La campaña cuenta con dos versiones, destinada a comunicar las dos gamas citadas anteriormente. La primera ejecución, titulada Cupcake, se dirige a mujeres a partir de 40 años. Su mensaje sugiere a las consumidoras compensar esos momentos de exceso generados por una comida copiosa o alta en calorías, con el placer de una cena saludable y nutritiva.
La segunda adaptación, denominada Running, está enfocada a una mujer más joven y propone el desayuno como otro momento ideal para consumir el producto.
Ambas piezas, además de asociar Burgo de Arias a un consumo saludable, que aporta numerosos beneficios para una dieta equilibrada y de calidad, también hacen referencia a un producto que permite disfrutar de momentos de placer y sensaciones únicas para el paladar.
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