Primark, propiedad de Associated British Foods (ABS), registró beneficios en Europa en los primeros seis meses de su año fiscal (de octubre a marzo). En este punto, las ventas crecieron un 7,9%, con una contribución del 6,4% del nuevo espacio de venta y un aumento de las ventas del 1,5%, especialmente con una actividad superior en España, concretamente en las zonas más turísticas.
Siguiendo con la expansión europea, Primark desembarcará en Hungría con la apertura de su primera tienda en la segunda mitad de su año fiscal. De esta manera, confirma sus 530 tiendas para finales de 2026. El crecimiento positivo es genérico debido a que la multinacional registró un beneficio de 589 millones de euros en los seis primeros meses de su año fiscal, lo que supone un 45% más que en el ejercicio del año anterior.
Una multinacional en camino de su expansión global
Además, el margen de beneficio operativo ajustado alcanzó el 11,3% frente al 8,3% de un año antes gracias a la mejora en el margen bruto del producto, a los mejores costes de materiales y el exterminio de los aumentos de precios. En lo referente a las ventas, Primark alcanzó ingresos de 5.218 millones de euros y hasta el 2 de marzo de 2024, la cadena textil logró un 6,3% más.
Estos hechos se debieron al clima frío, hecho que elevó los precios de venta promedio, pero ocasionó que las compras fueran fuertes, salvo en lo referente a los artículos de playa, trajes de baño y el equipaje. Otro de los factores que contribuyeron al crecimiento de las ventas de Primark fueron las nuevas aperturas, con un aumento del 5,4%.
Por otra parte, las ventas de la cadena textil en Reino Unido también crecieron un 4,3% más que el año anterior con una contribución del nuevo espacio del 0,7%. Mientras tanto, en Estados Unidos, hubo un crecimiento impulsado por la apertura de nuevas tiendas. Al cierre de semestre, Primark contaba con 440 tiendas tras la apertura de nueve establecimientos, tres en Estados Unidos, tres en Francia, dos en España y una en Polonia.
«Esperamos que Primark continúe obteniendo buenos resultados en el segundo semestre impulsado por nuestro programa de expansión de tiendas […] mientras nos centramos en impulsar los volúmenes», anticipa la compañía. Por otro lado, AB Foods informa que obtuvo un beneficio neto de 769 millones de euros y la deuda disminuyó un 4% en el primer semestre ocasionando un crecimiento significativo, tanto en rentabilidad como en generación de efectivo.
Mango avanza su expansión en Estados Unidos al abrir tienda en Washington D.C, concretamente en el centro comercial Westfield Montgomery y otra en Boston, situada en el Natick Mall. No obstante, la firma textil prevé cinco aperturas más en los próximos meses.
Tres de ellas serán en Washington D.C, una en el distrito Downtown, otra en el Tysons Corner Center y en Pentagon City. Las otras dos restantes serán en Massachussetts. De esta manera, Mango tiene estimado abrir 30 puntos de venta en Estados Unidos este mismo año tras haber alcanzado las 20 aperturas en 2023.
De este modo, Mango desea que Estados Unidos sea uno de los tres primeros mercados en términos de facturación en 2026 después de haber entrado en el ranking entre los cinco mercados más importantes. Para lograr sus propósitos, la multinacional española se suma a la colaboración con Victoria Beckham, la misma que entra dentro del Plan Estratégico 2024-2026.
Finalmente, Mango ha puesto en funcionamiento un programa de fidelización llamado Mango likes you. Este permite la acumulación de puntos convertibles en descuentos en futuras compras y reciclar prendas. Así es como pretende expandirse en Estados Unidos la empresa textil que cerró el ejercicio de 2023 con una facturación superior a los 3.100 millones de euros y una presencialidad en más de 115 mercados.
Toys“R”Us inaugura una tienda Prénatal en su interior en Huelva en la que ofrecerá productos dirigidos a familias, niños y bebés. La tienda está situada en el centro comercial Holea, el mismo que ofrece en sus 1.100 metros cuadrados, 165 metros cuadrados destinados a la marca destinada a bebés y niños.
Así es como este nuevo espacio contará con más de más de 6.000 referencias de juguetes de las principales marcas y de la marca propia de Toys“R”Us, y más de 3.000 referencias de Puericultura y ropa para bebés, niños y embarazadas.
Este es un concepto de tienda multiformato, probado con éxito en otros países, que une a Prénatal y Toys“R”Us con el objetivo de dar una respuesta a las necesidades de las familias actuales tanto con productos para niños y juguetes, como con servicios y experiencias de compra conectadas para cada momento: embarazo, nacimiento e infancia.
Las aperturas con este nuevo modelo multiformato entre ambas marcas comenzaron a finales de marzo del 2023 en Portugal, con las tiendas de Lisboa, Cascais y Braga, seguidas de las aperturas en España en Tenerife, Las Palmas, Alcobendas, Alcorcón, Vigo y Jerez de la Frontera. En 2024, se han abierto también en Palma de Mallorca y A Coruña hasta alcanzar, hasta el momento, un total de 15 puntos de venta combinando Prénatal y Toys“R”Us.
El grupo PRG Retail Group tiene previsto abrir más de 10 tiendas con este formato durante el 2024. “Con la apertura de tiendas multiformato en España y Portugal, PRG Retail Group fundamenta su plan de desarrollo estratégico en Europa y confirma su misión de acompañar a la familia, posicionándose como el primer Hub Kids & Family”, asegura Cristiano Flamigni, CEO y consejero delegado de PRG Retail Group Spain.
PRG Retail Group sigue desarrollando su estrategia de expansión en Iberia, donde Toys“R”Us y Prénatal cuentan con 46 y 34 tiendas, respectivamente. Prénatal es líder en el sector de la infancia con más de 3.200 referencias y una amplia propuesta de productos para embarazadas, niños de 0 a 8 años y productos de puericultura que se suman a la propuesta de Toys“R”Us para acercar a los niños y sus familias a la magia del juego y el juguete.
Primark, el retailer internacional de moda, abre su nueva tienda en el Centro Comercial Alcalá Magna. Con una inversión de más de siete millones de euros, se trata de la primera tienda de Primark en Alcalá de Henares y la décima en la Comunidad de Madrid.
La apertura crea más de 100 nuevos puestos de trabajo para la economía local. Primark Alcalá Manga cuenta con más 2.300 metros cuadrados de espacio comercial distribuidos en dos plantas, donde ofrece una amplia línea de productos, desde básicos para el día a día, como vaqueros o pijamas, hasta las últimas tendencias en moda, además de productos de belleza, ocio y artículos para el hogar, todo a precios asequibles.
Como en las recientes aperturas de la compañía en España, la tienda está equipada con cajas de
autopago, además de las cajas tradicionales. Los clientes de la nueva tienda encontrarán, además, la colección Paula Echevarría x Primark, que incluye prendas y accesorios para la temporada primavera/verano. Esta nueva colección, compuesta por más de 70 artículos, supone la tercera colaboración entre Primark y Paula Echevarría.
Primark continúa ofreciendo productos más sostenibles al alcance de todos. El 55% de la ropa de Primark ya se fabrica con materiales reciclados o de origen más sostenible, y la compañía se ha comprometido a alcanzar el 100% para 2030. La semana pasada, la compañía anunció que ha reducido los precios de cientos de prendas y accesorios infantiles para el día a día.
La medida se aplica a los precios de artículos básicos de verano seleccionados, que van desde ropa para bebés hasta prendas para niños y niñas de 15 años, y pretende ayudar a las familias a sacar más provecho de su dinero cuando empiecen a planificar sus armarios de verano. Es el segundo año consecutivo en el que Primark se compromete a mantener sus precios bajos en la ropa infantil. Este año, se han introducido precios más bajos en colecciones infantiles seleccionadas , incluyendo camisetas, pantalones cortos, bañadores, chanclas y gorras, preparadas para la subida de las temperaturas y el comienzo de la temporada de vacaciones.
Carlos Inácio, director general de Primark para España y Portugal, señala: «Ha llegado el día de la inauguración y estoy muy contento de abrir por fin nuestra primera tienda en Alcalá de Henares, que además supone nuestra décima tienda en la Comunidad de Madrid. Esta apertura es el resultado del esfuerzo y la dedicación de todo el equipo de Primark. Estamos muy agradecidos por el trabajo realizado para preparar la tienda para este gran día. Ha sido fantástico ver ya una respuesta tan positiva por parte de la comunidad de Alcalá de Henares».
Por su parte, Julio Sánchez, manager del Centro Comercial Alcalá Magna, comenta: “[…] Con esta última apertura reafirmamos nuestro compromiso de satisfacer las necesidades de nuestros clientes y mejorar continuamente su experiencia de compra ofreciendo la oportunidad de disfrutar de una amplia gama de productos asequibles y de calidad, al tiempo que el conjunto del centro comercial se verá beneficiados al atraer un mayor número de clientes a Alcalá Magna […].
En 2022, Primark reforzó su compromiso con España anunciando una inversión de 100 millones de euros en el mercado español. Esta apuesta incluye 80 millones de euros en ocho nuevas tiendas y una ampliación, y la inversión de 20 millones en la mejora y renovación de establecimientos. Alcalá Magna es la sexta de estas ocho nuevas tiendas, a la que seguirán Jaén Plaza y la calle del Conde de Peñalver.
Recientemente, Primark anunció una nueva apertura en Madrid, en el centro comercial Rivas, que elevará a 12 el número total de tiendas en la Comunidad de Madrid. El pasado año, la compañía lanzó su nueva página web en España, cuyo propósito es establecer una mejor conexión entre la búsqueda online y la compra en tienda.
La nueva web presenta miles de productos de las colecciones de Primark más vendidas, así como una nueva función que permite a los clientes en España comprobar la disponibilidad de existencias y talla en su tienda más cercana.
Castilla y León es, después de Andalucía, la comunidad donde Covirán cuenta con más tiendas de proximidad abiertas al público si se suman los establecimientos de los socios y los de detallistas independientes que se han adherido al modelo de negocio de la cooperativa.
Al cierre de 2023, Covirán contaba en dicha región con 140 socios propietarios de 161 supermercados, 30 de ellos adheridos, que suman en total 20.386 metros cuadrados destinados a sala de venta. Su presencia en las nueve provincias de Castilla León tiene su impacto positivo sobre el empleo. Sólo en los supermercados trabajan 779 empleados, a lo que hay añadir el personal de las plataformas logísticas de Zamora y Ponferrada (León) y su contribución al crecimiento de las empresas locales a través de los acuerdos alcanzados con proveedores.
En 2023 se incorporaron dos nuevos supermercados ubicados en las poblaciones zamoranas de Toro y Villaralbo, y en el mes de marzo de 2024 se incorporó un nuevo establecimiento en la población de Velilla del Río Carrión en Palencia. La comunidad de Castilla y León dispone de una importante industria agroalimentaria con una amplia variedad de cultivos y una destacada producción de carne de calidad.
El pasado año la cooperativa cerró operaciones de compra de alimentos frescos (carne, frutas y verduras) por valor de 1.127.752 euros, de las que beneficiaron fundamentalmente pequeños productores y cooperativas locales. “El apoyo a los proveedores y productores locales fortalece los lazos comunitarios y crea una red de interdependencia entre consumidores y productores esencial para el desarrollo económico del territorio”, subraya el presidente de Covirán, José Antonio Benito, con motivo de la celebración del Día de Castilla y León que se celebra el 23 de abril.
Desde las plataformas logísticas de Ponferrada (León) y Zamora, que suman 17.000 metros cuadrados de superficie, se realiza el reparto de mercancías a los socios en el menor tiempo posible, buscando la manera de acortar los desplazamientos por carretera para reducir la huella de carbono.
Formación
La Escuela de Comercio Covirán, convertida en un referente estratégico para modernizar la gestión de los supermercados, ofrece a socios y trabajadores una amplia variedad de cursos de formación adaptados a sus necesidades. La importancia que se concede a la formación de calidad que se imparte en la Escuela de Comercio, tras diez años de su puesta en funcionamiento, se sustenta en los numerosos reconocimientos institucionales a su labor y en los niveles de satisfacción que muestra el alumnado.
Covirán mantiene el propósito de seguir extendiendo su red de supermercados en Aragón, una comunidad histórica donde la cooperativa cuenta con 48 socios al frente de 51 puntos de venta que dan empleo a 214 trabajadores. El modelo de negocio de la cooperativa también ha demostrado que genera valor y riqueza en el territorio donde se implanta. En Aragón se mantienen acuerdos con 83 proveedores de alimentos con los que se cerraron operaciones de compra en 2023 por importe de 11.554.288 euros.
Nuevas aperturas y logística
En el último año se han abierto cuatro tiendas en la comunidad aragonesa, todas ellas en Zaragoza, entre ellas una fue por traspaso. Los 51 supermercados repartidos por toda la geografía aragonesa, en las poblaciones de Mequinenza, La Muela, Maella y Zaragoza capital, con una superficie total de 5.857 metros cuadrados destinados a salas de venta, disponen de una plataforma de ‘cross docking’ en Zaragoza, desde donde se realiza el reparto completo de todas las secciones de preparado tanto de seco como de productos perecederos.
En este sentido, Covirán ha logrado en los últimos años reordenar el mapa logístico bajo criterios de eficacia y sostenibilidad con el doble objetivo de mejorar el servicio de preparación y reparto de mercancías, y reducir el impacto medioambiental con desplazamientos más cortos y una flota de transporte menos contaminante.
Cádiz Espresso es el nuevo lanzamiento de Nespresso que rinde un homenaje a la cultura cafetera de España y asienta las cualidades de un producto que viene determinado por su intensidad. Para este tributo, se ha contado con Rossy de Palama, actriz de exitosos largometrajes españoles.
Cádiz ha sido la ciudad elegida para este nuevo producto debido a que fue el puerto de entrada al café desde América Latina al resto de España en el siglo XVIII. En base a este legado histórico, el evento de la presentación de la nueva innovación contó con Rossy de Palma, una de las actrices del cine español. La artista, referente de identidad y esencia propia en sí misma, invita a los asistentes a descubrir su propio carácter inconfundible.
Además, Begoña Rodrigo, la única mujer española con una estrella Michelin y tres Soles Repsol fue la encargada de deleitar a los asistentes con un menú inspirado en los atributos que definen a Nespresso: la calidad, el cuidado por la excelencia, el origen y el respeto por el entorno.
Por su parte, Brigitte Felber, directora general de Nespresso España, destacó durante el evento el deseo de la marca por rendir este homenaje a la cultura cafetera del país con un legado tan inspirador. “Cádiz Espresso pertenece a la gama World Explorations de Nespresso, que nos invita a descubrir formas únicas y típicas de tomar café en todo el mundo. París, Estambul, Río de Janerio o Tokyo son ciudades que ya tenían su propio café, y desde Nespresso queríamos hacer un tributo a España […]», señaló.
En lo referente a Claudia Ayats, directora de marketing de Nespresso España, comenta: “Desde hace más de 30 años Nespresso nació con una idea revolucionaria, que cualquier persona pudiera preparar una taza de café espresso perfecta con solo pulsar un botón […]. Hoy volvemos a innovar con el lanzamiento del nuevo café Cádiz Espresso, una mezcla única que redefine el sabor intenso de nuestro café. Estamos muy ilusionados de que más de 60 países en el mundo puedan descubrir este sabor intenso inspirado en nuestro carácter inconfundible.”
MiiN Cosmetics, la marca de cosmética coreana, continúa con su plan de expansión y abre las puertas de dos nuevos locales en el terreno nacional, situados en Santander y en Palma de Mallorca. Así es como la compañía logra sumar un total de 16 boutiques en España y 19, a nivel internacional.
En este sentido la tienda ubicada en Santander que se encuentra en calle Calvo Sotelo número 1 bajo 8, abrirá sus puertas a partir de este viernes 19 de abril. Este nuevo local de MiiN Cosmetics, situado entre las calles más transitadas de la ciudad, cuenta con un espacio de 30 metros cuadrados dónde se incorporarán todas las novedades de la compañía.
Además, Lilin Yang, fundadora y CEO de MiiN Cosmetics señala: “Nos alegra seguir creciendo y brindar la apertura de nuestra primera tienda en Santander, un lugar dónde prevalece la cultura de la belleza. De esta manera, estamos seguros de poder conectar con los habitantes y recibir una buena acogida en un lugar que siempre ha priorizado cuidarse la piel desde muy temprano”.
Por otra parte, la nueva tienda Palma de Mallorca acaba de abrir sus puertas en pleno centro de la ciudad, concretamente en la calle de Sant Miquel número 35, y contará con 25 metros cuadrados. Asimismo, MiiN Cosmetics abre este nuevo local previo a la temporada de verano, un hecho que servirá de oportunidad para abrirse al público extranjero gracias al gran peso turístico que hay en las Baleares.
Ambas tiendas cuentan con cuatro nuevos profesionales compuestos por un Store Manager y tres Beauty Advisors, con el que MiiN Cosmetics sumará una plantilla total de más de 100 trabajadores. Lilin Yang, fundadora y CEO de la empresa, subraya: «Nos entusiasma mucho seguir creciendo y apostar realmente por la expansión de la compañía así con estas dos nuevas aperturas en Palma de Mallorca y Santander […]».
Objetivos
De cara a este 2024, la compañía espera seguir expandiéndose por Europa y por el territorio nacional con el objetivo de abrir un total de 15 tiendas en los próximos doce meses. Actualmente, la compañía cuenta con 20 establecimientos repartidos entre Barcelona, Girona, Madrid, Bilbao, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Murcia, París, Milán, Roma, Múnich, San Sebastián y ahora también Palma de Mallorca y Santander.
Lidl reabre su tienda en el barrio zaragozano de Parque Venecia (Avenida de la Policía Local, 5) después de ser afectados por la tormenta del pasado mes de julio en la ciudad. La puesta en marcha de este nuevo establecimiento ha supuesto una inversión de unos tres millones de euros para su remodelación y equipamiento, así como la creación de 12 nuevos empleos.
En los últimos meses, Lidl elaboró una serie de actuaciones para reparar los desperfectos ocasionados por el temporal y remodelar a su vez las instalaciones de este punto de venta con el objetivo de volver a ofrecer servicio a sus clientes en el menor tiempo posible, evitando futuros casos similares y mejorar su experiencia de compra. En cuanto a la plantilla, y tras llevar la empresa a cabo las negociaciones pertinentes con los sindicatos desde un primer momento, una parte fue redistribuida a otras tiendas en Zaragoza capital y otra se acogió a un ERTE.
Coincidiendo ahora con la reapertura de este espacio comercial, todas las personas que formaban dicho equipo continúan trabajando en Lidl. “Hoy es un día muy importante para nosotros porque, tras meses de mucho trabajo, reabrimos este establecimiento con ilusiones renovadas pero con la voluntad intacta de convertirnos en la cadena de supermercados de referencia para los vecinos y las vecinas de Parque Venecia”, comenta la directora regional de Lidl en Aragón, Irene Sánchez.
Características del nuevo espacio comercial
Con el reacondicionamiento de este espacio comercial, Lidl pasa a ofrecer más de 1.100 metros cuadrados de sala de ventas (más de 130 metros cuadrados adicionales respecto a la anterior tienda). Todo ello de la mano de cada vez más referencias regionales en su surtido y acciones periódicas como sus semanas temáticas de alimentación internacional.
El horario comercial de este nuevo establecimiento será de 9.00 a 22.00h de lunes a sábado. Éste, que también pondrá a disposición de sus clientes unas 60 plazas de aparcamiento para facilitar al máximo sus compras, ha sido construido bajo estrictos estándares de sostenibilidad e incorpora múltiples medidas de eficiencia energética como iluminación LED o sistemas de refrigeración de bajo consumo.
“Hemos entendido esta reapertura como una oportunidad para ampliar y modernizar nuestra sala de ventas, apostando por una nueva disposición de la mercancía que nos permitirá potenciar más que nunca los productos frescos e incorporando también cajas de autocobro para que nuestros clientes puedan realizar sus compras con mayor agilidad y comodidad”, asegura Irene Sánchez.
Presencia e impacto de Lidl en Aragón
Lidl aterrizó en Aragón hace tres décadas y, desde entonces, no ha parado de crecer. A día de hoy, la compañía ya cuenta con una red de 15 tiendas (nueve en Zaragoza, siete de ellas en Zaragoza capital, cuatro en Huesca y dos en Teruel provincias) y una plantilla de más de 320 personas en esta región, donde al mismo tiempo, compra producto a una veintena de proveedores por valor récord de más de 20 millones de euros anuales y exporta prácticamente una tercera parte de ello a una treintena de países.
Gracias a su actividad, Lidl logra convertirse en una de las empresas que más contribuye al desarrollo económico de Aragón. Actualmente, el impacto de la cadena de supermercados ya se traduce en más de 260 millones de euros anuales aportados al PIB (un 0,69% del total) y más de 5.500 empleos directos, indirectos e inducidos generados (un 0,95% del total) en esta CCAA, según datos de la consultora PwC.
Futuro almacén en Zaragoza
Más allá de ello, Lidl como grupo ha adquirido recientemente una parcela de más de 200.000 metros cuadrados en la Plataforma Logística de Zaragoza (Plaza), donde prevé construir un almacén de 100.000 metros cuadrados para abastecer a distintos países del suroeste de Europa. Este proyecto permitirá crear cientos de puestos de trabajo locales y sentar las bases de un potente hub logístico Barcelona-Zaragoza, sumándose a los casi 150.000 metros cuadrados de superficie logística con los que el grupo Lidl ya cuenta en la ZAL Port (Barcelona) para gestionar la mercancía que llega al Puerto de Barcelona procedente de Asia.
Grefusa sorprende a los consumidores con el cacahuete más grande del mercado. Así es como incorpora tres nuevas variedades disponibles en los kioscos y pequeños comercios. El Cacahuetazo XL, el Cacahuetazo Recubierto y el Cacahuetazo Crunh Tijuana.
El Cacahuetazo XL está certificado como el cacahuete más grande del mercado y es un cacahuete de calibre extra y una calidad insuperable. Estos cacahuetes grandes y sabrosos sorprenden en tamaño, así como en calidad y sabor. Por su parte, el Cacahuetazo Recubierto está asociado a aquellos que disfrutan de los cacahuetes con un toque crujiente y sabroso.
Además, Grefusa presenta el Cacahuetazo Recubierto con delicioso sabor a chili suave, un cacahuete snackero e irresistible. El Cacahuetazo Crunch Tijuana es una propuesta de cacahuetes con sabor Tijuana, uno de los sabores top y más característicos de Grefusa, con crujiente rebozado al inconfundible y único sabor de la salsa Tijuana.
Referente en la categoría de frutos secos
En abril de 2023, Grefusa dio un paso más en su apuesta por la categoría de frutos secos con la inauguración una nueva fábrica en Alzira. Todo ello después de adquirir Frutorra en 2018, líder en este segmento en Portugal, y de aliarse con el número uno en snacks y frutos secos a nivel europeo, Intersnack. El lanzamiento de ‘El Cacahuetazo’ permite a Grefusa avanzar de manera firme para convertirse en referente en la categoría de frutos secos.
La cadena de papelerías Folder anuncia la adquisición de Almacenes Caype. Esta fusión de dos nombres relevantes en el ámbito de la distribución de productos de oficina marca un hito significativo en el panorama empresarial del sector.
Con esta adquisición, Folder busca no solo expandir su alcance geográfico en el País Vasco, sino también enriquecer su oferta de productos y servicios, muy concretamente en el segmento de artículos destinados a las manualidades, audiovisuales, fabricación de sellos de caucho, lettering, scrap, rotulación, dibujo o diseño gráfico y así, aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento en segmentos de mercado especializados.
Con este objetivo, la marca mantendrá en estas tiendas su amplia oferta de talleres y cursos de procesos creativos para todas las edades. “La unión de estas dos empresas no solo beneficiará a los clientes al proporcionarles un acceso más amplio a una amplia variedad de productos que abarcan desde material de oficina y escolar, hasta mobiliario de empresa», afirma Óscar Iglesias, director general de Folder.
Además, la empresa ligada al sector de la papelería, genera sinergias operativas y optimizará los procesos de distribución y logística. No obstante, la experiencia y conocimientos acumulados por ambas compañías a lo largo de los años se combinarán para impulsar la innovación y el desarrollo de nuevos productos y servicios.
Con esta adquisición, Folder supera las 150 tiendas y seis tiendas más implantadas en la ciudad de Bucarest, Rumanía. La compañía gestiona toda esta actividad desde su sede central ubicada en la localidad madrileña de Alcorcón, en el polígono empresarial Urtinsa II.
El espacio tiene más de 3.200 metros cuadrados en los que alberga sus almacenes, su centro de formación y la papelería/showroom de la compañía. Aquí se alojan las oficinas centrales y los 35 profesionales que trabajan en la central para abastecer a las tiendas de la cadena.
Hellmann’s invita a estar en compañía para vivir la UEFA Euro 2024 compartiendo el amor por la comida, especialmente la que está cocinada a la parrilla. La compañía cree en la alegría de unir en los días de partido el amor compartido por la buena comida y el fútbol, como harán millones de aficionados.
Esto incluye tanto a aquellos que experimentarán la emoción del torneo en persona como a la audiencia de más de 5.000 millones de personas en todo el mundo que sintonizarán en televisión la UEFA Euro 2024 entre el 14 de junio y el 14 de julio de 2024. Además, Hellmann’s quiere que los consumidores disfruten de una comida sabrosa y se animen a sacar el máximo partido a las barbacoas desde su clásica mayonesa hasta las salsas especiales.
Para transmitir esta unión perfecta entre sus productos, las barbacoas y la UEFA Euro 2024, Hellmann’s consigue el apoyo de destacadas estrellas del fútbol de cinco países para ayudar a unir a los aficionados durante los partidos a través de la pasión compartida por la comida. El ganador de la Eurocopa 2008, David Villa, junto a los actuales jugadores Jack Grealish, Joshua Kimmich y Federico Chiesa y el ex capitán de la República Checa, Petr Cech, serán los ayudantes de la marca para llevar las mejores barbacoas de la ciudad a los aficionados.
«Estoy encantado de colaborar con Hellmann’s este verano para animar a todos los aficionados a que puedan reunirse y hacer barbacoas los días de partido […] El torneo nos brinda una oportunidad única de unirnos para animar a nuestro equipo y disfrutar de cada encuentro. Además, nos invita a dejar a un lado nuestras diferencias y disfrutar de una comida de gran sabor […], expresa David Villa.
Sorteo de entradas y premios
Hellmann’s activó el sorteo por el que cualquier consumidor de la marca puede tener la oportunidad de ganar entradas para varios partidos de la Uefa Euro 2024. Así es como la marca hará realidad los sueños de 50 personas sorteando una experiencia ‘Play on Pitch’ con todos los gastos pagados para jugar en el estadio el día después de la semifinal. Además, se sorteará una variedad de premios entre los que se incluyen barbacoas, kits para cocinar a la parrilla, camisetas, bufandas y balones de fútbol.
Para participar, simplemente es necesario comprar dos productos de la marca Hellmann’s y acceder al sitio web para completar la inscripción. Ésta es una oportunidad única de disfrutar de este emocionante torneo, que se celebra una vez cada cuatro años, y además poder ganar fabulosos premios.
La asociación está respaldada por una campaña a gran escala llamada ‘Remata con el mejor sabor’ durante la Uefa Euro 2024 en televisión, vallas publicitarias exteriores, expositores en las tiendas y redes sociales. Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la Uefa, destaca: «[…] y nos enorgullecemos de servir lo mejor a los aficionados en nuestros países anfitriones. La asociación con las marcas de Unilever Nutrition este verano en una iniciativa tan emocionante asegura que estamos convirtiendo en una experiencia cada comida […].
Mahou Cinco Estrellas celebra la emoción de sentirse parte de algo en su nueva campaña, la misma que ha desarrollado junto a &Rosàs y da protagonismo a las fiestas populares como una fecha que marcar en el calendario.
Esta verdad universal es la que respalda el spot, que ya está disponible en televisión, canales digitales, radio y exterior. Así, la marca, que lleva más de 130 años fomentando el disfrute compartido en las verbenas de ciudades y pueblos, pone de manifiesto la importancia de los vínculos con los nuestros y la felicidad que esto provoca.
Así es como Mahou pone de manifiesto que las mejores fiestas son las de nuestro pueblo, nuestro lugar de veraneo, nuestra ciudad o nuestro barrio. La pieza narra la historia de un grupo de amigos y sus experiencias por distintas fiestas resaltando la importancia de formar parte de algo significativo y esas conexiones tan profundas que se generan en esas fechas y enriquecen nuestras vidas.
“Inspirados por el sentimiento de pertenencia, en esta campaña hemos querido mostrar las fiestas populares como lugares y momentos en los que nos sentimos parte de algo y en los que Mahou lleva fomentando experiencias compartidas más de 130 años […]·, señala Laura Quero, directora de marketing global de Mahou.
Una banda sonora con un sentimiento de pertenencia
Al ritmo de la canción «Si supieran» de los artistas Serko y Dilas, el spot captura la esencia vibrante y festiva de esos momentos de encuentro y celebración que tanto nos unen. Serko, que muestra en sus letras vivencias en primera persona e historias sinceras y humanas, trasmite en este tema la importancia del sentimiento de pertenencia.
Con esta banda sonora, Mahou Cinco Estrellas nos traslada a nuestras fiestas, nuestros lugares de celebración y a experiencias colectivas que fortalecen nuestras conexiones. La campaña está elaborada un año más por la agencia creativa &Rosàs. El spot está rodado en 35mm y dirigido por la conocida realizadora Diana Kunst, responsable de videoclips de artistas como Madonna, The Rolling Stones, Rosalía o C. Tangana, entre otros.
Así, a través de la mirada de la directora, se refleja el viaje, no solo físico, que este grupo de amigos realiza al visitar las fiestas de cada lugar. El anuncio, cuya fecha de lanzamiento coincide con el inicio de la temporada de celebraciones populares, ya puede verse en todos los canales y contará con una amplia presencia a nivel nacional a través de televisión, canales digitales, radio y exterior.
Inditex, con sus marcas Oysho y Massimo Dutti, así como la firma de joyas Tous, mantienen su apuesta por el centro comercial Centro Oeste de Majadahonda (Madrid) con la reforma integral de sus respectivas tiendas que son propiedad de Merlin Properties.
De esta forma, la remodelación de Oysho mantiene una línea sencilla y minimalista para ofrecer la mejor experiencia de compra de una de las insignias líderes del mercado en moda íntima, deportiva y de baño. Asimismo, Massimo Dutti apuesta por un nuevo concepto de tienda con un interiorismo refinado y un amplio abanico de servicios propio de las “boutiques” de grandes firmas, con las últimas colecciones de moda masculina y femenina.
No obstante, Grupo Inditex actualiza los conceptos de sus tiendas con una mejora del acondicionamiento, eficiencia energética y su servicio al cliente que presta también en Centro Oeste con la presencia de otras de sus firmas, como son Zara, Zara Home, Pull & Bear y Stradivarius. Por su parte, la marca de joyería española, Tous, transforma su espacio comercial para adecuarlo a su nueva identidad de marca, con un renovado logotipo y su icónico oso, que presenta un diseño más actual.
“La renovación y cuidado de la presencia de grandes firmas en el centro nos permite mantener nuestro liderazgo en la localidad madrileña, reforzando así nuestro compromiso con los clientes, y generando la mejor experiencia de visita posible”, indica Alfonso Canora, gerente de Centro Oeste, a cargo de Carrefour Property.
Centro Oeste cuenta con una oferta comercial sumamente variada, con firmas destacadas que se sumaron el último año, tales como En Copa de Balón y White, entre otras.
Better Balance, la marca del grupo Sigma que ofrece productos de proteína plant-based de máxima calidad, ricos en nutrientes, saludables y con todo el sabor, presenta la «Better-nera», un producto 100% vegetal. Desarrollada mediante una tecnología patentada de fermentación en estado sólido, este innovador corte de carne vegetal se erige como pionero en su categoría en España.
Ofreciendo una experiencia sensorial, tanto en sabor como en textura a la de un solomillo, la «Better-nera» 100% vegetal representa una novedosa alternativa plant-based a la carne tradicional, y subraya el compromiso de Better Balance con la excelencia culinaria y nutricional. Este lanzamiento se distingue por su alto contenido de proteínas (21%) y su valor agregado como una excelente fuente de fibra, enriquecido con hierro y vitamina B12.
Además, es libre de colesterol, bajo en grasas saturadas y sodio, y no contiene colorantes ni conservantes artificiales. Asimismo, el producto ha sido categorizado con Nutriscore A. Gracias a su versatilidad en la cocina, la “Better-nera” 100% vegetal puede prepararse de diversas maneras: a la sartén, asada, ahumada o guisada, lo que la convierte en un sustituto ideal de la carne en una amplia variedad de recetas.
La marca presentó este producto en la cena inaugural de Food4Future, congreso líder en FoodTech, que se celebró en el estadio de San Mamés en Bilbao el martes 16 de abril. Para aquellos curiosos por probar este plato exclusivo, La «Better-nera» está actualmente disponible en una selección de restaurantes destacados en España, como Grillao y Zieou en Madrid, La Masía en Barcelona, o Uasabi y el Grupo la Bastilla en Zaragoza.
Florencio García, director General de Better Balance en Europa declara que “con la “Better- nera” 100% vegetal, estamos presenciando el impacto de una tecnología alimentaria de vanguardia que no solo ofrece una experiencia culinaria excepcional, sino que también marca un hito en la categoría plant-based.
Este lanzamiento está destinado a revolucionar y acelerar el mercado de alternativas vegetales al proporcionar un producto de alta calidad que satisfaga las demandas tanto de sabor como de nutrición de los consumidores. Con esta iniciativa, Better Balance continúa reforzando su compromiso con la innovación relevante y alcanza un total de 20 productos en tan sólo dos años.
De esta manera, consolida así su posición como uno de los líderes en foodtech en España. Sus anteriores propuestas también 100% vegetales incluyen frankfurts, burgers en diferentes formatos y sabores, better bocados, así como fingers y nuggets, entre otros.