Áreas ha introducido por primera vez en el ‘Travel Channel’, tazas de café comestibles y biodegradables creadas por la startup búlgara Cupffee como alternativa sostenible, además de sabrosa, a los tradicionales vasos de plástico y papel.
Bajo el claim ‘nice to eat you’, la startup de tecnología alimentaria ha creado vasos comestibles, hechos a base de galleta elaborada con productos naturales, bajos en calorías y disponibles en dos formatos (110 ml y 220 ml). Este producto, pionero en España, está especialmente indicado para servir productos como el café, ya que cuenta con gran resistencia térmica y a la humedad, permaneciendo crujiente hasta 40 minutos una vez introducida la bebida en su interior.
La implementación de este novedoso producto nace del reto ‘Areas For Change Challenge’, desarrollado en colaboración con Eatable Adventures, una de las principales aceleradoras mundiales de Foodtech. Este reto forma parte de la estrategia global de ESG de la compañía, ‘Areas for Change’, que pone el foco en las personas, el planeta y el futuro de la movilidad.
Los vasos de café Cupffee ya se han implementado en los establecimientos de Areas. Concretamente, la compañía, ha introducido este nuevo producto en los Deli&Cia ubicados en los aeropuertos de Barcelona, Palma de Mallorca, Alicante e Ibiza. Asimismo, para ofrecer una experiencia 100% circular, el café que Areas servirá en estos vasos es orgánico, sostenible y respetuoso con el entorno.
La compañía ha escogido implementar Cupffee en Deli&Cia por ser un establecimiento muy comprometido con la sostenibilidad y la economía circular. En este sentido, la construcción de estos locales, están hechos con materiales rediclados, la propuesta gastronómica que presenta es saludable y se le da especial relevancia a proporcionar a su oferta comercial un packaging ecofriendly.
Deli&Cia es una marca propia de Areas que nació en España en el año 2013 con la apertura de su primer local en Palma de Mallorca, y que actualmente cuenta con 28 locales en 7 países (España, Portugal, EEUU, México, Chile, Francia e Italia). La marca tiene presencia en los principales aeropuertos españoles, donde se incluye Madrid Barajas, Barcelona, Palma de Mallorca, Ibiza y Alicante.
Miroslav Zapryanov, fundador y CEO de Cupffee: “En Cupffee estamos orgullosos de colaborar con una empresa líder en food&beverage y travel retail como Areas. Nuestros deliciosos vasos biodegradables y comestibles están disponibles en los establecimientos de Deli&Cia en los principales aeropuertos españoles. Esta colaboración nos va a permitir impulsar conjuntamente el el cambio hacia un mundo más sostenible. Juntos, estamos revolucionando la forma en que los viajeros disfrutan del café, priorizando la sostenibilidad y el sabor en cada sorbo e impulsando la economía circular. Revolucionamos el travel retail con un Cupffee y, al mismo tiempo, disfrutamos de más sabor y menos desperdicio. ¡Este es el poder de la innovación en sostenibilidad!
Blanca López, directora de Comunicación, RSC y Experiencia de Cliente en Areas, ha señalado que «el proyecto ‘Areas for Change Challenge’ buscaba dar respuesta a los retos propios de la compañía para los próximos años y del sector de Food & Beverage y Travel Retail, con un enfoque en 3 categorías: sostenibilidad, gastronomía y digitalización. Cupffee fue la empresa ganadora en la categoría de sostenibilidad por su propuesta circular y por presentar una propuesta disruptiva”.
El sector logístico español alcanzó hasta junio de 2023 una contratación de 994.057 m2. Esta cifra es un 30% inferior a la registrada en el mismo periodo de 2022 (1.433.096 m2), que fue récord absoluto.
Según datos de la consultora CBRE, referidos a Valencia, Zaragoza, Sevilla, Málaga y Bilbao, además de los dos focos logísticos del país, Zona Centro y Cataluña, la Zona Centro registró una contratación de casi 384.000 m2, de los que un 88% han sido contratación neta. La cifra total supone una reducción del take-up del 39% respecto al mismo periodo de 2022. Por su parte, Cataluña alcanzó una contratación logística de casi 327.000 m2; el 77% de la contratación ha sido neta, al igual que en la Zona Centro esta cifra es realmente positiva. Respecto del mismo periodo de 2022, la cifra total supone una contracción del 17%.
Entre las operaciones más relevantes destaca una nave en Ontígola (Toledo) de cerca de 25.000 m2 para el sector textil y una nave de 22.000 m2 en Tarragona (Bràfim).
La renta prime se mantiene estable en la Zona Centro en torno a los 6,25 €/m2/mes después de la subida reflejada a finales del año pasado. En Cataluña, sin embargo, la renta prime ha alcanzado ya los 8,25 euros/m2/mes, un 6,5% más que a cierre de 2022. En ambos mercados se espera que continúe esta tendencia al alza de las rentas a lo largo del año. Por su parte, la disponibilidad se sitúa en niveles muy bajos en el segundo trimestre del año. Mientras en Zona Centro es del 6,82%, en Cataluña se sitúa en el 2,97%.
Las rentabilidades prime se sitúan en el 5,00%, con un crecimiento de 25 puntos básicos desde cierre del año anterior y con previsiones de ligeros ajustes de aquí a finales de año.
Alberto Larrazábal, director nacional Industrial & Logística de CBRE España/executive director, afirma: “En los próximos meses se espera una reactivación de la contratación logística conforme se vaya disipando la elevada incertidumbre y clarificando el entorno macroeconómico y político. La demanda sigue estando activa y el vacancy se sitúa en niveles muy bajos. También estamos viendo incrementos en rentas. Confiamos en que las operaciones que están paradas por el momento se materialicen en la segunda mitad del año y el sector recupere su dinamismo”.
Por la parte de inversión, en este periodo se ha alcanzado un volumen superior a los 450 millones de euros, lo que supone un descenso del 50% respecto a la cifra alcanzada en el primer semestre de 2022, con 1.175 millones de euros (la tercera más alta alcanzada hasta la fecha en la serie histórica). A pesar de la incertidumbre, sigue existiendo un gran apetito inversor por el mercado logístico español y las previsiones apuntan a mayor actividad inversora en los próximos meses. “Al igual que en el resto de los sectores, los inversores continúan en una posición de wait and see que esperamos se vaya resolviendo a finales de año. La inestabilidad en torno a la política monetaria está aplazando la inversión logística, a pesar de ello la demanda se mantiene fuerte, con bajos niveles de disponibilidad y expectativas de crecimiento de rentas”, añade Larrazábal.
Tendam ha nombrado a Carlos Domínguez, nuevo director general de Springfield en sustitución de Marc Calabia.
Domínguez, que también formará parte del comité de dirección del grupo, se incorporó hace casi once años a Tendam, donde hasta ahora dirigía las áreas de Compras y Diseño Cortefiel Mujer, Hoss Intropia y Slowlove. Previamente, el ejecutivo desempeñó responsabilidades en Springfield Mujer.
Licenciado en Gestión y Administración de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid, antes de incorporarse al grupo textil ocupó durante nueve años diferentes puestos de responsabilidad en L’Oreal, donde llegó a ser director de Ventas.
«Asumo este reto con una gran ilusión y con el convencimiento de contar con el mejor equipo posible. La marca ha demostrado su capacidad para materializar muchas de las iniciativas pioneras que definen el ecosistema de Tendam, iniciativas que seguiremos impulsando para liderar el segmento de moda joven para hombre y mujer y marcar su línea de futuro», ha subrayado el recién nombrado director general de Springfield.
Con un nuevo concepto de experiencia de compra, Shein ofrece la mayor variedad de productos vistos hasta la fecha. con la implementación de nuevos espacios temáticos y actividades
La tienda, está ubicada en el centro de la ciudad de Barcelona y cuenta con un espacio de 800m2 divididos en dos plantas. Desde el 21 al 29 de julio, y en horario de 10.00h a 22.00h, la nueva pop-up store. tiene como objetivo sorprender a los visitantes con una experiencia de compra única.
El espacio trasladará el universo Shein a través de actividades y espacios temáticos que agregarán un toque adicional de diversión y llevarán la experiencia de compra a otro nivel. Los visitantes podrán explorar el Beauty Corner, donde se podrán descubrir y probar los últimos productos de belleza asesorados por maquilladores profesionales.
Por primera vez, en el espacio Customizer, los asistentes tendrán la oportunidad de personalizar sus prendas favoritas y añadir un toque personal a sus compras. El Game Corner será un espacio interactivo lleno de máquinas de juegos donde obtener premios. Para completar la experiencia, la pop-up store contará con música en directo de Dj’s durante las tardes del viernes, sábado y domingo, además de un espacio de Photocall para poder capturar los mejores momentos de la visita a la tienda.
San Saru ha abierto las puertas de su primera tienda física en Barcelona. La popular marca da el salto así al sector retail tras 8 años operando exclusivamente online.
“La apertura de este nuevo canal supone un gran salto para nosotros y nos permite conectar no solo con la gente que ya nos conoce, sino con un nuevo sector”, afirma Borja Pundik, cofundador de San Saru. El nuevo establecimiento cuenta con 110m2 de local y 57m2 destinados a venta, donde los usuarios podrán encontrar todas las colecciones ya lanzadas así como las nuevas. La tienda representa así una apuesta por la experiencia omnicanal con el objetivo de acercar aún más la marca al consumidor.
La ubicación escogida para esta tienda, en la calle Provença, 253, en el corazón de Barcelona, cumple a la perfección el objetivo principal de San Saru con esta primera tienda, el de mantenerse en su hogar y estar más cerca de sus consumidores.
Carolina Álvarez, cofundadora de San Saru, ha subrayado que “para nosotros es muy importante estar 100% involucrados en el proyecto. Tener la tienda tan cerca nos ha permitido poder estar presentes en todos los procesos y seguir la creación de la tienda día a día, involucrar al equipo en todo lo que ha sido necesario e incluso hacer algún que otro juego con la comunidad en los alrededores para desvelar alguna pista sobre la ubicación de nuestra primera tienda”.
Los orígenes
Desde su creación en 2015, San Saru aglutina un público mayoritariamente millennial. Cuenta con un promedio de 7.9 millones de visitas anuales a su, hasta ahora, principal canal de venta online. Además, la marca de joyas ha apostado por un fuerte posicionamiento de marca online lo que le ha valido para lograr 756.000 seguidores en Instagram, 487.000 en Facebook así como 184.000 en TikTok, convirtiéndose así en un concepto de plena inspiración entre el sector de joyas y la población
La relación con su comunidad ha sido siempre una de las máximas de San Saru, poder dar el mejor servicio y trato cercano es uno de los factores diferenciales y valores añadidos de la compañía.
Fundada en 2015 por Carolina y Borja, los co-CEOs , San Saru, desde sus inicios, ha apostado por un proceso de creación local, con el objetivo de reducir al máximo la huella de carbono y ayudar a impulsar la economía local, así como artesanal en todas las fases de creación de la pieza. Además, la calidad de sus productos forma parte de la piedra angular de la filosofía San Saru. Fabricadas con Plata de Ley 925 y una colección chapada en oro de 22 kilates, la empresa ofrece joyas resistentes así como con calidad.
Los anuncios de adquisición de las marcas del grupo Louis Delhaize se han multiplicado en las últimas semanas. La semana pasada, Carrefour informaba de la compra al grupo belga, de su negocio en Francia, bajo las marcas Cora y Match. Un total de sesenta hipermercados, 115 supermercados con 24.000 empleados.
Ahora toca turno a E.Leclerc. El líder francés ha hecho pública la compra de dos hipermercados y 25 supermercados y tiendas de conveniencia al grupo Louis Delhaize en Luxemburgo, bajo las marcas Cora, Match y Smatch.
Para la marca E.Leclerc, esta operación reforzará su presencia en un competitivo mercado europeo en los formatos que domina y en un país donde aún no estaba presente”
El líder francés, que se afianza con esta operación en el Gran Ducado, se ha comprometido a mantener allí los 1.200 puestos de trabajo, según el comunicado de prensa emitido para comunicar la operación. .
E.Leclerc, que cuenta con 754 tiendas en Francia operadas por 555 empresarios independientes, logró una facturación de más de 44.000 millones de euros en 2022, sin incluir las ventas de combustible. Es el número uno del sector en el país, con un 23,5% del mercado, por delante de Carrefour e Intermarché-
Leyma, empresa que forma parte del Grupo Lence y que compra y transforma toda su producción en Galicia, entra de lleno en la campaña electoral.
Coincidiendo con las elecciones generales y en el marco del Día de Galicia, Leyma destaca la importancia del rural y el sector ganadero para la actividad económica, cultural y social de Galicia en su campaña.
Actualmente, en Galicia hay 120 concellos que tienen más vacas censadas que personas habitándolos. Aprovechando esta situación, Leyma desarrolla esta campaña, ideada por la agencia creativa coruñesa quattro idcp, y juega
con las palabras, recordando que, si estos animales votasen, tendríamos mucho “ganado”.
La campaña está formada por una pegada simbólica de carteles en las principales ciudades de Galicia, que se ha hecho coincidiendo con la campaña electoral, varias piezas de vídeo recogiendo esta acción y publicidad en diferentes plataformas y medios de comunicación coincidiendo con esta fecha tan señalada para los gallegos y gallegas.
El rural gallego
Desde el año 1962, Leyma es sinónimo de origen y calidad para las familias gallegas; es parte de sus vidas y de su alimentación. Al cierre del año 2022, la marca tenía una cuota de mercado en Galicia del 10,6%, siendo la leche gallega más vendida y la única que ha crecido tanto en volumen como en cuota en 2022 en territorio gallego.
Uno de los pilares básicos de la filosofía de Leyma es devolverle a la tierra parte de lo que recibe de ella. Por este motivo, apuestan 100% por Galicia y, en concreto, por su rural y sus granjas lácteas, comprando y transformando
toda su leche en su tierra. Por ese motivo, esta campaña del Día de Galicia gira entorno al rural gallego y a unas de sus grandes protagonistas: las vacas, que son la base de la materia prima de la Leyma; una fuente de ingresos vital para la comunidad; y una pieza clave para luchar contra el despoblamiento del rural y mantener la soberanía alimentaria. Allí donde hay vacas, hay actividad económica, hay alimento fresco y se fija población.
Cabe destacar que todas las granjas proveedoras de Leyma cuentan con la certificación Welfair de Bienestar Animal, que emite Aenor. Además, la leche de Leyma cuenta con el sello de Galicia Calidade y el sello Galega 100%. Para garantizar la máxima calidad en su leche, Leyma hace unos 2.500 análisis mensuales, recogiendo muestras en cada explotación que posteriormente se analizan en el Laboratorio Interprofesional Galego de Análise de Leite.
La marca de yogurt helado llaollao ha lanzado Frosters, una divertida mini serie de dibujos animados que tiene como objetivo fomentar una alimentación equilibrada y promover un estilo de vida saludable entre los más pequeños en un formato dinámico y divertido.
Esta serie animada de tres capítulos narra las aventuras de un grupo de amigos compuesto por Piyom, el más entusiasta; Kfro, el “malote” del equipo; Ori, la más juguetona; y Woky, siempre riendo y cantando. Simulando ser tarrinas de yogurt helado, cada uno de ellos representa no solo una fruta, sino una personalidad diferente, con la que cada niño se sentirá identificado: Ori es muy divertida, y le encanta el mango; Piyou es amante del plátano, y además es noble; Woky es el más travieso, y le encanta el kiwi y, por último, Krfo es el más gruñón.
El primer capítulo ya está disponible en el canal de YouTube de la compañía. En él se presenta Froyoland, la isla en la que viven todos los Frosters. Los cuatro amigos han quedado para divertirse en la fábrica de yogurt helado infinito de llaollao, pero han tenido un pequeño inconveniente
https://www.youtube.com/watch?v=45p_b49eZBQ&t=1s
Ametller Origen comunica que, a raíz de las informaciones publicadas en diferentes medios de comunicación y con el objetivo de resolver cualquier posible duda y tranquilizar a sus consumidores, las tortillas de la marca Ametller Origen se elaboran exclusivamente en el obrador que tiene el propio Grupo Ametller Origen en Olèrdola y recalca que estas tortillas no presentan ningún problema para su consumo.
La compañía también ha informado que de acuerdo con el comunicado enviado esta madrugada por el Grupo Empresarial Palacios Alimentación y como medida preventiva, ha decidido retirar de todas sus tiendas y la tienda online la tortilla de patata con cebolla 600 g de la marca Essencials
Este es el único producto afectado por el aviso. La compañía pide que aquellos clientes que hayan adquirido alguna tortilla de patata de la marca ESSENCIALS que la devuelvan a las tiendas y se les efectuará la devolución del importe.
Ametller Origen aprovecha también para informar que no ha recibido ninguna incidencia por parte de sus clientes y que seguirá haciendo el seguimiento oportuno.
El centro comercial Bulevar Getafe, comercializado por MVGM, amplía su oferta de hogar con la apertura de Factory Sofás.
Con este nuevo establecimiento, de 300 metros cuadrados de superficie, Factory Sofás ya tiene más de 20 tiendas en pleno funcionamiento.
La cadena española especialista en venta de mobiliario y de artículos del hogar cuenta con su propia factoría que permite fabricar todo tipo de sofás para que se adapten a las necesidades de los clientes. Desde su nacimiento, Factory Sofás apuesta por ayudar a que los clientes puedan crear el sofá a medida que deseen, con el material que prefieran y la tela o tejido que necesiten, haciendo que el proceso sea completamente personalizado.
El centro comercial Bulevar Getafe abrió sus puertas en 1997. Está situado junto al área residencial El Bercial. Dispone de 28.500 m2 de SBA, repartidos en tres plantas, y con 50 operadores. Propiedad de Airef CCG GmbH & Co. KG., entre su oferta comercial destaca el hipermercado Carrefour, propiedad de esta última. además de servicios de salud como Opticalia y una farmacia, una estafeta de Correos, así como otras firmas de telefonía, moda y belleza. JFC REAL es responsable de la gestión del activo que constituye su galería comercial, en representación del fondo propietario.
Luxury Food, el principal operador del mercado español en la venta de frutas deshidratadas y dulces turcos en centros comerciales y ferias que se celebran en España, continua su expansión con dos aperturas.
La empresas, fundada en 2016 por dos jóvenes emprendedores, acaba de implantar su formato de kiosco-stand en los centros comerciales La Zenia y Plaza Mar2, ambos en Alicante. De cara a los próximos meses está prevista apertura en en el centro comercial Jaen Plaza en septiembre.
Luxury Food está presente actualmente en 12 centros comerciales. Además de su actividad de venta retail, y a través de su empresa matriz, se dedica a la importación y distribución mayorista de sus productos a otros operadores y puntos de venta del sector en toda España.
En sus planes de expansión previstos para el segundo semestre del año, además de seguir consolidándose en los centros comerciales con su formato stand, la empresa está en la búsqueda de su primer local de calle y en su proyecto para buscar interesados en su concepto de negocio bajo acuerdos de Franquicia contando con los servicios de expansión de la empresa Retailser.
El parque comercial y de ocio Alegra ha alcanzado una ocupación del 100% con la apertura de la marca de restauración Market Bowls, especializada en comida rápida saludable con influencias asiáticas y hawaianas y que completa la amplia oferta de restauración del centro.
Alegra ha registrado en el primer semestre del año un crecimiento de cerca del 30% en ventas y más del 40% en número de visitantes en comparación con el mismo periodo de 2022.
Joan Rouras, director de Leasing y Retail de Neinver, ha afirmado “estamos muy orgullosos de los excelentes resultados que el centro ha registrado durante la primera mitad del año y de que haya alcanzado la ocupación plena. Esto confirma el posicionamiento del parque como destino de interés para clientes y operadores y demuestra la creciente relevancia de la gastronomía y ocio en los espacios comerciales”.
Alegra, propiedad de la multinacional española Neinver, es el parque comercial y de ocio de referencia en la zona norte de la Comunidad de Madrid. Junto con San Sebastián de los Reyes The Style Outlets, reúne una oferta comercial con más de 100 marcas de moda y restauración en una superficie comercial de 70.000 m2. Entre las marcas deportivas, que cuentan con un fuerte protagonismo, se incluyen enseñas como Adidas, Asics, Decathlon, Under Armour, Puma, o la mayor tienda outlet de la marca Nike. Por su parte, la oferta en moda incluye firmas internacionales como Intrend, Guess, Benetton, Bimba y Lola o Adolfo Domínguez.
La incorporación de Market Bowls amplía la oferta gastronómica sumándose a marcas como Goiko, Burger King, Taco Bell, La Tagliatella, Foster’s Hollywood, Makoto, Five Guys o Starbucks, entre otras. Alegra cuenta también con una variada oferta de ocio: bolera, un gimnasio, Dreamfit, de más de 3.000m² y Micropolix, un centro de entretenimiento educativo para niños con más de 30 espacios temáticos y reconocido como un concepto único e innovador en España por su enfoque educativo. Los espacios de ocio se completan con una oferta de entretenimiento con actividades para todas las edades durante todo el año.
La compañía de pagos Oney, ha sido premiada con el galardón de Oro en la categoría ESG por la mejor estrategia en Sostenibilidad y Agenda 2030 por el lanzamiento del Préstamo Personal Eco.
Este reconocimiento premia el compromiso de Oney con la sostenibilidad y con alcanzar la neutralidad de carbono, ofreciendo a sus clientes soluciones con un alto componente sostenible. La compañía continúa trabajando por seguir impactando positivamente en las personas y el planeta, habiéndose adherido recientemente al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.
“Es un gran honor para nosotros recibir este premio, ya que con nuestro Préstamo Personal Eco queremos contribuir de manera concreta en la reducción de la huella de carbono apoyando a nuestros clientes en sus proyectos sostenibles, sean cuales sean”, explica Alexandre Lima, Chief Marketing & Data Officer en Oney España. “Aportamos lo que mejor sabemos hacer -financiar proyectos- con el firme compromiso de mejorar la vida de las personas en su día a día y contribuyendo así a un impacto positivo en la sociedad”.
Préstamo Personal Eco
El Préstamo Personal Eco abarca cualquier proyecto sostenible en movilidad y hogar energéticamente eficiente como el aislamiento de viviendas, la instalación de paneles solares o la compra de automóviles híbridos, eléctricos o ecológicos entre otras cosas. Además, es sencillo, accesible e innovador, ya que su flujo de contratación es 100 % digital. El usuario puede hacer su petición del Préstamo Personal ECO desde 3.000 y hasta 35.000 euros recibiendo una respuesta en menos de 24 horas.
El lanzamiento del Préstamo Personal ECO fue concebido por Oney España para el territorio nacional y lanzado también en el mercado portugués. Está en estudio su extensión a otros países.
Asimismo, Oney se ha comprometido también a plantar un árbol por cada Préstamo Personal ECO firmado, respaldando así su apuesta por el planeta y apoyando la protección de la biodiversidad. La iniciativa ya está en marcha con su primer “Bosque Oney” plantado en Riba de Saelices, Guadalajara, a principios de año.
Además de su Préstamo Personal Eco, la compañía cuenta con más servicios con los que responde al reto medioambiental. Entre ellos, se encuentra la financiación especial de energías renovables de Leroy Merlin, uno de los partners más relevantes de la compañía, a través del cual los clientes tienen acceso a financiación especial para la instalación de placas solares con una solución a medida para sus clientes.
Scholl Wellness Company y Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, han alcanzado un acuerdo para la distribución de la marca Scholl, efectivo desde este mes de julio.
Varma Food & Personal Care acometerá en los primeros meses el lanzamiento de su nueva gama de apósitos hidrocoloides y, en los próximos meses, se encargará también la distribución del resto de productos de Scholl que cubre de manera integral la rutina del cuidado del pie: plantillas, mascarillas para el pie, limas eléctricas, etc.
Para Miguel Ángel Sánchez, director de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, “Scholl es una empresa que busca tener resultados comprobados clínicamente para ayudar a ese 86% de las personas que sufren o sufrirán en algún momento de algún problema en sus pies. Su amplio portafolio abarca desde la prevención a la corrección, siendo la marca líder del mercado mundial del cuidado de pies. En el equipo de Varma Food & Personal Care disponemos de un profundo conocimiento y amplia experiencia en esta categoría, que nos ayudará a llevar a la marca al siguiente nivel”.
Por su parte, Thibaut Garnier, country manager de Scholl Wellness Company (SWC) para Francia, Benelux, España y Portugal, señala: «Nos complace enormemente colaborar con Varma en el mercado español. La experiencia de su división Varma Food & Personal Care en canal retail y en e-commerce, así como en las categorías de perfumería, droguería moderna y parafarmacia, facilitará el crecimiento de la marca Scholl y aumentará su potencial en estas categorías.”