DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias
DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias

La firma joven del grupo Inditex, Pull&Bear, ha vuelto a la principal calle de la capital, con nueva imagen de marca, con un concepto de tienda innovador y digitalizado que ofrece una mejor experiencia de compra, más adaptada a las nuevas tendencias del mercado. 

Ubicada en la Gran Vía de Madrid, la nueva tienda presenta un sistema de autocobro para aportar fluidez en el proceso de compra al cliente. En el rediseño del mobiliario, el establecimiento está totalmente digitalizado con pantallas en distintas ubicaciones. 

La tienda, con dos plantas y 800 metros cuadrados, combina los colores claros, acabados metálicos y elementos luminosos.

El renovado diseño de tienda también ha estado presente en otras dos aperturas, tanto en el centro comercial Marineda City de A Coruña como en la emblemática calle comercial de Milán, Vía Torino. En esta última tienda, como parte de su proceso de digitalización, la compañía ha integrado un servicio automatizado para entrega y devolución de pedidos online, que funciona durante 24 horas al día.

Vuelta a los orígenes 

Este 2023 la firma textil de Inditex ha estrenado el año con nuevo rediseño de su logo. El rebranding mantiene su herencia de más de tres décadas y lo acerca a la actualidad. El logo se acompaña de un monograma donde los caracteres quedan entrelazados, un guiño a un pasado icónico que permanece en el imaginario histórico de los compradores.

Pull&Bear, que nació en 1991, cuenta con una red comercial de cerca de 900 tiendas y vende online en la mayoría de los mercados del mundo. 

Zara, El Corte Inglés, Balay, Mutua Madrileña y Telepizza, las cinco empresas españolas consideradas por los consumidores las más innovadoras, según datos del Instituto para el Desarrollo Empresarial, INDEM de la Universidad Carlos III de Madrid, y la consultora Neovantas. Este estudio es el único que mide la innovación teniendo en cuenta el punto de vista de los usuarios.

Para el Índice Español de Innovación, se han realizado más de 24.000 encuestas, que ha permitido analizar 120 marcas de 21 sectores del mercado nacional. En el Top 10 de innovación en España, se encuentra en primera posición Apple, seguida, en orden, Ikea, Toyota, Amazon, Nike, Samsung, Tik Tok, Mercedes Benz, Zara y Danone.

Líderes por sectores 

De los 21 sectores analizados, se destaca que en Bancos y Servicios Financieros, el primer puesto es para ING; Proveedores de Gas, Electricidad y otros, está liderado por Repsol; Seguros de Salud, Sanitas; en cadenas de restaurantes, McDonald’s; en Telecomunicaciones y Streaming, Netflix; en el sector Cervecero, Estrella Galicia, e Iberia la primera en Aerolíneas.

“El resultado es la calificación y clasificación anual de las principales empresas B2C que operan en España en varios sectores, en función de su capacidad de innovar, su atractivo relativo y la lealtad de sus clientes”, ha explicado Lluis Santamaria, director del INDEM, y Juan de Rus, director de Neovantas.

La industria de cosmética cerró el año pasado con buenos números, alcanzando un volumen de mercado de 9.250 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 11,3% respecto a los datos de 2021. Este sector supera la serie histórica de 2019, que marcaba el pico con 8.460 millones de euros.

Del total facturado (9.250 millones de euros), el 90,60% de las ventas procedieron de canales offline (8.380 millones de euros), mientras que el 9,40%, del canal online (869,5 millones de euros).

A pesar del actual contexto de coyuntura política y económica, el desembolso medio por persona y año ha alcanzado los 185 euros, superando los datos de 2021 (166 euros) y de 2019 (170 euros), según datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.

Todas las categorías crecen

Todas las categorías de este sector ha crecido, destacando la cosmética de color que experimentó un repunte del 29,4% frente al ejercicio precedente. Le sigue, la categoría de perfumes, con un crecimiento del 19,8%; los labiales y el cuidado de la piel, con un 9% y volumen de 3.000 millones de euros; cuidado del cabello, con un +7%; y aseo e higiene, con un 4,5%, destacando las tendencias de higiene bucodental, geles de ducha, desodorantes y afeitado que vuelven a crecer.

El canal selectivo mantiene el liderazgo

Los canales también han experimentado una evolución positiva, con crecimientos a dos dígitos en la totalidad de categorías: el canal selectivo arroja un repunte del 18,2%; gran consumo, un +13%, y farmacia, un +6,3%. 

Dentro del canal selectivo, los perfumes mantuvieron una posición dominante, con un peso del 62% y un crecimiento del 21,5% respecto a 2021. Destaca el perfume masculino de lujo (+24%) y el crecimiento de la categoría de cosmética de color, con un 36%.

Entre los 10 principales exportadores mundiales

En el plano internacional, el sector alcanzó un volumen de 6.500 millones de euros en exportaciones, manteniéndose el mercado nacional entre los 10 principales exportadores mundiales de productos de perfumería y cosmética. 

Repite como el segundo exportador en perfumes (un 40% del total de las exportaciones del sector) y se consolida como el cuarto mayor mercado de la Unión Europea. El incremento del resto de exportaciones ha rondado el 20%: cosmética de color (+22%), aseo e higiene personal (+21%), cuidado de la piel (+20%) y cuidado del cabello (+14%).

Nuestro país exporta más perfumes, cosméticos y productos de cuidado personal que vino, calzado o aceite de oliva.

El 51% de las exportaciones del sector se dirigen a la UE, mientras que el 49% restante tienen como destino el resto del mundo, destacando Estados Unidos, Reino Unido, México, China, Emiratos Árabes Unidos, Chile, Hong Kong, Rusia, Brasil y Turquía.

El periodo vacacional de Semana Santa se ha cerrado con cifras récord en ocupación hotelera, con lleno total en islas, en costas y en las capitales más vinculadas a las procesiones religiosas.

Según datos recogidos por la red de sensores de TC Group, el tráfico peatonal ha sido un 7,6% superior al del mismo periodo del 2022 y las entradas en tiendas se han incrementado en un 12,4%. A pesar de los buenos números, las cifras aún no superan el periodo prepandemia, ni en tráfico peatonal  (-5,1% respecto a 2019) ni en entradas en tiendas (-16,2% que en 2019).

Sevilla, Málaga y Córdoba son dos grandes ejemplos de recuperación de tráfico exterior y de entradas en tiendas, en este periodo analizado. La primera ha sido la ciudad con un mayor incremento de tráfico exterior de España, con un +59,2% frente al mismo periodo de 2022, más de 50 puntos por encima de la media de España. 

En Málaga, con datos superiores a la media nacional, tuvo un incremento del 17% en circulación exterior y entraron en tiendas un +19,2%. En el caso de Córdoba, se aumentó la entrada en tiendas en un 26,1% y el tráfico peatonal, en un +4,5%.

Buenos números en el norte

El norte de España también ha registrado muy buenas cifras en estos mismos indicadores. Destaca especialmente el caso de Donostia-San Sebastián, que ha conseguido aumentar un 26,5% el tráfico exterior (mientras que la media nacional está situada al 7,6%) y un 26% las entradas en tiendas (versus el +12,4% de la media española), frente a la Semana Santa de 2022.

Burgos y Gijón se sitúan por encima de la media del estado en tráfico exterior, con un +34,6% en el caso de Burgos y un más discreto +11,2% para Gijón, frente a 2022. Sin embargo, estos datos no se complementan con tan buenos resultados en entradas en tiendas. En el caso de Burgos, el incremento es del +10,4%, muy cercano a la media nacional, mientras que en el caso de Gijón el porcentaje de incremento es del +5,7%. 

Por el contrario, otras ciudades como Salamanca y Santander no consiguen aumentar significativamente el tráfico peatonal, pero se sitúan seis puntos por encima de la media nacional en entradas en tiendas, con un 18,4% y un 18,7% respectivamente.

Las islas

Las Palmas de Gran Canaria consigue un aumento del tráfico exterior del 10,5% y del 14,3% en entradas en tiendas, alrededor de tres puntos superiores a los valores medios nacionales registrados. 

En el caso de Palma de Mallorca, estos incrementos son del 4,9% en tráfico exterior (dos puntos por debajo de la media española) y del 22,8% en el caso de las entradas en tiendas. Este último dato consigue el tercer puesto en el podio nacional en aumento de entradas en tiendas frente al año pasado.

Barcelona y Madrid, más cerca de la media española

La radiografía de las dos grandes ciudades españolas arroja resultados muy diferentes. En el caso de Madrid, los dos indicadores quedan ligeramente por debajo de la media nacional. Así, incrementa el tráfico peatonal en un 5,3% frente a 2022 y un 10,8%, equivalente a dos puntos por debajo de la media estatal en ambos casos.

Y Barcelona consigue superar las medias nacionales de los dos indicadores, con un 9,8% de incremento en el tráfico peatonal (dos puntos superior), o un 17% en el caso de las entradas, lo que equivale a cincos puntos por encima de la media.

La modelo española Marta Ortiz abrirá una nueva tienda pop up en Madrid de su ecommerce de moda sostenible, Matiz. Esta tienda online cuenta con más de 90 marcas de moda, belleza y decoración que respaldan los estándares éticos, la producción local y el mínimo desperdicio. 

Ubicada en el número 6, de la calle Tamayo y Baus, los interesados pueden visitar la nueva tienda, con las novedades de las marcas sostenibles seleccionadas por la modelo. Están las firmas The New Society, Byniumaal y Adriana Iglesias, entre otras.

La segunda mano coge protagonismo con la moda de Fendi, Dior, Loewe o Valentino. Esta sección de Matiz apuesta por el auge de la economía circular educando al consumidor y frenando su afán por estrenar. 

La colección propia Matiz, creada por la modelo española, también tendrá su espacio. Como su sudadera hecha con fibra de algas con tejidos de pyratex o su famoso set “efecto toalla” hecho con algodón reciclado y orgánico.

Matiz fue creada en 2020, con la misión de acelerar la sostenibilidad en el mundo de la moda, creando un ecommerce donde dan voz a marcas locales, practicar la economía circular y recibir asesoramiento de mano de grandes expertos del sector.

La tienda estará abierta los días 14, 15 y 16 de abril, desde las 11:00 horas de la mañana.

La firma de moda juvenil de Inditex, Bershka, echará el cierre de su mítica tienda ubicada en la calle Larios de Málaga, tras 24 años desde su apertura. La compañía no ha comunicado el motivo del cierre, pero los altos alquileres y la falta de rentabilidad, podrían ser las causas. 

El establecimiento cuenta con una plantilla de 21 personas que, por ahora, no serán recolocados en otros centros de la firma en la ciudad. Bershka también está presente en los centros comerciales de Larios, Vialia y Plaza Mayor, ubicados en la capital, dos en Fuengirola y Marbella y una en Rincón de la Victoria, Vélez-Málaga y Antequera.

No es el primer cierre del grupo Inditex en la provincia. El año pasado, la compañía echó la persiana de seis tiendas en la provincia dentro de su proceso de transformación digital. En concreto, dos establecimientos de Uterqüe, Pull & Bear y Stradivarius en Torremolinos, Bershka y Pull & Bear en Antequera.

Los elevados costes de los alquileres en el centro histórico de Málaga están provocando el cierre de míticos establecimientos malacitanos, como el histórico Café Central que, en noviembre de 2021, dejó de servir cafés a sus clientes, tras más de un siglo de vida. 

Durante la pandemia, los precios se mantuvieron paralizados, pero han vuelto a incrementar los costes y son muchos los arrendatarios que no pueden superar pagar estos precios. En muchos casos, la solución es reducir la plantilla de trabajadores y ofrecer una atención menos personalizada. 

La cadena especializada en equipamiento deportivo, Decathlon, ha modificado el convenio colectivo con los representantes de los trabajadores en España (Sgicd y UGT). Se ha pactado un aumento salarial del 3,5% para una plantilla superior a los 11.000 empleados, crecimiento que eleva lo firmado con anterioridad. Este acuerdo contempla una subida del 1,4% para este año.

El año pasado también se elevó la subida salarial al 2,5% en 2022 en lugar del 1,2% firmado, en un contexto de incertidumbre económica. El salario anual más elevado para 2023 se sitúa en los 20.349 euros y los más bajos, en los 16.413. euros.

Además, la compañía y los sindicatos han acordado aplicar un bonus extra a los empleados que hubieran trabajado en la empresa todo el año en los ejercicios de 2020, 2021, 2022 y 2023. 

Este plus está vinculado a la cifra global de ventas de esos años por parte de la empresa. El convenio recoge que solo se cobrará este bonus si las ventas crecen  un 2,5%, siendo el bonus máximo del 0,9% del salario base bruto anual.

La dirección de la compañía también ha sufrido cambios recientemente, con la entrada de Borja Sánchez como consejero delegado del grupo en España, sustituyendo a Javier López que pasó a liderar a la cadena de valor global.

La compañía especializada en productos de construcción, bricolaje y reforma del hogar, Brico Depôt, ha lanzado una campaña Clientes excelentes, Precios excelentes para celebrar su 20 aniversario. En esta pieza, la marca rinde homenaje a sus clientes y les da las gracias por estas dos décadas, con canciones personalizadas e interpretadas por sus trabajadores.

Más de 40 empleados participan en este proyecto de manera voluntaria para sorprender a sus clientes, con una de las 13 versiones de la popular canción ‘Por ser una chica excelente’ que la agencia Atrevia ha creado para la campaña.

Se han elegido nueve clientes de diferentes tiendas para este trabajo, teniendo en cuenta su pasión por el bricolaje y su experiencia profesional. Uno de los protagonistas es Rafael Estévez, que acudió a la apertura de la primera tienda de la cadena en España (en Viana, Navarra).

La campaña ha sido dirigida por Juan Sánchez Rubio, director creativo de Atrevia, y producida por Luis Guridi de Only 925, director de cine español que estuvo detrás de la premiada serie Cámera Café.

Brico Depôt ha contado con la agencia Spark Foundry para el diseño de esta campaña 360º. Este trabajo, que tendrá un claro enfoque local, utilizará medios como televisión y las principales plataformas de vídeo, radio y soportes OOH.

También se ha diseñado un ambicioso plan digital de alcance nacional, con presencia, entre otros, en canales sociales de referencia como TikTok. En RRSS, la marca contará con pequeños documentales sobre la historia de sus clientes y su relación con la compañía. También lanzará un test con Chat GPT para probar la Inteligencia Artificial en la campaña.

Descuentos del 20%

Brico Depôt abrirá un concurso a nivel nacional en el que participarán las 28 tiendas de España para encontrar al Cliente Excelente del Año, que se dará a conocer el próximo octubre.

Además, con motivo del aniversario, el día 20 de cada mes durante este 2023, los clientes podrán disfrutar de promociones especiales. Empezando en abril,  con un descuento del 20% en proyectos de cocina.

Las tiendas de Massimo Dutti, Deichmann y Ckika10 han reabierto sus puertas en el centro comercial malacitano Miramar tras un proceso de reforma integral. En sólo tres semanas, las marcas han renovado sus espacios. 

De las nuevas aperturas, destaca la de Massimo Dutti que además ha aumentado su superficie. La tienda, ubicada en la planta alta, ha incorporado la colección Studio, con diseños exclusivos y limitados, que sólo se pueden encontrar en algunos establecimientos seleccionados de la firma de moda.

La sostenibilidad es clave en el proceso de renovación, estimándose una reducción del consumo de energía eléctrica del 30% y del uso de agua, del 40%, frente a otros establecimientos convencionales de la marca de moda. También se ha mejorado la experiencia de compra, con la incorporación de Shop&Go, e-ticket, reserva en tienda a través de la APP, personalización venta iPod, vídeo QR ticket regalo y gestor de citas con Style Advisor.

El distribuidor europeo de calzado Deichmann también ha mejorado su imagen, y cuenta con un local dividido en diferentes áreas para mujer, hombre, niños y calzado deportivo, en la que se puede encontrar marcas internacionales como Adidas, Fila, Nike, Puma, Reebok o Skechers, entre otras. Y la firma Chika10, compañía española de calzado, que se caracteriza por su línea joven y moderna.

El centro comercial de Málaga, ubicado en la ciudad costera de Fuengirola, continúa su posición como líder del comercio local tras 19 años desde su apertura. Este complejo Miramar sigue la filosofía de customer centric, centrándose en priorizar las necesidades del consumidor. 

El 15 de junio se celebrará la III edición del festival publicitario Best!N Beauty&Care, en Madrid. Este certamen, que reconoce los mejores trabajos creativos de los sectores de Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene, ha abierto el plazo de inscripción de piezas, hasta el próximo 5 de mayo.

Este festival nace con la idea de celebrar un encuentro anual con profesionales de los sectores Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene, con una jornada de conferencias (Marketing Summit) y una gala de entrega de metales. Este certamen está organizado por las cabeceras D/A Retail e IPMARK. 

Once secciones

A diferencia de los Best!N Food, los Best!N Beauty&Care se dividen en dos familias, la familia Beauty, donde se incluyen los siguientes productos: fragancias, cosmética, accesorios de maquillaje, tratamiento capilar, tratamiento facial, tratamiento corporal, afeitado, depilatorios y desodorantes; y en la familia Care, donde se encuentran los candidatos de higiene bucal, cuidado ocular y nasal, tratamiento para pies, bienestar sexual, higiene íntima, limpiadores del hogar, limpieza y cuidado de ropa, celulosas, bazar, calzado y ambientadores.

Este certamen cuenta con 11 secciones, donde los participantes se disputarán las medallas de oro, plata y bronce en: Branded Content, Digital, Influencer Marketing, Brand Experience & Activation, Sustainability, Integrated, PR, Film, Gráfica, Branding Identity y Branding Packaging.

El jurado

El jurado, con cerca de 20 miembros hasta el momento, se reunirá el próximo 18 de mayo en Madrid, para seleccionar las piezas ganadoras de la tercera edición, además de los premios especiales.

Los primeros miembros del jurado confirmados son:

Los Best!N Beauty&Care 2023 cuentan con el patrocinio de SunMedia para la jornada de conferencias (Marketing Summit) y Germinal es patrocinio Brand. De partners, la tercera edición del festival se encuentran:  4 foreverything, Adaequo, CRAFT/Mccann, Espluga, Grow, Seedtag, Territory Influence y The Trade Desk. 

En el caso de colaboradores, Blinko, Hands 4 events, Markom Gifts y Parafina. Y de media partners del evento: Beauty Prof, D/A Retail, IPMARK, PuroMarketing y Todostartups.

Para más información: bestinbeauty.es/ 

El alza de cotizaciones, la inflación y la subida del salario mínimo interprofesional (SMI) han causado la destrucción, en un año, de 3.899 microempresas (menos de 10 trabajadores). Tal y como ha publicado Cepyme en un estudio, con datos del mes de febrero. 

En febrero de 2023, había 1.122.782 microempresas, un 0,3% menos que las existentes en febrero de 2022. Con esta caída, se acumulan ya cinco meses de descensos en el número de pequeños negocios, según Cepyme, con datos oficiales de la Seguridad Social. 

La organización advierte de que la disminución de microempresas ha sido “especialmente intensa”, del orden del 3,8%, en las actividades agrupadas en el sector agricultura, ganadería y pesca. 

También se han registrado descensos en la industria (-1,6%) y servicios (-0,1%). En el lado positivo, el número de pequeños negocios en construcción ha crecido un 1,7%, con 1.978 negocios, acercándose a los máximos alcanzados en 2008.

El descenso de microempresas en agropecuario (agricultura, ganadería y pesca), industria y servicios no se producía desde 2013, excepto el periodo de pandemia.

La cifra global creció un 0,2%

A pesar de la caída de microempresas de menos de 10 trabajadores, la cifra global de empresas creció un 0,2% en febrero, hasta un total de 1.316.527, lo que supone la primera subida interanual en cinco meses. De todos modos, la cifra de empresas sigue por debajo de los niveles del último trimestre de 2019.

Cepyme señala que las grandes empresas de más de 500 trabajadores, “menos permeables a la subida del SMI y al alza de costes laborales”, crecieron en febrero un 5,6% interanual, con 130 compañías más, hasta un total de 2.440. En concreto, el sector agropecuario sumó en este periodo una empresa de 500 empleados; la industria ganó 30; la construcción, 5; y servicios, 94.

Por su parte, las compañías de entre 10 y 40 empleados crecieron un 3,2% interanual en febrero, mientras que las de 50 a 249 subieron un 3,6% y las de 250 y 499, aumentaron un 5,8%.

Según la organización, sólo las microempresas perdieron negocios en este periodo, “pero se trata del grueso del tejido empresarial, pues suponen más de ocho de cada 10 empresas del total del parque empresarial español”. Cepyme advierte que este número se verá aumentado en los próximos ejercicios por la reforma de las pensiones.

La industria agroalimentaria se muestra preocupada ante la reforma de las pensiones. La Federación Empresarial de Agroalimentación de la Comunidad Valenciana (Fedacova) ha analizado el texto publicado del Real Decreto publicado en el BOE, manifestando que en ningún momento el Gobierno ha contado con la representación empresarial en esta materia.

“De hecho, estamos ante una reforma de las cotizaciones, no de las pensiones, pues el resultado de la nueva norma supone, en esencia, trasladar toda la responsabilidad respecto a la sostenibilidad del sistema, a las cotizaciones, es decir, al gasto laboral de las empresas”, señalan desde el departamento Laboral de Fedacova.

También, apuntan, “es preocupante que pese a la reforma, no quede garantizada la sostenibilidad, lo que obliga a prever una mayor carga del coste laboral en años próximos mediante los mecanismos previstos en la propia normativa”. Las empresas asumen más del 80% del coste, frente a las cotizaciones aportadas por las personas trabajadoras, que son mucho más inferiores que en otros países de la Unión Europea, donde la media se sitúa en un reparto más equilibrado y en ocho puntos menos.

Desde Fedacova lamentan el establecimiento de la denominada “cotización de solidaridad”, que supone quebrar el principio de contributividad y encarece el mecanismo de equidad intergeneracional, sin que tenga reflejo en la acción protectora. “Es por tanto, un mero impuesto o ‘derrama’ sobre el trabajo, que van a asumir las empresas”, exponen.

Un recorte de derechos sociales

Por último, traslada el departamento Laboral, también se incrementan las bases máximas con un efecto menguado sobre la acción protectora y la carrera previa de cotización: se pasa de los 25 años actuales a 27 años, “para cobrar, en el mejor de los casos, lo mismo”. “Hay por tanto un recorte de derechos sociales. Y aunque es cierto que entre los años 2027 a 2040 se podrá elegir las bases de cotización de mayor importe, después se elimina esa posibilidad de elección” denuncian.

El incremento de los gastos laborales derivados de la reforma de las cotizaciones se va a trasladar a la gestión de las plantillas, y también a la política de contratación y de gestión del talento en las empresas, “lastrando de ese modo la competitividad del sector”; Además, el progresivo retraso en la edad efectiva de jubilación “hace prever un mayor absentismo”, sin que se haya adoptado “ninguna medida para que las empresas puedan afrontar esta situación”.

El megaproyecto del litoral malagueño ‘La Térmica’ está más cerca de convertirse en realidad, tras recibir la aprobación de la Dirección General de Costas por la Junta de Andalucía después de nueve meses de tramitación. Se tratará de un complejo con unas 800 viviendas, oficinas, espacios comerciales y un hotel.

Nace la iniciativa de la colaboración del Ayuntamiento de Málaga y NUMA, la sociedad formada por Espacio Medina y el fondo de inversión Ginkgo. Tras esta luz verde inicial, los promotores esperan que la aprobación definitiva del Plan Parcial se produzca en abril, para poder iniciar cuanto antes los trabajos de edificación.

La decisión de Costas en favor del proyecto ha sido la reducción de la altura máxima de los edificios hasta 11 pisos en lugares determinados. 

Zonas verdes y públicas

El proyecto contempla una parcela con unos 116.000 metros cuadrados, que incluirá zonas verdes y públicas, en torno al 80% del total, así como alrededor de 300 viviendas protegidas (VPO) del total (800 viviendas).

Con esta inversión, los promotores, que tienen como accionistas a Unicaja, consolidan su apuesta por Málaga, a la que consideran una de las mejores ciudades europeas de la costa mediterránea. Ginkgo (que está participada por el Banco Europeo de Inversiones y la Caja General de Depósitos de París) y Espacio Medina (formada por Inmobiliaria Espacio y Acinipo), presentaron este ambicioso trabajo con el diseño del prestigioso estudio de arquitectura francés, Francois Leclercq.

La cadena de moda H&M ha abierto en Oslo las puertas de su primera tienda especializada en productos de belleza, H&M Beauty. La segunda tienda se abrirá también en la ciudad de Noruega el próximo 25 de mayo.

Las tiendas se ubican en la capital de Noruega, con una superficie de unos 300 metros cuadrados, cada una, y están ubicadas dentro de los propios establecimientos de moda de la empresa sueca, pero con entrada propia. En ellas, se comercializan marcas propias de la compañía y más de 80 firmas externas, como son Huda Beauty, WISHFUL, KAYALI, Smashbox, Anastasia Beverly Hills, KVD, Origins y Emma S.

La compañía ha trabajado los últimos años para construir su propia marca de belleza y estas ‘flagships’ tienen como objetivo mejorar su oferta actual, satisfacer la demanda y crear una mejor experiencia de tienda física. Los clientes podrán disfrutar de lineales con diferentes productos y recibir asesoramiento de expertos.

Este es el primer paso de H&B en el sector beauty, con el fin de crear un universo “digital y físico donde el consumidor pueda inspirarse y comprar un look completo (con moda y belleza)”, ha señalado la marca, en un comunicado. 

En palabras de la directora general de H&M Beauty, Cathrine Wigzell, “nuestro objetivo es inspirar a cada cliente que ingresa a una tienda H&M, o que compra en línea en hm.com, para que se vaya con una visión completa de la moda y la belleza”.