El secretario general de la Confederación Española de Comercio (CEC), Miguel Ángel Fraile, cree que las ventas del sector podrían alcanzar los 4.000 millones de euros, estimando un gasto per cápita de 200 euros, de los que 90 se destinarían a la compra de moda, calzado y equipamiento de hogar.
La Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos (Acotex) espera mantener los niveles de hace año, cuando recaudó 3.600 millones de euros, que representaron el 20% del valor total.
Según la CEC, en esta temporada se pondrán a la venta ente un 5% y un 10% más de productos, con descuentos que pueden llegar hasta el 40% ó 50% en los primeros días, situándose cerca del 70% a lo largo de la campaña, que empezó el pasado 2 de enero en Madrid y Murcia.
No obstante, hasta el pistoletazo de salida, restan dos jornadas que el comercio aprovechará al máximo. Hoy, 5 de enero, se considera clave para el cómputo final de la Navidad, con cifras que podrían elevar el volumen de negocio entre un 1% y un 2%, sobre el pasado ejercicio.
El establecimiento, ubicado en una de las principales arterias comerciales de la ciudad, junto al Paseo de Gracia, dispone de 200 m2, que abrirán sus puertas el próximo mes de marzo, compitiendo con otras firmas del sector, como G-Star, instalada en la misma vía.
Superdry, que operará en nuestro país a través del distribuidor local Osaka 68, está buscando otras ubicaciones en Madrid, Palma de Mallorca, Bilbao y Marbella para expandir su marca, considerada el “Abercrombie europeo”. El objetivo es realizar entre 12 y 15 aperturas en el plazo de tres años.
Hasta ahora, su presencia en España se limitaba a espacios propios y córners en El Corte Inglés o en enseñas multimarca como Conti o Zas.
Superdry, presente en 36 países, también acaba de cerrar un acuerdo para instalar 15 puntos de venta en Emiratos Árabes. La empresa, perteneciente a SuperGroup, cerró 2009 con una facturación cercana a los 160 millones de euros.
GamesLiveShop es la primera web de estas características puesta en marcha por la plataforma LiveShoppingHub. Se trata de la última tendencia en e-commerce basada en mercados sectoriales que segmentan a su público en algo tan personal como las aficiones, en este caso, videojuegos, basada en presentar una única oferta diaria a un precio inmejorable. El comprador puede adquirir el producto, cuyo stock aparece visible en la web en todo momento, durante las 24 horas en que la oferta está en vigor o bien hasta que se agoten las existencias.
Una de las ventajas de GamesLiveShop es que permite centrar los esfuerzos en un único producto al día para conseguir descuentos de un 50% hasta un 90% en buenos videojuegos para PC y las consolas Xbox, Xbox 360, Play Station 2, Play Station 3, Wii o PSP. Con un proceso de compra sencillo y total garantía en la seguridad de los pagos como en la entrega del producto, la web ha iniciado su andadura con la oferta de gastos de envío gratuitos.
Como ya informara DISTRIBUCION ACTUALIDAD, LiveShoppingHub es la primera red de outlet por Internet. Un portal dedicado a crear, potenciar y dinamizar páginas web de live shopping como GamesLiveShop, en las que se ofrecen productos interesantes para un público determinado a precios realmente competitivos. Albert Costa, David Martin y Ronan Bardet, este último co-fundador de la feria Expo-Commerce y fundador de eCommerceGI, una incubadora de proyectos de comercio electrónico, son sus creadores.
Mercadona se mantiene como la enseña más barata en alimentación, seguida de Carrefour, Sabeco y Maxi-Dia. En el lado contrario, El Corte Inglés sigue apareciendo en el informe como el grupo con los precios más altos. Todas las enseñas, excepto El Árbol (-0,6%), han aumentado sus precios respecto al tercer trimestre. Los incrementos oscilan entre el 4,4% de Supersol y el 0,4% de Maxi-Dia. En términos interanuales no se observa una tendencia generalizada en la evolución de los precios. Los mayores descensos fueron los de Alcampo (-2,5%) y Mercadona (-2,3%), mientras que el mayor aumento corresponde a Supersol (+4,1%).
En términos interanuales, el coste de la cesta de alimentación ha registrado una ligera bajada del 0,4% con descensos en todos los formatos comerciales, especialmente en los hipermercados (-0,6%). En el caso de la «cesta económica», que incluye productos de marcas blancas, su coste se mantiene (+0,04%) respecto al tercer trimestre, pero baja un 2,2% de media en el último año. El Observatorio, que analiza los precios de 187 productos en un total de 4.128 establecimientos de 56 grandes ciudades españolas, pone de manifiesto que en el cuarto trimestre de 2010 han subido los precios en 52 ciudades respecto al trimestre anterior, frente a cuatro en las que la tendencia ha sido a la baja.
Valencia se sitúa como la ciudad con los precios mas reducidos frente a San Sebastián que se mantiene como la mas cara. La subida mas importante la registro Ciudad Real (+7%), mientras que Girona es la ciudad en la que más han bajado los precios (-1,6%) En el caso de los precios de la «cesta estándar' de productos de droguería e higiene personal son ahora un 3% inferiores a los de hace un año, mientras que los de la «cesta económica» han aumentado un 1,2%.
Party Fiesta ha cerrado el año 2010 reforzando su actividad en España y en el exterior. El lanzamiento hace escasos días de su portal de comercio electrónico, en el que comercializa una buena parte de sus 10.000 referencias es un buen broche para un año en el que la empresa líder de artículos para fiesta amplio su presencia nacional e internacional
Así, en el pasado mes de mayo, Party Fiesta llegaba a la provincia de Almería con la apertura de su primer corner, de 150 m2, en El Corte Inglés de El Ejido al que seguirá otro similar en Alicante. En paralelo, la empresa ha continuado su expansión nacional e internacional con nuevas tiendas en Castellón, Huelva, Tenerife, Arrecife (Lanzarote), Beziers y Orleáns ( Francia ) y Panamá que consolida la presencia en este país con su segundo punto de venta abierto en el mes de octubre.
Party Fiesta, empresa española fundada en 1994 y presidida por Manuel Hernández Moysi, cuenta en la actualidad con mas de 60 puntos de venta entre propios y franquiciados y una plantilla de plantilla de 300 empleados. Cuenta con más de 10.000 referencias y una gama de productos en la que destacan los disfraces y también la presencia de marcas como Disney, Mattel, Hello Kitty, Bob Esponja, Hanna Montana y licencias exclusivas como Avatar.
Su nueva presencia en el canal electrónico, E-commerce Party Fiesta On line, permite una búsqueda sencilla y intuitiva, segmentando por innumerables opciones como tipología de familia de producto, articulo, color, etiqueta etc,
Los outlets de marcas de lujo en la red se han convertido en protagonistas de las compras navideñas de este año. Según datos de un estudio de Nielsen Online, compañía especializada en la medición de audiencias, outlets online como VipVenta, Ofertix o Privalia, especializados en ofrecer productos exclusivos o de diseñadores, son algunos de los sites más visitados estas fiestas, ya que permiten comparar precios de manera rápida y hacerse con artículos que fuera del mercado online, probablemente, un bolsillo medio nunca podría adquirir.
No obstante, el informe de Nielsen Online destaca que siguen siendo El Corte Inglés y la marca francesa Carrefour las alternativas más realistas para las compras navideñas, liderando el ranking navideño del comercio online con más de 4,1 y 2,5 millones de usuarios mensuales, respectivamente, que recurren a estos sites para encontrar regalos o comprar productos de alimentación.
Por detrás de El Corte Inglés y Carrefour, pero con muy buen numerode usuarios se sitúan el club de venta privada Ofertix, con 1,8 millones de potenciales compradores y BuyVip, que con sus ofertas de ropa de marca, concentra a 1,5 millones de internautas. Según Nielsen, la cuarta parte de los internautas (27%) tiene previsto gastar hasta un 10% de su presupuesto mensual de compras a través de la red, poniendo de manifiesto que Internet representa ya toda una boutique del regalo.
Portales de compras más populares
El nuevo Carrefour en Nueva Delhi ofrece 10.000 referencias de alimentación y no alimentación para los profesionales de la restauración, las colectividades y los pequeños comerciantes. Con una superficie de venta de 5.200 m2, el establecimiento podría ser un primer paso para en el futuro lanzar hipermercados con socios locales en un país de más de 1.100 millones de habitantes y con una mergente clase media.
En este sentido, el presidente del grupo, Lars Olofsson ha puesto de manifiesto la importancia de este primer paso “esencial para permitir a los equipos de Carrefour aprender las particularidades del mercado indio y poder dar paso a la puesta en marcha de otros formatos
Las tiendas Saturn llegaron a Francia en 1999. Sus 34 establecimientos, localizados en su mayoría en la región de Paris, representan un 2 % del mercado de electrónica de consumo con una cifra de negocios de 583 millones de euros y 2.000 trabajadores. Boulanger por su parte, con una cuota de mercado de un 6 %, cuenta con 97 tiendas en francia y un volumen de negocio de 1.590 millones de euros. Fnac, del grupo PPR, Darty y Conforama son sus principales competidores.
Media Markt-Saturn, la divisón de electrónica de consumo del Grupo Metro, es número uno en su mercado de origen, Alemania, con más de la mitad del mercado y en buena parte de otros países europeos en los que opera. La cesión de las tiendas Saturn en Francia forma parte de la nueva estrategia de crecimiento en países emergentes, tales como Rusia, Turquia o China.
HTM Group, controlado por la familia Mulliez (Auchan) es propietaria además de la cadena Boulanger, de las tiendas de descuento Electro Dépôt.
Agatha creada en 1974, cuenta con 280 puntos de venta entre España, Francia, Gran Bretaña, Luxemburgo, Corea, Hong Kong, Japón y un desarrollo cada vez mayor en Europa del Este, China y Oriente Medio. Con ellos consigue vender más de mil productos a la hora o doscientos relojes al día. En nuestro país, la enseña realiza actividad a través de 8 tiendas propias Agatha y 23 corners en establecimientos de El Corte Inglés.
Con una facturación de 60 millones de euros y 600 empleados la empresa proyecta la apertura de cuatro nuevos espacios en 2011.
Amicca es una asociación referente en el sector del retail ya sea por sus cerca de 5.000 puntos de venta o por contar entre sus socios a empresas como Adolfo Domínguez, Mango o el Grupo Vips. En total, medio centenar de empresas que aglutinan cerca de 5.000 establecimientos, 30.000 empleos directos y más de 5.000 millones de euros de facturación.
En el pasado mes de octubre Amicca organizó el I Congreso Nacional del Retail con el objetivo de dar a conocer, de la mano de líderes nacionales, las principales claves para actuar en este nuevo escenario y desde la experiencia de importantes retailers, estudiosos en la materia y de la administración, unificar el conocimiento hasta el momento disperso en el sector.
A pesar del aumento del comercio electrónico, en el caso de los juguetes muy superior en estas fechas, la mayoría de las empresas jugueteras realizando ecommerce concibe el canal solo como información de sus productos. Incluso empresas líderes en otros sectores utiliza técnicas inapropiadas en la optimización del canal online.
Son datos del estudio citado que analiza la presencia online de los principales actores del mundo del juguete clasificados en cuatro segmentos: Fabricantes (Famosa, Hasbro, Mattel, lego, Nintendo y Bandai) Distribuidores exclusivos de juguetes (Toys “R” Us, Juguettos, Imaginarium y Dideco) Cadenas de Distribución (Carrefour, Alcampo, El Corte Inglés y Eroski) y Pure Internet Players (tusjuguetes.com; jugueteselosito.com; todojuguetes.com)
Según el informe, en España se realizan más de 2,2 millones de búsquedas mensuales relacionadas con los juguetes. En principio, una buena mayoría está relacionada de productos específicos como son “Ben 10” “Hannah Montana” o “Bakugan” lo que convierte a la red en una excelente oportunidad tanto para los fabricantes como para los distribuidores. Al poseer una de esas palabras como parte del título y/o descripción de la página web, la probabilidad de que el cliente actual o potencial entre y/o compré es mucho mayor.
Los datos recogidos muestran como poco más de la mitad de las compañías ofrece servicios online como la clasificación de productos, compra online, información de dichos productos y atención al cliente. Así, y según DaemonQuest, las principales carencias de la oferta online de juguetes son las siguientes:
•El 47% de las compañías de juguetes en Internet utilizan este canal solamente como fuente de información de sus productos.
•El 53% restante sí ofrece ventas online pero igualmente posee potencial para mejoras en el desempeño dentro de este canal.
•De las compañías analizadas, el 65% está utilizando técnicas inapropiadas en la optimización de su canal online.
•Tan sólo el 17% de las empresas tiene enlaces de interés a redes sociales, blogs y/o foros. El potencial comercial de la web 2.0 viene avalado porque alrededor del 70% de los internautas españoles forma parte de alguna red social.
•El 75% de los internautas abandona el proceso de compra online iniciado.
•El 50% de las ventas online no se materializa porque los usuarios no consiguen encontrar el contenido que buscan.
•El 62% de los usuarios no pasan de la 1ª página de resultados y sólo un 4% de la 3ª.
•En la página de resultados de los buscadores, menos del 20% de los clics se hacen sobre enlaces patrocinados.
Juguettos obtiene la mejor nota media final, con un 9 sobre 10 en los criterios medidos por el estudio (herramientas participativas, usabilidad y experiencia de usuario y SEO) seguida de tusjuguetes.com (7,7) y mattel y todojuguetes.com, ambos con un 7 de nota media. El Corte Inglés e Imaginarium, con un 6 y un 5,7 de calificación, se quedarían en un lugar intermedio. Por debajo del 5 se encontrarían Hasbro, Toys R Us, Eroski, Carrefour, Bandai, Famosa y Alcampo, en último lugar con un 2,7 de calificación media.
El sector juguetero español, formado por 219 compañías, realiza el 75 por ciento de su facturación en Navidad. Con un consumo en alza en un 1,42 %, su volumen de negocio, 1.028,88 millones de euros, ha descendido en un 12 % debido a la bajada del precio de los juguetes realizado por las compañías para vender el stock almacenado de campañas previas.
La empresa gallega Distribuciones Froiz, S.A. ha llegado a un acuerdo de compra con Central de Compras EKO AMA. Con el, los 17 establecimientos que la componen y sus 320 profesionales pasan a formar parte del grupo Froiz.
EKO AMA, con sede en Nigrán, cuenta con una red comercial de 13 establecimientos formato supermercado (11 en la ciudad de Vigo, uno en Nigrán y otro en Portonovo) y 4 cash&carry localizados en Villalonga, O Rosal,
Ramallosa y Porriño.
En la negociación entre las dos empresas se fijó el firme compromiso del mantenimiento del empleo en la provincia por lo que se respetan todos los puestos de trabajo, sus condiciones laborales, antigüedad, categoría profesional, salarios y puestos.
Con esta operación, Distribuciones Froiz, segunda empresa de capital enteramente gallego, consolida su facturación neta en 2010 superando la cifra de 500 millones de euros, más de 250 puntos de venta y aproximadamente 4.250 trabajadores. Además, se afianza en la provincia de Pontevedra donde pasa a contar de los 77 establecimientos
actuales a 94. De forma paulatina a lo largo de 2011 los centros irán implantando la imagen corporativa de los supermercados y cash&carry Froiz.
El Salón Internacional del Embalaje, Hispack, y la feria Barcelona Tecnologías de la Alimentación, Bta., tendrán lugar del 15 al 18 de mayo de 2012 en el recinto Gran Vía de Fira de Barcelona, albergando la oferta de de más de 2.000 empresas de maquinaria de envases, embalaje y tecnología de alimentación y recibiendo la visita de más de 45.000 profesionales, que se darán cita en una de las principales plataformas comerciales de la Unión Europea.
Organizado por Fira de Barcelona, en colaboración con Graphispack Asociación, Hispack, presentará las últimas tendencias y soluciones en maquinaria y equipos de envase y embalaje, diseño, PLV, nuevos materiales y packaging para sectores industriales y de consumo. Además, contará con unas jornadas técnicas, donde se presentarán los últimos avances para fabricar envases más eficientes, sostenibles y creativos, adaptados a las necesidades del nuevo consumidor.
Por su parte, Bta 2012, promovida por Alimentaria Exhibitions (joint venture entre Fira de Barcelona y Reed Exhibitions) dispondrá de tres salones que cubrirán la totalidad de la oferta de maquinaria y soluciones tecnológicas para la alimentación, Tecnoalimentaria (Salón internacional de maquinaria y tecnología para la industria y el comercio alimentario en general); Tecnocárnica (Salón Internacional de maquinaria, tecnología, equipamiento y suministros para la industria cárnica y afines) e Ingretecno (Salón internacional de productos alimentarios intermedios para la industria alimentaria). Asimismo, esta edición estrenará presidente en la persona de Llucià Casellas, director general de Roser Construcciones Mécanicas y presidente de Amec.
Según el análisis de opinión realizado en 2009, el 89% de los profesionales que acudieron a Hispck&Bta se mostraron satisfechos del desarrollo conjunto de las dos ferias y declararon su intención de repetir su presencia en la siguiente celebración.
El dato positivo de los últimos meses ha contrarrestado el escaso registro del trimestre anterior (0,9%), pero también muestra una Europa dividida, que crece a dos velocidades.
Por una parte, Turquía y Eslovaquia experimentan una fuerte recuperación, con aumentos del 10,1% y 6,3% en valor, respectivamente. Por otra, aparecen países con leves subidas, como Hungría (0,1%) o con evoluciones negativas como Irlanda
(-3,3%); Grecia (-2,9%); Alemania ((-1,0%) y Holanda (-0,9%).
En el caso de España, destaca el acusado descenso de los precios, que llega al 2%, respecto al mismo periodo del año anterior. Una circunstancia, que beneficia a los compradores y que se ha visto compensada con el crecimiento en volumen, lo que ha hecho que el mercado global de gran consumo haya crecido un 0,4%. En Suiza, donde el aumento ha sido del 0,9%, la situación ha sido la misma que en nuestro país.
No obstante, el estudio apunta otras tendencias, preocupantes para el comercio, como es el gran porcentaje de europeos que sostiene que “no les queda dinero para gastar una vez cubiertas sus necesidades esenciales para vivir”. Una afirmación que va en aumento en las cinco principales economías de Europa. Así, alcanza el 28% en Francia (11 puntos más que el año pasado); el 26% en el Reino Unido (7 puntos más); el 21% en Italia (13 más); el 19% en Alemania (un punto por encima) y el 15% en España, cuando hace apenas un año la tasa era del 6%.
Sin embargo, estos resultados están en línea con el Índice de Confianza del Consumidor Nielsen para el tercer trimestre de 2010, que reconoce la extrema cautela de los consumidores. La mayoría piensa seguir controlando el gasto, buscar valor para su dinero y ahorrar lo más posible, hasta que crean que ha llegado la “recuperación”.
En este escenario, la incertidumbre es la tónica dominante en los cinco estados citados, de forma que la confianza de los compradores sólo aumenta en dos de ellos, en Alemania, donde sube hasta los 87 puntos (seis más que el año anterior) y en Francia, donde alcanza los 67 (cuatro más que en 2009).
Entre los tres restantes, Italia baja siete puntos, hasta quedarse con 64; España cede cuatro, hasta un total de 65 y el Reino Unido retrocede tres, quedándose con 75 puntos.