DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias
DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias

Mango refuerza su presencia en el sector del hogar con la apertura de la primera tienda independiente de su línea Mango Home en España. Ubicada en la calle San Miguel 10 de Zaragoza, el nuevo espacio cuenta con 280 metros cuadrados de superficie de venta.

El establecimiento recrea un hogar completo donde los clientes pueden descubrir propuestas para todas las estancias y disfrutar de una experiencia de compra inspiradora.  Se trata de la segunda sala de ventas stand-alone de la línea a nivel mundial.

Desde su creación en 2021, Mango Home ha logrado más que triplicar su tamaño, estando presente actualmente en 34 mercados online, con especial foco en Europa y Estados Unidos. La apertura se enmarca dentro del Plan Estratégico 4E 2024-2026 de Mango, que prevé la inauguración de 500 nuevas tiendas hasta 2026. En este contexto, la línea del hogar planea sumar antes de fin de año una segunda tienda en Barcelona y otra en Alcobendas (Madrid).

En Zaragoza, los clientes podrán encontrar una amplia oferta de productos que reflejan la propuesta de valor de Mango Home: calidad, estilo contemporáneo, diseño atemporal y un marcado espíritu mediterráneo. “Zaragoza es una ciudad clave para nuestro plan de expansión, y estamos muy satisfechos de abrir nuestra primera tienda aquí, un hito importante para la línea”, señaló Nuria Font, directora de Mango Home.

El catálogo de la marca ha crecido de forma notable, pasando de 1.600 referencias en 2024 a 6.000 en 2025, con dos colecciones anuales. Tras incorporar decoración y menaje en 2024, y fragancias y textil infantil en 2025, la próxima temporada otoño/invierno incluirá novedades en iluminación, espejos, láminas decorativas, velas y una colección especial de Navidad.

Más del 60% de los productos de Mango Home se fabrican en Europa, con una clara apuesta por la artesanía y la colaboración con proveedores locales. Entre las técnicas empleadas se incluyen vajilla pintada a mano, vidrio soplado, gres reciclado o bordados manuales. Asimismo, la línea desarrolla colaboraciones con artesanos como Mantas Ezcaray o Yutes, que aportan piezas exclusivas a sus colecciones.

Aragón, un territorio estratégico

Con esta apertura, Mango alcanza diez tiendas en Zaragoza, donde cuenta con 4.437 metros cuadrados de superficie de venta, y un total de 12 puntos en Aragón, repartidos entre Zaragoza y Huesca. A nivel global, la compañía continúa su senda de crecimiento con más de 2.900 puntos de venta en todo el mundo. En el primer semestre de 2025, Mango registró un aumento del 12% en ventas, alcanzó una facturación de 1.728 millones de euros, abrió 78 nuevas tiendas e invirtió 110 millones de euros.

El mercado de comercio electrónico sigue acelerándose, con miles de comercios eligiendo Shopify como su plataforma. Desde boutiques de moda independientes hasta marcas de consumo en rápido crecimiento, Shopify proporciona la infraestructura necesaria para lanzar y gestionar tiendas digitales de manera eficiente.

Sin embargo, aunque la plataforma facilita la creación de tiendas online, muchos negocios enfrentan desafíos de pago persistentes que afectan directamente a sus tasas de conversión, rentabilidad y competitividad a largo plazo.

Pagos sin límites con la plataforma de orquestación de Craftgate

Craftgate está aquí para resolver estos desafíos mediante su potente plataforma de orquestación de pagos, que permite a los comercios en Shopify tomar el control total de sus operaciones. La plataforma facilita la integración, gestión y optimización de múltiples proveedores de pago desde un único sistema, eliminando la dependencia de un solo proveedor.

Además, Craftgate ofrece funciones avanzadas, incluido un dashboard integral que permite monitorizar pagos, transacciones fallidas y reembolsos en tiempo real. Su equipo de soporte proactivo y receptivo está siempre disponible para resolver cualquier incidencia.

Gracias al enrutamiento interno (“on-us”), cuando el banco emisor y adquirente son el mismo, Craftgate ayuda a los comercios a reducir comisiones y optimizar costes de pago. Los comercios también pueden recibir pagos fácilmente mediante enlaces de pago y códigos QR, ofreciendo a los clientes una experiencia de checkout fluida y flexible.

Dos módulos de pago flexibles: módulo onsite o ‘in situ’ y módulo offsite

La solución de Craftgate se ofrece a través de dos módulos flexibles, adaptados a distintas necesidades de negocio:

1. Módulo de pago onsite o ‘in situ’

Con el módulo onsite, los comercios Shopify permiten que los clientes paguen con tarjeta directamente en la tienda, sin redirigirlos a una página externa. Los pagos con Visa o Mastercard se completan de manera rápida y fluida, dentro del flujo de checkout de Shopify, ofreciendo una experiencia idéntica a la de Shopify Payments.

Esto mejora la experiencia del usuario y contribuye a aumentar la conversión, al reducir la fricción durante el proceso de pago. Los clientes permanecen en la web del comercio durante toda su experiencia de compra, generando confianza y minimizando abandonos en la etapa de pago.

Para los negocios Shopify orientados a audiencias mobile-first o sensibles a la conversión, el módulo onsite es una solución ideal para mejorar el éxito de los pagos y la satisfacción del cliente.

2. Módulo Offsite

El módulo offsite de Craftgate está diseñado para comercios que prefieren o requieren un flujo de pago con redirección. En este caso, los clientes son temporalmente dirigidos a la página del proveedor de pagos para completar su pago de forma segura y luego regresan a la tienda del comercio. Este módulo es especialmente útil para métodos como Bizum, donde el pago se finaliza en una página externa.

A pesar de su flujo externo, este módulo conserva todas las funcionalidades de orquestación de Craftgate, incluyendo enrutamiento inteligente y dinámico, escenarios de fallback y reportes centralizados, lo que garantiza una gestión de pagos eficiente y confiable.

Integraciones de pago listas para usar

Una de las principales ventajas de Craftgate es su amplia red de proveedores de pago preintegrados y métodos locales. Los comercios Shopify en España pueden ofrecer fácilmente opciones como:

Esta cobertura de pagos permite a los comercios aumentar las conversiones, mejorar la satisfacción del cliente y optimizar el proceso de checkout.

Gracias a estas integraciones listas para usar, los comercios Shopify en España pueden activar rápidamente los métodos de pago más importantes para sus clientes, eliminando procesos de desarrollo largos.

Optimiza tus pagos con enrutamiento inteligente y métodos locales

La capa de orquestación de pagos de Craftgate va más allá de la integración básica. Ofrece funciones avanzadas como:

Analítica en tiempo real y visibilidad total de pagos

Con Craftgate, los comercios en Shopify obtienen acceso a analítica y reportes en tiempo real, lo que les permite hacer seguimiento de las tasas de aprobación, los costes de pago y el rendimiento de los proveedores, tomar decisiones basadas en datos y optimizar su estrategia de pagos.

Impulsa tu negocio Shopify con Craftgate

Para los comercios Shopify, los pagos son más que una necesidad técnica: son un motor de crecimiento. Craftgate ayuda a superar limitaciones en flexibilidad, coste y experiencia del cliente, ofreciendo verdadera libertad de pago.

Con módulos duales (módulo onsite o ‘in situ’ y módulo offsite), integraciones listas para usar con múltiples proveedores de pago, soporte de métodos locales y funciones avanzadas de orquestación, los comercios Shopify pueden reducir costes, aumentar la conversión y crecer con confianza en un mercado competitivo.

La nueva realidad del comercio electrónico

El comercio electrónico se ha convertido en uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la economía global. Con los consumidores adoptando la compra online en categorías como moda, electrónica y alimentación, las plataformas de e‑commerce compiten en un mercado donde la rapidez, la comodidad y la confianza determinan el éxito.

La tasa de conversión, es decir, el porcentaje de visitantes que completan una compra, es una de las métricas más importantes para estos negocios. Sin embargo, a pesar de las inversiones en marketing, diseño y logística, muchos comercios electrónicos pierden clientes en la fase final: el pago.

La experiencia de pago es más que un detalle técnico: es el momento en que se confirma o se pierde la confianza y la intención de compra del cliente. Por eso, la orquestación de pagos se ha convertido en una tecnología transformadora para el comercio electrónico.

Del marketing al checkout: por qué los pagos importan más que nunca

Los comercios online suelen centrarse en marketing, diseño de experiencia de usuario y campañas promocionales para atraer clientes. Si bien estos factores son críticos, no garantizan ventas si la experiencia de pago no es fluida.

● Una sola transacción fallida puede significar un cliente perdido para siempre
● La ausencia de métodos de pago preferidos puede llevar a que los clientes abandonen su carrito
● Comisiones altas pueden erosionar los márgenes de beneficio en un sector altamente competitivo
● Integraciones complejas con múltiples proveedores de pago pueden frenar el crecimiento

En un mundo donde los clientes esperan experiencias seguras y personalizadas, la
orquestación de pagos proporciona la base para reducir fricciones y maximizar la
conversión.

Qué es la orquestación de pagos

La orquestación de pagos es la gestión centralizada de múltiples proveedores, métodos y herramientas de pago a través de una sola plataforma. En lugar de conectarse por separado a bancos, proveedores, carteras digitales y pasarelas, los comercios utilizan la orquestación para unificar todos estos elementos bajo un mismo sistema.

Para el comercio electrónico esto significa:

● Enrutamiento inteligente: las transacciones se dirigen automáticamente al proveedor más ventajoso para el comercio

● Fiabilidad: si un proveedor falla, los pagos se redirigen instantáneamente a otro proveedor, asegurando ventas ininterrumpidas

● Escalabilidad: añadir nuevos métodos de pago o expandirse a nuevos mercados se
simplifica mediante una sola integración
● Optimización: funciones de valor añadido ayudan a reducir costes y aumentar las tasas de aceptación.

Al igual que la orquestación logística garantiza que los productos lleguen a los clientes a tiempo, la orquestación de pagos asegura que el dinero fluya de manera fiable desde los clientes hacia los comercios.

La orquestación de pagos como motor de conversión en el comercio electrónico

1. Ofrecer los métodos de pago adecuados

Los clientes esperan más que pagos con tarjeta. Soluciones locales como Bizum, métodos de pago internacionales como PayPal y proveedores de “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL) como Klarna se han convertido en un estándar. Sin estas opciones, los comercios corren el riesgo de perder una parte importante de su audiencia.

Las plataformas de orquestación de pagos permiten integrar rápidamente múltiples proveedores. En lugar de pasar meses trabajando en integraciones separadas, los comercios pueden añadir nuevos métodos desde un único panel, ofreciendo a los clientes la flexibilidad que demandan.

2. Garantizar transacciones fiables

Las interrupciones son una de las mayores amenazas ocultas en el comercio electrónico. Si un banco o proveedor de pagos sufre una caída, los clientes no pueden pagar y los comercios pierden ingresos inmediatamente. Para negocios de alto volumen, incluso unos minutos de interrupción pueden significar miles de euros en ventas perdidas.

Craftgate resuelve esto con la función de Piloto Automático: cuando un proveedor falla, los pagos se redirigen automáticamente a otro proveedor activo. Para el cliente, el proceso es invisible y sin fricciones. Para el comercio, significa menos carritos abandonados y mayores ingresos.

3. Reducir costes mediante el Enrutamiento Inteligente y Dinámico

Los márgenes en el comercio electrónico suelen ser estrechos. Cada euro adicional en comisiones reduce las ganancias. Sin orquestación, los pagos pueden procesarse siempre por el mismo proveedor, sin importar el coste.

Con el Enrutamiento Inteligente y Dinámico, Craftgate dirige automáticamente las transacciones al proveedor con las condiciones más ventajosas o la comisión más baja en ese momento. Para los grandes comercios electrónicos, esto se traduce en ahorros significativos anuales, sin comprometer la fiabilidad ni la experiencia del cliente.

4. Crear una experiencia de pago más rápida y amigable

El abandono de carritos es un problema frecuente en España y en todo el mundo. A menudo no se debe a la insatisfacción con el producto, sino a fricciones en el checkout: formularios largos, repetición de datos o validaciones fallidas desalientan la compra. La orquestación de pagos permite funciones de tokenización y almacenamiento de tarjetas, de modo que los clientes recurrentes puedan pagar con un solo clic. Combinado con flujos de checkout simplificados y optimización móvil, esto reduce la fricción, incrementa las compras repetidas y mejora la fidelización.

5. Mejorar la seguridad y la confianza

La confianza es innegociable en el comercio electrónico. Los clientes no completan compras si dudan de la seguridad de sus datos. Al mismo tiempo, los comercios deben protegerse del fraude y cumplir con estándares estrictos, como PCI-DSS.

Plataformas de orquestación de pagos como Craftgate integran funciones de seguridad, detección de fraude e infraestructura lista para cumplimiento normativo. Esto permite a los comercios ofrecer una experiencia segura mientras se centran en crecer, sin verse frenados por la complejidad regulatoria.

Por qué la orquestación de pagos es clave para el comercio electrónico en España

España es uno de los mercados de e-commerce de más rápido crecimiento en Europa, con consumidores comprando cada vez más a nivel internacional. Los comercios que buscan expandirse a Latinoamérica, Reino Unido u otros mercados europeos necesitan aceptar múltiples monedas y trabajar con diversos proveedores. Craftgate apoya esta ambición global, simplificando las estrategias de pagos transfronterizos.

Al mismo tiempo, no se pueden pasar por alto las particularidades del mercado local. El uso generalizado de Bizum, tarjetas de comida y otros métodos de pago alternativos obliga a ofrecer soluciones adaptadas para mantener la competitividad. Craftgate permite a las empresas ajustarse rápidamente sin depender de forma constante del equipo de TI.

Conclusión: la estrategia de pagos que impulsa resultados

Para los comercios electrónicos, la orquestación de pagos no es solo una función técnica. Es un impulsor de crecimiento. Al garantizar fiabilidad, reducir costes, ampliar opciones de pago y ofrecer un checkout más fluido, la orquestación mejora directamente la tasa de conversión y la satisfacción del cliente.

En un mercado competitivo donde los clientes pueden abandonar un carrito y abrir otro en segundos, los pagos deben ser un activo, no un riesgo. Craftgate transforma el proceso de pago en una ventaja estratégica, ayudando a los negocios a crecer de manera sostenible mientras cumplen con las crecientes expectativas de los compradores digitales.

Para los comercios que buscan triunfar localmente y expandirse globalmente, contar con una plataforma de orquestación de pagos bien cualificada deja de ser opcional. Es esencial.

El reto de gestionar los pagos

La economía digital en España está creciendo rápidamente, con el comercio electrónico y los servicios digitales experimentando un crecimiento anual de dos dígitos. Desde grandes minoristas hasta startups emergentes, los negocios dependen cada vez más de las transacciones en línea para generar ingresos. Sin embargo, a medida que las oportunidades se multiplican, también aumentan los desafíos asociados.

Los comercios online enfrentan un reto recurrente: gestionar una diversidad de métodos de pago, monedas y proveedores, manteniendo al mismo tiempo el control de costes y ofreciendo una experiencia de cliente fluida. Los errores técnicos en el proceso de pago, las altas comisiones y la ausencia de opciones de pago locales o internacionales suelen provocar pagos fallidos y pérdida de ventas. Para los comercios que compiten en un mercado tan dinámico, incluso un pequeño porcentaje de pagos perdidos puede traducirse en pérdidas de ingresos significativas.

Por su parte, los consumidores esperan comodidad y una amplia variedad de opciones. Están acostumbrados a pagar con tarjetas, transferencias bancarias, carteras digitales y cada vez más, con métodos alternativos como soluciones de “compra ahora, paga después”. Si un comercio no ofrece estas opciones o el proceso de pago falla en un momento crítico, los clientes abandonan rápidamente su carrito y se dirigen a la competencia.

Este es el entorno en el que la orquestación de pagos se convierte no solo en una herramienta útil, sino en una necesidad estratégica.

Qué es la orquestación de pagos

La orquestación de pagos se refiere a la tecnología que conecta y gestiona múltiples proveedores, métodos y herramientas de pago a través de una sola plataforma. En lugar de tratar con integraciones separadas, paneles fragmentados y decisiones manuales, los comercios utilizan la orquestación para centralizar y automatizar sus flujos de pago.

Se puede comparar con un director de orquesta: cada instrumento (en este caso, cada proveedor o método de pago) actúa en armonía para ofrecer un rendimiento sin interrupciones. Con la orquestación, las transacciones se dirigen al proveedor disponible más adecuado, los fallos se reintentan automáticamente y los comercios pueden añadir o eliminar métodos de pago de forma rápida, sin interrumpir las operaciones.

Para los comercios online en España que buscan crecer tanto a nivel local como internacional, esta tecnología es crucial para lograr eficiencia, flexibilidad y optimización de costes.

Qué ofrece Craftgate Payment Orchestration a los comercios

Craftgate es una plataforma de orquestación de pagos diseñada para convertir la complejidad de los pagos en una ventaja competitiva. En lugar de actuar simplemente como una pasarela de pagos, Craftgate integra, gestiona y optimiza todo el ecosistema de pagos para los comercios.

Estos son los principales retos que enfrentan los comercios y la manera en que Craftgate los resuelve:

1. Pérdida de ventas por fallos técnicos

Los pagos fallidos provocados por caídas en bancos o proveedores pueden ser devastadores. Cuando los clientes encuentran errores al finalizar la compra, a menudo abandonan la transacción

La plataforma de orquestación de pagos de Craftgate asegura que, si un proveedor de pagos falla, las transacciones se redirigen automáticamente a otro proveedor operativo. Los clientes no perciben la interrupción y los comercios no pierden ventas. Esta fiabilidad aumenta directamente las tasas de conversión y protege los ingresos.

2. Altos costes de comisión

Los comercios suelen pagar comisiones más altas de las necesarias porque las transacciones no están optimizadas. Sin visibilidad ni automatización, los pagos se procesan a través del proveedor disponible, incluso si sus comisiones son menos favorables.

El enrutamiento inteligente y dinámico de Craftgate dirige los pagos al proveedor que ofrece la comisión más baja, según reglas predefinidas por el comercio. Esta optimización reduce significativamente los costes a lo largo del tiempo, proporcionando una ventaja financiera medible sin trabajo manual adicional.

3. Acceso limitado a métodos de pago locales e internacionales

Los consumidores españoles esperan métodos locales, como Bizum, junto con opciones internacionales como PayPal, Klarna o Alipay. Sin estas opciones, los comercios pierden oportunidades de atender a distintos perfiles de clientes, especialmente al expandirse fuera de España.

Craftgate ofrece acceso a una amplia gama de métodos de pago, desde tarjetas y transferencias bancarias hasta carteras digitales y soluciones de “compra ahora, paga después”, todo gestionado desde un único panel. Además, con soporte multimoneda, los comercios pueden aceptar pagos en euros, dólares, libras y otras monedas principales, facilitando así su expansión internacional.

4. Complejidad en la gestión de múltiples proveedores

A medida que los comercios online crecen, suelen integrar múltiples pasarelas, bancos y proveedores de pago. Gestionarlos por separado incrementa la carga operativa y el riesgo de errores.

Con el panel centralizado de Craftgate, los comercios pueden monitorizar, gestionar y optimizar todas las soluciones de pago desde un único punto de control. Esto simplifica las operaciones, reduce la dependencia de los equipos de TI y acelera la implementación de nuevas soluciones.

Más allá de resolver problemas inmediatos, Craftgate ayuda a los comercios a desbloquear nuevas oportunidades:

Conclusión

El comercio electrónico continúa mostrando un crecimiento sólido, con millones de consumidores adoptando hábitos de compra digitales. Sin embargo, la competencia es intensa y la fidelidad del cliente es frágil. Los comercios que no ofrezcan una experiencia de pago fluida, segura y flexible corren el riesgo de quedarse atrás.

Craftgate permite a los comercios centrarse en el crecimiento, en lugar de verse ralentizados por problemas técnicos u operativos en los pagos. Al reducir costes, prevenir fallos y ampliar las opciones de pago, Craftgate convierte la infraestructura de pagos en un impulsor de ingresos, no en una fuente de frustración.

Para los comercios que navegan en la economía digital en constante cambio, Craftgate ofrece una propuesta de valor clara:

Craftgate transforma la orquestación de pagos de una necesidad técnica en una ventaja estratégica. Al simplificar la complejidad y desbloquear nuevas posibilidades, permite a los comercios crecer con seguridad, competir a nivel global y ofrecer la experiencia de pago fluida que los clientes esperan.

Si el comercio está listo para superar los desafíos de los pagos y convertirlos en oportunidades de crecimiento, Craftgate es el socio indicado para lograrlo.

El coste de vida continúa al alza en España y el 75% de los consumidores percibe que los precios han subido mucho o bastante en el último año, especialmente en la cesta de la compra (76%), la energía (66%) y la vivienda (50%). Las tiendas online se han consolidado como aliadas: nueve de cada diez compradores consideran que el comercio electrónico les ayuda a ahorrar tiempo y dinero.

De acuerdo con el Estudio sobre percepciones del impacto del comercio electrónico en el ahorro de las familias en España, elaborado por Ipsos para Amazon, el 60% de los encuestados afirma que su poder adquisitivo ha disminuido. Como respuesta, el 50% ha incrementado sus compras digitales respecto a 2024, principalmente por ahorro de tiempo (55%) y de dinero (49%).

Los consumidores señalan la alimentación (80%), los productos de limpieza, higiene y artículos para bebés y mascotas (65%), la ropa y el calzado (48%) y la tecnología (33%) como las categorías donde más han notado el incremento de precios. Entre los mayores de 65 años preocupa especialmente la subida de los alimentos y la energía, mientras que los más jóvenes añaden la vivienda y el transporte entre sus principales inquietudes.

El canal online gana en comodidad y variedad

El 89% de los compradores destaca la comodidad del canal online, frente al 66% que valora la compra física. Además, reconocen su mayor variedad de productos y marcas (87% frente a 63%) y la disponibilidad de herramientas para planificar y ahorrar, como comparadores de precios, alertas de descuentos o compras recurrentes.

“En Amazon sabemos que, en la actual coyuntura económica, ahorrar es una de las principales prioridades de nuestros clientes”, señaló Ana Sánchez-Jauregui, directora de consumo de Amazon.es. La directiva subrayó el papel de programas como Suscríbete y Ahorra, los cupones o las ofertas Flash para facilitar el ahorro, y recordó que la compañía celebrará su Fiesta de Ofertas Prime los días 7 y 8 de octubre, con miles de descuentos exclusivos para los miembros Prime.

El estudio refleja que las nuevas herramientas digitales están transformando los hábitos de compra. El 84% utiliza cupones o programas de fidelización y el 80% espera a que bajen los precios de los productos en su cesta online. También aumenta la planificación y la comparación entre canales, con especial atención a campañas como el Black Friday o las rebajas.

Más allá del beneficio para los consumidores, el comercio electrónico también impulsa a las pequeñas y medianas empresas. En 2023, unas 17.000 pymes que venden a través de Amazon exportaron más de 1.000 millones de euros en ventas internacionales.

Amazon, además, ha reforzado su oferta con marcas propias (By Amazon, Amazon Basics y Amazon Essentials), programas de segunda mano y reacondicionados (Amazon Renewed) y el lanzamiento de Rufus, un asistente virtual de compras basado en inteligencia artificial generativa que ayuda a los clientes a comparar precios y encontrar las mejores opciones.

La marca internacional de calzado Heydude inaugura en Barcelona su primera tienda en España, un paso clave dentro de su estrategia de expansión global y de su evolución hacia un enfoque más vinculado al mundo de la moda.

Fundada en 2008 en Toscana (Italia) por Alessandro Rosano, Heydude nació con la misión de crear zapatos ultraligeros, cómodos y versátiles. Desde el lanzamiento de su primer modelo en 2009, la firma ha crecido de forma sostenida, conquistando mercados estratégicos como Estados Unidos y tejiendo alianzas con grandes distribuidores como Dillard’s, Dick’s, Zappos y Buckle.

En 2022, la enseña se incorporó al grupo Crocs, consolidando así su lugar en uno de los conglomerados de calzado más influyentes del mundo. Actualmente, Heydude está presente en más de 60 países de Latinoamérica, Europa, África y Asia, y continúa con un proceso de expansión que combina autenticidad, estilo y capacidad de adaptación a diferentes mercados.

Barcelona, punto de partida en España

La elección de Barcelona como primera ubicación responde al propósito de conectar especialmente con un público joven, cercano a la Generación Z, que valora tanto la autenticidad como el estilo y la comodidad. Con una fuerte influencia del streetwear y de la energía cultural y creativa de la ciudad, la apertura simboliza el inicio de un nuevo capítulo en la relación de la marca con el consumidor español.

Desde la compañía destacan que Heydude no es solo un calzado, sino “una forma de vivir con ligereza, creatividad y libertad”. Volver al Mediterráneo, señalan, refleja el momento único que vive España como epicentro de la moda urbana y el diseño emergente en Europa.

En el mercado español, la marca opera bajo la distribución de Bellavista Style Group, empresa familiar con sede en Mallorca liderada por los hermanos Sebastián y Toni Vadell. Con más de 40 años de experiencia en el sector de la moda, la familia Vadell comenzó a trabajar con Heydude en 2013, incluso antes de su integración en Crocs.

El grupo gestiona actualmente más de 500 puntos de venta multimarca en Europa y Estados Unidos, además de su presencia en El Corte Inglés, donde comercializa las colecciones de Abbacino, Heydude e Ilse Jacobsen. Con cerca de 100 empleados en España, Bellavista Style Group alcanzó en 2023 los 17 millones de euros de facturación, un 21% más que el año anterior, y prevé cerrar 2025 con 19 millones de euros, lo que supondrá un crecimiento del 9%.

Decathlon continúa reforzando su presencia en la capital con la apertura de un nuevo establecimiento en la calle López de Hoyos, 111 (Madrid), inaugurado el pasado 2 de octubre.

La tienda, que se suma a la estrategia global de la compañía para elevar la experiencia del cliente y potenciar la omnicanalidad, cuenta con más de 700 metros cuadrados de superficie comercial y se convierte en la décima tienda en el centro de la ciudad y la número 24 en la Comunidad de Madrid.

Una experiencia de compra renovada

El nuevo espacio se integra en el modelo de tienda modernizado de la marca y ofrece la oferta deportiva más completa para las disciplinas favoritas de la zona, sumando el canal online. La tienda cuenta con un equipo de 19 colaboradores expertos que acompañan y asesoran a los clientes en todos los niveles de práctica deportiva.

“Estamos muy ilusionados con la apertura de nuestra nueva tienda en López de Hoyos. Este proyecto nace con el propósito de estar presentes en el barrio, cerca de todos nuestros vecinos, y acompañarlos en su relación con el deporte”, afirmó Ariadna García, directora de la tienda.

Tecnología, sostenibilidad y servicios omnicanal

El establecimiento incorpora tecnología de vanguardia en iluminación LED y sistemas de control de agua, además de etiquetas electrónicas en los lineales para garantizar la máxima eficiencia. Asimismo, ofrece el servicio “Clica y Recoge en 1 hora”, que permite a los clientes comprar online y recoger sus pedidos en tienda en tan solo 60 minutos.

Entre las categorías más destacadas del surtido figuran running, fitness, pádel, natación, fútbol, montaña y ciclismo, además de productos de nutrición deportiva y accesorios para distintas disciplinas. El horario de apertura es de lunes a sábado, domingos y festivos de apertura, de 9:00 a 21:30 horas.

Para celebrar la inauguración, Decathlon organizó una actividad de running exclusiva guiada por entrenadores y la influencer Carla Flila, en la que los participantes disfrutaron de sesiones de entrenamiento, recuperación y retos deportivos con premios como tarjetas regalo. Además, hasta el 9 de octubre, los miembros Decathlon recibirán el doble de puntos por sus compras en este nuevo establecimiento.

Mahou San Miguel amplía su portafolio de productos más allá de la cerveza y se adentra en la categoría del café, con el lanzamiento de Café 170, una marca propia destinada en exclusiva al canal de Hostelería. El producto comenzará a comercializarse inicialmente a través de su distribuidora Voldis, con un plan de despliegue progresivo a partir de enero de 2026 que aspira a lograr cobertura nacional.

La iniciativa forma parte de la estrategia de diversificación de la compañía, que busca crecer en nuevas categorías complementarias a la cerveza. Para ello, Mahou San Miguel ha creado la Unidad de Negocio Café, liderada por Jesús Gómez Cáceres, que se incorpora como director general de esta división y reportará a Peio Arbeloa, director general de negocios de la compañía. Gómez Cáceres cuenta con más de 25 años de experiencia en gran consumo y en el sector del café.

Según Arbeloa, “la entrada en esta categoría es una gran oportunidad para reforzar nuestro liderazgo en Hostelería y consolidarnos como socio integral del sector”. Por su parte, Gómez Cáceres destacó que Café 170 nace con la ambición de ofrecer “una propuesta de valor única, pensada para el hostelero, que combina excelencia, innovación en el servicio e identidad moderna”.

Con este movimiento, Mahou San Miguel refuerza su papel como socio estratégico de la hostelería, ampliando su oferta de soluciones para bares y restaurantes, con el objetivo de posicionarse como uno de los futuros operadores de referencia en café en el canal nacional.

El próximo jueves 9 de octubre, Primark celebrará en su tienda del centro comercial Lagoh Sevilla una nueva edición de sus talleres de reparación gratuitos, dentro de la iniciativa “Love it for Longer” (Disfruta de tu ropa durante más tiempo).

Las sesiones estarán dirigidas por la creadora de contenido Nati (@momita_costura) y enseñarán a los asistentes técnicas básicas de costura a mano, como arreglar cremalleras o cambiar botones. La acción forma parte del compromiso de la compañía con la circularidad y la sostenibilidad.

Esta iniciativa permite  ofrecer a los clientes conocimientos para alargar la vida útil de sus prendas, reduciendo los residuos textiles y promoviendo un consumo más responsable. “Estos talleres están diseñados para facilitar a nuestros clientes habilidades que contribuyan a cuidar sus prendas y prolongar su uso”, señala Esther de las Heras, directora de Ventas de Primark Iberia.

Los talleres de Primark están abiertos a principiantes y, además de la formación, los asistentes recibirán una bolsa reutilizable y un kit de costura para practicar en casa. En Sevilla, habrá tres sesiones en los horarios de 12:00-13:00, 17:00-18:00 y 19:00-20:00, con inscripción gratuita a través de Eventbrite.

En paralelo, la iniciativa se celebrará en otras ciudades españolas durante octubre, como en el centro comercial Marineda City (A Coruña, 7 de octubre) y en la tienda de Ruzafa (Valencia, 14 de octubre). En los últimos tres años, la compañía ha organizado más de 400 talleres en toda Europa, con más de 7.000 plazas ofrecidas, obteniendo una gran acogida en los cinco países donde se han desarrollado.

Ropa más duradera y materiales sostenibles

Actualmente, el 66% de la ropa de Primark está fabricada con materiales reciclados o de origen más sostenible, con el compromiso de alcanzar el 100% en 2030. La compañía también trabaja en reforzar la durabilidad de sus prendas, para lo que ha publicado su Marco de Durabilidad, desarrollado junto a la ONG medioambiental Hubbub y la Universidad de Leeds.

Con estas iniciativas, Primark refuerza su apuesta por una moda más accesible, responsable y sostenible, al mismo tiempo que fomenta la participación activa de los clientes en la conservación de sus prendas.

Con motivo del Día Mundial contra el Cáncer de Mama, que se conmemora cada 19 de octubre, El Corte Inglés ha puesto en marcha una amplia campaña solidaria destinada a financiar un proyecto de investigación.

 La iniciativa cuenta con el respaldo de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC). La compañía se comprometió en 2023 a destinar un millón de euros en cinco años a este proyecto, centrado en el desarrollo de un nuevo medicamento de terapia celular personalizada para tratar el cáncer de mama HER2+.

Actualmente, los fondos se destinan a un ensayo clínico en fase I que evalúa la eficacia y toxicidad de las células ARI-HER2+. Este es ya el quinto proyecto de investigación contra el cáncer de mama financiado íntegramente por El Corte Inglés.

Durante todo el mes de octubre, los grandes almacenes pondrán a disposición de los clientes productos solidarios diseñados para la ocasión, desde botellas y tazas hasta velas, pulseras, artículos de textil hogar y juguetes, cuyo beneficio íntegro se destinará a la investigación.

Además, el área de moda mujer destinará 1 euro por cada prenda vendida de firmas como Woman El Corte Inglés, Tintoretto, Énfasis o Sfera, mientras que marcas de complementos como Guess, Tous o Lola Casademunt, y enseñas de zapatería como Skechers, Pepe Jeans o Lacoste también participarán con aportaciones específicas.

En los supermercados de El Corte Inglés, Hipercor y Supercor, se comercializarán bolsas reutilizables solidarias, cuyos ingresos íntegros irán destinados al mismo proyecto. El compromiso se extenderá también a Viajes El Corte Inglés, que aportará 1 euro por cada reserva realizada entre el 3 y el 20 de octubre para destinos como Disneyland París, Walt Disney World o Port Aventura World.

Del 10 al 19 de octubre, un total de 23 centros emblemáticos de El Corte Inglés se iluminarán de rosa, incluyendo los de Castellana, Preciados y Serrano en Madrid; Diagonal en Barcelona; Nervión en Sevilla; Avenida de Francia en Valencia; y Avenidas en Palma de Mallorca, entre otros.

También se celebrarán charlas de prevención para empleados en la Fundación Ramón Areces y se repartirán lazos rosas entre clientes y trabajadores, reforzando el mensaje de concienciación. Con esta campaña, El Corte Inglés no solo reafirma su compromiso con la investigación oncológica, sino que también moviliza a empleados, clientes y marcas colaboradoras en una acción conjunta que combina sensibilización, financiación y apoyo a la ciencia para avanzar en la lucha contra el cáncer de mama.

Conforama lanza su nueva campaña “Sofing”, una iniciativa que reivindica el papel del sofá como auténtico protagonista de la vida cotidiana. La acción, que se desarrollará hasta el 29 de octubre en España y Portugal, ofrece descuentos de hasta el 50% en más de 300 modelos.

El  objetivo es facilitar la renovación del salón con propuestas que combinan diseño, confort y estilo. Bajo el lema “Mejor en tu sofá”, Conforama pone en valor los instantes de descanso y ocio que giran en torno a esta pieza del mobiliario: desde una siesta o una maratón de series hasta unas cervezas con amigos o una sesión de compras online.

“‘Sofing’ no es solo una campaña, es una manera de poner en valor el sofá como pieza clave en el día a día de las personas”, explica Xavier Papiol, CMO de Conforama Iberia. Para garantizar la máxima visibilidad, Conforama ha desplegado un plan integral de comunicación en televisión, radio, prensa, redes sociales, cartelería en tienda y PLV.

La campaña cuenta con un spot principal de 30 segundos para televisión y versiones más cortas para canales digitales. La creatividad ha sido desarrollada por la agencia Larsson-Duprez, mientras que la producción audiovisual corre a cargo de Fight Films.

Uno de cada cuatro retrasa dejar el hogar familiar por problemas de acceso a la vivienda, según el estudio ‘Jóvenes, vivienda y futuro’ de Ipsos para Ikea con la colaboración de Talento para el Futuro—, la multinacional sueca estrena una campaña que aborda con humor un reto social cada vez más presente: la convivencia intergeneracional.

Bajo el lema “la convivencia no tiene por qué ser un horror”, la campaña, creada por McCann Madrid, juega con el imaginario del cine de terror para contar las pequeñas batallas cotidianas entre padres e hijos que comparten casa. Los productos de Ikea aparecen como aliados prácticos para suavizar las tensiones y hacer del hogar un espacio más armónico.

El lanzamiento tendrá lugar el domingo 5 de octubre, en plena temporada de Halloween, y se extenderá hasta mediados de 2026. Contará con cuatro spots para televisión y plataformas digitales, además de piezas exteriores y digitales (OOH), todas ellas subtituladas para asegurar la accesibilidad de las personas con discapacidad auditiva.

“Queremos reflejar una situación real que viven muchos jóvenes en España y dar una respuesta desde lo que mejor sabemos hacer: facilitar la vida en casa. Apostamos por un enfoque positivo y constructivo que invite a disfrutar del día a día, incluso cuando toca convivir entre generaciones”, explica Rafael Jiménez, director de comunicación de marketing de Ikea en España.

Además, desde Ikea Family se pondrá en marcha una acción especial a partir del 9 de octubre: los socios podrán participar en el sorteo de 20 tarjetas regalo de 500 euros, explorando a la vez diferentes situaciones de convivencia que se abordan en la campaña.

 

Luz Shopping, el único outlet de la provincia de Andalucía, amplía su oferta comercial con la llegada de HalfPrice, el  polaco del formato off price. Se trata de la primera tienda de la marca en la provincia de Cádiz y la segunda en Andalucía, tras su apertura en Almería.

El nuevo establecimiento cuenta con una superficie de 2.200 metros cuadrados y un equipo inicial de 18 trabajadores, ofreciendo a los clientes una amplia gama de productos de más de 3.000 marcas internacionales a precios reducidos. Entre su surtido se incluyen artículos de moda, calzado, hogar, deporte, accesorios para mascotas y una selección de snacks de todo el mundo.

Para celebrar su apertura, HalfPrice ha obsequiado a sus 50 primeros clientes con un detalle exclusivo. Además, Luz Shopping ha lanzado un sorteo a través de su perfil oficial de Instagram, en el que los participantes pueden ganar una de las cuatro tarjetas regalo de 30 euros para canjear en la nueva tienda.

HalfPrice se suma también al programa de Tarjeta Regalo de Luz Shopping, lo que permitirá a los clientes utilizar este servicio en el nuevo establecimiento. «La apertura de HalfPrice representa una apuesta estratégica por seguir acercando marcas internacionales de primer nivel a nuestros visitantes. Nos alegra especialmente que hayan elegido Luz Shopping para su expansión en Andalucía», destacó Antonio Íñigo, director de Luz Shopping.

Dia avanza en la consolidación de su modelo de proximidad con la apertura de un nuevo establecimiento en Tomares (Sevilla), ubicado en la calle Navarro Caro 54. Con esta inauguración, la compañía refuerza su compromiso de estar cada vez más cerca de los consumidores, ofreciendo una compra completa, fácil y asequible.

La nueva tienda, con una superficie de 280 metros cuadrados de sala de ventas, pone a disposición de los clientes un surtido de más de 3.500 referencias, que combina productos de marca propia de máxima calidad con las principales marcas de fabricante.

Se trata del primer establecimiento de la compañía en Tomares y el número 112 en la provincia de Sevilla, lo que eleva la red de Dia a más de 500 tiendas en Andalucía. Este hito consolida el crecimiento de su modelo de proximidad en la región, donde la compañía mantiene un firme compromiso con la creación de valor, la generación de empleo y la dinamización de la economía local.

El nuevo establecimiento generará cinco empleos de nueva contratación, reforzando el compromiso de Dia con la creación de puestos de trabajo en los territorios en los que opera. Además, ofrecerá a los vecinos de Tomares una experiencia de compra mejorada: rápida, completa, cercana y asequible.

Durante las primeras cuatro semanas tras la inauguración, los clientes podrán beneficiarse de un 25% de descuento en fruta, verdura y panadería, así como de un 5% de descuento adicional acumulable en el monedero digital ‘Wallet’ de la App Dia para los socios de Club Dia.