Decathlon ha inaugurado 22 nuevos espacios especializados en running, conocidos como Pro Shop, en varias de sus tiendas repartidas por toda España. Estas zonas suman más de 4.400 metros cuadrados dedicados exclusivamente a este deporte, en un contexto de creciente afición al mismo.
Ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o Tenerife acogen estos puntos, concebidos como espacios de encuentro para la comunidad runner. El auge de carreras populares, maratones, entrenamientos grupales y el estilo de vida saludable han contribuido al aumento del interés por el running.
Los nuevos espacios reúnen una amplia oferta de productos técnicos, con más de 150 modelos de zapatillas y diez marcas disponibles, abarcando desde equipamiento básico hasta material de alto rendimiento. Entre los productos, se incluyen zapatillas con placa de carbono, textil técnico y otros accesorios.
Además, la compañía ha apostado por la formación técnica de sus empleados. Un total de 159 vendedores han recibido capacitación especializada para ofrecer asesoramiento adaptado a distintos niveles y objetivos de los corredores, desde principiantes hasta atletas experimentados.
Con esta iniciativa, Decathlon se suma a la tendencia de especialización en el sector deportivo, atendiendo a la demanda creciente de productos y servicios orientados al running.
La marca de bebidas vegetales YoSoy ha lanzado una contundente campaña pública para reclamar mayor transparencia en el etiquetado de los alimentos. Como gesto simbólico y reivindicativo, ha instalado una gigantesca letra “E-” delante de las letras corpóreas de Valencia, en la Ciudad de las Artes y las Ciencias. La letra representa los aditivos y componentes —frecuentemente identificados como E-XXX— que se ocultan tras tipografías minúsculas y códigos incomprensibles en el etiquetado actual.
La intervención forma parte de la estrategia “Etiquetas monumentales”, una acción que va más allá del impacto visual. Según datos de un estudio realizado por la propia marca, el 90 % de los consumidores no comprende lo que indican las etiquetas de los alimentos, y solo un 4 % entiende qué son las E-XXX. Además, el 70 % considera que el etiquetado es confuso o directamente ilegible.
Frente a esta realidad, YoSoy ha decidido no limitarse a la denuncia: ha rediseñado el etiquetado de todos sus envases, aumentando el tamaño de la tipografía hasta los 9,3 mm, muy por encima del mínimo legal de 1,2 mm que rige en el sector. Esta decisión, permanente y ya implementada desde mayo, busca marcar un precedente y presionar al resto de la industria para adoptar medidas similares.
“Lo fácil habría sido hacer ruido con una campaña llamativa y volver atrás. Pero hemos querido demostrar que el cambio empieza por nosotros mismos”, señala Merche Vaivén, directora creativa de la marca. “Es hora de que el consumidor deje de necesitar una lupa para saber qué está comiendo”.
La “E-” monumental no será exclusiva de Valencia. YoSoy ha anunciado que la pondrá a disposición de otros ayuntamientos de España para que pueda replicarse en más ciudades, convirtiéndose en un símbolo itinerante por el derecho a una información clara en los alimentos.
Con esta estrategia, la marca pretende abrir un debate público y político sobre el etiquetado en España, y al mismo tiempo impulsar una transformación real desde dentro del sector. Transparencia, pedagogía y responsabilidad parecen ser los pilares de una iniciativa que no se conforma con señalar el problema, sino que plantea soluciones concretas.
Nescafé Latte ha renovado completamente su imagen, alineándose con la nueva identidad global de la marca. Esta transformación incluye un rediseño del logo y de los envases de toda la gama, que ahora presenta un aspecto más moderno y atractivo para captar la atención en los puntos de venta.
Como parte de esta actualización, la marca ha lanzado una nueva variedad: Nescafé Latte Baileys, resultado de un cobranding con la prestigiosa firma de espirituosos Baileys. Esta bebida sin alcohol combina el sabor del café con el toque característico de Baileys, ofreciendo una experiencia sensorial diferente, ideal para disfrutar en cualquier momento.
Nescafé Latte Baileys destaca por su textura cremosa y suave, que proporciona una sensación agradable en cada sorbo. Con esta incorporación, la gama de Nescafé Latte suma ocho variedades que combinan café con leche fresca y sabores naturales.
Este relanzamiento coincide con una campaña digital renovada que busca acercar la marca a un público más joven y dinámico, con acciones en redes sociales y publicidad exterior.
El sector de bebidas lácteas refrigeradas continúa en crecimiento, con una facturación de 175 millones de euros en 2024 y un incremento anual del 10 % en las ventas de esta categoría.
La empresa suiza Lindt & Sprüngli ha inaugurado su primera Boutique Lindt en Marbella, concretamente en el centro comercial La Cañada Shopping, situado cerca del centro de la ciudad. Se trata del segundo establecimiento de la marca en Andalucía, lo que refuerza su presencia en el sur de España.
El nuevo local, de 80 metros cuadrados, forma parte de la estrategia de expansión de la compañía en la península ibérica, donde ya suma 30 tiendas propias. En concreto, la distribución geográfica incluye doce en la Comunidad de Madrid, seis en Barcelona, tres en el País Vasco, dos en Málaga, dos en Oporto, dos en Lisboa, y una en Mallorca, Valencia y A Coruña.
Además de ofrecer una amplia gama de productos, el espacio incorpora un concepto de experiencia sensorial para los visitantes. Entre sus características destacan una zona con más de 50 variedades de bombones a granel y un área especializada en bebidas y postres de chocolate, además de un espacio dedicado a la personalización de regalos.
Desde la compañía señalan que la apertura en Marbella responde al objetivo de consolidar su marca en enclaves estratégicos y con fuerte presencia turística, como es el caso de la ciudad malagueña.
La cadena Bed’s, especializada en productos de descanso, celebra su 40º aniversario con una campaña que gira en torno a una reinterpretación del mítico tema “Ni tú ni nadie”, de Alaska y Dinarama. Esta nueva versión, interpretada por la banda Mäbu y el músico Fon Román, se convierte en el eje emocional de la conmemoración, evocando la trayectoria de la marca desde su fundación en 1985.
La vocalista María Blanco, al frente de Mäbu, junto a Román, exintegrante de Los Piratas, han aportado una mirada contemporánea y sensible a la canción, manteniendo su esencia original. La colaboración suma experiencia de ambos músicos en la escena independiente española, en la que han trabajado con artistas como Zahara o IZAL.
La reinterpretación musical conecta con la memoria colectiva y funciona como hilo conductor de la campaña, evocando el origen de la marca y su evolución a lo largo de cuatro décadas. La elección del tema no es casual: su letra y carácter generacional refuerzan el mensaje de confianza y permanencia.
Además, la campaña, desarrollada por la agencia creativa Summa Branding, incluye un videoclip generado con inteligencia artificial, que presenta un universo visual inspirado en el descanso. La pieza combina técnicas de animación e imagen generativa para representar de forma simbólica los valores de la compañía y su conexión con el bienestar.
Rodado en una de sus tiendas, el spot principal de la campaña muestra una puesta en escena que recrea el hogar como un espacio emocional, cálido y cercano, lejos del lenguaje convencional de la publicidad. La música y la estética buscan una conexión directa con el espectador, apelando a emociones como la alegría y la tranquilidad.
Con esta acción, Bed’s conmemora su historia a través de una propuesta que trasciende la promoción comercial y se sitúa en el ámbito cultural, apostando por contenidos que perduren en la memoria de los consumidores.
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Ahorramas ha reabierto dos establecimientos en Guadalajara y Madrid tras una inversión conjunta que supera los seis millones de euros. Las reformas han permitido mejorar tanto las infraestructuras como los servicios ofrecidos, además de incorporar medidas de eficiencia energética.
El primer establecimiento, situado en la calle Francisco Aritio, 105 de Guadalajara, ha recibido una inversión de 4,3 millones de euros. Entre las novedades destaca una nueva entrada por la calle Rancho Blanco, 6, así como un nuevo aparcamiento exterior. El antiguo parking subterráneo pasará a ser de uso interno. La sala de ventas, de 1.200 m2, mantiene su superficie pero ha sido redistribuida para optimizar la experiencia del cliente.
El supermercado continúa ofreciendo secciones de productos frescos y otros artículos de uso diario. También incorpora servicios como recarga de móviles, punto de recogida Amazon Locker, servicio a domicilio y recarga de vehículos eléctricos. La plantilla se mantiene con 50 empleados, y el horario de apertura será de lunes a sábado, de 9:00 a 21:30 horas.
Por su parte, el establecimiento ubicado en la calle Benjamín Palencia, 11, en el distrito madrileño de Puente de Vallecas, ha sido reformado con una inversión de 2 millones de euros. La tienda, con una sala de ventas de 678 m2 y una plantilla de 37 personas —cuatro de ellas nuevas incorporaciones—, ha renovado sus instalaciones e incorporado medidas sostenibles como iluminación LED, papeleras de reciclaje y sistemas de recuperación de calor para el agua caliente sanitaria.
Este segundo punto de venta abre de lunes a sábado de 9:00 a 21:30 horas y los domingos y festivos de 9:00 a 15:00 horas. La compañía mantiene así su estrategia de modernización de tiendas bajo un modelo ecoeficiente y de menor impacto ambiental.
El centro comercial Max Center vivirá su noche más aterradora el próximo 20 de junio con una experiencia inmersiva de seis horas en la que los participantes deberán sobrevivir a un apocalipsis zombie. La actividad arrancará a las 23:55 h. con la proyección de la película 28 años después y se prolongará hasta las 06:00 h. del día siguiente.
Durante la madrugada, el recinto se convertirá en un escenario apocalíptico donde los jugadores tendrán que enfrentarse a diferentes pruebas, escapar de zombies y evitar ser capturados. En caso de ser atrapados, los participantes serán caracterizados profesionalmente para regresar al juego convertidos en parte de la amenaza.
Más de 40 actores caracterizados y una escenografía cinematográfica darán vida a esta aventura nocturna que requerirá estrategia, trabajo en equipo y capacidad de reacción. La actividad está diseñada como una experiencia de ocio cooperativo, que exige movimiento constante y decisiones tácticas para avanzar en el recorrido sin ser eliminados.
La iniciativa forma parte de un evento organizado con ambientación profesional que promete una vivencia tan real como las películas que la inspiran. Max Center será, por una noche, el epicentro de esta experiencia de supervivencia extrema.
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La cadena danesa Flying Tiger Copenhagen reabrirá el próximo 26 de junio su tienda situada en la calle del Periodista Azzati, número 29, en el distrito de Ciutat Vella de Valencia, justo en la plaza del Ayuntamiento.
Este relanzamiento forma parte del proceso de renovación de establecimientos que la marca está llevando a cabo en España, con el objetivo de modernizar sus espacios y mejorar la experiencia de compra. Entre las novedades del local destacan una distribución más amplia, iluminación optimizada y una disposición de productos orientada a facilitar el recorrido del cliente.
Con esta reapertura, Flying Tiger Copenhagen refuerza su presencia en la Comunidad Valenciana, donde ya cuenta con seis tiendas, y suma un total de 130 puntos de venta en todo el territorio nacional.
El centro comercial H2O de Rivas Vaciamadrid acogerá una nueva campaña de donación de sangre en colaboración con Cruz Roja y el Centro de Transfusión de la Comunidad de Madrid. La iniciativa se desarrollará durante los días viernes 20 y sábado 21 de junio, de 17:00 a 20:45 horas, y el domingo 22 de junio, de 16:00 a 19:45 horas.
La unidad móvil de Cruz Roja estará situada en el aparcamiento exterior del centro comercial, junto a la entrada de la farmacia, con el objetivo de facilitar la participación ciudadana en esta acción solidaria. Cada donación puede salvar hasta tres vidas, lo que convierte este gesto en una contribución vital para la comunidad.
En la campaña anterior, celebrada en enero, un total de 68 personas acudieron a donar, de las cuales 59 lo hicieron con éxito, beneficiando a 117 pacientes. Esta nueva convocatoria invita a los vecinos de Rivas y municipios cercanos a sumarse a esta iniciativa solidaria.
Bed’s, la cadena española especializada en productos para el descanso, cumple 40 años desde su fundación en Zaragoza en 1985. En este tiempo, ha consolidado su posición como referente en el sector, con una sólida estrategia de crecimiento que se traduce en una expansión territorial destacada.
Actualmente, Bed’s cuenta con más de 230 tiendas en todo el país, y tiene previstas alrededor de 20 aperturas para 2025, con presencia tanto en grandes centros comerciales como en poblaciones menores de 35.000 habitantes. La superficie comercial total de sus establecimientos supera los 22.000 metros cuadrados.
La compañía emplea a cerca de 300 personas directamente, con un equipo de asesores especializados que atienden diariamente a aproximadamente 1.000 clientes. En 2024, más de un millón de personas visitaron sus tiendas para recibir orientación personalizada en la elección de productos para el descanso.
Bed’s se distingue por su enfoque en la experiencia del cliente, combinando la venta presencial con una estrategia omnicanal que incluye una plataforma online con más de un millón de visitas al año. Además, ofrece servicios integrales de entrega y montaje en toda España, incluyendo Baleares y Canarias.
La empresa mantiene un elevado nivel de satisfacción, con más de 90.000 reseñas en Google Business Profiles y una puntuación media de 4,9 sobre 5. Su modelo de negocio prioriza el asesoramiento personalizado y la calidad, respaldada por productos fabricados por Grupo Pikolin.
Esta expansión y consolidación en el mercado coinciden con la celebración de sus cuatro décadas de actividad, marcadas por un compromiso continuo con la innovación y la mejora del descanso para sus clientes.
Chaumet abre su nuevo espacio en paseo de Gràcia 73, Barcelona, rodeado de destacados edificios del modernismo catalán. La inauguración refuerza la conexión histórica entre la firma joyera francesa y España, una relación que se remonta al siglo XIX.
El interior de la tienda busca integrar los elementos propios de la arquitectura local con la estética de la firma. El suelo de cerámica artesanal y una columna central de volúmenes orgánicos evocan el estilo de Antoni Gaudí. Además, un fresco de la artista Patricia de la Torre rinde homenaje a los azulejos modernistas, reforzando el diálogo artístico entre París y Barcelona. Además, el escaparate de la tienda, orientado hacia el carrer de Mallorca, muestra una escenografía que combina geometría orgánica con formas arquitectónicas locales. El diseño hace referencia a motivos recurrentes en la cultura catalana y se extiende incluso a los textiles decorativos.
La nueva tienda en Barcelona no sólo representa una apuesta comercial, sino también un homenaje a la influencia del arte hispanomusulmán y el modernismo catalán en las creaciones de la firma. Elementos decorativos, motivos vegetales y referencias arquitectónicas locales conviven en un espacio que busca respetar y reinterpretar el patrimonio cultural de la ciudad.
Vínculo con España
Chaumet mantiene una larga tradición de vínculos con España. Ya en el siglo XIX, la emperatriz Eugenia de Montijo, de origen español, fue una de sus principales clientas. Su relación con la firma fue clave en la consolidación del prestigio de Chaumet en el país. Años más tarde, con motivo de la boda de Alfonso XIII y Victoria Eugenia de Battenberg, la Maison presentó joyas en la Corte madrileña, consolidando así su presencia entre la nobleza española.
Durante el siglo XX, Chaumet participó en importantes eventos culturales y exposiciones en España, como la Exposición Internacional de Barcelona en 1929, donde presentó joyas art déco. También figuras como Pablo Picasso y Salvador Dalí adquirieron piezas únicas para sus esposas, destacando la presencia de la Maison en los círculos artísticos más influyentes.
Con esta apertura, Chaumet retoma una historia de más de un siglo de vínculos con España, consolidando su presencia en una de las avenidas más emblemáticas de Barcelona.
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha lanzado la iniciativa #SomosDeBarrio para fortalecer su relación con el canal de conveniencia, formado principalmente por pequeños comercios de barrio. La estrategia busca ofrecer herramientas concretas a estos establecimientos para aumentar su visibilidad, mejorar la experiencia de compra y adaptarse a nuevas dinámicas de consumo.
El crecimiento de hogares unipersonales y el predominio de la vida urbana han modificado los patrones de compra. El consumidor actual prioriza la proximidad, realiza adquisiciones más frecuentes y de menor volumen, y busca soluciones rápidas. Según datos del Instituto Nacional de Estadística, el 81% de la población vive en ciudades y el número de personas que viven solas ha aumentado un 20% en la última década.
Este perfil de consumo se refleja en las visitas a tiendas de conveniencia: cestas pequeñas, un ticket medio de 15 euros y permanencias inferiores a los diez minutos, según el estudio ShopperView de AECOC (2023). En este tipo de compras se valoran la rapidez, la disponibilidad inmediata de productos fríos o listos para consumir y la cercanía del establecimiento.
Apoyo al pequeño comercio
Con #SomosDeBarrio, CCEP pretende actuar como socio activo del canal. La compañía proporciona apoyo en áreas como la reorganización del surtido, la instalación de equipos de refrigeración, la señalización de precios, y el diseño de promociones adaptadas a momentos específicos del día. También asesora sobre la ubicación estratégica de los productos para fomentar la compra asociada.
La red de distribución de CCEP alcanza más de 53.000 establecimientos en todo el país. Esta capilaridad permite actuar con agilidad y adaptar la oferta a las necesidades concretas de cada punto de venta. Además, se han incorporado innovaciones en formatos, como multipacks de menor tamaño, que han registrado incrementos significativos en ventas.
Proyección del canal de conveniencia
Las previsiones del informe IGD Research sitúan al canal de conveniencia como uno de los que más crecerán a escala global en los próximos cinco años, con una tasa anual del 4,1%. En Europa, España podría alcanzar la séptima posición en volumen de ventas en este canal en 2028, con un crecimiento previsto del 3,4% anual.
La estrategia de CCEP no solo persigue aumentar la facturación, sino también estrechar el vínculo con públicos más jóvenes, que valoran la inmediatez y consumen productos en trayectos, pausas laborales o reuniones sociales. Estos momentos se convierten en oportunidades para introducir novedades y fortalecer la relación con la marca.
Comercios con identidad
El canal de conveniencia está compuesto por una red diversa de negocios. En zonas urbanas, muchos están gestionados por familias con amplia disponibilidad horaria y trato cercano. En áreas rurales, el 54% de los nuevos comercios están liderados por mujeres, según el informe Emprendedoras Rurales en España (2021–2022). En estos municipios, las tiendas no solo ofrecen productos, sino que cumplen una función social al mantener servicios básicos y conexiones humanas.
La digitalización también ha ganado terreno. Los responsables de estos establecimientos muestran mayor familiaridad con herramientas tecnológicas que la media nacional, lo que facilita la incorporación de soportes digitales para promociones, gestión del surtido y comunicación con el consumidor.
Con #SomosDeBarrio, Coca-Cola Europacific Partners aspira a consolidar su papel como aliado del pequeño comercio, contribuyendo a su desarrollo y a su capacidad de adaptación ante un consumo cada vez más dinámico.
La compañía agroalimentaria bonÀrea ha reabierto su centro Cash & Carry en Leganés (Madrid) tras una reforma integral que ha supuesto una inversión de 1,5 millones de euros. Con una superficie total de 1.790 metros cuadrados, el espacio ha sido rediseñado para optimizar su funcionalidad, eficiencia logística y servicio al cliente profesional.
El establecimiento, situado en la calle Rey Pastor, cuenta ahora con 855 m2 de área comercial, 385 m2 de oficinas y cerca de 550 m2 destinados a almacén logístico. Entre las mejoras destacan la reorganización de espacios, una mejor conservación de productos y una ampliación de la gama de alimentos disponible. La tienda atenderá de lunes a viernes, de 06:30 a 19:00 h, y los sábados hasta las 13:00 h.
Esta reapertura forma parte del plan estratégico de expansión de bonÀrea en el mercado nacional. En la Comunidad de Madrid, la compañía cuenta ya con una docena de establecimientos para el canal minorista, además del centro mayorista de Leganés, y prevé continuar su desarrollo hacia otras regiones del centro y sur peninsular.
El centro comercial Vallsur, en Valladolid, sumará próximamente dos nuevas incorporaciones a su oferta comercial con la llegada de la librería Casa del Libro y la zapatería RKS, ambas de origen español. Estas aperturas se enmarcan dentro del plan de renovación y ampliación del recinto.
Casa del Libro, con más de un siglo de trayectoria en el sector editorial, abrirá sus puertas en julio con un local de más de 160 metros cuadrados. La tienda ofrecerá un catálogo de más de 30.000 títulos de distintos géneros, incluyendo literatura infantil, juvenil, cómic, manga, clásicos y novedades editoriales. Esta será la segunda tienda de la cadena en Valladolid y la quinta en Castilla y León.
Por su parte, la zapatería RKS tiene previsto inaugurar su nuevo establecimiento tras el verano, con un espacio de 250 metros cuadrados. Con esta apertura, la firma alcanzará su segundo punto de venta en Valladolid y el quinto en la comunidad.
Estas nuevas incorporaciones forman parte de un proceso de transformación en Vallsur que ha incluido, en los últimos meses, la apertura de nuevas tiendas y la remodelación de espacios dedicados al ocio y la restauración, entre ellos una nueva zona gastronómica y un área infantil innovadora.