Ikea se promociona en Kuwait, Marruecos y Jordania con un divertido spot de la mano de This is Libre. Así, la agencia ha creado una plataforma de comunicación que trabaja a medio y largo plazo con el concepto creativo “Your home will never be the same” (“Tu casa nunca volverá a ser la misma”).
La idea de esta campaña es una provocadora invitación a los niños a desafiar a sus hogares y a sus propios padres, con el objetivo de explicarles su misión en su pequeño mundo, su propia casa. Ellos vienen a cambiarlo todo, nuestra economía, nuestro tiempo, nuestro disfrute, y en estos países concretamente, les invitamos además a invadir espacios prohibidos para ellos.
Además, Marruecos ha sido el primer país en lanzar la campaña, con una pieza audiovisual que será emitida en televisión, redes sociales y cines. La campaña también tiene previsto un importante plan local en cada uno de los tres países, así como una campaña gráfica en digital y exterior, y una activación en OOH que da la bienvenida a recién nacidos reales.
El principal reto de la agencia ha sido conocer en profundidad a unos consumidores culturalmente tan diferentes a los europeos para poder conectar con ellos emocionalmente. Por eso el principal desafío para This is Libre fue, además de apelar a insights universales en lo relativo a la crianza, el juego y el disfrute en casa, tratar de entender cómo se vive la paternidad/maternidad en la región y cómo usan y viven los más pequeños el hogar. Para ello, dentro del equipo de trabajo de la agencia, se contó con una Cultural Strategist, con base en Dubai y con una larga experiencia en toda la región.
https://youtu.be/a9FT0h7vuh4?si=A5QrT6Zjo0OULd2t
La clientela femenina se convierte en el objetivo de Nike. Por ello, se alía con Skims, la marca especializada en ropa moldeadora (shapewear) impulsada por Kim Kardashian, para presentar NikeSkims. Esta nueva marca estará centrada en la experiencia deportiva de las mujeres y propondrá productos para la práctica del deporte y la vida cotidiana como moda, calzado y accesorios.
Esta alianza se enmarca en la estrategia del presidente ejecutivo de Nike, Elliott Hill, para reavivar las ventas de la compañía y competir más eficazmente con las marcas emergentes como Hoka y New Balance. Así, la primera colección verá la luz esta primavera en una selección de tiendas en Estados Unidos, así como a través de la tienda online de Nike. A lo largo de 2026, está previsto que NikeSkims llegue a nuevos mercados internacionales y ubicaciones retail.
“Nike y Skims comparten un compromiso profundo con la innovación y la inclusividad, derribando barreras en su firme creencia en el poder de las mujeres”, ha asegurado Kim Kardashian, cofundadora y directora creativa de Skims. Para la empresaria, esta asociación supone “la culminación de una visión compartida, proponiendo un producto meticulosamente diseñado para esculpir el cuerpo”.
Apuesta por la clientela femenina
El lanzamiento de NikeSkims también refleja un cambio en la forma en que Nike se conecta con su audiencia femenina. En 2023, la compañía dio un paso importante al anunciar su primer comercial en el Super Bowl en casi tres décadas, donde se destacó la presencia de varias atletas de alto rendimiento como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson y Sabrina Ionescu.
Así, esta nueva apuesta tiene como objetivo atraer a una audiencia femenina que, en 2023, representaba aproximadamente el 40% de los clientes de Nike.
Diagonal Mar presenta “The Barcelonian”, una exposición que reúne el trabajo de más de 150 ilustradores que, inspirándose en la estética y el espíritu narrativo de The New Yorker, presentan una reinterpretación fresca y provocadora de Barcelona.
Ubicada en la tercera planta del centro comercial Diagonal Mar, la exposición invita a los visitantes a realizar un recorrido visual que rompe con los cánones tradicionales. En un espacio diseñado para la reflexión y el encuentro, cada obra actúa como un puente que conecta diversas experiencias y perspectivas.
“The Barcelonian”, nacida de un proceso creativo gestado durante el confinamiento, se ha convertido en una plataforma dinámica para la divulgación artística. La exposición incluye una selección curada de 15 piezas emblemáticas, disponibles también a través de su tienda online que se renueva semanalmente con nuevas ilustraciones que capturan la esencia en constante evolución de la ciudad.
En palabras de Luisa Vera ,fundadora y directora artística de la Factoria Cultural Martínez: «la diversidad de voces y miradas plasmada en “The Barceloniana” desafía estereotipos y nos invita a repensar lo que significa ser barcelonés. Este proyecto no solo desafía las convenciones, sino que refuerza la idea de que el arte puede ser un poderoso instrumento de integración y cambio.»
Just Eat ofrece a sus usuarios una alternativa conveniente para acceder a una amplia variedad de productos alimentarios y artículos esenciales. Por ello, se alía a HiperDino para incorporar la oferta de productos de la cadena de supermercados al servicio de cesta de la compra de la plataforma de delivery en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife.
Este acuerdo facilitará a los canarios acceder a una amplia variedad de productos de calidad, desde alimentos frescos hasta productos de uso diario. Todo desde la comodidad de sus hogares y entregado en pocos minutos en la puerta de su casa, combinando la calidad y fiabilidad de HiperDino con la eficiencia, comodidad y trazabilidad de Just Eat.
Además, esta alianza con HiperDino es la primera con una cadena de supermercados que Just Eat cierra en Canarias a través de un proyecto piloto con dos establecimientos clave con un plan de expansión en los próximos meses.
“Esta alianza representa un paso más en nuestra estrategia digital, permitiéndonos mejorar la accesibilidad de nuestros productos y adaptarnos a las nuevas tendencias de consumo. Además, este acuerdo refuerza nuestro compromiso con la digitalización y nos permite seguir evolucionando en un mercado cada vez más dinámico”, comenta Eduardo Prieto, director de IT de HiperDino.
Primark continúa apostando por la economía circular y la sostenibilidad con la recogida de ropa y la realización de talleres de reparación gratuitos en varias de sus tiendas en España. Así, pretende prolongar la vida útil de sus prendas y reducir los residuos textiles.
Ambas iniciativas forman parte de Primark Cares, la estrategia global de sostenibilidad de la compañía. Actualmente, el 66 % de la ropa de Primark está fabricada con materiales reciclados o de origen más sostenible, con el objetivo de alcanzar el 100 % en 2030.
Una segunda vida a la ropa
El programa de recogida de textiles de Primark estará disponible en España esta primavera, tras su implementación en Reino Unido, Irlanda, Austria, Portugal, Alemania y Países Bajos. De esta forma, los clientes podrán depositar ropa, calzado, accesorios y textiles para el hogar, sin importar la marca o el estado, en los puntos de recogida habilitados en las tiendas Primark. A través de su colaboración con Yellow Octopus, la compañía garantiza que estos artículos sean reutilizados o reciclados.
Además, todos los beneficios del programa se donarán a Unicef, para ayudar a mejorar el acceso a la educación, la atención sanitaria y el agua potable, así como para apoyar emergencias humanitarias para niños en situación de riesgo.
Talleres para alargar la vida útil de las prendas
En estos talleres de reparación, enseñará habilidades esenciales de costura, como cambiar botones, arreglar cremalleras y añadir bolsillos. Además, todos los participantes recibirán un kit de costura, un folleto con instrucciones de reparación y una bolsa reutilizable para seguir practicando en casa. El objetivo de estos talleres es inspirar y capacitar a los clientes para que reparen y customicen su ropa en lugar de desecharla.
Tras un exitoso programa piloto en varios mercados europeos, Primark ha organizado ya más de 400 talleres de reparación en Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido e Irlanda, ofreciendo más de 7.000 plazas gratuitas a clientes y empleados. Los talleres de reparación tendrán lugar este mes en Madrid, en Málaga, en Zaragoza y en Barcelona, y este año se extenderán a otras tiendas en A Coruña, Bilbao, Madrid, Sant Cugat, Sevilla y Valencia.
Primark también ha desarrollado una serie de tutoriales de costura online, disponibles en la página Love It For Longer y en las redes sociales de la marca.
Ikea lanza una campaña publicitaria que sitúa a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas para promocionar Ikea preowned, una plataforma pionera para la compra y venta de muebles de segunda mano entre particulares.
Bajo el claim “Nos encantan los precios bajos aunque no sean nuestros”, Ikea junto a McCann destacan la posibilidad de comprar muebles de segunda mano a precios accesibles, sino que también resalta la importancia de vender aquellos que ya no se utilizan, permitiendo que otros les den una nueva vida. Así, esta campaña apuesta por las historias reales de los usuarios, mostrando cómo cada mueble tiene un pasado y puede seguir formando parte de nuevos hogares.
Con seis versiones distintas, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores y tipos de muebles, reflejando la diversidad de experiencias de quienes compran y venden. De este modo, la acción no solo promociona la plataforma, sino que también impulsa un modelo de consumo más consciente y alineado con la visión sostenible de Ikea.
Además, con esta iniciativa, Ikea refuerza su presencia en el mercado de segunda mano y amplía su oferta sostenible.
El año 2024 ha sido clave en la inversión en retail, alcanzando los 2.645 millones de euros en España, lo que supone un incremento del 147% respecto al año anterior. El buen comportamiento de la economía española, reflejado en la actividad de los operadores, la corrección de valoraciones en activo del retail en años anteriores y una rentabilidad elevada para un nivel de riesgo limitado son la clave de este crecimiento. Según datos del informe “2025: la revolución del retail en España y Portugal” elaborado por la consultora inmobiliaria internacional JLL.
Es más, España lideró el crecimiento económico en 2024 con un incremento del PIB del 3,2% y se espera que modere al 2,5% en 2025. La inflación está bajo control, cercana al 2% previsto. Portugal sigue una tendencia similar, mostrando adaptabilidad ante un consumo más exigente y un contexto de inversión extranjera favorable. El regreso del turismo internacional, y el auge del comercio integrado físico-digital sentaron las bases para un año de revolución en el sector.
Madrid y Barcelona a la cabeza de nuevas aperturas de tienda
Los centros comerciales lideraron la inversión con 1.524 millones de euros transaccionados; seguidos de los parques de medianas, con una inversión de 450 millones de euros, y los locales de calle con 430 millones de euros en operaciones.
Además, la demanda por espacios de calidad en ubicaciones prime se mantuvo persistente en 2024, con un crecimiento significativo impulsado por un flujo constante de turistas internacionales. Un incremento que viene de la mano de la confianza del consumidor y el gran número de nuevas aperturas en las principales calles de Madrid y Barcelona.
El retail en España en expansión
España se prepara para una significativa expansión de su panorama comercial. Una vez concluidos los desarrollos previstos, el stock de equipamientos comerciales sumará un total de 630 activos que superarán los 17,5 millones de metros cuadrados alquilables.
Por comunidades autónomas, Andalucía lidera el pipeline de nuevos desarrollos comerciales con 15 nuevos proyectos que sumarán 245.000m2 de Superficie Bruta Alquilable (SBA); Madrid, con siete nuevos desarrollos y 142.000 m2 de SBA; y Galicia, con cuatro nuevos proyectos que suman 102.500m2 completan el Top 3. En Cataluña se promoverán tres nuevos activos de 105.000m2 en total
Con visitas a Portugal
El mercado en España no es el único que ha crecido a pasos agigantados. Portugal mostró un rendimiento sólido en 2024, con una inversión total estimada de 2.300 millones de euros, un incremento de cerca del 40% en comparación con 2023. El sector Retail capturó casi el 50% de la cuota de mercado con transacciones por valor de 1.200 millones de euros, la más alta desde el año 2020. Además, los centros comerciales y supermercados fueron los activos más demandados.
Ante estas positivas previsiones macroeconómicas los inversores que ya se encuentran presentes en España analizan el mercado portugués para ampliar su portfolio de activos en la península ibérica.
Miravia incorpora las primeras tarjetas eSIM, a su nueva categoría “servicios digitales”. Así, los usuarios de Miravia podrán adquirir directamente desde la plataforma una tarjeta SIM virtual que garantiza la conectividad a internet para viajeros de turismo y negocios en diversos países de Europa, Asia, África, América y Oceanía.
Estas eSIM de Roamic se podrán adquirir en cuestión de minutos, mediante un proceso de compra totalmente online y sin tener que esperar a recibir el código QR de forma física. Estas tarjetas facilitará conectarse, inicialmente, en 20 países, con más de 100 planes de datos flexibles adaptados a las necesidades del usuario. De esta manera, podrán acceder a conectividad y cobertura instantánea.
Además, las eSIM eliminan las elevadas tarifas de los servicios de itinerancia y simplifican al máximo la experiencia de viaje internacional, permitiendo chatear, consultar mapas GPS, enviar y recibir emails o llamadas por WhatsApp sin preocuparse por las altas tarifas internacionales.
Con este lanzamiento, Miravia refuerza su nueva categoría de “servicios digitales” que comenzó a operar en la plataforma durante las pasadas Navidades con la venta de entradas para diversas y exclusivas experiencias físicas como masterclases de cocina y moda con influencers y creadores de contenido.
Todos los productos de la marca Diane Von Furstenberg (DVF) estarán disponibles de forma exclusiva en Zalando, tanto en el mercado español como en sus otros 24 mercados europeos, convirtiéndose en el único minorista de Europa en ofrecer la marca.
Una unión con un objetivo firme: empoderar a sus clientes e inspirarlos para que se sientan seguros con su estilo personal. Las características propias de Zalando, conocida por su innovación digital y su entusiasmo por una narrativa contemporánea a la hora de comunicarse con sus clientes, serán clave para introducir DVF y sus diseños icónicos a una nueva generación de amantes de la moda.
Para ello, se llevará a cabo una campaña de marketing dirigida al consumidor en Zalando en marzo de 2025, que destacará el legado de DVF y lo conectará con la futura generación de amantes de la moda.
“Nuestros valores compartidos de potenciar la confianza y la autoexpresión a través de la moda, junto con el enfoque estratégico de Zalando basado en acuerdos de colaboración de la más alta calidad y un discurso basado en la inspiración de cara al consumidor, hacen de esta una gran asociación”, ha comentado David Schneider, cofundador de Zalando.
Ikea Murcia y FEYCSA (Formación, Empleo y Comercialización S.A.) se unen para fomentar la empleabilidad de colectivos vulnerables de la Región de Murcia. Esto será posible gracias a “Hilando fino”, un taller de arreglos textiles y bordado personalizado que da continuidad al servicio ofrecido desde 2018 por ‘El Costurerico’.
Un total de 4 personas con discapacidad intelectual, física o sensorial se incorporan a “Hilando fino”. Este taller está situado en la planta baja de Ikea Murcia, y da servicio tanto a sus clientes en los arreglos de los productos que adquieran como a la propia tienda en la confección de escaparates y ambientación de las tiendas.
Así, con esta nueva colaboración Ikea reafirma su compromiso con la inclusión y la igualdad de oportunidades en el ámbito laboral. Además, el proyecto fomenta el emprendimiento local, la formación en áreas como venta activa y atención al cliente, y facilita el acceso a un trabajo a cualquier persona.
Este proyecto parte de la nueva alianza de IKEA con FEYCSA, compuesta por ASTRADE (Asociación para la Atención a Personas con Autismo y Trastornos del Desarrollo), ASTRAPACE (Asociación para el Tratamiento de Personas con Parálisis Cerebral) y ASSIDO (Asociación para Personas con Síndrome de Down). Estas entidades gestionan el Centro Especial de Empleo de Iniciativa Social (CEEIS), de finalidad social, para promover el empleo de calidad para personas con cualquier tipo de discapacidad en la Región de Murcia a través de la integración laboral. De hecho, FEYCSA sostiene en la actualidad más de 90 puestos de trabajo para este colectivo.
En palabras de Javier Ruiz de la Torre, presidente de FEYCSA: “mediante esta iniciativa no solo conseguimos abrir nuevas oportunidades laborales, sino también romper barreras sociales que dificultan la integración de este colectivo en el ámbito del empleo. La inclusión sigue siendo clave para el desarrollo de una sociedad justa y equitativa, y proyectos como ‘Hilando Fino’ nos demuestran que, cuando las empresas se comprometen con la diversidad, pueden contribuir significativamente a crear un entorno más inclusivo y accesible para todos”.
Fairy junto a OmnicomPRGroup han lanzado el primer spray de la marca, cuyo difusor facilita la aplicación. Un nuevo producto que cuenta, además, con una fórmula renovada que permite fregar sin poner a remojo la vajilla y tiene una función multiusos en la cocina, pudiéndose aplicar para limpiar superficies como repisas o la vitrocerámica.
Fairy Spray está formulado para que el tratamiento de los platos sea más fácil y rápido para que sus consumidores puedan ahorrar tiempo. Además, cuenta con un nuevo e innovador envase reciclable y recargable.
¿Cómo llamar al spray: fliss fliss o fluss fluss?
Para la campaña de lanzamiento, Fairy ha puesto de manifiesto un sentimiento con el que cualquier español se ha identificado en algún momento de su vida: ¿cómo llamar al spray: fliss fliss o fluss fluss?
El lema está presente en el entorno digital, así como en autobuses, marquesinas y metro de Madrid. Además, han lanzado una votación a nivel nacional para ver cómo llaman las personas en España al spray.
Diageo elimina los dosificadores de plástico de más de 21 millones de botellas de bebidas espirituosas, con lo que pretende reducir más de 100 toneladas de plástico al año en España. Este nuevo packaging representa el firme compromiso de la compañía con la reducción de su huella de carbono.
Un cambio progresivo que comenzará con los productos de J&B, Captain Morgan y Smirnoff este mes de febrero, para posteriormente extenderse al resto de su catálogo en España. Esta medida ya está presente en otros mercados como Francia, Italia o Reino Unido. De esta forma, esta sustitución permite la estandarización del packaging.
Educar a la hostelería
Bajo el concepto “una copa medida es una copa perfecta”, Diageo apuesta por una mayor especialización y profesionalización del sector hostelero. Así, gracias al vaso medidor y la estandarización de proporciones, pretenden mejorar la experiencia del consumidor.
Lo cierto es que los clientes están, cada vez más, concienciados con el consumo de marcas sostenibles. Por ello, a través de esta campaña, Diageo dará una experiencia premium a todos sus consumidores.
Compromiso con la sostenibilidad
Esta no es la primera iniciativa de la compañía para reforzar su firme compromiso por la sostenibilidad. Es más, ya han reducido la producción de cajas individuales de sus productos; han implementado envases más sostenibles, como la prueba piloto de botellas de papel para Baileys o la eliminación de anillas de plástico en los packs de Guinness.
Todas estas acciones forman parte de su plan “Sociedad 2030: Spirit of Progress”, cuyo objetivo principal es abordar los desafíos más importantes, incluyendo marcas, proveedores, comunidades y personas. Así, su propósito es conseguir un envase de alta calidad, asequible y con una menor huella de carbono para hacer frente a los desafíos medioambientales.