El 87% de las compañías de logística y transporte destinan inversiones en acciones de marketing que se sitúan entre los 20.000 y 50.000 euros. Además, se confirma una mejora en el retorno de la inversión a estas acciones, ya que dos de cada tres empresas valoran como «bueno» y «muy bueno» el rendimiento de su estrategia de marketing digital.
Estos datos han sido extraídos del Centro Español de Logística (CEL) y Blackpool Digital que presentó este martes 2 de julio en un webinar las conclusiones del “II Informe sobre la evolución del marketing digital en las empresas de logística y transporte».
“Las empresas del sector cada vez son más conscientes de la importancia que tiene estar en los mismos canales que sus clientes, lo vemos reflejado en ese 33% de compañías que prevén incrementar su inversión este mismo año”, asegura Marina Cisneros, responsable de comunicación del Centro Español de Logística.
El perfil tipo de la empresa logística en el ámbito del marketing digital muestra ahora una estrategia más definida, con una estructura de dos a cinco profesionales destinados específicamente a este departamento, y una mejor utilización de herramientas que le permiten medir los resultados. En este sentido, uno de los patrones más destacados del estudio es la externalización en agencias de marketing digital, con un 55% de empresas que subcontratan este tipo de servicios y un 13% que prevén sumarse próximamente a esta tendencia.
La segunda edición de este informe muestra también un enfoque más selectivo en la elección de los canales, con un claro dominio de LinkedIn, utilizado por parte del 97% de las empresas, mientras que reducen su actividad en Facebook y X (antes Twitter), donde solo un tercio de las compañías son activas. La generación de contenidos se mantiene como la acción más utilizada por el sector, que incrementa la publicidad online, la publicación de newsletters y, de forma más moderada, el social selling de sus profesionales.
En palabras de Elena de Jesús, responsable del Área Logística de Blackpool Digital, “asistimos a un periodo de madurez en el desempeño del marketing digital, en el que las empresas logísticas están planificando estrategias con una visión más global, que va más allá de la ejecución de determinadas acciones aisladas, y que desarrollan de la mano de agencias especializadas que puedan ayudarles a mejorar el rendimiento de estas inversiones”.
RÍO Shopping, el lugar de encuentro más grande de Castilla y León, cuenta con un nuevo establecimiento entre su oferta comercial: Häagen-Dazs, la reconocida marca de helados con más de 800 heladerías en todo el mundo.
Con esta nueva heladería de 28 metros cuadrados y 12 metros cuadrados de terraza, ubicada frente Joyerías Jose Luis, RÍO Shopping demuestra que sigue trabajando en la mejora de su oferta comercial para todos sus visitantes, todo ello en el contexto de la reciente inauguración de su ambicioso plan de transformación y mejora, el cual ha supuesto una ampliación de 6.000 metros cuadrados y una inversión de 17,5 millones de euros.
Con él daba la bienvenida en sus instalaciones a una tienda Lefties, en la planta baja, con un nuevo concepto, más grande y digitalizada; y en la planta 1, a 7 restaurantes y un nuevo espacio de ocio infantil: Lego Fan Factory. No obstante, Häagen-Dazs, con su primera heladería en Valladolid que creará cinco nuevos puestos de trabajo, se convierte desde el día de hoy en una de las nuevas incorporaciones del lugar de encuentro, junto a otras como Rituals, Hug& Clau, Tea Shop, Solera, Santagloria, Adidas Outlet y Skechers. Próximamente también lo hará Druni.
Juan Ros, gerente de RÍO Shopping, comenta que «es todo un orgullo dar la bienvenida a Häagen-Dazs, una marca de helados de alta calidad que supone una nueva opción gastronómica para nuestros visitantes. Nos ilusiona también darle la bienvenida a un RÍO Shopping renovado y recién inaugurado, con más oferta comercial, más oferta gastronómica, más espacio de juegos para todos los niños y niñas y más espacios inspiradores para todos. Seguiremos trabajando para crear una experiencia de visita única”.
Häagen-Dazs sigue apostando por una expansión focalizada en centros de ciudades con alto tráfico turístico peatonal, paseos marítimos, centros comerciales y centros de transporte. “La apertura de RÍO Shopping supone una apuesta por un centro en una región donde la marca no tenía presencia hasta ahora, como es Castilla y León […]. La apertura se llevará a cabo con un franquiciado local que ya opera otra tienda de la marca y aportará su experiencia en la gestión de nuestro modelo de negocio, por lo que estamos seguros del éxito de esta nueva apertura”, comentan desde la marca.
Este verano, Lacasa, Dia y La Menorquina se unen para presentar su nueva creación, un helado “edición limitada” de chocolate con Conguitos que se convertirá en el helado más deseado de la temporada estival.
Este producto, que combina la experiencia de los maestros chocolateros de Grupo Lacasa (Conguitos) y los maestros heladeros de La Menorquina, estará disponible exclusivamente en tiendas Dia. El resultado de esta colaboración es un helado único enmarcado en la línea de referencias Temptation de Dia, que este año cuenta con ocho novedades y ya suma 66 variedades diferentes.
Esta deliciosa creación está compuesta por helado de chocolate con Conguitos y una generosa porción de crema de cacahuete. Una mezcla que combina el sabor inconfundible de los Conguitos con la cremosidad del helado de chocolate y la crema de cacahuete.
Con su tarrina de 350g, asegura una experiencia perfecta para los días calurosos de verano. El producto destaca no solo por su sabor y calidad, sino también por su carácter exclusivo, ya que se trata de una edición limitada. Esta asociación entre Conguitos, marca emblemática del chocolate español, La Menorquina, reconocida por su tradición heladera desde 1940, y Dia, destacable por sus tiendas de proximidad en España, demuestra una vez más el espíritu innovador de estas marcas que trabajan cada día por ofrecer no sólo la máxima calidad, si no también, sabores nuevos para sorprender a todos los consumidores.
Esta alianza es una prueba de la buena colaboración que sigue existiendo entre las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor, un ejemplo de la innovación que nace al combinar la experiencia y el conocimiento del fabricante con el entendimiento del mercado de la marca distribuidora. Gracias a este tipo de alianza se consigue fortalecer y enriquecer la oferta en el mercado, asegurando así el acceso a productos novedosos y de alta calidad.
Covirán celebra la apertura de doce nuevos establecimientos durante el mes de mayo. Estos supermercados, ubicados en cinco comunidades autónomas españolas y una en Portugal, refuerzan el compromiso de Covirán con la expansión y la oferta de servicios de calidad a sus clientes.
Las nuevas aperturas en mayo están ubicadas seis en Andalucía, dos en Cataluña, dos en Extremadura, una en Navarra, una en el País Vasco y una en Portugal, en el distrito de Vilareal, ampliando así la presencia de Covirán en estas comunidades autónomas y en Portugal.
En total, estos trece supermercados han generado 43 puestos de trabajo, contribuyendo significativamente al empleo local. Además, han aumentado en 2.392 metros cuadrados la oferta de sala de ventas, brindando a los clientes un mayor surtido de productos y una experiencia de compra más satisfactoria.
Supermercados inaugurados en mayo
Entrepitas S.L., comienza el mes con esta remodelación y adaptación al modelo más actual de la cooperativa, Covirán Plus, un supermercado ubicado en la calle venta mateo, nº 6, de Arboleas en Almería. Cuenta con una amplia sala de ventas de 600 metros cuadrados y dos cajas de salida. Esta apertura ha generado ocho puestos de trabajo, un equipo formado en la plataforma digital de la Escuela de Comercio Covirán.
José Antonio Gallardo Navarrete, segunda generación familiar como socios de Covirán, abre
sus puertas el miércoles 1 de mayo en la Avenida Ciudad de Barcelona Nº48, de Vera en Almería, una zona muy turística. Ofrece una sala de ventas de 100 metros cuadrados. Esta apertura ha generado un puesto de trabajo, una persona formada en la Escuela de Comercio.
Sikhism 1469 S.L. de origen indio y amplia experiencia en el sector, comienza su actividad el viernes 10 de mayo en Carrer de Napols nº8, de Sabadell, en Barcelona. Cuenta con una sala de ventas de 135 metros cuadrados y ha generado dos puestos de trabajo, un equipo que ha recibido la formación inicial de la cooperativa.
Botimercados Comércio de Produtos Alimentares LDA. Abre su tercer supermercado Covirán. Comparte fecha de inauguración, el viernes 10 de mayo, y nacionalidad de origen, indio. Ubicado en la avenida de Chaves número 5, de Boticas, en el distrito de Vilareal en Portugal. Dispone de una sala de ventas de 149 metros cuadrados. Esta apertura ha generado cuatro puestos de trabajo.
Xauen Market 2024 S.L. comienza en la misma fecha, viernes 10 de mayo, ubicado en la calle Antonio Romero Maroto, nº 1, Jaén. Cuenta con una sala de ventas de 144 metros cuadrados y dos cajas de salida. Además, ofrece a sus clientes la tarjeta de fidelización del Club Familia, servicio a domicilio y atención a través de canales digital en un amplio horario comercial; servicios que se ven incrementados con su colaboración en la asociación de celíacos. Esta apertura ha generado cuatro puestos de trabajo.
Supermercado Ángel Rodríguez S.L. abre su segundo supermercado el jueves 16 de mayo en la calle Estación, nº23, en Las Gabias, de Granada. Ofrece una sala de ventas de 160 metros
cuadrados y dos cajas de salida. Su establecimiento ha incorporado diferentes medidas para ser más eficiente en el consumo de energía, iluminación led o el equipamiento de frío eficiente de bajo consumo. Una apertura que ha generado tres puestos de trabajo.
Ayat Group 22 S.L. de origen pakistaní, abre su segunda tienda el viernes 17 de mayo en la calle Socorro, nº 28 en Sevilla. Su sala de ventas de 130 metros cuadrados y ha generado tres puestos de trabajo que se han formado a través de la plataforma digital de la Escuela de Comercio.
Wu Xiaoxiao de origen chino comienza su actividad en la misma fecha, viernes 17 de mayo, en la calle Artes y Oficios, nº 11 Local 2F, de Barakaldo en Bizkaia. Ofrece una sala de ventas de 172 metros cuadrados y tiene servicio a domicilio a través de canales digitales y redes sociales. Esta apertura ha generado cuatro puestos de trabajo.
Daniel Lomas Delgado inaugura su supermercado el viernes 24 de mayo en la calle Montevideo, nº7 de Jerez de la Frontera en Cádiz. Su sala de ventas de 128 metros cuadros. Esta apertura ha generado dos puestos de trabajo.
Zhuang Xile de origen chino, abre su segundo supermercado también el viernes 24 de mayo, en la avenida Reino Navarra, nº6, en Sarriguren de Navarra. Su sala de ventas de 158 metros cuadros ofrece las secciones de carnicería, charcutería, frutería y panadería en libre servicio. Ha generado dos puestos de trabajo.
Débora Antolín Gallardo coincide en la misma fecha de apertura, 24 de mayo, un traspaso de otro socio de Covirán por jubilación, en la calle Cornalvo, nº 4 de Mérida en Badajoz. Dispone de una sala de ventas de 120 metros cuadrados y cuatro personas gestionan el establecimiento.
365 Dias Esp S.L. de origen pakistaní, con amplia experiencia en el sector, se incorpora de la mano de un familiar socio de Covirán, y abre sus puertas el jueves 30 de mayo en una zona turística, la Avinguda Tarragona nº 55, de Malgrat de Mar en Barcelona, el primer supermercado Covirán de esta población. Ofrece una sala de ventas de 151 metros cuadrados. La apertura ha generado tres puestos de trabajo que han recibido formación en el programa de fidelización, Club Familia.
Eugenio Moreno Valle cierra el mes de mayo con su inauguración, un traspaso, el viernes 31 de mayo en la calle Almanzor, nº 25 de Coria en Cáceres. Un socio con amplia experiencia en el sector e integrado en su comunidad, además de recibir formación a través de la plataforma digital de la Escuela. En su amplia sala de ventas de 245 metros cuadrados. Esta apertura ha generado tres puestos de trabajo.
Estas nuevas aperturas reflejan el compromiso de Covirán con sus valores cooperativos, promoviendo la colaboración, la formación y la atención a la comunidad. Los supermercados continúan siendo un modelo sólido de negocio de proximidad, ofreciendo soluciones integrales que garantizan la rentabilidad y la satisfacción de sus clientes.
Hijos de Rivera está desarrollando un ambicioso proyecto de investigación en el que, por primera vez a nivel mundial, se ha utilizado la computación cuántica y la inteligencia artificial para realizar una simulación de la percepción del sabor.
Esta iniciativa, realizada en colaboración con el Fujitsu International Quantum Center, el Centro de Supercomputación de Galicia (CESGA) y la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM), tiene como objetivo explorar las posibilidades que ofrece la tecnología cuántica para evaluar las asociaciones más relevantes entre moléculas, conocido en el ámbito científico como “docking molecular”.
El equipo de I+D+i de Hijos de Rivera, tras tres años de trabajo con estas tecnologías, ha obtenido los primeros resultados de su investigación, simulando el comportamiento de los receptores de frescor presentes en las papilas gustativas, comportamiento al que no se había podido dar explicación mediante los sistemas clásicos de análisis. Se trata de un avance que permitirá, en un futuro, no solo representar el sabor de determinados ingredientes, sino también evaluar el potencial empleo de biomoléculas con el fin de lograr nuevos desarrollos en la composición de alimentos y bebidas.
Este proyecto, que se enmarca dentro de la apuesta por la innovación de la corporación, ha contado con un equipo multidisciplinar dirigido por Jose Vilariño, del área de I+D+i en Hijos de Rivera, y constituido por María Paredes, técnica de I+D de la corporación y doctora en química computacional; Mariamo Mussa, doctora en física e investigadora en computación cuántica.
También cuenta con Andrés Gómez, doctor en Física y coordinador del departamento de aplicaciones y proyectos del CESGA; Alejandro Borrallo y Antón Rodríguez, físico teórico y físico cuántico del International Quantum Center Fujitsu; y Jochem Nelen, bioquímico del grupo de investigación de bioinformática de altas prestaciones de la UCAM.
Finalmente, Hijos de Rivera presentó las conclusiones iniciales de esta iniciativa en el marco de la
segunda edición del foro de biotecnología Galicia Biodays, celebrado este pasado mes de junio en Vigo.
En pleno año de su 25 aniversario, MediaMarkt descodifica las principales ciudades de España al desvelar el misterio que circulaba sobre unos códigos que aparecieron en carteles y redes sociales. Se trataba de una campaña multicanal y multiformato que proporcionó descuentos de 250€ en la app a sus clientes como muestra de agradecimiento por su confianza durante todo este tiempo.
Desde el pasado 20 de junio y durante 5 días, la compañía fue colocando estratégicamente estos códigos, sin vinculación con ninguna marca y de significado desconocido, en diferentes localizaciones españolas y a través de las redes sociales. Lo que buscaba MediaMarkt era despertar el interés y la curiosidad sobre qué eran esos códigos y quién estaba detrás de ellos.
Con la colaboración de varios influencers se consiguió generar diálogo en redes y muchos se preguntaban si serían códigos de coordenadas de un evento, el número del próximo gordo de la Lotería o incluso algo relacionado con alguna serie de Netflix. Pero nada más lejos de la realidad. Lo que las proyecciones en edificios y los carteles empapelando ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao escondían eran códigos de descuento en la App de MediaMarkt.
El día 25 se habilitaban los códigos en la app y en cuestión de minutos se regalaron más de 156.000 € en descuentos durante 24 horas. Más de cuatro millones de impresiones y mucha notoriedad en redes son los resultados que ha cosechado esta acción. No obstante, TheGrefg, colaborador habitual de la marca este año, se sumó también a la iniciativa y fue el encargado de revelar la acción el día clave y quién era la marca que estaba detrás de todo ello.
Asimismo, el streamer entregó en directo ese día a través de Twitch un código inédito hasta el momento. Por su parte, el retailer también repartió en directo un último código a través de su canal en la misma plataforma como premio especial para todos sus seguidores. “Queríamos agradecer a nuestros clientes la confianza demostrada en MediaMarkt durante estos 25 años, y por ello, los animamos a seguir de celebración todo el año con nosotros, no solo en una fecha señalada», comenta Marta Domínguez, head of marketing de MediaMarkt España.
«Esta acción nos ha permitido volver a sorprender a nuestros clientes ofreciéndoles descuentos con los que acceder a esa experiencia tecnológica que igual estaban reservando para más adelante, y estamos muy contentos de los resultados obtenidos”, continúa Domínguez, de MediaMarkt España.
Decodificando la campaña
Para conseguir el éxito que ha tenido la iniciativa, ha sido fundamental la buena coordinación de medios, formatos y canales en los que ir publicando los códigos a la vez que la generación de conversación sobre los mismos. La campaña ha combinado acciones de marketing de guerrilla, colaboraciones con influencers y creadores de contenido, así como campañas display y paid en Meta y X. Todo ello se puede ver en el videocaso que la compañía ha compartido con sus seguidores en redes sociales para desvelar la acción.
Pioneros del Black Friday y el Día Sin IVA en España
Y es que, si por algo se diferencia MediaMarkt de cualquier otro retailer es por el tono desenfadado y transgresor de sus campañas de comunicación y las innovadoras acciones de marketing que desarrolla año tras año. No en vano, con su llegada al mercado español en 1999, fue el primero en introducir el Black Friday en España; un día que, posteriormente, se ha convertido en un habitual de las fechas previas a Navidad. Y tiempo después, instauraba el Día Sin IVA, como días especiales con los que celebra habitualmente todo tipo de hitos, tanto en sus tiendas como en sus canales online.
Singularu, marca de joyas española celebra su 10o aniversario con una campaña llena de humor y sorpresas. Fundada en 2014 por los emprendedores Cristina Aristoy y Paco Tormo, Singularu nació como una marca nativa digital en la incubadora de empresas Demium Startups y ha pasado por reconocidas aceleradoras como Conector Spain y Lanzadera.
En la actualidad, además de su tienda online, Singularu cuenta con 56 tiendas físicas repartidas por toda España. Para celebrar su década de éxito, la marca de joyas lanza una campaña en clave de humor protagonizada por la comunicadora, cómica y guionista, Sarray Cerro.
Cerro ha dado imagen, voz y mucha gracia a la «gran fan de 10» de Singularu, agregando un toque especial y divertido a la celebración con dos vídeos de campaña donde habla de ser la más fan de Singularu. Para terminar con la campaña, la marca ha organizado diversas acciones en sus tiendas y canales online.
Entre las sorpresas, destacan la distribución de regalos, la inclusión de golden tickets para que las clientas consigan pedidos gratis, y una acción de marketing experiencial en la que cumplirán 10 deseos de sus clientas. Singularu invita a todas sus clientas y seguidores a unirse a las celebraciones y disfrutar de las múltiples sorpresas preparadas en honor a su décimo aniversario.
Emma-The Sleep Company inaugura en Tarragona su primera tienda independiente ubicada en España, hecho que supone un antes y un después para la marca de descanso en lo referente a su expansión física.
“Este tipo de tiendas serán gestionadas por socios especializados que sientan atracción por la marca, tengan espíritu emprendedor y deseen embarcarse en la aventura de lanzar una marca europea líder en España”, explica Enrique Arteaga, responsable de Retail independiente Iberia de Emma – The Sleep Company. En este sentido, cabe destacar que todas las tiendas de Emma, ya sean independientes o propias de Emma, mantienen las mismas características de imagen y servicio.
La apertura de esta tienda en Tarragona refleja en este sentido la apuesta de Emma por fortalecer su presencia en el mercado español, priorizando una experiencia omnicanal que combine su posición de liderazgo en el comercio digital con la accesibilidad y atención personalizada de las tiendas físicas. “Nuestra presencia en el canal digital sigue siendo nuestra principal actividad, pero queremos dar a conocer nuestra marca y nuestros productos a través de una presencia física. Había llegado el momento de ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de vivir plenamente la experiencia Emma en una tienda completamente dedicada a la marca y sus valores”, añade Enrique Arteaga.
Tarragona: Una ubicación estratégica
La elección de Tarragona como la ubicación para esta primera tienda independiente no es casualidad. La ciudad, con su ubicación estratégica en Cataluña y España, su constante crecimiento demográfico y su economía robusta, además de ser un importante destino turístico, ofrece el entorno ideal para la expansión de Emma.
La nueva tienda, situada en la calle Rovira i Virgili 13, contará con una superficie de 78 metros cuadrados, mostrará a los clientes distintas opciones para conseguir el mejor descanso. De esta forma, los visitantes podrán probar, entre otros, el colchón híbrido Emma Diamond Degree con regulación de temperatura y cubierta de efecto refrescante, así como probar y conocer todos sus productos. Además, para celebrar esta apertura, ha tenido lugar este viernes un acto de inauguración para todos losvisitantes, que ha contado con la presencia del CEO y fundador de la compañía, Manuel Müller.
Proyección internacional
Tras la exitosa apertura de su primera tienda europea en el centro comercial Westfield Mall of the Netherlands en Leidschendam en 2023, Emma-The Sleep Company sigue ampliando sus tiendas y ya son casi 20 las aperturas hechas en Europa. “Estamos encantados con esta primera fase del desarrollo de las tiendas Emma en España. Nos estamos acercando a nuestros consumidores y estamos apoyando a nuestros socios locales para garantizar que esta transición a lo físico sea un éxito», comenta Manuel Müller, cofundador y CEO de la marca.
La empresa continuará abriendo nuevas tiendas de forma constante hasta 2024 en toda Europa, con especial atención a España, donde ya están previstas más aperturas en distintas ciudades. Dentro de este plan de expansión, Emma atiende propuestas de diferentes emprendedores que quieran unirse al proyecto para abrir tiendas de forma independiente
Scalpers, patrocinador oficial de Mad Cool Festival, anuncia el lanzamiento de una camiseta exclusiva, diseñada en colaboración con el festival, la camiseta oficial Mad Cool 2024. Esta alianza simboliza la fusión perfecta entre la moda y la música, celebrando el espíritu vibrante y creativo que caracteriza a ambos.
La camiseta, que se lanzará en una edición limitada, captura la esencia del Mad Cool Festival, combinando la sofisticación y el estilo distintivo de Scalpers con la energía y diversidad del evento musical. Esta prenda está destinada a convertirse en un ícono tanto para los amantes de la moda como para los fanáticos de la música.
Esta edición limitada captura la esencia vibrante y electrizante de Mad Cool Festival, presentando de manera prominente los icónicos logotipos del festival y de Scalpers en el pecho y un distintivo número 24 en la parte trasera, simbolizando el año de esta colaboración especial.
Diseñada para los amantes de la música que también valoran el estilo y la calidad, la camiseta representa un símbolo de pertenencia a la comunidad Mad Cool Festival, donde la música y la moda convergen de manera única.
La camiseta está disponible en cantidades limitadas en la página web de Scalpers https://scalperscompany.comy durante el Mad Cool Festival, los asistentes podrán adquirirla en el stand exclusivo de Scalpers.
Toys “R” Us lanza la primera comunicación de marca utilizando Sora, la innovadora herramienta de OpenAI. Esta pieza, desarrollada por Toys “R” Us Studio en colaboración con la agencia creativa Native Foreign, cuenta la historia del fundador, Charles Lazarus, y su ambición de transformar las tiendas de juguetes, junto a la mascota de la compañía, Geoffrey la Jirafa.
El vídeo estrenado en Cannes Lions 2024, está disponible en la web de Toys “R” Us y cuenta con teasers compartidos en canales digitales. De esta forma, 47 tiendas en Iberia; 35 en España Toys “R” Us se ha consolidado y crecido en España desde que fue adquirida por PRG Retail Group en 2022, y actualmente cuenta con 35 tiendas en España y 12 en Portugal.
En el último año, su modelo de negocio ha evolucionado y ha presentado nuevos espacios junto a la marca Prénatal, en los que puede encontrarse todo el catálogo de juguetes para niños y familias, además de una amplia propuesta de productos para embarazadas, bebés y primera infancia.
Las tiendas multiformato, implementadas en otros países con éxito, buscan ofrecer un servicio integral que abarca desde el embarazo hasta la infancia. En la actualidad, Toys “R” Us tiene en España 35 tiendas, de las cuales 12 son conjuntas con Prénatal. En los próximos meses el grupo PRG Retail prevé tres aperturas que prometen fortalecer aún más su presencia en el sector infantil.
ISDIN, compañía catalana de productos de dermatología y fotoprotección, inaugura su primera flagship store en el número 27 del paseo de Gracia (Barcelona). El espacio experiencial consta de 800 metros cuadrados diseñado por la agencia de diseño Lùcid y la compañía de arquitectura Lagranja Design.
El objetivo fue transmitir su core en innovación y tecnología dermatológica a través de interiorismo y un potente lenguaje visual. ‘Casa ISDIN’, ubicada en la fachada del edificio modernista Casa Malagrida, en el eje comercial de lujo de la ciudad y primera concept store de la compañía, participada al 50% por los Laboratorios Esteve y Puig, sintetiza en un único espacio ciencia y beauty.
Para ello, Lùcid, compañía de diseño estratégico de Jungle, ha desarrollado un universo de experiencias digitales en el que la firma se puede ‘tocar’ ‘sentir’ y ‘vivir’ y Lagranja Design se ha encargado del proyecto de interiorismo. El local se distribuye en dos alturas. La planta baja, nivel calle, es un espacio diáfano de libre acceso marcado por tres lámparas que organizan la entrada en tres zonas donde se disponen los productos por categorías. Pantallas led de grandes dimensiones en los laterales y, en el centro, mesas de luz con contenidos digitales interactivos.
Estos espacios phygital que combinan diseño visual, contenidos didácticos, gamificados y orientados a la venta de productos y tratamientos, son el resultado de un riguroso trabajo de investigación, metodología e identificación de insights en el que trabajó el equipo de diseño de Lúcid. El trabajo de la compañía de diseño estratégico de Jungle conceptualiza, a través de experiencias digitales, la esencia de ISDIN, sus valores y la voluntad de acercar la ciencia y el conocimiento de la piel a brand lovers, clientes y potenciales clientes.
El estudio se ha materializado en aplicaciones y dispositivos repartidos por diferentes espacios, orientados a desmitificar el cuidado de la piel y facilitar un autodescubrimiento respaldado por el expertise de dermatólogos. En la primera planta se ubica la ‘Mesa de la ciencia’; compuesta, entre otros, por un Magic mirror que proyecta contenidos informativos sobre la marca directamente en el espejo; una ‘barra de texturas’ que invita a probar la gama de productos en la piel y recibir asesoramiento, y, por último, las pantallas de promoción presentan una navegación intuitiva del catálogo de ISDIN.
El piso inferior se encuentra dedicado a tratamientos personalizados, incluyendo la mesa isdinCeutics;, un dispositivo avanzado para analizar la piel y ofrecer recomendaciones precisas. «Este proyecto sienta un precedente en la creación de espacios experienciales y costumer-centric y demuestra la importancia estratégica de tener puntos de contacto y de conversación en off-line. Lleva al siguiente nivel la metodología creativa para el diseño retail y revela que es posible crear espacios que respondan a los propósitos de la marca y a las expectativas de su comunidad.
Éste es un ejemplo de cómo la investigación user-centric nos permite ir más allá en la creación de experiencias phygital y el desarrollo narrativo de las grandes marcas de hoy en día’, según Pol A. Fantoba, co-founder de Lùcid. En la zona central de la planta, junto a la escalera que baja al nivel del sótano, un mueble caja se integra en el conjunto que hace de la tienda un espacio compacto e indivisible.
En la parte posterior, se encuentra una zona importante de la tienda marcada por otra gran lámpara de luz difusa integrada en el techo. El bar de texturas, una mesa construida con el mismo material de microcemento que envuelve las paredes, invita a la experimentación y al conocimiento de productos personalizados para cada piel.
El ágora ocupa el último espacio de la planta baja, un espacio diáfano para conferencias y eventos caracterizado por una gran pantalla y unas paredes perimetrales luminosas construidas con vigas de vidrio matizadas que también se han utilizado en la planta inferior para aportar luminosidad y sensación de bienestar. A través de una escalera que linda con una pared espejo a doble altura, el cliente, previa reserva, puede acceder a una de las cuatro cabinas para el tratamiento personalizado de la piel.
‘Casa ISDIN’ está abierta al público desde el jueves 13 de junio. «Solo hemos utilizado dos materiales atemporales, resistentes y sobrios para el diseño interior: una piel de microcemento que envuelve todo (paredes, techos y pavimentos combinados) y perfiles estructurales de vidrio que evocan la sobriedad formal, tan bien representada en el logotipo diseñado hace 40 años por Yves Zimmermann, célebre diseñador suizo afincado en Barcelona’, según Gerard Sanmartí, cofounder de Lagranja Design.
La campaña lanzada por Danone y Room23 Agency logró más de 1.4 millones de escaneos únicos en sólo tres meses de activación. Además, introduce una colección exclusiva de 25 botellas de Actimel, cada una con un código QR que enlaza a consejos de salud y buena alimentación, protagonizados por los personajes de Pokémon.
Los niños pueden escanear estos códigos para coleccionarlos y aprender sobre su sistema inmunitario a través de una WebApp interactiva, combinando educación y entretenimiento de manera atractiva. «Llevamos casi 20 años trabajando con Danone, enfocándonos en desarrollar ideas innovadoras que permitan conectar con el target a nivel multiplataforma. Nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a aumentar sus ventas a través de activaciones que sean tanto impactantes como efectivas”, declaró Richar Dalmada, CEO y fundador de Room23 Agency.
Por su parte, Yasmin Cao Gatti, directora de cuentas, agregó: “Para esto, buscamos apoyarnos no sólo en la creatividad, sino también en formas de ejecución que sean innovadoras y relevantes al target”. Room23 Agency se destaca por sus estrategias digitales de branding, mejorando significativamente la visibilidad y el compromiso de las marcas con sus consumidores.
Laura Baltasar, brand manager de Actimel, subrayó la importancia de enseñar a los niños sobre el cuidado de su sistema inmunitario de manera interactiva: “En Danone y desde nuestra marca Actimel trabajamos para hacer que lo saludable también sea divertido y que los niños y niñas aprendan sobre la importancia de cuidar su sistema inmunitario.
Esta campaña de Actimel y Pokémon tiene como objetivo lograr que se involucren de manera lúdica y educativa con la marca, facilitando una comprensión duradera sobre su salud”, continúa Baltasar. Fundada en 2005 y con sede en Buenos Aires, Room23 Agency ha ampliado su presencia global con la apertura de una nueva oficina en Barcelona en 2023. La agencia se especializa en activaciones innovadoras y desarrollos digitales, reforzando la relación entre las marcas y sus audiencias.
La impresión de alta calidad sigue siendo una herramienta poderosa y eficaz para destacar en el mercado. De hecho, ofrece una experiencia que los medios digitales no siempre pueden igualar. Para empresarios, autores independientes y profesionales del marketing y la comunicación, invertir en publicaciones impresas de calidad puede ser clave para mejorar la imagen de marca y ampliar el alcance de sus productos o servicios.
Las publicaciones impresas en el marketing actual
Las publicaciones impresas ofrecen una conexión física que las estrategias digitales no pueden replicar; de ahí su importancia en el marketing actual. A pesar del auge de los medios digitales, la impresión proporciona una experiencia tangible y multisensorial que puede aumentar la percepción de calidad y exclusividad.
De hecho, las campañas de marketing que incluyen componentes impresos pueden lograr una mayor tasa de respuesta y retención de la información. Los consumidores a menudo perciben las publicaciones impresas como más creíbles y confiables. Esto fortalece la imagen de marca y la lealtad del cliente. Además, las publicaciones impresas permiten una segmentación más precisa y personalizada, llegando directamente a las manos del público objetivo. Los catálogos, folletos y tarjetas de presentación bien diseñados pueden convertirse en herramientas poderosas para transmitir mensajes clave y valores de la marca.
Para quienes deseen crear materiales visuales impactantes, una opción recomendable es hacer cartel online, una solución que permite diseñar y personalizar carteles de alta calidad con facilidad y profesionalidad. Esta herramienta ofrece una amplia gama de plantillas y recursos gráficos que facilitan la creación de diseños atractivos y personalizados, adecuados para cualquier tipo de evento o campaña publicitaria.
Las publicaciones impresas no solo complementan, sino que también potencian las estrategias digitales, creando una sinergia que puede mejorar significativamente los resultados de marketing. Entre estas, la impresión libros destaca por su capacidad de ofrecer productos duraderos y de alta calidad que refuerzan la credibilidad y el prestigio de la marca.
Estrategias para diseñar publicaciones impresas de calidad
Diseñar publicaciones impresas de alta calidad requiere una atención meticulosa a los detalles, desde la selección de materiales hasta el diseño gráfico. El primer paso es elegir los materiales adecuados, como papel de alta calidad y acabados especiales que transmitan una sensación de lujo y profesionalismo. Además, los acabados como el barnizado UV, el estampado en caliente y la laminación pueden añadir un toque de sofisticación. El diseño gráfico juega un papel crucial en la percepción de calidad.
Una tipografía clara y elegante, combinada con un diseño visualmente atractivo, puede hacer que el contenido sea más legible y agradable. La coherencia en el uso de colores y elementos de marca es fundamental para mantener una identidad visual fuerte y reconocible.
Beneficios a largo plazo de invertir en impresión de calidad
Invertir en impresión de alta calidad ofrece beneficios duraderos que van más allá de la apariencia inmediata de las publicaciones. Una de las principales ventajas es la mejora de la imagen de marca. Las publicaciones impresas de calidad transmiten profesionalismo y atención al detalle, lo que puede influir positivamente en cómo los clientes perciben la empresa.
Este tipo de inversión también puede aumentar la fidelización de los clientes. Los materiales impresos que se sienten exclusivos y bien diseñados pueden crear una conexión emocional más fuerte con los clientes, fomentando la lealtad y la repetición de negocios. Además, las publicaciones impresas de alta calidad pueden diferenciar una empresa de sus competidores.
No hay que perder de vista que, en un mercado saturado, ofrecer algo tangible y único puede hacer que la marca se destaque y sea más memorable. A largo plazo, la consistencia en la calidad de las publicaciones impresas puede establecer una identidad de marca sólida y reconocible, que es crucial para el reconocimiento y la confianza del cliente.
La cadena española de yogur helado smöoy, y de helado tradicional Ebbany, han lanzado al mercado sus últimas innovaciones dirigidas tanto al canal de distribución retail (supermercados), al sector Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías), así como importantes novedades en cuando a productos con base de proteína y vitamina para el canal franquicias.
A partir de esta campaña de 2024, sus clientes podrán encontrar estos innovadores productos en más heladerías y puntos de ventas especializados a nivel nacional, así como en numerosos establecimientos pertenecientes al canal horeca. Entre las novedades más destacadas, se han desarrollado baja la marca smöoy nuevos sabores frutales con proteína añadida bajo la denominación +Protein, que incorpora al helado de yogur no sólo nuevas cualidades proteicas sino que además desarrolla nuevos sabores como el yogur de Lichi o Guanabana.
Por otro lado, la nueva marca Ebbany ha presentado sus nuevos sabores de sus helados tradicionales. Estos incluyen delicias como helado de chicle con salsa de chicle, el helado de cereza con salsa de chocolate, el helado de nubes con salsa de nubes y el helado de tarta de queso con salsa de fresa. Estos sabores no solo aportan diversidad a su oferta, sino que también brindan una experiencia de sabor única y divertida para los consumidores.
En cuanto a otros formatos, Ebbany también ha lanzado productos en cubetas de 2,5, 5 y 6 litros, diseñados para satisfacer las demandas de grandes volúmenes sin comprometer la calidad dentro del canal horeca. Estos formatos están pensados especialmente para establecimientos de hostelería, garantizando una experiencia óptima para los consumidores.
Nuevas tarrinas para el canal Retail
Para el canal retail, el fabricante de helado ha lanzado nuevas tarrinas de 500ml bajo la marca Ebbany, también del grupo murciano, una línea que está disponible bajo marcas de distribuidor (MDD). Esto permite a otros minoristas comercializar estos productos bajo sus propias marcas, ampliando así el alcance y la oferta a una tipología de cliente que abarca todos los sectores del mercado, ofreciendo una experiencia 360º capaz de satisfacer cualquier necesidad dentro del consumo del helado.
Compromiso con la calidad y la innovación
El desarrollo de estos productos es fruto del esfuerzo constante del departamento de I+D y calidad de smöoy. La empresa opera bajo estrictos protocolos de calidad certificados por el sello IFS, una garantía de que sus procesos de elaboración cumplen con los más altos estándares de seguridad alimentaria y calidad. Además, todos sus productos cuentan con certificaciones Halal, lo que amplía su accesibilidad y aceptación en diversos mercados.
“Es un paso más en el compromiso de la compañía por ofrecer la mejor calidad y toda nuestra tradición heladera a todos los clientes que confían en nuestras marcas, seguimos innovando en el helado de yogur con nuestra marca smöoy, pero también lo hacemos en el helado tradicional a través de la marca Ebbany”, destaca Nuria Martínez Sirvent, CEO de la compañía.
Estos lanzamientos son el resultado del trabajo del departamento de I+D de smöoy, ubicado en sus modernas instalaciones centrales en Alcantarilla (Murcia). Con más de 7.500 metros cuadrados dedicados a la fabricación de sus productos, smöoy ha invertido recursos significativos en investigación y desarrollo para satisfacer las necesidades del mercado actual. Este departamento ya ha sido merecedor del Premio de Restauración Moderna en la categoría de I+D, otorgado por la Asociación de Cadenas de Restauración Moderna (FERHCAREM).