El Grupo Primaflor ha lanzado un nuevo surtido de ‘snacks’ saludables, Pilla & Pica, ideados para consumir entre horas y en cualquier lugar. La gama, que vienen envasados en PET reciclado, están disponibles en sus canales habituales de venta y vending. Aterriza con tres variedades sanas de fruta, galleta y fuet.
Se presentan en envases de entre 80 y 170 gramos y contienen una base de almendras tostadas, fuente de proteínas, fibra y ricas en Vitamina E; y queso, en sus variedades de cheddar y gouda. Según el sabor elegido, los Pilla & Pica se completan con fruta -manzana y uvas al 60%- o galletas con chía, quinoa y manzanas tricolor, ambas elecciones aptas para dietas veganas. El tercer ‘snack’, con fuet, incorpora, además, zanahorias pequeñas. No contienen conservantes ni colorantes y son bajos en sal.
‘On the go’
Estos snacks saludables están dentro del surtido IV Gama del grupo, en el cual se encuentran diferentes productos diseñados para un consumo ‘on the go’, una tendencia del mercado para los consumidores que no tienen tiempo y buscan alimentos que no requieran utensilios y puedan ser adquiridos en cualquier lugar.
Un nuevo punto de venta para ofrecer un nuevo servicio. La Más Mona, especializada en el alquiler de prendas de invitada, ha inaugurado un nuevo establecimiento en Madrid, con el objetivo de dar cabida a un nuevo servicio: el alquiler de ropa femenina de diario.
Situado en el Barrio de Salamanca (calle Castelló esquina con Jorge Juan), la tienda sustituye a la ubicada en la calle Almirante. Dividida en cuatro salas, cuenta con una superficie comercial de 200 m2. Más espacio para acoger un nuevo servicio: LMM Daily.
En esta línea de negocio, la compañía se adentra en el sector del alquiler de ropa de diario. Una tendencia ya asentada en otros países como Estados Unidos, que se presenta como una oportunidad en el mercado español. Según datos de Global Data, se calcula que a nivel global este sector alcance los 2.500 millones de euros en 2023.
“Nuestro objetivo es conseguir que en 10 años, el 10% de las prendas de nuestros armarios sean alquiladas”, ha destacado Polo Villaamil, CEO y fundador de La Mas Mona durante la inauguración de la tienda.
En LMM Daily ofrecen a las usuarias la oportunidad de vestir prendas y accesorios de diseñadores y marcas de lujo como Versace, Michael Kors, Just Cavalli, Stella McCartney o Bleis Madrid, entre otros, y que en el mercado cuentan con un precio medio de 400 euros. Y lo hacen a través de dos tarifas: una suscripción mensual de 2 prendas por 49 euros y otra de 89 euros para 4 artículos.
Las prendas se disfrutan durante un periodo de 28 días. Pasado ese periodo se pueden mantener o cambiar por otros.
De momento, el servicio se ha lanzado como proyecto piloto a un total de 300 usuarias. De acuerdo con Villaamil, se extenderá al resto de tiendas y a toda la base actual de clientes de la compañía una vez finalizada el periodo de prueba de dos meses.
Pioneros en el alquiler de moda femenina
La Mas Mona es una de las compañías pioneras en el sector del alquiler de moda femenina. Comenzó a operar en 2012, especializándose en ‘looks’ de invitada. Con presencia online y offline – a través de seis establecimientos en Bilbao, Madrid, Málaga, Murcia, Valencia y Zaragoza-, hasta la fecha, ha realizado más de 33.000 alquileres, lo que ha supuesto un ahorro de 165 millones de litros de agua y más de 1.000 toneladas de dióxido de carbono. Su base de clientes asciende a las 300.000 usuarias.
Las prendas y accesorios de la nueva línea tienen una vida útil de entre 7 y 15 veces, lo que reduce la producción de artículos nuevos en un 90%. La empresa calcula que para 2023 habrá contribuido a ahorrar 6.200 millones de litros de agua, el equivalente al consumo diario de 44 millones de personas.
Carretilla cumple 145 años este 2020 y lo hace con un nuevo propósito, acercarse aún más a sus consumidores para agradecerles el apoyo y la confianza que han depositado en la marca generación tras generación desde su nacimiento en 1875.
Para celebrar la fidelidad de sus clientes a lo largo de casi un siglo y medio, la marca líder en espárragos ha querido actualizar su logotipo pero manteniendo en toda su gama de productos su conocida imagen, en la que el campo y el mítico carretillero tienen un papel protagonista. Un renovado diseño que mantiene sus característicos colores azul y amarillo, y otorga un mayor protagonismo al nombre de la centenaria marca.
Durante este 2020, y para celebrar el aniversario, Carretilla ha creado un sello especial conmemorativo que, según ha informado a través de un comunicado, acompañará a todos sus productos para trasmitir toda “su experiencia, compromiso con la calidad y cercanía con las familias españolas”. El nuevo sello también tendrá una importante presencia en otras actividades que la compañía desarrollará a lo largo del año con motivo de esta celebración.
La marca estará más cerca que nunca de sus consumidores, a través de distintas campañas y promociones especiales en redes sociales “cargadas de sorpresas” durante estos próximos meses. “Hoy, el consumidor valora más que nunca las marcas que se han mantenido a lo largo de tanto tiempo, como sinónimo de calidad, confianza y saber hacer”, ha señalado Susana Fernández, directora de Marketing de Grupo Alimentario IAN.
Una marca centenaria
En pleno siglo XXI, Carretilla es una marca centenaria, pionera en innovación y reconocida por sus valores de naturalidad, autenticidad, calidad y confianza. En la actualidad el 96% de los consumidores conocen sus productos, lo que la posiciona como una de las marcas con “mayor notoriedad” del mercado. En los últimos años, ha puesto especial énfasis en atender a las demandas de un mercado en constante evolución, ofreciendo una amplia variedad con más de 70 recetas en su gama de platos listos, lanzando en los últimos años nuevos platos ecológicos y veggie, entre otras muchas opciones.
Como muestra de su compromiso con la calidad, la transparencia y su apuesta por la alimentación saludable, la marca incorpora desde este año, de forma pionera en nuestro país, el sello Nutri-Score en su gama de platos listos. Este distintivo nace con la idea de “ayudar a los consumidores a tomar mejores decisiones de compra”, desde el punto de vista nutricional.
Puleva ha querido ampliar su gama de productos con un nuevo lanzamiento, Puleva Café con Leche Zero. Una nueva referencia sin azúcares añadidos ni edulcorantes, presentado en envases de 1L, para aquellos a los que les gusta el café de manera natural.
Según un informe de Kantar, en España, el 45,5% del consumo de leche se mezcla con café. Una cifra que aumenta hasta el 60% a partir de los 35 años, convirtiendo a Europa en el mayor consumidor de café per cápita del mundo. Un hecho que ha llevado a Puleva a trabajar en una fórmula que ofrezca el producto que quieren los consumidores en todas sus variedades, en este caso sin azúcares añadidos ni edulcorantes. Asimismo, Puleva Café con Leche Zero está elaborado con leche Puleva desnatada, aportando los beneficios de la leche necesarios para nuestro organismo sin materia grasa.
En cuanto al café utilizado para su presentación, la marca ha optado por combinar el amargor de la variedad Robusta con el aroma y la suavidad que le confiere la variedad Arábica que mezclado con la leche Puleva le confiere “una bebida ideal” para consumirla tanto en frío como en caliente.
De esta manera, Puleva Café con Leche Zero puede ser una opción saludable debido a su aporte natural de calcio, proteínas, lactosa (azúcar presente en la leche de forma intrínseca), fósforo y vitaminas y al, contener leche desnatada, el aporte calórico es muy bajo. Además, puede ser una buena manera de incluir en nuestra dieta la cantidad de lácteos recomendadas para adultos: tres raciones al día.
Mango ha decidido sumarse a ARCO. Lo hace sacando una colección de fotografía contemporánea que se puede disfrutar en dos de sus tiendas más representativas de la capital española.
Del 24 de febrero al 1 de marzo, las tiendas de Serrano y Preciados en Madrid convierten sus escaparates e interiores en una exposición de arte. Ambos establecimientos acogen diferentes obras de fotografía contemporánea de de siete artistas de renombre: Candida Höfer, Mabel Palacín, Peter Beard, Weng Fen, Bae Bien-U, Jordi Bernadó y Edward Burkynsky.
“A Place to Remember – visiones fotográficas de espacios y paisajes” es el título de la muestra, que reúne fotografías de la colección privada de la compañía. Los escaparates e interiores de ambas tiendas se convierten en el escenario perfecto para esta exposición, que compartirá espacio con las colecciones de la firma, que busca, con esta iniciativa, estrechar su vínculo con el arte.
Habitualmente, las obras están expuestas en la sede central de Mango en Barcelona. pero con motivo de la Feria ARCO de Madrid podrán verse en las tiendas de Serrano Preciados.
El Centro Comercial Bonaire ha sido elegido centro referente en sostenibilidad del sector retail en España, tras obtener la máxima valoración registrada por Breeam. Bonaire ha alcanzado una puntuación de 94,99% en la gestión del edificio, la puntuación más alta otorgada por este método de evaluación. También ha recibido un Breeam Excelente en la evaluación de los elementos constructivos del inmueble.
Breeam, es un método de evaluación y certificación de la sostenibilidad de la edificación más avanzado del mundo. Para la obtención de esta puntuación, Breeam ha valorado el “compromiso demostrado” por Bonaire por desarrollar su actividad con el máximo respeto al medio ambiente.
En este contexto, el centro dispone de griferías eficientes que permiten importantes ahorros de consumo de agua, 1.770 paneles solares que generan más de 472.500 Kwh de energía limpia o sistemas eficientes de reciclaje para la gestión de los residuos, entre otros. Todas estas medidas permiten un ahorro de hasta el 70% en el consumo energético y un 40% en el consumo de agua, según asegura el propio Bonaire.
Además, el centro garantiza a sus visitantes el acceso a través de sistemas de movilidad sostenible como el transporte público, o el coche compartido, una iniciativa recién implantada para trabajadores y visitantes que, entre otras ventajas “permitirá la reducción de 50.800 trayectos anuales” al centro comercial, lo que supone un ahorro de emisiones de 305 toneladas de CO2.
Bonaire, considerado el mayor centro comercial de la Comunidad Valenciana, mantiene una política medioambiental recogida en su estrategia de RSC “Better Places 2030” Una hoja de ruta con la que Unibail-Rodamco-Westfield trabaja en todos sus centros con los objetivos de reducir un 50% sus emisiones de carbono en su cadena de valor para 2030 y disminuir las emisiones derivadas del transporte en un 40%.
Desde Unibail-Rodamco-Westfiel, José María González, director de Sostenibilidad, señala que “las puntuaciones otorgadas por el certificado BREEAM suponen un impulso a nuestra ambiciosa política medioambiental, que nos sitúa a la vanguardia del sector en materia de sostenibilidad. La concienciación de los usuarios por el medio ambiente nos obliga a ir siempre un paso por delante. Para ello, desde 2015 estamos implementando un plan de acción con el objetivo de reducir a la mitad nuestra huella de carbono en todas nuestras actividades, tanto en la construcción como en la operación, hasta 2030”.
Calidad Pascual apuesta por el negocio del vino en su objetivo por convertirse en proveedor global de referencia en el sector hostelero. La compañía de alimentación y bebidas ha comenzado la comercialización de 30 referencias de vino blanco y tinto en el canal Horeca.
En este sentido, la marca ha presentado en el marco de la feria HIP, su primera colección de vinos desarrollados para la compañía, en exclusiva, por bodegas de referencia en España. Así mismo, la empresa continúa trabajando para ampliar a lo largo de 2020 su porfolio de vinos.
Esta apuesta de Pascual permitirá a la empresa continuar ofreciendo a su red comercial propia, productos diferenciados y novedosos que “aportan valor al hostelero”.
Javier Ribera, director general de la Unidad de Negocio de Bebidas y Distribución de Calidad Pascual ha explicado que con estos acuerdos con bodegas de referencia y calidad “aseguramos una oferta integral al hostelero, con el foco de convertirnos en líderes en distribución. Además, aportamos valor a su negocio, ya que nuestra gama de vinos es exclusiva para el canal. Los consumidores no podrán encontrar estos vinos fuera de Horeca”
Hace 10 años la compañía comenzó a tener acuerdos con terceros para rentabilizar la “parada” que hacen en cada establecimiento, tanto desde el punto de vista económico como medioambiental y social. Como señala Ribera, “buscamos que nuestra visita a cada cliente se optimice, distorsionando menos la ciudad e impactando menos a nivel medioambiental; lo que repercute, además, en una mayor rentabilidad”.
Pascual se posiciona, hoy, como “el aliado perfecto” con más 900 referencias tanto sus marcas (Pascual, Bezoya, Bifrutas, Vivesoy, Mocay y The Goods) como de varias alianzas estratégicas como Idilia foods (Cola Cao, Nocilla y Okey), Upfield (Flora), Agua Pedras Salgadas, Kellogg, Heinz, Conservas Garavilla (Isabel), AUARA y Aceites y Vinagres Cosecha de Borges, a las que hoy se suman los vinos.
Con el objetivo de agilizar los procesos en los distintos puntos de venta, Campofrío ha incorporado en los dispositivos móviles de su personal de tienda la plataforma Telynet sales.com.
Desarrollada por la compañía Telynet, esta herramienta ayuda al fabricante de alimentación a optimizar la gestión del punto de venta de su red comercial en grandes superficies. En concreto, posibilita crear acuerdos comerciales y promocionales; controlar alarmas, surtidos y planogramas; agendar actividades y visitas; controlar presupuestos; gestionar la publicidad en el punto de venta (PLV), los regalos y los expositores; y controlar precios.
Instalada en los dispositivos móviles, la aplicación incorpora realidad aumentada, reconocimiento de voz, planogramas gráficos e inteligentes, captura de fotografías y vídeos y la opción de generar PDFs con firma digital.
La aplicación ofrece además la creación de informes basados en PowerBI que posibilitan que la información viaje de forma más rápida a todas las partes implicadas de la empresa y agilizar así la toma de decisiones.
La cadena de supermercados Hiperber cierra su balance anual 2019 con buenos números, alcanzando unas ventas de 147,2 millones de euros, cerca de un 4% más que en el ejercicio precedente (141,6 millones).
La dirección ha atribuido el crecimiento a varios factores, como la modernización de los espacios (ampliaciones de sala de ventas, parking, eficiencia energética o reformas), la apuesta por seguir potenciando y mejorando sus secciones de frescos, especialmente las de frutería y carnicería. Según el consejero delegado de la empresa, José Bernabeu, el tercer factor positivo ha sido “seguir apostando por ser competitivos en precio, con una amplia oferta, con promociones temporales y descuentos”.
El incremento también se ve reflejado en el aumento del número de clientes. Se realizaron un total de 14.350.979 compras en alguno de los supermercados de la cadena, distribuidos en la provincia de Alicante. Esto supone un aumento del 2,32%, respecto a 2018. En total, la enseña cuenta con 71 establecimientos.
Zara se alza una vez más como la marca más valiosa en España. A pesar de que el precio de su rúbrica haya caído un 3%, consigue una valoración de 14.999 millones de euros. Mercadona se sitúa en el Top 10 de enseñas nacionales con mayor valor. Contrasta con Día, que cae un 61%.
Zara se posiciona un año más como la marca española más valiosa, según la clasificación que, de forma bianual, realiza la consultora Interbrand. En 2019, el valor de marca del buque insignia de Inditex se situó en los 14.999 millones de euros. Lidera, a pesar de que dicha cuantía resulte un 3% inferior a lo obtenido en 2017. En segunda posición, Movistar. El precio de la operadora alcanza los 10.706 millones, un 1% más que hace dos años.
Mayor crecimiento en el precio de su rúbrica ha visto Santander. Su valor de marca crece un 33% hasta alcanzar los 7.442 millones de euros. La entidad financiera lidera el grupo de las cinco marcas que han logrado incrementar el valor de su enseña a doble dígito. Le siguen Repsol – en quinto puesto, con un 28% de crecimiento y una valoración de 1.644 millones de euros-; Massimo Dutti – noveno, su precio, en los 1.288 millones, se ha visto incrementado en un 18%-; Prosegur – en el peldaño 14, con un crecimiento del 11% y un valor de marca de 804 millones-; y Seat – ocupa la plaza 21, un 11% más valiosa que en 2017 y con un precio de 376 millones-.
Mercadona sube, Día cae
En el Top 10 de marcas españolas mejor valoradas, se encuentra también Mercadona. Ubicada en el séptimo escalón, la enseña de Juan Roig recibe una valoración de 1.319 millones de euros. La cadena de supermercados ha experimentado un crecimiento en el precio de su rúbrica del 5% en los dos últimos años. Resultados positivos que contrastan con los obtenidos por otro distribuidor alimentario presente en el ranking, Día. Situada en el puesto 28, ha experimentado una caída del 61% en el precio de su rúbrica hasta situarse éste en los 287 millones.
También brusco ha sido el descenso de Mango. Con un precio de 235 millones, una valoración un 51% menor que en 2017, la marca de moda ocupa la última plaza del ranking. Sin embargo, su presencia, junto con la de Bershka, Massimo Dutti, Zara y Loewe – nuevo en la lista al obtener un valor de marca de 409 millones-, propician que el sector de Moda y Lujo resulte el más valioso. El precio de estas cinco rúbricas alcanza los 18.226 millones, el 33% del valor total – situado en 55.576 millones, un 3,9% más que en 2017-.
El Consejo Galego de Economistas ha entregado el Premio Economía al Grupo Gadisa por su “contribución al desarrollo económico de Galicia”, tras facturar en 2018 más de 1.600 millones de euros.
La entrega de premios, a cargo del presidente del Consejo Galego, Miguel Vázquez Taín, tuvo lugar en el Palacio de Congresos y Exposiciones de A Coruña (Palexco). Vázquez Taín explicó que el motivo por el que se le ha otorgado el premio al Grupo Gadisa ha sido por “su aportación sostenida al desarrollo de Galicia».
Al acto acudieron importantes personalidades como la vicepresidenta del Gobierno y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, el presidente de la Xunta Alberto Nuñez Feijóo, la alcaldesa de A Coruña, Inés Rey, y el delegado del Gobierno en Galicia, Javier Losada.
El encargado de recoger el galardón, en un acto presidido por la vicepresidenta del Gobierno, fue el presidente y consejero del grupo Roberto Tojeiro Rodríguez. Quien agradeció el reconocimiento en nombre de «las miles de personas» que desde hace 80 años han hecho posible su actividad empresarial.
“Empezamos siendo una empresa familiar y seguimos siendo una empresa de familias comprometidas con el futuro de su tierra”, sostuvo Rodríguez. Además en su discurso, en el que hizo referencia a los más de 8.000 trabajadores que conforman la plantilla, apeló al compromiso de la empresa con la “sostenibilidad” y la “competitividad” que aseguró que les ha permitido ser “los que son”. De cara al futuro, aseguró tener «las mismas reglas de juego que los demás».
El galardón, que pretende poner en valor a los «actores trascendentales en el desarrollo de la economía de Galicia«, recayó en la pasada edición en el centro de Vigo del grupo PSA-Peugeot-Citroën.
Lidl ha inaugurado su primera y única tienda en Xàvita en su apuesta por la Comunidad Valenciana. La compañía ha invertido en este nuevo proyecto un total de 3,7 millones de euros, cuya puesta en marcha supone la creación de 15 nuevos puestos de trabajo para una plantilla de 25 empleados, que además acerca su oferta a los vecinos de Xàvita y a los de localidades como Llosa de Ranes, Genovés y Novelé.
La cadena de supermercados alemana, amplía así su presencia en la comunidad, donde desde 2018 ha invertido más de 100 millones de euros con la apertura de 12 nuevos puntos de venta y una nueva plataforma logística. Su apuesta por Valencia estos dos últimos años se ha traducido también en compras de producto regional por valor de unos 900 millones, aportando hoy día, según la compañía, el 0.65% del PIB autonómico.
El alcalde de Xàtiva, Jaume Cerdà, ha visitado la tienda acompañado por el director regional de Lidl en la Comunidad Valenciana, Grischa Voss. Ambos han recorrido sus más de 1.400 m2 de sala de ventas en los que, en “línea con la apuesta de Lidl por una alimentación saludable”, los productos frescos (fruta y verdura, carne y pescado, pan y bollería recién horneada…) y regionales (empanadilla de pisto, pastel de boniato…) tienen un amplio protagonismo junto a las demás familias de la cesta de la compra.
El nuevo espacio, abierto 12 horas al día de lunes a sábado, pone a disposición del cliente más de 150 plazas de aparcamiento para facilitar al máximo sus compras y mejorar el servicio.
Construido bajo “exigentes estándares de sostenibilidad”, Lidl Xàvita incorpora varias medidas de eficiencia energética como paneles fotovoltaicos, sistemas de refrigeración de bajo consumo y un control domótico de las instalaciones. En este sentido, y en su compromiso con la reducción de plásticos, la cadena de supermercados ofrece alternativas en su sección de fruta y verdura como bolsas 100% compostables, una medida que a finales del año pasado ya extendió a toda su red comercial nacional, y bolsas de malla reutilizables.
Durante la jornada de apertura, Lidl ha regalado bolsas de rafia entre sus clientes, premiando las compras con una degustación de productos regionales.
Forbes ha elegido a Pablo Isla, presidente de Inditex, como el mejor consejero delegado de una firma española en la última década.
La revista destaca que en su labor al frente del gigante gallego impulsado por Amancio Ortega, ha multiplicado el valor de la empresa por siete, la ha llevado a exportar a los cinco continentes, le ha adaptado al mundo online y ha establecido la sostenibilidad como principal referencia de su actividad.
El Ministerio de Agricultura, liderado por Luis Planas, va a presentar el 25 de febrero, en el Consejo de Ministros, una serie de modificaciones de la Ley de la cadena alimentaria, con el objetivo de que se apruebe ese mismo día.
Los agricultores y ganadores, que están manifestándose en diferentes ciudades del país desde hace semanas, demandan la eliminación de las prácticas abusivas; los bajos precios en origen porque los consumidores pagan ocho veces más de lo que ellos reciben, así como también los costes de producción que cada vez son más elevados, como consecuencia del encarecimiento de los carburantes y fertilizantes. Bajo el lema ‘Agricultores al límite’, la Asociación Agraria de Jóvenes Agricultores (Asaja), la Coordinadora de Organizaciones de Agricultores y Ganaderos (COAG) y la Unión de Pequeños Agricultores y Ganaderos (UPA), arrancaron las concentraciones en España.
Ante este contexto, el Ministerio de Agricultora se han puesto en marcha para responder a los agricultores, presentando antes de acabe el mes de febrero modificaciones a la actual normativa (Ley 12/2013, de 2 de agosto), actualizada la última vez hace siete años por el Partido Popular. Según Luis Planas, se presentará, entre otras modificaciones, la prohibición de la venta a perdidas, así como la inclusión de los costes de producción dentro de los contratos entre productores y distribución. El artículo 3, de la Ley actualizada por el PP, indicaba que el “precio a percibir y los criterios para su actualización serán libremente fijados por las partes signatarias del contrato, las cuales podrán tener en cuenta, en su caso, indicadores de precios o costes. Estos indicadores deberán ser objetivos, transparentes y verificables, y no manipulables. En la fijación de los precios y condiciones de pago se tendrá en cuenta lo establecido al respecto por la normativa sectorial comunitaria”.
Publicidad de sanciones
Además, el ministro de Agricultura adelantó que se llevará a cabo la publicidad sanciones. Esta última está presente en el artículo 24, titulado ‘Sanciones’, en el que se detalla que “la Administración pública competente para la imposición de la sanción principal podrá acordar, como sanción accesoria, la publicidad de las sanciones impuestas por infracciones muy graves que hayan adquirido firmeza en vía judicial”. Estas infracciones muy graves, oscilan entre los 100.001 y 1.000.000 euros.
Por otra parte, la vicepresidente primera del Gobierno, Carmen Calvo, en el programa ‘El Intermedio’ de la cadena La Sexta, en la noche del 20 de febrero, “el día 25 se va a empezar a tomar decisiones importantes” para los agricultores y ganadores, ya que “ni siquiera cubren gastos y, además, se hace un trabajo, sobre todo en las grandes superficies, de desprestigio en algunos de sus productos en diferentes promociones”.
A falta de conocer la nueva normativa modificada, la Ley de 2013, señalaba en el artículo 14 (‘Gestión de marcas’), que “se prohíbe el aprovechamiento indebido por parte de un operador y en beneficio propio de la iniciativa empresarial ajena, así como las que constituyan publicidad ilícita por reputarse desleal mediante la utilización, ya sea en los envases, en la presentación o en la publicidad del producto”, entre otros aspectos, definidos en la Ley 17/2001, de 7 de diciembre de Marcas.