Amenedo, ha sido y es, desde 2006, director general de la multinacional de bebidas en España, ocupando desde 2012 el mismo puesto en el mercado portugués. Una vez realizada la fusión de las siete embotelladoras españolas, la dirección general, encargada de coordinar a sus responsables, pierde su función. De hecho, Víctor Rufart, de Colega, desempeña el puesto de director general de Iberian Partner, sociedad resultante del proceso de integración.
Licenciado en Derecho por el CEU y MBA por el IE, Amenedo se incorporó a la compañía en 2003 y fue designado para el puesto que desempeña cuatro años después. Anteriormente trabajó en Coors Brewings, RMB International, Master Foods y Vía Digital.
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