Según los resultados del informe, Chanel y Calvin Klein comparten el segundo puesto, seguidas por Louis Vuitton, Giorgi Armani, Christian Dior y Versace, las tres últimas igualadas en la cuarta posición. Gucci es la más deseada en todo el mundo, pero existen grandes diferencias por países. No obstante, en España ocuparía el sexto lugar, con el 19% de las respuestas, mientras que el número uno se lo repartirían Calvin Klein y Giorgio Armani, que adquirían el 30% de los consultados, si el dinero no se lo impidiese; un 24% compraría Versace; un 23% Chanel y Christian Dior; un 22% Burberry; un 20% Ralph Laurent; un 18% Emporio Armani; un 16% Valentino; un 15% Prada, YSL y Louis Vuitton y un 14% Diessel y DKNY.
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