El grupo Unibail-Rodamco-Westfield (URW) inaugura Westfield Hamburg-Überseequartier, un innovador espacio comercial y de ocio ubicado en pleno corazón de la ciudad de Hamburgo. Con una superficie de 94.000 m2 y 170 locales dedicados al comercio, la gastronomía y el entretenimiento, el nuevo centro abre sus puertas con un 95% de su superficie bruta alquilable ya ocupada, y una fuerte demanda para los espacios restantes.
El acto de inauguración contó con la presencia del alcalde de Hamburgo, Peter Tschentscher, así como del consejero delegado de URW, Jean-Marie Tritant, el presidente del Consejo de Supervisión, Jacques Richier, y miembros del Consejo de Dirección del grupo.
“Estamos tremendamente orgullosos de poder inaugurar este nuevo centro comercial, que aporta un nuevo destino a la ciudad de Hamburgo con una oferta comercial, gastronómica y de ocio de primer nivel”, afirmó Tritant. “Además, este proyecto refuerza nuestra estrategia de contar con activos emblemáticos en ubicaciones estratégicas bajo la marca Westfield”.
Presencia destacada de marcas españolas
Westfield Hamburg-Überseequartier apuesta por la moda y el estilo de vida premium, con una fuerte presencia de marcas españolas. El grupo Inditex ha abierto cinco tiendas, Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear y Oysho, destacando especialmente el nuevo local de Zara, uno de los más grandes del país. También se incorpora Mango al conjunto de enseñas internacionales como LACOSTE, BOSS, GANT, H&M, Scotch & Soda y Levi’s.
Oferta gastronómica internacional y de autor
El centro cuenta con más de 40 conceptos gastronómicos, que van desde cocina local hasta propuestas internacionales y street food. Destaca «The Kitchen», un espacio gastronómico que reúne propuestas como el ramen japonés de Kazu, cocina turca moderna en Speißano, pollo frito coreano de Chingu, comida asiática vegana en Chay y street food india en Poor.
Uno de los puntos más singulares es el restaurante en la azotea con vistas panorámicas sobre el río Elba y la ciudad. Además, el chef local con estrella Michelin, Stefan Fäth, liderará el concepto de Galactic Bread, una panadería gourmet que por las tardes se transformará en un acogedor bar de autor.
Más que un centro comercial: regeneración urbana y comunidad
Westfield Hamburg-Überseequartier forma parte del ambicioso plan de regeneración urbana HafenCity, el mayor proyecto de este tipo en Europa. El nuevo desarrollo abarca un total de 419.000 m2 distribuidos en 14 edificios interconectados que combinan espacios residenciales, comerciales, de oficinas, hoteles y una terminal de cruceros.
Además de sus 579 apartamentos y capacidad para 4.000 puestos de trabajo en oficinas, el proyecto incluye tres hoteles y está completamente integrado en la infraestructura urbana de Hamburgo, con acceso a metro, autobuses y otros servicios de movilidad.
El Obrador de Goya, empresa madrileña especializada en panadería y pastelería artesanal, ha cerrado el ejercicio 2024 con una facturación de 11 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 12% respecto al año anterior. La firma, con más de seis décadas de historia, ha anunciado un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de entre seis y ocho nuevos establecimientos en 2025.
El objetivo de la compañía es alcanzar las 50 unidades operativas en un plazo de tres años, tanto propias como franquiciadas. En esta primera fase de su Plan Estratégico de Expansión, El Obrador de Goya ha identificado a la Comunidad Valenciana y Andalucía como zonas prioritarias para su crecimiento.
Actualmente, la empresa cuenta con 27 puntos de venta, 22 franquicias y cinco locales propios, la mayoría ubicados en Madrid, donde también dispone de un obrador central en Getafe. Desde este centro de producción, de más de 3.000 metros cúbicos y equipado con tecnología avanzada, se abastece diariamente a toda la red. Además, recientemente ha iniciado su expansión fuera de la capital con aperturas en Barcelona y Torremolinos (Málaga).
Crecimiento sostenido y expansión
El catálogo de productos de El Obrador de Goya incluye más de 40 referencias de bollería tradicional. además de tartas, postres y productos salados. La compañía también destaca por su oferta estacional, con elaboraciones específicas para fechas señaladas como los roscones de Reyes o los buñuelos. Su producto estrella, las “Goyitas”, se vendieron en 2024 en más de 22.000 kilos, y se ofrecen en sabores como pistacho, chocolate blanco, negro o Lotus.
Para sostener este crecimiento, el obrador de Getafe emplea a 30 artesanos panaderos y pasteleros, que diariamente elaboran más de 4.500 bollos, 120 tartas y más de 120 kilos de pasteles, manteniendo una producción constante y de alta calidad.
La empresa continúa abierta a nuevos franquiciados, a quienes ofrece un modelo de negocio probado, con acompañamiento integral desde la elección del local hasta su apertura. Con un margen comercial medio del 57% y una operación optimizada, el retorno de la inversión se estima entre 24 y 36 meses, posicionando a El Obrador de Goya como una de las opciones más atractivas dentro del sector de la panadería artesanal en franquicia.
Fini Golosinas y la marca de calzado Victoria han lanzado una colección limitada de zapatillas. La colaboración, llamada Victoria x Fini, está inspirada en el mundo de los dulces y une el estilo clásico de Victoria con los colores y la alegría de Fini.
La colección incluye un modelo de zapatilla en dos colores: rosa ballet y vainilla cremosa. Vienen con doble cordón intercambiable en tonos vivos que recuerdan a las golosinas. También se pueden personalizar con pequeños accesorios en forma de caramelos, llamados charms, para que cada persona cree su propio estilo.
Las zapatillas están confeccionadas en suave serraje texturizado, con forro interior de contraste y suela tipo gum. Están pensadas para combinar la moda actual con un toque nostálgico.
La colección se podrá comprar en primicia los días 24 y 25 de abril en el pop-up Guay Panda (Calle Fuencarral, 100, Madrid), y hasta el 4 de mayo en la web oficial de Victoria x Fini.
El Centro Comercial San Juan de Aznalfarache ha celebrado su 40 aniversario en un acto institucional que reunió a la alcaldesa del municipio, María Luisa Moya, y a representantes de Carrefour España, Carmila y Carrefour Property. Durante la celebración, se puso en valor la trayectoria de este espacio comercial, considerado uno de los pioneros del sector en Andalucía.
Desde su inauguración en 1985 como la segunda tienda de Carrefour en Sevilla, el centro se ha consolidado como un referente tanto comercial como social en la zona sur de la provincia. “Este centro comercial no solo ha sido testigo del crecimiento urbano y demográfico de San Juan de Aznalfarache, sino que ha sido parte activa de ese desarrollo”, comentó María Luisa Moyala, alcaldesa del municipio sevillano.
El evento sirvió no solo como homenaje a sus cuatro décadas de actividad, sino también como plataforma para proyectar el futuro del centro en un mercado en constante transformación.
Un punto de encuentro para miles de familias
Situado en la carretera de San Juan de Aznalfarache, el complejo comercial cuenta con un hipermercado Carrefour de 12.400 metros cuadrados y más de 30 establecimientos adicionales, incluyendo tiendas de moda, servicios, ópticas y cafeterías. Su ubicación estratégica, próxima a Sevilla capital, junto con su amplio aparcamiento con capacidad para 1.400 vehículos, ha sido clave en su éxito sostenido.
Con una media de dos millones de visitantes al año, el centro se prepara para afrontar nuevos retos apostando por la proximidad, la calidad en el servicio y la adaptación a las nuevas necesidades del consumidor.
Mirando hacia el futuro
La celebración del aniversario ha puesto de manifiesto el compromiso de Carrefour y sus socios inmobiliarios con el desarrollo local y la evolución del sector retail. “Hoy no sólo celebramos un legado, sino también un futuro lleno de oportunidades”, señalaron desde la organización.
El Centro Comercial San Juan de Aznalfarache reafirma su papel como motor económico y social de la comarca, en una jornada que marca un hito en su historia y un punto de partida hacia su próxima etapa de crecimiento.
Grupo Tello Alimentación ha cerrado el ejercicio 2024 con una facturación de 402 millones de euros, lo que supone un incremento del 3 % respecto al año anterior. La empresa ha mantenido una rentabilidad en línea con los estándares del sector cárnico español, alcanzando unos beneficios cercanos al 5 % de su facturación.
En los últimos 15 años, la compañía ha experimentado un crecimiento sostenido del 518%, pasando de 65 millones a su cifra actual. Este desarrollo ha sido posible gracias a la combinación de crecimiento orgánico y adquisiciones estratégicas, como Frial, Sánchez Montero, Pamplonica, Mina, Valle y Hemosa, así como a su constante apuesta por la innovación, la eficiencia operativa y la valorización del talento humano. Actualmente, Grupo Tello cuenta con una plantilla de 1.350 colaboradores.
Alianzas comerciales clave
Durante 2024, la empresa ha comercializado 90 millones de kilos de productos entre frescos y elaborados, consolidando su presencia en más de 50 países. Su estrategia de expansión internacional se ha basado en la competitividad, la diferenciación y alianzas comerciales clave en Europa y Asia.
El mercado de productos cárnicos elaborados curados y cocidos también ha registrado un crecimiento del 3 %, mientras que el segmento de loncheados ha experimentado un notable incremento del 16 %. En línea con su compromiso con la innovación, Grupo Tello invertirá 5,5 millones de euros en 2025 en automatización, optimización de procesos y desarrollo de nuevos productos.
“El grupo apuesta por la diferenciación a través de la calidad e innovación, ofreciendo productos accesibles y sostenibles que aporten valor añadido y se distingan en un mercado cada vez más competitivo. En 2025 seguiremos trabajando sobre cuatro pilares estratégicos: crecimiento, innovación, personas y excelencia”, ha declarado Alfonso Alcázar, director general de Grupo Tello.
Sostenibilidad
En el ámbito de la sostenibilidad, la empresa impulsa la reducción de plásticos y otros materiales, genera energía fotovoltaica para autoconsumo, evitando la emisión de 7.000 toneladas de CO₂ al año, y garantiza el ‘Bienestar Animal Certificado’ en sus granjas. Además, mantiene un fuerte compromiso social a través de donaciones alimentarias, el apoyo al deporte y la inclusión social, especialmente en las zonas rurales donde opera.
Apenas dos meses después de su llegada a España, TikTok Shop ha tenido un despegue notable en el panorama del social ecommerce en España. Con la integración total del proceso de compra dentro de la propia aplicación, tiempos de espera reducidos y el atractivo añadido del entretenimiento a través de vídeos y directos de creadores, la plataforma ha logrado captar rápidamente el interés de los consumidores.
Según datos proporcionados por TikTok, la experiencia de compra está siendo altamente valorada por los usuarios: uno de cada dos compradores califica la plataforma como fácil de usar, dos de cada cinco destacan la sencillez del proceso de pago y uno de cada tres describe la experiencia como impecable.
El impacto de TikTok Shop no sólo es cuantitativo sino también cualitativo. El 70% de los usuarios descubren nuevas marcas en la plataforma, el 75% afirma que es probable que realicen compras mientras navegan por ella y un 83% reconoce que TikTok influye directamente en sus decisiones de compra.
Una facturación millonaria para el primer año en España
Con 20 millones de usuarios activos mensuales, TikTok ya se posiciona como la cuarta red social más usada en España, solo por detrás de WhatsApp, Instagram y Facebook. En términos de intensidad de uso, solo Spotify la supera.
La experiencia previa en Reino Unido refuerza sus expectativas de éxito. Desde su lanzamiento en 2021, TikTok Shop se consolidó en 2024 como la plataforma de ecommerce de mayor crecimiento en el país, con más del 20% de sus ventas enfocadas en productos de gran consumo.
En España, NielsenIQ estima que el potencial de facturación de TikTok Shop podría alcanzar los 500 millones de euros en su primer año, si logra replicar los niveles de ventas del Reino Unido.
Los mayores de 30, los que más gastan
El análisis de NielsenIQ Digital Purchases, basado en los datos de 300.000 panelistas, revela que la Generación X (mayores de 40 años) lidera el gasto con el 44% del total, seguida por los millennials (33%). La Generación Z, pese a su alta presencia en redes sociales, solo representa el 15,3% del gasto.
Las mujeres dominan las compras en la plataforma, siendo responsables del 60% del desembolso frente al 40% de los hombres. En cuanto a categorías, el cuidado personal lidera con el 40% del valor de las ventas, seguido sorprendentemente por la alimentación, que representa el 26%, algo poco habitual en el contexto europeo.
El ticket medio de compra es de 16 euros, con una frecuencia de compra de 1,3 veces. Cataluña se posiciona como la comunidad autónoma más activa (19% de las compras), seguida de Andalucía, y el miércoles destaca como el día de la semana con mayor volumen de ventas (24%).
Atraer nuevos compradores online
El 17% de los compradores en TikTok Shop son nuevos en el comercio electrónico, lo que resalta su capacidad para atraer audiencias no tradicionales en este canal. En palabras de Virginia García, experta en belleza y lujo de NielsenIQ: “El ecommerce ha crecido un 18% en el último año, convirtiéndose en el canal más dinámico del sector de gran consumo. Entender modelos como el social commerce es clave para comprender al consumidor actual y tomar decisiones estratégicas más informadas”.
La firma española de moda, Blue Banana, ha presentado su nueva colección de ropa para deportes acuáticos: la ‘Adrenaline Crew Collection’. Diseñada en colaboración con atletas profesionales de surf y paddle surf, la colección busca ofrecer prendas de alto rendimiento que cumplen con las exigencias de estos deportes sin sacrificar la estética que caracteriza a la marca.
Esta cápsula forma parte del proyecto ‘Adrenaline Crew’, una comunidad que reúne a destacados deportistas de disciplinas como el surf, el esquí y el skate, entre otros. Cuatro atletas internacionales han contribuido al diseño de la colección, aportando su experiencia y visión en la creación de las prendas. Entre ellos se encuentran Lucía Martiño, dos veces campeona de España de surf; Alazne Aurrekoetxea, campeona de Europa en SUP Surf Femenino; Jhony Corzo, primer mexicano en coronarse campeón mundial de surf; y Tim Elter, prometedor surfista olímpico nacido en Fuerteventura.
La ‘Adrenaline Crew Collection’ es parte de la nueva colección de primavera-verano 2025 de Blue Banana, que incluye una amplia variedad de prendas como bikinis, bañadores, vestidos, camisas y pantalones cortos. Los productos ya están disponibles en la web de la marca y en sus puntos de venta físicos.
Atletas de élite diseñan la nueva colección de Blue Banana
Lucía Martiño, quien recientemente compartió su experiencia de surfear en Islandia durante el invierno más frío de las últimas décadas, ha colaborado en el diseño de un bikini de estampado azul y una camisa de manga corta de rayón. Por su parte, Alazne Aurrekoetxea ha diseñado un bikini reversible en tonos rosa y naranja, acompañado de una camiseta de tirantes de algodón orgánico.
Jhony Corzo, el primer mexicano campeón mundial de surf, ha creado un bañador multicolor de poliéster reciclado y un gorro de algodón orgánico. Tim Elter, surfista de Fuerteventura, ha propuesto un bañador con paneles a contraste y una gorra de algodón orgánico con visera recta.
La empresa española Heura Foods ha anunciado el lanzamiento de dos nuevas referencias de carne vegetal en el mercado nacional: la «Burger a las Finas Hierbas» y el «Filete Estilo Pollo», este último desarrollado con tecnología patentada por la compañía francesa SWAP. Ambas propuestas forman parte del plan de expansión e innovación de Heura, que prevé introducir cinco nuevos productos durante 2025.
Los nuevos alimentos, elaborados a base de legumbres, buscan responder a una demanda creciente de opciones más saludables y sostenibles. Según la compañía, ambos productos igualan el contenido proteico de sus equivalentes cárnicos, pero con mejoras en el perfil nutricional: contienen fibra, grasas saludables, y están enriquecidos con vitamina B12, además de carecer de colesterol, grasas trans o hierro hemo.
Con esta nueva oferta, Heura pretende acercar la carne vegetal a un público más amplio, superando prejuicios sobre su sabor y funcionalidad. Además, se pone énfasis en el impacto medioambiental, al posicionar estos productos como una opción que contribuye a reducir los efectos negativos de la ganadería intensiva, incluyendo el uso de antibióticos y los riesgos zoonóticos.
Combinación de sabor, sostenibilidad y salud
En el caso de la Burger a las Finas Hierbas, se destaca un contenido de fibra del 6%, inexistente en las carnes animales, mientras que el Filete Estilo Pollo aporta un 29% de la cantidad diaria recomendada de proteína y es bajo en grasas saturadas.
Estos lanzamientos se producen en un momento en el que el consumidor español muestra una actitud ambivalente frente a la alimentación: mientras que el 90% afirma alimentarse de forma saludable, las carnes blancas, lácteos y huevos continúan siendo las principales fuentes de proteína. El sabor y la textura siguen siendo, según diversos estudios, las principales barreras para la adopción de alternativas vegetales.
Los productos estarán disponibles en supermercados de todo el país a partir de finales de abril.
La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) y Alimentaria Exhibitions, sociedad de Fira de Barcelona, han renovado su acuerdo de colaboración con el objetivo de fortalecer la proyección internacional, la innovación y la sostenibilidad del sector en la próxima edición del salón Alimentaria, que se celebrará del 23 al 26 de marzo de 2026 en el recinto Gran Vía de Fira Barcelona.
Este evento, considerado una de las principales plataformas del sector en España y Europa, coincidirá además con el 50 aniversario de Alimentaria, un hito que reforzará su papel como escaparate estratégico para la industria de alimentación y bebidas.
Ambas entidades están trabajando en un completo programa de actividades que pondrán en valor los principales ejes de competitividad del sector, y Alimentaria continuará respaldando iniciativas clave como el Food&Drink Summit y la campaña #SomosNutrisensatos. Esta última, impulsada por FIAB, promueve una alimentación variada, equilibrada y saludable, y combate la desinformación sobre hábitos alimentarios.
La edición de 2026 contará con la participación de cerca de 3.300 empresas expositoras, un 30% de ellas internacionales, y se espera que asistan más de 110.000 profesionales del sector, de los cuales un 25% procederán del extranjero. El impacto económico estimado del evento es de 180 millones de euros.
FIAB representa al primer sector industrial de España, compuesto por más de 28.000 empresas, en su mayoría pymes, y con una producción superior a los 162.000 millones de euros en 2023. La federación agrupa a 43 asociaciones sectoriales y da empleo directo a más de 463.000 personas, y a 2,5 millones de forma indirecta.
Coincidiendo con la celebración del Día de Aragón, el 23 de abril, Cervezas Ambar ha presentado su nueva campaña bajo el lema “Aragón, tenemos que querernos más”. Se trata de un homenaje a la identidad aragonesa que pone el foco en la necesidad de mejorar la autopercepción de la región.
La iniciativa se despliega principalmente en redes sociales y tiene como pieza central un audiovisual emotivo que pone voz e imagen a un poema dedicado a los paisajes, costumbres y la unión de los aragoneses. La pieza busca no solo conmover, sino también reivindicar el orgullo regional e invitar a brindar por Aragón en su día grande.
Orgullo silenciado
Esta campaña está basada en un estudio encargado por la propia cervecera, la campaña surge de una reflexión colectiva: el 72% de los aragoneses considera que deberían valorarse más como Comunidad, y un 32% se muestra “muy de acuerdo” con esta afirmación. El dato más revelador apunta a que tres de cada cuatro aragoneses reconocen que sienten orgullo por su tierra, pero no se atreven a expresarlo abiertamente.
Además, el estudio revela una dualidad en la autopercepción aragonesa: sentimientos de orgullo, nobleza y hospitalidad conviven con otros como la infravaloración, la humildad excesiva y el conformismo. Para Ambar, este contraste evidencia una necesidad latente de fortalecer la autoestima colectiva.
Nude Project, una de las marcas de moda urbana con mayor crecimiento en España, ha inaugurado su primera tienda en los Países Bajos, apostando por un innovador concepto experiencial en la ciudad de Ámsterdam. Ubicada en el número 31 de Leidsestraat, una de las calles comerciales más emblemáticas de la capital neerlandesa, la nueva tienda ocupa un espacio de 285 m2 repartidos en tres plantas, y supone la incorporación de 20 nuevos profesionales al equipo de la marca.
Bajo el nombre «Kubrick’s Mind«, el proyecto se inspira en el universo cinematográfico del director Stanley Kubrick para ofrecer a los visitantes un recorrido inmersivo por distintas atmósferas que evocan películas icónicas como 2001: A Space Odyssey, The Shining o Eyes Wide Shut.
«Queríamos que la tienda se sintiera como una experiencia, no como un punto de venta. Algo que no solo habites, sino que te atraviese», explica Bruno Casanovas, cofundador y director creativo de Nude Project.
Una expansión internacional con presencia nacional
Para dar forma a esta experiencia, Nude Project ha contado nuevamente con la colaboración del estudio valenciano El Departamento, que transformó el local en una narrativa física en la que cada sala funciona como una escena cinematográfica. Desde un patio de bienvenida con suelos de mármol en mosaico hasta una capilla intervenida artísticamente, la tienda redefine la relación entre espacio comercial y arte.
En línea con el lema de la marca, “By Artists for Artists”, el espacio acoge intervenciones exclusivas de los artistas españoles Lucas Muñoz y Pedro Hoz. Muñoz ha creado una torre sonora de nueve metros de altura que recorre verticalmente la tienda y proporciona una experiencia auditiva única en cada nivel, mientras que Hoz ha transformado la capilla de la planta superior en una instalación mística e introspectiva sobre el amor y lo divino femenino.
La elección de Ámsterdam como destino de esta nueva apertura no es casual. Según Casanovas, “es una ciudad con carácter, donde convergen culturas, ideas y formas de expresión que conectan directamente con los valores y la filosofía de Nude Project”.
El 12 de junio se celebrará la V edición del festival publicitario Best!N Beauty&Care, en Madrid. Este certamen, que reconoce los mejores trabajos creativos de los sectores de Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene, ha ampliado el plazo de inscripción de piezas hasta el 20 de mayo.
Este festival nace con la idea de celebrar un encuentro anual con profesionales de los sectores Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene, con una jornada de conferencias (Marketing Summit) y una gala de entrega de metales. Está organizado por Best Awards y las revistas IPMARK y D/A Retail.
13 categorías
Este certamen cuenta con 13 secciones, donde los participantes se disputarán las medallas de oro, plata y bronce en: Branded Content, Digital Innovation, Influencer Marketing, Brand Experience & Events, Retail Experience & Activation, PR, Film, Packaging, Corporate Identity, Gráfica, ESG, Product Launch e Integrated Strategy.
En esta ocasión, el evento cuenta con una nueva vertical Home Care, que se suma a las de Beauty y Personal Care. Para más información sobre las secciones y precios en las Bases y Condiciones, aquí.
Reunión jurado: 28 de mayo
El jurado se reunirá el 28 de mayo en Madrid, en una reunión para analizar las piezas y creatividades de esta quinta edición, además de los galardones especiales. Más adelante, se conocerá el listado de miembros del jurado de esta convocatoria de los premios.
El comité organizador de los Best!N Beauty&Care 2025 cuenta con la presidencia de Elena Borrás, directora general de Kérastase (L’Oréal Group).
Los Best!N Beauty&Care 2025 cuentan con el patrocinio premium de Vidoomy; el patrocinio Marketing Summit de BCD Meetings & Events, Exte, HP y Wemass. El patrocinio partner de: Adaequo Group, Aloja Experience, Skeepers, Territory Influence, BTOB Livebrands, Labelium, Play the Game Agency, Directia/Mediapost y Showheroes.
Para más información e inscripción de piezas: bestinbeauty.es.
Back Market, el marketplace líder en tecnología reacondicionada, ha lanzado una campaña global que no solo promueve la sostenibilidad, sino que redefine las reglas del marketing tecnológico. Bajo el claim “Es hora de desactualizarse”, la marca pone en jaque a la industria con una propuesta que combina conciencia ambiental y una narrativa disruptiva.
La campaña, lanzada durante el Mes de la Tierra, apela a la emocionalidad con recursos visuales de alto impacto: imágenes de “antes y después” y vídeos en time-lapse que contrastan la evolución del planeta con la salida constante de nuevos modelos de smartphones. El mensaje: mientras se lanzan dispositivos cada vez más sofisticados, el planeta se deteriora.
“Hemos sido condicionados para creer que el progreso es reemplazo, no mantenimiento. Esta campaña rompe con esa lógica desde el corazón del marketing emocional”, señala Thibaud Hug de Larauze, CEO de Back Market.
Campaña de valores
Diseñada por la agencia creativa Marcel (París), la campaña se implementará en grandes ciudades como Madrid, Nueva York, Londres, París y Hamburgo, y contará con un fuerte despliegue en medios digitales y redes sociales. El objetivo: posicionar a Back Market no solo como una opción sostenible, sino como una marca culturalmente relevante que lidera el cambio.
Más que una campaña de producto, es una campaña de valores. Con ella, Back Market se distancia del ruido promocional habitual del sector tech y construye un territorio de marca donde sostenibilidad, responsabilidad y diseño convergen.
Además de apelar al impacto ambiental, la marca aprovecha datos contundentes para conectar con una audiencia consciente y joven. Entre ellos, que prolongar la vida útil de un iPhone 13 hasta cinco años puede reducir sus emisiones en un 49%.
Con esta acción, Back Market no sólo consolida su liderazgo en el segmento reacondicionado, sino que se posiciona como una marca valiente que transforma el activismo ambiental en estrategia de marketing efectiva, memorable y compartible.
La marca española de bebidas vegetales YOSOY ha anunciado el lanzamiento de su nueva bebida vegetal “Matcha Avena”, en colaboración con Matcha & CO. El producto, presentado bajo la gama YOSOY Barista, combina bebida de avena con matcha ecológico procedente de Uji, Kioto (Japón).
Con este lanzamiento, YOSOY amplía su línea dirigida al sector barista, en respuesta al creciente interés por el matcha, un té verde en polvo de origen japonés que ha ganado popularidad en Europa tanto por sus propiedades nutricionales como por su presencia en redes sociales. El producto está disponible en formato de 1 litro y no contiene aditivos, azúcares añadidos ni gluten.
La bebida está diseñada para consumirse directamente, tanto en frío como en caliente, sin necesidad de preparación previa, lo que busca facilitar su incorporación a la rutina diaria. Además, este nuevo producto estará disponible a partir de abril en supermercados como Carrefour, El Corte Inglés y Ahorramas.
El auge del matcha
El auge del matcha se refleja en cifras: Japón produjo más de 4.000 toneladas de este producto en 2023, frente a las poco más de 1.400 toneladas en 2010. En Europa, el mercado del matcha generó 513,2 millones de dólares en 2023, y se prevé que alcance los 954,3 millones en 2030, con un crecimiento anual del 9,3 %, según datos del sector.
“Hemos querido capturar la tendencia creciente del matcha ofreciendo una solución ready to drink para aquellos buscan una opción rápida, cómoda y deliciosa. Ideal para tomar en frío o en caliente, esta bebida también es perfecta para aquellos todavía no han probado el matcha o que buscan un sabor menos intenso” comenta Elsa Plañxart, brand manager de YOSOY Barista.