Entre enero y octubre de este año, varios productos básicos de la cesta de la compra han registrado incrementos destacados en España, siendo los huevos, el café, el chocolate, la carne de vacuno y el cacao los alimentos que más han elevado su precio en este periodo, con aumentos superiores al 12% en todos los casos.
Según los últimos datos del IPC publicado por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y consultados por Europa Press, los huevos encabezan las subidas, con un encarecimiento del 21,7% en los diez primeros meses del año. Les sigue el café, que acumula un alza del 17,6%, mientras que el chocolate ha aumentado un 13,9%. La carne de vacuno es un 13,6% más cara y el cacao y el chocolate en polvo han incrementado su precio un 12,7%.
Otros alimentos también presentan repuntes, aunque más moderados. Las frutas frescas o refrigeradas han subido un 9,3%, los frutos secos un 6,3%, el pescado congelado un 6,2%, los despojos comestibles un 5,2%, la mantequilla un 4,9% y la leche entera un 4,8%.
En el lado contrario, el aceite de oliva continúa marcando descensos pronunciados y lidera las bajadas con un -34% en lo que va de año. También se han abaratado el azúcar (-5,2%), las patatas (-1,9%), el yogur (-1,8%), los productos a base de cereales (-1,5%), el pescado fresco y refrigerado (-1,4%) y la pizza (-1,4%).
Evolución interanual: el café y la carne de vacuno destacan entre las subidas
En términos interanuales (de octubre de 2024 a octubre de 2025), los huevos vuelven a situarse como el producto con mayor encarecimiento, con un 22,5% más que un año antes. El café aumenta un 19,4%, la carne de vacuno un 17,8%, el chocolate un 16,1%, los otros aceites comestibles un 15,3% y el cacao un 12,7%.
El café se ha visto afectado por condiciones climáticas adversas, como sequías y heladas en los principales países productores, que han reducido las cosechas. A ello se suman tensiones en el transporte internacional y un aumento de la demanda, especialmente en mercados emergentes como China.
En el caso del chocolate, aunque su precio continúa por encima del registrado hace un año, la tendencia se ha moderado. A lo largo de este ejercicio llegó a registrar incrementos interanuales de hasta el 25%.
El último informe de la Organización Internacional del Cacao (ICCO) apunta a una moderación de los precios del cacao respaldada por mejores perspectivas de suministro: mayor producción en Ecuador, condiciones meteorológicas más favorables en África Occidental y un aumento de los precios en origen. La organización prevé un excedente mundial de cacao en la campaña 2025/26, impulsado tanto por la producción como por la debilidad de la demanda. No obstante, advierte de que los problemas estructurales en África Occidental siguen generando incertidumbre, por lo que recomienda un “optimismo cauteloso”.
El comportamiento del aceite de oliva y la cesta mensual
En el caso del aceite de oliva, aunque acumula una caída interanual del 41,6%, en octubre registró una subida mensual del 2,7%, la primera desde octubre de 2024 y la más intensa desde marzo del año pasado. Desde enero de 2021, su precio ha aumentado un 53,7%.
Los productos que más se han abaratado en el último año son precisamente el aceite de oliva, el azúcar (-13,5%), las patatas (-3,4%), la pizza (-1,8%) y el yogur (-1,8%).
Entre enero y octubre, los precios han subido en España un 2,4%. Según el INE, hoteles, cafés y restaurantes explican siete décimas de este aumento, la categoría de vivienda –sin incluir la compra de pisos– aporta seis décimas y los alimentos, medio punto.
La cadena de supermercados estadounidense Walmart ha anunciado la salida de su CEO, Doug McMillon, al frente de la compañía desde 2014, para el 31 de enero de 2026, aunque se mantendrá como consejero hasta enero de 2027. Le sucederá John Furner, actual CEO de Walmart EE.UU.
“Nuestra familia y el consejo han afirmado muchas veces que Doug era el único cualificado para ser CEO de Walmart el tiempo que fuera necesario”, ha señalado en el comunicado Greg Penner, presidente de Walmart. “Deja a Walmart más fuerte, más innovadora y mejor alineada con nuestro propósito de ayudar a la gente a ahorrar dinero y vivir mejor”.
Presente en la compañía desde la década de los ochenta, McMillon pasó a ocupar el cargo de CEO global de Walmart en 2014. En todo este tiempo ha reforzado la actividad ecommerce de la cadena e impulsado su negocio publicitario, además de haber vendido la firma de supermercados británica Asda por 6.800 millones de dólares en 2020.
Dejará el puesto el próximo 31 de enero, aunque se mantendrá vinculado a la compañía en calidad de consejero hasta comienzos de 2027.
Furner, por su parte, se unió a la cadena estadounidense hace tres décadas, y ha ocupado cargos de dirección en ventas, operaciones y compras. También ha ejercido de CEO y presidente de Sam’s Club.
La firma de cosmética natural Arganour ha informado de un incendio ocurrido en su fábrica de Casabermeja, en Málaga, que ha afectado a dos de sus seis naves de producción. Afortunadamente no se han registrado fallecidos ni heridos.
El incendio se produjo el 13 de noviembre y comenzó a partir de las cuatro de la tarde en una de las naves. Más tarde se extendió hacia otra, lo que generó una gran columna de humo que alertó a las autoridades locales. Los bomberos consiguieron extinguir las llamas en torno a las diez de la noche.
A pesar del incendio, las naves de producto final no se vieron afectadas, lo que permitirá a la compañía continuar con la entrega de pedidos a sus clientes y mantener la actividad comercial sin interrupciones.
“Estamos trabajando en un plan de contingencia para volver a la normalidad lo antes posible. Pero estoy seguro de que resurgiremos de esta situación con más fuerza. Lo convertiremos en una oportunidad para mejorar nuestras instalaciones y laboratorios”, ha explicado Manuel Moreno, CEO de Arganour, que ha añadido que su objetivo principal es seguir sirviendo a sus clientes y mantener el empleo de sus colaboradores durante este periodo.
Fundada en 2013, Arganour fabrica, formula y envasa todos sus productos en sus instalaciones de Casabermeja, dando empleo a casi 100 personas.
La compañía ya ha iniciado la evaluación de los daños y trabaja en la reconstrucción y modernización de las instalaciones afectadas, con el compromiso de mantener los más altos estándares de calidad en sus productos naturales.
A pesar de que son cada vez más los compradores que aprovechan las ofertas lanzadas en las campañas de Black Friday y Cyber Monday, también aparece entre los consumidores una cierta presión por comprar que genera ansiedad, sentimientos de culpa y la sensación de tener que participar en una carrera constante para no quedarse atrás.
Según datos de un estudio realizado por el servicio de psicología online Unobravo y Dynata, un 58% de españoles se siente abrumado por la presencia continua de descuentos y ofertas. Una presión que resulta intensa, sobre todo, entre los jóvenes de 25 y 34 años, con dos tercios reconociendo sentirla a menudo o a veces.
“Los datos muestran que el 79% de los jóvenes usa las compras para aliviar el estrés, y esto refleja una realidad muy humana: cuando nos sentimos saturados, buscamos alivio inmediato”, explica Francisco Rivera, manager clínico de Unobravo España. “Comprar puede generar una sensación momentánea de control o de bienestar, pero su efecto es temporal. Por eso es importante detenernos y preguntarnos qué emoción estamos intentando calmar”, recomienda.
Cuando se les pregunta por las emociones que les despiertan eventos como el Black Friday, los españoles se dividen: un 21% siente euforia, un 20% indiferencia y otro 20% experimenta presión por comprar. La euforia predomina entre los jóvenes de 20 a 44 años, mientras que los mayores de 45 tienden a mostrarse más indiferentes.
Entre los más jóvenes (20-24 años), aparece con fuerza el FOMO (el miedo a perderse algo), que afecta a uno de cada cinco. Además, otros sentimientos espontáneamente mencionados son la curiosidad y el entusiasmo por encontrar gangas o precios bajos, aunque también surgen, en menor medida, irritación y ansiedad ante la intensidad del periodo promocional.
Un 82% se siente presionado cuando se habla de ofertas
El estudio muestra también que el 57% de los españoles compra para “darse un capricho” o aliviar el estrés, un comportamiento especialmente extendido entre los más jóvenes (79% en el grupo de 20 a 24 años). De hecho, uno de cada tres encuestados (33%) reconoce haber comprado alguna vez para evitar emociones difíciles, como la tristeza o la ansiedad.
Un 58% de los encuestados admite haber comprado algo simplemente porque estaba rebajado, y cuatro de cada diez españoles afirman haber lamentado alguna compra justo después de hacerla. Aun así, la sensación de control que genera el consumo sigue siendo poderosa: ocho de cada diez personas declaran que comprar les hace sentir “en control” de otros aspectos de su vida, una percepción especialmente común entre trabajadores y estudiantes.
Según el informe, se descubre asimismo una fuerte carga social y económica que rodea las compras de final de año. Más de un tercio de los españoles (38%) reconoce sentir presión social por comprar regalos o participar en las compras colectivas, un porcentaje que se eleva hasta el 48% entre los jóvenes de 25 a 34 años.
Un 82% de los españoles afirma sentirse presionado cuando su entorno habla de ofertas o presume de compras, y uno de cada dos jóvenes (55% de los de 20 a 24 años) admite haber adquirido algo que no podía permitirse movido por la necesidad de encajar o mantener cierto estatus. Un 41% dice sentirse mal si no compra suficientes regalos o no gasta ‘lo esperado’ durante las fiestas, especialmente las mujeres (46%) y los menores de 35 años (más del 50% entre los de 20-24).
A menos de dos meses de la entrada en vigor de Verifactu, el nuevo sistema de control de facturación electrónica impulsado por la Agencia Tributaria, el 65% de las pymes españolas aún no está preparada para cumplir con la normativa, según el Barómetro Quipu sobre digitalización y cumplimiento fiscal 2025, elaborado a partir de datos agregados de más de 15.000 usuarios y una encuesta a 700 despachos colaboradores.
El informe revela que la mayoría de las pequeñas empresas y autónomos desconoce los requisitos técnicos que deberán cumplir sus sistemas de facturación a partir de 2026 y sigue utilizando herramientas no homologadas, como hojas de cálculo o programas que no generan los registros exigidos por la Agencia Tributaria.
Según explica Roger Dobaño, CEO de Quipu, Verifactu es, más que una actualización de software, un cambio estructural de cómo se registran, validan y conservan las facturas. “El problema”, dice, “es que muchas pymes aún no son conscientes de que deberán usar herramientas certificadas antes del 1 de enero de 2026 o el 1 de julio en el caso de los autónomos”.
El Barómetro Quipu revela que la mayoría de las pymes que han iniciado el proceso de adaptación a Verifactu están cometiendo errores que podrían derivar en sanciones o incidencias con la Agencia Tributaria. Entre los fallos más habituales destacan el uso de programas que no generan registros inalterables de facturación, la falta de trazabilidad o control de modificaciones, y el desconocimiento de la obligación de conservar los registros, incluso cuando no se opte por enviar la información directamente a la AEAT mediante el modelo Verifactu.
Otro de los puntos críticos es la escasa coordinación entre las empresas y sus asesorías fiscales, lo que está generando confusión sobre qué pasos deben seguirse para cumplir la normativa correctamente. El 72% de los despachos consultados asegura que está teniendo que reeducar a sus clientes y explicarles los riesgos de no adaptar a tiempo sus sistemas de facturación.
“La factura dejará de ser un documento aislado y pasará a formar parte de un registro trazable que la Agencia Tributaria puede auditar en cualquier momento. No adaptar los sistemas a tiempo puede traducirse en bloqueos de facturación o en sanciones por incumplimiento”, advierte Dobaño.
Aunque la normativa nace como una medida antifraude, Quipu advierte que también supone una oportunidad de modernización para las empresas y los despachos que den el paso de forma proactiva. Los datos de la plataforma reflejan que, entre las asesorías que ya han adoptado sistemas conformes, la automatización ha permitido reducir hasta un 60% el tiempo dedicado a tareas administrativas y mejorar la calidad de la información contable y fiscal.
El impacto de la digitalización también es medible a nivel macro. En 2024, España registró más de 557 millones de facturas electrónicas en el entorno B2B, un 21% más que el año anterior. Sin embargo, el 95% de las pequeñas asesorías y pymes aún utiliza Excel como herramienta principal, lo que limita su capacidad para adaptarse a la nueva regulación.
Musgrave continúa avanzando en su plan de expansión en la ciudad de Valencia con la apertura de un nuevo supermercado Dialprix en la calle Isabel La Católica 7, una ubicación privilegiada a escasos metros de la emblemática calle Colón.
Este establecimiento, que ha contado con una inversión superior a los 600.000 euros, se enmarca en la estrategia de crecimiento sostenido de la compañía, que entre los meses de septiembre y noviembre ha inaugurado cuatro supermercados en la capital del Turia bajo su modelo de conveniencia.
El nuevo Dialprix de la calle Isabel La Católica ofrecerá una amplia propuesta de opciones de conveniencia, con fruta y verdura fresca, pan y bollería recién hecha, carnes y productos de charcutería, así como todas las secciones habituales de alimentación, droguería, perfumería y bebidas. Como es habitual, los vecinos podrán elegir entre marcas reconocidas y productos de marca blanca para encontrar siempre la opción que mejor se ajuste a su compra.
Este Dialprix también dispondrá de sección de comidas para llevar; y una zona de cafetería con bocadillos, sándwiches, tostadas, dulces recién elaborados y café de calidad 100 % arábica, productos que se podrán llevar o degustar sin necesidad de salir del supermercado.
Se suma la instalación de máquinas de zumo fresco autolimpiables, que garantizan un producto de máxima calidad, y un sistema de corte personalizado de piña fresca, que permite al cliente elegir su formato preferido.
A finales del mes de noviembre, Musgrave también inaugurará un nuevo supermercado Dialprix en Pinedo (Valencia), en esta ocasión bajo el modelo de franquicia. Con esta incorporación la compañía continuará afianzando su presencia en Valencia, ampliando su cobertura en nuevas zonas y fortaleciendo su colaboración con emprendedores locales.
El avance del teletrabajo en España está originando el crecimiento de una nueva categoría en el mercado de material de oficina. Se trata de la papelería destinada al home office, que ya representa el 35% de la facturación total del minorista Folder, que asciende a 100 millones de euros.
“Los datos oficiales muestran que 1,2 millones de empleados trabajan desde casa de forma habitual”, comenta Óscar Iglesias, cofundador y director general de Folder. “Además, el 68% de las grandes compañías opera ya con esquemas híbridos estables. Este cambio ha desplazado buena parte del consumo desde el entorno corporativo tradicional hacia el escritorio doméstico”.
Según datos aportados por la compañía, entre 2022 y 2025 la proporción de ventas vinculadas al uso doméstico ha pasado del 28% al 35%, y prevén que para 2028 dicha cuota alcance cotas de entre el 44% y el 47%.
En este segmento existen cinco grandes categorías de producto. Los consumibles de impresión como papel multifunción, papel de fotocopiadora, tóners o cartuchos compatibles; los artículos de escritura y corrección como bolígrafos y portaminas hasta marcadores y correctores; soportes de archivo y presentación como carpetas, archivadores o carpetas colgantes; productos de estantería y organización de escritorio (revisteros, bandejas, cajas organizadoras) y material de envío y logística ligera, que comprende sobres, bolsas de mensajería y cintas adhesivas o de embalar.
Se suma la categoría de accesorios tech-compatible, que agrupa soportes para tabletas, fundas magnéticas, libretas con OCR integrado, sets de bolígrafos y stylus o portadocumentos inteligentes.
La papelería para home office alcanza un margen operativo del 24% frente al 14-18% del resto de líneas que vende Folder, lo que le ha permitido elevar su rentabilidad del 18% al 22,3% e impulsado el ebit en un 25%.
La cadena de ecotiendas Herbolario Navarro ha abierto su segunda tienda en Santander (Cantabria) tras la buena acogida de la primera, inaugurada en 2017. Con esta apertura su red comercial se amplía hasta los 75 establecimientos.
La nueva tienda en la capital cántabra se sitúa en el centro comercial Valle Real, en Maliaño. Cuenta con una superficie comercial de 257 m2 y ha supuesto la contratación de cinco personas.
“Hemos vuelto a elegir Santander tras la buena acogida que tuvo nuestra primera tienda en la ciudad en 2017. En los últimos años, se ha registrado un creciente interés por los productos naturales, ecológicos y sostenibles en la comunidad cántabra, lo que ha impulsado un incremento en las ventas y ha consolidado nuestra presencia de marca en la región”, ha explicado Pepe Navarro, director general de Herbolario Navarro, quien añade que en Cantabria han aumentado un 15% su facturación respecto al ejercicio anterior.
En los últimos años, Herbolario Navarro ha apostado por la presencia en nuevas comunidades autónomas y la consolidación en aquellas regiones en las que ya opera. Para ello, la firma valenciana ha diversificado su estrategia y se enfoca en tres tipologías de establecimientos: en zonas prime y comerciales de grandes ciudades para captar nueva clientela que se acerca, en muchas ocasiones por primera vez, a la alimentación ecológica; en centros comerciales, para captar, sobre todo, al público familiar y en zonas residenciales, para acercarse lo máximo posible a su clientela.
Además, la compañía está potenciando también su canal online, que en 2024 experimentó un crecimiento cercano al 75% respecto al ejercicio anterior, lo que le ha permitido superar el 2,5% del total de la facturación. La previsión es alcanzar el 3% a lo largo de este 2025.
Para las próximas campañas de Black Friday y Navidad se prevé la gestión de 125 millones de envíos, un aumento del 8,7% respecto a la edición de 2024. Las empresas de reparto gestionarán una media de 4,3 millones de envíos al día, con picos de hasta 5,5 millones durante los días de mayor actividad – los posteriores al Black Friday, la semana siguiente al Cyber Monday y los días previos a la Navidad-.
Según las previsiones avanzadas por Francisco Aranda, presidente de UNO Logística, este año se espera una mayor gestión de envíos para las campañas con mayor actividad comercial.
“A pesar de operar en un contexto económico marcado por una cierta moderación del consumo, el aumento de costes y la incertidumbre geopolítica, la logística mantiene una dinámica de crecimiento sostenido gracias a la profesionalización del capital humano, la automatización de almacenes y el uso intensivo de tecnologías de analítica avanzada e inteligencia artificial”, ha informado Aranda, quien ha añadido que todo ello permite a las compañías del sector logístico “anticipar escenarios, incrementar la eficiencia y garantizar la excelencia del servicio incluso en los picos más intensos de actividad”.
A este respecto, prevén que los picos se den en los días posteriores al Black Friday, la semana siguiente al Cyber Monday y los días previos a la Navidad, con 5,5 millones de envíos estimados al día.
Se espera asimismo que el ticket medio se mantenga estable o ligeramente a la baja, como consecuencia de la inflación y de la prudencia del gasto en los hogares. Y que los consumidores sigan optando por modelos de entrega fuera del hogar, como las taquillas y puntos de conveniencia que ya representan el 16,2% de las entregas.
En materia de empleo, la patronal de las empresas logísticas y de transporte anticipa que el número de afiliados a la Seguridad Social alcance los 1,18 millones de trabajadores, un 4,6% más que en la campaña de 2024.
La cadena de material deportivo Forum Sport ha anunciado el acuerdo alcanzado con Glovo para introducir su catálogo en la app de delivery y ampliar así su canal de venta online en Barcelona, Santander, San Sebastián, Vitoria, Bilbao y Barakaldo.
En esta primera fase de lanzamiento, Forum Sport incorpora más de 40.000 referencias de disciplinas deportivas como running, ciclismo, fútbol, escalada, pádel, tenis, montaña así como ropa casual para uso diario, y al mismo precio que en las tiendas físicas de la compañía.
“Queremos que nuestros clientes tengan la posibilidad de acceder a nuestros productos de forma rápida, cómoda y flexible, eligiendo cómo y cuándo recibirlos. Con esta alianza reforzamos nuestra cercanía y capacidad de respuesta a las necesidades del deportista actual”, ha explicado Unai Pérez Quincoces, digital manager de Forum Sport.
Según informan desde Glovo, en esta fase se han añadido a la app siete establecimientos de la cadena, a los que se sumarán otros nueve en los próximos meses.
Columbia Sportswear Company ha anunciado cambios en su estructura directiva dentro de su plan de sucesión a largo plazo. La junta directiva ha designado a Peter J. Bragdon y Joseph P. Boyle como copresidentes, un nombramiento efectivo desde el 12 de noviembre de 2025.
Bragdon asumirá el cargo de presidente de la compañía y será responsable de las operaciones internacionales, así como de las marcas Mountain Hardwear, prAna y Sorel. También continuará al frente de las funciones administrativas y de las ventas a distribuidores internacionales.
Boyle, por su parte, pasa a ser presidente de la marca Columbia y seguirá dirigiendo la enseña, incluido el negocio en América del Norte, que fue consolidado bajo su liderazgo el pasado verano. Ambos reportarán directamente a Timothy P. Boyle, presidente del consejo y director ejecutivo.
Timothy P. Boyle ha señalado que la compañía afronta una nueva etapa tras su reciente vuelta al crecimiento. En sus palabras, proteger las marcas y ampliar la presencia internacional ha sido un “orgullo”, destacando la trayectoria de Bragdon como asesor y responsable de la expansión en distribución internacional en 74 países. También ha puesto en valor el papel de Boyle en el desarrollo de la estrategia Project Accelerate y su implementación en el mercado estadounidense.
Con el fin de apoyar la transición de Bragdon a sus nuevas responsabilidades, la junta ha aprobado dos nombramientos adicionales, también efectivos el 12 de noviembre de 2025: Richelle T. Luther será vicepresidenta ejecutiva, directora administrativa y consejera general, mientras que Jana C. Humble asumirá el puesto de vicepresidenta senior y directora de recursos humanos.
Foodbox, grupo de restauración propietario de las marcas Santagloria Coffee & Bakery, Lateral, Vezzo, Papizza, Taberna del Volapié, L’Obrador y MasQMenos, continúa avanzando en su plan de expansión con nuevas aperturas realizadas durante el último trimestre, en los que ha puesto en marcha 11 nuevos establecimientos. Por marcas, destacan las 9 aperturas de Santagloria Coffee & Bakery, junto con una nueva unidad de Lateral y otra de Vezzo.
Con estas incorporaciones, el grupo alcanza una red total de 283 establecimientos operativos en toda España, Andorra y Portugal, de los cuales 56 son propios y 227 están gestionados en régimen de franquicia.
Entre las aperturas de Santagloria Coffee & Bakery se encuentran los locales de Pozoblanco (Lucena, 9, 119 m²) y Elche (Plaza de la Mercé, 9, 144 m²), ambos gestionados en régimen de franquicia. En Madrid, la marca ha sumado tres nuevos establecimientos: Avenida Ciudad de Barcelona, 77 (114,5 m²), Avenida Reina Victoria, 10 (150,5 m²) y San Bernardo, 120 (96,7 m²), todos ellos franquiciados y ubicados en zonas de gran tránsito urbano.
En Cataluña, Santagloria ha inaugurado un nuevo local en Collblanc, 146 (Barcelona, 81 m²), mientras que en la Comunidad Valenciana y País Vasco ha incorporado sendos establecimientos en Plaza Vilanova de Alcolea, 2 (Castellón, 139,1 m²) y Calle Iparraguirre, 11 (Bilbao, 134 m²).
A estas aperturas, se une la reciente puesta en marcha del primer establecimiento de la marca en México, que acaba de abrir sus puertas en la ciudad de Mérida, dentro del acuerdo de máster franquicia alcanzado entre FoodBox y Marcas INDEF, que contempla la puesta en marcha de, al menos, 50 establecimientos Santagloria en el país en los próximos 5 años. El nuevo local cuenta con una superficie de 277 m2..
Por su parte, Lateral ha ampliado su presencia en Madrid con la apertura de un nuevo restaurante propio en el Centro Comercial Moraleja Green (Alcobendas, 309 m²). Mientras que Vezzo continúa con su crecimiento con la inauguración de un nuevo restaurante propio en el Centro Comercial Lagoh de Sevilla (190,6 m²), una de las áreas de restauración más atractivas del sur de España por su elevada afluencia y oferta de ocio.
“Estamos cumpliendo los hitos marcados en nuestro plan de crecimiento y consolidando un modelo de negocio sólido, rentable y con proyección a largo plazo”, explica Enrique Francia, presidente de FoodBox. “La evolución del grupo durante este ejercicio confirma la solidez de nuestra estrategia y la fortaleza de un portfolio de marcas que combina innovación y calidad y que cubre diferentes momentos de consumo”.
El grupo prevé cerrar el ejercicio 2025 en el entorno de las 60 nuevas aperturas, cumpliendo su hoja de ruta de crecimiento sostenido a través de locales propios y franquiciados.
De cara al mes de noviembre, el grupo prevé la apertura de ocho nuevos establecimientos de Santagloria Coffee & Bakery, que reforzarán su presencia en ciudades donde la marca ya cuenta con una sólida implantación, como Barcelona, Alicante o Cáceres, y ampliarán su desarrollo en nuevas localizaciones del territorio nacional, como Toledo y Logroño.
Agroseguro ha puesto en marcha la campaña ‘Nada crece solo’, una acción con la que inaugura una nueva etapa de marca e identidad corporativa. La iniciativa forma parte del proyecto de comunicación ‘Proteger lo que nos une’ y busca poner en valor el trabajo conjunto de agricultores y ganaderos en el desarrollo del campo español.
Desarrollada por la agencia creativa Tactics Europe, la campaña tiene como pieza central un spot de televisión que parte de la idea de que una semilla, una vida o un proyecto necesitan cuidado, apoyo y compromiso para salir adelante. A partir de este planteamiento, el relato visual homenajea a los profesionales agrarios y a quienes, desde Agroseguro, les han acompañado durante más de 45 años.
El spot conecta pequeñas historias cotidianas —como el aprendizaje de un joven al manejar un tractor o la fuerza que la tierra aporta a una semilla— para transmitir un mensaje común: “Todos formamos parte del crecimiento del otro”. La compañía apuesta por un tono emocional y próximo para subrayar el esfuerzo compartido que sostiene la actividad agrícola y ganadera.
La campaña cuenta con adaptaciones para su difusión en televisión, radio y medios digitales.
El Corte Inglés ha puesto en marcha su campaña de Navidad en la categoría de juguetes con una propuesta que incorpora espacios experienciales en tienda y diversas novedades de producto. La iniciativa estará presente en 66 tiendas de juguetes de la compañía, 14 de ellas con una implantación especial en centros de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Vigo, Las Palmas y Santander.
Las 14 tiendas con despliegue singular —ubicadas en los centros de Goya, Callao, Castellana y Pozuelo (Madrid); Diagonal y Plaza Cataluña (Barcelona); Nervión (Sevilla); Marbella (Málaga); Vigo; Las Palmas; Santander; y las valencianas Pinto Sorolla y Avenida de Francia— incorporan decoraciones temáticas como trenes, globos aerostáticos y nubes.
Organizadas por mundos de producto, estas jugueterías integran esquineras, pop-ups y sets de bienvenida que permiten visualizar los juguetes fuera de su embalaje, ampliando la exposición y facilitando la experiencia de compra.
Hasta el 26 de noviembre, las compras de juguetes realizadas en El Corte Inglés e Hipercor incluyen un 25% del importe como regalo, canjeable entre el 18 y el 31 de diciembre en nuevas compras de la misma categoría.
La compañía incorpora también un nuevo packaging para sus juguetes de marca propia, diseñado para mejorar el reconocimiento de la enseña. Entre las novedades de esta campaña destacan un activity center, una casita de madera, un parking, un tipi y una línea renovada de accesorios de muñecas que incluye un carrito de paseo. La oferta se amplía con disfraces infantiles de dragón, fresa y aguacate.
El Corte Inglés mantiene su apuesta por marcas especialistas como Sebra, Doudou, Little Dutch y Banwood, además de varias incorporaciones exclusivas como Lulababy y la colección Navidad Dorada de El Bosque Encantado. La compañía también ofrecerá productos exclusivos en diferentes categorías, entre ellos el maquillaje secreto y la taquilla secreta KidiSecrets de VTech.
En el ámbito de las licencias, la campaña incluye propuestas de Stitch y Bluey, con peluches, juguetes educativos, cámaras, tabletas, altavoces y peluches navideños interactivos. Se suman versiones de Stitch y Ángel con diseño navideño.
Oferta para coleccionistas y universos temáticos
La campaña destina un espacio específico a productos dirigidos a fans y coleccionistas. Entre ellos figuran referencias de Nancy (Mi primera Nancy de Colección), Bratz (edición especial Lola Índigo, disponible desde el 17 de noviembre) y Monster High (Miércoles, Enid).
Además, incorpora artículos de universos como Miniverse, Star Wars, Harry Potter, Los Simpson, Smiling Critters, Fuggler, Scooby-Doo y Playmobil, que estrena un barco pirata de Astérix. La oferta se completa con un Delorean de Regreso al Futuro en versión radio control y una nueva línea de productos de inspiración japonesa.
Catálogo ya disponible y colaboraciones con Disney y LEGO
El catálogo de juguetes de El Corte Inglés, disponible en tiendas, web y app, presenta en su portada una locomotora de vapor en un paisaje nevado acompañada por personajes de Frozen y Los Vengadores, además de un oso de peluche sobre un trineo.
Desarrollado este año en colaboración con Disney y LEGO, el catálogo incorpora distintos sorteos vinculados a la compra de juguetes. Entre ellos figura un viaje a Estocolmo inspirado en el universo de Frozen o una experiencia en Nueva York para asistir a la obra Stranger Things: The First Shadow. Asimismo, habrá sorteos de sets LEGO por compras superiores a 70 euros en productos de la marca.