A falta de algo más de un mes para alcanzar el punto álgido del negocio de productos navideños se nota un descenso en volumen y valor de los pedidos en el mercado interior.
Ante esta situación las empresas buscan alternativas para evitar pérdidas. Este es el caso de Doña Jimena que ha decidido apostar por el mercado exterior y por abrir nuevas vías de comercialización para sus productos entre las que destacan aeropuertos, cruceros, tiendas turísticas.
Actualmente la compañía exporta sus productos a 70 países y más del 40% de su producción se destina al mercado exterior. Cuenta con una plantilla fija de 120 personas que llega a triplicarse para cubrir la demanda de la campaña navideña.
Álvarez de Toledo, que pasa así a ser miembro del comité de dirección, asume entre sus funciones principales establecer relaciones a largo plazo con los clientes, a través de contratos flexibles, lo que requiere una aproximación innovadora y de conjunto, tanto de los aspectos legales, como de los comerciales y financieros de los contratos.
Hasta su incorporación a Fujitsu Services, Felipe Álvarez de Toledo ocupó cargos de responsabilidad en Accenture así como ejerció como abogado en los bufetes Gómez Acebo & Pombo; Batalla & Larrauri & López Ante. Realizó un secondment en Estados Unidos en el bufete Drinker, Biddle & Reath.
Fujitsu Services, compañía europea del Grupo Fujitsu, líder en soluciones y servicios TI. Actúa en sectores de Banca, Gobierno, Sanidad, Telecomunicaciones, Retail e Industria. Con una facturación anual de 3.598 millones de euros, emplea a más de 19.000 personas en 20 países.
Schweppes ha anunciado que la compañía portuguesa seguirá como distribuidor de Joi y del resto de las referencias que componen su portafolio de en aquel país (Schweppes, Trina, TriNa Néctar, Vital Trina, T!, Pink Fish, Champomy e Energade), en virtud de un acuerdo firmado entre ambas empresas.
SCC es una de las principales empresas de bebidas de Portugal y tercer grupo cervecero mundial con marcas como Sagres, Heineken, Agua de Luso, Bud y Guiness. La venta de Joi le deja con una sola marca en el segmento de refrescos, Spirit, presente en el canal horeca para clientes exclusivos.
Por su parte, Schweppes, que ya estaba presente en el mercado luso desde hace 18 años, con marcas tan emblemáticas como Trina y Schweppes, suma la fuerza de Joi y se asegura un rápido crecimiento en Portugal, cumpliendo los planes de expansión fijados para el próximo año.
Lanzada a principios de los 80, Joi es número uno en bebidas refrescantes de zumos diluidos sin gas, con una ventas anuales de 25 millones de litros, a través sus seis sabores, naranja, naranja-maracuyá, limón, manzana, plátano y mango.
El centro, con una superficie construida de 4.312 metros cuadrados, de los que 3.100 corresponderán a la sala de ventas, servirá para ampliar la red mayorista del grupo en la zona sur y crear una red de supermercados franquiciados en las ocho provincias de la región.
Miquel Alimentació, que en junio de 2008 inauguró una plataforma logística en la provincia de Málaga, entró en Andalucía hace dos años con la adquisición de seis cash & carry.
Además de la expansión del negocio mayorista, el grupo planea potenciar su fórmula de franquicias, Suma y Proxim, en Castilla León, Comunidad Valenciana y Murcia,
Miquel Alimentació, que cuenta con 55 cash (Gros Mercat) y 118 supermercados propios (Suma), además de la red de mayoristas franquiciados (Suma y Proxim), estima unas ventas de 1.200 millones de euros en 2008, que supondrían un aumento del 2,5% respecto al año anterior (1.170 millones). De la misma manera, ha previsto un Ebitda cercano a los 50 millones, que supondrían un incremento superior al 40%
Según los datos facilitados por la Agencia Francesa para las Inversiones Internacionales Invest in France, el sector agroalimentario galo factura en torno a 214.000 millones de euros, de los cuales 154 están relacionados con el procesamiento de alimentos. Sus ingresos crecen entre un 5% y un 7% anualmente y emplea a 600.000 trabajadores agrícolas y a 415.000 más en la industria alimentaria.
Sus números en el exterior también avalan su liderazgo. Exporta por valor de 45.100 millones de euros (de los cuales 33.400 corresponden exclusivamente a productos elaborados), lo que se refleja con un superávit comercial global de 9.100 millones de euros en 2007.
Entre los grandes impulsores de este liderazgo se encuentran las firmas locales Danone, Lactalis, Bongrain, LVMH y Pernod Ricard y firmas extranjeras punteras como Nestlé, Unilever, Coca Cola, Heineken, General Mills y Haribo, que han elegido Francia como plataforma de producción o de logística para el mercado europeo y como base para su expansión internacional.
En este periodo la comunidad en español ha registrado 12,4 millones de usuarios, de los cuales 1,4 millones están en España. En total la compañía cuenta con 110 millones de usuarios a nivel mundial y su facturación en 2007 fue de 150 millones de dólares (110,7 millones de euros).
De mantenerse este ritmo de usuarios, la compañía no descarta abrir una filial en España, según apuntó ayer, 13 de octubre, en rueda de prensa Mark Zuckerberg, uno de su fundadores.
Facebook está valorada en 15.000 millones de dólares (11.000 millones de euros) y entre sus socios se encuentra Microsoft que pagó hace un año 240 millones de dólares (177 millones de euros) por el 1,6% de la compañía.
En sus planes de futuro no entra por ahora dar el salto al parqué, teniendo en cuenta la volatilidad actual de los mercados. Su objetivo es crear un negocio sostenible y prevé alcanzar unos ingresos de 300 millones de dólares (222 millones de euros) en este ejercicio.
La nueva normativa establecerá la necesidad de una sola autorización para la apertura de establecimientos comerciales y será otorgada por las administraciones autonómicas y/o locales. Ello no significará “barra libre para instalarse dónde, cómo y cuándo se quiera” ha dicho Miguel Sebastián en la clausura de la Asamblea General de Anged. El ministro ha confirmado que se otorgarán autorizaciones por silencio administrativo positivo, en el caso de que en un plazo determinado no haya respuesta para una licencia concreta.
La complejidad del proceso de transposición de la directiva, que requerirá la revisión de 7.000 normas distintas, constituye una oportunidad para simplificar y modernizar el sector, al eliminar trabas injustificadas. Sebastián ha anunciado también que se mantendrán aquellos elementos «imprescindibles para el interés general» en materia urbanística, medioambiental y de conservación del patrimonio histórico-artístico.
Por su parte Juan Manuel de Mingo, presidente de Anged, ha insistido en la apuesta firme de estas compañías por mejorar la competitividad y la eficiencia empresarial, por consolidar el esfuerzo inversor y por seguir trabajando de acuerdo con principios de desarrollo sostenible.
Para ello, es imprescindible que la gran distribución deje de recibir el “trato discriminatorio” ha dicho De Mingo, calificando como “una ocasión inmejorable” la transposición de la Directiva Europea de Liberalización de los Servicios. Permitirá superar la actual situación, “agobiante, disforme e injusta” para las grandes empresas de distribución. El presidente de Anged ha abogado por el trabajo conjunto con los proveedores y con la industria “con claridad de ideas, lealtad y honestidad, eliminando recelos que nunca debieron existir”.
Los españoles reducen o aplazan las compras no urgentes. Según datos Nielsen, en el primer semestre, las ventas de todo tipo de electrodomésticos cayeron un 5,3%, aunque
la línea blanca ha sido la más perjudicada. Las ventas de esta categoría han caído un 17% en el tercer trimestre (comparado con el mismo periodo del año anterior), de acuerdo con las cifras de ANFEL (Asociación Nacional de Fabricantes e Importadores de Electrodomésticos de Línea Blanca).
En volumen, el descenso fue algo más moderado, rozando el 15%, aunque se dejaron de vender más de un millón de unidades (1.081.355). Secadoras y cocinas registraron los recortes más acusados con contracciones del 25,6% y 20,4% en valor, respectivamente.
El tercer trimestre también fue negativo para otros productos que experimentaron disminuciones de dos dígitos como vitrocerámicas , frigoríficos y hornos ( los tres con caídas superiores al 15%); lavadoras (-14,4%) y lavavajillas (-10,6%).
La tendencia continúa y septiembre ha cerrado con un volumen de ventas inferior al que logró en 2007 (90.309 unidades menos).
Entre las peor paradas están dos firmas especializadas en el sector textil. La mayor cadena de ropa del país Gap y el minorista Abercrombie & Fitch sufrieron el pasado mes de septiembre descensos pronunciados en ventas comparables del 11% y el 14%, respectivamente.
En los nueve primeros meses del año, la facturación de Gap se ha reducido en un 5% en términos absolutos, respecto al mismo periodo del año anterior, y se sitúa en 9.360 millones de dólares (6.830 millones de euros). La caída en las tiendas A&F ha sido del 3%, hasta los 2.327 millones de dólares (1.698 millones de euros).
Otras cadenas que sufren el descenso en ventas son JC Penney, Gottschalks y Nordstrom. En el lado contrario está el líder mundial de la distribución, Wal-Mart que ha visto como sus ventas en el mercado local crecían un 4,8% en septiembre y un 6,7% en términos interanuales.
Son datos de la consultora Experian FootFall, que reflejan la contención de la demanda y el freno del consumo. Comparado con agosto, septiembre experimenta una leve reducción en el flujo de visitantes (0,8%), compensada en parte por la primera semana del mes, que generó un incremento del 10,2% sobre el mismo periodo del año anterior, motivada, sin duda, por la “vuelta al cole” y el aprovisionamiento de alimentación después de las vacaciones.
De la misma manera, en el acumulado anual hasta septiembre, la afluencia había crecido un 0,8% respecto al tercer trimestre de 2007. Sin embargo, muchos prefieren comprar desde casa o acudir a lugares “más baratos”
El comercio electrónico se ha convertido en una alternativa rentable, si tenemos en cuenta que en el primer trimestre alcanzó un volumen de negocio de 1.929,9 millones de euros, que representaron un aumento del 52% frente al año anterior, de acuerdo con los datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).
Por otra parte, se estima un aumento de las compras de alimentación en mercadillos. Según datos del MARM, este canal, con una cuota del 4%, representa ya el 13,3% del gasto total en alimentación que ascendió a 32.917 millones de euros en el primer trimestre de 2008.
El encuentro que, a lo largo de estos años, se está consolidando como punto de encuentro entre fabricantes y proveedores, abordará cuestiones de gran interés para promover acciones conjuntas en el punto de venta como el nacimiento de nuevas categorías ; el análisis de nuevas tendencias y propuestas de mejora del PLV; localización, lineal, medición y análisis del punto de venta; comunicación y marketing en la tienda y el punto de venta como el mass media más cercano a la toma de decisiones del consumidor.
Para ello contará con un panel de expertos entre los que figuran representantes de las primeras empresas de la industria y el retail, como Víctor Herrero (Nestlé); Xavier Piera (Gallina Blanca); Úrsula Tordera ( Bacardí Martín); Wiro Martín ( In Store Media); Alberto Rodríguez ( Nexium Customer Solutions); Malak Youssef (Coca Cola Gestión); Ignacio Lamarca (Focus on Emotions) y Matías López, profesor de la Universidad Miguel de Cervantes.
También está prevista una mesa redonda sobre “La opinión de los distribuidores frente al Trade Marketing”, con la participación de David Barbero (Alcampo) y Juan José Tejedo (Leroy Merlin).
Ferrer trabaja en la compañía desde el año 2000, cuando asumió el cargo de directora de Marketing de la unidad de negocio de juguetes para niña, y desde 2005 ha dirigido el área de Marketing de la línea de juguetes infantil y preescolar.
Garofani se integró al equipo de Mattel España en 2001 como key account manager, donde, según la empresa, ha realizado una “exitosa” carrera en ventas.
Borja Oria, presidente de Acotex y director general de la cadena de tiendas Musgo, puso de manifiesto el momento complicado que está viviendo el sector, con el descenso de ventas que sufre en los últimos meses. El mensaje quiso ser de serenidad y optimismo, aunque las cifras indican que el sector sufre la crisis tanto o más que otros, en esta economía global en la que vivimos.
La jornada contó con la presencia de Eva Piera, viceconsejera de Economía de la Comunidad de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, delegado de Economía y Empresa del Ayuntamiento de Madrid, Salvador Santos Campano, presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Arturo Fernández, secretario general de CEIM, Hilario Alfaro presidente de la Federación Nacional de Comercio Textil y un buen grupo de empresarios asociados a Acotex.
Madrid, la ciudad que cuenta con un 81% de su economía en el sector servicios, está preparada para salir antes de la crisis que muchas ciudades europeas y españolas. Sin querer pecar de triunfalismos, Miguel Ángel Villanueva, señaló que el sector de la construcción supone en Madrid un 8%, frente a la media del 12% nacional y que la crisis del ladrillo debería tener una más rápida solución aquí que en otras ciudades del país. “Madrid está ya enfrentándose a la crisis”, afirmó.
El ambiente, frío por la climatología, se tornó cálido al escuchar los planes de financiación especial para Pymes que la Comunidad de Madrid está negociando con entidades bancarias, para llevar apoyo crediticio a las Pymes de Madrid.
Destacó también Eva Piera, las inversiones que la Comunidad está llevando a cabo en el comercio madrileño con el Plan FICOH , que ha ampliado este año a los establecimientos de hostelería y restauración.
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