El objetivo es facilitar a los anunciantes la activación, medición y optimización de campañas lanzadas tanto en sus propios activos como en otros medios, impulsados por sus datos.
Según han explicado desde Kroger Precision Marketing (KPM), la división de Retail Media de Kroger, en un principio la nueva plataforma permitirá la compra de espacios en las listas de producto de la web del supermercado, y la publicidad display onsite. Pero finalmente se ampliará para impulsar un portfolio completo de servicios de retail media.
Al unificar los puntos de acceso se reduce la fricción en la compra, planificación y evaluación post-campaña. Con la posibilidad, además, de percibir un mismo incremento de ventas con un 50% menos de impresiones que con la inversión en otros medios digitales, según Cara Pratt, senior VP de KPM,
Entre las capacidades iniciales que permitirá la nueva plataforma, se incluyen la segmentación a través de insights basados en búsquedas y otros grupos personalizados; el diseño de mensajes creativos; la optimización por presupuesto, mensaje y tramos; y elaboración de informes con datos como la penetración por hogar o el aumento de ventas o unidades vendidas.
