DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias
DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias

Río Shopping continúa consolidando su liderazgo regional con la llegada de nuevas aperturas y ampliaciones de tiendas que mejoran así la experiencia de compra de sus clientes. Este nuevo impulso en su oferta comercial es un reflejo de la confianza que las marcas tienen depositada en el centro comercial. 

Entre las novedades que ya se pueden disfrutar en Río Shopping destaca Scalpers Women, nueva tienda de moda femenina situada junto a Scalpers Men. La apertura de este nuevo espacio el pasado 15 de marzo responde a la buena acogida de la versión masculina estos cuatro años que lleva de andadura en el centro comercial.

En cuanto a la oferta gastronómica, La Boca Agua también abrió sus puertas en la nueva zona de la planta 1 de restauración. Este kiosco de comida urbana y canalla ubicado junto a El Cortijo amplía la oferta gastronómica del centro para quienes desean disfrutar de una buena hamburguesa en cualquier momento.

Una de las próximas novedades que más interés está generando es la apertura de Mango Teen que próximamente abrirá sus puertas en el local situado frente a Ale-Hop. La reconocida marca de moda española ha decidido confiar en Río Shopping para el desembarco de esta nueva tienda de moda juvenil respondiendo al éxito obtenido tras la ampliación de su tienda de Mango en la entrada de Ikea.

Esta novedad, única en Castilla y León, permitirá a la firma acercarse al público de la Generación Z (jóvenes entre 16 y 25 años) y responder así a la demanda de ampliar la oferta de moda joven de los visitantes del centro. También está prevista la apertura del restaurante Amazonia en la primera planta, junto al kiosco de La Sepia.

Por otra parte, el próximo 10 de abril, está prevista la apertura de Toys R Us que, tras probar con éxito un formato pop-up durante tres meses, ha firmado un contrato a largo plazo en Río Shopping y se va a trasladar a un local más grande situado frente a Druni.

A este interés en ampliar el tamaño de sus locales se suman otros establecimientos como Belros, que se mudará al local junto a Game, o Primor, una de las principales cadenas de perfumería y cosmética que, con el objetivo de ofrecer a sus clientes más referencias y unos espacios renovados más amplios, también se mudará a un local frente a la peluquería Galindo.

Por último, la tienda Koroshi estará cerrada un mes por obras de mejora en su local, renovando su imagen y sus instalaciones para ofrecer una experiencia de visita diferente, creativa y original para sus clientes, también enfocada a un público más joven con ganas de marcar la diferencia.

“Todas estas ampliaciones y nuevas aperturas forman parte del compromiso que tenemos con nuestros visitantes de ofrecerles el mejor lugar de encuentro de Valladolid y de todo Castilla y León. En Río Shopping buscamos constantemente evolucionar y adaptarnos a las últimas tendencias del mercado y a las necesidades y deseos de nuestros visitantes, incorporando propuestas que aporten variedad y diferenciación y creando nuevas formas de disfrutar en familia o con amigos”, afirma Juan Ros, gerente del centro comercial vallisoletano.

El centro comercial vallisoletano Vallsur continúa con su plan de expansión en su oferta y abre las puertas en el centro comercial la marca española de tiendas de regalo Ale-Hop, conocida por tener la figura de una vaca de gran tamaño en la puerta de cada una de sus establecimientos.

Este nuevo local de Ale-Hop estará ubicado en la planta baja, en un gran espacio de más de 170 metros cuadrados, donde se podrá encontrar su amplio surtido de productos de diseño propio, divididos en categorías como papelería, moda, hogar, deporte o electrónica.

“Vallsur continúa creciendo con la llegada de nuevas firmas y en concreto, con la inauguración de la cadena española Ale-Hop. Estamos cumpliendo con las expectativas de nuestros clientes y entre la variada y amplia oferta con la que contamos[…]. En este momento contamos con una gran plantilla con más de 700 trabajadores directos y más de 1000 personas entre directos e indirectos“, explica Carolina Castro, gerente de Vallsur.

La cadena alicantina ha elegido Vallsur para ampliar su red de puntos de venta y abrir su segunda tienda en Valladolid. La firma tiene más de 340 tiendas en España, Portugal, Croacia e Italia y cuenta con más de 30 años de experiencia en el sector. La llegada de Ale-Hop a Vallsur se suma a la reciente incorporación de nuevas enseñas durante los últimos meses, con motivo del proceso de remodelación y transformación en el que se encuentra inmerso el centro comercial.

Para la renovación se han invertido un total de 16,7 millones de euros, nueve millones durante la primera fase con la previsión de otros 7,7 millones para esta segunda parte. Además, el pasado marzo se inauguró en Vallsur la tienda de Álvaro Moreno más grande de todo Castilla y León convirtiéndose en el outlet más grande de toda España y el primero de la ciudad.

Recientemente también se han abierto las puertas de la tienda Fifty del Grupo Tendam, la Tienda Oficial del Real Valladolid Club de Fútbol, la tienda de moda deportiva AW LAB y el nuevo concepto de ocio infantil con el playground La Malla.

Aldi continúa impulsando su crecimiento en España con la apertura simultánea de tres nuevos supermercados en una sola jornada. Los vecinos y vecinas de Las Rozas y Leganés (Comunidad de Madrid) y Oleiros (A Coruña) ya pueden disfrutar a partir de hoy de una nueva opción de compra de calidad y a precios bajos.

Estas aperturas forman parte del plan de expansión de la compañía en España, que contempla la inauguración de seis nuevas tiendas entre abril y junio. Con estos nuevos establecimientos, Aldi sigue ampliando su red de tiendas en zonas estratégicas como la Comunidad de Madrid. De hecho, la cadena abrirá un nuevo establecimiento en la capital en los próximos meses.

Aldi mantiene firme su empeño por garantizar vías de ahorro al máximo número de familias españolas. Por eso, también consolidará su presencia en regiones clave como Cantabria y Galicia, donde abrirá un nuevo supermercado en Sanxenxo (Pontevedra) en este segundo trimestre del año.

Más familias eligen Aldi para su compra habitual

El crecimiento de Aldi se traduce también en la confianza de sus consumidores. 7,7 millones de hogares ya compran en esta cadena de supermercados, según datos de Kantar Worldpanel. Además, la compañía se ha consolidado como la cadena que más ha crecido en número de clientes en España por cuarto año consecutivo. En concreto, más de 680.000 familias se han sumado a su clientela.

Calidad, ahorro y compromiso con el empleo local

Cada vez más personas eligen Aldi por su firme apuesta por los precios bajos sin renunciar a la calidad, con un amplio surtido con un 86% de productos de marca propia y un 80% de origen nacional. La compañía garantiza una experiencia de compra fácil, completa y enfocada al ahorro. De hecho, el compromiso de la cadena de supermercados permite que sus clientes alcancen un ahorro promedio de cerca de 1.000 euros en sus compras anuales respecto a la cesta media del sector, según cálculos realizados por la compañía a partir de los datos de Kantar Worldpanel.

En total, la compañía ha incorporado más de 120 trabajadores y trabajadoras en lo que va de 2025 y prevé seguir ampliando su equipo en los próximos meses. La compañía contratará más de 240 empleados en la primera mitad del año, alcanzando una plantilla de más de 7.700 trabajadores en España en junio.

MediaMarkt busca 60 profesionales para trabajar en su nueva tienda ubicada en la ciudad de Gijón, en la nueva área comercial del polígono de Porceyo cuya apertura está prevista para el mes de julio de este año.

Por ello, durante todo el mes abril, la compañía ha abierto el proceso de selección para incorporar personas apasionadas por la tecnología que destaquen por su dinamismo, capacidad de trabajo en equipo, iniciativa, entusiasmo y muchas ganas de crecer y aumentar sus habilidades para la atención al cliente.

El proceso finalizará con las entrevistas y dinámicas de grupo en el mes mayo. Entre las 60 vacantes para la nueva tienda en Gijón, destacan los puestos de venta al público, cajas, almacén y también habrá posiciones para mandos comerciales y departamento de venta a empresas. Todas aquellas personas interesadas podrán acceder al proceso de selección a través del portal de empleo MM Careers – Let’s Go! o a través en la sección «Trabaja con nosotros” de la web de MediaMarkt España.

Para César Gancedo, director de MediaMarkt Gijón, “Después de más de 20 años en Asturias, nos hace mucha ilusión llevar, por fin, este proyecto a Gijón con una nueva tienda que refleja la evolución de MediaMarkt en España. Nuestro objetivo es acercarnos aún más a los clientes y seguir apostando por el talento local […]».

La nueva tienda MediaMarkt en Gijón se caracterizará por el nuevo concepto del formato ‘Core’, adoptado en las últimas aperturas de nuestras tiendas de Europa, que ofrece una amplia gama de productos junto con asesoramiento especializado y apuesta por la importancia de cuidar la experiencia de los clientes siguiendo un enfoque vanguardista.

Este espacio comercial contará con una superficie de 1.800 metros cuadrados y con una amplia oferta en electrónica de consumo, electrodomésticos y tecnología, además de un gran porfolio de servicios y soluciones 360º en torno a todos los productos, para ofrecer una experiencia de compra tecnológica única a todos los clientes.

Decathlon inaugura la primera tienda Pro shop en España dedicada íntegramente al ciclismo de segunda mano. Esta apertura representa un nuevo avance en la estrategia de transformación que la compañía inició el año pasado.

Con esta iniciativa, la empresa refuerza, una vez más, su apuesta por la economía circular dentro de su modelo de negocio y la accesibilidad al deporte de alto nivel, ofreciendo a los amantes del ciclismo una alternativa atractiva para adquirir bicicletas de segunda mano de gama alta y media, al mismo tiempo que promueve la prolongación de la vida útil de los productos deportivos.

La nueva Pro shop de ciclismo de segunda vida, ubicada dentro del establecimiento de Decathlon en el municipio madrileño de Rivas-Vaciamadrid, contará con una superficie de 180 metros cuadrados dedicada íntegramente a la recompra y venta de estos productos, con una oferta dinámica que se renovará constantemente, y más de 120 modelos de las mejores marcas premium.

Además, otra de las novedades de la Pro shop, es que será el primer espacio en España donde la compañía recompre y venda bicicletas de carretera de carbono. Igualmente, cada uno de los productos disponibles habrán pasado exhaustivas revisiones y puestas a punto de la mano del equipo técnico de

Decathlon y contarán con un año de garantía por parte de la compañía. La tienda también ofrecerá servicios especializados como la personalización, el mantenimiento y la reparación de bicicletas, independientemente de la marca, con un plazo de entrega de 24/48 horas.

Adrián Hervella, chief sustainability officer de Decathlon España: ”Desde Decathlon llevamos años apostando por incorporar la circularidad dentro de nuestro modelo de negocio con el objetivo de promover la accesibilidad, la sostenibilidad y brindar alternativas a todos los deportistas. Con esta primera Pro shop de ciclismo impulsamos la circularidad facilitando el acceso al deporte de alto nivel.”

Diego García, director de la tienda Decathlon en Rivas, añadía: “Nos sentimos muy orgullosos de que la tienda de Rivas haya sido la elegida para ser la primera Pro shop de ciclismo de segunda vida en España. De esta manera, además de apostar por la circularidad y la innovación en el deporte, nos convertimos en un referente para todos los amantes de este deporte que busquen productos premium más asequibles y un servicio técnico especializado.”

Wallapop como aliado

Decathlon, como vendedor profesional de Wallapop Pro, facilitará a través de la plataforma digital la recompra, venta y envío de bicicletas desde la nueva Pro shop de Rivas-Vaciamadrid. De esta forma, los usuarios podrán acceder a estos productos desde cualquier punto de España, asegurando una oferta omnicanal.

Un día para los fans del ciclismo

Para celebrar la apertura de este nuevo espacio, Decathlon ha preparado para el próximo sábado 5 de abril una jornada única de la mano del embajador de la marca y campeón de España de mountain bike, Tomi Misser.

De este modo, desde las 12.00 horas, los 30 primeros inscritos disfrutarán de un Meet & Greet con el ciclista profesional en el que podrán conocer de primera mano su trayectoria, así como una visita guiada por la tienda y consejos para poner a punto sus bicis antes de una competición. Además, todos aquellos clientes que así lo deseen podrán hablar con Misser y hacerse una foto con él al finalizar el encuentro.

Casa del Libro da un paso más allá y presenta  su nueva campaña y herramienta, ‘A unos libros de distancia’, el recomendador que permite calcular el número de libros que una persona necesita para acercarse a cualquier objetivo en la vida.

La primera lectora que ha podido disfrutar de esta recomendador ha sido una adolescente con un objetivo vital muy claro: convertirse en la primera mujer presidenta del Gobierno. Para alcanzarlo, la cadena ha recomendado a esta niña 148 títulos a través de “A unos libros de distancia”, su nueva herramienta capaz de crear un listado completo de libros bajo esta petición de la protagonista.

Como parte de esta acción, la adolescente se ha situado a las puertas del Congreso de los Diputados rodeada por los títulos que Casa del Libro le recomendaba para alcanzar su objetivo vital: convertirse en la primera mujer presidenta del Gobierno. Junto a ella se encontraban autores de la talla de Paloma Sánchez-Garnica (Premio Planeta 2024), Vicente Vallés, Angela Quintas y Juan Luis Arsuaga que han podido aportar también su consejo a la protagonista de esta disruptiva campaña.

“[…] Queremos reforzar nuestro compromiso por continuar siendo el recomendador de confianza con el que encontrar la lectura perfecta que permita a todos nuestros lectores alcanzar cualquier objetivo vital”, declara Javier Arrevola, director general de Casa del Libro.

Junto con la agencia This is Libre, ‘A unos libros de distancia’ está ideado para que todo el mundo pueda encontrar el libro que necesita. Para acceder al recomendador solo es necesario entrar en A unos libros de distancia e introducir la temática sobre la que se quiera hacer la consulta. Casa del Libro basará su recomendación en su extenso catálogo de más de 600.000 libros, para ofrecer un listado completo de lecturas compuesto por obras esenciales que nos permitan alcanzar nuestro objetivo.

 

Women’secret, la marca de moda íntima femenina perteneciente a Tendam, ha realizado su debut en el mercado turco, con un espacio de casi 100 metros cuadrados situado en el centro comercial más importante de Turquía.

Emaar Square Mall es el centro comercial más grande de Turquía, con un área de 138.000 metros cuadrados distribuidos en seis pisos, 415 tiendas, 52 restaurantes y un estacionamiento de 4 niveles con capacidad para 4,200 vehículos.

Además, dispone de áreas de entretenimiento para toda la familia, entre restaurantes, cafeterías y un aquarium. Con la llegada al país transcontinental, Women’secret refuerza su presencia en la región, donde con este nuevo espacio, la marca suma una más a sus 90 tiendas.

Tras esta nueva apertura, Women’secret alcanza las 692 tiendas físicas en 80 países distribuidos en Europa, América, África y Asia. Tendam continua así con la expansión de la red de tiendas internacional en aquellos mercados y países que demuestran potencial de crecimiento, beneficiando a sus marcas de su experiencia y capacidad multimercado.

Fonteide lanza su nuevo servicio de dispensadores de agua mineral natural, evolucionando su modelo de negocio con la aspiración de liderar en 2030 un mercado que crece anualmente a doble dígito en las Islas Canarias.

La marca canaria, perteneciente a la compañía de bebidas y servicios Mahou San Miguel, prevé multiplicar por cuatro su número de dispensadores en cinco años. Actualmente, estos se distribuyen en las empresas y hogares de Tenerife, Gran Canaria, La Palma, El Hierro y Fuerteventura y el objetivo es que, antes de acabar 2025, lo hagan en los de La Gomera y Lanzarote.

Con la incorporación de las tecnologías más innovadoras y un alto componente de digitalización, ofrece grandes ventajas para sus clientes al poner a su disposición un servicio de suscripción que se gestiona a través de una APP móvil con una amplia flexibilidad horaria y utilidades.

Fonteide Service supone además una apuesta por la sostenibilidad al ser un formato retornable y emplear vasos de cartón en lugar de plástico. Los dispensadores son “BPA free”, están disponibles en formatos de 20 y 11 litros y contienen el agua mineral natural Fonteide, que nace de las precipitaciones que caen sobre los suelos volcánicos del Parque Nacional del Teide y las cumbres de La Orotava, Patrimonio de La Humanidad.

En su manantial y centro de envasado, trabajan cerca de un centenar de profesionales, con un especial foco en el cuidado del entorno. Fonteide fue la primera marca canaria en incorporar botellas realizadas íntegramente de plástico reciclado y en asumir el compromiso de que todos sus formatos de uso individual fueran 100% RPET, liderando proyectos de innovación y ecodiseño que le han permitido ser cada día más respetuosa con el medio ambiente e impulsar la economía circular.

Mahou San Miguel y su apuesta por Canarias

Mahou San Miguel lleva vinculada a Canarias más de dos décadas, contribuyendo activamente a la generación de empleo y riqueza local. Entre sus marcas “elaboradas orgullosamente en Canarias” destaca, además del agua mineral Fonteide, la icónica cerveza Mahou Cinco Estrellas.

Cuenta con un centro de elaboración de cerveza, un manantial de agua y un negocio de distribución en las Islas Canarias, creando localmente más de 280 empleos directos y 4.500 indirectos. Recientemente, se convirtió, además, en patrocinadora del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria para las ediciones de 2025, 2026 y 2027. Su marca Mahou Cinco Estrellas es la cerveza oficial de una de las citas imprescindibles de las Islas Canarias, que ha sido reconocida como Fiesta de Interés Turístico Internacional.

Kiabi presenta oficialmente su nueva estrategia de Employer Branding, una iniciativa alineada con su cultura única y centrada en las personas, que busca atraer, fidelizar y empoderar a sus colaboradores actuales y futuros: los Kiabers.

“Hacer un trabajo que me gusta, con gente que me gusta, para clientes que me gustan». Este mantra de Kiabi fundacional cobra nueva vida a través de una propuesta de valor como empleador que destaca por su sencillez, cercanía, audacia y compromiso con un mundo más justo y sostenible.

“Nuestra estrategia de Employer Branding es una invitación a vivir Kiabi desde dentro, como una experiencia profesional y humana. Apostamos por una cultura donde cada Kiaber importa, donde la autenticidad, la confianza y la responsabilidad compartida marcan la diferencia. Queremos ser una marca empleadora que inspire, escuche y acompañe el crecimiento de las personas en cada etapa de su camino», declara Olivier Gómez, director de Recursos Humanos de la compañía.

El nuevo enfoque rompe con los esquemas tradicionales de comunicación empresarial, apostando por un estilo auténtico, optimista e inclusivo. A través de retratos reales, testimonios de empleados y elementos visuales audaces, Kiabi pone en valor lo que la hace única: una gestión basada en las relaciones horizontales, y una cultura de innovación donde cada kiaber tiene el poder de proponer, aprender y evolucionar.

Como parte de este impulso, la marca también ha actualizado su carta gráfica y su lema internacional “Aquí está Kiabi» presente ya en cinco países para reforzar su identidad como empleador en todos los países donde está presente.

Esta estrategia de Employer Branding se enmarca en un proyecto empresarial más amplio, que busca resolver la ecuación entre lo popular y lo responsable: facilitar la vida de las familias poniendo a su alcance un modo de vida sostenible en su día a día.

Con esta iniciativa, Kiabi reafirma su razón de ser: más que una empresa de moda, una familia global con propósito, comprometida con transformar la vida cotidiana de millones de personas, empezando desde dentro.

Con 16.200 millones de euros en ventas netas y 1.817 tiendas, Decathlon consolidó su crecimiento en 2024 con un aumento del 5,2% más respecto al año 2023. En el apartado digital, el canal online representó el 20% de los ingresos totales de la compañía.

El año 2024 estuvo marcado por el compromiso de ayudar a las personas a adoptar una vida más saludable y activa. Así es como Decathlon se convirtió en una marca multiespecialista. De esta forma, la compañía mantiene su impulso comercial al mismo tiempo que garantiza los precios accesibles para sus clientes.

El camino hacia la expansión y las aperturas

Presente en 79 territorios, Decathlon prosigue su desarrollo internacional. En India, la empresa anunció una importante inversión de 100 millones de euros (111 millones de dólares) en los próximos cinco años para ampliar su número de tiendas y sus capacidades de producción. Del mismo modo, en Alemania, Decathlon tiene previsto invertir hasta 100 millones de euros de aquí a 2027, tanto en la apertura de nuevas tiendas como en la modernización de las ubicaciones existentes, lo que refuerza su compromiso con el crecimiento y la innovación en toda su red mundial.

Esta transformación ya está en marcha con 200 tiendas inauguradas o modernizadas, junto con un catálogo de marcas optimizado para ofrecer una mejor comprensión de la oferta y mejor servicio a sus clientes. Para 2026, se habrá reestructurado el 90% de la oferta de productos de Decathlon, garantizando un enfoque más relevante y sostenible dentro del retail deportivo.

Uno de los principales hitos del año fue la colaboración de Decathlon con París 2024, reforzando su papel a la hora de hacer que el deporte sea accesible para todos en un escenario global. Para el evento,  la compañía diseñó y fabricó los uniformes de los 45.000 voluntarios. Esta asociación también resonó entre el público, con 1,8 millones de productos con licencia vendidos a lo largo de 2024.

Sostenibilidad, uno de los principales ejes

También en 2024, Decathlon lanzó Decathlon Pulse, una filial en propiedad de la compañía enfocada en la sostenibilidad y diseñada para explorar nuevas fronteras e impulsar el crecimiento adicional a largo plazo a través de inversiones y asociaciones estratégicas, complementando una sólida cartera que incluye empresas de alto rendimiento como Bergfreunde y Alltricks.

La sostenibilidad sigue estando en el centro de las actividades de Decathlon, que continúa avanzando en sus compromisos medioambientales. Por tercer año consecutivo, la empresa ha desvinculado el crecimiento de sus ingresos de sus emisiones absolutas de carbono, con lo que sigue creciendo al tiempo
que reduce su huella de carbono. Desde 2021, Decathlon ha reducido sus emisiones de carbono en un -13%, reforzando aún más su trayectoria de descarbonización a largo plazo, alineada con el Acuerdo de París y el estándar Net Zero.

Alargar la vida útil de los productos sigue siendo una prioridad, facilitando más que nunca a los clientes la reutilización, reparación y reciclaje de sus equipos. En 2024 el 48,5% de los productos vendidos son diseñados bajo un enfoque de ecodiseño y se vendieron 1,35 millones de productos de segunda mano. Por otro lado, se repararon tres millones de productos en 1.730 talleres de reparación.

Además, Decathlon consolida su posición de liderazgo en los servicios de alquiler, con una cuota de mercado del 50% en Italia y España. Al mismo tiempo, la compañía redujo significativamente el uso de envases de plástico de un solo uso en un 53,29%, pasando de 2.646 a 1.236 toneladas.

Con un equipo global de más de 101.100 colaboradores en 79 territorios, Decathlon sigue defendiendo la diversidad, la inclusión y el crecimiento profesional. Como primera marca deportiva en obtener la certificación EDGE, la compañía reafirma su compromiso con la igualdad en el lugar de trabajo y la equidad de género.

Invertir en la mejora de las competencias, el bienestar y el desarrollo profesional sigue siendo una prioridad para la compañía, fomentando una cultura en la que cada uno de los colaboradores están capacitados para evolucionar y adaptarse en un mundo de rápida transformación.

Más allá de sus empleados, Decathlon amplifica su impacto positivo a través de la Fundación Decathlon, que expandió significativamente su alcance en 2024. La Fundación, que celebra su 20o aniversario en 2025, apoyó 96 nuevos proyectos en 21 países, alcanzando a más de 395.000 personas.

MediaMarktSaturn  lanza una exclusiva colección de productos de audio bajo su marca propia PEAQ junto a Robbie Williams. Esta colaboración refuerza la estrategia de la compañía de combinar innovación y estilo de vida con el sello del artista.

La colección inicial de seis productos “PEAQ by Robbie Williams” incluirá auriculares, altavoces y una barra de sonido, y se lanzará en julio, poco después del inicio de la etapa europea de la gira ‘Robbie Williams Live 2025’.

Todos los productos tendrán un elegante diseño en negro y las iniciales y la firma de Robbie Williams en letras doradas. De este modo, Robbie y su equipo han colaborado estrechamente con PEAQ durante todo el proceso de creación, desde las ideas de diseño hasta las pruebas de audio y los productos finales. Las futuras colecciones incluirán una variedad más amplia de productos, que se irán lanzando a lo largo de los próximos tres años.

La colección se lanzará en julio en España y otros países europeos, y estará disponible tanto en tiendas físicas como online. Fiel al lema de MediaMarktSaturn “Experience Electronics”, esta colaboración combina los conocimientos técnicos de la compañía con el estatus de icono de la cultura pop de Robbie Williams.

La alianza refuerza el liderazgo de MediaMarktSaturn e impulsa la visibilidad de PEAQ en el sector
del entretenimiento a nivel europeo y amplía aún más la destacada influencia del cantante en la industria. Mario Neuwirth, CEO de Imtrom GmbH, afirma: “Con esta colección exclusiva de PEAQ, queremos marcar la diferencia en el sector de la electrónica de consumo, tanto como empresa como marca».

«Esta alianza a largo plazo nos brinda nuevas oportunidades para seguir fortaleciendo nuestra marca PEAQ y ofrecer a los amantes de la música en toda Europa la combinación ideal de sonido excepcional y diseño único», continúa Neuwirth.

Por su parte, Robbie Williams comenta: “Trabajar con el equipo de PEAQ ha sido una experiencia increíble, y he aprendido mucho sobre el desarrollo de productos de calidad a un precio accesible. Estoy emocionado por el lanzamiento de esta gran colaboración y espero que mi relación con PEAQ sea todo un éxito. Ojalá a todo el mundo le gusten los productos tanto como yo he disfrutado creándolos junto al equipo de MediaMarktSaturn.”

Lidl  interpuso una demanda judicial contra la organización activista OBA tras ser objeto de reiteradas acusaciones difamatorias.

En los últimos meses, el OBA ha promovido campañas de desinformación que no solo carecen de base científica, sino que también afectan directamente al honor y la reputación de la compañía. Estas afirmaciones falsas o ‘bulos’, han generado una percepción errónea sobre la seguridad alimentaria en el sector, induciendo a los consumidores a una sensación de inseguridad que no se corresponde con la realidad de un sector altamente regulado.

Desde hace más de 30 años, Lidl ha mantenido un firme compromiso con la seguridad alimentaria, exigiendo los más altos estándares a todos sus proveedores para asegurar que los productos conservan las mejores condiciones desde el fabricante hasta el cliente final. Para ello, la compañía realiza exhaustivos controles a lo largo de toda la cadena de suministro a través de organismos independientes y acreditados.

En esta línea, sus productos y su modelo de producción sostenible están avalados por homologaciones de calidad reconocidas a nivel internacional. Además, las autoridades y los servicios sanitarios también llevan a cabo controles rigurosos de todos sus proveedores, garantizando así el cumplimiento de todos los requisitos de la legislación vigente.

Las acusaciones vertidas por el OBA han sido sistemáticamente desacreditadas por expertos independientes, y las denuncias presentadas por la propia OBA en el marco de alguna de sus campañas difamatorias, fueron archivadas por la propia justicia, evidenciando la falta de rigor científico en sus afirmaciones y el uso de información tergiversada, carente de rigor y sin contrastar.

Para Lidl, el OBA ha utilizado esta estrategia de alarma social buscando ejercer presión para que la compañía se adhiera al European Chicken Commitment (ECC). Aunque la compañía comparte los objetivos del ECC, prefiere alcanzarlos a través de sus propios mecanismos de control y mejora continua, considerando toda la cadena de valor.

En este sentido, Lidl subraya que la demanda interpuesta no persigue un objetivo económico, sino la defensa de su honor y la lucha contra la desinformación. Por ello, en caso de que la justicia dictamine el pago de una indemnización, la compañía destinará íntegramente dichos fondos a iniciativas que promuevan proyectos sociales.

Llamada a la responsabilidad informativa

En los últimos años, el sector alimentario ha enfrentado una creciente ola de desinformación, caracterizada por noticias fuera de contexto, titulares alarmistas y alertas infundadas que no cuentan con el respaldo de las autoridades públicas competentes en seguridad alimentaria y nutrición en España. En este contexto, Lidl denuncia que la desinformación puede perjudicar al sector y generar confusión en los consumidores.

Por ello, la compañía hace un llamado a la responsabilidad de las organizaciones y a la rigurosidad de las plataformas de difusión, en especial de los medios de comunicación, que en su mayoría ya ejercen su labor de manera profesional y ética.

Con esta acción, Lidl reafirma su compromiso con la transparencia y la seguridad alimentaria, pilares fundamentales de su modelo de negocio. Asimismo, se compromete a seguir mejorando continuamente sus procesos a través de la colaboración con laboratorios independientes y certificadoras, trabajando estrechamente con sus proveedores y promoviendo prácticas sostenibles y seguras, garantizando siempre los más altos estándares en todos sus productos.

La Tienda HOME, empresa de venta online de colchones y sofás en España, continúa su crecimiento con la apertura de una nueva tienda en Arganda del Rey (Madrid). El establecimiento abrirá sus puertas este sábado 29 de marzo y reforzará la presencia de la compañía en la zona céntrica de España.

Ubicada en el número 128 de la Avenida de Madrid, la tienda cuenta con 1.200 metros cuadrados distribuidos en dos plantas. Los clientes podrán ver y probar más de 70 sofás y 60 colchones, además de otros productos como canapés y sistemas de descanso.

Como parte de su apuesta por la innovación, el establecimiento dispondrá de pantallas interactivas para la personalización de sofás en el propio punto de venta. Además, esta Tienda HOME contará con un equipo de asesores especializados en la atención personalizada para ayudar a los clientes a encontrar la mejor opción según sus necesidades.

Para mejorar la experiencia de compra, la nueva tienda incluye parking gratuito, facilitando así el acceso a los visitantes. Con motivo de la inauguración, La Tienda HOME ofrecerá descuentos exclusivos en una selección de productos durante los primeros días de apertura.

Jaime Rubio, CEO de La Tienda HOME, ha destacado la importancia de esta expansión: «La apertura de nuestra tienda en Arganda del Rey supone un paso muy importante dentro de nuestra estrategia omnicanal. Queremos estar cada vez más cerca de nuestros clientes, ofreciendo no solo una amplia variedad de productos, sino también una experiencia de compra completa y personalizada».

Desde su fundación en 2003, La Tienda HOME ha estado presente en el comercio electrónico de productos para el hogar en España. Con más de veinte años de experiencia, la compañía ha evolucionado hacia un modelo que combina la venta online con tiendas físicas, reforzando su apuesta por una atención al cliente especializada y un servicio adaptado a las necesidades del consumidor actual.

 

¿Qué hay detrás del esperado repunte del consumo esta primavera?

Meteorológicamente hemos vivido un mes de marzo sin precedentes en España, con lluvias y tormentas que han marcado un incremento significativo en el interés de los ciudadanos por la información climática.

Según datos presentados por el equipo de ElTiempo.es, el impacto del clima extremo en estas semanas ha generado un aumento considerable en el tráfico digital y la interacción en redes sociales. Un marzo tan excepcionalmente lluvioso ha modificado igualmente los hábitos de compra y comportamiento de los consumidores. Tanto los retailers como las marcas deben adaptarse a estos nuevos escenarios meteorológicos, cada vez más frecuentes, para maximizar oportunidades y minimizar riesgos con la mayor agilidad posible.

La Data Weather y la IA adquieren hoy en día una relevancia única como base de información necesaria en la toma de decisiones para las empresas, permitiendo activar soluciones de diversa índole. En el sector de la comunicación ya es posible avanzar en:

1. Publicidad contextualizada y relevante: Con Data Weather, los anunciantes pueden mostrar sus anuncios en el momento más oportuno, cuando el clima influye en la predisposición de compra.

2. Aumento de la eficiencia en la inversión publicitaria: Al sincronizar las campañas con las condiciones climáticas actuales, los anunciantes evitan el gasto en impresiones que no encajan con el estado de ánimo o las necesidades inmediatas de los consumidores. Esto conduce a una mayor eficiencia de la inversión publicitaria y a un mejor retorno de la inversión (ROI).

3. Personalización hiperlocal: Data Weather permite a las marcas personalizar sus mensajes a gran escala, llegando a diferentes audiencias con anuncios que reflejan las condiciones climáticas locales. Esto no solo mejora la relevancia del mensaje sino que también aumenta la posibilidad de conversión.

4. La integración de Data Weather en las campañas programáticas es más que una innovación; es una necesidad para las marcas que buscan mantenerse a la vanguardia en un mercado influenciado por el clima. Al aprovechar los datos meteorológicos en tiempo real, los anunciantes pueden asegurar que sus mensajes no solo sean vistos sino que también impacten en los consumidores en el momento más pertinente.

Desde el área de Insights &Research de ElTiempo.es comparten algunas claves de interés para las marcas en relación con el consumo de medios y su comportamiento:

Consumo de información meteorológica

El crecimiento en audiencia de ElTiempo.es en web y app ha demostrado la importancia de estos canales para los anunciantes. Como publisher líder en información meteorológica en España, ElTiempo.es ha compartido la influencia del clima en las audiencias del medio como ejemplo de cómo los usuarios y empresas consultan las variaciones en tiempo real para poder actuar en consecuencia. No en vano, la meteorología es el segundo factor que más influye en los consumidores, únicamente precedido por la economía.

Así, entre el 1 y el 19 de marzo, el número de usuarios creció un 20% interanual, alcanzando los 11,2 millones de visitantes. Las visualizaciones de contenido experimentaron un incremento del 50%, llegando a 276 millones de visualizaciones de página. La visibilidad orgánica mejoró de manera notable, con un aumento del 80% en impresiones y un 44% más de clics.

Las redes sociales reflejaron este mismo interés, destacando especialmente Instagram, donde la plataforma sumó un 110% más de nuevos seguidores en comparación con el mismo periodo del año anterior. En estas mismas fechas, las visitas a las ‘noticias’ crecieron un 51% y las visualizaciones de video aumentaron un 60%.

Desde el punto de vista de monetización, los ingresos publicitarios han crecido un 55% a pesar del aumento del inventario publicitario generado por el elevado tráfico y la visibilidad de los anuncios mejoró en un 22%.

 El cambio en el comportamiento del consumidor sensible a la meteorología

Ya sabemos que el clima influye directamente en las decisiones de compra, siendo el segundo factor más determinante. Estudios recientes de diferentes fuentes refuerzan esta idea:

Según Kantar, el 65% de los consumidores ajustan sus hábitos de compra en función de las previsiones meteorológicas, con un aumento del 30% en la demanda de productos frescos y moda ligera durante primaveras cálidas. Por su parte, NielsenIQ destaca que el 58% de los consumidores compran más productos frescos y bebidas frías cuando las temperaturas superan los 20°C.

Además, hubo un aumento del 3,5% en el consumo en España del Q1 al Q2 de 2024. Puro Marketing señala que las ventas minoristas crecen un 14% en primavera frente al invierno, con un 72% de los consumidores mostrando mayor propensión a realizar compras impulsivas. Asimismo, la inversión en marketing empresarial crece un 12% en primavera, y los viajes en España aumentan un 52%, cifra que incita a reforzar las campañas de verticales de ocio como la planificación de las vacaciones estivales, escapadas de fin de semana o en Semana Santa y puentes.

Según el estudio ‘The Effect of Weather on Consumer Spending" (K. Murray, P. Popkowski A. Finn), el aumento de luz solar tiende a reducir el afecto negativo, lo que mejora el estado de ánimo y está asociado con un mayor consumo y gasto en diferentes sectores de actividad. En base a estos datos, las empresas, retailers y marcas pueden reaccionar ágilmente y revisar sus estrategias de comunicación. Desde eltiempo.es plantean algunas propuestas:

1. Optimización de las estrategias de marketing y publicidad

Gestión de Inventarios y Logística

Revisar stock y ajustar pedidos para responder a la nueva demanda post- lluvias.

Aprovechar el auge del eCommerce y las compras online

 Tendencias de Consumo

Impacto en el sector hogar, jardinería y terrazas

Adaptar estrategias de marketing, logística y comercialización en función de estos patrones de consumo es esencial para maximizar las ventas y fortalecer la relación con los clientes. Aquellas marcas que sepan interpretar y anticiparse a estos cambios estarán mejor posicionadas para aprovechar el repunte del gasto primaveral y capitalizar la demanda estacional.