Eroski tira del humor y el ahorro en su campaña navideña

Eroski ha puesto en marcha su campaña de Navidad 2025, desarrollada junto a Sra. Rushmore, con la que refuerza su posicionamiento en precios en uno de los momentos de mayor gasto del año. Bajo el lema “Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad”, la marca mantiene la línea de comunicación basada en el humor y la empatía.

La propuesta creativa parte de una comparación entre dos realidades que, según la agencia, forman parte de la conversación social actual: el “mercado del amor”, caracterizado por dinámicas como los ghostings o las red flags, y el “mercado de los precios”, que en Navidad tiende a encarecerse. En ese marco, Eroski se presenta como “el mercado bueno”, una opción de compra que prioriza el ahorro del cliente frente a la presión inflacionaria estacional.

La campaña se apoya en una inversión de 44 millones de euros destinada a promociones específicas para estas fechas. Entre las acciones destacadas por la cadena figuran la oferta de segunda unidad al 70% en 2.000 productos y cupones personalizados para los socios del Club Eroski, diseñados para ajustarse a las necesidades de compra navideñas.

Creativamente, el lanzamiento se articula a través de piezas audiovisuales y gráficas que retratan escenas cotidianas con distintos personajes que se lamentan de lo “mal que está el mercado”, en referencia a situaciones reconocibles del mundo de las citas. La narrativa se resuelve al contraponer esas experiencias con la promesa de encontrar “un ofertón del bueno” en Eroski, reforzando el rol de la marca como aliada frente a la subida de precios.

Desde Sra. Rushmore señalan que la campaña continúa el camino iniciado con “Quien bien te quiere te hará ahorrar”, pero con un giro propio de la temporada navideña. “La campaña es una continuación natural del camino que hemos construido para Eroski bajo el paraguas ‘Quien bien te quiere te hará ahorrar’, pero en esta ocasión queríamos ir un paso más allá. La clave fue encontrar una idea potente en una conversación que está en la calle, apropiándonos de ella desde el humor para diferenciarnos del ruido publicitario navideño”, explican desde la agencia.

El estreno de “Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad” está previsto para este 27 de noviembre. El plan de medios contempla un despliegue amplio con presencia en televisión, radio, medios digitales, gráfica, publicidad exterior y punto de venta, con el objetivo de mantener una alta cobertura durante todo el periodo navideño.