Según el informe ‘Beers 50 2022’ de Brand Finance, Cruzcampo es la única marca española de cerveza que aumenta su valor en el ranking de las 50 más valiosas a nivel mundial. Por otro lado, Estrella Damm se mantiene como la firma española más valiosa del ranking.
A pesar de perder un 11% en valor de marca y la obliga a descender 6 puestos en el ranking hasta situarse en el 30º, Estrella Damm continúa siendo la marca más valiosa en el ranking sectorial internacional. El grupo cerró 2021 con una facturación de 1.488 millones de euros y un beneficio neto de 121,3 millones.
Por otro lado, Mahou cae un 2% en valor de marca respecto al año anterior, pero sigue siendo la segunda marca de cerveza de nuestro país más valiosa del mundo. San Miguel, por su parte, cae en valor y en fortaleza y deja de estar entre las cincuenta más valiosas a nivel internacional.
Cruzcampo, la única que crece en valor de marca
Cruzcampo es la única marca española del ranking que aumenta su valor de marca, aumentando un 3% respecto a 2021. Sin embargo, es la que peor se ha recuperado durante la pandemia, pues aún registra una pérdida de valor superior al 11% desde su inicio en 2020.
Según los criterios de Brand Finance, Cruzcampo es la marca más fuerte del ranking, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (IFM) de 84,5 sobre 100 y una calificación de marca AAA-. Le sigue Mahou con una puntuación de 79,9 sobre 100 y calificación de AAA-, que aumenta 3,4 puntos. Por otro lado, aunque Estrella Damm es la más valiosa, es la tercera española en este ranking que más aumenta en fortaleza (5,1 puntos) hasta alcanzar los 76,6 sobre 100.
España pierde peso en el sector
La aportación de España en valor de marca al total del ranking es un 22% menor que en 2021, debido a la salida de San Miguel ya mencionada y a que dos de las tres marcas que logran permanecer en el ranking —Mahou (-2%) y Estrella Damm (-11%)— caen en valor de marca.
A pesar de que 2020 y 2021 tuvieron un gran impacto en el sector del alcohol en España, las marcas de cervezas han sabido gestionar sus marcas para remontar la caída en valor de 2021 de 18%, 15 mil millones de euros y aumentar un 8% en 2022.
Las 50 marcas de cervezas más valiosas y fuertes del mundo valen, en su conjunto, 72.625 millones de euros en 2022, 5.196 millones más de lo que valían en 2021. Estados Unidos es el país que mayor valor de marca aporta al ranking (27%), seguido de México (18%) —quien posee la marca más valiosa— y Países Bajos, que con sólo dos marcas aportan un 9%. España ocupa el noveno puesto, aportando un 3%, 1.886 millones de euros.
El consumo de productos altos en proteína se ha disparado casi un 10%, según IRI Value Sales. Para satisfacer a los consumidores que consideran la proteína como parte indispensable de su dieta, Danone lanza su primer Skyr, con tres veces más proteína que un yogur.
Se trata de un lácteo de origen islandés, más denso que el yogur y que gracias a su alto aporte proteico, dota de energía a lo largo del día. Tiene tres veces más proteína que un yogur, 0,0% materia grasa, sin azúcares añadidos y cuenta con una textura cremosa.
Esta innovación se inspira en el Skyr que Danone lanzó en Francia el año pasado y que se convirtió en el primer contribuidor de crecimiento de la marca en el mercado francés. Ha tenido un proceso de adaptación de ocho meses con el objetivo de adecuarse a las características sensoriales del mercado español.
Influencers que se unen a la campaña
Para dar a conocer el lanzamiento del nuevo Skyr de Danone y la versatilidad del producto, la marca ha colaborado con diversos influencers, conocidos por sus recetas y estilo de vida familiar.
Ellos son Alma_Cupcakes, TwoGayPapas, Candela Pérez, Marta Verona, Fátima Canto y Carmen Estefano. Los influencers han compartido a través de sus redes sociales recetas saludables y fáciles para combatir el calor en verano, como los «Vasitos de Skyr Danone con Granola y Frambuesas» de Alma_Cupcakes, o los «Helados de Skyr con frutos rojos» de TwoGayPapas.
«Por una Vuelta sostenible» es el lema que trae consigo, donde se conseguirá una ‘Mirada Verde’ donde poder hablar sobre la necesidad del reciclaje de envases de vidrio durante la competición.
«Poder contar con los activos que ofrece La Vuelta, y la figura de Óscar Pereiro, es un lujo. Pese a tratarse de una cuestión puramente de PR, se han diseñado diversas acciones de transcomunicación que encajan perfectamente en una acción de responsabilidad personal compartida, ya que son cuestiones que nos ocupan y deberían preocuparnos a todos», declara Álvaro Montoliu, presidente de AMT Comunicación.
La Vuelta 22 arrancará el próximo 19 de agosto en Utretch y finalizará el 11 de septiembre en Madrid. Durante todas las etapas, Ecovidrio y AMT Comunicación lanzarán mensajes de concienciación acorde al cumplimiento de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Con Ecovidrio, AMT Comunicación continúa creciendo en el ámbito de la comunicación deportiva. Algunos de los clientes que ya trabajan con la transcomunicación son RCD Espanyol, Federació Catalana de Fútbol o Rakuten, entre otros.
La campaña de rebajas de verano de 2022, según datos de TC Group Solutions, logra atraer hasta a un 21,5% más de compradores en comparación al primer semestre del año.
Las entradas en tiendas durante esta campaña han crecido un 14,8% respecto a la misma campaña de 2021. Respecto al tráfico exterior, se muestra un crecimiento del 14,6% respecto al año pasado. En las rebajas de julio, aumentó un 9,7% el tráfico peatonal en comparación con 2021, pero sólo registró un 2% más que la media de este año.
Por ciudades, en Madrid la media de entradas durante el primer trimestre creció un 42,2% respecto a 2021, mientras que la campaña de rebajas de verano ha atraído a un 30% más de público que la del año anterior. En Barcelona, se atrajo a un 21,9% más, mientras que las entradas en tiendas durante este reciente periodo de rebajas son un 17,4% superiores a la media registrada en los primeros meses de 2022.
Por otro lado, Sevilla registra una de las mejores cifras: crece un 26,4%, más de una cuarta parte, respecto al mismo periodo de 2021. Valencia acelera su recuperación, obteniendo unos incrementos de entradas a tiendas del 30,6% entre enero y julio de 2022, mientras que Palma aumenta un 45,7% las entradas en tiendas durante la campañas de rebajas de verano.
El centro comercial Vialia Estación de Vigo recibe 7,5 millones de visitantes desde su apertura hace nueve meses, el pasado 30 de septiembre. Desde entonces, se estima una media de 23.000 visitas diarias, cifra que se incrementa notablemente los fines de semana y festivos.
Desde su apertura, en el centro se han realizado más de 500 eventos con más de 200 días de animaciones. En concreto, se han llevado a cabo 250 animaciones, la celebración de 27 eventos que se hacían en otros puntos de la ciudad, y han colaborado con 25 asociaciones de la ciudad. Además, la pantalla gigante del Food Court ha retransmitido más de 100 eventos deportivos.
«Vialia Vigo ha revolucionado el centro de la ciudad. Estamos afianzando el concepto de la ‘ciudad de los quince minutos’, en la que todo lo que el ciudadano necesita está a un cuarto de hora andando. En este sentido, el centro se convierte en el elemento integrador de un proyecto único que está poniendo a la ciudad en el mapa», comparte Daniel Lorenzo, director de marketing de Nhood, gestor del centro comercial.
Actividades para los pequeños
Durante todo el mes de julio, Vialia Vigo cuenta con una amplia oferta de talleres para los más pequeños. Ludiland ofrece todas las tardes, de lunes a jueves, diferentes actividades de entretenimiento para el público infantil. En concreto, la semana que viene ofrece talleres, cuentacuentos y una Fiesta Pirata muy especial.
Para los mayores, el jueves 28 de julio se va a llevar a cabo una prueba del circuito nacional de Tetris, donde los visitantes podrán jugar a este clásico de los videojuegos. Dos días después, tendrá lugar un taller de iniciación al golf con la colaboración de Decathlon.
Vialia Emprende
Asimismo, Vialia apuesta por el talento, las ideas y el emprendimiento. A través de la iniciativa “Vigo Emprende”, el centro comercial persigue impulsar proyectos o ideas de emprendedores
locales. Aquellas personas que estén interesadas en recibir el apoyo de Vialia Vigo tienen que cubrir un formulario que está colgado en el perfil de Instagram, dar respuesta a una serie de preguntas donde podrán relatar cuál es su idea y cómo es ese proyecto que quieren sacar adelante.
Nhood
El centro, está gestionado por Nhood, un operador inmobiliario mixto, cuya misión la define en «ser un actor en la regeneración inmobiliaria urbana bajo el triple impacto positivo: social, medioambiental, económico (Personas, Planeta, Prosperidad)». Su experiencia abarca las actividades de animación, explotación y comercialización de sitios mixtos, la gestión de activos y el desarrollo y promoción, al servicio de una visión de ciudad más resiliente, ecológica y fuerte, con gran mezcla de funciones y usos locales (comercio local, economía circular, vivienda, oficinas, urbanismo de transición y usos terciarios).
Cuenta con una cartera inicial gestionada de casi 300 inmuebles en Europa, incluidos 33 activos en España, globalmente valorados en más de 10.000 millones de euros.
Iqos estrena tienda en la calle Fuencarral de Madrid, uno de los ejes comerciales más importantes de la ciudad. Se trata, además, de la segunda tienda en la capital y la quinta en España, tras las de Barcelona, Badajoz, y la recientemente inaugurada en Las Palmas de Gran Canaria.
Esta tienda cuenta con una superficie total de cerca de 200 m2. Ha sido diseñada por el estudio italiano Parisotto + Formenton Architetti, cuyo espacio está pensado para ofrecer al consumidor una experiencia única alrededor de la última generación de dispositivos de la marca, que destaca por su innovadora tecnología de calentamiento de inducción y por sus sofisticados diseños.
La zona de accesorios ofrece una amplia posibilidad de personalización y versatilidad en múltiples texturas y colores gracias a su gama de aros, cubiertas y carcasas intercambiables. El espacio está dedicado a la ciencia, los usuarios podrán observar por sí mismos las diferencias entre el vapor o el aerosol que se libera al calentar tabaco y humo resultante de quemarlo.
Para terminar, hay una zona más relajada, decorada con amplios sofás y que cuenta con un novedoso sistema de iluminación, basado en nanotecnología que reproduce luz natural y la apariencia visual del cielo y del sol, y que está destinada a la atención especializada de aquellos usuarios de la marca que acuden a la tienda.
Presencia global
Esta nueva tienda se une a las más de 270 ubicadas en las principales capitales del mundo. Iqos vio la luz a finales de 2014 en las ciudades de Nagoya (Japón) y Milán (Italia), y se ha expandido poco a poco. A día de hoy está presente en 71 mercados con aproximadamente 22 millones de usuarios a cierre de 2021.
El objetivo de la marca es que, para 2025, 40 millones de fumadores se pasen a estos productos libres de combustión para alcanzar cuanto antes un futuro libre del humo de los cigarrillos.
El centro ha lanzado un ecommerce que integra múltiples marcas, permitiendo al cliente que desde cualquier dispositivo y a cualquier hora del día, acceder a una oferta de marcas diferenciadas actualizada en todo momento.
Se trata del primer centro comercial en nuestro país que lanza su propio comercio electrónico para toda su oferta. ¿Su objetivo? Complementar la estrategia de difusión y potenciar el interés del público de L’illa Diagonal hacia la extensa oferta comercial del centro, generando tráfico de visitantes y ventas a las tiendas.
El recién estrenado proyecto cuenta con un extenso catálogo, compuesto en su mayoría por ropa, calzado y accesorios. A día de hoy se encuentra en plena fase de crecimiento e ir sumando poco a poco nuevas marcas, estimando alcanzar un total de 40 de ellas en un plazo de medio año.
Content marketing para generar interés
Esta herramienta también ejerce de base para la estrategia de contenidos, mediante el blog L’Illa Inspira y las redes sociales, esta última con la integración del Facebook Catalog, que permite la compra directamente desde Instagram y Facebook.
El nuevo ecommerce es parte del proceso de digitalización del centro. En 2021, se lanzó el servicio L’illa Eat, permitiendo al cliente el delivery y el take away en sus establecimientos de restauración. A ello, se suma la integración del servicio WhatsApp Shopping, donde los usuarios pueden contactar y comprar directamente en las tiendas a través de esta aplicación.
La reforma
Este lanzamiento suma un nuevo avance en la experiencia transversal de compra del cliente, no sólo en digital, sino también durante su visita al centro comercial, que se verá mejorada gracias al proyecto de reforma que L’illa iniciará este verano.
Las obras, cuya finalización está prevista para finales de 2023, coincidiendo con el 30 aniversario de L’illa Diagonal, suponen una inversión aproximada de 35 millones de euros.
La propuesta también tiene por objetivo mejorar el confort de los visitantes del centro comercial con la creación de diversas zonas de descanso y una mejora general de los elementos arquitectónicos, tales como techos con proyección de imágenes y efectos luminosos, revestimientos sustituidos por muros vegetales y escaleras rediseñadas, y se realizarán actuaciones en algunas tiendas para optimizar su visibilidad.
Asimismo, se implementará un proyecto de ‘wayfinding’ para facilitar la ubicación y el recorrido de los visitantes, mediante la combinación de nuevos elementos corpóreos de señalética y pantallas digitales de última generación, mientras introducirá las últimas tendencias en digital signage .
El centro comercial
L’Illa Diagonal, fue inaugurado en diciembre de 1993, con diseño de Rafael Moneo y Manuel de Solà Morales y Grup Sanahuja y Grup AXA como promotores. El edificio tiene una fachada de 334 metros y su forma de rascacielos tumbado está inspirada en el Rockefeller Center de Nueva York.
Primer centro comercial en la ciudad de Barcelona, cuenta con una superficie de 35.000 m2 de SBA y un total de 170 locales y recibe cerca de 16 millones de visitas al año.
Además de su zona comercial, el edificio alberga dos hoteles de cuatro estrellas, oficinas, dos escuelas, un polideportivo, una discoteca y sala de conciertos, un centro de convenciones, un parque público y un parquing con capacidad para más de 2.400 vehículos.
- Superficie comercial: 35.000 m2
- Número de locales comerciales: 170
- Superficie de oficinas: 48.000 m2
- Longitud de la fachada: 334 m.
- Zona verde: 13.500 m2
- Plazas de parking: 2.400
Tras su lanzamiento el pasado mes de marzo, la nueva marca del grupo Sigma, que ofrece productos de proteína vegetal, llega a las grandes superficies de distribución con sus primeros productos.
Las primeras salchichas de la marca se venderán en los centros Carrefour, donde en principio, tendrán presencia en más de 180 establecimientos, y en El Corte Inglés, donde estarán disponibles en los lineales de 80 centros de la geografía española.
Esta salchicha 100% de origen vegetal está disponible en dos formatos: Better Balance Frankfurt y Better Balance Vegwurst.
100% plant-based
Estas salchichas se elaboran a partir de ingredientes naturales. Están creadas a partir de proteína de guisante, siendo también una gran fuente de fibra, con un alto contenido en proteínas y sin conservantes.
Se trata del primer producto de la marca que llega a los lineales de España, además de producirse en el país, donde se concentrarán gran parte de las inversiones, con el objetivo de afrontar la llegada al resto de los países europeos en los próximos 12 meses.
El grupo de distribución de construcción y bricolaje reabre su establecimiento de Palencia. Se trata de la 15ª apertura dentro del programa de puesta en funcionamiento de 20 tiendas del formato BigMat Plataforma que el grupo prevé afrontar en 2022.
La reapertura tiene lugar tras la compra de Almacenes Cámara a principios de año, por la que los activos de sus tiendas de Palencia, Valladolid y Benavente (Zamora) se integraron en el Grupo BigMat bajo la denominación BigMat Cámara.
Desde entonces, todos los establecimientos se han adaptado al nuevo formato de la enseña o están en pleno proceso. A esta reapertura, le siguen en las próximas semanas las de los centros de Benavente y Valladolid.
Más puestos de trabajo
La operación garantizó el mantenimiento del empleo y la operativa de las tres tiendas y, además, aumentará su plantilla en casi 20 nuevos puestos de trabajos, debido a que su actividad se ha visto reforzada por la entrada de BigMat y el acceso a una comunidad que cuenta con más de 500 empresas socias y adheridas.
Plan de crecimiento
A su vez, el grupo está desarrollando un plan de crecimiento, donde se incluyen adquisiciones como la de La Plataforma de la Construcción y de Almacenes Cámara, asociaciones como la iniciada este año en Canarias junto a socios locales, centrales como Divendi u otras fórmulas de adhesión al proyecto, como Mas Obra o la Central de Centrales Centromat, iniciada con la cooperativa gallega Alcongal como primer aliado.
Mercadona avanza en el camino para construir un supermercado en Gijón, próximo al entorno de El Molinón. Pretende establecerse en unos suelos pendientes de urbanizar, situados entre la avda. Torcuato Fernández-Miranda y la carretera de Villaviciosa.
Según el coeficiente de edificabilidad, la máxima del ámbito sería de 5.570 m2, incluida la cesión del 10% del aprovechamiento lucrativo homogeneizado patrimonializable por el Ayuntamiento.
El estudio de detalle aprobado hace unos días, no agota la edificabilidad máxima permitida por el Plan General de Ordenación, limitando la edificabilidad máxima a 4.731,30 m2, asignando la misma a usos terciarios y dotacional privado , ajustando las superficies de cesión obligatoria a la edificabilidad prevista.
La compañía de dulces y confitería Migueláñez dona sus primeros 10.000€ al cabildo de La Palma por la venta del doypack «Plátanos solidarios». El cabildo recibirá 15 céntimos por cada unidad vendida de este producto.
Con esta acción, la empresa aporta su grano de arena para ayudar a todos los afectados por la erupción volcánica ocurrida en septiembre del pasado año en la isla de La Palma.
«Todo el mundo se ha volcado con La Palma, el producto ha tenido una gran acogida», comparte Onésimo Migueláñez, presidente de la compañía. «Es una forma sencilla de colaborar y esperamos que esta sea la primera de muchas donaciones».
Este pack, con plátanos de goma en su interior, tiene un peso de 165 gramos y no tiene gluten, huevo ni leche para que pueda ser consumido por personas con intolerancias a estos alimentos.
Vicky Foods ha presentado en su centro de innovación, ubicado en Villalonga (Valencia), el Agro Rural Innovation Hub (ARI). Esta iniciativa nace con el objetivo de impulsar proyectos innovadores en el sector agroalimentario y enfocados en el desarrollo rural.
ARI Hub cuenta con dos ejes principales: una incubadora y aceleradora de startups y una agrupación de empresas innovadoras (AEI) que, con el impulso de la compañía, quiere convertirse en un referente en innovación y en un foco de atracción de talento.
Al acto de presentación acudió Diana Morant, ministra de Ciencia e Innovación y Arcadi España, conseller de hacienda y modelo económico. También asistieron varios alcaldes del municipio de la comarca valenciana de La Safor y distintas personalidades del colectivo universitario y de la formación profesional.
«Con ARI Hub nos anticipamos al futuro con un gran salto cualitativo y, además, añadimos un elemento clave en la fórmula idónea para abordar los retos globales de este cambio de era. Esta es la puerta del futuro, la fórmula de vanguardia que también ha escogido el Gobierno de España, alineado con la Unión Europea, para transformar nuestro modelo económico con el fin de ser un país más competitivo, autónomo y resiliente», compartió la ministra Morant durante su intervención.
«Para nosotros, es un orgullo presentar este proyecto pionero que nace de nuestra inquietud por mejorar nuestro entorno e incentivar el espíritu innovador de pertenencia a esta tierra, a nuestras raíces y por ello apostamos por la creación de este hub«, declaró Rafael Juan, CEO de Vicky Foods.
Boston, Moowe, Primaprix, Santa Gloria y Valecuatro fueron las marcas que llegaron al shopping resort durante la primera mitad de 2022. El centro tiene previsto abrir en las próximas semanas las firmas Druni, Enjoy Sushi, Lush y Saona.
Puerto Venecia acoge nuevas marcas y ya suma más de 220 establecimientos. A estas novedades, se incluyen las reaperturas y reformas de Munich, Misako, El Molino y Xiaomi, firmas que han actualizado su concepto e imagen en sus establecimientos.
En los próximos meses se prevén tanto operaciones como nuevas aperturas. Se trasladarán las tiendas de Rituals y Parfois a nuevos espacios, ampliando su superficie actual y actualizando su imagen. A su vez, abrirán las firmas Druni, Lush, Saona y Enjoy Sushi, y llegará Ilusiona, operador de ocio, que abre su primer local en la ciudad.
A su vez, en las últimas semanas arrancaron las obras que están transformando sus áreas externas en zonas más sostenibles, aumentando la comodidad de sus visitantes y creando un entorno más divertido.
Ubicado en el municipio homónimo de Barcelona, el centro outlet suma las marcas Munich, Hurley y Havaianas a su propuesta comercial.
Havaianas, marca especializada en calzados de goma, llega por primera vez a Viladecans en un espacio comercial de 75 m2. En él, los clientes podrán encontrar ropa, calzado de verano y, además, accesorios para mujer, hombre, niños y bebés.
La tienda que ha abierto Munich es la primera que la firma abre en Cataluña, y lo hace bajo su nuevo concepto MunichBags, enfocado especialmente en la venta de accesorios y bolsos. A su vez, en su compromiso sostenible, la marca incluye su nueva colección Soil Recycled, elaborada 100% con materiales reciclados.
Hurley también se suma a las nuevas aperturas en el outlet de Viladecans. Esta marca se especializa en moda de surf y accesorios, inaugurando su primer espacio outlet en la península el pasado 26 de mayo.