El marketplace continúa conquistando a más compradores en España. Si en 2019, un 45% de usuarios realizaba compras en este formato de tienda online, en 2020, dicha cuota alcanzó el 60%. A finales de 2021, dicho porcentaje se ha situado en el 61%, superando la media global del 57%.
Según los datos del estudio State of online marketplace adoption 2022 (estado de la adopción del marketplace online, en español), elaborado por la firma tecnológica Mirakl, un 61% de consumidores residentes en España ya realizan compras en marketplaces.
Del total de compras que suelen realizar, un 39% corresponden a pedidos procedentes de estas plataformas, y casi la mitad (43%) ha aumentado su uso en el último año. El estudio prevé que esta tendencia continúe al alza, ya que el 95% de encuestados asegura que en el futuro espera emplear los marketplaces al mismo ritmo que hasta la fecha o incluso más.
Cuanto más compran los consumidores en los marketplaces, más se decantan por estas webs frente a las tiendas online convencionales. En este sentido, hasta un 68% de consumidores señala preferir webs de comercio electrónico que cuenten con un marketplace en detrimento de aquellos que no lo incluyen.
Entre las razones principales que explican esta preferencia, indican mejores precios, mejores opciones de envío y una mayor variedad de productos.
Además, los compradores están cada vez más dispuestos a buscar productos de alta calidad. Seis de cada diez consumidores en España investigan a un vendedor externo antes de realizar una compra en un marketplace, y un 69% comprueba las reseñas del mismo.
“Los resultados de la encuesta indican claramente que los consumidores quieren que más de sus minoristas favoritos lancen marketplaces con terceros vendedores”, informa Adrien Nussenbaum, cofundador y co-CEO de Mirakl. “En la actual economía minorista ‘siempre activa’, los compradores valoran los precios competitivos, la mayor variedad y los tiempos de envío más rápidos que solo pueden ofrecer los marketplaces”.
Marketplaces, formato favorito de los power shoppers
Nussenbaum hace referencia al comportamiento de los llamados power shoppers, aquellos que compran en línea una vez a la semana o más, y que en España, suponen el 47% de los compradores online. Una cifra superior al 39% del consumidor medio español y el 42% de la media mundial.
Según el estudio, a medida que los usuarios adquieren más artículos en línea, los marketplaces abarcan una mayor parte de su presupuesto. Asimismo, tres cuartas partes de los power shoppers en España señalan que desearían que más de sus minoristas favoritos dispusieran de marketplaces.
Ello se debe a que esta fórmula es para un 60% la opción más cómoda de comprar por internet hoy en día.
El comercio electrónico se consolida como alternativa para un mayor número de compradores en Navidad. Lo confirma el dato de crecimiento respecto a las navidades de 2019, con un 140% más de envíos realizados por parte de los comercios minoristas.
Según los datos proporcionados por Packlink, en la última campaña navideña el volumen de pedidos ecommerce enviados por la compañía aumentó un 140% respecto a 2019. Un crecimiento que aún ha resultado mayor en la propia semana de Navidad, con un 180% más de envíos realizados.
Y ello a pesar de que los números son ligeramente inferiores a 2020, año de la eclosión del comercio electrónico como consecuencia directa de las restricciones a la movilidad asociadas a la pandemia de coronavirus, informan.
En el cómputo global del año, Packlink ha incrementado su número de envíos en un 3,9% con respecto a 2020. También se ha visto elevada la cifra de usuarios activos de la plataforma Packlink PRO, con una subida del 36,3% en relación al año anterior.
El pasado diciembre se realizaron cerca del 10% de los envíos anuales. Aunque tal y como recuerda Noelia Lázaro, directora de marketing de Packlink, el crecimiento del ecommerce no se produce a costa de las ventas generadas en tienda física. “La tendencia es cada vez más la combinación de dos dimensiones: la física y la digital. Los consumidores buscan una experiencia de compra integrada, eligen presencialmente y compran online y viceversa”.
Aumentan los pedidos online de farmacia y belleza
Un año más, la moda se sitúa a la cabeza de los envíos profesionales de la compañía, con un 27,3% del total de envíos realizados durante el mes de diciembre. Le siguen electrónica, con un 19,7% y alimentación, con un 14,9%.
La principal novedad de este año han sido los productos de farmacia y belleza, que se han situado en el 7,3% del total, impulsados por los geles hidroalcohólicos, test de antígenos y mascarillas. Aunque esta nueva categoría se sitúa ligeramente por debajo de los libros, que continúan representando más del 8% de los pedidos.
Por regiones, Cataluña se sitúa como la comunidad autónoma con mayor número de envíos realizados durante el período navideño, con un 21,4% del total nacional, por delante de Madrid (17,7%) y Andalucía (15,4%). Les siguen C. Valenciana (9,9%), País Vasco (5,3%) y Galicia (5,2%).
La cadena de ferreterías El Sabio, propiedad de Grupo Internaco, contará con una nueva plataforma logística robotizada en Madrid, gestionada por la operadora logística Dascher.
El acuerdo alcanzado con Dascher extiende y expande la estrecha colaboración operativa ya existente entre ambas empresas, iniciada hace algunos años en los almacenes que el grupo posee en Ourense.
Ahora, la cadena de ferreterías El Sabio, puesta en marcha hace poco más de un año, inaugura en la capital una plataforma logística con el objetivo de apuntalar el crecimiento experimentado.
El nuevo almacén se ubica en el municipio de Meco, en el Corredor del Henares. Cuenta con una superficie de 35.000 m2 y espacio para 42.000 pallets. Según informa la compañía, estas instalaciones impulsarán la actividad logística del grupo, al permitir gestionar más de 700 pedidos y 9.000 líneas de pedido de forma diaria.
Con este movimiento el Grupo Internaco, a través de su división El Sabio, pretende acortar la distancia entre empresa y clientes, y garantizar un compromiso de nivel de servicio de 24 horas en cualquier punto de la península, informan.
A medida que los usuarios pasan más tiempo en redes sociales y el sentimiento de pertenencia a una comunidad se intensifica con la pandemia de COVID-19, aumenta el potencial del llamado social commerce. Si en 2021, las ventas generadas a través de plataformas sociales alcanzaron los 492.000 millones de dólares a nivel global, se espera que en 2025 dicha cifra supere los 1,2 billones.
Según los datos recopilados por la consultora Accenture, se espera que en los próximos cuatro años, las ventas atribuidas a social commerce aumenten a un ritmo del 26% anual, hasta alcanzar una facturación global de 1,2 billones de dólares.
Una tendencia ascendente que se debe, señalan, al mayor tiempo que pasan los usuarios en redes sociales. A día de hoy, algo más de un 44% de la población mundial emplea aplicaciones como Facebook, Instagram, Pinterest o TikTok y pasan, de media, dos horas y media al día. Y todavía existe potencial para que se sumen nuevos usuarios, como indica la cifra de 300 millones de personas que se adhirieron a alguna red social entre 2019 y 2020.
Se suma el sentimiento de comunidad, que se ha visto acrecentado con la pandemia. Según la investigación de Accenture Research, a raíz de la crisis sanitaria, un 63% de encuestados se siente conectado con amigos y familiares en el ecosistema online y un 49% asegura que las comunidades han descubierto nuevas formas de apoyarse los unos a los otros.
“La gente quiere comprar productos y servicios en base a las recomendaciones e inspiración de las personas en quienes confían, que pueden ser familiares, amigos y comunidades, y también influencers auténticos que siguen en redes sociales. Quieren inspirarse, informarse y estar seguros de lo que compran. El comercio social sirve a estas necesidades al proporcionar una experiencia de compra mejorada que impulsa el descubrimiento, permite la personalización y aprovecha el conocimiento y la autenticidad de los individuos para crear confianza”, escriben.
Oportunidad para pequeños retailers
El estudio también señala el cambio de paradigma que ha supuesto el nacimiento de las redes sociales y, más en concreto, el nacimiento del comercio social. Según sus autores, cualquier marca, sea del tamaño que sea, puede vender a través de redes sociales, lo que ha originado que pequeños negocios y emprendedores hayan encontrado una vía de entrada a mercados masivos, no fáciles de acceder hasta entonces.
“En lugar de un puñado de grandes retailers y marcas vendiendo a mercados masivos de millones [de usuarios], ahora estamos viendo millones de individuos y pequeños negocios vendiendo los unos a los otros dentro de un vasto ecosistema de social commerce. El resultado es que las grandes marcas seguirán enfrentándose a una competencia creciente de miles de pequeños negocios”.
Refuerzan esta hipótesis que un 59% de compradores en redes sociales asegure que es más probable que compren a una pequeña empresa cuando compran a través de estas plataformas que cuando lo hacen navegando por internet. Y que más de un 44% compre a una marca que no conocía.
Recuerdan, asimismo, que existen distintas fórmulas para desarrollar experiencias de compra en estas plataformas. Ponen como ejemplo a Nike, que ha creado una aplicación basada en comunidades, NbG, donde ofrece contenido de moda, deporte y cuidado personal para los consumidores de la generación Z, y pueden comprar artículos de la marca sin salir de la aplicación.
Con el objetivo de ayudar a los usuarios a descubrir las mejores ofertas en las rebajas de invierno de 2022, la startup española Super Troupers ha lanzado Rebajas GO, un buscador de ofertas online.
Esta herramienta, cuyo uso es gratuito, permite saber si existen variaciones de precio en los productos que sean de interés para el usuario y comprarlo en aquel ecommerce que disponga de la mejor oferta. Lo que elimina, dicen sus desarrolladores, la necesidad de pasar horas comparando precios en distintas webs.
El funcionamiento es sencillo. Con una única búsqueda desde la web se puede visualizar el listado de tiendas donde se vende el artículo buscado. Una vez localizado el mismo, el usuario debe facilitar su email para que el sistema le envíe una notificación cuando se produzca una bajada de precio sobre el artículo seleccionado.
En su primera semana de actividad, Rebajas GO ha conquistado a más de 15.000 usuarios y se espera que a 14 de enero, una semana desde el inicio de las rebajas de invierno, se haya alcanzado a más de 200.000 personas. Entre los artículos más buscados, destacan estufas de gas, abrigos, zapatillas, freidoras de aire, robot aspirador, auriculares inalámbricos o cafeteras.
A corto plazo, este proyecto, desarrollado por un grupo de emprendedores españoles y brasileños, persiguen lanzar una aplicación para la monetización de contenidos en webs y redes sociales.
Metaverso, inteligencia artificial o blockchain son algunas de las tecnologías en las que se centran las 54 startups seleccionadas por Lanzadera, la aceleradora del presidente de Mercadona, Juan Roig.
Un total de 54 nuevas compañías se han sumado al programa de aceleración empresarial Lanzadera, que garantiza, además de acceso a formación, ayudas de 1.000 euros hasta financiación de hasta 500.000 euros y la colaboración con grandes empresas a través del acuerdo Corporate de Lanzadera.
El metaverso, el blockchain, la inteligencia artificial o la sostenibilidad son algunas de las temáticas en las que se basan las nuevas compañías participantes del programa de la aceleradora de Juan Roig.
“La innovación en el mundo del emprendimiento va rapidísimo, impulsada por una digitalización que también se ha acelerado”, ha señalado Javier Jiménez, director general de Lanzadera, quien ha añadido que estas compañías “destacan por su capacidad de aportar valor con sus soluciones”.
Entre las seleccionadas, destacan Proteus Innovation, que desarrolla embarcaciones no tripuladas para digitalizar el sector acuático; YBVR, especializada en la retransmisión inmersiva de eventos deportivos; Uttopion, plataforma de metaverso que conecta usuarios, marcas y contenido en torno a mundos virtuales con una temática común; Baïa, dedicada a la investigación, desarrollo y comercialización de nuevos alimentos y suplementos nutricionales; o Pink Albatross, especializada en la elaboración de postres helados veganos.
Cada startup será impulsada en una de las cuatro fases de las que consta el programa:
- Scale Up: para startups maduras que cuentan con un modelo probado y rentable, pero necesitan ayuda para alcanzar nuevas metas
- Growth: para impulsar empresas con potencial y que persiguen un crecimiento más rápido
- Traction: para startups en su fase inicial
- Start: para emprendedores que aún están dando forma a su proyecto
La nueva oleada de COVID-19 suscitada por la variante Ómicrom ha repercutido en el consumo de Madrid en Navidad. Este se ha situado un 33% por debajo de la media registrada en 2019, debido en parte a una menor afluencia – un 38% inferior-.
Lo sucedido en la pasada Navidad ha dado al traste las expectativas optimistas para el consumo en 2021. Según datos del Índice TrueBroker (iTB), por segundo año consecutivo, Madrid ha sufrido una fuerte caída del consumo en sus calles. Todas las zonas de la ciudad han experimentado un menor volumen de tráfico peatonal. Las mayores caídas las sufren zonas residenciales, zonas de oficinas y zona centro turística, con -71,3%, -49,1% y -48,2%, respectivamente.
En cuanto al consumo, solo una zona de Madrid, zona centro local, ha finalizado el año con un consumo al alza, aunque de tan solo un 1,3% con respecto a 2019. Los mayores descensos del consumo se localizan en zonas residenciales (-74,8%), oficinas (-59,6%) y zona centro turística (-37,9%).
“Si Madrid, una de las ciudades españolas con menos restricciones, ha tenido una caída del consumo durante dos años, qué habrá pasado en el resto de ciudades de España que han sido más restrictivas”, se pregunta Pablo Beltrán, CEO de TrueBroker, quien añade que estos datos evidencian “que debemos ir viendo mes a mes qué sucede en el 2022, con especial cautela, y no dar por descontado que la recuperación del consumo se está produciendo”.
Zona centro local, la mejor en consumo
Analizando el año mes a mes, se descubre que la zona centro local de Madrid es la que mejor se comportó a nivel de consumo. Aunque solo seis de los 12 meses de 2021 tuvo un rebote positivo respecto a 2019, tras un 2020 con una importante caída del consumo. En noviembre y diciembre, este rebote fue decayendo.
El barrio de Salamanca aumentó su consumo respecto a 2019 en tres de 12 meses. En diciembre se consolidó el camino descendente, al registrar el mayor descenso del año, -21%.
Los barrios singulares, los primeros en tener rebotes positivos en la capital, únicamente lo hicieron en cuatro meses. En los últimos seis meses, el consumo se ha mostrado en negativo. El resto de zonas de Madrid no vieron en todo el año ni un solo repunte del consumo, siendo este en todos los meses del año inferiores a 2019.
Fuencarral supera a Gran Vía Callao
Por calles, la calle Fuencarral peatonal volvió a superar en términos de consumo a Gran Vía Callao, al experimentar un 30% más de compras frente al +28% de esta última. Serrano y Goya experimentaron caídas del 8,6% y 33% respectivamente.
Llama la atención que la calle Gran Vía Callao, que lideraba la recuperación por calles, desde septiembre ha ido reduciendo su nivel de recuperación, pasando de un incremento del 54% en ese mes, al +28% en diciembre.
El ‘re-gifting’, la práctica de vender regalos no deseados procedente de los países anglosajones, se consolida en nuestro país. Solo entre diciembre de 2021 y lo que llevamos de enero, se han registrado cerca de un millón de visitas a las tiendas Cash Converters debido a este motivo.
Los datos aportados por la cadena de compraventa de artículos de segunda mano indican un mayor número de consumidores que aprovechan esta modalidad de economía circular. Una práctica que permite al usuario sacar partido tras las Navidades a un regalo no deseado e invertirlo en otro que realmente sea de su interés o, si lo prefiere, adquirir un dinero extra gracias a su venta.
Esta modalidad de consumo, según calcula la compañía, origina que las compras de productos en enero superen casi en un 10% a las que se suelen producir en diciembre y enero. Entre las categorías donde más se produce este fenómeno, destacan videojuegos y consolas, móviles, productos de informática y joyas.
Desde Cash Converters recuerdan asimismo que esta práctica fomenta la economía circular y el cuidado del medio ambiente. A través del re-gifting, el grupo anima a adquirir hábitos de consumo responsables y generar conciencia social sobre la importancia de alargar la vida útil de los objetos.
A veces, la retirada de un producto que ha marcado la infancia y adolescencia de una generación de consumidores puede traer consigo que la propia compañía dé marcha atrás. Así ha ocurrido con Milan, el fabricante de artículos de papelería y de las tradicionales gomas de borrar 430, que ha tenido que aclarar en redes sociales que su borrador de color verde no dejará de fabricarse.
En su página de Facebook e Instagram, la compañía escribió: “Algunos medios se hacen eco de una información cuanto menos confusa sobre uno de nuestros artículos estrella. La goma de borrar Milan 430 la seguimos fabricando en España desde 1918. Los estudios de mercado indican que este las prefiere mayoritariamente en color blanco o rosa, pero por supuesto que si el mercado demanda las de color verde, ¡estaremos encantados de fabricarlas también en verde!”.
El revuelo comenzó a principios de semana, cuando se descubrió en su ecommerce que en la ficha de producto de la goma de borrar solo se ofrecían en colores blanco y rosa. Tras la aclaración, la página, no obstante, permanece sin actualizar. De todas formas, sigue disponible en cualquier papelería o tienda online de terceros vendedores, informan.
A pesar del descenso experimentado en diciembre, los precios de los alimentos a nivel global se han visto elevados un 28,1% en el último año. Destacan los incrementos de los aceites vegetales, los cereales y el azúcar, cuyo precio ha variado al alza un 65,8%, un 27,2% y un 29,8%, respectivamente.
Según los últimos datos publicados por la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), el índice de precios de los alimentos se ha situado en diciembre en un promedio de 133,7 puntos, una caída del 0,9% respecto al mes anterior. Aunque un 23,1% más que lo registrado en el mismo periodo de 2020.
Este último dato recoge la tendencia vista en 2021, cuando la mayoría de los alimentos más comercializados a nivel global han presenciado un aumento de sus precios respecto al año anterior. Lo muestra el índice de precios de los alimentos, que ha alcanzado un promedio de 125,7 puntos, un 28,1% más que en 2020.
“Si bien normalmente se espera que precios altos den lugar a un aumento de la producción, los elevados costes de los insumos, la actual pandemia mundial y las condiciones de creciente incertidumbre climática dejan poco margen para el optimismo en lo que respecta a la recuperación de condiciones comerciales más estables incluso en 2022”, ha explicado Abdolreza Abbassian, economista superior de la FAO.
Subidas de récord en cereales, azúcar y aceites vegetales
A pesar de que el precio de los cereales cayera un 0,6% en diciembre, como consecuencia de una disminución de las cotizaciones del trigo para exportación, el índice de precios de los cereales de la FAO ha alcanzado su nivel más alto desde 2012, al haber crecido un 27,2% respecto a 2020.
En esta partida, destacan los incrementos del índice de precios del maíz (+44,1%) y trigo (+31,3%). Baja, no obstante, el arroz (-4%).
En el caso de los aceites vegetales, el índice de precios de la FAO se contrajo un 3,3% el pasado diciembre. En lo que respecta a 2021, alcanzó, de nuevo, el nivel más elevado de su historia, al crecer un 65,8%.
El azúcar también ha experimentado una caída de su precio medio del 3,1% en diciembre, pero en el conjunto del año ha subido un 29,8% y ha alcanzado así su nivel más elevado desde 2016.
Si bien el índice de precios de la carne de la FAO se mantuvo en general estable en diciembre, en lo que respecta a 2021 en conjunto su valor fue un 12,7 % más alto que en 2020.
En cuanto a los productos lácteos, es la única categoría que muestra una subida en diciembre (+1,8%), debido al aumento de las cotizaciones internacionales de la mantequilla y las leches en polvo por efecto de una reducción de la producción lechera en Europa occidental y Oceanía. En 2021, el índice de precios de los productos lácteos de la FAO se incrementó un promedio de 16,9% respecto a 2020.
A la hora de analizar las preferencias entre Papa Noel y los Reyes Magos, estos últimos continúan atrayendo a una mayoría de consumidores en nuestro país. Aunque este año, la Nochebuena cobró un mayor protagonismo del habitual.
Así lo declaran los investigadores del último estudio realizado por American Express, donde se analiza el comportamiento de los consumidores de cara a la campaña navideña y las rebajas de invierno.
Las generaciones más jóvenes continúan la tradición de regalar en Reyes. Y son, de hecho, los que más regalan en esta fecha frente a aquellos con una edad de más de 50 años. Estos últimos han ido variando sus costumbres y optan cada vez más por regalar en Nochebuena (32,4%).
Por comunidades autónomas, el estudio indica que son los sevillanos y malagueños los que más regalan el 6 de enero, mientras que los valencianos y vizcaínos sienten predilección por el 25 de diciembre.
Según el informe, tanto Papá Noel como sus majestades suelen acertar con los presentes, tal y como indica que un 72% no decidiera devolver sus regalos el año pasado. Cuando el regalo no ha gustado, un 68% prefiere recibir efectivo a cambio, frente al 13% y 12% que optan por otro artículo o vale.
Entre los métodos de pago elegidos para realizar la compra de regalos, el pago sin contacto se ha alzado como una de las formas de pagar más empleadas durante todo el periodo de compras navideño, y es ya la opción preferida para tres de cada cinco consumidores. Un 56,6% señala, además, que usa este método de pago más que antes.
Rebajas de invierno
Respecto a las rebajas de invierno, la encuesta prevé que moda y complementos sean las categorías más demandadas, con mayor peso que el año anterior y con una gran influencia de la publicidad realizada a través de redes sociales. Por regiones, serán los barceloneses los que más gasten en moda, los sevillanos en tecnología y los malagueños en salud y belleza.
Para gestionar la inversión destinada a esta campaña, los consumidores incrementarán el uso de la tarjeta de crédito un 6,1% durante este periodo en comparación con 2021. Las personas de más de 50 años encabezan esta tendencia al alza, con más de la mitad de los encuestados de esta franja de edad eligiendo este método. Los más jóvenes, por su parte, aducen la falta de otras opciones para pagar como razón principal para optar por este método de pago.
Una mayor partida destinada a la campaña de Navidad podría originar un mayor ajuste a la baja por parte de los consumidores. Se estima que en enero, los usuarios reducirán su presupuesto en más de un 6% con el objetivo de compensar el gasto realizado el mes anterior.
Así se desprende del último análisis realizado por Fintonic donde analiza los hábitos de compra de más de 450.000 ciudadanos residentes en España.
Entre las principales conclusiones, el hecho de que este mayor ajuste que se prevé realizar en enero resulte más elevado que el de enero de 2021, cuando el presupuesto de los consumidores se contrajo un 4,5%.
Esto se debe, señalan en el estudio, al mayor gasto realizado en 2021, donde se ha producido una notable recuperación del gasto en bienes y servicios frente a 2020. De hecho, en los últimos seis meses, este crecimiento ha sido superior al 9% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior.
Restauración, Ocio y Textil son los sectores donde más se ha percibido este incremento del gasto, con un 28%, un 22% y un 15% más que en 2020. Otro epígrafe que refleja crecimiento es Salud, con un aumento de un 6,4% en el importe medio por ciudadano.
Resulta también significativo la partida elevada destinada a Farmacia, que en el mes de diciembre fue un 79% más alto que en 2020. Esto se debe, indican desde la compañía, a la compra masiva de test de antígenos para la detección de la COVID-19.
En el lado opuesto, Hogar, concepto cuyo gasto apenas se ve elevado un 2,3% respecto a 2020, y la cesta de la compra, que ha mantenido en estos últimos doce meses una cierta estabilidad frente a las fuertes subidas experimentadas un año antes.
“Estamos detectando que la tasa de ahorro de algunos colectivos se está reduciendo progresivamente por la vuelta a unos niveles de consumo prepandemia”, explica Lupina Iturriaga, fundadora y co-CEO de Fintonic, quien recuerda que una de las lecciones aprendidas por la crisis sanitaria entre los consumidores es la importancia “de estar preparados para cualquier eventualidad, y esto incluye las finanzas personales”.
A pesar de la escasez de test de antígenos en las farmacias de ciertas regiones, la ministra de Sanidad, Carolina Darias, ha descartado la petición realizada por la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) para comercializar este tipo de artículos en sus establecimientos.
“El Ministerio, de la mano de la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios, hemos autorizado recientemente 33 productos de test de autodiagnóstico y hemos autorizado de manera excepcional el uso de test profesionales para facilitar la toma de muestras”, ha declarado.
Darias ha señalado, que a diferencia de otros países donde ya es posible encontrar tests de antígenos en supermercados – tal y como recordaba ANGED en su carta dirigida a la cartera que gestiona Darias-, España ha adoptado un modelo de venta en farmacia. “El adecuado”, ha afirmado, y ha añadido que el problema de la escasez de pruebas se encuentra en el apartado del suministro y no tanto en el lugar donde se adquieren.
El pasado 30 de diciembre, ANGED enviaba una carta al Ministerio de Sanidad ofreciendo la posibilidad de que los test de antígenos pudieran comenzar a venderse en su red de establecimientos comerciales. Una medida que ya ha sido adoptada en países europeos como Alemania, Francia, Países Bajos y Portugal, donde se comercializan a precio de coste, entre los 2 y 5 euros.
Según la patronal, esta medida podría facilitar el acceso a los tests de antígenos y evitar movimientos especulativos al ofrecerlos a un precio más asequible y competitivo. En su carta, recordaron además “el éxito de la venta de mascarillas en nuestras tiendas, que ha permitido no solo garantizar el acceso, sino abaratar su precio y generalizar su uso por parte de los ciudadanos”.
Las redes sociales y el vídeo online continuarán acaparando mayor tiempo de los usuarios en 2022. Con una media de navegación diaria que alcanza las seis horas, se calcula que para este año, un 82% del tráfico de internet sea generado por contenido de vídeo.
Según los datos recopilados por Deusto Formación, internet se posiciona cada vez más como una herramienta de uso diario para los consumidores, tal y como evidencia que, de media, cada usuario residente en España navegue unas seis horas al día por la Red.
Entre las razones, destaca el mayor uso de las redes sociales y las plataformas de vídeo. Aplicaciones como WhatsApp, Instagram, Facebook o Youtube son las más utilizadas en nuestro país. De hecho, se calcula que cerca de un 85% de la población entre 16 y 70 años emplee las redes sociales.
Según datos de IAB, el 97% de usuarios en España emplea WhatsApp una vez al día. Otra plataforma altamente utilizada es Instagram, empleada de forma diaria por un 83% de la población, seguida de Facebook (72%) y Youtube (67%).
Sobre esta última aplicación, los expertos recuerdan la alta popularidad que está ganando el vídeo. En este sentido, se prevé que para 2022 el 82% del tráfico de internet lo generará el contenido de vídeo.
Un formato que, tal y como recuerdan desde Forrester, genera una gran huella en la mente del consumidor. Un minuto de vídeo tiene el mismo impacto en un usuario que 1,8 millones de palabras, y existe un 41% más de posibilidades de que este haga clic en un vídeo que en un texto.