La marca española de vino en lata Zeena ha lanzado su versión sin alcohol de su blanco espumoso (Burbujitas), que fue presentado en el Barcelona Wine Week 2024, celebrado del 5 al 7 de febrero en el recinto Montjuic de Fira de la Ciundad Condal.
El nuevo producto mantiene su contenido con bajo porcentaje de azúcar. Cuenta con fabricación procedente de la agricultura ecológica, en proceso de certificación Halal, y el envasado en latas de aluminio reciclado y reciclable protege el contenido para mantener su sabor.
La nueva gama de vino sin alcohol de Zeena, propiedad de la compañía Mindful Drinkers, está producida en Castilla la Mancha, con un porcentaje de graduación alcohólica del 0,008%, una de las más bajas del mercado. Para alcanzar tan poca graduación, Zeena ha desarrollado la desalcoholización mediante la destilación al vacío, un proceso breve y poco perjudicial para el vino, ya que minimiza el impacto en sus propiedades.
El compromiso medioambiental está presente en esta nueva versión sin alcohol del espumoso, al usarse poca agua y poca energía.
Burbujitas 0,0 completa la gama de espumosos de Zenna, compuesta hasta ahora por un blanco elaborado por en la región de Cava a base de Perellada, y un rosado 100% Trepat de la Conca de Barberà.
Fundada en 2020 por la emprendedora Sana Khouja, es una marca española de vinos veganos de cultivo ecológico envasados en lata de aluminio reciclado y reciclable.
En la era digital, donde la competencia por la atención del consumidor es feroz, las marcas buscan constantemente estrategias efectivas para llegar a su audiencia de manera impactante. Entre las diversas herramientas de marketing disponibles, el email marketing ha demostrado ser una piedra angular para impulsar una marca de manera significativa. En este artículo, explicaremos los beneficios clave del email marketing y cómo plataformas como Mailrelay se destacan en esta área sin perder la autenticidad en la comunicación.
1. Construcción de relaciones duraderas
El email marketing se destaca como una poderosa herramienta para construir y mantener relaciones duraderas con tu audiencia. A través de correos electrónicos personalizados y relevantes, las marcas pueden conectar de manera directa con sus usuarios. Mailrelay, con su enfoque en la personalización y la segmentación, permite a las marcas enviar mensajes que resuenan con la audiencia, construyendo así una conexión sólida y auténtica.
2. Fomento de la lealtad del cliente
Mantener a los clientes leales es esencial para el crecimiento de cualquier marca. El email marketing facilita el fomento de la lealtad al proporcionar contenido valioso, ofertas exclusivas y actualizaciones personalizadas. Con Mailrelay, las marcas pueden diseñar campañas que no solo mantienen a los clientes informados, sino que también los hacen sentir valorados, fortaleciendo así la conexión y la retención del cliente.
3. Segmentación inteligente
La clave para un email marketing efectivo radica en la segmentación inteligente de la audiencia. Mailrelay ofrece herramientas que permiten a las marcas segmentar su lista de suscriptores según criterios específicos, como comportamientos de compra, preferencias y ubicación geográfica. Esta segmentación garantiza que cada correo electrónico sea relevante para el destinatario, aumentando la probabilidad de participación y conversión.
4. Impulso de la conversión
El email marketing se ha consolidado como un impulsor eficaz de la conversión. Los correos electrónicos bien diseñados y persuasivos pueden motivar a los destinatarios a realizar acciones específicas, ya sea realizar una compra, descargar un recurso o participar en una promoción. Mailrelay optimiza este proceso al proporcionar herramientas intuitivas para la creación de campañas y análisis de resultados, permitiendo a las marcas ajustar y mejorar continuamente sus estrategias de conversión.
5. Costos efectivos y Alto Retorno de Inversión (ROI)
El email marketing destaca por ser una estrategia de bajo costo en comparación con otras formas de marketing digital, debido a su eficiencia y capacidad para llegar directamente a una audiencia específica. A diferencia de otras formas de publicidad digital que pueden requerir inversiones considerables, el email marketing minimiza los gastos al utilizar la propia base de datos de suscriptores de una marca.
6. Análisis detallado y mejora continua
Mailrelay no solo facilita el envío de correos electrónicos, sino que también ofrece herramientas integrales de análisis. Las marcas pueden rastrear métricas clave, como tasas de apertura, clics y conversiones, para evaluar el rendimiento de sus campañas. Este análisis detallado permite una mejora continua, ya que las marcas pueden ajustar su enfoque según los datos recopilados, optimizando así la efectividad de futuras campañas.
7. Cumplimiento normativo y confianza del usuario
En un entorno digital centrado en la privacidad, el cumplimiento normativo es crucial. Mailrelay se destaca al cumplir con regulaciones de privacidad y seguridad, asegurando que las marcas envíen correos electrónicos de manera ética y legal. Esta transparencia contribuye a construir la confianza del usuario, fundamental para el éxito a largo plazo de cualquier estrategia de email marketing.
En resumen, el email marketing, respaldado por plataformas confiables como Mailrelay, ofrece una gama completa de beneficios para las marcas que buscan impulsar su presencia en línea. Desde la construcción de relaciones sólidas hasta la mejora continua basada en datos, esta estrategia demuestra ser esencial en el arsenal de cualquier profesional de marketing digital. ¡Descubre cómo Mailrelay puede potenciar tu marca y llevar tus campañas de email marketing al siguiente nivel!
El gigante italiano PRG Retail Group, presente en España desde 1963 con la marca Prénatal, compró a mediados de 2022 la reconocida compañía de juguetera Toys ‘R’ Us (solo las filiales de la península). Con esta adquisición, el grupo busca consolidar su posición en la península ibérica.
Toys ‘R’ Us evolucionó en el mercado ibérico compartiendo espacio físico con Prénatal a lo largo del año pasado, con el objetivo de reforzar su posición en el sector de las familias, niños y bebés. Ambas trabajarán de forma conjunta para ofrecer en un mismo espacio todos los productos de estos segmentos mencionados.
Este modelo de tienda multiformato se empezó a probar en marzo en Portugal, en tiendas ubicadas en Lisboa, Cascais y Braga, para seguir esta tendencia en España, con la entrada de este nuevo concepto en Madrid (Alcorcón), Tenerife y Las Palmas, hasta superar los 10 puntos de venta combinados en 2023.
Aperturas
Recientemente, en una entrevista Cristiano Flamigni, CEO y consejero delegado de PRG Retail Group Spain, recogida en el diario elEconomista, el directivo ha compartido las nuevas aperturas multiformato previstas para 2024 tras la unión de Prénatal y Toys ‘R’ Us. El objetivo está en abrir 10 nuevas tiendas de Prénatal este año y previsiones de abrir alrededor de cuatro nuevos locales de Toys ‘R’ Us en la península.
Además, Flamigni ha señalado que aumentarán el acuerdo con El Corte Inglés, con la apertura de tres nuevos córners en el gran almacén español donde ya cuentan con 12. El objetivo es seguir ampliando esta relación a largo plazo.
Con este nuevo plan de expansión, también se espera abrir dos tiendas bajo el concepto de tienda de Toys ‘R’ Us Express, ya presente en las regiones de Santander y Zaragoza.
Tendam, grupo español de moda que cuenta con las firmas Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women’secret, Hoss Intropia, entre otras, lanzaba a principios de 2022 su primera marca deportiva Dash and Stars. Nacía como una firma sostenible especialista en mujer.
Ahora, el grupo ha anunciado un plan de expansión de la marca deportiva, con nuevos puntos de ventas, en Europa, África y Oriente Próximo. En concreto, en Andorra, ha abierto un punto de venta en la tienda física de Women’secret del centro comercial Pyrénées
Dos nuevos establecimientos se abrirán en los centros comerciales más importantes de Túnez, Tunisia Mall y Souse Mall, que destacan por su modernidad, amplitud y una amplia gama de marcas.
En la península Arábiga, se han abierto tres espacios de la marca deportiva en tiendas físicas de Women’secret, localizadas en los centros comerciales «más exclusivos» de Qatar, el Doha Festival City, el Villagio Mall y el Place Vendôme.
Con estas aperturas, más las cuatro localizadas en el Líbano, la firma deportiva de Tendam alcanza los 10 puntos de venta en cuatro países de Europa, África y Oriente Medio.
Y a compañía asegura que tiene planes de expansión por Europa Central y del Este.
La compañía sueca Ikea ha anunciado una nueva bajada de precios en el mercado español, de más de 1.300 referencias de su catálogo, atendiendo a aquellos productos más demandados por el consumidor. Esto ha supuesto una inversión de 33 millones de euros.
Junto a este importe, Ikea ya anunció en octubre que destinaría 33 millones de euros para rebajar 350 referencias y nuevas inversiones que llegarán hasta el mes de abril, el desembolso total será de 90 millones de euros. Un compromiso de la compañía para facilitar aún más el acceso a productos de diseño y calidad a la sociedad española, en un contexto socioeconómico convulso.
A estos 90 millones de euros, se añadirán 7 millones de euros destinados a bajar los precios en los servicios de transporte. “Queremos ofrecer precios bajos y más aún en la coyuntura económica actual, donde el hogar cobra gran protagonismo porque la gente ha dejado de hacer planes fuera y hacen cada vez más planes en el hogar”, señala Nurettin Acar, CEO y CSO de IKEA en España
En el año fiscal de 2023, el Grupo Ingka, que dirige Ikea Retail en 31 mercados, ha centrado su objetivo en bajar los precios, por lo que ha puesto en marcha una oleada de inversiones para lograrlo en todos los mercados, la segunda en cinco meses.
Incrementa el beneficio en España un 68%
La compañía sueca elevó su beneficio neto hasta los 148 millones de euros, un 68% más, tras la facturación de 1.954 millones de euros en ventas que, en su caso, crecieron un 7,4% respecto al ejercicio anterior.
Desde Ikea aseguran además que sigue creciendo el número de personas que acuden a sus centros a comer o adquirir productos de alimentación, lo que también tiene reflejo en la facturación del área de Food que alcanza ya los 71 millones de euros (frente a los 62 millones de euros del anterior ejercicio). El surtido está creciendo este año con nuevas versiones de las clásicas albóndigas suecas y de los perritos, productos sin gluten, orgánicos y procedentes de pesca y agricultura responsable.
El plan de expansión también se ha consolidado, contando Ikea ya con más de 100 puntos de recogida (24 nuevos en el ejercicio fiscal de 2023), lo que ha supuesto el crecimiento de la plantilla en un 2,6%, llegando a las 10.016 personas en España. Según el Informe de Sostenibilidad de Ikea, el 90% de la plantilla considera que la compañía sueca es un “excelente lugar para trabajar”. “Es una empresa con una brecha salarial del 0,4% en puesto de igual valor, un 59% de nuestros empleados son mujeres, igual que en el comité de dirección, donde tenemos un equilibrio de 50% de mujeres y 50% de hombres”, comparte Nurettin Acar
Reducción huella climática
La compañía además ha anunciado que ha reducido su huella climática a nivel global en un 24,3% en tres áreas de negocio (Ikea Retail, Ingka Centres e Ingka Investments), en comparación con el dato de referencia del año fiscal 2016. Esta reducción de la huella climática se logró al mismo tiempo que se aumentaron los ingresos en un 30,9%, en comparación con el dato de referencia del año fiscal 2016. Los ingresos aumentaron un 5,4% en el ejercicio de 2023 y alcanzaron los 44.300 millones de euros.
La inversión del Grupo Ingka en energías renovables aumentó en 700 millones de euros en el año fiscal 2023, con lo que el total global se acerca a los 4.000 millones de euros que se han dedicado desde 2009. El compromiso total de la empresa con el sector de las energías renovables será de 7.500 millones de euros hasta 2030.
Grupo Kingfisher ha anunciado el nombramiento de Chris Bargate como el nuevo consejero delegado de Brico Depôt para España y Portugal, relevando a Mike Foulds a partir del 1 de marzo.
Bargate, hasta ahora director de desarrollo y estrategia en B&Q, aporta una sólida trayectoria en el Grupo Kingfisher desde 2010. Su nombramiento llega respaldado por su experiencia en la implementación de estrategias clave y su liderazgo en la dirección de proyectos significativos para el desarrollo continuo de la marca en el Reino Unido.
Bargate ha liderado importantes iniciativas en B&Q, incluyendo la simplificación del modelo operativo de tiendas, el lanzamiento del programa de fidelización TradePoint Pro, la introducción de formatos de tienda más pequeños y el impulso del negocio de instalaciones. Tiene conocimiento en el desarrollo de concepto de nuevas tiendas, expansión y estrategia del cliente profesional, lo le ha ayuda en la siguiente fase de expansión de la empresa.
Eduardo López, quien ha asumido la responsabilidad de CEO interino de Brico Depôt Iberia durante este período de transición, continuará desempeñando un papel fundamental en la dirección general como finance & property director.
Este nombramiento refleja la firme apuesta de Grupo Kingfisher por la consolidación y fortalecimiento de sus operaciones en la península ibérica, marcando un hito en la evolución estratégica de la empresa en la región.
La cadena irlandesa Primark ha inaugurado en el centro comercial madrileño La Vaguada su primera tienda de 2024, la novena de la compañía en la Comunidad de Madrid (la quinta en la ciudad) y la número 61 en España. Con una superficie de 5.750 metros cuadrados, el centro cuenta con 250 trabajadores, desde personal con 18 años de edad.
La compañía tiene previsión de abrir nuevas tiendas más en 2024 en la comunidad, ubicada una en la capital (calle de Conde Peñalver), una en Rivas y una en Alcalá de Henares, cuentan María Fernández, head office de Primark y Juan Rodero, responsable de recursos humanos, durante la inauguración del centro de La Vaguada, en una visita privada para prensa.
La tienda integra una nueva experiencia de compra con 23 cajas de autocobro, siendo la segunda tienda de Primark en España con este servicio. Estas cajas se mezclan con las tradicionales para la formalización de las compras. En Lorca, Murcia, se inauguró por primera vez este servicio con seis cajas de autocobro.
La superficie comercial está dividida en dos plantas, con colecciones para mujer, hombre, niños y hogar. También cuentan con cápsulas con la actriz Paula Echeverría y licencias de distribución con Disney, con diferentes categorías de productos distribuidas en la tienda.
En 2022, Primark reforzó su compromiso con España anunciando una inversión de capital de 100 millones de euros. Esta apuesta incluye 80 millones en ocho nuevas aperturas y una ampliación, mientras que 20 millones en la mejoras y renovación de tiendas, como el de la Diagonal en Barcelona.
Ser 100% sostenibles para 2030
Durante la apertura, el director general de Primark en España y Portugal, Carlos Ignacio, tuvo unas palabras de agradecimiento para todo el equipo responsable de esta nueva apertura, en una localización que estaba en la agenda de los directivos de la compañía desde su llegada a España en 2006. “Se trata de un momento muy esperado por todo el equipo y de mucho esfuerzo. Madrid es una ciudad muy dinámica, llegamos por primera vez en 2006”, y fue la primera tienda en España en el centro comercial Plenilunio. En la actualidad, Primark suma ya 61 tiendas distribuidas en el territorio español.
El directivo tuvo palabras de agradecimiento para el equipo y su familia, haciendo hincapié en la importancia de las personas para la compañía. “Lo importante de Primark son las personas. Somos atentos, dinámicos y alcanzamos los objetivos juntos. Trabajamos cada detalle en todo lo que hacemos, desde el punto de venta hasta las políticas de sostenibilidad y diversidad”.
En la hoja de ruta de la empresa, es que el 100% de sus prendas sean sostenibles o tengan productos respetuosos con el medioambiente en 2030 (actualmente, está en el 55%). “Queremos ofrecer productos sostenibles que sean accesibles para todos”.
En la inauguración, estuvo también Juan Carlos Piqueras, store manager en Primark, uno de los responsables del desarrollo de la nueva tienda en La Vaguada.
Apertura
Tras las declaraciones de los directivos, se abrían las puertas de la tienda de La Vaguada. A continuación, un vídeo de la entrada de los primeros clientes y el ambiente de la apertura.
Logista Freight, empresa especializada en transporte de largo recorrido, ha anunciado una colaboración estratégica con L’Oréal para implementar entregas a corta distancia en el corredor de Henares (Madrid), mediante el uso del primer camión eléctrico. Esta acción se enmarca dentro del programa de sostenibilidad ‘L’Oréal For The Future’.
La iniciativa tiene como objetivo principal que L’Oréal cumpla con sus compromisos medioambientales y sociales para el año 2030. Concretamente, la compañía de belleza se ha propuesto reducir en un 50% las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas al transporte de sus productos. El camión eléctrico, incorporado a la flota de Logista Freight, se presenta como una solución innovadora para impulsar vehículos más sostenibles en el sector del transporte.
Instalación propia
Este camión eléctrico emite cero emisiones locales, contribuyendo así a la mejora de la calidad del aire y la reducción de la huella de carbono. Para respaldar esta nueva adición, Logista Freight ha instalado una electrolinera propia en sus instalaciones en Cabanillas del Campo (Guadalajara). La electrolinera se abastece exclusivamente con energía 100% renovable, generada mediante placas solares, y cuenta con un cargador ultrarrápido que permite una carga eficiente y rápida para optimizar las rutas de entrega.
En cuanto a su desempeño, la electrolinera puede cargar el 80% de la batería en tan solo dos horas, gracias a su capacidad de poste de 180 kwh. Además, durante una prueba piloto realizada en enero, el uso de la tractora eléctrica logró una impresionante reducción de 2.043 kg de CO2, calculado mediante el método WTW (Well-to-Wheel). Este logro se traduce en un ahorro anual de más de 24 toneladas de emisiones de carbono.
La colaboración entre Logista Freight y L’Oréal marca un hito importante en la integración de prácticas sostenibles en el transporte de mercancías, mostrando el potencial de la tecnología eléctrica y renovable para impulsar un futuro más limpio y respetuoso con el medio ambiente en el sector logístico. Este paso adelante demuestra que la industria puede ser parte activa en la lucha contra el cambio climático al adoptar medidas concretas para reducir su impacto ambiental.
La percepción del sabor, la predisposición a probar los productos vegetales, las decisiones de precio y las asociaciones con la salud y la sostenibilidad se ven influenciadas por el color de los envases. Y comprender esta relación es importante para que las marcas lleguen de manera eficaz a sus consumidores.
La influencia de los colores en el comportamiento de los consumidores se recoge en un informe elaborado a través de ProVeg Internacional y titulado El Poder del Color: Orientado a los Consumidores hacia el Consumo de Carne vegetal. Para ello se elaboró una encuesta a 1.200 participantes, en su mayoría omnívoros, tanto de Estados Unidos como Reino Unido.
A todos ellos se les presentaron productos veganos y vegetarianos envasados en una gama de tonos cálidos y fríos y se les pidió que asociaran sentimientos con los colores empleados en los envases de los productos vegetales. Acto seguido, los resultados arrojaron que el color rojo está asociado a alimentos sabrosos y más de la mitad de los consumidores británicos y estadounidenses lo relacionaron con un sabor superior a la carne vegetal.
Por su parte, el 48% de los consumidores británicos y el 45% de los estadounidenses asociaron el color azul a productos económicos. Los resultados esclarecieron también que el azul es el color preferido para la mayor parte de los consumidores y está vinculado a la accesibilidad y la calidad. Además, el 37% de los británicos y el 45% de los estadounidenses están dispuestos a pagar más por los productos envasados con dicho color.
El verde, asociado a la salud o la naturalidad
Finalmente, el último de los colores analizados fue el verde, el mismo que está asociado a la salud, frescura, naturalidad, seguridad y respeto por el medio ambiente. Siguiendo en esta línea, el 65% de los consumidores participantes en la encuesta asumieron que sus elecciones de compra están influidas por el color y hay una mayor disposición a probar proteínas vegetales si el envoltorio presenta la estética deseada.
En este aspecto, las personas flexitarianas y omnívoras muestran una mayor inclinación a probar productos vegetales cuando se presentan en envases rojos. “El verde es el color predominante en muchos productos vegetales. Aunque va en contra de las tendencias actuales, los datos indican que debe utilizarse con moderación. El verde solo debe incorporarse cuando su objetivo principal sea hacer énfasis en la sostenibilidad y los beneficios”, afirma Ajsa Spahic, investigadora y autora del informe de ProVeg.
“Se utilizan tonos azules para indicar productos económicos o de calidad. Con su efecto tranquilizador, el azul puede comunicar con eficacia tanto la rentabilidad como la disposición a invertir en calidad […]. Algo tan sencillo como cambiar el color del envase tiene el poder de atraer a los consumidores y hacer que personas de todos los hábitos alimenticios se sientan más inclinadas a probar alternativas a la carne animal”, concluye Ajsa.
La compañía especializada en distribución mayorista multicanal a hostelería en España, Makro, ha lanzado una nuevo sistema digital inteligente de TPV (Terminal Punto de Venta), llamado Dish POS. Alojado en la nube, ofrece al profesoinal una plataforma multifuncional para la gestión y optimización de los procesos operativos de los negocios hosteleros, desde los pedidos online o en tienda, y hasta la transacciones de pago.
Esta solución, que ha sido presentada en la feria HIP (VI Congreso Anual de Hostelería de Madrid), del 19 al 21 de febrero en Ifema Madrid, cuenta con varios módulos y puede ser adaptada a las necesidades de cada negocio. Por ejemplo, cuenta con QR Ordering que posibilita realizar o modificar pedidos online e incluso realizar pagos mediante escaneo de QR o a través de Dis Pay, un sistema de pago integrado en la nueva solución inteligente Dish POS. De esta manera, se simplifica y se agiliza las transacciones entre el empleado y el cliente, han indicado en un comunicado.
Otra ventaja de Dish POS es que sigue funcionado cuando el sistema está offline, al incluir un servidor que mantiene el TPV 30 días conectado aunque no se disponga de conexión.
La importancia de la digitalización
En la feria HIP, Makro mostrará y asesorá sobre las nuevas soluciones a los visitantes e intentará traladar las ventajas que la presencia online ofrece a los negocios hoseleros para aportar mayor crecimiento y rentabilidad.
Además, el martes 20 de febrero David Martínez Fontano, CEO de Makro España, participa como moderador en la mesa redonda ‘Inflación, perspectivas 2024 ante una coyuntura compleja’.
En el marco de la feria, Makro ha organizado un amplio programa con 20 talleres en su ‘Aula Makro‘, ofreciendo píldoras formativas en directo con las novedades, tendencias y técnicas culinarias para los asistentes del congreso, liderados por grandes chefs del escenario gastronómico español entre los que se encuentran ocho estrellas Michelin. Entre ellos, Begoña Rodrigo, estrella Michelin de La Salita; Carlos Maldonado, estrella Michelin de Raíces; Elena Cerezo, estrella Michelin de Angle o Rogelio Tenorio, estrella Michelin de Bevir.
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Cárnicas Serrano ha incorporado nuevas soluciones culinarias a su catálogo de toppings, con dos nuevas referencias de carne demigada ‘Pulled Pork’ y ‘Pollo Kebab’, protagonistas de algunos de los menús de moda del llamado street food o comida callejera.
Estas nuevas referencia de la compañía de alimentación estarán presentes en lineales de carnicerías y de platos preparados de la gran distribución.
Alto porcentaje de carne
Las dos recetas se caracterizan por su método sencillo de preparación ya que permite su consumo tras tres minutos en el microondas, así como también su alto porcentaje de carne, del 96%. Es carne desmigada de cerdo cocinada a baja temperatura y aderezada con salsa de barbacoa (Pulled Pork) y de pollo y sazonados, acompañado de salsa de yogur (Pollo Kebab).
Estas dos innovaciones ofrecen versatilidad a la hora de cocinar, ya sea como ingrediente principal en una hamburguesa o pan de pita, o acompañando una ensalada o una pizza.
De este lanzamiento, el director de marketing de la empresa, Álex Salvador, señala que posibilita trasladar, desde el retail, momentos de consumo propios de la restauración moderna a los hogares«.
El Mobile World Congress, evento relacionado con la tecnología y la movilidad, regresa del 26 al 29 de febrero con una nueva edición. De esta manera, durante esa semana, Barcelona será la ciudad protagonista de la conectividad. Por ello, MediaMarkt se ha hecho eco de este encuentro con una lona publicitaria informativa.
La compañía de distribución de electrónica de consumo llevará a cabo acciones durante este mes para promover el Mobile World Congress, un evento que acoge a miles de personas para presentar las últimas novedades y lanzamientos tecnológicos del momento. En esta línea, MediaMarkt cuelga su nueva lona publicitaria en Gran Vía 19, Plaça Cerdà (Hospitalet).
De esta manera, MediaMarkt quiere generar expectación de cara a las campañas que tendrán lugar las próximas semanas tanto en sus tiendas físicas como en su canal online, las mismas que estarán muy relacionadas con este evento. La compañía apuesta por el slogan: “Tenemos los mejores mobile’s around the world en nuestras tiendas. Pásate después del congreso” para atraer la atención de todos sus clientes.
Desde el pasado día 15 de febrero hasta el próximo día 29, estarán activas diferentes campañas de promociones bajo el concepto Tech Manía, con descuentos y ofertas especiales que no dejarán indiferentes a sus clientes.
Con la finalidad de definir una nueva estrategia de marketing y comunicación, Aldi llevó a cabo un concurso de agencias y seleccionó a VML como su nuevo partner estratégico y creativo, el mismo con el que trabajará de la manos en sus próximas campañas.
Este trabajo conjunto entre la cadena de supermercados y VML perdurará durante tres años. De esta forma, la agencia del grupo WPP se une a Aldi desde el pasado 1 de enero para empezar a trabajar en su primera campaña conjunta que verá la luz en los próximos meses.
«Estamos muy contentos con la oportunidad de poder trabajar para una marca como Aldi y de hacerlo en un momento como el actual en el que el mercado de la distribución debe hacer frente a importantes cambios de comportamiento del consumidor. Es un reto que afrontamos con mucha responsabilidad y con muchísima ilusión. Estoy convencido que formaremos un gran equipo y que seguiremos ayudando a Aldi a convertirse en un player transformador de la categoría”, expresa Oscar Orellana, CEO de VML.
Por su parte, Aldi es una de las principales cadenas de supermercados que aterrizó en España en 2002 y cuenta en la actualidad con más de 430 tiendas y más de 7.300 empleados. Entre sus objetivos, sobresale la calidad de sus productos al mejor precio posible, siendo el 80% productos de origen nacional.
Enero ha comenzado con un pequeño aumento en la cesta de la compra de los españoles, del 3,1%, respecto al mismo periodo del año pasado. Sin embargo, el precio medio se elevó un 3,3% al mismo tiempo que la demanda tampoco varió, con una ligera caída del 0,2%, según datos mensuales de NIQ.
El desembolso en alimentación no lidera la ecuación de crecimientos del mes pasado, puesto que esta categoría y droguería/perfumería, registraron el mismo incremento del 3,2%. Por su parte, bebidas se elevó un 2,7%. Estas cifras se deben principalmente al aumento del precio promedio, con subidas del 3,6% en alimentación, del 1,9% en bebidas y del 4,1% en droguería/perfumería.
Los datos de la demanda se mantienen prácticamente planos en todas las grandes secciones, con una disminución del 0,4% de las ventas en volumen para la alimentación, un incremento del 0,7% para las bebidas y una bajada del 0,9% para droguería y perfumería, respecto a los datos registrados un año antes.
Por canales, el análisis de NIQ destaca el comportamiento online en enero que incrementó las ventas un 10% respecto a 2023, mientras que los supermercados grandes crecieron un 4,6%, los medianos un 2,8% y los pequeños un 1,9%. Por su parte, los hipermercados experimentaron un descenso del 4,6%.
El aceite incrementa el precio un 26,2%
La lista de los productos más inflacionistas está protagonizada por la tendencia de moderación de los precios en el mes de enero, y siguiendo la pauta de periodos anteriores, el aceite vuelve a la primera posición con un alza del 26,2%.
Le siguen, en incrementos, los zumos, con un aumento del 13,6%; los alimentos infantiles, con un +13,4%; las verduras congeladas, un +12,8%; las aceitunas y encurtidos, un +12,7%; el queso tradicional un +9,8%; el pescado preparado congelado, un +8,2%; los chocolates, un +7,9%; la repostería y las golosinas, ambos con incrementos del +7,7% o el cacao un +7,3%.
Fuera de la sección de alimentación, la parafarmacia subió un 11,6% o las fragancias un 12,1%.
Caídas de los precios en lácteos
Por otro lado, el análisis de NIQ recoge los descensos más significativos en el mes de enero, en el precio promedio, donde los lácteos tienen un papel destacado. En concreto, el precio del queso rallado descendió un 7,4%: de la mantequilla, un -6,3%; del queso de bola, un -6,0%; de los quesos blancos pasteurizados, un -5,9%; del queso fundido, un -3,0%; de los yogures, un -2,3%; la nata, un -2,1%, o de la leche líquida y bebidas vegetales, en un -1,2%.
Además, se ha redujeron precios en otras categorías como celulosas de hogar y los complementos de lavado, ambas con descensos del 6,0%; la margarina que baja un 5,4%, el tratamiento facial, un 5,1%; los dietéticos, un 2,6%; los detergentes de la ropa, un 2,2%; o los platos preparados refrigerados y postres preparados ambos con caídas del 1,1%.
Categorías desglosadas por volumen
Aunque la demanda se ha mantenido estable en este mes de enero, encontramos categorías dinámicas como los dietéticos, que avanzan en volumen de ventas en un 17,3%, seguidos del tratamiento facial, que sube un 14,7%; el queso de bola, un 11,1%; los complementos de lavado, un 10,8%; el queso rallado, un 9,7%; el queso de pasta blanda, un 6,7%; los quesos blancos pasteurizados, un 5,3%, los patés refrigerados, un 4,4%; el queso fresco, un 4,2% y los helados o los frutos secos, ambos con un 4,1%. Hay que resaltar la elevación de la demanda de las aguas en un 6,4%, motivada por las inusuales temperaturas altas registradas en el mes de enero y la sequía prolongada.
Entre las categorías menos demandadas, continúa la parafarmacia de gran consumo en el primer puesto (a pesar de la breve incursión que tuvieron las mascarillas en enero), que caen un 17,2,%; los quesos tipo petit, que lo hacen en un 12,3%; los alimentos infantiles, en un 11,0%; las conservas de carne y patés, en un 7,6%; las bebidas alcohólicas, en un 7,0%; el cacao, en un 5,8%; los ahumados, en un 5,1%, o las lejías y desinfectantes, que disminuyeron sus ventas un 4,9% respecto a enero de 2023.
Situación del aceite
Y aparte del crecimiento en la demanda del virgen, también se ha desplazado a otros aceites como el de girasol, con un crecimiento en las ventas en volumen del 17,6%, mientras ve como desciende su precio en un 34,2% respecto a enero de 2023. Cabe destacar el importante aumento en la demanda del aceite de orujo del 73,2%, a pesar de que su precio se eleva un 23,9%.
Marca del distribuidor sigue creciendo
A fecha de cierre de noviembre y en cuanto a la diferencia entre marcas, la situación sigue siendo dispar, con un incremento de las ventas en valor de las marcas de distribuidor del 6,3%, frente a la subida del 0,7% de las marcas de fabricante, mientras que las ventas en volumen se elevan en un 3,5% para las primeras y disminuyen en un 4,4% para las segundas.