La final de la UEFA Europa League, que se disputará el próximo 21 de mayo en el estadio de San Mamés (Bilbao), se jugará con un balón suministrado por Decathlon. La compañía se ha convertido en proveedor oficial del torneo a través de su marca Kipsta.
El balón ha sido desarrollado conforme a las especificaciones técnicas exigidas por la UEFA, incluyendo controles de calidad en aspectos como durabilidad, rebote y estabilidad en el vuelo. El modelo, diseñado específicamente para competiciones profesionales, cuenta con una estructura de 12 paneles termosellados.
En los días previos al encuentro, el balón fue objeto de atención mediática tras haberse reportado su desaparición. La UEFA y Decathlon confirmaron posteriormente su recuperación, en un episodio que generó expectación en redes sociales debido a la importancia del elemento en un partido de estas características, dada la dificultad de su sustitución por los rigurosos estándares requeridos.
La ciudad de Bilbao acogerá también varias actividades vinculadas a la final. El 17 de mayo se exhibirá el trofeo de la UEFA en una tienda del centro de la ciudad, mientras que los días 20 y 21 tendrá lugar el Fan Festival oficial en la ribera del río, con acceso libre y diversas propuestas interactivas para los aficionados.
La celebración del partido más importante del torneo situará a Bilbao como uno de los epicentros del fútbol europeo durante esa semana, con la asistencia de miles de seguidores del deporte.
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Coincidiendo con la celebración del Gran Premio de Fórmula 1 en el Circuit de Barcelona-Catalunya, el centro comercial Diagonal Mar presenta una experiencia inmersiva que une velocidad, creatividad y entretenimiento familiar en pleno corazón de la ciudad.
Desde hoy, 12 de mayo, y hasta el 21 de mayo, Diagonal Mar transforma su planta baja en un parque temático del motor con entrada gratuita, en una propuesta dirigida a familias, amantes del automovilismo y fans de Lego. La iniciativa combina juego, competición y tecnología a través de espacios interactivos y actividades exclusivas.
Entre los principales atractivos se encuentra el Espacio Lego y Fórmula 1, con una maqueta a escala real construida íntegramente con piezas Lego, acompañada por una zona de construcción libre para todas las edades. Además, los visitantes podrán experimentar la experiencia de conducir un monoplaza gracias a un simulador profesional de F1, así como competir en un circuito de slot inspirado en el trazado del Circuit de Barcelona-Catalunya.
Oriol Castellà, director de marketing del centro, destaca que esta acción inaugura una nueva etapa de “activaciones experienciales” en Diagonal Mar: “Buscamos propuestas visualmente impactantes y participativas, y qué mejor forma de hacerlo que uniendo dos mundos tan potentes como Lego y la Fórmula 1”.
Para acceder a todas las actividades y participar en sorteos de productos Lego Fórmula 1®, será necesario registrarse previamente en la App de Diagonal Mar.
Esta experiencia coincide además con el inicio de la temporada estival y con la activación de los domingos comerciales permitidos por la calificación ZGAT (Zona de Gran Afluencia Turística), lo que convierte a Diagonal Mar en una alternativa de ocio completa para locales y visitantes.
La Feria de Abril ha sido el escenario elegido por Leroy Merlin para una acción original en la que el creador de contenido Ibán García ha construido su propia caseta utilizando materiales accesibles para cualquier consumidor.
La iniciativa, que combina presencia física y contenidos en redes sociales, busca demostrar cómo soluciones prácticas y accesibles pueden adaptarse incluso a entornos tan singulares como el Real de la Feria. El enfoque de la campaña se centró en mostrar la autosuficiencia y la creatividad en situaciones cotidianas o imprevistas, como la falta de electricidad, proponiendo alternativas como el uso de hornillos, barbacoas o planchas de gas.
El proyecto arrancó con una serie de publicaciones en Instagram y TikTok, donde García anunciaba su participación en la Feria y adelantaba que él mismo construiría su caseta. En el primer vídeo, se mostró su experiencia en el recinto ferial con un tono desenfadado, destacando la idea de que “a problemas, soluciones”.
La segunda parte de la campaña incluirá un vídeo con el proceso completo de construcción de la caseta, evidenciando el carácter DIY (hazlo tú mismo) que se ha querido impulsar.
La propuesta ha tenido una amplia acogida en redes sociales, generando cientos de miles de visualizaciones y comentarios positivos, lo que refuerza la conexión entre creatividad, autosuficiencia y tradición en un entorno festivo.
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A partir del próximo 15 de mayo y hasta el 15 de septiembre, el centro comercial Arenas de Barcelona abrirá todas sus tiendas cada domingo de 12:00 a 20:00 horas, facilitando a los visitantes el acceso a una amplia oferta comercial que incluye marcas como Mango, FNAC, Natura, Barça Store, Desigual, Kiko, entre otras.
Además, desde junio hasta septiembre, el centro comercial ampliará aún más su horario dominical, abriendo de 10:00 a 22:00 horas. Con esta medida, Arenas de Barcelona busca ofrecer una experiencia integral de compras, ocio y gastronomía durante todo el día, adaptándose a la alta afluencia de visitantes en la temporada estival.
El aparcamiento del recinto permanecerá abierto las 24 horas del día, garantizando así el acceso cómodo y continuo para todos los clientes.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia del centro comercial para dinamizar el consumo y consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro y entretenimiento de la ciudad durante el verano.
La cadena de ecotiendas, Herbolario Navarro, ha inaugurado su primer establecimiento en Vitoria-Gasteiz, concretamente en el número 18 de la calle Eduardo Dato, una de las zonas con mayor actividad comercial de la capital alavesa. Con esta apertura, la firma valenciana alcanza los 67 puntos de venta en toda España, además de su tienda online, y refuerza su presencia en el País Vasco, donde ya contaba con dos tiendas en Bilbao.
La nueva tienda cuenta con una superficie de más de 200 metros cuadrados y un equipo de seis profesionales que ofrecerán asesoramiento personalizado a los clientes. Según ha señalado Pepe Navarro, director general de la compañía, «Vitoria-Gasteiz es una ciudad que se ha consolidado en los últimos años como un referente en sostenibilidad y respeto por el entorno, valores que compartimos plenamente».
El establecimiento, que incluye un jardín interior visible desde el exterior, busca transmitir la filosofía natural de la marca. Además, ofrecerá una amplia gama de productos enfocados al consumo responsable, como cosmética natural y artículos para la limpieza del hogar. “Sabemos que esta nueva clientela está ya muy sensibilizada con un consumo responsable”, ha indicado Carolina Girbés, directora de marketing y comunicación, quien ha destacado la apuesta por facilitar un estilo de vida más saludable y respetuoso con el medio ambiente.
En los últimos años, Herbolario Navarro ha intensificado su expansión territorial, con una estrategia diversificada que combina aperturas en zonas comerciales de grandes ciudades, centros comerciales y áreas residenciales. Con ello, la firma busca acercarse a diferentes perfiles de consumidores interesados en la alimentación ecológica y el bienestar integral.
Madrid cuenta con la primera cervecería artesanal que utiliza pan duro como ingrediente principal en la elaboración de sus cervezas. Se trata de Mendrugo, un nuevo establecimiento ubicado en la calle Campoamor, que nace con el objetivo de reducir el desperdicio alimentario y fomentar un modelo de producción más sostenible.
El proyecto es una iniciativa conjunta entre la empresa burgalesa Cerveza Mica y Pascual Innoventures, la división de innovación del grupo Pascual. La cervecería también cuenta con la colaboración de Ilunion para la contratación de personal y los servicios de limpieza, en una apuesta por la integración laboral de colectivos vulnerables.
Las cervezas Mendrugo, que se producen en Aranda de Duero (Burgos), incorporan pan duro reciclado en sustitución de aproximadamente la mitad de la malta tradicional. Este pan es recogido en puntos de venta cercanos, lo que permite mantener un modelo de producción local bajo principios de kilómetro cero. Además del pan y la malta, la receta incluye ingredientes naturales como lúpulo, levadura, agua y otros cereales.
El uso de cebada procedente de cultivos locales en Fuentenebro refuerza la trazabilidad y el respeto medioambiental del proceso. La fábrica de Cerveza Mica, responsable de la producción, es una de las pocas que evalúa su impacto en cuatro dimensiones: medioambiente, sociedad, entorno rural y ecosistema, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Además de su propuesta cervecera, el nuevo espacio ofrecerá una carta de comidas basada en productos de aprovechamiento, actividades divulgativas sobre cultura cervecera, y formatos de venta para llevar que también priorizan materiales reutilizables o reciclables.
El establecimiento busca combinar innovación alimentaria, sostenibilidad y participación ciudadana, al tiempo que plantea un modelo alternativo de consumo responsable en el ámbito urbano.
La cadena de distribución asturiana Alimerka ha anunciado “Alimerka FORBrands”, un proyecto de retail media que busca ofrecer a sus proveedores un conjunto integral de soluciones publicitarias. Con esta iniciativa, la compañía avanza en su proceso de transformación digital y refuerza su compromiso con las marcas de fabricante, facilitando su conexión directa con los clientes a través de estrategias personalizadas y multicanal.
El proyecto incluye una nueva plataforma digital, alimerkaforbrands.com, donde se centraliza toda la información sobre los espacios y herramientas disponibles. Entre las principales acciones, destaca un acuerdo con la empresa in-Store Media, gracias al cual Alimerka habilitará soportes publicitarios de alto impacto dentro de sus tiendas físicas, como pantallas digitales en fachadas, secciones y pasillos, además de stoppers en los lineales.
Además, el acuerdo contempla la inclusión de espacios publicitarios en el nuevo ecommerce de Alimerka, cuyo lanzamiento es inminente. Esto permitirá a las marcas extender su presencia a un entorno omnicanal. También estarán disponibles formatos publicitarios en otros canales digitales de la compañía, como su folleto interactivo, aplicación móvil y redes sociales.
Uno de los pilares del proyecto es el uso intensivo de datos y herramientas tecnológicas para optimizar las campañas. Alimerka dispone de un CRM con más de medio millón de clientes activos, lo que permite aplicar segmentación avanzada e inteligencia predictiva para diseñar promociones personalizadas que se distribuyen por múltiples vías: notificaciones push, correo electrónico, SMS y WhatsApp.
La propuesta incluye también su iniciativa de gamificación “El Desafío Alimerka”, que refuerza la visibilidad y conversión de las marcas participantes mediante dinámicas promocionales con alto grado de interacción por parte del cliente.
Correos Express, la empresa de paquetería urgente del Grupo Correos, ha sellado una alianza estratégica con Producciones Baltimore para convertirse en el proveedor logístico oficial de tres de los festivales más representativos del panorama musical español: Warm Up Estrella de Levante (Murcia), Spring Festival (Alicante) y Low Festival (Benidorm).
Como parte del acuerdo, la compañía será responsable de uno de los momentos más esperados por los asistentes: el envío de las pulseras de acceso. Esta logística personalizada responde a las necesidades específicas de eventos que, solo el año pasado, reunieron a más de 170.000 personas.
Además del servicio de entrega, Correos Express llevará la marca de los festivales por las calles: ocho furgonetas de la empresa circularán con un diseño exclusivo que incorpora la imagen de cada evento. En Madrid, estos vehículos serán eléctricos, alineándose con el compromiso medioambiental de la compañía.
Los asistentes que elijan la opción de envío a domicilio recibirán su pulsera en un sobre personalizado, creado especialmente para esta edición, elevando así la experiencia del público desde el primer momento.
“Esta alianza nos permite mostrar nuestra capacidad para gestionar envíos en un entorno de entretenimiento de gran volumen y exigencia, siendo parte activa de tres citas clave del calendario cultural español”, afirma Guillermo Marcos, subdirector de marketing y comunicación de Correos Express. “Nos sentimos muy identificados con el espíritu innovador y cercano de estos festivales, y estamos orgullosos de contribuir a conectar personas, empresas y culturas a través de una logística eficiente y sostenible”.
En un mundo cada vez más digitalizado, Shein apuesta por las experiencias reales. Fiel a su ADN innovador, el minorista global de moda y estilo de vida inaugura Shein Maternity, un espacio efímero y participativo dedicado a celebrar la maternidad desde todas sus formas. El evento se desarrollará entre el jueves 15 y el domingo 18 de mayo en calle Clavel, 3 (Madrid), ofreciendo una propuesta inmersiva de más de 500 metros cuadrados.
Lejos de ser una tienda convencional, Shein Maternity se presenta como un punto de encuentro para madres, futuras madres y familias, donde no habrá venta directa, pero sí una muestra curada de colecciones que destacan la variedad de la marca: moda femenina, ropa premamá, tallas grandes, ropa y calzado infantil, accesorios, productos de belleza, decoración y juguetes. En especial, se hará foco en las prendas de algodón, pensadas para acompañar el día a día con estilo y comodidad.
La experiencia estará marcada por la interacción y el juego. Shein ha diseñado el espacio para fomentar el vínculo familiar y la creatividad con actividades para todas las edades: desde juegos infantiles, manualidades y letras gigantes para pintar, hasta ruletas con premios y zonas pensadas para la participación espontánea. Todo esto girará en torno al hashtag oficial del evento: #SHEINMOMSCLUB.
Con esta iniciativa, Shein no solo reafirma su compromiso con lo presencial en tiempos dominados por lo digital, sino que también rinde homenaje a la maternidad, en un entorno que celebra la ternura, la fuerza y los pequeños momentos del día a día que merecen ser compartidos.
Popeyes, una de las principales cadenas de restauración especializada en pollo, ha consolidado su alianza con la aplicación Too Good To Go para luchar contra el desperdicio alimentario. Tras una prueba piloto iniciada en diciembre de 2024 en diez locales, la colaboración se ha extendido a cerca de 130 establecimientos en toda España.
A través de la app, los usuarios pueden adquirir Packs Sorpresa con excedentes diarios a precios reducidos, promoviendo así el consumo responsable y la reducción del impacto ambiental. En tan solo cinco meses, se han salvado más de 25.000 packs, lo que ha evitado el desperdicio de unas 25 toneladas de alimentos y ha reducido la emisión de más de 67.500 kilos de CO2. Además, se han ahorrado más de 20 millones de litros de agua, equivalente al volumen de ocho piscinas olímpicas.
Andrea Mejorada, directora de comunicación corporativa y ESG de Restaurant Brands Europe, destacó que esta alianza “refleja nuestro propósito de avanzar hacia un modelo más consciente, pero sin renunciar a lo que somos y que nos hace únicos”.
Compromiso medioambiental
Esta iniciativa se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 12.3 de la ONU, que plantea reducir a la mitad el desperdicio de alimentos para 2030, y llega en un contexto marcado por la reciente aprobación en España de la Ley de prevención de pérdidas y desperdicio alimentario.
Restaurant Brands Europe, grupo que gestiona Popeyes en España e Italia, ya colabora con Too Good To Go desde 2021 a través de su marca Tim Hortons, con más de 59.500 packs salvados hasta la fecha. El grupo impulsa una estrategia global de sostenibilidad basada en la economía circular, eficiencia energética y gestión responsable de recursos.
En el caso de Popeyes, su compromiso medioambiental también se refleja en el uso de ingredientes frescos y de origen local. Todo el pollo servido en España es fresco, de origen nacional y certificado bajo estándares de bienestar animal. Además, productos como tomates, cebollas y lechugas provienen de huertos locales en Murcia y Navarra.
Pandora ha comenzado el año con resultados financieros sólido y avances estratégicos significativos con su estrategia Phoenix, consolidando su posición como marca global de joyería. En el primer trimestre de 2025, la compañía danesa reportó un crecimiento orgánico del 7 %, impulsado por un aumento del 6 % en ventas comparables (Like-for-Like, LFL) y un 4 % adicional gracias a la expansión de su red de tiendas.
En el mercado estadounidense, Pandora logró un notable crecimiento LFL del 11 %, mientras que los principales mercados europeos registraron un leve retroceso del -2 %. No obstante, el resto de las regiones internacionales mantuvieron un crecimiento saludable del 8 %, destacando especialmente países como España y Portugal, que contribuyeron a un avance del 4 % en el conjunto europeo.
El desempeño financiero también mostró mejoras en los márgenes. El margen bruto se situó en el 80,4 %, un incremento de 110 puntos básicos respecto al mismo período del año anterior, gracias a una combinación de gestión eficiente de precios y mejoras operativas. El margen EBIT alcanzó el 22,3 %, lo que supone una mejora de 30 puntos básicos interanuales. Además, el ratio de apalancamiento se mantuvo en niveles bajos, con un NIBD/EBITDA de 1,4x.
En febrero, Pandora anunció un nuevo programa de recompra de acciones por 4.000 millones de coronas danesas, lo que contribuyó a un aumento del 19 % en el beneficio por acción durante el trimestre.
Estrategia Phoenix
La estrategia Phoenix continúa siendo el pilar del crecimiento de Pandora, con un enfoque en fortalecer su percepción como marca global de joyería accesible. Entre las iniciativas destacadas se encuentra la campaña “BE LOVE”, relanzada en febrero, y el desarrollo de una nueva plataforma digital con resultados positivos en los principales indicadores de marca.
Durante el trimestre, el segmento Core creció un 2 % LFL, mientras que el segmento «Fuel with more», orientado a nuevos lanzamientos y categorías, registró un alza del 12 % LFL.
No obstante, la compañía enfrenta desafíos externos como el encarecimiento de materias primas y la evolución desfavorable de los tipos de cambio, que ya han generado un impacto negativo de 70 puntos básicos desde finales de enero. Como consecuencia, Pandora ajustó su previsión de margen EBIT para 2025 a “alrededor del 24 %”, ligeramente por debajo del 24,5 % estimado previamente.
Perspectivas de futuro
La empresa mantiene su previsión de crecimiento orgánico para el año entre el 7% y el 8%, pero reconoce la alta incertidumbre macroeconómica, especialmente en torno a los aranceles en EE. UU., sobre los cuales se esperan nuevas actualizaciones tras una pausa de 90 días. Para 2026, Pandora proyecta un margen EBIT de aproximadamente 25 %, sujeto a los posibles impactos de estas medidas comerciales.
En palabras de Alexander Lacik, CEO de Pandora: «Estamos satisfechos con el comienzo del año, especialmente teniendo en cuenta la elevada volatilidad del entorno global. Aunque no controlamos los factores externos, sí controlamos la forma en que ejecutamos una estrategia ya contrastada que impulsa nuestro negocio.»
Tras un 2023 marcado por cifras históricamente bajas de natalidad, con solo 320.656 nacimientos, un 2,6 % menos que el año anterior, España experimentó en 2024 un ligero pero significativo repunte. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el pasado año se registraron 322.034 nacimientos, lo que supone un crecimiento del 0,4 % y eleva la media de hijos por mujer hasta 1,12. Esta evolución positiva da señales de una tendencia al alza, en línea con las previsiones demográficas a medio plazo.
Consciente de este cambio y fiel a su posicionamiento como marca que acompaña a las familias en todas sus etapas, Ikea ha lanzado la campaña “¡Hola, bebë!”, activa hasta agosto. Se trata de una propuesta promocional con descuentos del 10 % en compras superiores a 200 euros, aplicables a más de 400 productos del universo infantil, desde mobiliario hasta accesorios para recién nacidos.
El incentivo no solo es económico: las familias que se registren en la página oficial de la campaña recibirán también un peluche como obsequio de bienvenida para el bebé. La acción está dirigida a madres y padres que hayan tenido un hijo en los últimos nueve meses o que prevean hacerlo en los próximos siete.
“¡Hola, bebë!” es una clara muestra de cómo ikea conecta datos de contexto con una estrategia comercial emocional, reforzando su propósito de mejorar el día a día de la mayoría de las personas. Además, pone de manifiesto una tendencia cada vez más habitual en el retail: el uso de insights demográficos y sociales para diseñar campañas más relevantes, oportunas y alineadas con las necesidades reales del consumidor.
Transgourmet Ibérica ha concluido una reforma integral de su centro GM Cash en Menorca tras una inversión de 2,5 millones de euros. El establecimiento, situado en el polígono industrial de Maó, ha sido modernizado para mejorar la experiencia de compra y adaptarse a las nuevas demandas del sector de la hostelería y el comercio de proximidad.
Con esta renovación, el GM Cash alcanza una superficie de venta de 2.524 metros cuadrados, con espacios más amplios y luminosos. Entre los elementos más destacados figura un mercado de frescos de 687 m², que incluye secciones de carnicería, charcutería, frutería, quesos, lácteos y productos congelados, con especial atención a la calidad y procedencia de los alimentos, así como a los productos locales y de temporada.
El centro también incorpora una amplia bodega y un surtido variado de productos secos. Además, el modelo actual de cash&carry permite atender tanto a profesionales como a pequeños comercios, al incorporar funciones logísticas que facilitan la entrega directa de pedidos en condiciones óptimas de conservación.
La reforma contempla también medidas de sostenibilidad, como la instalación de placas fotovoltaicas, la implementación de tecnología led, nuevos sistemas de refrigeración sin impacto ambiental y equipos de mayor eficiencia energética. El centro utiliza energía renovable certificada y cuenta con planes de gestión de residuos.
La inauguración oficial del renovado GM Cash contó con la presencia del director general de la compañía, Lluís Labairu, representantes del comité ejecutivo, trabajadores y clientes. El establecimiento dispone de 72 plazas de aparcamiento y una estación de servicio GM Oil abierta al público.
Transgourmet Ibérica mantiene presencia en Baleares con centros en Ibiza, Mallorca y Menorca, así como un Punto Cash en Ibiza ciudad.
Por primera vez en su historia, Decathlon ha puesto en marcha una campaña centrada en sus embajadores bajo el título “Hechos para jugar”, marcando un antes y un después en su estrategia de comunicación. Esta iniciativa busca dar visibilidad a figuras clave del deporte y a creadores de contenido que comparten los valores de la marca, promoviendo el acceso universal a la actividad física y el estilo de vida saludable.
La campaña destaca a atletas reconocidos como Valentí Sanjuan, Tomi Misser, Crys Dyaz, Jesús Calleja, Jimmy Gressier, Antoine Griezmann y Pedri, quienes aportan inspiración a través de sus trayectorias personales y profesionales. Todos ellos representan diferentes disciplinas, desde el ciclismo y el fitness hasta el fútbol y el alpinismo, un reflejo de la amplitud multideportiva de Decathlon.
Además de los embajadores de alto perfil, “Hechos para jugar” incorpora a una nueva generación de creadores de contenido a través de Decathlon Factory, un programa que permite a influencers colaborar con la marca y generar contenido auténtico en redes sociales. Entre los participantes destacan Ana Turull, Mikel García, Corina Randazzo, Igna Ferriol, Julia Palazón, Verdeliss y Santi Sánchez, quienes conectan con comunidades diversas y nuevas audiencias, desde familias hasta la generación Z.
“La campaña busca no solo mostrar el compromiso de la marca con el deporte, sino también construir una comunidad donde cualquier persona, sin importar su nivel, se sienta inspirada y bienvenida”, explican desde Decathlon.
Deporte accesible a todos
A lo largo del año, la compañía estará presente en eventos deportivos clave, como maratones, competiciones de ciclismo, fútbol y deportes outdoor, acompañando a los atletas y ofreciendo productos diseñados para mejorar su rendimiento y experiencia.
Con esta apuesta, Decathlon refuerza su misión de hacer el deporte accesible a todos, posicionándose como un referente no solo en innovación y producto, sino también en inspiración y conexión con la comunidad deportiva.