Los mini churros crujientes por fuera rellenos de Nocilla en su interior bajo el nombre de Churro Bites forman parte de un cobranding entre Maheso y Nocilla, marca cremosa de cacao perteneciente a Idilia Foods.
El objetivo no es otro que cubrir nuevos momentos de consumo que vayan más allá de los desayunos y las meriendas. Este cobranding, que prevé producir un millón de churro bites, refuerza la firme apuesta de Maheso por la innovación constante en su porfolio a través de la incorporación de nuevas referencias versátiles y fáciles de preparar.
“[…] Nos enorgullece aportar valor e innovar en una categoría tan tradicional y tan nuestra como son los churros. Hacerlo de la mano de una marca de larga tradición y de referencia como Nocilla, es un auténtico privilegio” afirma Mónica Villaseñor, head of marketing de Maheso.
“Nocilla es una marca innovadora, por lo que siempre explora nuevas formas de ofrecer soluciones atractivas que cautiven a los consumidores. La alianza con Maheso para lanzar los Churro Bites ofrecerá una experiencia única, que traslada toda la cremosidad y sabor de Nocilla a un producto tan especial como los churros. Estamos emocionados de unir fuerzas con Maheso para seguir ofreciendo momentos de disfrute y calidad con esta innovadora propuesta”, afirma Vanesa Liébana, marketing manager de Nocilla.
Plan estratégico de Maheso
La compañía acaba de anunciar un ambicioso plan estratégico que prevé la inversión de 75 millones de euros hasta 2030 destinados al desarrollo de innovación, al auge exportador y a la puesta en marcha de una nueva planta en Garray (Soria), que se sumará al músculo productivo que Maheso ya tiene en el municipio barcelonés de Montcada i Reixac.
TikTok Shop cierra un acuerdo de colaboración con la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME) para convertirse en colaborador oficial de la XI edición de los Premios CEPYME, unos galardones que reconocen la relevancia de las pymes y de los empresarios autónomos, así como su contribución al progreso económico y social y a la creación de empleo.
Los premios, que se celebrarán el próximo 5 de marzo, ponen de relieve la importancia de las pequeñas y medianas empresas, que suponen más del 99% de todo el tejido empresarial de España y que son una parte fundamental de la comunidad de TikTok.
Anteriormente, el pasado mes de diciembre llegaba a España TikTok Shop, una herramienta que fomenta el descubrimiento del comercio online, y con la que los 20 millones de usuarios españoles tienen la oportunidad de comprar directamente a vendedores y marcas españolas dentro de la propia plataforma.
En este sentido, el 81% de las pymes asegura que TikTok les ha ayudado a llegar a nuevos clientes y el 73% que les ayuda a conectar de una manera auténtica con ellos. De este modo, CEPYME les ayuda en la digitalización, los procesos de transformación digital, el impulso a la sostenibilidad, la búsqueda de talento y su aportación a la sociedad.
“En esa estrategia se enmarcan los Premios CEPYME, que han cumplido su undécima edición y que han reconocido en este tiempo la excelencia de más de 80 empresas en distintas categorías. Para CEPYME es un orgullo contar en esta iniciativa con la colaboración de compañías como TikTok, comprometida con las pequeñas y medianas empresas y con la visibilizaron y el reconocimiento de su protagonismo en la economía española”, señala el secretario general de CEPYME, Luis Aribayos.
En un contexto en el que el sector textil es responsable del 20% de la contaminación hídrica mundial, Ilunion TextilCare prevé que 2025 será clave para consolidar su apuesta por la sostenibilidad, innovación y personalización. Para ello anticipa los principales retos y tendencias.
Tecnologías avanzadas como la IA, el big data y los sistemas de trazabilidad serán claves para optimizar procesos, mejorar la eficiencia y reducir el impacto ambiental. Se prevé que las empresas que integren estas herramientas podrán responder con mayor agilidad a las demandas del mercado.
Además, Ilunion TextilCare considera que habrá un aumento en la demanda de servicios sostenibles y circulares impulsada por las exigencias de los clientes. De esta forma, la gestión textil deberá incorporar modelos de economía circular, priorizando la reutilización y el reciclaje de materiales. Asimismo, anticipa un incremento significativo en los programas de recuperación y reciclaje textil, con soluciones que permitan cerrar el ciclo de vida de los productos.
Por otra parte, la personalización será clave para que el usuario mejore su experiencia y se reduzca el desperdicio textil. Un ejemplo es la optimización en la gestión del textil hospitalario, ajustando el suministro en base a la demanda real de cada centro minimizando el impacto ambiental. Así es como las empresas innovan y ofrecen soluciones flexibles generando la optimización de los procesos.
El sector enfrentará más exigencias normativas relacionadas con la sostenibilidad, la transparencia en la cadena de valor y la responsabilidad social. Ilunion TextilCare prevé la implementación de certificaciones y estándares que avalen los Objetivos de Desarrollo Sostenible, las mismas que no sólo minimicen el impacto ambiental sino que promuevan condiciones laborales justas, equidad de oportunidades y un modelo ético y responsable.
«2025 estará marcado por la sostenibilidad y la circularidad en el sector de la gestión textil. En Ilunion TextilCare estamos preparados para liderar esta transformación, ofreciendo soluciones innovadoras y responsables que no solo aporten un valor añadido a nuestros clientes, sino que también contribuyan de manera positiva a la sociedad”, declara David López Pachón, director general de Ilunion TextilCare.
La apertura del nuevo centro comercial Family Parc de Tarragona está prevista para julio y ha supuesto 18 millones de euros por parte de Family Group, así como de otros operadores privados.
Family Parc contará con una superficie de 39.000 metros cuadrados totales de los cuales 14.000 serán de construcción y 10 locales comerciales con una comercialización que llega al 80%. El espacio más amplio está destinado a un hipermercado.
Este centro comercial ubicado en Tarragona dispone de marcas como Tedi, J0ma o Fitness Park y contará con cerca de 700 plazas de aparcamiento de las cuales 17 estarán preparadas para recarga de vehículos eléctricos. Además, Family Parc procederá el próximo mes a la contratación de 150 trabajadores y su mayoría serán destinados al nuevo hipermercado.
Finalmente, el nuevo centro comercial que se encuentra en plena obra trabaja actualmente para cerrar un contrato con dos operadores más y contará con el primer tanque de tormentas de toda la provincia con capacidad de 1.000 metros cúbicos.
Fnac Darty cerró 2024 con buenos resultados anuales consiguiendo superar los objetivos que se habían marcado para el año. Los ingresos aumentan un 1% en 2024 alcanzando casi los 8.00 millones de euros.
La estrategia omnicanal que llevó a cabo Fnac Darty impulsó el crecimiento con un aumento de 1,7 puntos porcentuales representando el 52% de las ventas online del grupo. Además, se generó un aumento de la cuota de mercado en los eventos comerciales de fin de año gracias a las campañas y la fidelización de los clientes.
El margen bruto se sitúo en el 30,6% frente al 30,2% de el mismo período del año 2023 impulsado por los servicios que contribuyeron con 50 puntos básicos. Respecto a la generación de caja se generaron 195 millones de euros en 2024, lo que supuso un incremento de 15 millones de euros en comparación con el año anterior.
Además, se acumularon 515 millones de euros en el periodo 2021-2024, superando el objetivo del plan estratégico Everyday y sentando las bases para el futuro crecimiento. Por otra parte, se propone un dividendo de un euro por acción (55 céntimos más que en 2023) , reflejando la confianza en el futuro y el compromiso con la remuneración de los accionistas.
No obstante, se esperan importantes sinergias de más de 20 millones de euros, principalmente por la optimización de las condiciones de compra. Los ingresos en la Península Ibérica aumentaron un 12% en datos declarados y un 2,8% en datos comparables 10 . Finalmente, tanto Portugal como España registraron un crecimiento de las ventas, en gran medida gracias a la mejora de los indicadores macroeconómicos.
“A pesar de la ralentización del mercado, 2024 ha sido un año de grandes logros para Fnac Darty. Nuestra exitosa transformación, el foco en la sostenibilidad, la apuesta por la innovación y el liderazgo en inteligencia artificial nos han permitido consolidar una posición única en el sector […]», declara Enrique Martínez, director general de Fnac Darty.
«Además, ha sido un año marcado por eventos y celebraciones con un potencial significativo para aumentar la visibilidad de nuestras marcas, como el 70 aniversario de Fnac […]. 2024 también ha sido el año de la adquisición de Unieuro, comercio minorista especializado en Italia, que supone un paso decisivo en nuestro desarrollo y fortalece nuestra posición […]», concluye Martínez.
Covirán, cooperativa de origen granadino, se ha sumado a la conmemoración del Día de Andalucía que se celebra este 28 de febrero con el firme compromiso de seguir contribuyendo al desarrollo económico y social de la región mediante el apoyo a los productores locales y la creación de empleo de calidad.
820 socios se encargan de la gestión de 890 tiendas distribuidas por las ocho provincias andaluzas, con 148.268 metros cuadrados de sala de ventas, donde trabajan 5.677 empleados. Sólo el pasado año se abrieron en la comunidad andaluza otras 48 tiendas, once de ellas bajo el modelo comercial Covirán Plus que incorpora innovación, accesibilidad, eficiencia energética y mejoras en el servicio de atención al cliente.
Covirán da empleo estable a 820 personas en Andalucía, además de la plantilla que desarrolla su trabajo en las tiendas, Covirán cuenta con empleados directos en las oficinas centrales y en las distintas plataformas logísticas de Andalucía, una labor esencial para agilizar la cadena de suministro y mejorar la atención al socio y al cliente final.
El presidente de Covirán, José Antonio Benito, ha trasladado su felicitación a socios, empleados y proveedores por “garantizar la alimentación en cada rincón de Andalucía, incluidas las zonas rurales donde la cooperativa contribuye a fortalecer el tejido productivo”.
Productores andaluces, pieza clave
En 2024, Covirán alcanzó acuerdos de compra por importe de 154,2 millones de euros con 441 proveedores andaluces; el 96,27% del total de productos frescos son productores locales o pequeñas cooperativas que se han convertido en los principales suministradores de alimentos frescos en España y Portugal.
En concreto, el 80,1% de la carne y el 36,2% de las frutas y verduras que se adquirieron para su venta en las tiendas Covirán provienen de proveedores andaluces, lo que demuestra, en opinión de José Antonio Benito, “el impacto positivo que aporta la cooperativa al sector agroalimentario andaluz y su apuesta por la calidad de los productos de la región”.
También es en Andalucía, en concreto en el centro logístico de Casamerbeja (Málaga), donde la cooperativa inició el proceso de modernización de los programas de gestión de las plataformas, un sistema de trabajo muy innovador que permite controlar en tiempo real el stock de los almacenes, optimizar la organización de las tareas en las plataformas y abaratar costes en la cadena de suministro. Dicha herramienta también se ha instalado en la plataforma de Jaén y en la de Lorquí (Murcia) con intención de extender su aplicación al resto de centros de la red logística en la península.
Víver Living Drinks, compañía española especializada en bebidas saludables, lanza Kéfrutas, el primer kéfir de frutas del mercado, un refresco natural sin lactosa, con probióticos naturales y ácidos saludables, sin alcohol, sin azúcares añadidos, con ingredientes 100% naturales y una fermentación auténtica.
Esta bebida innovadora combina todas las propiedades del kéfir y todo el sabor de la fruta, y aporta mucho más que hidratación tanto para las personas deportistas como para los más sedentarios, sin importar la edad. A diferencia del kéfir de leche, Kéfrutas se fermenta exclusivamente con zumo de frutas, lo que lo hace 100% libre de lactosa.
Además, su proceso de fermentación genera finas burbujas naturales y realza los sabores de la fruta, creando una bebida con cuerpo, sin pasteurizar y perfecta para cualquier paladar. Kéfrutas es el refresco ecológico que aporta una experiencia refrescante y saludable sin necesidad de añadir azúcares ni conservantes artificiales.
Según Raúl de Frutos, CEO de Víver, “el desarrollo de Kéfrutas ha sido el resultado de más de un año de investigación para llegar a un producto equilibrado en sabor y con beneficios para la salud. Tras cinco años elaborando nuestra propia kombucha, Kéfrutas ha sido desarrollado por nuestro equipo de expertos en fermentación, trabajando en colaboración con AMC Natural para garantizar la máxima calidad y autenticidad del producto”.
Kéfrutas nace de la misión de ofrecer una nueva generación de bebidas con ingredientes reales. “En Víver creemos en la fermentación como una forma de potenciar lo mejor de la naturaleza y crear bebidas que cuiden de ti mientras disfrutas del mejor sabor”, detalla Raúl de Frutos.
Propiedades de la innovación
El kéfir de agua tiene sus orígenes en México, donde se han utilizado sus cultivos probióticos durante generaciones. Entre sus propiedades; mejora la salud digestiva: Los probióticos ayudan a equilibrar la microbiota intestinal, favoreciendo una mejor digestión y absorción de nutrientes. Además, refuerza el sistema inmunológico: Los microorganismos beneficiosos y los ácidos orgánicos fortalecen las defensas naturales del cuerpo.
Por otra parte también ayuda a la hidratación saludable: Su contenido natural de minerales y vitaminas ayuda a mantener un equilibrio adecuado en el organismo. Esta bebida contiene propiedades antioxidantes: Al ser elaborado con zumos de frutas, aporta antioxidantes naturales que protegen contra el daño celular. Finalmente, es apto para intolerancias: Es 100% libre de lactosa y no contiene gluten, lo que lo hace ideal para personas con este tipo de intolerancias.
Evolución de la marca
Con el lanzamiento de Kéfrutas que está disponible en melocotón y mago, fresa y lima limón, Víver presenta también su nuevo nombre e imagen de marca. En palabras de su fundador, Raul de Frutos, “Víver Living Drinks es la evolución natural de nuestra marca que refleja nuestro compromiso con bebidas fermentadas vivas, autenticas y llenas de beneficios. Desde nuestros inicios, en Víver nos propusimos cambiar el paradigma de las bebidas saludables […]. Kéfrutas es el siguiente paso en nuestra evolución, una bebida que desafía lo convencional y redefine lo que significa beber saludable».
Transgourmet Ibérica, referente de la distribución a la hostelería y del supermercado de proximidad, nombra a Francesc Pallarès su nuevo director ejecutivo comercial de la compañía.
Con más de 35 años de experiencia en el sector, Pallarès ya había formado parte de la empresa en etapas anteriores, lo que le otorga un gran conocimiento del negocio y de los actuales retos del mercado. En su nueva responsabilidad, Pallarès liderará la estrategia comercial de Transgourmet Ibérica con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en la distribución para la hostelería, reforzando su presencia y consolidación en el sector.
Además, continuará impulsando el desarrollo del retail de proximidad, una de las áreas clave para la compañía en su plan de expansión. Con esta incorporación, Transgourmet Ibérica, que celebra este 2025 el centenario de la compañía, reafirma su compromiso con el desarrollo y la evolución de su modelo de negocio, apostando por profesionales con una clara visión estratégica que contribuirán al crecimiento sostenible en un entorno cada vez más competitivo y dinámico.
Lidl lanza su primer Pet Truck, una food truck orientada al 100% a mascotas. Esta iniciativa viajará por 11 ciudades españolas para repartir 240.000 muestras de sus nuevos bocaditos y patés para perros y gatos de Orlando y Coshida, elaborados con ingredientes de proximidad, frescos y 100% naturales y disponibles en un nuevo envase.
La acción comenzará desde el 4 de marzo hasta el 5 de abril y los dueños de las mascotas podrán acercarse al fuck truck para obtener las nuevas recetas de manera gratuita, con el nuevo envase. De esta forma, Lidl se convierte en la primera cadena de distribución en España en apostar por este formato práctico y hecho sobre todo de cartón para la alimentación húmeda de mascotas. Todo ello en colaboración con Tetra Pak.
Gracias a su envase Tetra Recart, estos nuevos productos optimizan el almacenamiento, mejoran la conservación de los alimentos y reducen tanto el consumo de energía como la huella de carbono en su ciclo de vida gracias a su diseño y materiales, sin comprometer calidad ni sabor. Además, los nuevos envases cuentan también con el certificado FSC, que garantiza que el cartón procede de bosques gestionados de forma responsable y otras fuentes controladas.
El Pet Truck de Lidl viajará por España durante los meses de marzo y abril, haciendo paradas en las siguientes localidades:
Ruta 1 – Centro y sur de España
● 4-8 marzo: Madrid. Jardín de las Cuestas, Parque del Tercer Depósito, Parque El Calero, Parque
Madrid Río y Parque El Retiro.
● 10-12 marzo: Huelva. Parque Antonio Machado, Playa de la Gaviota/Isla Cristina, Parque Paco
Jiménez y Parque de la Esperanza.
● 13-15 marzo: Cádiz. Parque de Erytheia, Jardines de Varela Norte, Parque de Kotinoussa, Jardines de
Varela Sur, Plaza Asdrúbal, Parque González Ontoria y Parque Genovés.
● 17-22 marzo: Sevilla. Parque Vega de Triana, Parque Infanta Elena, Parque del Alamillo, Parque de
Miraflores, Parque de la Alquería, Parque de María Luisa y Parque de los Príncipes.
● 24-29 marzo: Málaga. Parque San Rafael, Jardines Picasso, Parque de la Batería/Torremolinos,
Parque del Oeste, Parque Litoral, Parque de Huelin, Playa de la Malagueta y alrededores, Parque de la
Alameda y Jardines de Luis Alonso.
● 31 marzo – 5 abril: Almería. Parque de las Almadrabillas, Playa de San Miguel, Parque de las
Familias, Parque de la Vega, Playa de Aguadulce, Playa de Almería, Parque de Andarax, Parque
Nicolás Salmerón.
Ruta 2 – Centro, Levante y norte de España
● 4-8 marzo: Valencia. Parque de Cabecera, Parque de Marxalenes, Parque de la Vivers, Jardines del
Turia, Playa de la Malvarrosa, Puerto de Valencia y Parque del Museo de las Ciencias.
● 10-15 marzo: Barcelona. Parque de Montjuïc, Parque de Can Dragó, Parque de la Pegaso, Playa de la
Barceloneta, Parque Central del Nou Barris, Parque del Turó de la Peira, Parque de Diagonal Mar,
Parque de la Ciutadella y Parque de la Estación del Norte.
● 17-22 marzo: Santander. Parque del Dr. Morales, Parque de Mataleñas, Parque Doctor González
Mesones, Campa de la Magdalena, Parque de La Cantábrica y Parque de las Llamas.
● 24-26 marzo: A Coruña. Parque de Santa Margarita, Playa de Riazor, Jardines de Méndez Núñez,
Jardín Botánico Ría del Burgo, Parque Acea de Mă, Área Biosaludable Barrio de las Flores, Parque
Matogrande y Parque de Inés Blanes
● 27-29 marzo: Vigo. Playa de Samil, Área Biosaludable Barrio de las Flores y Castelo do Castro.
● 1-5 abril: Madrid. Jardín de las Cuestas, Parque del tercer Deposito, Parque El Calero, Parque Madrid Río y Parque de El Retiro.
La experiencia no termina ahí. Lidl también instalará cuatro córners donde repartirá 100.000 muestras adicionales para que los visitantes conozcan de primera mano esta nueva línea de alimentación para mascotas. Estarán ubicados en Barcelona en los centros comerciales Maremagnum (desde el 17 al 20 de marzo) y Westfield La Maquinista (desde el 21 al 22 de marzo) y también en Madrid en los centros comerciales Caleido (desde 24 al 29 de marzo) e Isla Azul (desde el 31 de marzo al 5 de abril).
Los nuevos bocaditos y patés Orlando y Coshida han sido elaborados por Pet Select, un fabricante español de alimento húmedo para perros y gatos con 35 años de experiencia en el sector. Además, al igual que todas las recetas de Orlando y Coshida, estos productos han sido desarrollados por expertos veterinarios y se elaboran con ingredientes de proximidad, frescos y 100% naturales que se cocinan en su jugo para la óptima conversación de sus nutrientes, entre otros beneficios.
Con este nuevo lanzamiento, Lidl continúa innovando en el mundo de la alimentación para mascotas, ofreciendo productos desarrollados por expertos a precios accesibles. La compañía ofrece una experiencia de compra completa en sus tiendas, que abarca también recetas de alimentación seca y húmeda sin cereales a través de las gamas súper premium Orlando Pure Taste y Coshida Pure Taste.
Estas gamas han sido reconocidas recientemente como “Producto del año 2025”, elegidas el producto más innovador en la categoría de marca de distribuidor gracias al voto directo de más de 10.000 consumidores y avaladas por 100 perros y 100 gatos.
Maheso, compañía de soluciones de alimentación para el mercado nacional e internacional, entra por primera vez con snacks cárnicos y de queso en el mercado de los platos preparados refrigerados, a través de su marca Fresno.
Este emblema aterriza en los lineales para dar respuesta a una tendencia de consumo al alza, en un sector en constante crecimiento. Según Circana, la facturación en platos refrigerados ha crecido un 7,8% en el último año, registrando una facturación de más de dos billones de euros en 2024 en España, con unas ventas en volumen de más de 324 millones de kilos.
Bajo el sello Fresno, la compañía ofrece ocho nuevas referencias finger food – crunchy de pollo BBQ, tiras de pollo tres pimientas; cruncky de pollo teriyaki; tiras de pollo al curry; rings de gouda; triángulo cheddar y nachos; aros de cheddar con jalapeño y uno de los productos icónicos de Maheso, los nuggets de pollo- destinadas a un target de consumidor activo, familias con niños pequeños y jóvenes.
Según Kantar, Madrid y Cataluña son las regiones con mayor consumo de esta tipología de productos. “Aprovechando nuestro expertise en soluciones de platos preparados refrigerados y congelados, entramos ahora en el segmento de aperitivos cárnicos y de queso dando el salto al refrigerado”, explica el CEO de Maheso, David Aldea.
“De esta forma Maheso diversifica su oferta lanzando al mercado una categoría de productos en auge muy ligada a nuevos estilos de vida más acelerados para satisfacer a un consumidor que quiere opciones versátiles, sabrosas y fáciles de preparar sin necesidad de freír que le generen confianza”, continúa.
La innovación como sello de identidad
Maheso mantiene siempre una fuerte apuesta por la innovación en los procesos de fabricación y en el desarrollo de nuevos productos, ofreciendo un porfolio en constante evolución de más de mil referencias. Con Fresno, la empresa demuestra su vocación innovadora además de su gran adaptabilidad a las nuevas tendencias del mercado, diversificando su negocio.
Además, la compañía ha anunciado un ambicioso plan estratégico que prevé la inversión de 75 millones de euros hasta 2030 destinados a I+D, al auge exportador y a la puesta en marcha de una nueva planta en Garray (Soria), que se sumará al musculo productivo que Maheso ya tiene en el municipio barcelonés de Montcada i Reixac.
‘¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?’. Esa es la pregunta que hace Zalando en su última campaña creada para España con la cantante argentina Nathy Peluso como protagonista.
Naty Peluso ha sido parte de una estrategia multi-propuesta en la que Zalando ofrece una oferta variada en la que se incluye streetwear, ropa deportiva y moda premium. De esta forma, la campaña captura todas las dimensiones de la personalidad de Nathy Peluso, desde su imagen de ganadora de tres Grammys Latinos hasta su faceta como bailarina profesional.
«[…]’¿Qué me pongo para ser sorprendente, curvilínea y elocuente?’ es una declaración de intenciones. Todos tenemos diferentes facetas. Nuestra faceta deportiva, la faceta más formal o nuestra faceta más urbana. En Zalando somos capaces de ofrecer opciones personalizadas para cada una de ellas”, responde Eloisa Siclari, directora general de Zalando para España e Italia.
El patio, una pop up en pleno Madrid
Más de 2.000 personas ya disfrutaron de la propuesta de Zalando y del talento de Nathy Peluso el pasado 22 de febrero en El Patio, un evento pop up celebrado en pleno centro de Madrid, a pocos metros de la Plaza del Callao. Allí, los asistentes pudieron explorar en persona, y de primera mano, la variedad y versatilidad de la plataforma en un espacio dinámico e inspirador.
Por su parte, Nathy Peluso afirma: “Para mí la moda es poder, identidad, actitud y una gran herramienta de la que me valgo para construir mis personajes y toda mi escena. Me encanta colaborar con Zalando en esta campaña porque compartimos esta visión. Entendemos el estilo desde la libertad, donde la moda es un lenguaje sin reglas y donde cada uno puede contar su historia. ”.
Leroy Merlin abre el plazo de recepción de candidaturas para aquellas ONG’s que quieran presentarse al Programa ‘Hogares Dignos’, iniciativa para ayudar a mejorar las condiciones de personas en riesgo de exclusión social.
Las entidades sin ánimo de lucro podrán enviar sus candidaturas hasta el próximo 31 de marzo. Este año, ‘Hogares Dignos’ celebra su cuarta edición. Como novedad, el programa destinará parte de sus ayudas a proyectos de mejora y acondicionamiento de espacios en los que viven personas en riesgo de exclusión social ubicados en los municipios que resultaron afectados por la DANA del pasado mes de octubre.
Con esta convocatoria regional, la compañía quiere contribuir a las labores de reconstrucción y mejora de aquellas instalaciones y hogares a través de ONG locales, dedicando 200.000 euros a 11 proyectos de distinta envergadura. Además, la empresa ha lanzado la convocatoria nacional, que repartirá otros 250.000 euros entre 14 proyectos de mejora y acondicionamiento, que se destinarán por todo el país en función de las candidaturas recibidas y seleccionadas.
En total, Leroy Merlin repartirá 450.000 euros a través de 25 ayudas para proyectos destinados a mejorar la calidad de vida de los colectivos más vulnerables, entre los que se incluyen personas menores de edad, personas mayores, personas con discapacidad y/o personas sin hogar, en riesgo de exclusión social.
“En España, un 25,8% de la población se encuentra en riesgo de exclusión social, según los últimos datos disponibles del Instituto Nacional de Estadística (INE). Esto equivale a algo más de 12,6 millones de personas”, explica Cristina Sánchez, directora ejecutiva de sostenibilidad e impacto positivo en Leroy Merlin España.
“Con ‘Hogares Dignos’ nos aseguramos de que cada ONG seleccionada tiene todo lo que necesita para llevar a cabo su proyecto, ya que cuentan con el respaldo y apoyo de la tienda Leroy Merlin más cercana a sus instalaciones. De esta forma, resolvemos dudas, les aportamos los materiales necesarios, y les damos todo el asesoramiento que necesitan”, puntualiza Sánchez.
En términos económicos, en las tres ediciones de este programa ya celebradas, Leroy Merlin España ha destinado 1.150.000 euros, beneficiando en el proceso a cerca de 26.000 personas en riesgo de exclusión social en España. Para la compañía, el objetivo es seguir trabajando y ayudando para que todo el mundo tenga acceso a entornos donde vivir mejor.
Eroski presenta ‘Quien bien te quiere te hará ahorrar’, una campaña en la que muestra su compromiso con el ahorro y la calidad de sus marcas propias. Esta comunicación creativa y crossmedia, desarrollada en colaboración con las agencias Sra. Rushmore, Mediasal Carat y Good Rebels.
“En este momento hemos anunciando una bajada de precios de 700 productos Eroski, con una inversión prevista de más de 71 millones de euros en el 2025″, informa Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación de la compañía. Según explica Oyarbide la inversión destinada las iniciativas es de 171,6 millones acumulados desde 2023.
Por su parte, la campaña creativa está protagonizada por una pieza audiovisual con una salsa pegadiza. Inspirada en ritmos latinos, el spot recrea escenas cotidianas de disfrute encabezados por los clientes y sus empleados. Tales son los casos de una invitación al cine, una tarde de patinaje, una puesta de sol compartida o incluso una serenata bajo la ventana, para demostrar que Eroski pudiendo ofrecer todo esto, decide ofrecer lo que realmente importa, los precios más bajos.
A través de estas imágenes, la compañía reafirma su propósito de ofrecer productos de calidad a precios competitivos, garantizando una compra completa, saludable y asequible. Y demuestra que el amor también se expresa a través de decisiones inteligentes en la compra. Para amplificar el mensaje al exterior, Eroski ha desarrollado una estrategia comunicativa crossmedia de alto impacto diseñada por Mediasal Carat, utilizando data de segmentos de audiencia identificados como de mayor interés.
La campaña se activará en los principales grupos de comunicación y plataformas digitales, apostando por una estrategia de influencia en redes sociales para conquistar el reto de la diferenciación y la innovación. En paralelo, Good Rebels ha diseñado la estrategia de contenido en medios sociales. La activación a través de contenido ágil y en tiempo real permitirá a la marca sumarse a la conversación diaria, aprovechando tendencias y temas de actualidad para reforzar el mensaje de que el ahorro es una forma tangible de cuidado hacia los clientes.
Además, la campaña de Eroski contará con una presencia continua en los perfiles de la cadena de supermercados reinterpretando el claim de la campaña de forma creativa y contextual para fortalecer la conexión con la audiencia y maximizar la relevancia de la marca en el ecosistema digital.
“Todo ello cobra más sentido sumando a esta estrategia de comunicación una campaña de activación interna dirigida a los propios trabajadores de Eroski en los días previos, para convertirnos en portavoces de nuestra marca”, añade Ainhoa Oyarbide. Finalmente, con esta campaña, Eroski no solo busca mejorar la preferencia hacia la marca, sino también generar mayor conocimiento y experiencias positivas en torno a sus productos y sus buenos precios.
MediaMarkt lanza una campaña para instaurar el Día Internacional del NPC (Non Playable Character o, en español, Personaje No Jugable). Este día, que se celebrará anualmente el 26 de febrero, tiene como objetivo destacar la importancia de estos personajes secundarios, pero fundamentales, en los videojuegos.
Los NPCs son esos personajes que no pueden ser controlados por el jugador detrás de la pantalla y, aunque en muchas ocasiones pasan desapercibidos, son imprescindibles para dar vida al mundo virtual. Por este motivo y porque los videojuegos no serían lo mismo sin ellos, MediaMarkt busca reivindicar su rol dentro del universo gamer a través de esta idea.
“En MediaMarkt, sabemos que los videojuegos no serían lo mismo sin esos NPCs que, aunque a menudo pasan desapercibidos, dan mayor sentido al mundo gaming. Por eso, hemos creado el Día Internacional del NPC para darles el reconocimiento que se merecen”, declara Marta Domínguez, head of marketing en MediaMarkt España.
La iniciativa, desarrollada juntamente con la agencia After y lanzada con el característico toque de humor de la marca, ha consistido en la creación de un manifiesto en el que distintos NPCs proclamaron oficialmente el 26 de febrero como su día, defendiendo sus derechos y reconociendo su importancia. Además, como parte de esta iniciativa, MediaMarkt lanzó la Liga de NPCs en sus Instagram Stories, donde los seguidores de la compañía votaron por su NPC favorito.
El vencedor de esta liga fue Koopa, la tortuga de Super Mario Bros, a la que los jugadores han aplastado y pateado en incontables ocasiones a lo largo de los años. Desde MediaMarkt también han realizado un sorteo del videojuego del NPC ganador y diversas colaboraciones con influencers como el citado cómico Daniel Fez.
El Día Internacional del NPC ha generado una conversación activa en redes, con una gran interacción en los posts de MediaMarkt y varios vídeos que se han viralizado, como el TikTok anunciando el día señalado. El impacto ha sido tal, que Google ya ha indexado el 26 de febrero como Día Internacional del NPC y la compañía espera que este sea el primer logro relacionado con esta iniciativa.
Esta iniciativa se suma al resto de acciones que MediaMarkt ha impulsado en las últimas semanas en redes sociales. Una de las más destacadas de los últimos días es el lanzamiento de ‘Yo No Soy Boomer’, su nuevo podcast de tecnología en YouTube, donde abordan temas como inteligencia artificial, teletrabajo y tendencias digitales con un enfoque humorístico, explorando la brecha generacional entre millennials y Generación Z.
Además, para promocionar su campaña ‘Techmanía’, la compañía ha lanzado también otra acción viral para Instagram y Movistar+, en esta ocasión protagonizada por Grison. El conocido cantante y colaborador de La Revuelta se arrancaba hace unos días con un rap especialmente desarrollado para la campaña.
Por último, y con la idea de mantener actualizados sobre las últimas tendencias a su comunidad, el equipo de redes de MediaMarkt cubrirá el Mobile World Congress (MWC), el congreso más influyente del mundo en el ámbito de la conectividad, en el que realizarán transmisiones en directo y mostrarán los gadgets más innovadores a sus seguidores.