La campaña de Black Friday se consolida en nuestro país. El 93% de los comercios electrónicos lanzará descuentos y ofertas especiales durante esta edición, que tendrá lugar el próximo 29 de noviembre. La mitad de las compañías aplicará ofertas de viernes a lunes y un 20% extenderá dicha campaña a la de Navidad.
Son datos del estudio sobre campañas de Black Friday y Navidad 2019 en comercio electrónico, realizado por la Asociación Española de la Economía Online (Adigital) y Confianza Online.
El 93% de los ecommerces entrevistados confirma el lanzamiento de ofertas y promociones el próximo viernes, 29 de octubre. Un 4% más de comercios digitales, en comparación con 2018. Un dato que muestra, dice el informe, la consolidación de esta campaña al nivel de otras como las rebajas de invierno y verano.
El 50% de las tiendas online aplicará estas ofertas de viernes a lunes. Y un 20% unirá el Black Friday con la campaña de Navidad con el objetivo de lograr un mayor impacto en ventas. Una tendencia que podría generalizarse en los próximos años, ya que el 86% de las firmas entrevistadas cree que el llamado viernes negro ha permitido adelantar las compras navideñas de los españoles.
En cuanto a las ofertas que se verán ese fin de semana, un 45% señala que aplicará descuentos sobre el precio de todos los productos del establecimiento. Un 52%, lo hará en productos específicos. Y un 24% ofrecerá gastos de envío gratuitos. Un 10% menos que en 2018, debido a que cada vez más comercios digitales eliminan el coste de envío en sus compras de forma general.
Preguntados acerca del impacto que esta campaña dejará en su actividad, un 44% calcula que entre un 5% y un 10% de las ventas totales obtenidas se deberán a esta campaña. Porcentajes que se incrementan hasta el 10% y el 30% en dos de cada 10 comercios. Un 37% espera que sus ventas en Black Friday aumenten hasta un 30% y un 23%, que se mantengan al mismo nivel.
Un nuevo establecimiento es el que suma Eurekakids. La cadena de juguetes educativos ha inaugurado un punto de venta en el municipio de Vilassar de Mar. La compañía alcanza las 20 tiendas en la provincia de Barcelona y las 111 en España.
Situada en la plaza Jeroni Gelpi i Novell, el establecimiento cuenta con una superficie comercial de 50 m2 y ofrece más de 7.000 referencias. Entre sus productos, destacan juguetes orientados a despertar la inteligencia de los niños, además de artículos de decoración infantil y puericultura y disfraces.
Con esta apertura, la compañía suma 20 tiendas en la provincia de Barcelona y alcanza las 111 a nivel nacional. La juguetera también está presente fuera del mercado español. Su red de tiendas se extiende por 15 países, entre ellos, Bélgica, Francia, Croacia, Italia, Marruecos, Colombia y México.
En su último ejercicio, la marca de juguetes cerró ventas por valor de 40 millones de euros. Dispone de más de 7.000 referencias que comercializa en 30 países y a través de su tienda online.
Nespresso se ha comprometido a ser 100% sostenible, en abastecimiento de café, en 2020 a través del Programa AAA Sustainable Quality™. Este compromiso de sostenibilidad se enmarca dentro de la celebración del décimo aniversario de su sistema de reciclaje en España, donde la marca ha alcanzado ya los siete millones de euros invertidos, en solo tres años.
La marca pionera en café de cápsulas de alta calidad, tiene actualmente una capacidad de reciclaje del 92% a nivel mundial, y su objetivo para el próximo año es alcanzar el 100%. Desde la compañía aseguran que Nespresso busca garantizar que cada taza de café pueda generar valor tanto en el medio ambiente como en la sociedad.
En 2009 la marca lanzó al mercado su Programa de Ecolaboration,cuyos objetivos medioambientales se extendían hasta 2013. Un año más tarde Nespresso renovó su compromiso con ‘The Positive Cup’, la hoja de ruta de sostenibilidad para 2020. Con esta estrategia la líder en café, busca mejorar todas las etapas de la cadena de valor de la compañía, desde su país de origen hasta el momento en el que el consumidor disfruta de su taza. Estableciendo, para ello, diferentes áreas de actuación como: aprovisionamiento y distribución de café, lucha contra el cambio climático y abastecimiento y reciclaje del aluminio con el que se fabrican las cápsulas.
El objetivo es que en 2020 el 100% de la gama permanente de café Nespresso sea sostenible a través del Programa AAA Sustainable Quality™. Este programa nació en 2003, en colaboración con Rainforest Alliance, para fomentar relaciones a largo plazo con los caficultores, promoviendo maneras de trabajar más sostenibles que permitieran producir café de alta calidad, año a año.
Desde entonces, más de 100.000 caficultores en 13 países como Colombia, Etiopía o Kenya ya participan en esta iniciativa para lograr que la producción del café sea sostenible
desde el punto de vista medioambiental, social y económico. Para ello contribuyen más de 450 agrónomos de Nespresso, que ofrecen asistencia personalizada a los caficultores y herramientas para gestionar sus plantaciones de café. Nespresso invierte anualmente 40 millones de francos suizos en asesoramiento técnico y tarifas Premium para caficultores en el marco del Programa AAA.
También en el marco del Programa AAAA, se incluye la plataforma ‘Reviving Origins’, desarrollada en colaboración con TechnoServe. Una iniciativa que busca “recuperar cultivos de café en riesgo de desaparecer debido a adversidades como conflictos bélicos, crisis económicas o desastres naturales, potenciando la revitalización de la economía en estas comunidades, creando oportunidades tangibles para los productores” según ha explicado Myriam Sainz, Strategic Initiatives Director de TechnoServe.
Aluminio sostenible
Como parte de los compromisos de ‘The Positive Cup’, el objetivo es que todo el aluminio que se utilice en las cápsulas de la marca a partir del año sea 100% sostenible. Con este fin, Nespresso firmó un acuerdo con Rio Tinto para colaborar en la producción de aluminio de origen responsable a través de la certificación para la Gestión del Aluminio (ASI). ASI establece una serie de estándares para promover la protección de la biodiversidad, el respeto por los derechos de los pueblos indígenas, la gestión del agua o la reducción de emisiones durante la producción del aluminio. “El aluminio producido de manera responsable, especialmente el fabricado con energía hidroeléctrica, tiene un papel importante a jugar para impulsar el progreso humano. Es un material que se utiliza para reducir el carbono y aumentar el reciclaje en una amplia gama de productos, desde envases de alimentos y bebidas, hasta edificios, aviones, automóviles, ordenadores o teléfonos», explica Paramita Das, General Manager, Global Marketing and Development de Rio Tinto.
Reciclaje de cápsula
El año 2018 se cerró con una capacidad de un 92%, para 2020 el objetivo es que la capacidad global de reciclaje sea del 100%, para ello una parte indispensable de la nueva estrategia de la empresa es conseguir una cápsula Nespresso que pueda seguir generando valor una vez usada. Además la compañía seguirá invirtiendo e innovando para implementar sistemas de recogida y reciclaje de cápsulas que permitan alcanzar las metas marcadas. Con respecto a la inversión Thomas Reuter, Director General de Nespresso España, ha informado que en estos últimos diez años han invertido siete millones de euros en el mantenimiento de un sistema propio y en promover la recolección y reciclaje de cápsulas en España. «Estamos acelerando la inversión en el sistema: solo en los últimos 3 años hemos doblado la inversión realizada en los ocho años anteriores”, ha asegurado.
Las ventas de perfumería y cosmética en España y Portugal han aumentando por cuarto año consecutivo en 2018. Alcanzando los 5.222 millones de euros lo que supone un crecimiento del 2,1% respecto al ejercicio anterior.
Es una de las conclusiones que podemos sacar del estudio “Perfumería y Cosmética-Mercado Ibérico” publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK de Informa.
Además, el mercado español, quinto en el ranking europeo, concentró en 2018 el 83% del mercado ibérico. De las 580 empresas dedicadas a la fabricación y/o importación de este tipo de productos, 456 se encontraban en España y 124 en Portugal.
El mayor peso en el valor total de las ventas corresponde a los segmentos de cuidado de la piel y aseo, con porcentajes en 2018 del 27,9% y 24,9%, respectivamente, seguidos de la línea de perfumes y fragancias (19,3%), productos de cuidado del cabello (18,2%) y cosmética decorativa (9,7%).
Las exportaciones también nos dejan datos positivos, alcanzando un valor de 3.880 millones de euros, lo que supone un aumento del 11,3% en comparación con el año anterior. Los principales países de destino de las exportaciones realizadas desde España son Alemania, Reino Unido, Portugal, Francia, Estados Unidos e Italia, con una participación conjunta sobre el global del 44%.
Se espera una ralentización
De cara a las previsiones en los próximos años, el estudio refleja que las ventas de perfumería y cosmética en el mercado ibérico mantendrán un leve crecimiento en el período 2019-2021, si bien con tendencia a la ralentización, en paralelo a la evolución esperada del gasto de las familias. La facturación sectorial global cerrará 2019 con un aumento de en torno al 1,7%, esperándose una variación algo más alta en Portugal (+1,9%) que en España (+1,7%).
Datos de síntesis, 2018
Zummo, la enseña valenciana referente en el diseño y fabricación de exprimidores profesionales, ha comenzado las obras de sus nuevas instalaciones en La Eliana, Valencia. El proyecto se prolongará hasta noviembre de 2020, que está prevista su inauguración.
La nueva sede de la compañía estará ubicada en el polígono industrial SUZI-1, en el municipio valenciano de La Eliana. Allí la empresa compró casi 18.000 m2 para trasladar sus oficinas, fábrica y almacén, que hasta ahora se encontraban en el polígono I de la Moncloa. Con este proyecto la empresa ampliará su superficie total a 10.920 m2, el doble de la actual.
El nuevo Zummo será un edificio inteligente que contará con 2910 m2 de oficina distribuidos en tres plantas y 8.010 m2 de almacén y fábrica, que contarán con hasta ocho líneas de producción, el doble respecto a la anterior. Con esta nueva sede la empresa pretende aumentar su extensión y capacidad, reflejando la evolución que ha experimentado en sus últimos ejercicios.
El proyecto cuenta con una inversión de 9 millones de euros y un periodo de ejecución de 12 meses, por lo que está previsto que hasta noviembre de 2020 no finalicen las obras. “Se trata de un proyecto de gran envergadura muy necesario para Zummo, porque se ha planificado para cubrir las necesidades reales de la empresa dotándola de los mejores recursos”, así lo ha anunciado Rafael Olmos, CEO de Zummo.
En menos de un año, Zummo dispondrá de unas instalaciones modernas, equipadas con la última tecnología y ubicadas en una zona de fácil de comunicación.
Nueva alianza estratégica para Alibaba. La compañía de comercio electrónico ha firmado un acuerdo de colaboración con el grupo hotelero francés, Accor, que permite a los turistas chinos acceder a la oferta del primero y pagar usando Alipay.
Mediante este acuerdo, los usuarios de la plataforma de viajes Fliggy, propiedad de Alibaba, podrán reservar hoteles, acceder a servicios de catering y reservar eventos de ocio del grupo francés. La compañía hotelera también se ha comprometido a adaptar sus servicios al turista chino gracias al programa ‘Haoke’, que garantiza que en los hoteles del grupo se atiende a estos turistas en su lengua materna y se acepta Alipay como método de pago.
Los usuarios de Alibaba podrán acceder a los servicios del grupo francés a través de ALL – Accor Live Limitless, el programa de fidelidad que este último lanzará en los próximos meses. Angel Zhao, presidente de Fliggy y vicepresidente senior de la empresa china, ha señalado que esta colaboración es un “paso más hacia la digitalización de la industria del turismo”, y permitirá dar a conocer la oferta de la empresa hotelera entre los consumidores chinos más jóvenes.
El acuerdo alcanzado llega después de que la compañía francesa abriera una tienda en la plataforma de viajes de Alibaba en 2016. Y supone un paso más en la relación entre ambas empresas que beneficiará, explican, a los usuarios chinos.
El futuro centro comercial, Desginer Outlet Zaragoza, ya tiene fecha de apertura. Se estima la inauguración durante la primavera del próximo año. El espacio se convertirá en destino de compras de referencias en el norte de España y sur de Francia, ya que contará con más de 120 de marcas y lifestyle, con descuentos de entre el 30% y 70%.
El proyecto tecnológico del complejo urbanístico será implementado por Telefónica, que le permitirá ser un centro 100% omnicanal, ofreciendo una interacción en tiempo real. El acuerdo entre ambos posibilitará introducir nuevas soluciones digitales, como la realidad virtual o aumentada y apps interactivas.
Adidas, Outlet El Corte Inlgés, Guess, Mango o Fifty (tienda de descuentos de Tendam) son algunas de las empresas presentes en el futuro espacio comercial de Zaragoza. Por ejemplo, el grupo Tendam (Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women´Secret, y Milano) ofrecerá una experiencia de compra omnichanel única en el ecosistema outlet, mediante su iniciativa ‘Smart shopping’.
Además, Lego Fan Factory abrirá una ludoteca con acceso gratuito que abrirá todos los días, así como también se inaugurará el primer MadLab de Aragón, que implementará un espacio de ocio tecnológico de última generación, totalmente inmersivo.
La renovada Toys R Us Iberia, ha aumentado un 15 % su cuota de mercado en este año, situándose como la tercera empresa retail del sector juguetes, detrás de El Corte Inglés y de Juguettos
Apenas han pasado dos años desde la bancarrota en 2017, de la anterior enseña líder en el retail global de juguetes, la estadounidense Toys R Us. Y poco más de un año de la entrada de los nuevos propietarios, la sociedad inversora Green Swam. La reinvención sigue adelante.
«Hemos ganado 151 millones de euros el año pasado y esperamos llegar a 160 millones de euros este año». Así se ha expresado Paulo Sousa, consejero delegado de Toys R Us Iberia al presentar las claves del nuevo modelo de negocio en España
Un modelo de negocio basado en las tiendas experienciales y en la innovación. En el primer caso, la compañía, que cuenta con 25 establecimientos en la actualidad, seis de ellos abiertos este año en Vitoria, Vigo, Sant Boi de Llobregat (Barcelona), Murcia, Madrid y Albufeira (Portugal), mantiene las previsiones de seguir creciendo en los próximos tres años con la apertura de otras 20 tiendas en España y Portugal, con una inversión que comenzó el año pasado y que se situará en los 25 millones de euros en 2023.
El Plan de Expansión contempla también la remodelación o reubicación de algunos de sus establecimientos existentes anteriormente para adaptarse al nuevo formato de tienda experiencial en el que los juegos, los espacios temáticos y la experiencia de compra se comparte con toda la familia convirtiéndose en los grandes atractivos de estos nuevos espacios.
Al mismo tiempo, según Sousa “apostamos también por la innovación con Toys “R” Us Accelerator, primera aceleradora de startups puesta en marcha este mes y que tiene como objetivo impulsar la creatividad y el talento” asegurando al mismo tiempo que “este proyecto está también abierto a los proveedores que quieran testar nuevos productos con nosotros, ya que para nosotros la innovación es la única forma de evolucionar en el mercado”.
El CEO de Toys “R” Us se ha mostrado optimista ante la próxima campaña de Navidad en la que se prevé la contratación de 1.500 personas para atender la demanda de juguetes durante los próximos meses. Al mismo tiempo también ha asegurado que esperan alcanzar buenos resultados con el próximo Black Friday .
Claves de la nueva etapa
Nuevas tiendas. La compañía sigue apostando por tiendas de gran formato, con una superficie media de 1.600m2 y también por el formato de tiendas de proximidad entre 600-1.000m2. Actualmente la empresa cuenta con 25 tiendas en propiedad.
Cuota de mercado. La empresa ha tenido un crecimiento de su cuota de mercado del 15% en este año, situándose como la tercera empresa que comercializa juguetes tras El Corte Inglés y Juguettos.
Aumento de la facturación. Toys “R” Us ha aumentado su facturación pasando de los 151 millones de euros 2018 a los 160 millones con los que cerrará el 2019.
Empleo. Actualmente hay 1.300 empleados, cifra que se incrementará hasta los 1.500 para atender la campaña de Navidad.
Apuesta por los proveedores locales. Toys “R” Us continuará apostando por proveedores locales para sus tiendas de España y Portugal incorporando así nuevos productos y referencias. Actualmente representan el 10% frente al 90% que proviene de China. Lo que se traduce en un total de 300 proveedores domésticos.
Canal online. Toysrus.es. El plan también contempla un mayor refuerzo del canal online con distintas promociones a lo largo del año. La web ha experimentado un crecimiento del 7% y espera alcanzar el 20% en los próximos 3 años
Toys “R” Us España cuenta con una red de 51 establecimientos en España y con 10 en Portugal, así como sus tiendas online y su plantilla ronda los 1.300 empleados. El primer establecimiento de Toys “R” Us en España se abrió en 1991 en Sant Quirze del Vallès (Barcelona) y 20 años después, en julio de 2011, inició la venta por Internet en nuestro país a través de la plataforma www.toysrus.es y www.babiesrus.es.
Crecimiento espectacular el registrado por Walmart en su canal online. En el tercer trimestre de su ejercicio, la cadena de supermercados estadounidense logró un 41% más de ventas en su ecommerce. Las transacciones en los espacios ‘brick-and-mortar’ también aumentaron. Lo hicieron al ritmo de un 6,6% gracias a la categoría de alimentación.
Durante el tercer trimestre de 2019, el retailer alcanzó los 128.000 millones de dólares en facturación, un 2,5% más de ingresos que en 2018. En Estados Unidos, la cadena de supermercados consiguió aumentar sus ventas netas un 3,2% hasta alcanzar los 83.200 millones de dólares. Un resultado positivo debido, sobre todo, al gran crecimiento registrado en el canal online, donde logró un 41% más de ventas que el año pasado.
Las transacciones también fueron al alza a nivel global, con un 1,3% más de ventas e ingresos por valor de 29.200 millones de dólares. No así el resultado de explotación, con una caída del 46,2% y un beneficio de 600 millones de dólares. Lo que ha llevado a la compañía a reflejar en su informe de resultados una pérdida de ganancias del 5,4% y situarse en los 4.700 millones de dólares.
A pesar del buen comportamiento registrado en el canal ecommerce, Doug McMillon, CEO de la compañía, ha reconocido la necesidad de mejorar la venta en categorías distintas a frescos – segmento donde destaca el retailer y que ofrece márgenes reducidos de beneficio-. La venta de la tienda online de moda femenina ModCloud y la retirada de inversión en Jet.com forman parte de las acciones que ha emprendido la compañía para centrarse en su objetivo.
“La omnicanalidad en visión retail. Sueño en tienda, ¿pesadilla en la trastienda ?” será el tema central del #RetailBrunch by D/A Retail a celebrar el próximo 18 de noviembre en Madrid
La gestión omnicanal integrada, del viaje del cliente desde su inicio, hasta conseguir superar la barrera de la última milla, “el momento cero de la verdad “ y la posterior fidelidad y lealtad, se ha convertido en un sueño alcanzable para los profesionales del sector retail. Definir la estrategia que marcará el camino hacia el éxito en los próximos años, es visto también por muchos gestores, como una angustiosa pesadilla.
Estos y otros aspectos claves para trazar con éxito una clara y rentable estrategia omnicanal, guiarán el debate de nuestro próximo Retail Brunch by D/A Retail el 18 de noviembre. Un evento de retailers para retailers.
Ellos serán quiénes debatirán sobre estas y otras cuestiones en torno a la omnicanalidad y su gestión integrada, de extremo a extremo. En un ambiente informal, una veintena de profesionales del sector food y non food, buscarán compartir desde su propia trayectoria, las reflexiones que permitan compartir aprendizaje y networking.
Si eres profesional del retail, retail travel, comercio en general, en tienda Off u On o en “trastienda” en OffOn, y quieres acompañarnos, reserva tu plaza gratuita inscribiéndote en este enlace
Si antes quieres conocer a fondo el formato y debate de los Retail Brunch by D/A Retail, aquí tienes la crónica del evento último: “Emoción, producto y tecnología. La experiencia de cliente en visión retail»
Agenda
La omnicanalidad en visión retail. Sueño en tienda, ¿pesadilla en la trastienda?
Qué: Retail Brunch by D/A Retail
Quiénes: Retailers, todo sector, food y non food
Cuándo: Madrid, 18 de noviembre, de 13:30hs-16:00hs
Con el apoyo de: Adyen, Open Bravo, TechEdge
Fnac, Just Eat, Primark, Sánchez Romero, Industrias Titan (Titanlux) y Pianno 39 han recibido los Premio Líderes por su logística en 2019. Así se lo ha reconocido UNO en el evento inaugurado por la directora general de Trabajo de la Comunidad de Madrid y el presidente de CEIM y vicepresidente de CEOE, Miguel Garrido.
UNO (la Organización Empresarial de Logística y Transporte) ha entregado los Premios Líderes a las empresas más significativas en logística durante 2019, en el marco de la Feria Logistics & Distribution de Madrid. La feria de referencia en España en intralogística, almacenaje, automatización, digitalización, y manutención
El jurado encabezado por la Junta Directiva, ha concedido una Mención Especial, denominada #PeopleFirst, al ámbito de la logística y también al de transporte. La Mención Especial #PeopleFirst en Logística fue para El Corte Inglés, en reconocimiento al enfoque en las personas de su área de logística. El premio lo recogieron Antonio Díaz, director de Operaciones y Fernando Álvarez, jefe de personal de la plataforma de la empresa en Valdemoro. Mientras, que la Mención Especial #PeopleFirst en el área de transporte recayó sobre Cemex, por su política de prevención de riesgos laborales aplicada sobre los conductores en materia de seguridad vial laboral.
“La logística se ha convertido en la base de la estrategia de las empresas y en el nuevo marketing del comercio. Representa el 8% del PIB y, a día de hoy, a las puertas de la campaña navideña, da empleo a más de un millón de personas”, ha señalado el presidente de UNO, Francisco Aranda.
Los Premios Líderes en logística
El líder de la Logística E – Ecommerce 2019 fue para Pianno 39, la compañía española de moda low cost. Su directora de Operaciones, Carmen Illán, se encagó de recoger el galardón. La omnicanalidad la ganó Fnac, Andrés Orejón, director general de Mercedes-Benz Vans, fue el encargado de hacer entrega del premio a Renault Bertrand, supply chain manager de Fnac.
Patrik Bergareche, director general de Just Eat, recogió el premio al Líder de la Logística de Última Milla, con el que el jurado pone en valor el reparto a domicilio de comida basado en un modelo de competencia leal y de eficiencia económica. El galardón a la sostenibilidad se lo ha llevado Primark, gracias a su apuesta por el reparto diario nocturno con vehículos de gas a sus tiendas. Moisés Solís, Iberian Customer Service & Transport Manager de la compañía, se encargó de coger el reconocimiento.
En la categoría de Gran Consumo Sánchez Romero ha sido reconocido por su adaptación a las nuevas demandas del consumidor a través de su página web y su sistema de entregas a domicilio. Enrique Ezquerra recogió el galardón.
Por último, Industrias Titan, se llevó la Digitalización logística, por su proyecto, incorporado en los últimos años, dedicado adaptar una empresa familiar a las necesidades de un mercado globalizado. Óscar López, director de Fieldeas, hizo entrega del premio a Antoni Ferrer, global operation director, y José Miguel Rubio, supply Chain Manager de Industrias Titán.
Mango Man continúa con su plan de expansión en la ciudad de Barcelona y abre un nuevo establecimiento en el centro comercial L’illa Diagonal. Desde el 9 de noviembre esta nueva tienda está disponible al público.
El nuevo establecimiento, situado a pie calle, cuenta con una superficie cercana a los 200 metros cuadrados. Combina el concepto actual de interiorismo de la firma con la incorporación de algunas novedades en el mobiliario. El objetivo es crear un espacio amplio y dinámico que mejore notablemente la experiencia de compra del cliente.
Con esta apertura, la línea masculina de la firma alcanza los cinco puntos de venta en la capital catalana y un total de 51 en toda España.
La firma textil Mango está presente en L’Illa Diagonal desde 1998 con una tienda de 484m2 también a pie de calle, donde distribuye su línea femenina. Además, el centro comercial fue uno de los primeros espacios que acogió la línea Violeta by Mango, con un local de 219m2 inaugurado en 2014.
Teniendo en cuenta la ubicación y dimensión de las secciones de congelado dentro de los supermercados e hipermercados, el mobiliario utilizado, el servicio prestado, la información disponible o el nivel de roturas de stock, la Asociación de Frabricantes y Distribuidores, AECOC ha entregado los Premios Plataforma del Congelado a la Mejor Sección.
La cadena de supermercados Dia ha conseguido hacerse con el premio a la mejor implantación de la sección en supermercados. Por su parte, Alcampo ha logrado el galardón en la categoría de hipermercados.
Con esta iniciativa, AECOC pretende poner el valor el papel que juegan los distribuidores con la implantación de prácticas innovadoras para hacer llegar congelado de calidad a los hogares.Además es una sección que según los datos de Nielsen está ganando importancia.
Las ventas de productos congelados crecieron un 1,4% en 2018 hasta llegar a los 2.700 millones en ventas. Su presencia en los hogares también crece y, según la consultora, las familias compraron una media de 29,1 veces en esta sección en 2018, un 1,6 más que el año anterior.
“El análisis realizado nos ha descubierto secciones cada vez más ordenadas, mejor iluminadas y con señalizaciones claras que atraen alconsumidor. Además, se ha mejorado en los sistemas de sostenibilidad y se han implantadomedidas para reducir las roturas del stock, que es un indicador muy relevante en lasatisfacción de compra” ha comentado la coordinadora de la Plataforma del Congelado, Belén Lerma.
Borges lanza al mercado de aceites su primera botella de 1 litro fabricada con un 25% de plástico reciclado, en el marco de la campaña #comprometidosporlanaturaleza. Con esta innovación la compañía reducirá un 20% en el gramaje de los envases y 143 toneladas de plástico cada año.
Gracias a este lanzamiento Borges se convertirá en la primera empresa envasadora de aceites, que comercializa sus productos con botellas elaboradas con plástico reciclado. Además la incorporación de estas medidas permitirá reducir el consumo anual de 29 millones de bolsas de plástico.
Esta iniciativa es sólo el inicio ya que Borges prevé implantar de forma progresiva, el año que viene, esta misma medida en otros productos con formato PET. Este gran paso se suma a otros que la compañía ha llevado a cabo en los últimos años en materia de sostenibilidad. Iniciativas como la obtención, en sus instalaciones de Capricho Andaluz, S.L. del certificado ECOSENSE en la fabricación de las cápsulas de tarrinas monodosis con un material 90% reciclado y 100% reciclable, entre otras.
Borges es también la primera empresa envasadora de aceites, que ha obtenido el certificado ECOSENSE, demostrando su preocupación por la producción del medioambiente, aportando soluciones sostenibles y anticipándose a la legislación vigente.
En materia de sostenibilidad también han desarrollado medidas, como es el envasado de aceites en botellas de vidrio verde con un 80% de material reciclado. El lema de la compañía es “la naturaleza se renueva constantemente, Borges, también”.