Hasta el 21 de diciembre, Espárragos Carretilla se acerca al corazón del consumidor y sorprende a sus seguidores enviándoles una felicitación navideña personalizada, acompañada de una caja de diseño Vintage de la marca.
Este original obsequio, de edición limitada, está inspirado en una de sus antiguas etiquetas y contiene en su interior una lata de espárragos de 1 Kg. Para participar, basta con entrar en facebook.com /carretillafelicita e indicar el destinatario al que se quiere escribir en una tarjeta virtual de felicitación. A lo largo de la campaña, habrá 5 ganadores diarios, elegidos de manera aleatoria entre todos aquellos que hayan creado su felicitación.
Además, un jurado Carretilla elegirá cada semana 10 premiados adicionales, valorando la emotividad y el espíritu navideño que transmitan sus mensajes. Los destinatarios elegidos por los ganadores, recibirán en su casa la Caja Vintage Carretilla con su felicitación personalizada.
El 28 de noviembre, coincidiendo con el encendido del alumbrado urbano, comenzará el arranque de la campaña de Navidad.
Unas ventas que, según Acotex (Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos) serán las mejores de los últimos siete años, con un incremento de entre el 3% o el 3,5% respecto al pasado año. Las últimas Navidades fueron las primeras positivas para el sector desde que comenzó la crisis.
Han sido seis años de caídas fuertes y consecutivas, desde 2007, cuando se registró el mayor descenso (-13,07 %), hasta el año pasado cuando se incrementaron ligeramente las ventas (0,8%). Este año “se afronta la campaña con ilusión porque la tendencia está siendo positiva, y los datos macroeconómicos parecen indicar que de verdad hemos tocado suelo y se consolida la recuperación”, explica Borja Oria, presidente de Acotex.
Los productos de moda (ropa, calzado y complementos) seguirán siendo los regalos preferidos de los españoles y el precio será la variable que más influya en la decisión de compra. Por otra parte, la Navidad generará 641.500 puestos de trabajo, 2,1% más que en 2013, según datos de la empresa de recursos humanos Randstad.
Oria ha destacado que “ésta es una época crucial para la economía española”, ya que se crea una gran cantidad de empleos, que pueden significar la reinserción en el mundo laboral de muchas de las personas que actualmente se encuentran en paro.
Prénatal, enseña especializada en textil infantil y puericultura, continúa extiendo su marca en los centros de El Corte Inglés. En la primera semana de enero introducirá espacios en los establecimientos del grupo en Zaragoza y en la calle Princesa, en Madrid.
De esta forma, avanza en su expansión en la cadena de grandes almacenes, operando ya en cinco de sus centros, Barcelona Diagonal, Gijón, Málaga, Valencia y en la calle Goya, en Madrid, donde abrió el pasado 21 de noviembre.
A ello, hay que sumar las 5 franquicias inauguradas desde el año pasado, cuando apostó por este sistema. La última unidad arrancaba el pasado 30 de octubre en Valladolid. La red franquiciada supone un complemento al desarrollo con tiendas propias y una oportunidad para los emprendedores-gestores que quieran lanzarse al mundo de los negocios con una inversión mínima y un stock en depósito.
Perteneciente a la multinacional italiana Artsana -también propietaria de Chicco- Prénatal está presente en más de 15 países, entre los que figuran Italia, Portugal, Holanda, Rusia y Grecia y España, donde suma más de 40 puntos de venta.
Su experiencia y posicionamiento en el sector, con 50 años de vida en el mercado nacional, confirman su rentabilidad y le otorgan una elevada penetración, superando el 90% de conocimiento de marca entre los clientes.
El próximo viernes, 28 de noviembre, se celebra el Black Friday, que marca el pistoletazo de salida de las compras navideñas, con grandes descuentos de hasta el 50%. En esta tercera edición española, videojuegos y electrónica concentrarán las mayores ofertas. Los comercios prevén superar las ventas de 2013.
El Black Friday es una tendencia reciente en nuestro país. Llegó en 2012, importado de Estados Unidos. En 2014 repiten grandes cadenas como Zara, Apple, Fnac, Media Mark, El Corte Inglés, Worten o Carrefour, entre otras. El comercio online está representado por pesos pesados como Amazon, Rakuten o Dreivip. Los minoristas aseguran que las ofertas serán mejores que las de año pasado, pero hasta el día de antes, no se podrán conocer con exactitud los productos con descuento. No obstante, hay cadenas que adelantarán la fecha al jueves 27, Media Mark, Fnac, Zara y El Corte Inglés, esperando rebasar las cifras del año anterior.
En 2013 Media Markt ofreció descuentos de un 50% en todo su catálogo de discos y películas (DVD y Blue Ray) y también contó con precios muy agresivos en electrónica. Las 72 tiendas de la cadena en España están preparadas para el Black Friday, como también lo está su tienda la online, que prolongará descuentos en el Cyber Monday que tendrá lugar el lunes siguiente, 1 de diciembre.
En 2013 Fnac presentó un 21% de descuento en tecnología, música, cine y videojuegos. Este año, es de las que se adelanta, al igual que El Corte Inglés, que acude por segunda vez al “Viernes Negro”, para ofrecer rebajas de hasta el 40%, en todas sus secciones y también en su página web, desde el 27 al 30 de noviembre. La empresa de grandes almacenes ha aumentado un 30% el número de unidades y ha editado un catálogo especial con las mejores ofertas para esta edición, que tendrán continuidad en el Cybermonday del próximo lunes.
Worten inicia la campaña con descuentos en más de 3.500 productos de electrodomésticos, electrónica de consumo y de entretenimiento. Ofrece y dos “Días sin IVA” (28 y 29 de noviembre) en todos los portátiles y dispositivos 2 en 1 de Intel, que combinan las mejores prestaciones de un portátil y una tableta en un único equipo.
Carrefour se suma por primera vez a la iniciativa, con descuentos hasta el 20% de descuentos en productos de bazar, electro, textil y tecnología, entre otros, en su red en España (175 hipermercados, 112 supermercados Carrefour Market y 259 supermercados Carrefour Express).
ECOMMERCE
Amazon lanzará casi 600 ofertas que serán anunciadas con 24 horas de antelación y estarán disponibles hasta el 1 de diciembre. Su competidor japonés Rakuten, ha creado una página web dedicada a este evento ( que celebra por primera vez en España)con ofertas especiales para cada producto. Tendrán descuentos de hasta el 50% en tecnología.
La web Cupones Mágicos, ha creado una aplicación, que permite realizar una lista de la compra, donde el usuario puede incluir todos los productos, tiendas, marcas, que desee. Después del Black Friday, se envía un email a todos los que hayan realizado la lista, indicándoles las mejores ofertas en los productos elegidos. Habrá cupones y códigos promocionales acumulables con las ofertas del Viernes Negro.
La Confederación Española de Comercio (CEC) ha anunciado que el Barrio de Salamanca no se sumará a la iniciativa en 2014, debido al fracaso del año pasado. En el lado contrario, destaca La Rioja, región donde mejor funciona el Black Friday y donde más tienda se suman a la iniciativa.
Entre enero y septiembre de 2014, la firma textil Desigual ganó 118 millones de euros. En los nueve primeros meses del año, las ventas ascendieron a 740,6 millones, que representaron un aumento del 19,3% respecto al mismo periodo de 2013.
El avance tercer trimestre ha sido más moderado, 13,9% más, evolución que sigue siendo positiva, pero no tanto como en años anteriores, cuando la cadena registró crecimientos espectaculares por encima del 80% (entre 2008 y 2009).
Lo que sí ha aumentado en los últimos tres meses ha sido la inversión, que a lo largo de este ejercicio se elevará a 114 millones de euros. Una buena parte de este desembolso se ha destinado a la tienda de Plaza de Cataluña (Barcelona), que abrirá en diciembre, con más de 2.000 m2 y también a la plataforma logística de la compañía, que abrirá en 2015 en el municipio barcelonés de Viladecans.
Desde el pasado verano un 10% de la firma catalana está en manos del fondo francés Eurozaeo, que pagó 285 millones por este paquete, que le permite participar en el accionariado de la empresa, que desde su incorporación se ha hecho más “transparente”.
DENTRO Y FUERA
Los planes de Desigual pasan por seguir creciendo tanto a nivel nacional como internacional. España sigue siendo su principal mercado (193 mill €) y supone casi un 22% del negocio, aunque ha caído desde el 25% que representaba en 2012. Esta pérdida ha sido ganada por los mercados exteriores, con Francia a la cabeza (19%), seguida de Italia (18%) y Alemania.
La enseña arrancó su expansión externa en 2006 y, desde entonces, se ha convertido en uno de los retailers españoles con mayor presencia exterior. Actualmente, opera en 109 mercados cuenta con 405 tiendas, actividad en 11.000 establecimientos multimarca y 2.500 espacios en grandes almacenes. Sus próximos desarrollos miran a Brasil, Estados Unidos, Singapur, Hong Kong y Japón.
La venta online refuerza la globalización de la marca y aporta el 11% de la facturación, mientras que su actividad social media, con perfiles en más de 30 redes, es una apuesta segura para comunicar con el cliente.
Localización premium para la nueva plataforma logística de Covirán en Madrid. Enel municipio de Coslada, con un almacén de 9.754 m2 y 720 m2 de oficinas, la inversión de cinco millones de euros pone de manifiesto la apuesta por la expansión en la zona centro de la cooperativa granadina.
La nueva plataforma logística de Coslada (Madrid) se suma a los otros 23 centros logísticos que Covirán tiene en actividad (27 en total si tenemos en cuenta los situados en Portugal), para dar servicio a todos los detallistas independientes, con independencia de su ubicación geográfica.
Las nuevas instalaciones, sobre una parcela de 21.000 m2, cuentan con un almacén de 9.754 m2, 1.820 m2 de perecederos y 720 m2 de oficinas centrales, donde se incluye un aula de formación equipada con todo lo necesario para el aprendizaje de los socios.
Covirán suma así su apuesta por la Comunidad de Madrid donde la cooperativa cuenta con cerca de 100 establecimientos y emplea a 500 personas. En total la cooperativa Asuma 1.076 empleados entre central y plataformas logísticas, que junto a los trabajadores de sus supermercados, superan los 14.052 empleos a nivel de grupo.
El acto de inauguración de la plataforma ha contado con la presencia del consejero de Economía de la Comunidad de Madrid, Enrique Ossorio Crespo, y del Alcalde de Coslada, Raúl López, acompañados por el consejero delegado de Covirán, Luis Osuna.
La Asamblea General Electoral de la Confederación Española de Comercio (CEC) ha reelegido por unanimidad a Manuel García-Izquierdo como presidente de esta entidad.
García-Izquierdo, que asume su segundo mandato por un periodo de cuatro años, ha sido el único candidato presentado y ha sido avalado por el 80% de los vocales. Entre sus objetivos principales ha destacado el apoyo a los comercios minoristas en el contexto actual, para favorecer el proceso de adaptación a la situación económica y al uso de las TIC.
El recién reelegido presidente cuenta con una larga trayectoria empresarial. Ha sido presidente de la Asociación Provincial de Joyeros de Huelva y de la Federación Andaluza de Joyeros. Actualmente, García-Izquierdo es presidente de CECA-Comercio Huelva, de la Confederación Empresarial de Comercio de Andalucía, vicepresidente de la Federación Onubense de Empresarios, vicepresidente primero en la Cámara de Comercio de Huelva, vicepresidente de Cepyme, vocal de la junta directiva de CEOE y vocal de la Cámara de Comercio de España.
Seis años después del último crecimiento, el mercado de productos de perfumería y cosmética cerrará 2014 con un ligero repunte. El valor esperado de 4.725 millones de euros, supone un crecimiento respecto a 2013 del 0,3%.
En España, se superará en una décima el porcentaje con una cifra final de 4.070 millones de euros mientras que el valor del mercado portugués permanecerá estancado en unos 655 millones de euros.
Son datos del último informe de DBK que establecen un valor global en el mercado ibérico en 2013 de 4.710 millones de euros. El mercado español descendió un 3,6%, hasta los 4.055 millones de euros, mientras que el portugués registró un retroceso del 3%, situándose en 655 millones de euros.
Los segmentos de perfumes y fragancias, cosmética decorativa y cuidado del cabello fueron los más penalizados por la caída del consumo de los hogares. Así, en el conjunto del mercado ibérico, las ventas de perfumes y fragancias y de productos de cosmética decorativa descendieron un 6,6% y un 5,2%, respectivamente. La facturación en el segmento de cuidado del cabello, por su parte, se redujo un 4,7%.
Los productos para el cuidado de la piel y los de aseo, por su parte, mantuvieron la evolución menos desfavorable, registrando descensos del 1,7% y del 1,1%, respectivamente. El informe destaca la alta concentración del sector. En concreto, cinco operadores reunieron en 2013 una cuota de mercado conjunta del 37% en el mercado español mientras que en Portugal la participación de las cinco mayores fue del 42%.
En el sector operaban 307 empresas en 2013, de las cuales 243 se localizaban en España y 64 en Portugal.Se aprecia una notable diferencia en cuanto al tamaño medio de las plantillas entre España y Portugal, situándose en España en 145 trabajadores por empresa, mientras que en Portugal se reduce a 27 personas.
El 77% de las empresas con actividad en España están ubicadas en las comunidades autónomas de Cataluña y Madrid, destacando la primera con algo más del 50%. En Portugal, por su parte, alrededor del 50% de las compañías tienen su sede en la zona de Lisboa, seguida por la zona Norte, la cual concentra el 25% del total.
Sector de Perfumería y Cosmética en 2013
| Principales magnitudes | España | Portugal | Total mercado ibérico |
| Número de empresas | 243 (a) | 64 | 307 |
| Número de empleados | 35.300 (a) | 1.700 | 37.000 |
| Número medio de empleados por empresa | 145 (a) | 27 | 121 |
| Mercado (mill. euros) | 4.055 | 655 | 4.710 |
| Concentración (cuota de mercado conjunta en valor) | |||
|
37,2 | 42,2 | 37,2 |
|
50,7 | 59,7 | 51,7 |
| Mercado en valor (% var. 2013/2012) | -3,6 | -3,0 | -3,5 |
| Previsión de evolución del mercado en valor (% var. 2014/2013) | +0,4 | – | +0,3 |
| Previsión de evolución del mercado en valor (% var. 2015/2014) | +2,0 | +0,8 | +1,8 |
(a) corresponde a las empresas asociadas a la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA). Fuente: DBK: “Perfumería y Cosmética. Mercado Ibérico
Entre uno y diez regalos están previstos por los españoles para las próximas Navidades. Dos tercios estiman un gasto entre 100 y 500 euros. Datos que ofrecen un perfil del comprador definido a si mismo como práctico y generosos. Y un dato, a pesar de provocar estrés las últimas compras, más de un tercio declara dejarlo para el último minuto e incorporar en las próximas fechas la compra desde el sofá.
Cuatro de cada diez españoles asocia la Navidad con la familia, un 8% con las celebraciones y el 5% lo relaciona con regalos. Un estudio comisionado por PayPal y elaborado por la consultora independiente Reputation Leaders sobre la actitud de los españoles en torno a la Navidad y sus hábitos de consumo revela datos importantes sobre un comportamiento de compra “generoso y práctico”
Moda, zapatos o joyas son los productos más nombrados como regalos, citados por el 57% de los encuestados, seguidos de electrónica de consumo (móviles, tablets) y los juguetes, ambos elegidos por el 36% de los españoles. A escasa distancia se posicionan los productos relacionados con belleza y salud, seguidos de libros y suscripciones a revistas. El ranking lo cierran los presentes relacionados con artículos de broma y con ONGs. Siguen manteniéndose los clásicos regalos prácticos como herramientas de bricolaje (22%) y el dinero en metálico (20%).
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“En España las compras navideñas se hacen tarde y bajo presión, lo que implica una pérdida de tiempo importante en atascos, colas para pagar, lo que hace que muchos encuestados contemplen la posibilidad de comprar online cómodamente desde el sofá de casa. Un 36% de los españoles realizará por primera vez sus compras de Navidad a través de su móvil o tablet.
Estas serán las Navidades de las compras online, un 71% de los españoles comprará sus regalos a través de Internet”, ha indicado Estanis Martín de Nicolás, director general de PayPal España y Portugal. “Los consumidores visitan la tienda física como fuente de inspiración aunque luego opten por comprar online. Días clave como Black Friday o Cyber Monday son una excelente oportunidad para aprovechar los descuentos y finalizar las compras para poder disfrutar de nuestro tiempo libre en Navidad”.
EL COMPRADOR Y EL DESTINATARIO
• El comprador de regalos se considera a sí mismo práctico (30%) y generoso (15%) en la elección de sus regalos de Navidad. A la hora de fijar un presupuesto para Navidad, el 40% confiesa que todavía no tiene claro qué cantidad gastará durante estas fiestas.
• La gran mayoría de los españoles tienen previsto realizar entre uno y diez regalos estas Navidades, si bien la mayoría hará menos de cinco regalos.
• Dos tercios de los consumidores tiene previsto gastarse entre 100 y 500 euros en regalos este año, tan sólo el 3% prevé un gasto menor a 50€ y un 4 % tiene previsto hacerlo por valor superior a 1.000€.
• Las reuniones sociales suponen para casi la mitad de los encuestados entre el uno y el diez por ciento de su presupuesto navideño. Dentro de este apartado, destaca la partida destinada a “bebida y comida”, que para el 26% de los españoles supone entre un 11-20% de sus gastos totales en el periodo navideño.
• Los destinatarios de los regalos en un 37% son los hijos, el 34% la pareja, 9% la madre y 2% el padre. En la lista de receptores de regalos los españoles también se incluyen a ellos mismos, destinándose a sí mismos un 4% del presupuesto para regalos.
El estudio se llevó a cabo entre el 16 y 24 de octubre 2014 por la compañía de investigación de mercados Reputation Leaders, mediante técnica de encuesta a 6.004 consumidores adultos de más de 18 años en Francia, Alemania, Italia, Rusia, España y Suecia. Los encuestados fueron escogidos por cuotas en cada país para asegurar una muestra representativa de adultos por edad y género.
Se acerca la Navidad y eBay, portal de compra venta global, presenta la tercera edición de la colección cápsula de Navidad Holiday Collective, artículos que combinan tecnología y diseño exclusivo.
Este año se trata de baterías portátiles para dispositivos móviles personalizadas por seis diseñadores internacionales: Badgley Mischka, Nicole Miller, Pamela Love, Suno, Trina Turk y Thakoon.
Sin duda, un accesorio muy útil para los usuarios de móviles y tabletas Android o IOS, que podrán mantener cargados sus dispositivos móviles sin necesidad de acceder a un enchufe.
Esta colección de edición limitada es fruto de la asociación de eBay, por tercer año consecutivo, con el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA). Está ya disponible en la plataforma y todos los ingresos obtenidos por su venta se destinarán a apoyar las actividades de esta institución sin ánimo de lucro.
eBay cuenta con 152 millones de compradores activos en 190 países l y más de 800 millones de artículos listados, la mayoría de los cuales son nuevos y en formato “Cómpralo ya” o precio fijo.
Capsa Food (Central Lechera Asturiana, Larsa, Innova y Ato) ha sido elegida primera finalista a la mejor iniciativa empresarial en Ecodiseño en los Premios R Ecoembes, que este año celebran su segunda edición.
Con estos galardones, Ecoembes, organización que gestiona la recogida selectiva y la recuperación de los envases en nuestro país, reconoce la labor de todos aquellos que promueven el cuidado del medio ambiente, impulsando medidas innovadoras en reciclaje y sostenibilidad en el lanzamiento de nuevos productos envasados al mercado.
Capsa Food ha sido distinguida por el diseño y lanzamiento de la nueva botella de 1,2 litros de leche Central Lechera Asturiana. Esta botella, única en el mercado, destaca por ofrecer un envase más sostenible, que reduce en un 20% la cantidad de plástico por litro de leche. Esto supone que consume menos recursos y genera menos residuos de envase en los hogares de los consumidores.
“La ética no solo tiene un componente moral, sino que aporta valor económico”. Partiendo de esta premisa, nace Observatorio de Ética en los Negocios, organismo impulsado por la Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET), Dictum Abogados, la Universidad CEU San Pablo, Telefónica y Alstom.
Su objetivo es promover la investigación, el debate, la formación, la difusión de información y la emisión de opinión en materia de ética corporativa, con el fin de incentivar prácticas responsables en el seno de las corporaciones, por lo que el prevé la realización de encuentros periódicos, estudios y otras actividades.
José María Marín Quemada, presidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, fue el encargado de presentar la creación del Observatorio, en un evento celebrado en la Fundación Telefónica en el que intervinieron representantes de empresas líderes, que compartieron sus modelos de aplicación de protocolos de ética y cumplimiento normativo.
El 25 de noviembre se celebra el Día Internacional contra la Violencia de Género. Con este motivo, cerca 50.000 empleados de El Corte Inglés lucirán chapas con el lema “Hay salida a la violencia de género”.
Con esta iniciativa, la empresa manifiesta su sensibilidad y apoyo a las personas que han sido víctimas de la violencia de género y ratifica su política de colaboración en esta materia, tanto con instituciones públicas como privadas.
En 2012, El Corte Inglés formó parte del primer grupo de compañías que se adhirieron a la Red de Empresas por una Sociedad Libre de Violencia de Género, mediante la firma de un convenio con el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. Este programa tiene como objetivo sensibilizar a la sociedad frente a esta lacra, así como promover la inserción social y laboral de las víctimas.
Wincor Nixdorf, líder en el suministro de soluciones, productos y servicios de Tecnologías de la Información (TI) para los sectores retail y bancario, ha presentado Aevi, una solución de pago sin efectivo.
Esta nueva unidad, presentada durante la feria Cartes Secure Connexions, tiende un puente al retail y a la banca utilizando una amplia gama de servicios en todos los canales posibles. Este enfoque permite a los socios de Wincor Nixdorf centrarse más en sus clientes y negocios principales y menos en la mecánica de los diferentes sistemas de transacciones de pago y productos.
La cartera Aevi se compone de tres productos: Aevi Pay, Aevi Money y Aevi Marketplace. Es diferente de otras soluciones de pago sin efectivo, ya que los tres pilares que la sustentan están diseñados para integrarse entre ellos; con los sistemas de otros fabricantes y con los clientes de tecnologías de la información.
Aevi también cuenta con una plataforma de comunicación para los desarrolladores de aplicaciones y socios de negocios, como es community.aevi.com, en la que los usuarios pueden participar como socio o creador.