Coca-Cola es la marca de gran consumo que más veces se compra en España una vez más. Le sigue ElPozo, que también repite en la segunda posición y es la única marca del Top 10 que mantiene la cifra respecto al año anterior.
Estas son algunas de las conclusiones vertidas en el «Brand Footprint 2022», el ranking de marcas de gran consumo que más veces se compran en nuestro país y en el mundo. En España, se repite pódium: Coca-Cola vuelve a liderar la primera posición, obteniendo 132 millones de contactos con el consumidor (CRP), un 10% más que ElPozo, quien logra 120 millones de CPRs. ElPozo es una vez más la marca que entra en más hogares (75,9%), incluso por encima de Coca-Cola.
El tercer puesto recae en Central Lechera Asturiana, acumulando 97 millones de CRPs.
Siete de cada diez marcas del Top 50 han cambiado su posición, destacando tres incorporaciones, ColaCao, Nivea y Kaiku. Del resto, 16 marcas han escalado en el Ranking, 15 han bajado y 16 se han mantenido.
Las marcas del Top 50 que han mostrado una mejor evolución en el último año son Nescafé (10%), Milka (8%), Dulcesol (6%), Colgate (4%) y Don Simón, Florette, Brillante y ColaCao (todas con un 1%).
Sin embargo, la marca que más ha mejorado en el Top 100 fue Alpro, subiendo 37 posiciones, siendo la marca con mayor desarrollo en CRPs (+24%).
Presencia por regiones y sectores
Por regiones, Coca-Cola ha ganado dos territorios respecto al año anterior, posicionándose una vez más como líder, seguida por Central Lechera Asturiana —que ocupa el primer puesto en tres regiones—, y Larsa que, de nuevo, es la única marca regional en poseer una primera posición (Galicia). Mahou, ElPozo y Kaiky (primera posición en País Vasco) completan el ranking.
En cuanto a la clasificación sectorial, a pesar de algún movimiento, las marcas líderes en sus ámbitos mantienen sus posiciones respecto al año pasado. Fairy domina la categoría de droguería, Colgate en higiene y cuidado personal, Central Lechera Asturiana en lácteos, ElPozo en alimentación, y Coca-Cola en bebidas.
A nivel de fabricantes, Nestlé es el que más presente está en las cestas de los españoles. Éste empata con Danone en número de marcas en el Top 50, con cuatro cada una. El Top 5 de fabricantes lo completan Coca-Cola, Mondelēz y Campofrío.
Palancas de crecimiento
El informe concluye que las marcas del Top 50 que obtienen mejor desempeño comparten una serie de atributos, como el uso que hacen de la innovación. En concreto, las marcas del Top 50 concentran 1 de cada 3 innovaciones introducidas en el mercado. Su tasa de éxito es del 66%, 2,6 veces superior al del resto de marcas.
La publicidad es otro factor clave, donde la inversión en ella creció un 9,4% respecto al año anterior. Además, el 98% de las marcas de esta clasificación invirtió en publicidad en televisión, cuatro puntos más que en 2020 y seis más que en 2019.
Estas marcas emplean promociones para atraer más clientes. De esta forma, la cuota promocional del Top 50 ha alcanzado el 24,7% en 2021, 0,7 puntos más que en 2020. A su vez, el Top 50 han maximizado su presencia en las cadenas regionales, donde la mitad ganó cuota y, en el canal ecommerce las marcas incrementaron un 80% su valor.
El grupo de distribución BigMat reinaugura en Soria con su formato ‘La Plataforma’ el establecimiento que, hasta ahora, operaba bajo la enseña BigMat Odoricio. Se encuentra en el Polígono Industrial Las Casas C, parcela nº 45.
Tiene 13.000 m2 de superficie disponible y una oferta de unos 10.000 artículos. Su catálogo de productos se categoriza en familias como: maquinaria, herramienta manual, protección laboral, pintura, cementos, aislamientos, cubiertas, calefacción, entre otros muchos.
La reinauguración se enmarca dentro del plan de crecimiento del Grupo BigMat, que incluye adquisiciones como las recientes de La Plataforma de la Construcción y de Almacenes Cámara, asociaciones como la iniciada este año en Canarias junto a socios locales, centrales como Divendi u otras fórmulas de adhesión al proyecto como Más Obra, entre otros modelos de negocio que están aún en desarrollo.
El Centro de Congresos de Alfândeega de Oporto, reunirá los principales actores nacionales e internacionales del sector de mobiliario del hogar, dónde se estima recibir a profesionales de 40 países distintos.
La segunda edición de Portugal Home Week supone el regreso de esta cita tras la inevitable pausa causada por la crisis sanitaria. En su primera edición, reunió a mil profesionales y 50 empresas, generando un millón de euros en encargos y, en los meses siguientes, negocios por valor de casi 10 millones de euros.
El evento tendrá dos grandes momentos: Home Show, la muestra por excelencia de la producción nacional en la que participarán 60 expositores de las industrias de Filera Casa Portuguesa: mobiliario y colchonería, textiles-hogar, iluminación, accesorios domésticos, y cerámica decorativa y utilitaria.
Por otro lado, se celebrará Home Summit, un foro de discusión en el que se debatirá acerca del futuro, la innovación, la internacionalización y la sostenibilidad de estos sectores. En esta iniciativa participará Álvaro Siza Vieira, arquitecto reconocido y premiado; Ingrid Abramovitch, editora ejecutiva de Elle Decor Nueva York; Mario Ortega, director ejecutivo de BIMObject Iberia y LATAM; y Mário Ferreira, CEO de Grupo Nau, entre otros.
Home B2B
A su vez, se realizarán otras acciones, como reuniones entre empresas e importadores, actividades recreativas para los visitantes e iniciativas desarrolladas para promover el diseño portugués y fomentar el reconocimiento creativo que tiene la cultura lusa.
«Este evento quiere posicionar Filera Casa Portuguesa como un cluster de cualidad reconocida, capaz de agregar tradición e innovación», explica Gualter Morgado, director ejecutivo de APIMA. «Aquí se reunirán algunas de las mayores mentes del diseño y de la industria, por lo que será una oportunidad única para encontrar soluciones sostenibles para los desafíos de hoy e ideas innovadoras para diseñar un futuro mejor mañana».
La cerveza es una de las bebidas alcohólicas más populares y su consumo crece año tras año en España, hasta llegar a un promedio de 50 litros anuales en 2020, según Statista.
¿Cuáles son las favoritas de los españoles? Tiendeo, a través de su barómetro anual, revela con qué marcas de cerveza han interactuado más los españoles.
Mahou, Amstel y Estrella Galicia son las cervezas preferidas por los españoles
Mahou lidera el sector cervecero en 7 de las 17 comunidades autónomas
La Comunidad de Madrid, Cataluña y Andalucía son las regiones más cerveceras del país
Según este ranking, Mahou ocupa el primer puesto para los españoles por segundo año consecutivo, con el 34,7% del total de las búsquedas nacionales, y es la preferida en siete de las diecisiete comunidades autónomas. Le sigue Amstel y Estrella Galicia, completando el podio y acumulando respectivamente el 10,1% y el 7,7% del total de las búsquedas nacionales.
La Comunidad de Madrid es la región con mayor interés por la cerveza. Le sigue Cataluña y, muy de cerca, Andalucía. El ranking de las ciudades europeas con mayor consumo de cerveza (elaborado por el sitio web Money), confirma estas tendencias con un consumo de 104 litros por persona al año en Madrid, Sevilla, Málaga y Barcelona.
Favoritas por región
Este estudio desvela que Mahou triunfa en Asturias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Comunidad Valencia, La Rioja y, por supuesto, en la Comunidad de Madrid. En Andalucía y Extremadura, Cruzcampo gana por goleada, mientras que en Aragón prefieren su cerveza Ámbar.
En Canarias y Galicia, la ganadora es Estrella Galicia; en Cataluña, por su parte, la favorita de la región es Estrella Damm. Amstel consolida su posición en País Vasco y en Murcia. En Navarra y Baleares, lo más común es que la cerveza sea una San Miguel.
Este reconocimiento lo concede la AESAN, la máxima autoridad en España en materia de seguridad alimentaria y nutrición.
La Estrategia NAOS es una hoja de ruta que, siguiendo la línea de las políticas marcadas por los organismos sanitarios internacionales, tiene como objetivo invertir la prevalencia de la obesidad en nuestro país a través del fomento de una alimentación saludable y de la práctica de actividad física con regularidad.
Pascual ha obtenido este galardón gracias a su compromiso por adaptar sus productos a las necesidades nutricionales reales de cada segmento de población al que se dirigen. «Estas necesidades varían mucho de un segmento a otro», comparte Elena Garea, directora de nutrición y salud de Pascual. «Por ejemplo, en un producto dirigido a los niños, como pueden ser los batidos, garantizamos una cantidad superior al 90% de leche y una reducción sustancial de azúcares añadidos, con el fin de adaptarnos a las necesidades de los más pequeños».
Transparencia en la calidad nutricional
El desarrollo del modelo de perfiles nutricionales ha desembocado en avances de productos como el Bifrutas Natural, el Vivesoy avena o los Batidos Pascual, entre otros. La compañía facilita al consumidor su decisión de compra con un etiquetado que incluye información complementaria del producto, lo que supone un paso más en la transparencia en la calidad nutricional de cada uno de ellos.
Este modelo ya se está aplicando a todos los productos de sus marcas comerciales, ya que toda la innovación que la compañía genera tiene incluido en su desarrollo la aplicación de este modelo adaptado a las necesidades de los consumidores.
ISE se llevó a cabo en Fira Barcelona Gran Vía del 10 al 13 de mayo, tras mucha expectación. Acudieron un total de 43.691 asistentes presenciales de 151 países, que realizaron un total de 90.372 visitas al recinto.
Se trata del primer evento completo de ISE desde febrero de 2020, cuando se despidió de su sede anterior en Ámsterdam. El show comenzó el lunes con la Conferencia de Edificios Inteligentes, pero la exhibición en sí misma abrió sus puertas a la comunidad AV internacional el martes 10 de mayo.
El evento tuvo 834 expositores en 48.000 m2 repartidos en seis Zonas Tecnológicas. De esta forma, esta edición ha establecido un nuevo punto de referencia en un recinto de fácil recorrido y con una gran cantidad de oportunidades para explorar nuevas soluciones e impulsar nuevos negocios.
Siete conferencias
Las siete conferencias de ISE fueron algunos de los aspectos más destacados del evento, que reunieron a más de 1.000 asistentes. Las más relevantes fueron las de Refik Anadol y Alan Greenberg, y dos impresionantes mappings de proyección dentro de la Ciudad Condal.
«Mientras seguimos recuperándonos del impacto de la pandemia, es maravilloso celebrar en Barcelona lo que se siente como un ISE «normal» en su nuevo hogar. Esperamos aprovechar este éxito para regresar del 31 de enero al 3 de febrero del año que viene para otro ISE energizante, emocionante e inspirador», declara Mike Blackman, director ejecutivo de ISE.
El grupo Inditex desembarca en el resort comercial Oasiz Madrid, ubicado en la localidad de Torrejón de Ardoz. Pull&Bear será la primera enseña del grupo textil que tendrá presencia en el complejo comercial.
La tienda dispone de una superficie comercial de 1.173 m2 y 18 metros lineales de fachada. Ofrece las colecciones de mujer y hombre en un espacio completamente diáfano, único y singular, sin apenas barreras visuales, permitiendo ver el establecimiento al completo desde cualquier punto.
Este Pull&Bear incorpora todas las novedades tecnológicas que la firma está implantando en su concepto de última generación: cajas de autopago, luces de neón y pantallas digitales.
Nuevas aperturas en el centro
Esta inauguración se suma a las aperturas de enseñas de restauración como: Sucré Salé y MásQMenos. También han abierto establecimientos las firmas Outly, cadena de gafas de sol de alta gama en formato outlet, Primor y Mayoral.
En breves, Oasiz Madrid ampliará su oferta gastronómica con seis nuevos conceptos de restauración: El Kiosko, Grill Corner, La Chulapona, Sushiko, El Obrador de Goya y Delhi Barbar. A su vez, abrirán sus puertas tiendas de moda y deportes como Desigual, Décimas y Nike, que abrirá un outlet cuyas obras comenzarán el próximo mes de junio.
En 2021, más de 1,4 millones de personas —de media mensual— visitaron la tienda online de Cash Converters, marca especializada en venta de segunda mano, lo que supuso un 17% más que en el año anterior. De cara a 2022, se estima que este número crezca un 30% respecto al año pasado.
El análisis de estos hábitos por parte de la marca revela que la frecuencia de compra es de cinco meses. Por dispositivos, el móvil continúa siendo el favorito para comprar productos de segunda mano (72%), seguido del ordenador (23%) y la tablet (5%).
Los factores que más valoran los consumidores para decidirse por el entorno online son: el precio, la sostenibilidad, la seguridad y los dos años de garantía que ofrece la marca, según resultados de una encuesta realizada a la base de usuarios de la plataforma.
Telefonía, lo más demandado
En 2021, los productos de telefonía fueron los más demandados y adquiridos en la plataforma de la marca supusieron más de una cuarta parte de las transacciones (26,6%). Le siguen la informática (17,5%) y los videojuegos (13%), respectivamente. En la primera parte de 2022, estas tres categorías conservan los primeros puestos, y destaca el crecimiento de la joyería.
Respecto al presupuesto global de los usuarios de Cash Converters, entre 2020 y 2021, el importe medio destinado a compras en la plataforma fue de 125€. A su vez, la generación X son quienes más interacciones realizan, seguidos por los millennials y los zoomers.
E-SHOW Barcelona cierra su 38ª edición con más de 120 expositores distribuidos en más de 10 auditorios, un 71% más que en 2021. Además, ha recibido la visita de más de 7.000 profesionales del sector ecommerce, big data, inteligencia artificial y marketing digital. Del total de asistentes, un 30% han sido directivos VIP.
El evento B2B de ecommerce y retail volvió a contar con Technology for Marketing, un espacio destinado en exclusiva al marketing digital. Además, ha sumado sinergias al incluir por primera vez los espacios de big data & AI word Barcelona, FBA Show y el exclusivo Prestashop Village.
Durante dos días, los profesionales han podido conocer las novedades de más de 120 empresas expositoras líderes en el mercado, como Adobe, ScalaPay, Stripe, Big Commerce, DHL, Zeotap, Ungess o DataCentric, entre muchas otras.
«On Demand»: evento virtual
Tras dos días de feria presencial en Fira Barcelona, la app oficial del evento registró más de 17.400 conexiones entre visitantes y expositores. A su vez, E-SHOW Barcelona se seguirá celebrando de forma virtual con ponencias exclusivas y contenido ofrecido durante el salón, entre otros contenidos de la oferta digital. Este evento permitirá a todo aquel interesado en seguir disfrutando de la feria y establecer reuniones de networking hasta el próximo 27 de mayo.
Premios eAwards 2022
En el E-SHOW Barcelona 2022 también se celebraron los eAwards 2022, donde se premiaron a más de 12 empresas y a 4 directivos y expertos de los distintos sectores. Estos fueron los ganadores del evento:
- Mejor eCommerce: Freshly Cosmetics.
- Mejor proyecto omnicanal: Ametller Origen.
- Mejor aplicación: SABA.
- Mejor Marketplace: Cash Converters.
- Mejor Cross-Border eCommerce: Sempere Mannequins.
- Mejor Startup eCommerce: Smileat.
- Mejor Seller en Marketplace: Andreu Gastronomía.
- Mejor proyecto de Big Data: Data Venues de Fotocasa.
- Mejor proyecto con IA: Airparfum.
- Mejor campaña de Martech: Wallbox.
- Mejor gestión de redes sociales: BuscoUnChollo.com.
Categorías personalizadas
- Mejor directivo/a eCommerce: Elisabeth Contel (Miró).
- Mejor CDO: Andrés Otón (Embargos a lo Bestia).
- Mejor CMO: Jordi Muxí (Rosa Clarà).
- Mejor influencer: Romuald Fons.
- Galardón Honorífico a la Trayectoria Profesional: Joshua Novick.
Consum abre un nuevo supermercado en Cartagena, el primero de 2022. Se trata de la segunda tienda que la cooperativa inaugura en la localidad, donde también tiene previsto inaugurar otra tienda a finales de año.
Esta nueva tienda dispone de 1.445 m2 de superficie comercial. Se ubica en la calle República Argentina, en la zona El Bohío en el Polígono de Santa Ana. Ha generado 30 nuevos puestos de trabajo, dispone de compra a domicilio, 143 plazas de aparcamiento gratuito y cuenta con cuatro puntos de recarga para vehículos eléctricos.
Se trata de un supermercado ecoeficiente, consumiendo un 40% menos de energía que uno convencional. Con esta tienda, Consum alcanza los 26 supermercados en la Región de Murcia, además de las 19 franquicias Charter que tiene en la comunidad autónoma.
Nuevo modelo de tienda
A través de esta nuevo modelo se prima la experiencia del cliente y la sostenibilidad. Se han simplificado tanto los muebles como la disposición de los productos, los colores y la iluminación, para facilitar la compra y que sea personalizada, cómoda y ágil.
Esta nueva tienda abre de lunes a sábado de 09:00 horas a 21:30 horas. Dispone de atención personalizada en pescadería, charcutería y carnicería, frutería y verdura al detalle, horno, y la sección de perfumería de Consum.
El sector del packaging se está enfrentando a los retos de suministro y aumento de precios de las materias primas y costes de producción. Al mismo tiempo, está experimentando una intensa transformación motivada por el auge de la demanda de envases y embalajes sostenibles en un escenario de cambio del marco regulatorio y una mayor conciencia ecológica por parte de los consumidores.
Estas son algunas de las conclusiones vertidas durante la presentación del estudio «El packaging, motor de innovación de las industrias», elaborado por marketAAD para Hispack. En él, se radiografía y categoriza las magnitudes económicas del sector y apunta las grandes líneas de desarrollo en las que trabajan sus empresas.
A pesar de la pandemia, la industria del packaging en nuestro país presenta buenos resultados y se posiciona como un sector imprescindible para la realización de cualquier actividad económica. En 2020, facturó 29.750 millones de euros, representa el 4,37% de la cifra de negocio total de la industrial española y supone el 2,65% del PIB total.
Radiografía del sector
En España, el sector del packaging tiene 3.180 empresas —en su mayoría, pymes—, que ocupan a 113.000 personas, lo que supone un 5,16% del empleo del sector industrial. Por subsector de actividad, el mayor número corresponde a fabricantes de envases y materiales de plástico (737), seguido de papel y cartón (660), maquinaria de envase y embalaje (634) y envases de madera (631).
En cuanto a distribución geográfica, Cataluña concentra casi el 30% de empresas del sector. Cerca del 40% se reparten entre Comunidad Valenciana (18%), Comunidad de Madrid (10,31%), Murcia (6,4%) y Andalucía (5,16%).
La mayor cifra de negocio la registran las empresas de materiales de envases y embalajes, sobre todo papel y cartón (9.043 millones de euros), plástico (7.502 millones) y maquinaria de packaging (3.942 millones). Las comunidades autónomas con mayor volumen de negocio en el sector son Cataluña, Comunidad de Madrid y Comunidad Valenciana.
El estudio también analiza la distribución de la cifra de negocio del sector por empresas. Un 72% factura menos de 5 millones de euros, un 20% entre 5 y 25 millones y el 8% supera esta última cifra. La rentabilidad media de las compañías de packaging se situó en torno a 1,07 millones de euros de EBITDA en 2020.
Un sector que apuesta por la innovación
La digitalización, la legislación en sostenibilidad y el cambio de mentalidad hacia un consumo consciente ha provocado que las empresas de packaging aceleren y aumenten la inversión en innovación para sus envases y embalajes. Por ejemplo, la futura Ley de Envases y Residuos de Envases —en fase de tramitación parlamentaria— agilizará la entrada de toda la oferta de materiales y soluciones de packaging en el paradigma de la economía circular.
Algunas de las acciones que se están llevando a cabo pasan por el ecodiseño de los envases para conseguir que sean fácilmente reciclables; el packaging pensado para su reutilización; la monomaterialidad; la reducción del peso de los envases sin mermar funcionalidades y rendimiento, la reintroducción de material post-consumo de origen reciclado, así como la simplificación o eliminación de componentes.
El envase integrado en cada fase de la cadena de suministro contribuye a mejorar los procesos de producción, trazabilidad y distribución, empleando tecnologías automatizadas, sistemas predictivos y la conectividad propia de la industria 4.0, ganando así en eficacia y competitividad. El packaging también demuestra su innovación en el punto de venta, siendo el último eslabón de contacto de las marcas con el consumidor y clave en la experiencia de uso de los productos.
Este nuevo establecimiento viene con el concepto de arquitectura Le Club, inspirado en un club deportivo teñido por el icónico verde del cocodrilo de la marca.
La tienda dispone de 165 m2 de superficie comercial y suma 23 tiendas en todo el país, de las cuales 6 de ellas se encuentran en la Ciudad Condal. La marca ofrecerá todas las líneas para hombre, mujer y niños, además de calzado y accesorios, a la par que contará con la colección Lacoste Sport.
Se ubica en la planta calle del centro comercial y sigue el concepto de arquitectura Le Club, que traslada al consumidor a un club deportivo, con reminiscencias del tenis, color verde icónico de la marca, entrada de luz natural y empleo de materiales nobles. A su vez, Lacoste ha instalado pantallas con las que mejorar la experiencia del cliente y ser un punto de encuentro entre el deporte y la moda.
«Estamos muy contentos de que Lacoste haya elegido este centro comercial para expandir su concepto de tienda. Con esta apertura, reforzamos nuestra oferta comercial, cubriendo todas las necesidades de los clientes y mejorando su experiencia de compra», declara Gerard Cutal, gerente de L’Illa Diagonal.
Las empresas que cuentan con este valor añadido aseguran un proceso de producción respetuoso tanto con los trabajadores con el medio ambiente.
El comercio justo también emplea materias primas de calidad, por lo que el consumidor final accede a un mejor producto con el que, además, se respetan los derechos de los trabajadores. De esta forma, Cupper se convirtió en 1994 en la primera compañía de tés e infusiones de comercio justo del Reino Unido.
Este proyecto nació en 1984 de la mano de un matrimonio inglés cuyo propósito era mantener un cultivo ético y una producción natural. A día de hoy, sus productos se comercializan en más de 50 países y la fábrica se mantiene en Beaminster (Inglaterra).
Contribuyendo al bienestar
Cupper Tea es, a día de hoy, la mayor marca de té de comercio justo del mundo. Contribuye al bienestar de más de 114.000 productores y de sus familias en todo el planeta, para que puedan contar con acceso a la educación, sanidad y asistencia a mayores. Tiene una Responsabilidad Social Corporativa (RSC) basada en la gestión de los impactos sobre sus empleados.
Las aperturas en centros comerciales de tiendas destinadas a servicios han superado más del doble a las que hubo en 2021. En el mismo periodo del año anterior, las aperturas fueron un 19,61% del total, mientras que en el último trimestre fueron un 48,28%.
Estas son algunas tendencias recogidas en el informe del primer trimestre de 2022 de MVGM, compañía europea de property management, que recoge datos y tendencias de sus activos inmobiliarios. El estudio desvela que hay un incremento del gasto de los consumidores en ocio y restauración respecto al primer trimestre del 2021, conduciendo a estándares prepandemia.
Respecto a las ventas y afluencias, la evolución de la variación anual sigue escalonada en el primer trimestre de 2022. En enero, las afluencias aumentaron un 16,27%; en febrero, un 43,67% y en marzo, un 13,21%.
Servicios gana en aperturas
En el primer trimestre de 2021 el grueso de las aperturas se destinaron a comercio (68,63%), seguido por servicios (19,61%) y restauración (9,8%). Un año después, con un escenario algo más normalizado, el sector servicios está a la cabeza, seguido del comercio (20,69% de las aperturas) y la restauración (17,24%).
«El aumento considerable del gasto en ocio y restauración por parte de los consumidores es un indicativo de la vuelta de esos hábitos a los que estábamos acostumbrados—como clientes y como sector— antes de la pandemia», comparte Elisa Navarro, directora general de MVGM España.