queremos garantizar los altos estándares de experiencia cliente que caracterizan a la empresa, por ello seleccionamos cuidadosamente a los vendedores que forman parte de nuestro marketplace e incluimos nuevas categorías de productos del hogar”, comenta Pablo del Busto, director de marketplace de la compañía.
El lanzamiento en España supone el tercer marketplace de la compañía en Europa, tras Francia e Italia, y se espera que obtenga los mismos buenos resultados que en estos mercados. Del Busto destaca que, “en línea con la filosofía de Leroy Merlin de mantener con sus proveedores una relación basada en la confianza y el largo plazo, los vendedores podrán vender sus productos a nivel internacional, en cualquiera de las plataformas de la compañía, además, de tener acceso a la amplia oferta omnicanal de la empresa, que se completa con 130 puntos de venta físicos”.
El objetivo de la compañía es continuar ampliando el número de vendedores que forman parte de la plataforma.
Nueva web
Además, la compañía ha renovado su página web. Ha mejorado la velocidad de carga y la usabilidad, permitiendo a lo clientes llegar a los productos de forma más eficaz y mejorar el proceso de venta. Otras nuevas funcionalidades se irán incorporando en los próximos meses.
El lanzamiento del marketplace responde a la estrategia de Leroy Merlin de ofrecer valor añadido a sus clientes. Ha llevado a cabo en los últimos años una estrategia de inversiones en materia de transformación digital, desarrollo tecnológico y supply chain. Cuenta con venta online a través de la web, aplicación, telefónica y asesoramiento, además de una nueva funcionalidad a través de whatsapp.
Las trabajadoras de las tiendas de Inditex en A Coruña han convocado una nueva jornada de huelga par el próximo 23 de diciembre, en vísperas de del día de Nochebuena, en demanda de una subida salarial. La nueva jornada ha sido acordada en las asambleas de los comités de empresa de la provincia gallega, según un comunicado de la Confederación Intersindical Gallega (CIG).
Los pasados 24 y 25 de noviembre se celebraron las primeras huelgas en A Coruña, que tuvo un seguimiento del 90%, ha advertido el sindicato. La CIG ha señalado que en caso de que sigan sin producirse movimientos por el grupo textil, las trabajadoras están dispuestas a ir a una huelga indefinida durante las rebajas de enero.
La negociación abierta en A Coruña han señalado que es “insuficiente”, ya que reclaman un incremento progresivo de sus sueldos que alcance los 440 euros por mes.
El representante de los trabajadores ha indicado que el grupo “limite la subida a un total de 182,93 euros por mes en 2024”, cuando recibe “beneficios” cada año, al tiempo que está en contra de aplicar al personal de tienda derechos sociales ya reconocidos en otras empresas, como “las ayudas por cuidado, para adquisición de libros o bono comedor”.
Madrid se movilizará el 27 de diciembre
En paralelo, se está negociando una nueva movilización con la plantilla de Madrid para el día 27 de diciembre. El pasado 24 de noviembre, las trabajadoras se movilizaron delante del Zara de Plaza España, convocada por CGT. Por otra parte, los trabajadores de Inditex en País Vasco también convocaron otra huelga el 25 de noviembre, en la que pedían una mejora del convenio del comercio textil.
La cadena polaca Pepco, referente en artículos para la familia y el hogar, ha llegado al centro comercio riojano Berceo. La compañía mantiene su estrategia de expansión en nuestro país, al cerrar Dealz y abrir como establecimientos Pepco.
Este complejo comercial, propiedad de Barings Real Estate y gestionado por Cushman & Wakefield, también reabrió recientemente las puertas de Loops & Coffee, con una imagen renovada de su local ubicado en la planta baja, y en el que se puede disfrutar de una combinación de bebidas y pastelería.
La compañía comenzó a transformar las 60 tiendas Dealz que tiene en España. Se espera completar el cambio de todos los establecimientos en marzo de 2023. Estas renovadas tiendas de Pepco sumará en su portfolio productos de alimentación e higiene personal de Dealz.
La enseña, presente en España desde 2014, llegó con la propuesta de ofrecer a un precio fijo de 1,50 euros la mayoría de las referencias del establecimiento.
La preocupación del medioambiente sigue creciendo en la sociedad y en las empresas, con una mayor concienciación sostenible.
El mercado global de alquiler de ropa online alcanzó un volumen de 1.120 millones de dólares en 2021, y se espera que siga creciendo, con un repunte anual del 8,5% desde 2022 a 2030
Según datos de Grand View Research, se espera que este mercado siga creciendo debido a la expansión del comercio minorista online, siendo el principal factor del crecimiento. Los avances tecnológicos, la penetración de internet en la sociedad y la creciente popularidad de las plataformas de compra online durante los últimos años, son algunos de los factores más destacados del repunte de este mercado.
Además, se estima que el aumento de popularidad de los conocidos VBlogs de moda, la industria de cine y televisión impulsen también este mercado en la sociedad. Estos sectores requieren de prendas durante periodos cortos de tiempo y, por tanto, las organizaciones prefieren alquilar las colecciones en lugar de comprarlas, recoge el estudio Grand View Research.
El análisis destaca algunas tendencias en el mercado de la moda global de alquiler en línea como la creciente demanda de vestidos de diseñadores de lujo y el cambio de comportamiento constante del consumidor serán también factores determinantes para el crecimiento de la industria. El usuario también aumentará su desembolso en textil a medida que crezcan sus ingresos, de la mano al incremento del número de marcas de moda.
También este estudio recoge, entre otras cosas, que aumentará la atención de los fabricantes por las colecciones infantiles, siendo oportunidades rentables para los próximos años.
El nuevo centro comercial Nasas Nigrán ha inaugurado su complejo con un espectáculo de 120 drones durante la tarde del 1 de diciembre. El complejo, ubicado en el parque empresarial Porto do Molle en Vigo, cuenta con 27.000 metros cuadrados, con 32 marcas de ámbito internacional y nacional, de las cuales nueve son locales.
El centro, que ha supuesto una inversión de casi 60 millones de euros, cuenta con operadores de la talla de Leroy Merlín, Eroski, Decathlon, Jysk, Merkal, Tienda Animal, Joma, Sprinter, Sakito Home, Maxcolchón, KFC, McDonals, Diver Jump, Kiabi, Bureu Valle y Pepco. Las marcas locales: la bocatería Lalo’s u otras como Bolera Táctica, Pizzería Mediterránea, Chuliña Enxebre Bar, Tapería Manyar, Peluquería Susana Méndez, Parafarmacia Sousa, Niñata Complementos o Juan María by Lolola.
La promotora prevé recibir a más de 5 millones de personas en las instalaciones durante el primer año de actividad y más de 6,5 millones a partir del siguiente ejercicio. El complejo abre en vísperas de uno de los puentes más importantes del año, a pocas semanas de Navidad.
Está desarrollado y comercializado por Wit Retal, bajo la dirección de López Real Inversiones 21, promotora andaluza que apuesta por el desarrollo económico y comercial en todo el ámbito nacional.
Ocio familiar
La principal novedad del centro es la oferta de ocio familiar. En un espacio de 2.000 metros cuadrados, el complejo incorpora Diverjump, un negocio dedicado a la diversión infantil con camas elásticas, rocódromos, parques de bolas y zonas para la celebración de cumpleaños.
Un total de 500 trabajadores operarán en este nuevo espacio comercial. 350 cubrirán los turnos de tiendas y establecimientos de restauración y ocio a diario, mientras que los restantes 150 corresponden a puestos de trabajo indirectos, en el ámbito de la logística y la distribución.
Los premios Best!N Travel echaron el cierre de su primera edición con la ceremonia de entrega, celebrada el 1 de diciembre en Madrid, en el espacio Truss (Wizink Center). Un total de 19 metales (seis oros, ocho platas y cinco bronces) fueron repartidos en la primera convocatoria del festival que, organizado por Best Awards con la colaboración de las revistas IPMARK y D/A Retail, reconoce las mejores estrategias y campañas de comunicación y marketing de los sectores de Turismo, Viajes y sus servicios auxiliares.
El palmarés fue elegido por los 21 miembros del jurado, en una reunión celebrada el pasado 8 de noviembre en la sede de Havas Group España, en Madrid. Los profesionales analizaron un total de 54 piezas inscritas en esta primera edición del festival.
Premios especiales
El Gran Premio de los Best!N Travel 2022 fue para la campaña Come to the other winter, elaborada por la agencia creativa Proximity (BBDO&Proximity) para el anunciante Turismo de Islas Canarias. Este proyecto, lanzado en octubre de 2021, estaba dirigido a 16 mercados internacionales para atraer turistas durante los tres últimos meses del año pasado.
A través de la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, se destinaron cuatro millones de euros para este proyecto. La campaña logró incrementar el tráfico web, recuperar el 88% del turismo postpandemia (frente al +65% del resto de España) y superar la facturación de 2019.
La agencia creativa encarga del proyecto Come to the other winter, Proximity (BBDO&Proximity) , se llevó el premio de Mejor Agencia del certamen. Iberia recibió el reconocimiento de Mejor Anunciante.
Los Best!N Travel 2022 han contado con el patrocinio de BBDO & Proximity, Wemass, UPartner Media y Pixis para la jornada de Marketing Summit; así como de Invibes, Smartbox, Royal Comunicación, Havas Media Group y t2ó como best partner. Blinko, Aloja Experience, Exterior Plus, Instore, Markom Gifts, Prisma, Parafina Comunicación, Truvía, Creaas, Fuel Your Brands y Hands 4 Events como colaboradores. CMVocento, D/A Retail, IPMARK, Puro Marketing, SC (Soy Caribe Premium), Todostartups, Revistas Excelencias y Gaceta del Turismo como media partners.
La cadena de hipermercados, Carrefour, ha anunciado la apertura de sus tres primeros locales con su nuevo formato de tienda de alimentos frescos, Potager City, el próximo enero. Los tres establecimientos se ubicarán en París.
La compañía francesa quiere reforzar su compromiso con la agricultura ecológica, según anunció recientemente el CEO de la compañía, Alexandre Bompard.
Potager City consiste en un formato de tienda especializada en frutas y verduras, recibiendo la mitad de su facturación de estos productos frescos, mientras que el resto llegará de otros artículos de autoservicio frescos y vino. La oferta llega casi directamente del agricultor, en colaboración con proveedores especialistas, según fuentes consultadas del medio RetailDetail.eu.
El nombre del formato es el de una startup adquirida por la cadena francesa de hipermercados en el año 2020. Esta empresa entrega paquetes de fruta y verdura de proveedores locales a hogares, a 350 ciudades del país, con más de 5.550 puntos de recogida.
A principios de noviembre, Carrefour anunciaba su apuesta por los formatos de proximidad franquiciados, con 2.400 aperturas previstas. El 90% de todas estas inauguraciones de locales en Europa serán franquiciadas. Además, el minorista planea llegar a 10 nuevos mercados (África, Medio Oriente y América Latina).
Mercadona ha abierto las puertas de un nuevo supermercado en el número 77 de la calle Fuencarral de Madrid, una de las calles comerciales más importantes de la capital, en el conocido barrio de Malasaña. El inmueble fue vendido por BentallGreenOak y ASG Iberia a un inversor privado.
El supermercado, que cuenta con una superficie de 2.800 metros cuadrados divididos en tres plantas, ha supuesto una inversión de 4,5 millones de euros. Para la construcción del local, han participado 39 proveedores, que han dado empleo a 198 personas.
Según ha publicado Brainsre.News, la enseña valenciana se mantiene firme en el formato único de sus tiendas. La cadena seguirá apostando por grandes superficies, desvinculándose de la competencia como Carrefour o Alcampo, que cuentan con formatos de tiendas más pequeños en el centro de las ciudades.
La marca ha abierto el 24 de noviembre, el viernes del Black Friday, para impulsar la campaña navideña de la zona. Cerca de 70 trabajadores forman parte de la plantilla.
La cadena valenciana mantiene su colaboración con ONG Mensajeros de la Paz, a la que donará diariamente productos de primera de necesidad.
Por otra parte, Mercadona continúa su estrategia de sostenibilidad. El nuevo local permite horrar hasta un 40% el consumo energético respecto al modelo de tienda convencional, con mejoras de aislamiento térmico y acústico. La iluminación es Led automatizada.
La cadena alemana de supermercados, Lidl, ha presentado su tradicional cesta navideña de productos gourmet, con un surtido de más de 600 referencias, repartidos en 20 categorías de producto. Este 2022 llega con 159 novedades, destacando la vieira gratinada gallega, el solomillo ibérico, el aceite ahumado o los caprichos de cecina de bierzo.
Un año más, la enseña apuesta por acercar la gastronomía premium al consumidor durante estas fechas, a precios más asequibles, además de reforzar su alianza con proveedores nacionales. Casi tres cuartas partes de las referencias están elaboradas por pequeños, medianos y grandes proveedores locales, destacando el sello de Denominación de Origen e Indicación Geográfica Protegida.
La gama gourmet es Deluxe, además de DOR (mantecados y turrones) y Favorina (chocolates).
Productos galardonados
El surtido navideño aterriza con su destacan los productos galardonados internacionalmente por su excelente calidad y sabor, se encuentran muchos de los quesos que ofrece el amplio surtido de Lidl, como son el Queso Añejo Pedro X Quesería (WCA Oro), el Queso de Aceituna Negra (ICDA Bronce) o el Queso de Oveja de Ajo Negro (ICDA plata), entre muchas otras variedades que también han sido reconocidas.
Estas variedades, además de estar presentes en las más de 650 tiendas que tiene Lidl en el país, la mayoría se exportan al resto de países europeos donde opera la cadena de supermercados, acercando los mejores productos típicos de la gastronomía navideña española al resto de Europa. En los últimos 10 años, Lidl ha exportado productos navideños fabricados en España para sus marcas propias por valor de más de 50 millones de euros a 30 países y más de 10.000 tiendas en las que está presente.
Colaboración con Estrella Michelin
Este año, Lidl ha realizado una colaboración con dos de los chefs españoles de referencia y con estrella Michelin Carlos Maldonado y Vicky Sevilla, con los que han creado los productos más innovadores y exclusivos para estas navidades. Junto a Carlos Maldonado, ganador de Masterchef 3, Lidl ha elaborado unas originales Gyozas Deluxe de edición limitada, que pueden encontrarse en dos variedades diferentes: una gyoza salada con sabor a croqueta de jamón ibérico y una gyoza dulce, perfecta para postres, de turrón blando de almendra y pistacho.
Con la chef más joven en recibir una estrella Michelin, Vicky Sevilla, han creado el producto que no puede faltar en ninguna mesa durante estas fechas: un original turrón inspirado en la receta de la tarta de la abuela. Bajo la marca propia de Lidl DOR, Sevilla ha preparado un turrón con una base cremosa de mantequilla y café, revestido de una cobertura fina de chocolate con leche.
El Consejo de Ministros aprobó en diciembre de 2021 la remisión a las Cortes Generales del proyecto de Ley de fomento del ecosistema de las empresas emergentes, más conocida como Ley de Startups, con la que España se posiciona a la vanguardia de Europa en apoyo al ecosistema de empresas innovadoras de base tecnológica, atracción de inversión y talento.
Casi un año más tarde, la Ley de Startups ha sido aprobada por el Senado el pasado 23 de noviembre con 237 votos a favor y 23 abstenciones, aunque deberá regresar al Congreso porque se ha incorporado varias enmiendas. En concreto, destaca la posibilidad de que el emprendedor en serie se pueda acoger a la ley de manera ilimitada, en lugar de en tres ocasiones.
También se ha modificado el proceso de certificación de las empresas emergentes, reforzando este proceso, al potenciar el uso de las innovaciones tecnológicas. Se ha mejorado en torno a la atracción de talento y nómadas digitales.
Este también reforma el sistema tributario y reducirá el impuesto de sociedades al 15% durante cuatro años a las empresas que adquieran la condición de startup, que deberá ser acreditada por Enisa, durante cinco años o siete en caso de empresas biotecnológicas.
Asimismo, se ha reformado el régimen de las opciones sobre acciones, un modo de retribución muy típico del sector, y que ahora tendrán que tributar únicamente en el momento de venta de los títulos. Junto a estas reformas, también se ha elevado el umbral de inversión exenta de impuestos y los ‘carried interest’ de los gestores pasarán a ser considerados rendimientos del trabajo’.
En este último trámite, se han incluido varias enmiendas transaccionales que añaden algunos términos al texto, al tiempo que se modifican algunos aspectos de las ordenes ministeriales asociadas para reforzar la seguridad jurídica y se añade un nuevo supuesto para poder denegar la condición de ‘startup’ a una empresa en la que los socios «presenten riesgos».
Más información sobre la Ley de Startups y sus beneficios para los inversores.
La campaña navideña de Decathlon ‘Regala deporte. Regala vida’ es la historia de una familia desde hace 30 años, del paso del tiempo, con una bicicleta como hilo conductor del anuncio que muestra la misma vida, con sus alegrías y penas. Ogilvy Madrid ha sido la agencia creativa encargada del proyecto.
La historia que arranca en la Navidad de hace 30 años cuando una niña de cinco años abre el regalo. Es una bici. Desde ese momento, la película navideña de Decathlon y Ogilvy Madrid acompaña la vida de la joven. La niña crece y la bicicleta cambia, pero “el sentimiento de ese primer regalo y su pasión por este deporte siempre está presente”.
Un elemento fundamental del proyecto es la pieza musical. La historia está acompañada de la canción ‘Il Mondo’ de Jimmy Fontana, en una versión de la artista española Valeria Castro.
La campaña se enmarca dentro del posicionamiento que Decathlon presentó a principios de año, ‘La vida, el deporte que más amamos’, coincidiendo con la celebración de su 30 aniversario en España y de su concepto ‘Regala deporte. Regala vida’. En esta ocasión, se trata de una comunicación que nos muestra como un regalo puede ser algo más que eso y convertirse en una pasión que te acompañe a lo largo de la vida.
“El deporte tiene el poder de transformar positivamente nuestro día a día, y con esta campaña queremos poner en valor el papel tan importante que juega el deporte en nuestras vidas y como un simple regalo puede convertirse en una pasión y acompañarte para siempre”, ha indicado Lorena Lara, líder de contenido en Decathlon España.
La campaña arranca el 29 de noviembre y estará presente en un mix de medios on y off (televisión, digital, exterior, redes sociales y puntos de venta). UM, la agencia de medios de este trabajo, mientras que Primo ha sido la productora.