Tras la acogida de la primera edición de la feria del libro en X-Madrid, el espacio comercial y de ocio, propiedad de Merlin Properties, celebrará su segunda entrega del viernes 12 al domingo 13 de octubre.
Esta segunda edición, al igual que la primera, será gratuita y contará con más de 20 puestos y 60 participantes, entre los que se podrán encontrar editoriales, librerías y autores, que estarán ubicados en la planta calle de X-Madrid. Durante estos tres días, el centro comercial se llenará de cultura y sus visitantes podrán conocer en primera persona a autores, asistir a charlas, presentaciones, firmas de ejemplares, lecturas y talleres.
Además, el sábado y el domingo, los más pequeños de la casa podrán disfrutar de actividades y cuenta cuentos. Algunos de los autores que podrán conocer en X-Madrid los “book lovers” son Susana Aguilera, quién presentará el sábado 12 su novela ’Juegos entre cenizas’, novela de memoria histórica que cuenta la Guerra Civil desde la mirada de los niños, o el tiktoker Álvaro Seijo Mayoral, que estará durante todo el fin de semana firmando su libro ‘Sujeto 9’.
También la escritora Cristina Almagro, que firmará su libro escrito e ilustrado por ella; ‘El príncipe heredero’, con el que fue finalista de la X Edición de los Premios Círculo Rojo, los autores de Ediciones Raven y Akane Editorial: Ares Rodiño, Andrea Serra, Irene Rodríguez Torre, o la Asociación Verso Abierto, de ámbito nacional y que agrupa a casi 150 autores de todos los géneros, también estará presente.
Esta jornada cultural, pensada para todos los públicos, quiere promover la lectura y dar a conocer a nuevos autores. Finalmente, X-Madrid se convierte una vez más en el lugar donde disfrutar y crear experiencias, siendo una de las mejores referencias en Madrid para disfrutar de la mejor oferta comercial y de ocio.
Luz del Tajo cumple 20 años con cifras de récord y más de 94 millones de visitantes. Solo en el último año aumentó la afluencia de público en más del 30% como resultado de la gestión de Sonae Sierra, quien aporta su experiencia para crear conceptos innovadores y diferenciadores.
Así, en este tiempo ha experimentado una transformación continua, respondiendo a los cambios en los hábitos de consumo y la creciente demanda de nuevas experiencias de moda y ocio y restauración. Luz del Tajo cuenta con más de 114 establecimientos que ofrecen una experiencia mejorada y completa. En 2023 se incorporaron 11 nuevas firmas y de aquí a fin de año lo harán otras 8 más que se sumarán a las más recientes como Plenoil y Hoss Intropia.
Luz del Tajo: un espacio vivo y en constante evolución
Así, “la evolución de Luz del Tajo ha sido marcada por su capacidad para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Desde sus inicios hace dos décadas, el centro comercial ha sabido reinventarse y modernizarse, incorporando no solo nuevas marcas, sino también rediseñando sus espacios e incorporando nuevos servicios de valor añadido para mejorar la experiencia del cliente”, explica Helder Fabio Ferreira, director del centro comercial Luz del Tajo.
Innovación para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo
Uno de los momentos clave en la historia de Luz del Tajo fue la remodelación de la planta baja. Tras una inversión de más de 10 millones de euros, el centro comercial llevó a cabo una reforma estratégica que le permitió crear nuevos espacios comerciales. Este cambio no solo ofreció la posibilidad de ampliar la oferta de tiendas atrayendo nuevas marcas como Primark, Primor o New Yorker, sino también ha conseguido aumentar el compromiso de algunos de los principales rótulos como Zara o Bershka que incrementaron su espacio con su último concept store.
Además, este proyecto de reposicionamiento fue reconocido y galardonado en la última edición de los premios de la AECC -Asociación Española de Centros y Parques Comerciales- como la “Mejor pequeña renovación de centro comercial”
Otro de los hitos más importantes en esta constante evolución fue la remodelación integral del área de restauración que concluyó en 2020. Con una inversión de más de 3,5 millones de euros, esta reforma consiguió transformar por completo la oferta de restauración del centro, incorporando un diseño moderno y acogedor que atrajo a nuevas marcas y aumentó la afluencia de visitantes.
A día de hoy Luz del Tajo cuenta con amplia oferta de locales de restauración entre los que destacan algunas de las firmas internacionales más demandadas por los consumidores como McDonald’s, Burger King, La Tagliatella y Foster’s Hollywood y a las que pronto se sumarán otras como Popeyes y Gangnam Korean BBQ.
Por todos estos motivos, desde 2004, Luz del Tajo no solo ha sido un lugar de compras, sino un espacio donde los toledanos han encontrado un punto de encuentro con la moda, el ocio y también con la cultura. El centro comercial ha sido el escenario de numerosos eventos, exposiciones y actividades sociales, posicionándose como un lugar de referencia en la vida diaria de la ciudad.
Compromiso permanente con la sostenibilidad y la comunidad
La preocupación por el cuidado por el medioambiente siempre ha estado presente en la actividad de Luz del Tajo. Desde el año 2020 cuenta con la certificación Breeam e integra prácticas sostenibles en su gestión diaria lo que le permite reciclar ya el 72% de los residuos que genera además de reducir en
un 39% su consumo eléctrico en los últimos 10 años.
Deichmann Calzados, filial del grupo alemán Deichmann, prosigue con su plan de reaperturas en España y Portugal. Las cuatro últimas se han realizado durante este mes de septiembre en los centros comerciales de: Camino de la Plata en Burgos, Nevada Shopping en Granada, Centro Comercial Loures en Loures (Portugal) y Albacenter en Albacete.
La nueva tienda Deichmann del centro comercial Camino de la Plata de Burgos fue la primera en abrir sus puertas el jueves 12 de septiembre, seguida por la reapertura del Nevada Shopping de Granada, el 19 de septiembre, junto con la reapertura del Centro Comercial Loures, en Portugal. La última en abrir ha sido la ubicada en el centro comercial Albacenter de Albacete, el jueves 26 de septiembre. Este último dio la bienvenida a sus clientes con un descuento del 30% en el segundo par de zapatos del desde el día de la apertura hasta el sábado 28 de septiembre.
Todo ello sumado a un sorteo especial en colaboración con el centro comercial. Con estas iniciativas, Deichmann reafirma su compromiso de ofrecer un excelente servicio al cliente con una amplia propuesta de calzado de máxima calidad al mejor precio para toda la familia.
Todas estas reaperturas Deichmann presentan el nuevo diseño de tienda, moderno y accesible, que busca mejorar la experiencia de compra del usuario. Con nuevo mobiliario, el espacio está organizado para facilitar la identificación y acceso a las diferentes secciones de moda, calzado y accesorios para todos los miembros de la familia.
Además, la nueva cartelería, mejora la visibilidad de productos expuestos, permitiendo así una experiencia de compra intuitiva y agradable. Esto permite a los clientes disfrutar de una experiencia de compra mejorada, con una disposición mucho más atractiva que facilita la búsqueda de calzado por zonas.
La compañía continuará con su estrategia y plan de expansión nacional e internacional previsto durante 2024 con una clara apuesta en reforzar y posicionar su presencia en el mercado nacional, en el que cuenta actualmente con 83 tiendas en las principales ciudades de la geografía española ubicadas en centros comerciales del país. La compañía continúa con paso firme su apuesta para potenciar, innovar y renovar sus tiendas, así como su canal de venta online.
Además, Deichmann acaba de renovar su Deichmann App para España y Portugal presentado el servicio omnicanal “Click and Collect” de recogida gratis en tienda y el “Aviso de reposición de Stock Online por talla”.
Bershka reabre su flagship de Gran Vía centrado en la utilización de materiales neutros para que la ropa sea la principal protagonista conectando sus plantas con escaleras realizadas por elementos de madera y metal, así como con sus nuevos ascensores panorámicos.
Con 1.200 metros cuadrados en pleno centro madrileño, la reapertura de Bershka incluye elementos de exposición, la zona de caja ubicada en un rectángulo de columnas y la línea joven de la marca, ubicada en el sótano con una instalación de pantallas LED. Además, esta tienda cuenta con un módulo cajas auto cobro, concebidas como un gran lingote de madera y la zona de probadores.
La planta primera está dedicada a la zona Man que también dispone de zona de cajas auto cobro y probadores independientes. Por último, hay que destacar la iluminación de la tienda, diseñada a base de una retícula cuadrada de luz. El proyecto de la tienda ha sido ejecutado por el equipo de interiorismo interno de la marca en colaboración con Castel Estudio de Barcelona.
En otro orden de cosas, en lo referente al proyecto Bershka Music, la marca se asoció con la plataforma radiofónica británica NTS para tener la mirada puesta en artistas emergentes de todo el mundo. Para la reapertura de la tienda en Gran Vía, NTS emitió en directo en su plataforma online desde la propia tienda y a través de una radio station efímera creada especialmente para la apertura.
Varios artistas del panorama nacional como Amore, Dowopz y Loyalty XIX fueron los invitados a la emisión en directo contando como curator local a la cantante Judeline que junto a NTS hizo la selección de estos perfiles que darán mucho que hablar en los próximos meses.
Nueva experiencia en Bershka
Bershka creó AR Mirrors, una nueva experiencia para sus clientes a través de la realidad aumentada. Un proyecto pionero en retail en el que dos espejos con tecnología AR permiten probarse, tan solo colocándose delante de los mismos, diferentes productos de la nueva colección Bershka Gen a través de diferentes filtros que la marca ha creado exclusivamente para la ocasión. Además, al escanear el QR que se encuentra en los AR Mirrors, los clientes acceden al Digital Fitting Room en la app de la marca, donde pueden usar estos o más filtros disponibles desde sus móviles y compartir los contenidos directamente en sus redes sociales.
ElPulpo da un paso más en su expansión y diversificación con la apertura de su primera tienda teen, dedicada íntegramente a la nueva marca femenina juvenil de la compañía. Bajo el nombre de elPulpo Teen, la tienda se ubica en la calle Federico Tapia, número 3, en A Coruña (Galicia). La marca ofrece a los adolescentes una experiencia de compra única, fresca y divertida al combinar estilo, sostenibilidad y calidad.
La tienda abrió sus puertas al público el pasado viernes 27 de septiembre y promete convertirse en el nuevo destino de moda juvenil en A Coruña. Situada en el ensanche histórico coruñés, la nueva tienda insignia de elPulpo se encuentra en un entorno privilegiado y destaca por su respeto a la esencia y carácter histórico del edificio que ocupa.
En este proyecto de interiorismo se han recuperado materiales originales como el pavimento porcelánico, que tras ser pulido y restaurado, se descubrió como una opción perfecta para alinearse con la filosofía de sostenibilidad de la marca.
Un proyecto sostenible
Esta conexión entre el interiorismo y la sostenibilidad radica en la visión de elPulpo de dar una segunda vida a los elementos originales del espacio. Al conservar y reutilizar materiales del edificio, la tienda no solo respeta su pasado histórico, sino que también refuerza su compromiso con la sostenibilidad al evitar el uso de nuevos recursos y reducir el impacto ambiental.
En sintonía con el compromiso de la marca con el medio ambiente, el cuidado por el planeta está presente no solo en la línea de productos, sino también en el propio espacio, que ha sido diseñado para ser lo más respetuoso posible. El diseño de la flagship store ha sido cuidadosamente pensado para eliminar elementos superfluos, abrir la tienda al exterior e incorporar materiales sostenibles y naturales. Dentro de este espacio se utiliza la madera de batea reciclada, maderas macizas y mobiliario a partir de textiles reciclados, que conviven con los materiales originales del edificio.
El interior de la flagship ha sido concebido para ofrecer un ambiente funcional y atractivo que resuene con el público juvenil al que se dirige. La tienda insignia cuenta con un columpio bajo “nubes” donde las clientas pueden relajarse, reflejando el espíritu libre y aventurero de la marca. Además, el espacio de probadores se asemeja a un backstage, con un gran espejo de camerino y una zona pensada para que las adolescentes disfruten y compartan su experiencia de compra.
El diseño del mobiliario ha sido creado en exclusiva por el estudio MAS · Arquitectura liderado por el prestigioso arquitecto coruñés Marcos Samaniego, que ha sabido captar a la perfección la frescura y energía de la nueva colección de la firma y extrapolarlo a este nuevo store concept.
ElPulpo Teen
El lanzamiento de elPulpo Teen se dirige a aquellas familias que ya conocen y confían en la marca gallega, por otras líneas como elPulpo Kids, referente en la moda infantil hasta los 16 años. Quienes valoran la calidad, sostenibilidad y diseño de la marca ya podrán disfrutar de ver también a sus hijas adolescentes y jóvenes vistiendo elPulpo, abarcando la marca cada vez más etapas y públicos diversos.
“Es una demanda natural de mercado. El objetivo es diferenciarse de los competidores que ya ofrecen líneas femeninas, enfocándose en el mercado adolescente para destacar en un segmento menos explorado”, explica José Antonio Chacón, presidente de elPulpo. “Estas familias valoran los principios de calidad, sostenibilidad y felicidad que la marca promueve, y buscan mantener esa conexión a medida que sus hijos crecen”, concluye el co-fundador de la firma.
Además, la empresa ha notado que sus colecciones actuales atraen a una clientela femenina joven que busca propuestas coloridas y desenfadadas. Con la integración de elPulpo Teen en el portafolio del grupo, que ya incluye desde el año pasado la marca infantil Nanos, refuerza la estrategia de la empresa de crear espacios de venta con una identidad distintiva en sus tiendas y puntos de venta asociados.
Estos espacios están diseñados para destacar la nueva línea y ofrecer una experiencia de compra coherente a los clientes que ya conocen y valoran las propuestas de elPulpo en sus líneas masculina e infantil. Este movimiento se alinea con la visión de la empresa de ofrecer productos que no solo destaquen por su calidad y sostenibilidad, sino que también resuenen con los valores y el estilo de vida de su creciente base de clientes jóvenes.
Ikea permite a los miembros de Ikea Family dormir en sus tiendas, destacando la importancia de un buen descanso en la vida cotidiana. Esta acción se desarrollará en dos escaparates de Madrid y Barcelona, convirtiéndolos en dormitorios interactivos para que los ciudadanos disfruten de una experiencia única.
Ikea Diagonal abrirá su escaparate para que la ganadora del sorteo pase 24 horas dese las 20 horas del día 27 a 28. Durante el día, los viandantes podrán observar su jornada, que incluirá momentos de descanso, cena, snacks y un desayuno especial. Recibirá un kit de bienvenida que incluye albornoz, zapatillas y un antifaz, y al finalizar la experiencia, se le obsequiará con un colchón.
Por su parte, en Ikea Goya, otra de las clientas convertirá el escaparate en un dormitorio para disfrutar de una siesta y destacar la importancia de este descanso tan reconocido en nuestro país. La actividad se llevará a cabo el viernes 27 de septiembre, de 15 a 17 horas, en la cual podrá interactuar con los viandantes que pasen por allí, en una de las calles más concurridas de la ciudad.
Además, esta acción de dormir en tienda ha incluido actividades similares en otras tiendas de Ikea, donde miembros de Ikea Family han pasado la noche en tienda. Es el caso de Alcorcón, Barakaldo, Jerez de la Frontera, Málaga, Murcia y Valladolid. Después de un previo sorteo, el ganador podía venir acompañado para pasar la jornada en la que cada tienda preparo distintas dinámicas relacionadas con el mundo del descanso y juegos. Al finalizar, también se entregó un colchón al participante.
Ambas acciones recaen en la nueva campaña de Ikea, “Permítete Descansar”, focalizada en el descanso asequible para la mayoría, lanzada ayer en la que se presentó un estudio realizado dentro del marco de colaboración entre la compañía y la Alianza para el Sueño sobre el descanso en España. En él se hizo una encuesta a 2.540 ciudadanos mayores de 18 años sobre la percepción subjetiva del descanso óptimo, en la que se observe una estrecha relación entre el poder adquisitivo y la calidad del sueño.
Tal y como destaca el estudio, uno de los principales motivos que impiden un descanso de calidad son el estrés y las preocupaciones del día a día en el 58% de las personas. Sumado a los problemas socioeconómicos, los elementos de la habitación, así como las condiciones exteriores, son factores determinantes en la salud del sueño; el ruido, la luz o el uso de pantallas antes de dormir. Ikea pretende poder dar soluciones asequibles a estos problemas que afectan a la sociedad y por eso, pone el foco en los seis esenciales del descanso: comodidad, luz, temperatura, sonido, calidad de aire y orden, seis aspectos imprescindibles para garantizar el mayor descanso.
El Corte Inglés inicia en seis centros una experiencia interactiva para dar a conocer las novedades del nuevo Pixel 9 de Google, un móvil dotado con nuevas funcionalidades y las habilidades de Gemini, el asistente de IA integrado.
Todo ello a través de las Google Pixel Magic Rooms, unas cabinas diseñadas para que los clientes puedan descubrir y experimentar las novedades de estos móviles. Las nuevas habilidades se podrán probar en estas pop-up que, desde el pasado jueves 26 de septiembre y hasta el 12 de enero de 2025, abren sus puertas durante el tour itinerante por seis centros de El Corte Inglés que empieza por Madrid, siguiendo por Bilbao, Alicante, Málaga, Santander y Barcelona.
Magics Rooms del Pixel 9
Esta experiencia interactiva para conocer el dispositivo Pixel más potente hasta la fecha, transcurre en un espacio compuesto por tres cabinas, unas Magic Rooms dedicadas cada una de ellas a una funcionalidad diferente, Inclúyeme, Editor Mágico y Gemini. En el espacio Inclúyeme, los clientes podrán descubrir la habilidad del nuevo Google Pixel 9 para que nadie quede excluido de la foto, ni siquiera el fotógrafo. Gracias a un sistema que permite combinar la primera foto del grupo con una segunda en la que se intercambian los fotógrafos. Pixel combina ambas fotos y, crea una imagen en la que salen todos.
En la cabina Editor Mágico se podrá experimentar con esta herramienta de edición avanzada de Pixel 9 con la que se puede encuadrar de forma automática las fotos y sugerir el mejor recorte. Además, esta funcionalidad permite transformar tus fotos con la magia de la IA y mejorar la iluminación, mover un sujeto o cambiar el cielo.
La última de las Magic Rooms está dedicada a Gemini, la IA integrada de Google en este móvil. Permite llevar tus ideas al siguiente nivel impulsando tu productividad y creatividad; haz lluvia de ideas, escribe notas, y más; encuentra información en las aplicaciones de Google; así como conversar con Gemini para obtener información, o realizar alguna acción con respecto a lo que muestre la pantalla del móvil.
La Fageda, el proyecto de economía social conocido por la integración sociolaboral de personas de colectivos vulnerables abre las puertas el día 30 de septiembre a una pop-up store en el centro de Madrid (Gran Vía 46).
La iniciativa pretende divulgar su labor y sus yogures en Madrid, un mercado en el que desembarcó hace poco más de un año. Durante cinco días, los visitantes podrán conocer las claves y la evolución de este proyecto social que atiende y acompaña a personas en situación de vulnerabilidad gracias a la producción de yogures y postres lácteos, entre otras múltiples actividades.
El espacio pretende crear una experiencia inmersiva para todos los que quieran acercarse, con el objetivo de compartir los valores de La Fageda y que puedan probar sus productos. En la pop-up store se realizarán sorteos y concursos diversos. Esta pop up store alberga un yogur gigante a modo de photocall, una ruleta con premios y un concurso para un fin de semana en el Parque Natural de la Zona Volcánica de La Garrotxa, hogar de La Fageda.
Los visitantes también podrán degustar los yogures de La Fageda, que desde principios de 2023 también se comercializan en la Comunidad Autónoma de Madrid a través de BM Supermercados, Ahorramas, El Corte Inglés, Suma y Supermercados Plaza. En la pop-up store, La Fageda pondrá énfasis en su «Extraordinaria diferencia», el concepto que define su nuevo posicionamiento en el mercado.
En «Extraordinaria Diferencia» convergen los elementos que más diferencian a La Fageda y encapsula todo aquello que la hace única. Es la suma de cinco atributos que cimentan sólidamente su posicionamiento y que marcan, sin duda, una naturaleza extraordinaria, entendida como lo que está fuera de lo común o ordinario: El propósito como proyecto al servicio de personas en situación de vulnerabilidad (personas con trastornos mentales, discapacidad intelectual y otros en riesgo de exclusión.
El espacio se ha inaugurado este jueves 26 de septiembre con la participación de Sílvia Domènech, directora general de La Fageda, y Francesc Galí, director de marketing y comercial, quién ha destacado “la importancia de acercar nuestro proyecto social y nuestros productos en Madrid, territorio estratégico para La Fageda. Con esta pop- up store, queremos demostrar la altísima calidad de nuestros yogures, y trasladar el gran valor social al que contribuyen nuestros consumidores cada vez que abren una tapa de nuestros productos”.
Con esta activación, La Fageda busca seguir ganando protagonismo en Madrid, territorio en el que desembarcó hace menos de dos años con las referencias griego, natural, fresa y limón a las que se han añadido el yogur natural sin lactosa y el flan de vainilla. Sus yogures son referentes en Cataluña, con una cuota en valor del 7,4% al término de 2023 y una producción de más de 86 millones de unidades de yogures y postres lácteos. Ahora, La Fageda busca seguir creciendo en Madrid con el objetivo de apuntalar y expandir su proyecto social para seguir atendiendo a colectivos con necesidades especiales.
JYSK, cadena internacional experta en descanso, muebles y decoración del hogar, alcanza las 150 tiendas en España y diez en la Comunidad de Madrid con la apertura de su nueva tienda situada en Av. de los Artesanos, 40, en Tres Cantos (Madrid).
La apertura de JYSK Tres Cantos ha sorprendido a los clientes con ofertas y novedades debido a que hasta el 2 de octubre hay un 75% de descuento en los productos y en la inauguración, los visitantes se llevaron regalos exclusivos. Para celebrar su llegada a Tres Cantos, la cadena organizó una preapertura, en la que estuvo presente Jesús Moreno García, alcalde de la localidad.
Durante el evento, la empresa danesa ha hecho entrega de un cheque por valor de 1.000 €uros a AMI-3, una entidad sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad de vida de personas con discapacidad intelectual o del desarrollo en Tres Cantos. Además, también ha colaborado con cheques regalos para FINSOLl y ATREMO, otras dos asociaciones con carácter social de Tres Cantos. Esta acción refleja el compromiso de JYSK con la comunidad, no solo a través de la creación de empleo, sino también mediante su apoyo a iniciativas sociales.
Entre los productos estrella de JYSK en Tres Cantos destaca la silla de comedor BISTRUP, que tiene un descuento del 60 %, el mueble de TV LINTRUP, a un 50% menos y todos los colchones y toppers , rebajados entre un 50% y un 70 %. Además, los clientes podrán renovar su salón aprovechando descuentos en muebles desde el 30 % hasta el 60 %.
“Estamos muy contentos de celebrar la apertura de nuestra tienda 150 en España, que se encuentra en Tres Cantos. Este logro representa un hito importante en nuestro compromiso de llevar los diseños escandinavos a todos los rincones del país. En cada una de nuestras tiendas, los clientes se podrán sumergirse en la estética nórdica y disfrutar de una experiencia de compra inspiradora y amigable, gracias al excelente servicio y asesoramiento de nuestro equipo” destaca Carlos Haba, director de JYSK en España y Portugal.
Lidl continúa su expansión en Castilla-La Mancha con la apertura de una nueva tienda en Ciudad Real, concretamente en la calle Marconi 6. El nuevo punto de venta ha supuesto una inversión de más de 4,5 millones de euros para su construcción y equipamiento.
Además, la nueva apertura en Ciudad Real ha dado paso a la creación de 22 nuevos empleos directos, cuyas contrataciones han contado con la ayuda del Ayuntamiento de Ciudad Real. Así es como Lidl abre un nuevo establecimiento con más de 1.430 metros cuadrados de sala de ventas.
La nueva apertura de Lidl cuenta con 136 plazas de aparcamiento para facilitar las compras de sus clientes. Esta nueva tienda ha sido construida bajo estrictos estándares de sostenibilidad e incorpora diversas medidas de eficiencia energética, tales como cuatro puntos de recarga para coches eléctricos, paneles solares, iluminación LED, el sistema DALI para mejorar su eficiencia energética y el certificado térmico Blowerdoor.
El alcalde de Ciudad Real, Francisco Cañizares, junto con la concejal de Promoción Económica, Yolanda Torres, visitaron el nuevo espacio comercial. Cañizares agradeció a la compañía nuevamente su apuesta por la ciudad con estas palabras: “Estamos muy contentos de inaugurar la apertura de este nuevo establecimiento de Lidl en Ciudad Real, que genera empleo, fortalece la economía local y tiene el potencial de atraer a más consumidores, fomentando así el comercio en la zona”.
Presencia e impacto en Castilla-La Mancha
Tras inaugurar en los últimos meses otros dos establecimientos en Quintanar de la Orden e Illescas (Toledo), Lidl reafirma de este modo su apuesta por seguir creciendo en Castilla-La Mancha. En esta región, la compañía ya cuenta con una red de más de 20 puntos de venta, emplea a más de 400 personas y compra producto por valor de unos más de 380 millones de euros anuales a más de 51 proveedores castellanomanchegos, exportando el 32% de ello a una treintena de países.
Carrefour inicia su campaña Aniversario, una celebración que este año destaca por la incorporación de ofertas y descuentos completamente novedosos: los Superprecios y Superdescuentos diarios, que garantizan a los clientes una experiencia de ahorro diferente y renovada cada día en una amplia gama de productos.
Esta propuesta, única en el sector, convierte cada jornada del aniversario en una ocasión para celebrar con las mejores promociones. Además de su 3×2, una de las promociones más apreciadas por los clientes de Carrefour, y que en esta ocasión abarca más de 5.000 productos como atún claro en aceite de oliva, jamón ibérico, pastas, conservas, refrescos, frutos secos, lácteos, cosméticos y productos de limpieza, la cadena de distribución de origen francés incorpora una nueva propuesta.
A través de los Superprecios, los clientes encontrarán cada día ofertas irrepetibles en artículos de alimentación y no alimentación. Además, toda la información de estos productos y su promoción, será accesible mediante un código QR que permitirá descubrir fácilmente la oferta en tiempo real. Por su parte, la compañía aplicará Superdescuentos de hasta el 50%, a productos entre los que destacan artículos tan demandados como aceite de oliva virgen extra, pizzas, galletas y productos de cuidado personal, como tintes para el pelo.
Carrefour ha incluido también los mejores artículos básicos de su marca propia en esta celebración. Así, se pueden encontrar desde productos frescos hasta alimentación envasada como arroz, yogures o atún en conserva hasta artículos de droguería, higiene para bebés y prendas de textil de bebé, niño, señora y caballero. La compañía cuenta con 8.000 artículos, el surtido de marcas propias más amplio de la distribución, con la mejor relación calidad-precio.
La campaña aniversario se desarrolla en más de 200 hipermercados de toda España y las ofertas y promociones se pueden encontrar en todas las secciones: alimentación, droguería y perfumería, hogar, textil, electro y tecnología. Además, complementa su batería promocional ofreciendo a sus clientes la posibilidad de financiar las compras, a 10 meses sin intereses.
Río Shopping tiene un compromiso de accesibilidad, inclusión e igualdad con sus visitantes y de apoyo a la comunidad a la que pertenece creando un impacto positivo. Por esta razón, en diciembre de 2022 impulsó un acuerdo de colaboración con Ocine y la Asociación Autismo Valladolid, al crear una sesión de cine especial y abierta a personas con Trastorno del Espectro Autista (TEA).
Se llamó “Sesión Azul”y fruto del éxito, así como la gran aceptación de esta iniciativa, OCINE ha decidido extenderla a todos sus cines de España con el nuevo nombre de “Sesión Relajada”. La sobrecarga sensorial es uno de los principales problemas a los que se enfrentan las personas con TEA, ya que tienen una mayor sensibilidad a los cambios lumínicos y sonoros.
Por esta razón se ofrece un ambiente tranquilo, con una suave luz de ambiente, sonido reducido y pictogramas especiales en la sala que facilitan la comunicación entre los asistentes y sus acompañantes, con el personal de la sala si fuera necesario. Esta primera “Sesión Relajada” en OCINE de Río Shopping será este domingo, 29 de septiembre a las 12:30 horas, en la sala 6, con la proyección de la película “Búfalo Kids”.
La “Sesión Relajada” está igualmente abierta a todos los públicos y se seguirá llevando a cabo el último domingo de cada mes, de septiembre a junio. Juan Ros, gerente de Río Shopping, apunta que “En Río Shopping, como parte de Ingka Centres, tenemos la misión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas y queremos para ello colaborar en todas las iniciativas que nos sea posible […] No nos puede hacer sentir más orgullosos que esta iniciativa local, gracias a su éxito en Valladolid, haya dado el salto a nivel nacional, exportándose ahora a todos los Ocine de España, bajo el nombre de “Sesión Relajada”.
Río Shopping y su contribución al bienestar de las personas
Desde su apertura en 2012, Río Shopping promueve el compromiso solidario a través de distintas iniciativas de apoyo a la comunidad, en diferentes ámbitos, con el objetivo de generar un impacto positivo en su entorno más cercano. Así, de forma anual entrega la recaudación de la venta de sus puntos solidarios, a las 9 ONG, fundaciones y asociaciones locales con las que actualmente colabora.
Además, lleva a cabo iniciativas solidarias como la donación de prendas y zapatos a través de su ECO-Área en colaboración con la Fundación San Juan de Dios; la cesión gratuita de su espacio y stand solidario para toda ONG, asociación o fundación que lo necesite, o la cercana colaboración anual con la Asociación Española contra el Cáncer en distintos proyectos para recaudar fondos y hacer acciones de difusión y concienciación.
También, el pasado mes de marzo, Río Shopping se unió a Down Valladolid para albergar una exposición fotográfica que celebraba la belleza de las personas con síndrome de Down a través de la lente del fotógrafo vallisoletano Danimantis.
MediaMarkt refuerza su compromiso social implementando el ‘Redondeo Solidario’ de la mano de Worldcoo, compañía especializada en la recaudación de fondos que ofrece a los clientes la oportunidad de redondear el importe del ticket de su compra para donar los céntimos restantes a diferentes entidades y proyectos sociales.
Esta opción se ofrece de forma automática en el TPV (datáfono) físico a todos los consumidores que en la tienda realizan el pago mediante su tarjeta o teléfono móvil. E su compromiso con reducir la brecha digital, el importe recaudado se donará a Aldeas infantiles SOS y se destinará a disminuir la brecha educativa y promover la alfabetización digital de niños y niñas en situación de vulnerabilidad. De este modo, MediaMarkt se solidariza con una situación que afecta a más de medio millón de niños y niñas españoles que, según la Plataforma de la Infancia, no tienen ordenador en casa.
En el poco tiempo que lleva activo este servicio, la compañía ha registrado más de 10.000 donaciones que favorecerán a más de 140 beneficiarios directos y a más de 360 indirectos. El objetivo es alcanzar un importe económico de 50.000 euros que permita facilitar dispositivos electrónicos a la infancia vulnerable, así como proporcionar refuerzo escolar a alumnos y apoyo a familias para que también puedan acompañar a sus hijos en su proceso de aprendizaje acompañándolos en sus actividades socioeducativas.
Anna Riera, sustainability manager de MediaMarkt, explica que “el acceso a la tecnología es un elemento clave para el desarrollo y la igualdad de oportunidades y, con la implementación del Redondeo Solidario, contribuimos junto a nuestros clientes a que más niños y niñas tengan acceso a las herramientas digitales necesarias para su educación y su futuro”.
Además de poder colaborar desde las tiendas físicas, los consumidores también tendrán la posibilidad de sumarse a la causa vía online a través de la landing page que la compañía ha habilitado para esta iniciativa: MediaMarkt Solidario (worldcoo.com). En ella, los clientes podrán colaborar de forma fácil, transparente y confidencial, con cantidades de mayor importe. Además, para que los usuarios puedan hacer un seguimiento de su solidaridad, es posible solicitar su certificado de donación.
Por su parte, Sergi Figueres, co-fundador y presidente de Worldcoo, señala que “sin duda, trabajar junto a empresas de tanta relevancia como MediaMarkt nos permite obtener una mayor visibilidad, acercándonos cada vez más a nuestra misión de transformar la manera en la que compramos para ayudar a construir un mundo mejor […]. Logramos impulsar proyectos tan relevantes como los de Aldeas Infantiles SOS que buscan reducir la brecha educativa y digital de más de medio millón de niños y niñas […]».
La integración del Redondeo Solidario en los sistemas de pago digitales de MediaMarkt ya está disponible en el 50% de las tiendas y se incorporará de forma gradual en los 113 establecimientos de la compañía.
El 48,1% de las compañías logísticas y el 65,1% de las de packaging no han considerado aún reducir la jornada laboral y no lo tienen previsto hasta que no sea obligatorio. Además, el 48% de las relacionadas con los procesos logísticos afirma verse afectada por la falta de talento cualificado y un 25% considera que la retención de empleados es un desafío clave.
Por otra parte, un 46,2% de las empresas logísticas y un 18,6% de las de packaging sí están empezando a considerar el cambio de la jornada, mientras que apenas el 5,7% y el 16,3%, respectivamente, ya lo han implementado o están en proceso de hacerlo. Estos datos parten del «II Estudio sobre la situación del empleo en los sectores del packaging, la logística y el transporte en España» realizado por Easyfairs.
Más allá de los problemas relacionados con la captación y retención de talento, el 7% de los encuestados también menciona la posible reducción de la jornada laboral de 40 a 37,5 horas como un desafío relevante. El principal beneficio que ven las empresas a la reducción de la jornada laboral es la mejora en la satisfacción y el bienestar de los empleados, citado por un 73,1% de las empresas logísticas y un 58,1% de las de packaging.
No obstante, la implementación de esta medida trae consigo desafíos importantes: el 57,7% de las empresas logísticas y el 53,5% de las de packaging señalan la necesidad de realizar ajustes en la carga de trabajo y en los plazos de entrega como su principal preocupación.
“Como revela nuestro estudio, la escasez de talento cualificado y la necesidad de retenerlo son desafíos críticos a los que los sectores de la logística y del packaging deben afrontar […]. Aunque la reducción de la jornada laboral a 37,5 horas aún no ha sido adoptada de manera mayoritaria por el sector, se está perfilando como una solución potencial para mejorar el bienestar laboral y asegurar la sostenibilidad del sector. En Easyfairs, estamos comprometidos en ofrecer un espacio donde las empresas puedan abordar estos desafíos de manera efectiva.”, afirma Oscar Barranco, director general de Easyfairs Iberia.
Estrategias para atraer y retener talento
Con el objetivo de captar y retener talento cualificado, las empresas del sector logístico están adoptando varias estrategias: el 59,6% ofrece salarios competitivos, el 53,8% invierte en capacitación y desarrollo profesional y un 51,9% se enfoca en mejorar las condiciones laborales y promover la conciliación entre la vida personal y laboral. En el sector del packaging, la mejora en la conciliación (58,1%) se destaca como la prioridad, seguida por la capacitación (44,2%) y los salarios competitivos (39,5%).
Asimismo, el 65,4% de las empresas de logística ofrece cursos y certificaciones externas como principal forma de capacitación, mientras que el 62,8% de las empresas de packaging apuesta por programas de formación interna. El 42,3% de los encuestados del sector logístico apunta que estas tecnologías han favorecido la creación de nuevos roles y oportunidades laborales.
A esto hay que añadir que un 40,4% destaca la mejora de la eficiencia sin una reducción significativa en la plantilla. Estos dos aspectos son igualmente destacados por parte de las empresas de packaging, aunque tiene mayor peso la mejora de la eficiencia sin reducción de empleo (58,1%), seguida de la creación de nuevos roles y oportunidades (25,6%).
Seguridad, bienestar y diversidad en el entorno laboral
Para mejorar la seguridad y la salud laboral, el 63,5% de las empresas de logística está implementando protocolos de seguridad estrictos y realizando evaluaciones regulares de riesgos. En el sector del packaging, el 67,4% ha optado por realizar mejoras en el entorno laboral, mientras que un 65,1% está invirtiendo en equipos de protección personal.
Por otra parte, el 59,6% de las empresas logísticas y el 51,2% de las de packaging están implementando políticas de flexibilidad laboral para mejorar la conciliación. El teletrabajo (53,8%) y la flexibilidad horaria (51,9%) son las principales medidas en el sector logístico, mientras que en el de packaging la flexibilidad horaria es la preferida por el 62,8%. Sin embargo, un porcentaje significativo de empresas todavía no ha abordado esta cuestión de manera específica (34,6% en logística y 23,3% en packaging).
El estudio revela, igualmente, que la mayoría de las empresas aún no cuenta con políticas específicas de bienestar y salud mental: el 61,5% en logística y el 72,1% en packaging. Aquellas que sí las tienen se enfocan principalmente en iniciativas para equilibrar la vida laboral y personal.
En lo que respecta a fomentar la diversidad e inclusión en el lugar de trabajo, un 51,9% de las empresas logísticas y un 48,8% de las de packaging han implementado medidas para esta finalidad, destacando la promoción de un ambiente inclusivo y respetuoso como su principal medida. Las empresas logísticas consideran estas acciones como muy positivas para la mejora del ambiente laboral y de la productividad (40,7%), mientras que en el sector del packaging la valoración también es positiva, pero con aspectos que se pueden mejorar (38,1%).