Tiendanimal, especialista en productos para animales de compañía, ha inaugurado su primer establecimiento en Valdepeñas (Castilla-La Mancha). Así, la compañía continúa su expansión en el país ofreciendo a los cuidadores de la región un espacio donde encontrar todo lo necesario para el bienestar de sus compañeros de vida.
Con una superficie de 482 m2, esta nueva tienda ofrece una amplia gama de productos de alimentación, higiene, salud y accesorios. Además, también cuenta con asesoramiento personalizado para los cuidadores. Entre sus servicios destaca el Click & Collect, una opción que permite realizar compras online y recoger los pedidos en tienda de forma rápida y cómoda.
Con esta inauguración, Tiendanimal suma ya 100 tiendas en España y 127 en Iberia, consolidando su compromiso con la salud y el bienestar de los animales de compañía en todo el país.
“Nuestro objetivo es hacer más fácil la vida de los cuidadores, ofreciendo soluciones prácticas y un equipo experto que les ayude a proporcionar el mejor cuidado a sus animales de compañía. Con esta apertura, seguimos reforzando nuestra presencia en España y acercando nuestra filosofía de bienestar animal a más personas”, asegura Caroline Arrú, co-sponsor del comité de ESG y chief marketing and customer officer de Tiendanimal
La Sirena, la cadena de productos congelados, ha presentado su nueva plataforma de comunicación bajo el claim «Cosa Buena». A través de esta iniciativa, la compañía busca renovar su imagen de marca, haciéndola más fresca, joven y atrevida para conectar mejor con los consumidores y reforzar su presencia en el mercado.
El proyecto ha sido desarrollado en colaboración con la agencia creativa Manifiesto, con el objetivo de cambiar la percepción de los productos congelados y eliminar los estigmas que los rodean. Para ello, la campaña se apoya en el lanzamiento de un spot televisivo de 20 segundos que plantea una pregunta provocadora: «¿Qué pasaría si todas las cosas que antes veíamos mal ahora estuvieran bien?».
El anuncio, de carácter musical y dinámico, busca desafiar las normas tradicionales del sector y ofrecer una nueva perspectiva sobre el consumo de congelados.La campaña estará presente en plataformas como Prime Video, Movistar, TV3 y YouTube con el spot de 20 segundos y sus versiones reducidas a 10 segundos. Además, contará con cuñas de radio en Spotify, tanto en castellano como en catalán. La estrategia se complementará con publicidad exterior, activaciones en puntos de venta y acciones en redes sociales para maximizar su alcance y repercusión.
La empresa Galletas Gullón ha anunciado la ampliación de su línea ChocoBom con el lanzamiento de dos nuevas variedades: ChocoBom Cacao Chips Sin Gluten y ChocoBom Mini Cookies. Con esta incorporación, la compañía refuerza su presencia en el segmento de galletas con chocolate y amplía su oferta para diferentes perfiles de consumidores.
El producto ChocoBom Cacao Chips Sin Gluten está diseñado para personas con intolerancias o alergias alimentarias, ya que no contiene gluten, frutos secos ni huevo. Además, se comercializa en envases con tres packs individuales, facilitando su consumo en distintos momentos del día.
Por otro lado, ChocoBom Mini Cookies se presenta como una opción práctica para el consumo fuera de casa, gracias a su formato de cuatro packs individuales. Estas galletas están elaboradas con aceite de girasol alto oleico.
Con esta estrategia, Galletas Gullón continúa su apuesta por la investigación y el desarrollo en la industria de la alimentación, diversificando su oferta y ofreciendo productos adaptados a diferentes demandas nutricionales. Este lanzamiento se suma a la reciente incorporación de ChocoBom Hoops en variedades de chocolate blanco y con leche, así como a otras iniciativas como el rebranding de la gama Gullón Zero sin azúcares y la creación de nuevas familias de productos como Gullón Finas y Bio Organic.
La multinacional Èggo Cocinas e Interior, referente europeo en diseño de muebles de cocina a medida, refuerza su presencia en España con la apertura de una nueva tienda en el centro comercial Westfield Parque Sur, en Leganés. Con esta inauguración, la compañía suma 14 establecimientos en el país, consolidándose como un actor clave en el sector del mobiliario de cocina a medida.
La nueva tienda cuenta con 350 m² de superficie y una exposición de 17 cocinas, diseñadas para adaptarse a distintos estilos y necesidades, desde modelos abiertos al salón hasta diseños compactos o con isla. Además, incorpora las últimas tendencias en materiales, diseño y tecnología, incluyendo cajones con sistema push, sensores de apertura y sistemas de iluminación integrados.
Este nuevo espacio ha supuesto una inversión de 500.000 euros y la generación de siete empleos directos, liderados por Ana Torres, directora de la tienda, además de numerosos puestos de trabajo indirectos relacionados con los servicios ofrecidos.
Con esta inauguración, Èggo Cocinas e Interior reafirma su apuesta por el crecimiento en España, con un total de 14 tiendas en el país, seis de ellas en Madrid, y una plantilla que ya alcanza los 100 empleados.
«Es una gran noticia que empresas como Èggo Cocinas e Interior apuesten por Leganés, generando empleo y dinamizando el comercio local. Nuestro gobierno está comprometido con el sector comercial facilitando su implantación, agilizando trámites y colaborando en la dinamización del sector», apunta Miguel Ángel Recuenco, alcalde de Leganés.
Alerce Iberian Properties ha anunciado el desarrollo de un nuevo parque comercial de medianas en el barrio de La Montaña, en Aranjuez, que contará con una superficie bruta alquilable (SBA) de más de 17.000 m². El proyecto, que se erigirá sobre una parcela de 50.000 m², incluirá además más de 7.000 m² de zonas verdes y está diseñado para satisfacer la demanda comercial de una zona de influencia que supera los 130.000 habitantes.
Las obras del nuevo complejo comenzarán antes del verano de 2025, con una fecha de apertura prevista para el tercer cuatrimestre de 2026. El parque comercial albergará entre 16 y 18 locales, además de más de 500 plazas de aparcamiento. Entre sus principales atractivos se incluyen dos operadores de alimentación que actuarán como anclas, junto con otras enseñas especializadas en sectores como el hogar, la automoción, la restauración y el deporte. La comercialización del espacio está siendo gestionada por Grupo 4 RE, y según fuentes de la compañía, se encuentra en una fase avanzada.
En términos de sostenibilidad, el parque se construirá siguiendo criterios ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza), con la intención de obtener la certificación BREEAM, un estándar internacional de sostenibilidad en la construcción. Se estima que el nuevo desarrollo generará más de 350 empleos directos e indirectos, contribuyendo al dinamismo económico de la región.
Este parque comercial en Aranjuez forma parte de la estrategia de expansión de Alerce Iberian Properties, que se enfoca en la promoción de espacios comerciales en áreas de alto crecimiento. Además, la compañía llevará a cabo el desarrollo de su primer parque comercial en Valdecarros, Madrid, tras la adquisición de una parcela de casi 20.000 m² con una edificabilidad de hasta 31.000 m². Este proyecto, que también contará con operadores en alimentación, servicios, deporte y ocio, atenderá a una población potencial de más de 130.000 personas.
La cadena estadounidense de dónuts Krispy Kreme ha anunciado la apertura de su primer establecimiento en España, ubicado en el centro comercial Westfield Parquesur, en Madrid. Este lanzamiento marca el inicio de un plan de expansión que prevé la llegada de la marca a otras ciudades como Barcelona y Valencia.
El nuevo local en Madrid no solo funcionará como punto de venta, sino también como centro de producción principal para la capital. La tienda contará con el concepto «Teatro Krispy Kreme», donde los clientes podrán observar en directo el proceso de elaboración de los productos. Además, dispondrá del icónico neón rojo «Hot Now», que indicará cuando las rosquillas glaseadas estén recién hechas.
Westfield Parquesur, que recibe más de 20 millones de visitantes al año, ha sido elegido como punto de partida debido a su alta afluencia y su posición estratégica en la capital. La empresa se encuentra actualmente en la búsqueda de nuevas ubicaciones para garantizar el éxito de su expansión en España.
Manuel Zamudio, consejero delegado de Krispy Kreme Iberia, ha destacado la importancia de esta primera apertura en el mercado español y la expectación generada. «Esperamos que este local sea el inicio de una historia de grandes momentos compartidos con nuestros clientes», ha afirmado.
El Consejo de Administración de Decathlon ha anunciado el nombramiento de Javier López como nuevo chief executive officer (CEO) de la compañía, en sustitución de Bárbara Martín Coppola, quien ocupaba el cargo desde marzo de 2022. Este cambio coincide con la designación de Julien Leclercq, hijo del fundador de Decathlon, como presidente del grupo.
López, con 26 años de experiencia en Decathlon, ha ocupado diversos cargos dentro de la organización, destacándose en áreas como digital, logística y retail. Fue CEO de Decathlon Alemania entre 2012 y 2015 y dirigió la filial española de la compañía entre 2015 y 2022, logrando un notable crecimiento. En 2022, fue nombrado global chief value chain officer. Además, con este relevo en su cúpula directiva, Decathlon inicia una nueva etapa en su historia, enfocada en consolidar su liderazgo en el sector deportivo y en fortalecer su impacto positivo en la sociedad y el medioambiente.
Nueva era en Decathlon
La compañía continuará su evolución bajo una estrategia enfocada en convertirse en una marca deportiva multiespecialista, promoviendo acciones a favor de las personas, la sociedad y el planeta. En los últimos tres años, Decathlon ha crecido a pesar de un contexto desafiante, logrando una reducción del 13% en sus emisiones de CO2 desde 2021 gracias al desarrollo de modelos circulares, el uso de materiales sostenibles y la transición hacia energías más limpias.
Durante este periodo, la marca ha renovado su identidad y mejorado la experiencia del cliente, tanto en sus tiendas físicas como en su plataforma online, que ya representa el 20% de la facturación del grupo. Además, ha reorientado su catálogo de productos y fortalecido sus alianzas con atletas y eventos deportivos de gran relevancia, incluyendo los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, para los cuales diseñó la equipación de 45.000 voluntarios.
En el ámbito corporativo, Decathlon ha mantenido un alto nivel de compromiso entre sus empleados, con un 91% de ellos declarándose orgullosos de formar parte de la empresa. Con este nuevo liderazgo, la compañía busca reforzar su competitividad y crecimiento, al tiempo que intensifica sus esfuerzos por hacer el deporte más accesible en todas las regiones donde opera.
El próximo 9 de abril, en el Espacio La Salle by Eneldo en Madrid, se celebrará la quinta edición del Food Marketing Summit, el foro clave para los profesionales del marketing en el sector de alimentos y bebidas. Con una participación esperada de más de 300 asistentes, esta cita se consolida como el punto de encuentro ineludible para debatir tendencias, estrategias y desafíos de la industria, de la mano de los principales actores del sector.
En un mercado en el que el 61% del presupuesto del consumidor se destina a productos de marca blanca y el 53% de los consumidores va decidido antes de ir al supermercado, la construcción de valor de las marcas de fabricante se vuelve vital para competir en un mercado cada vez más complejo.
El evento contará con una serie de ponencias y mesas redondas que abordarán temas clave entre los que se destacan: cómo competir en la era de la marca del distribuidor, la innovación en los productos, la inversión publicitaria en un entorno de audiencias fragmentada y la atención como nuevo eje estratégico para las marcas de alimentación y bebidas.
Jornada de ponencias y mesas redondas
También en esta edición se ahondará sobre las últimas tendencias del sector alimentario con el protagonismo de la IA y la transformación del consumo de la mano de los CMO de marcas tan reconocidas como Emilio Moro, Pepsico, Estrella Galicia, Vicky Food, Nestlé o Gullón.
María Herranz Muñoz, CMO en Delaviuda, romperá el hielo hablando sobre las necesidades del consumidor y la innovación en los productos. Tras su intervención Ana Kiniopoulou, senior data media manager en Nestlé y Patricia Blond, digital director en GroupM, hablarán sobre la fórmula de Nescafé Dolce Gusto para un marketing eficaz.
La primera mesa redonda abordará un tema de plena actualidad, la IA y cuál es el riesgo reputacional en el sector Alimentación: Observatorio de huella digital generativa 2025 con José Luis Jiménez Hernández, CMO de Gullón. La segunda mesa redonda de la jornada titulada ‘La inversión publicitaria en la era de la fragmentación de audiencias’ con la participación de Ida Vega, directora de marketing, trade marketing y comunicación en Ahembo y Javier Carmona, director de marketing en Bollo Natural Fruit, Santiago Miguélez, Director Global de marketing operativo de Estrella Galicia. Moderado por Nuria Fasgas directora de marketing y negocio de 3CAT
Por su parte, Mateo Palacio Álvarez, marketing manager de 7up, NCBs & energy drinks Spain en Pepsico; Gustavo Belausteguigoitia, marketing manager en Diageo; Héctor Medina Moro, dirección de marketing en Emilio Moro y Alba Soler Fernández, directora de marketing, comunicación y sostenibilidad en Iberian Premium Fruit, ahondarán sobre las marcas en los entornos positivos y mostrarán claves para transformar la positividad en resultado.
También el Best!N Marketing Summit 2025 tendrá una mesa redonda sobre medición, planificación, justificación y optimización en un entorno de presión en la que intervendrán Vanessa Ocando, directora de marketing en Pescanova y Joshua Rola Torre, senior media & precision marketing manager en Pernod Ricard, Alberto García, Head of Communications en Vicky Foods y Christopher Aguilar, CMO de La Martinuca, moderada por José Luis García, CEO de Fluzo.
Otro de los momentos importantes de la jornada será la presentación, por parte de Teresa Martos, directora general de Appinio, de los resultados de la tercera edición del estudio Appinio-Best!N Food `Innovación y Disponibilidad Mental: La clave para ganar la batalla en el lineal´. El cierre de Best!N Marketing Summit 2025 estará a cargo de Ferrero Rocher, de la mano de Franco Martino, corporate communication and Institutional Affairs en Ferrero y Daniel Anechina, director de medios de la marca en España y Portugal.
Programa completo e información sobre inscripciones, AQUI.
Premios Best!N Food: reconociendo la excelencia en el marketing alimentario
Al día siguiente, se celebrará la entrega de los premios Best!N Food. Se trata de los únicos en España que reconocen e impulsan la labor de marcas y agencias en nuestro país, premiando la creatividad y las estrategias de marketing y comunicación más innovadoras del sector de alimentación y bebidas. En esta edición, 273 piezas han participado para lograr los 90 premios conseguidos en las 16 categorías.
Este año la empresa Pascual recibirá el homenaje por su excelencia en marketing a la trayectoria de su marca. Un reconocimiento que otorga el comité organizador, compuesto por directivos de las principales marcas de alimentación y bebidas de España.
La marca de moda japonesa Uniqlo ha inaugurado su tercera tienda en Madrid, ubicada en la zona de Azca. La apertura, que tuvo lugar poco antes de las 10 de la mañana, congregó a alrededor de 200 personas que esperaban en fila para acceder al establecimiento.
El evento contó con una ceremonia de corte de cinta y una actuación de tambores Taiko. Los primeros asistentes recibieron barquillos y café mientras aguardaban la apertura, y algunos compradores fueron obsequiados con una bolsa de diseño exclusivo al realizar compras superiores a 80 euros.
Nueva oferta comercial en Madrid
Uniqlo Castellana ofrece productos de su línea LifeWear, que incluye prendas como camisas de lino, parkas y ropa interior técnica. La tienda también ha establecido colaboraciones con actores locales, como la librería independiente La Modesta, con la que organizará clubes de lectura mensuales. Además, el mobiliario de su zona de lectura ha sido diseñado en conjunto con la empresa valenciana NAAN, especializada en mobiliario sostenible.
Además la tienda cuenta con un mural de la artista Nuriatoll, que ilustra escenas cotidianas de Madrid y el barrio de Nuevos Ministerios. La obra pretende integrar referencias culturales locales en el entorno comercial.
Promociones de apertura
Hasta el 6 de abril, la tienda ofrece descuentos en algunos de sus productos. Además, quienes descarguen la aplicación de Uniqlo en el primer mes podrán participar en un sorteo para un viaje a Japón.
Los clientes han compartido imágenes del evento en redes sociales con el hashtag #UniqloCastellana.
Los minoristas se enfrentan a un escenario desafiante marcado por el aumento de los costes de captación de clientes y las devoluciones, lo que afecta sus márgenes de ganancia. Además, deben lidiar con la inflación, la creciente competencia y los cambios en las preferencias de los consumidores. Ante este panorama, Salesforce, líder mundial en CRM basado en inteligencia artificial, ha revelado en su informe «Connected Shoppers Report» la creciente influencia de la IA en el comercio minorista y la importancia del comercio unificado para mejorar la experiencia de compra.
Para hacer frente a estos retos, el informe destaca dos estrategias clave: la inteligencia artificial y el comercio unificado. Este último concepto permite integrar todos los canales de venta, tanto físicos como digitales, para ofrecer una experiencia de compra más fluida y eficiente. «Cuando los minoristas conectan sus canales de venta, datos de clientes y operaciones en una sola plataforma, crean experiencias de compra fluidas tanto online como en tienda», asegura Enrique Mazón, vicepresidente regional de Commerce Cloud Salesforce Iberia.
El recorrido del comprador, cada vez más complejo
El comportamiento de los consumidores está cambiando rápidamente. Aunque las tiendas físicas siguen siendo esenciales, su cuota de compra mundial caerá del 45% en 2024 al 41% en 2026. En paralelo, el comercio digital se fragmenta entre marketplaces, sitios web de minoristas, aplicaciones de marcas y servicios de entrega, en lugar de consolidarse en un solo canal.
De este modo, los minoristas están apostando cada vez más por la IA. Así, el 66% de los minoristas en España planea incrementar su inversión en esta tecnología el próximo año. Los agentes de IA ya están transformando el servicio al cliente, respondiendo consultas, gestionando pedidos y devoluciones las 24 horas del día, permitiendo que los empleados se centren en interacciones de mayor valor.
La clave: unificar el comercio para potenciar la IA
Para que la IA sea efectiva, necesita acceder a datos unificados. Sin embargo, muchos minoristas aún trabajan con sistemas desconectados, lo que dificulta la experiencia tanto para empleados como para clientes. El informe señala que el 77% de los minoristas españoles cree que la falta de integración tecnológica afecta la productividad, mientras que el 39% de los compradores han abandonado compras por problemas en el proceso de pedido.
A pesar de estos obstáculos, el 80% de los minoristas en España reconoce que el comercio unificado impacta positivamente en sus objetivos empresariales. Al conectar operaciones y canales en una sola plataforma, se optimiza la eficiencia y se mejora la experiencia del comprador, potenciando a su vez el uso de la IA.
Los consumidores también apuestan por la IA
Los consumidores también están adoptando la IA en sus compras. Un 33% de los españoles ya la utiliza para descubrir productos, y los compradores de la Generación Z son 10 veces más propensos a hacerlo que los del baby boom. Además, muestran un gran interés en que los agentes de IA gestionen programas de fidelización y devoluciones. De hecho, el 40% de los compradores jóvenes en España estaría dispuesto a dejar que un agente de IA realice compras en su nombre.
Para que los consumidores confíen en la IA, demandan garantías claras. Según el estudio, los aspectos que más valoran son la protección de la privacidad y la seguridad de los datos, la posibilidad de activar o desactivar la IA fácilmente, la transparencia sobre el uso de la información y la opción de requerir aprobación antes de una compra.
«Los datos son claros: tanto los minoristas como los compradores están avanzando hacia un futuro con agentes de IA. Pero el éxito dependerá de la construcción de una base tecnológica sólida y de ofrecer confianza y transparencia a los consumidores», concluye Mazón.
En colaboración con la empresa valenciana TARECA, la iniciativa ha comenzado la implantación de plátanos en máquinas expendedoras situadas en centros escolares y deportivos, con el objetivo de fomentar hábitos alimenticios saludables entre los más jóvenes.
El programa, que forma parte de la estrategia de la Unión Europea contra la obesidad infantil, busca facilitar el acceso a la fruta en puntos de compra habituales para niños y adolescentes. “Si queremos incrementar el consumo de fruta, debemos acercarla a los consumidores en los lugares donde suelen adquirir alimentos”, señala Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias.
Además de ofrecer fruta en estos puntos de venta, las máquinas expendedoras cuentan con imágenes de la campaña protagonizada por el futbolista Pedri, quien, representado como un superhéroe virtual, refuerza el mensaje de una alimentación equilibrada.
Un reto para la distribución de fruta fresca
La introducción de fruta en máquinas expendedoras supone un desafío logístico y normativo, ya que los productos frescos requieren condiciones especiales de conservación y rotación. Actualmente, la normativa vigente está adaptada a productos envasados industriales, lo que supone obstáculos como la necesidad de empaques unitarios y etiquetados adicionales, factores que incrementan los costes.
Este proyecto piloto cobra especial relevancia en el contexto del futuro decreto del Ministerio de Derechos Sociales y Consumo, que prevé restricciones a la venta de bollería industrial, bebidas azucaradas y energéticas en centros educativos. Según datos de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), un 70% de las máquinas expendedoras en institutos incumple los criterios nutricionales de la OMS, mientras que en cafeterías el porcentaje asciende al 74%.
La cervecera toledana La Sagra-Molson Coors ha cerrado el ejercicio de 2024 con una facturación superior a los 26,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 14,7%. Con esta tendencia al alza, la compañía prevé incrementar sus ventas en un 13% durante 2025, con el objetivo de alcanzar los 30 millones de euros en facturación.
A pesar de la leve contracción del mercado cervecero en España, que ha registrado una caída del consumo del 3,7%, La Sagra ha logrado afianzar su posición gracias a una estrategia comercial enfocada en el canal HORECA, que representa el 72% de sus ventas, mientras que el 28% restante se distribuye en grandes superficies y su tienda online. “Estamos muy satisfechos con el crecimiento que estamos experimentando en los últimos años. Cada vez más clientes confían en nuestra cerveza y los resultados demuestran que nuestros esfuerzos están dando sus frutos”, ha destacado Carlos García, CEO y fundador de La Sagra.
Apuesta por el empleo local e inclusivo
El crecimiento de la cervecera también se ha reflejado en la generación de empleo. Durante 2024, la compañía ha aumentado su plantilla en un 20%, alcanzando los 68 empleados, todos ellos con contrato indefinido. Más de la mitad de la plantilla (55,8%) procede de distintas zonas de Toledo, reforzando así su compromiso con el desarrollo económico local.
Además, La Sagra sigue apostando por la inclusión laboral a través de su colaboración con la asociación Down Toledo y el Centro Social Polivalente de Illescas, que apoyan a personas con síndrome de Down y en riesgo de exclusión social. “Siempre hemos apostado por un crecimiento sostenible y por la creación de empleo de calidad. La incorporación de nuevos talentos al equipo demuestra nuestra estructura sólida y el impacto positivo que buscamos generar en la región”, ha añadido García.
Expansión y nuevos desafíos para 2025
De cara a 2025, La Sagra se ha fijado el reto de consolidar su presencia en el centro de España y conectar aún más con su público objetivo. Como parte de esta estrategia, la compañía ha lanzado recientemente La Sagra Tostada 0,0, ampliando su portafolio a 16 variedades de cerveza.
Con esta nueva referencia en el mercado, la cervecera continuará impulsando proyectos innovadores con el fin de reforzar su posicionamiento y liderazgo en el sector, manteniendo su compromiso con la calidad y la innovación.
La compañía asturiana de distribución alimentaria Alimerka ha llevado a cabo la plantación de 4.800 árboles autóctonos en un terreno de 6,47 hectáreas en el municipio zamorano de Trefacio, perteneciente a la comarca de Sanabria. Esta acción forma parte de su estrategia de sostenibilidad medioambiental y tiene como objetivo mejorar la biodiversidad del bosque de ribera, así como dinamizar la economía local a través de la producción de castañas.
El acto de presentación de este proyecto contó con la presencia de Manuel Lorenzo Rodríguez, alcalde de Trefacio; Víctor López de la Parte, vicepresidente de la Diputación de Zamora; y Paula Díaz-Caneja, directora de calidad y medioambiente de Alimerka.
Este es el primer «Bosque Alimerka» en Castilla y León, que se suma a los dos ya existentes en Asturias. Para el alcalde de Trefacio, Manuel Lorenzo Rodríguez, «es un orgullo que una gran cadena de supermercados como Alimerka haya apostado por nuestro municipio para desarrollar este proyecto. Estamos muy agradecidos y esperamos que esta inversión dé sus frutos».
Díaz-Caneja explicó que «con este proyecto, la zona gana a nivel medioambiental, compensando más de 4.309 toneladas de CO2, pero también a nivel económico, ya que los frutos de los árboles plantados serán entregados a los vecinos con el objetivo de fomentar la economía local». Las especies plantadas incluyen Castanea sativa (castaño), Populus nigra (álamo negro) y Salix spp (sauce).
Compromiso con Castilla y León
La iniciativa refleja el compromiso de Alimerka con Castilla y León, donde opera desde 1997 y cuenta actualmente con 42 supermercados en las provincias de Burgos, León, Valladolid y Zamora, empleando a más de 1.300 personas. En Zamora, la compañía gestiona seis tiendas, cuatro en la capital y dos en Benavente, generando más de 160 empleos.
La sostenibilidad es un pilar estratégico para Alimerka, que desde 2021 ha promovido diversos proyectos de reforestación. Sus iniciativas incluyen la plantación de bosques en Quirós y Teverga, en Asturias, así como la recuperación de zonas degradadas por incendios en el municipio de Allande.
La ciudad de Zaragoza cuenta con un nuevo establecimiento de Starbucks, ubicado en el número 24 del Paseo de la Independencia, una de las principales arterias de la capital aragonesa. Con esta apertura, la cadena refuerza su presencia en la ciudad, sumando su tercer local en Zaragoza y alcanzando los 219 establecimientos en Iberia.
El nuevo Starbucks en Zaragoza cuenta con una superficie de 335 metros cuadrados y 85 asientos, ofreciendo un espacio cómodo para que clientes y turistas disfruten de la variedad de cafés y bebidas de la marca. Además, la apertura ha generado 14 nuevos puestos de trabajo, reforzando así la plantilla de baristas en la ciudad.
Además, la inauguración ha generado una gran expectación entre los zaragozanos, y para celebrarla, Starbucks ha preparado diversas sorpresas. Los 100 primeros clientes han recibido un pack de bienvenida que incluye una tote bag, un vaso reutilizable y una lámina conmemorativa diseñada por el artista local Ignacio Ochoa. La ilustración muestra a la icónica sirena de Starbucks sobre la ciudad, simbolizando la unión entre la marca y Zaragoza.
Compromiso social con la salud mental
Como parte de su iniciativa ‘Aperturas con Causa’, Starbucks ha destinado la recaudación de la jornada de inauguración a ASAPME Aragón, la Asociación Aragonesa Pro Salud Mental. Los fondos ayudarán a crear espacios seguros para la socialización, rehabilitación y tratamiento de personas con trastornos de salud mental.
«En nuestra asociación nos sentimos muy reflejados en la filosofía de Starbucks, donde cada taza entregada simboliza una conexión. Del mismo modo, nosotros tendemos la mano a quienes más lo necesitan para su rehabilitación e integración social», afirma Ana López, gerente de ASAPME Aragón.