A finales de 2015, Leroy Merlin abrirá su tercera tienda en Mallorca. Con una superficie construida de 6.000 m2, supondrá la creación de casi 100 puestos de trabajo directos y 50 indirectos.
Este establecimiento se sumará a los tres puntos de venta que la compañía opera en Baleares, situados en Palma, Marratxí e Ibiza. Ubicado en la zona comercial de Manacor, ofrecerá a sus clientes más de 200 plazas de aparcamiento.
Esta apertura se enmarca dentro del plan de expansión de la compañía, que prevé la puesta en marcha de 22 locales, en los próximos 5 años, con una inversión de 370 millones de euros.
Leroy Merlin, líder en acondicionamiento del hogar en España (bricolaje, construcción, decoración y jardinería), cuenta con 59 centros en el mercado nacional, que emplean a más de 8.000 colaboradores (92% accionistas de la empresa). En 2013, la cadena alcanzó en nuestro país una facturación de 1.506 millones de euros.
Aldi acaba de inaugurar un supermercado en la localidad alicantina de Elche, con el que alcanza 58 puntos de venta en la Comunidad Valenciana, 32 de ellos en la provincia de Alicante.
Cuenta con una superficie de 1.200 m2, 79 plazas de aparcamiento y una amplio surtido de más de 1.400 referencias en las secciones de alimentación, droguería, higiene y bazar. Además, mantiene el carácter de cercanía que caracteriza a la enseña, apostando por producto frescos, envasados, regionales y ecológicos, siempre con un fuerte compromiso por la calidad y los mejores precios, por lo que no hay ofertas. Su puesta en marcha ha generado dos puestos de trabajo.
Esta apertura forma parte del plan de expansión de la cadena en España, por el que recientemente ha inaugurado cuatro tiendas en Madrid, de forma simultánea, el pasado 6 de noviembre y otra en Sevilla, el 12 del mismo mes.
Con cerca de 5.000 tiendas distribuidas en 9 países, Aldi entró en el mercado español se produjo el año 2002 y hoy posee 250 establecimientos.
Las mujeres españolas se han convertido en fans de las compras online. Se acerca la Navidad y más del 87% asegura que adquirirá alguno se los regalos de estas fechas a través de Internet, lo que supone un incremento del 15% respecto al mismo periodo del año anterior, según un estudio de Birchbox.
La investigación, realizada entre 773 mujeres de toda España, con edades comprendidas entre los 20 y 50 años, revela que los blogs y las revistas online se han convertido en fuente de inspiración para el 55,73% de estas usuarias.
No en vano, casi un 34% de ellas navegará por las redes sociales hasta dar con el regalo perfecto. Ambos datos suman un total del 89,67% mujeres que buscarán inspiración en Internet. Pero aún hay más, Otro el 58,24% admite que comprará algún regalo a través de su móvil.
Por lo que respecta a demanda, ganan las fragancias, con un 32,97%, aunque regalar productos de maquillaje continúa siendo un acierto para el 30,91%. No obstante, las consumidoras no compran porque sí. El 49,23% consideran prioritario ver los productos o probarlos antes.
Birchbox rompe con esta barrera ofreciendo la posibilidad de poder probar antes de adquirir el artículo. En cuanto a presupuesto para regalos, el 66,57% de las mujeres tiene previsto gastar lo mismo que el año pasado o incluso superarlo, en comparación con el año pasado.
El 57,44% destinará entre 50€ y 100€ en productos de belleza y cosmética, que regalará en estas próximas fiestas. Fundada en 2010, Birchbox es una empresa líder en ecommerce de belleza para mujeres y hombres. Con más de 800.000 miembros, los socios de Birchbox pueden probar productos cada mes y tener acceso a contenidos editoriales elaborados por expertos.
Además, pueden adquirir productos de tamaño completo de más de 800 grandes marcas como Lancôme, Laura Mercier, Benefit, Stila, Caudalie, Payot, L’Occitane, Bourjois y L’Oreal, entre otras.
La innovación es el denominador común de los productos que forman parte de “La semana del diseño”. Una iniciativa de carrefour presentada esta mañana en Madrid que muestra los productos más innovadores diseñados por la cadena de distribución y de venta exclusiva en sus establecimientos desde el 20 al 27 de noviembre.
Desde productos para el hogar y la oficina que combinan toques industriales, estilo retro, diseño de vanguardia a los de electrónica digital, smartphones libres 4G, tablets de 10”, altavoces bluetooth inalámbricos con sonido 360ª o amplificadores de sonido.
“Con esta iniciativa apostamos por una línea de productos que ofrecen un valor añadido a aquellos clientes que demandan modernidad e innovación en sus compras, posicionándonos a la vanguardia del diseño” ha señalado Francisco Domínguez Almellones, director comercial de productos de no alimentación de Carrefour España.
En el lanzamiento en Madrid de “La semana del diseño” Carrefour ha contado con la presencia de su máximo representante en esta área, Phillipe Vahe, que ha resaltado que “Los diseñadores de Carrefour han creado objetos prácticos, para todos y para que sea un placer utilizarlos cada día”.
La estrategia de Carrefour en este ámbito ha recogido varios galardones a nivel internacional, entre los que se encuentran el IF Product Design Award y El Observeur du Design este año.
Carrefour es el distribuidor líder en Europa y segundo grupo de distribución a nivel mundial. En España gestiona 175 hipermercados, 112 supermercados Carrefour Market y 218 supermercados Carrefour Express.
Una campaña en tiempo limitado. Hasta el 21 de noviembre, el portal de ventas privadas Vente privee pone en circulación el nuevo modelo de Peugeot 108 en una versión exclusiva. Con esta acción, Peugeot se convierte en la primera marca de automóviles en comercializar una versión exclusiva de un vehículo en este portal en España.
Para ello, Peugeot España ha llegado a un acuerdo de colaboración con vente-privee.com, por la cual el automóvil en comercialización en dicho portal online será el 108 TOP!, la silueta descapotable, en tres colores (rojo púrpura, azul smalt y blanco lipizan), en carrocería tres puertas y equipado con el motor 1.0L VTi de 68 CV con caja automática de cinco velocidades. Disponible solamente vía vente-privee, estará a la venta a un precio de 12.990 €.
Vente-privee.com ha adaptado su proceso de compra para la ocasión. Los socios que deseen beneficiarse de esta oferta deberán abonar 350 euros en la página web para reservar su vehículo y, posteriormente, Peugeot contactará con el comprador para darle cita en el punto de su red oficial que le corresponda en función de su dirección de entrega. A partir del último pago, Peugeot entregará el vehículo en un plazo de diez días*.
Con el fin de facilitar el proceso de compra, los vehículos quedan bloqueados durante 15 minutos en el carrito del socio para que éste formalice su reserva. Durante ese tiempo, la versión exclusiva Nuevo Peugeot 108 elegida dejará de estar disponible en la web. Pero si al cabo de ese tiempo no ha formalizado su pedido, el vehículo volverá a aparecer como “disponible”.
“La acción es el resultado de la alianza digital entre dos grandes empresas que apuestan por la innovación y por la adaptación de sus ofertas a los nuevos perfiles de consumo” apunta Fernando Maudo, director general de vente privee.com en España.
Para Rafael Prieto, consejero delegado de Peugeot España, “el Nuevo Peugeot 108 se define por su espíritu único y diferenciador, que va desde su personalización exterior hasta este innovador formato de comercialización. Por ello, es motivo de alegría el anuncio de este acuerdo ya que supone una forma revolucionaria de llegar al cliente final a través de un portal líder en ventas online, en el que nuestra red de distribución jugará un papel indispensable”.
LetsBonus, web de compra colectiva, con más de 2.000 ofertas en planes de ocio, belleza, viajes y productos, ha lanzado Cashback, una línea de negocio, que se caracteriza porque “el dinero vuelve a ti”.
Operativa en España, estará disponible en las próximas semanas en Italia y Portugal, convirtiendo al portal de compra colectiva, en el primero de su sector en promover este sistema de compra, que consiste en adquirir un producto o servicio y recibir un reembolso de parte del dinero gastado. El usuario puede transferir el reintegro a su cuenta bancaria o canjearlo en la web de LetsBonus para nuevas compras, disfrutando de una bonificación extra del 25%. Una tendencia que arrasa en Estados Unidos y EEUU y Reino Unido, donde el 20% de los internautas ya lo utiliza.
Con Cashback, LetsBonus lleva el modelo de negocio de los Daily Deal al siguiente nivel, complementando su oferta habitual con nuevas marcas y ampliando la propuesta de valor que ofrece habitualmente. El objetivo es fidelizar a su base de clientes, incrementar el tráfico global y potenciar la venta cruzada entre los distintos verticales.
En su lanzamiento, la nueva división cuenta con más de un centenar de tiendas asociadas al programa, como Carrefour, Sony, Rumbo o Vodafone, entre otras.
Fundada en septiembre de 2009, LetsBonus es una de las mayores webs de comercio electrónico de nuestro país, además de la compañía de compra colectiva pionera en Europa y líder en España, con 8 millones de subscriptores y 15.000 comercios colaboradores.
Ofrece más de 2.000 propuestas de gastronomía, belleza, cuidado personal, espectáculos, viajes y escapadas, formación y producto, entre otros, con descuentos de en torno a un 70%. Dispone de un equipo de unos 330 empleados, está presente en 93 localidades españolas y opera también en Italia, Portugal, Argentina y Chile.
Abacus Cooperativa, empresa líder en la distribución de libros y productos para la educación y el ocio en Cataluña, ha inaugurado tienda online en Rakuten.es.
El objetivo de la empresa catalana es impulsar sus ventas en Internet y acercarse a su público objetivo, de la mano de uno de los líderes mundiales del comercio electrónico. De hecho, el acuerdo con el gigante japonés es el primero que la cooperativa firma con un operador de estas características, ya que hasta ahora sólo vendía a través de sus tiendas físicas y una eshop propia.
Gracias a esta alianza estratégica, Abacus optimizará la capacidad de su central logística en Barcelona. Con cerca de 24.000 m2 de superficie, equipados con los sistemas más avanzados de almacenaje y gestión de envíos, esta plataforma permitirá responder de forma eficaz a las compras realizadas desde toda España, a través del marketplace.
Rakuten España, propiedad de Rakuten, Inc.,es el único marketplace dedicado exclusivamente a comercios profesionales.
La filial española se lanzó en octubre de 2013 y tiene sus oficinas en Barcelona. Fundada en 1968, Abacus cooperativa cuenta con más de 770.000 socios de consumo y 478 socios de trabajo. Es líder en distribución de libros, bienes educativos, culturales y de ocio, con 38 establecimientos en Cataluña, Valencia y Castellón
Lidl ha invertido 35 millones de euros en su nueva plataforma de Lorquí, en Murcia. Inaugurada ayer, 19 de noviembre, cuenta con 40.000 m2 de superficie operativa y ha supuesto la creación de 200 empleos directos.
Desde este centro, suministrará a más de 50 tiendas de la cadena ubicadas en la región de Murcia, así como en las provincias de Alicante, Almería y Albacete. Incorpora criterios de eficiencia energética y sostenibilidad, tanto en el diseño como en la construcción, que la convierten en modelo para el resto de plataformas de la enseña alemana en el territorio nacional.
Como resultado de la implantación de soluciones respetuosas con el medio ambiente, Lidl, ha recibido dos certificaciones de sostenibilidad: DGNB y VERDE. De esta última, otorgada por Green Building Council España (GBCe), la empresa ha obtenido 3 ‘hojas’ de un máximo de 5, siendo la primera instalación logística de estas características en alcanzar tal certificación en todo el país. Comprometida con las sociedades donde opera, Lidl es el cliente número 1 de la huerta nacional.
En 2013 compró más de 1 millón de toneladas de fruta y verdura en el campo español. En el mismo año, adquirió al sector agroalimentario español mercancía por valor de más de 3.000 millones de euros, de los que aproximadamente 1.500 se destinaron a la exportación.
Lidl entró en el mercado español en el 1994 con la apertura de una primera tienda en Lleida (Cataluña). Desde entonces, no ha cesado de crecer. Hoy cuenta más de 530 tiendas, nueve plataformas logísticas (Valencia, Vitoria, Sevilla, Madrid, Barcelona, A Coruña, Málaga, Tenerife y Murcia) y un equipo de 10.000 profesionales. Cada semana, más de 3 millones de clientes depositan su confianza los establecimientos de la compañía. A nivel europeo es la mayor cadena de supermercados descuento con más de 10.000 puntos de venta en 26 países europeos.
Acaba de nacer IguMagazine.com, un canal de ventas innovador y solidario. Una tienda online donde, además de comprar, el usuario tiene la posibilidad de apoyar proyectos sociales de AMPAS y asociaciones.
Impulsado por un grupo de emprendedores catalanes, se puede definir como “un sistema de recompensa al comprador por la difusión, en su círculo social, de los productos o servicios que adquiere, ayudando así a colectivos que necesitan financiación”.
Los empleados de empresas y entidades que colaboren con esta iniciativa se podrán beneficiar de descuentos en los pagos que realicen en el portal. De esta manera, las organizaciones reciben una compensación económica por el mismo importe que los descuentos que se han efectuado a su trabajadores o asociados.
Cualquier persona, empresa u organización que compre en IguMagazine y haga mención de ello en social media -whatsapp o Factbook – accederá a una bonificación de entre el 2% y el 10% por ciento del importe del ticket que sus amigos realicen introduciendo el código de esa persona, empresa u organización.
Fundada en Lleida, IguMagazine es una tienda virtual perteneciente a la empresa Logisticfull, con sede en la provincia de Lleida. En ella, se pueden encontrar desde juegos para consolas a electrodomésticos para el hogar, electrodomésticos de cocina, móviles, herramientas profesionales, aspiradoras, bombas de agua sumergibles, taladros y otros artículos de interés para los usuarios.
La tecnológica Asus acaba de cumplir 25 años. Un aniversario que la empresa taiwanesa ha querido celebrar por todo lo alto. En España ha conmemorado este cuarto de siglo a través de un recorrido virtual por su historia.
Con este motivo, organizó un evento en Madrid en el que la realidad aumentada fue protagonista para revivir los grandes hitos de la compañía y mostrar algunos de sus productos.
En un showroom habilitado al efecto, Asus exhibió cuatro modelos de Notebooks (Zenbook NX 500; Zenbook UX303; Asus Transformer Book T100 y Asus Transformer Book T200) y otros cuatro de Pad & Smartphone (Asus MeMO Pad ME581; Zenfone 4; Zenfone 5 y Zenfone 6).
En ordenadores portátiles ofreció la espectacularidad de Asus Rog G751 y en PC de sobremesa presentó el Asus Republic GR8 of Gamer G20.En pantallas, la estrella fue el monitor WQHD G-SYNC; en memoria el ROG GR8, un ultracompacto con alta potencia y en ratones ópticos el ROG Gladius.
Actualmente, Asus está centrada en impulsar su línea de teléfonos móviles Zenfone –calidad y diseño a precio competitivo- y en 2015 entrará en wareable con el reloj inteligente Zenwatch.
El entorno económico de ligera recuperación con un consumidor que retoma tímidamente la confianza repercute directamente en la penetración de las Marcas de los Distribuidores. La MDD muestra signos de estancamiento y busca ofrecer Valor diferencial, según el Club Ejecutivo Ibérico creado por Trace One.
Un panel de expertos del sector retail, alimentación y marketing formado por Antonio de Santos, retail services director de Nielsen, Mateo Blay, presidente y fundador de AGR Food Marketing, Finbarr González O’Sullivan, marketing manager de Agrosevilla y Sergio Jiménez, fundador y diseñador de Game On! Lab, se han reunido en torno a la 5ª edición del Club Ejecutivo Ibérico MDD . El Club, creado por Trace One, tiene como objetivo analizar y marcar las tendencias del desarrollo de la marca propia en España.
En un entorno económico de ligera recuperación (+0,6% de crecimiento del PIB en el segundo trimestre de 2014), donde el consumidor empieza a reencontrar la confianza (62 puntos de ICS – Index Consumer Confidence según Nielsen, +14 puntos respecto al año anterior en el mismo periodo) y donde el número de aperturas de establecimentos no para de crecer (+ de 379 nuevos Hipermercados y Súper en 2014), la marca propia muestra signos de estancamiento.
Para Antonio de Santos la MDD ha dejado de ganar cuota de mercado en los últimos meses y se ha estancado “con un market share que se sitúa en el 38,8% en valor en agosto de 2014”.
Los precios a la baja están impulsando las ventas de la marca de fabricante. Además, el diferencial de precio entre la MF y la MDD se ha reducido enormemente al pasar de más de dos puntos porcentuales en febrero de 2014 a solo 0,5 puntos en agosto de este año.
La agresiva política de promociones de la marca de fabricante (MF) explica en parte esta situación, con un 28,1% de sus ventas procedentes de promociones en 2014 frente al 11,8% de la MDD. En esta situación, la marca de distribución solo ha ganado cuota de mercado en el segmento de Droguería (+0,8%) hasta alcanzar una cuota de mercado en valor del 51,5% en agosto de 2014.
Antonio de Santos añade que “en un mercado muy plano, hay algunos nichos de crecimiento como los productos de salud y cuidado personal, los de comodidad y conveniencia y también los ligados a las modas”.
Mateo Blay, presidente de AGR Food Marketing y experto en Marketing 3.0 ofrecería su opinión de cómo aumentar el valor de lo que el consumidor recibe “aumentar los beneficios tangibles (ligado a la innovación de producto) o aumentar los beneficios intangibles (ligados a los valores humanes)”.
Es en este último campo donde actúa el marketing 3.0, que coloca a las redes sociales como principales propulsores y a los consumidores como protagonistas de la transformación social. La idea reside en que la compra de un producto MDD le haga sentir responsable y participe al consumidor de una transformación social importante.
DOS EJEMPLOS
El primero, citado por Antonio de Santos, el de una empresa con un amplio recorrido en la MDD por sus productos de conveniencia como es Agro Sevilla. Una cooperativa productora y exportadora de aceitunas y aceite de oliva fundada en 1977 que es el mayor exportador de aceitunas del mundo con una participación de la MDD del 58% de sus ventas totales.
Su enfoque en la exportación, además de su apuesta por la innovación en el packaging (envases flexibles, bolsas esterilizables) y en el producto (aceitunas sin líquido, sin salmuera, etc..) y por la colaboración con los principales distribuidores mundiales les ha llevado a generar unas ventas de más de 157 millones de euros. Agro Sevilla presentó sus trabajos colaborativos con distribuidores europeos líderes.
Un segundo ejemplo lo tenemos en la cooperativa hortofrutícula Anecoop, que lanzó el método Bouquet, un divertido juego online para familias que quieren adquirir hábitos de alimentación saludable.
En él, el consumidor colabora en la transformación de la sociedad al adquirir un producto determinado. Esta mezcla de compromiso social y juego nos lleva a otra técnica de marketing muy en boga actualmente, que es la gamificación. Sergio Jiménez, de Game On! Lab, explica como la gamificación, trata de incorporar “elementos del pensamiento y diseño de juegos en el marketing, la empresa, la salud o la educación para aumentar la participación y lealtad con clientes, usuarios o empleados, tal y como consiguen los juegos y videojuegos”.
Esta técnica aplicada al marketing y al retail busca generar un mayor engagement o participación de los consumidores hacia un producto o marca basándose en mecánicas de juego como la recompensa, la competición, etc.
La mayoría de los proyectos de gamificación los están desarrollando actualmente empresas extranjeras como Delites, Coca Cola, Heineken, Contrexo JWT aunque según comenta Jiménez “el futuro de estas técnicas en el sector retail español es prometedor”.
El próximo viernes, 21 de noviembre, Barcelona acoge M-Commerce con M de Moda, un evento en el que tecnología y moda se dan la mano para debatir sobre la situación actual y tendencias futuras del comercio móvil.
Organizado por Ecommerce&tech, entidad que aglutina el ecosistema de emprendedores y startups de los sectores digital y tecnológico de Barcelona y el outlet online Privalia, juntamente con la Mobile World Capital Barcelona y Caixabank, reunirá a más de 200 directivos de los sectores ecommerce y textil en Caixa Forum Barcelona.
La iniciativa cuenta con el apoyo de Facebook, McCann-Erickson, ESADE y el Ayuntamiento de Barcelona, así como con el respaldo de primeras marcas textiles, que participación en el encuentro, dentro del programa de ponencias y mesas de redondas en las que también intervendrán reconocidos profesionales como Luis Pertusa, head of Sales Southern Europe de Facebook; Elena Carasso, directora Online en Mango; Enric Jové, Managing director en McCann- Erickson; Oscar Pallarols, director del programa Smart living de Mobile World Capital Barcelona y Marc Cortés, socio director de Roca Salvatella, entre otros.
El desarrollo y avance de determinados players y las tendencias que contribuirán al crecimiento del comercio desde terminales móviles, serán objeto de debate en una mesa redonda tecnológica. Por su parte, en el análisis del sector de moda se planteará la situación actual de los pequeños y grandes retailers ante una tendencia creciente de los clientes y se debatirá la mejor manera de recibir y aprovechar esta revolución de las formas de consumo. Todo ello, de la mano de firmas como Mango, Munich y Nice Things.
Sonae Sierra, el especialista internacional en centros comerciales, y McArthurGlen, propietario, desarrollador y gestor del outlets de lujo líder en Europa, han firmado un acuerdo para el desarrollo de McArthurGlen Designer Outlet, el primer centro de estas características de Málaga y de Andalucía.
Supondrá una inversión de 115 millones de euros y ocupará 30.000 m2 Superficie Bruta Alquilable (SBA). Su realización se ejecutará en dos fases: la primera incluirá 17.000 m2 de SBA, con un presupuesto de 70 millones de euros y contará con alrededor de 90 tiendas de marcas Premium y de lujo, líderes tanto a nivel nacional como internacional, situadas en un espacio village-style, en una ubicación clave, junto a la autopista A7 que une Málaga a Marbella. La segunda fase supondrá una ampliación de 13.000 m2, con un desembolso de 45 millones de euros. Está previsto que la primera parte del complejo se inaugure en 2017 y que las obras comiencen en el segundo semestre de 2015.
Este proyecto representa la entrada del Grupo McArthurGlen en el mercado español. Actualmente, la cartera del grupo incluye 20 outlets de lujo situados en los principales destinos turísticos de ocho países de Europa: Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Países Bajos y Reino Unido. En primavera de 2015, McArthurGlen abrirá su primer outlet de lujo fuera de Europa, concretamente en Canadá, McArthurGlen Vancouver Airport.
Málaga Designer Outlet se encuentra a 90 minutos en coche de casi tres millones de personas, y a tan sólo tres minutos en tren del aeropuerto internacional de Málaga, el cuarto mayor aeropuerto de España que recibe 13 millones de pasajeros al año. Al igual que ocurre con el resto de outlets de lujo de McArthurGlen, el nuevo centro formará parte de la oferta de turismo local de la Costa del Sol, una región que visitan cerca de 10 millones de personas al año, y en la que Málaga es un punto clave para la llegada de turistas.
La apertura de este centro sigue a la firma del convenio entre el Ayuntamiento de Málaga y Sonae Sierra para ampliar el centro comercial Plaza Mayor, lo que permitirá la integración del centro comercial con el parque de ocio.
Desde DA Retail queremos mostrar nuestro público apoyo en estos duros momentos a los trabajadores de Campofrío, un proveedor de referencia y un aliado estratégico para el sector de gran consumo.
Os dejamos su último comunicado.