DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias
DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias

El pasado 8 de octubre el Hotel Alexandre Fira Congress en Barcelona acogió la jornada ‘La Revolución en el Mundo del Retail 2024’ y la entrega de premios de la 14ª edición de Comercio del Año.

El objetivo de estos galardones no es otro que ofrecer a las marcas la opinión real de los consumidores acerca de varios factores que influyen en los clientes a la hora de elegir. Tales son los casos de factores como la atención, la experiencia, la confianza, la calidad entre otros. Estos ayudan a las empresas a poder tener una visión global del estado de su marca con respecto a sus competidores, y de esta forma poder aplicar mejoras continuas en la comunicación con sus clientes.

El sello Comercio del Año, es para los consumidores y las marcas, sinónimo de confianza, calidad y prestigio, es el fiel reflejo de la palabra del consumidor. En esta edición, se han entregado un total de 62 trofeos durante  una jornada en la que se han compartido como cada año las últimas tendencias y estrategias del sector Retail para este 2025.

Mejor Comercio del Año 2025, 29 trofeos

Mejor Franquicia del Año 2025, 11 trofeos

Mejor Comercio Online del Año 2025, 20 trofeos

Mejor Experiencia de Cliente 2025

Uno de 50

Mejor Atención al Cliente 2025

123tinta.es

Nordés, marca gallega de ginebra premium que en solo 12 años ha conseguido posicionarse como una de las más demandadas por su sabor único, logrando situarse entre las top 15 ginebras premium más vendidas del mundo y  lanza Nordés 0,0.

Inspirándose en botánicos de tradición gallega y en el toque que le aporta la uva albariño, Nordés 0,0 llega para revolucionar el mercado de las bebidas sin alcohol, convirtiéndose en la primera marca de ginebra premium de más de 20 euros en lanzar una versión 0,0 en España.

Este producto aterriza en un momento en el que el consumo sin alcohol aumenta cada año un 20%, y que se ha convertido ya en el 5o mercado en el consumo de spirits sin alcohol a nivel mundial. El lanzamiento de esta bebida responde a la creciente tendencia hacia un estilo de vida saludable y el aumento de consumidores que buscan disfrutar de la calidad y sabor de sus bebidas favoritas, pero sin alcohol.

Este lanzamiento no solo aporta variedad al consumidor habitual de Nordés, sino que abre la marca a nuevos momentos de consumo a cualquier momento del día, ampliando su alcance a un público que busca un estilo de vida más saludable o que simplemente prefiere una opción sin alcohol.

Nordés 0,0 mantiene la iconicidad de la característica botella blanca de Nordés gin, inspirada en la cerámica tradicional de Sargadelos, elaborada en Galicia de forma artesanal, que se distingue por la singularidad de sus diseños y el uso de los colores blanco y azul. En este caso, Nordés 0,0 opta por un tono azul más turquesa que el original, que nos recuerda a la brisa atlántica y se identifica con una bebida más ligera.

“Con Nordés 0,0, queremos ofrecer un producto que mantenga el aroma inconfundible, el carácter atlántico y el sabor inigualable de Nordés gin. Con este lanzamiento, Nordés gin se convierte en la primera marca de ginebra premium en España en lanzar su versión sin alcohol, continuando con su evolución y apuesta por la innovación a través del desarrollo de nuevos productos en categorías de bebidas espirituosas en auge, como el vermouth o el gin 0,0 lo que nos permite consolidarnos como una marca que apuesta por la gastronomía y por los diferentes momentos de consumo durante el momento día”, explica Julio Miyares Armendáriz, director de marketing de ginebras en Osborne.

Unilever anuncia la comercialización de un nuevo formato de 1.000 litros de mayonesa Hellmann’s, específicamente diseñado para cocinas centrales e industriales. Este producto se elabora en la planta de Unilever en Leioa, País Vasco, lo que resalta el compromiso de la compañía con la producción local y la sostenibilidad.

Peio Cruz, chef  de Unilever Food Solutions, destaca; “Este formato industrial permite a los fabricantes de platos preparados e ingredientes de cuarta a quinta gama utilizar la mayonesa más vendida en hostelería, valorada por los chefs como la n º 1 en textura y con un sabor imbatible. Esto tendrá un impacto directo en la calidad de sus preparaciones, ya vayan dirigidas al consumidor final en forma de plato preparado o a los chefs que buscan soluciones de calidad en forma de elaboraciones de cuarta y quinta gama.

Por su parte, Álvaro López, director general de Unilever Food Solutions en España destaca la importancia de esta nueva división y el compromiso de la compañía con la innovación: “Las cocinas centrales representan una unidad de negocio esencial para nosotros en Unilever Food Solutions. Nuestro compromiso con la innovación nos permite ofrecer productos de máxima calidad y soluciones eficientes para nuestros clientes como es la mayonesa Hellmann´s ideal para preparar ensaladillas, sándwiches, bocadillos y salsas frías ahora en un nuevo formato de 1.000 litros”.

Apuesta por la producción local desde la planta vizcaína de Leioa

La planta de Leioa, fundada en 1945  que adquirió en 1960 Unilever, a día de hoy es la más importante de Unilever en Europa para la producción de mayonesas y salsas frías, con una capacidad de más de 100.000 toneladas anuales que se distribuyen en aproximadamente 30 países. En la planta, 200 empleados se dedican a la producción de salsas utilizando cuatro tecnologías principales; plástico, vidrio, cubos y palecones para cinco marcas: Hellmann’s, Calvé, Ligeresa, Amora y Knorr en alrededor de 15 formatos diferentes.

“Esta fábrica juega un papel crucial en la red de producción de Unilever en Europa. Con una capacidad de más de 100.000 toneladas anuales, abastecemos a una amplia gama de mercados europeos, asegurando que nuestras salsas y mayonesas lleguen frescas y de alta calidad a cada cliente», comenta Arnaud Maillard, responsable de la fábrica de Leioa de Unilever.

La sostenibilidad, un pilar estratégico en Unilever

En los últimos años, la planta de Leioa ha reforzado su compromiso con la sostenibilidad, logrando reducciones significativas en el consumo de recursos: más del 40% en agua, más del 50% en gas y casi un 50% en electricidad desde 2019. El último avance en esta dirección ha sido la instalación de paneles solares en el techo del almacén, lo que permitirá cubrir alrededor del 15% de la demanda eléctrica de la planta.

Adicionalmente, el nuevo formato de 1.000 litros contribuye significativamente a la reducción de plástico. Este formato reduce el uso de plástico en un 85%, comparado con el formato tradicional de envases individuales. Esto se traduce en una reducción de 93 toneladas de plástico al año, lo que equivale al peso total de 23 elefantes asiáticos, 4 toneladas cada uno. Este avance subraya el compromiso de Unilever con la sostenibilidad y la innovación en sus envases, respondiendo a la creciente demanda de soluciones más ecológicas en la industria alimentaria.

«La reducción del uso de plástico no solo es un paso significativo hacia la sostenibilidad, sino que también refleja nuestro compromiso con la innovación responsable. Al adoptar estos nuevos formatos, estamos respondiendo a la creciente necesidad de soluciones ecológicas en la industria alimentaria», afirma Ana Palencia, directora de sostenibilidad y comunicación en Unilever España. «En Unilever, la sostenibilidad es una prioridad en todas nuestras operaciones. En la planta de Leioa, hemos implementado diversas iniciativas para reducir el consumo de recursos naturales y minimizar nuestro impacto ambiental […]», refuerza.

La semana del 15 al 17 de octubre llega la XVII edición de los Premios Inspirational para premiar el talento existente en el sector. De esta forma, IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital presentó las principales novedades.

Con un crecimiento notable respecto al año anterior, esta edición de los Inspirational, que podrá seguirse un año más en directo y online, reunirá a más de 80 ponentes, entre ellos creadores de contenidos, streamers y altos cargos de reconocimiento, que compartirán sus conocimientos a través de un ciclo de conferencias distribuidas en seis espacios temáticos:

Content & connected media patrocinado por Utiq, AI & data patrocinado por Adevinta Spain, digital business patrocinado por Ogury, entertainment & gaming patrocinado por Amazon Ads , next & innovation patrocinado por Google, y retail media & ecommerce patrocinado por GroupM.

El encuentro contará con la asistencia de ponentes nacionales e internacionales de compañías como Duolingo, Playtomic, Podimo, Spotify, L’Oreal, Suma Content, The Coca-Cola Company, Telefónica y Mahou San Miguel, además de streamers como Juan Puig, Javier Moya y Pep Sánchez.

Para Cristina Villarroya, presidenta del grupo de trabajo de Inspirational’24 y managing director de Wavemaker, “esta edición será espectacular en cuanto al contenido del ciclo de las conferencias porque disfrutaremos y aprenderemos con 80 ponentes durante 2 días en 3 espacios simultáneos, en los que habrá sorpresas como un podcast en directo […]».

Los Premios Inspirational 2024 galardonan aquellos trabajos que marcan la diferencia en entornos digitales por su enfoque innovador en idea creativa, planificación estratégica y ejecución, que hayan conseguido ser un multiplicador de valor y una referencia para agencias, anunciantes y sector en general. Esta edición cuenta con 19 categorías a premiar, de las cuales cuatro categorías son nuevas: ‘Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial’, ‘Propósito Corporativo e Impacto Social para ONG y Fundaciones’, ‘Categoría Internacional’ y la ‘Categoría Territorio y Construcción de Marca’.

La gala de entrega de premios se llevará a cabo el 17 de octubre con retransmisión vía streaming a través del canal de YouTube de IAB Spain. Durante la misma, todos los premiados podrán recoger en el escenario su galardón y, una vez concluida la cita, se celebrará un cóctel y la fiesta de cierre de esta edición.

En palabras de Alex Pallete, presidente del Jurado de los Premios Inspirational 2024 , fundador y chief strategy officer de la consultora estratégica de marca Picnic, “los Premios Inspirational son únicos por su naturaleza digital. Reconocen los trabajos que demuestren un uso creativo de los medios digitales que amplifican el valor de grandes ideas […]. Otro rasgo diferencial de estos premios es que combinan en un mismo jurado perfiles muy diversos, tanto en experiencia como en conocimiento: creativos, estrategas, planners, técnicos digitales, responsables de marketing, emprendedores…etc”.

Por su parte, otras empresas impulsoras que han hecho posible que Inspirational sea una realidad un año más son adjinn, Adlook, Be a Lion, IAS, Illumin, Jakala, LinkVids, NewixMedia, PubMatic y Uber. Además, esta edición también contará con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede.

 Carlos Sánchez, presidente de IAB Spain y CEO & partner de Be a Lion afirma que «Inspirational vuelve con más fuerza que nunca y cargado de talento y sorpresas para esta nueva edición. Estamos muy orgullosos de los éxitos logrados año tras año en Inspirational […]. En esta edición, nuestro propósito es seguir elevando el nivel y estamos convencidos de que gracias al esfuerzo del Grupo de Trabajo y del Jurado de Inspirational’24, liderados por Cristina Villarroya y Alex Pallete, respectivamente, lo conseguiremos […]”.

Nueva identidad visual en torno al concepto ‘Abraza al monstruo’

Para esta edición 2024, se ha creado una identidad visual, desarrollada por la agencia Lady Brava junto con el grupo de trabajo de Inspirational’24. Bajo el concepto ‘Abraza al monstruo’, desafía a la industria publicitaria y tecnológica, transmitiendo la misión de IAB Spain: comprender e integrar las herramientas de innovación y progreso que la tecnología, especialmente la IA, ofrece hoy en día.

El concepto invita a la industria a romper los tabúes y temores asociados al avance tecnológico, abrazando sin miedo al “monstruo” del progreso. Para ello, Lady Brava ha diseñado con tecnología de creación IA, en colaboración con AI::Gency Studio, seis monstruos animados, y cada uno de ellos está asociado a cada uno de los espacios temáticos del ciclo de conferencias.

“Inspirational es una plataforma clave para explorar nuevas técnicas y evolucionar nuestro enfoque creativo. Si bien algunos proyectos requieren grandes directores, en otros es crucial estar al día con las tendencias más innovadoras, y eso es lo que buscamos cada año: superar nuestras propias expectativas con ideas valientes y una producción que abrace la innovación. Este tipo de proyectos nos permiten desarrollar nuestra faceta más experimental», sostiene Alba Vence, directora creativa y fundadora de Lady Brava.

Ahorramas, inaugura su octavo punto de venta en el municipio de Leganés, concretamente en la Avenida Doctor Mendiguchia Carriche, 1. El nuevo supermercado cuenta con 1.007,63 metros cuadrados de sala de ventas.

Ahorramas Leganés cuenta, a su vez, con ocho cajas y emplea a 52 profesionales que darán servicio a los más de 190.000 habitantes del municipio madrileño. Además, el espacio comercial posee pantallas  digitales en las que los clientes pueden ver promociones, recetas, campañas, productos de temporada o vídeos de la compañía.

También destacan sus 66 plazas de parking (dos de ellas adaptadas), y varias cajas de autocobro. No obstante, dentro de su compromiso con el fomento del empleo de calidad, Ahorramas anunció en el mes de septiembre su acuerdo-marco con el Ayuntamiento de Leganés para impulsar el empleo local.

Este convenio busca priorizar la contratación de aquellos colectivos de la población que se encuentran en situación desfavorecida, contribuyendo de este modo a mejorar la cohesión social y el desarrollo económico del municipio. Cabe destacar que Ahorramas está potenciando el concepto de tienda ecoeficiente y experiencial.

Muestra de ello es la implementación del sistema BMS (Building Management System), diseñado para optimizar la eficiencia en las instalaciones. Asimismo, la tienda cuenta con dos puntos de recarga para vehículos eléctricos.

Gran presencia en Leganés

Además de esta apertura en la Avenida Doctor Mendiguchia Carriche, 1, la compañía inauguró un nuevo punto de venta en el mes de septiembre, situado en la C/Eduardo Torroja 29, con 1.369 metros cuadrados de sala de venta. Cabe destacar que Ahorramas cuenta con otras tiendas en el municipio de Leganés situadas en C/ Monegros, 16; C/ Priorato, 107; C/ Ártico, 6; C/ Avenida de Francia, 43; C/ Fútbol Sala, 2, y C/ Avenida Doctor Martín Vegue, 5, consolidando su crecimiento.

Westfield La Maquinista, centro comercial ubicado en Barcelona, es seleccionado por la marca de moda Guess Jeans para la instalación de un pop up con la finalidad de ofrecer su nueva colección.

El espacio está abierto desde el 5 de octubre y estará activo durante todo el mes. La tienda pop-up de La Maquinista mostrará la colección Guess Jeans FA24 que incluye estilos masculinos como el G18 Relaxed, el G16 Straight, el G14 Slim y el G12 Skinny, junto con nuevas prendas exteriores como la Selvedge Denim Workwear Jacket y la Oversized Sherpa Lined Trucker Jacket.

En cuanto a la ropa de mujer, se presenta la G11 Wide Leg (junto a los estilos clásicos: G05 Skinny, G06 Mom y G08 Mid-Rise Straight) y una gama de chaquetas, entre las que se incluye un nuevo diseño de camionero oversize con forro de sherpa. El denim FA24 amplía las capacidades de Guess Airwashtm para producir auténticos lavados vintage y denim con orillo de marca; estará disponible en tres lavados: Brown Wash, Black Acid Wash y Black Vintage Wash.

En una apuesta por ofrecer experiencias únicas a sus visitantes, Westfield La Maquinista se ha transformado en uno de los destinos favoritos para posicionar nuevos lanzamientos de marca. A través de éstos los clientes tendrán la oportunidad de tener una experiencia innovadora y la oportunidad de adquirir los productos de la nueva colección en un espacio exclusivo.

Westfield Rise, creador de experiencias de marca

Esta colaboración entre Guess Jeans y Westfield La Maquinista pone de manifiesto la capacidad de Westfield Rise para crear experiencias de marca únicas y personalizadas. Con una red de 57 centros comerciales en once países europeos, Westfield Rise ofrece a las marcas una plataforma integral para conectar con su público objetivo.

Para dar a conocer esta acción se han utilizado distintos soportes publicitarios como publicidad exterior en grandes formatos y también en varias zonas del centro comercial como escaleras mecánicas, barandillas y empleo de banners a lo largo de todo el centro comercial. Al mismo tiempo y con un impacto aún superior, se han instalado dos lonas en formato de gran tamaño en dos torres próximas al espacio de Guess, permitiendo una mayor visibilidad y alcance.

Una oferta integral para las marcas

Westfield Rise ofrece a los anunciantes y agencias un amplio abanico de posibilidades publicitarias, desde pantallas digitales hasta experiencias de marca inmersivas. Además, la plataforma cuenta con una base de datos robusta que permite a las marcas segmentar su público objetivo de manera precisa y eficiente.

«Con Westfield Rise, queremos ofrecer a las marcas una plataforma única para conectar con sus consumidores tanto en el mundo online como en el físico»;, explica Marcela Alvarez, responsable Westfield Rise España . «Nuestra base de datos nos permite ofrecer a las marcas una visión integral de sus consumidores, lo que les permite crear campañas más relevantes y eficaces», concluye.

Un 48% de los españoles considera que consume algo o mucha más fruta que hace cinco años a pesar de la inflación que ha sufrido el sector alimentario en los últimos meses. Mientras tanto, el 22% afirma que actualmente se come menos de este producto.

Así lo pone de manifiesto el I Barómetro Bollo Natural Fruit sobre Hábitos de Compra y Consumo de Fruta en España, que la compañía agroalimentaria ha desarrollado para conocer las rutinas más comunes de los consumidores a la hora de consumir y comprar fruta. Este estudio ha sido presentado este martes durante la jornada inaugural de Fruit Attraction, que se celebra esta semana en Madrid.

El consumo de fruta y la edad están entrelazados debido a que el estudio determina que las personas de 45 años en adelante consumen más fruta regularmente y los jóvenes menores de 30 años consumen menos. Además y siguiendo con las franjas de edades, los jóvenes entre 18 y 35 años muestran un consumo más vinculado a la fruta de oferta, y hacia las variedades de marca blanca.

Y a pesar de que la tendencia al consumo de fruta entre jóvenes es menor, optan por ella al considerarla un snack saludable. Por su parte, los adultos entre 45 y 65 años, además de consumir más fruta motivados por razones de salud y hábitos saludables, muestran un interés mayor hacia la fruta de marca que las generaciones más jóvenes. En relación con el estudio, el 70% de los participantes en el estudio consumen fruta diariamente, mientras que el 20% la consume más de 3 veces por semana y el 10% la come menos de tres veces por semana.

Frutas más consumidas en España

Las frutas más consumidas entre los españoles son, a día de hoy, naranjas, plátanos, manzanas y mandarinas, que representan más del 50% del volumen total de frutas frescas consumidas en los hogares . En verano, el melón y la sandía ganan protagonismo, con un 20% del mercado durante los meses estivales, y el plátano es la fruta que se mantiene más estable a lo largo del año.

Mientras que un 92% de los consumidores encuestados se decantan por la fruta a granel, un 6% opta por la envasada y sólo un 2% escoge la cortada y preparada. Además, el sabor es el principal indicador para dotar a la fruta de calidad, seguida de la frescura, el punto de madurez, el buen color, la apariencia y que sea de temporada, en el último puesto.

Teniendo en cuenta que los consumidores no pueden probar la fruta en el punto de venta, la percepción visual juega un papel clave en la compra. El consumidor asocia sabor a aspectos visuales a la hora de comprar. En el otro extremo, los españoles consideran que una mala fruta es, en primer lugar, la que está demasiado madura o caducada, la que es insípida, la que tiene mal aspecto o apariencia (18%) y la que está dura o verde.

La calidad, la razón principal por la que se compra fruta de marca

Si el consumidor no es comprador habitual de fruta, los drivers de compra se centran, en este orden, en la calidad (para el 53% de los participantes), relación calidad-precio (52%) y en que el producto sea rico o sabroso (49%).

En el otro lado, en el de los compradores habituales de fruta, cambian ligeramente las razones por las cuales se adquiere fruta de marca: la calidad se mantiene en el podio (40%), pero en segundo lugar se encuentra el aspecto visual (37%) y, en el tercer puesto, se encuentra el origen de la fruta (32%).

Un 40% de estos consumidores asegura que, a pesar de promociones u ofertas, prefieren seguir consumiendo la fruta de marca que normalmente compran. En relación con las comidas, el desayuno es un momento clave para el consumo de fruta, representando el 28% del total de ocasiones de consumo de fruta a lo largo del día. Durante el desayuno, las frutas más comunes son las naranjas (especialmente en forma de zumo), el kiwi y las fresas, ya que se perciben como fuentes de energía para empezar el día.

A lo largo del día, se encuentran momentos intermedios, como la media mañana y la media tarde, que representan un 5,6% del total de ocasiones de consumo de fruta. En estos momentos, la fruta se consume como un snack saludable y destacan la manzana y el plátano, que no requieren pelarse ni manipularse mucho. En las comidas y cenas, que juntas representan más del 50% del consumo total (25,1% en la comida y 26,1% en la cena), la fruta es más habitual como postre.

Canales de compra

Según datos de Kantar Worldpanel sobre la cuota de volumen de fruta por canal, se observa que el canal supermercados pasa de acaparar el 37,7% del mercado en 2023 al 40,4% en 2024. Y lo hace prácticamente en detrimento del canal fruterías, que pasa del 37,4% en 2023 al 34,7% en 2024.

La cercanía, la confianza, la variedad y la recomendación del profesional son las cualidades que más se valoran entre los consumidores que habitualmente eligen la frutería como canal de compra. En cuanto a las grandes superficies y supermercados, se prefieren por ser más prácticos, de cara a hacer una compra grande, disponen de un horario más amplio y el precio es más asequible.

Si nos centramos en la compra a través de Internet, aunque el canal online va ganando adeptos en el proceso de compra, sólo un 18% de los participantes asegura que ha comprado fruta online alguna vez. Este porcentaje sube hasta un 27% en franjas más jóvenes de edad, que están mostrando un mayor interés en adquirir fruta a través de plataformas de e-commerce, motivados por la conveniencia, la personalización y la posibilidad de comparar precios.

En cuanto a este I Barómetro de Hábitos de Compra y Consumo de Fruta en España, Antonio Alarcón, CEO de Bollo Natural Fruit señala que “hemos querido “tomarle el pulso” al mercado y, sobre todo, entender cuáles son las motivaciones y las preferencias del consumidor respecto a los hábitos de consumo de fruta”.

Kiabi y Atresmedia firman una alianza para que la marca de moda de bajos precios se convierta en el partner oficial de ‘La Voz’. A través de este acuerdo, ambas compañías comercializan una línea textil exclusiva.

Esta colección, que ya estará disponible en tiendas físicas de Kiabi en la primavera de 2025, está inspirada en el programa. Tanto Atresmedia como Kiabi consideran esta colaboración como una acción estratégica para llegar a un público diverso y muy conectado con ‘La Voz’.

Para Atresmedia, la alianza aporta una dimensión nueva al programa, ofreciendo a los seguidores la posibilidad de llevar a casa productos exclusivos que refuerzan su vínculo con el show. Por su parte, Kiabi verá en ‘La Voz’ una plataforma ideal para conectar con las familias, un público central para la marca, reforzando su estrategia de crecimiento.

A través de una campaña de comunicación integral, que abarcará publicidad en medios digitales, televisión, radio y redes sociales, lograrán conectar con su audiencia en múltiples plataformas. Esta estrategia les permitirá maximizar el alcance de la colección generando un impacto visual muy significativo.

“Estamos muy felices por asociarnos con La Voz, un programa de televisión referente para el entretenimiento familiar. Esta alianza con el Grupo Atresmedia nos permite llevar nuestra propuesta de moda a más gente y ampliar también nuestra oferta de productos; pero, sobre todo, nos lleva a conectar con las familias a través de sus gustos y aficiones. En Kiabi seguimos comprometidos con ofrecer calidad y estilo a las familias y ser partners de La Voz nos impulsa en la búsqueda de nuevas opciones para ellos”, señaló José Luis Carceller, director general de Kiabi España y Portugal.

Para Nicolás Gruber, director de nuevos negocios y licencias de Atresmedia, “no podíamos tener mejor partner que Kiabi para este nuevo acuerdo de licencia. Desde el primer momento compartimos el potencial del desarrollo de esta colaboración y estamos muy satisfechos con la creatividad de las piezas promocionales de la campaña, que muy pronto podrán ver todos los fans de La Voz”.

Los ECommerce Awards España celebraron el pasado 4 de octubre su decimoquinta edición en el auditorio del ICEX en Madrid para premiar a las empresas y expertos del sector digital. En dicho encuentro, Vinoseleccion fue reconocido como ‘Mejor Ecommerce de 2o24’.

Con más de 150 asistentes de las marcas participantes, patrocinadores y jurados, y más de 300 personas conectadas al streaming; la comunidad eCommerce de toda España se ha dado cita en una jornada memorable donde Vinoselección ha sido reconocido como el «Mejor ECommerce de 2024». Seguidamente, la plata cayó en manos de Naturitas y el bronce para Tradeinn.

Este año, el jurado ha tenido la difícil tarea de evaluar más de 200 proyectos nacionales e internacionales (lo que supone un 15% más con respecto a la edición anterior), seleccionados entre las 500 inscripciones recibidas, que han competido por alzarse con el galardón en una de las 13 categorías.

 El jurado de este año reunió a 40 profesionales de reconocido prestigio en el sector. Las empresas presentadas, en su mayoría con una facturación anual de entre uno y cinco millones de euros, suman en conjunto un impresionante volumen de negocio que sobrepasa los tres mil millones de euros.

Los premios “ECommerce Awards España 2024” se entregaron a las empresas vencedoras en cada una de las siguientes categorías:

Mejor campaña de marketing para eCommerce

Oro para KFC, por su campaña “Ya voy yo”, plata para Powerplanet Online, la tienda de tecnología, por su campaña “Black Fry Day”. El bronce cayó en manos de Worten por su campaña “Amadeo Llados, the «unfluencer» deal”.

Mejor estrategia de redes sociales

Oro  para  Leroy Merlin, con presencia en Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Telegram, Tik tok, X (Twitter) y Youtube, ofreciendo contenido adaptado a los diferentes momentos en los que se puede encontrar su audiencia.

Plata para Conforauto con presencia en Facebook, Instagram, Tik tok, X (Twitter) y Youtube. El bronce cayó en manos de Casa del Libro.

 Mejor integración omnicanal

 Oro para Domino’s Pizza. En sus palabras, “su servicio no tendría sentido” sin sus 388 tiendas físicas y sus empleados, quienes pueden enfocarse en la realización de pizzas. Su estrategia se diluye entre lo digital y lo físico, ya que su eCommerce sirve a todas las tiendas en global, pero también en los casos particulares.

 Plata para Freshly Cosmetics. Tras la consolidación de la marca, lograron una distribución a través de tiendas propias, de terceros y marketplaces, con presencia en más de 600 puntos de venta en España, Italia, Francia y Portugal (El Corte Inglés, Druni, Pinalli o Galerías Lafayette). Bronce para Game, su entorno digital está pensado para que el cliente visite sus tiendas, donde la experiencia de comprar un videojuego es única.

Mejor estrategia de internacionalización

 Oro para Cosentino, esta marca española que produce y distribuye superficies para la arquitectura y el diseño, apuesta por la expansión global estableciendo una presencia en más de 100 países. La plata cae en manos de Tradeinn,  e-commerce especializado en la venta de material deportivo, moda y lifestyle, localizado en Girona (España).

El bronce cayó en manos de Artero, esta marca de cosmética de cuidado de cabello para mascotas y personas, cuenta con presencia en cinco países.

 Mejor estrategia en marketplaces

 Oro  para Craftelier, este eCommerce de manualidades y bellas artes, antiguamente conocido como Mi tienda de arte, ha establecido desde León un crecimiento constante que se traduce en un aumento del 30% en 2023 respecto al año anterior.

La plata cayó en manos de Emuca, definiéndose como “la compañía más omnicanal” de su sector en Europa, gracias a su presencia en más de 35 países.  Por su parte, el bronce es para Lego, marca que ha llevado la experiencia de compra en la tienda oficial a nuevos horizontes, expandiendo la presencia de la marca en cinco marketplaces.

 Mejor ficha de producto

 Oro para Freshly Cosmetics, ha adaptado la ficha de producto a la nueva identidad de marca, desarrollando un minucioso trabajo, el equipo de eCommerce, Customer Love, desarrollo de Producto o Branding para que las fichas ofrezcan explicación detallada del producto mediante copys e imágenes inspiracionales y muy detalladas, fusionando de manera perfecto SEO, creatividad y utilidad.

Plata para Farma2Go, este eCommerce de belleza y cosmética están trabajando sus fichas de producto con Ppds con contenido propio y lo combinan con diferentes automatizaciones. Su uso innovador de IA para la creación de fichas, reduciendo costes y recursos, este enfoque no solo optimiza la experiencia del usuario, sino que también genera beneficios adicionales para la tienda.

Bronce para AllZone, contiende en esta terna con la innovadora y completa presentación que han desarrollado para sus artículos, resaltando la calidad y prestigio de sus productos, detallando especificaciones exhaustivas directamente en la ficha del producto, proporcionando toda la información necesaria, para generar confianza en sus clientes.

Mejor eCommerce B2B

 Oro para  Garcia de Pou, especializados en la venta de suministros para negocios de hostelería y restauración, han apostado por el eCommerce como una herramienta clave para alcanzar sus objetivos de crecimiento y satisfacción del cliente B2B.

Plata para Arcon Foods, B2B especializado en la venta de alimentos congelados, ha presentado su portal profesional conectado a un ERP que les permite ofrecer precios personalizados según el cliente, las mejores rutas de reparto para optimizar los tiempos y no perder la cadena de frío, y un amplio catálogo también disponible para consulta sin precios.

 Bronce para Logiscenter, un B2B especializado en la venta de impresoras, lectores de código de barras y RFID. Con 18 páginas webs en diferentes países y con toda la gestión y operativa centralizada en Madrid.

Mejor eCommerce sostenible

 Oro  para Bolsalea. Empresa española B Corp, especializada en la fabricación de bolsas de tela y papel. Su ADN les hace ser totalmente inclusivos: sus productos de papel están creados por personas con discapacidad intelectual y los de tela por mujeres de un barrio afectado por la droga. Son el primer eCommerce en España en ofrecer atención al cliente en lengua de signos.

 Plata  para Back Market, nació hace 10 años con el objetivo de transformar el sector de la electrónica de consumo, pasando de un modelo de consumo lineal a un modelo circular y así lograr reducir el impacto del sector tecnológico en nuestro planeta. La compañía ha creado un marketplace dedicado exclusivamente a la venta electrónica reacondicionada.

 Bronce para  Washaby. Washaby es una marca sostenible y disruptiva de productos de limpieza ecológicos para la ropa y el Hogar, diseñada para eliminar el plástico de un solo uso con un cómodo modelo de suscripción.

En lo referente al ‘Mejor especialista digital’, el oro fue para  Beatriz del Rey, plata para  Ismael García y bronce para Mateo Soto (Social Media Specialist de Cash Converters). En cuanto al mejor nuevo eCommerce destacó un oro para Ceramic Connection, plata para Iyanros Cerámicas y bronce para Clotsy Brand.

El mejor challenger eCommerce se llevó el oro Food For Joe,  marca que nació con la misión de ofrecer una alternativa al pienso para que nuestros perros y gatos.  La plata fue  para Bookaris. Esta central de reservas online made in Spain, se ha ganado el reconocimiento de la competencia, y en el último año han incorporado nuevos medios de pago, mejoras en SEO y CRO lo que les ha llevado a aumentar su facturación un 20%. Por su parte, el bronce cayó en manos de  la Tienda Hero.

En el terreno de los directivos del año, el oro se fue para  David Martín (CEO de Tradeinn), la plata para Mireia Trepat (Co CEO de Freshly Cosmetics) y el bronce para Chen Yue (head of global digital marketing and eCommerce de Phergal Laboratorios).

Fnac crea un Trivial Pursuit en plena celebración del mes de la cultura para fusionar el entretenimiento y el aprendizaje para los más «culturetas». 

El juego de Fnac consiste en un conjunto de tarjetas con preguntas sobre cultura general, tecnología, vanguardia, gaming, mundo digital, música y otras temáticas. Su finalidad es conectar con todas las generaciones, desde los más fans de la música hasta los gamers.

De esta forma, el Trivial Pursuit de Fnac ofrece un entretenimiento para todos al generar un diálogo intergeneracional que permite el intercambio de conocimiento.  El juego estará disponible para los clientes de Fnac por 4,90€, haciendo compras superiores a 30€ en tienda.

Para ponerle el broche de oro a esta celebración, Fnac también ofrece descuentos de hasta el 40% en tecnología y gaming. Ambas opciones estarán disponibles hasta el 27 de octubre.

El Corte Inglés volverá a ser este año patrocinador oficial de la Nationale-Nederlanden San Silvestre Vallecana 2024 en sus tres modalidades, Popular, Internacional y Mini.

Por segundo año, El Corte Inglés ha colaborado en el diseño de la camiseta oficial que llevarán todos los participantes de esta mítica carrera. Se trata de una de las competiciones populares más icónicas, multitudinarias y de mayor tradición, que se remonta a 1964. El propósito de esta competición, ya convertida en leyenda, es celebrar la despedida del año y la llegada del nuevo.

La prueba se disputa sobre un recorrido homologado de diez kilómetros, totalmente urbano y sobre superficie de asfalto con excepción de los últimos 150 metros, que se corren sobre la hierba del Estadio de Vallecas. Una carrera que puede seguirse en directo a través de los medios de comunicación que lo retransmiten, que ya ha abierto las inscripciones para los corredores más veloces.

Los más pequeños de la casa también podrán correr su “Vallecana”. Todos los corredores inscritos contarán con la camiseta oficial de la prueba que ha desarrollado el equipo de diseño de la marca deportiva Boomerang de El Corte Inglés. Se trata de una camiseta técnica y ergonómica de tejido ligero, técnico y transpirable, 100% reciclado con propiedades de secado rápido.

De esta forma, El Corte Inglés comparte los valores que se promueven a través del deporte, lo que le lleva a participar en numerosas iniciativas. El running es una de las disciplinas deportivas con las que mantiene un estrecho vínculo, por ello apoya, colabora y patrocina más de cien pruebas cada año. Ese vínculo se aprecia en sus centros, donde sus implantaciones deportivas especiales ofrecen la práctica totalidad de marcas de zapatillas de esta disciplina y más de 2000 referencias del mundo running para hombre, mujer y niño.

De cara a la celebración de esta carrera, El Corte Inglés pondrá en marcha pop up especiales con productos específicos para corredores, y donde además las camisetas oficiales estarán expuestas al público en centros de la empresa en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, A Coruña y Bilbao, entre otras ciudades.

Además, esta competición se podrá correr también este año en cualquier lugar de España y del mundo gracias a su app y modalidad virtual.  Un año más, esta popular prueba tendrá en El Corte Inglés uno de los mejores partners posibles que pondrá al servicio de la competición un gran despliegue de soportes para potenciar su participación.

En este sentido, realizará una comunicación 360º con una implantación especial en tiendas y una difusión especial en los propios establecimientos, en las pantallas digitales, en web y redes sociales. Con este objetivo se activarán comunicaciones específicas de esta competición para su visualización en las pantallas especiales 360º de los centros de Castellana y Pozuelo (en Madrid), y de Marbella (Málaga).

Además, la campaña tendrá presencia en soportes digitales de 60 tiendas, lo que supondrá más de 135.500 pases diarios; y en las pantallas de las escaleras de una treintena de tiendas, con más de 112.300 pases diarios. Un despliegue al que se sumarán las pantallas exteriores de los centros de El Corte Inglés de Callao (Madrid) y Málaga, lo que en conjunto suman cerca de 100.000 impactos semanales.

El Corte Inglés será también el proveedor del kit de avituallamiento de todos los participantes de esta mítica carrera popular que cada 31 de diciembre congrega a miles de participantes, y cuya salida tendrá lugar a las 20:00 horas, como es tradición, pero este año la emoción será aún mayor al celebrar seis décadas de esfuerzo, superación y velocidad.

 Flying Tiger Copenhagen  llega a San Cugat y se suma a la larga lista de tiendas abiertas en la comunidad catalana. De este modo, el 10 de octubre de 2024 se llevará a cabo la inauguración de un establecimiento marcado por los descuentos, los premios y otras sorpresas hacia los seguidores.

La nueva tienda de Flying Tiger Copenhagen se sitúa en la calle Santiago de Rusiñol, 37. Ese día la compañía danesa celebra sus aperturas con sus clientes más fieles. De esta forma, los clientes podrán disfrutar de muchas ventajas en sus compras y oportunidades exclusivas.

Este día, la compañía danesa quiere celebrar la gran apertura con sus clientes más fieles, quienes disfrutarán de muchas ventajas en sus compras y oportunidades exclusivas durante este día. Los clientes tendrán la oportunidad de conocer la tienda y descubrir todas las novedades con antelación y podrán conseguir su compra gratis durante todo el día.

Además, todas las compras efectuadas durante esta jornada, tendrán un 10% de descuento (sin importe mínimo). Los nuevos clientes podrán darse de alta en el programa allí mismo, para acceder a todas las ventajas, así como descuentos adicionales para sus siguientes compras.

La nueva tienda, como en las nuevas aperturas que la marca está llevando a cabo, contará con un espacio amplio para facilitar el recorrido a sus clientes, nueva iluminaria responsable, así como cajones con mayor visibilidad y una mejor disposición de los productos para mejorar la experiencia de compra de los clientes.

Con esta nueva apertura, la marca continúa con su proceso de expansión, renovación y consolidación en España, mejorando su imagen, ubicaciones y modernización de sistemas, siempre con el objetivo de crear una experiencia inolvidable para el consumidor.

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) dictó la sentencia sobre si tanto Francia como otros Estados miembros de la UE pueden prohibir llamar a los alimentos plant-based con denominaciones cárnicas como «filete», «salchicha» o «hamburguesa».

En este sentido, el juez del TJCE expresó que sigue estando autorizado el uso de los términos relacionados con los sectores de la carnicería y charcutería y que un Estado Miembro de la UE, así como Francia, sólo puede prohibir el uso de los conceptos tradicionales de origen animal a los alimentos plant-based si se establece de manera oficial una denominación para este tipo de artículos.

La demanda contra el Decreto francés fue presentada por cuatro organizaciones que apoyan los alimentos plant-based: la Unión Vegetariana Europea, la Asociación Vegetariana de Francia, Proteines France y Beyond Meat.

El Tribunal afirma que los Estados miembros de la UE tendrían que definir legalmente los términos cárnicos, incluidos los descriptivos como «salchicha o hamburguesa».  Este hecho podría crear confusión entre los consumidores.

El Tribunal también afirma que la legislación de la UE ya establece suficientes normas para proteger a los/as consumidores/as, por lo que no se permiten normas nacionales adicionales sobre la cantidad de proteína alternativa que puede contener un producto para que pueda denominarse con ciertos nombres. Sin embargo, si la etiqueta o la promoción de un alimento es engañosa, las autoridades nacionales pueden tomar medidas para proteger a los consumidores.

En relación a este asunto, el PSOE registró la semana pasada una iniciativa en el Congreso con la que urge a luchar contra la publicidad engañosa de determinados productos veganos o vegetarianos que se venden como productos cárnicos.

“Desde ProVeg vemos innecesaria esta medida, ya que los productos plant-based que encontramos actualmente en los supermercados no intentan engañar a los/as consumidores/as, ya que siempre se indica claramente su origen vegetal, de hecho, este suele ser el argumento más destacado y, por las múltiples encuestas y estudios que se han hecho, los/as consumidores/as distinguen perfectamente un productos cárnico y su alternativa de origen vegetal”, añade Verónica Larco, directora de comunicación de ProVeg España.

«Acogemos con satisfacción la claridad aportada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas en esta sentencia», declaró Jasmijn de Boo, directora general de ProVeg International. «Ahora esperamos que el tribunal francés tome en serio lo que se ha dicho sobre la confusión que causará la prohibición de nombres cárnicos para alimentos plant-based y desestime la restricción en consecuencia», continúa.

«También sabemos por los supermercados que los consumidores no se dejan engañar por los nombres cárnicos de los alimentos de origen vegetal, porque los supermercados no reciben quejas al respecto. El ímpetu para aprobar el Decreto en Francia estuvo claramente impulsado por las preocupaciones comerciales de la propia industria cárnica», añadió de Boo.

La firma de Lufe, también conocido como el ‘Ikea vasco’, planea cerrar el año 2024 con una facturación de 14 millones de euros, es decir, un 16,7% más que en el mismo período del ejercicio anterior en el que logró alcanzar los 12 millones de euros. 

En medio de la celebración de su décimo aniversario, la compañía que, desde 2010 fabrica muebles locales, universales, funcionales y ecológicos, multiplicó por siete sus ventas este año y tiene previsiones de despedir el 2024 con un equipo de casi 50 personas. Además, desde su nacimiento, Lufe ha decorado más de 200.000 hogares y vendido más de 370.000 muebles. Sólo en 2023, la página web de esta compañía recibió más de dos millones de usuarios.

Entre sus planes de expansión, Lufe desembarca en Italia sumándose a su presencialidad en España, Francia y Portugal. También Alemania es una de las opciones para expandirse a nivel europeo.  Finalmente, la compañía presentó en Madrid una nueva colección de sus muebles feos llamada ‘Deliberadamente feos by Lufe’, disponibles por 0,13 euros hasta el 9 de octubre.