Bauhaus, el especialista para la casa, taller y jardín, ha duplicado su plantilla en España en los dos últimos años, ha generado más de 600 empleos, pasando de las 450 a las 1.100 personas que componen su equipo actual. En el mismo periodo ha invertido 135 millones de euros y ha abierto cuatro centros.
Desde 2013, la compañía alemana ha puesto en marcha las tiendas de Marratxí, Valencia, Zaragoza y Madrid) y ha generado cerca de 650 puestos de trabajo directos, como parte de su plan de expansión en territorio nacional. Además, ha contribuido a la dinamización de la economía local, ya que, a través de colaboración directa con autónomos y pequeñas empresas de la zona, ha impulsado 400 empleos directos.
Bart Ginneberge, director general de la firma en España, ha señalado que estas cifras van a seguir creciendo con dos aperturas previstas en Alcorcón (Madrid) y Alfafar (Valencia), que se materializarán el próximo verano y en el segundo semestre de 2016, respectivamente.
Bauhaus lleva más de 50 años siendo referente en su sector, con una oferta de más de 120.000 productos, distribuidos en 15 secciones. La cadena aterrizó en España hace más de 26 años, importando el concepto “do it yourself”, totalmente novedoso en aquel momento. Hoy cuenta con centros en Barcelona, Gavá, Tarragona, Girona, Málaga, Mallorca,Valencia, Zaragoza y Madrid.
Neinver ha puesto en marcha una estrategia omnicanal, que le permitirá acompañar al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra, -centros físicos o canal online- y ofrecer a sus marcas una visión 360º de los patrones y hábitos de sus clientes.
La compañía, pionera en la implantación del concepto outlet en países como España y Polonia y segundo operador del mercado europeo, se convierte así en la primera firma de su sector capaz de aportar esta solución.
A través de la implementación de un nuevo sistema eCRM omnicanal, unifica la información de cada usuario de la plataforma The Style Outlets, al margen de cual haya sido su soporte de acceso, prestando una comunicación personalizada y un valor adicional a la estrategia de negocio.
Para ello, ha creado un identificador digital (ID) único para cada shopper, que le permite acceder a WIFI y a la app Simply Style. Además, si lo desea, puede formar parte del programa de fidelización de The Style Outlets, que premia a los compradores con grandes ventajas y descuentos personalizados, gracias al uso de códigos QR en las tiendas.
Neinver también ha rediseñado las páginas web de los centros The Style Outlets con un nueva gestión de contenidos y tecnología de última generación para mejorar la experiencia del usuario. Todo este proceso culminará con el lanzamiento de una plataforma de ecommerce para la marca The Style Outlets, que se convertirá en el primer outlet omnicanal en incluir una plataforma de comercio electrónico.
La última semana de noviembre se ha convertido en una fecha decisiva para los comercios. El viernes 27 arranca el Black Friday y el lunes 30, el Ciber Monday. Dos jornadas de descuentos y ofertas en vísperas de la Navidad, que la mayoría aprovechará para comprar en promoción.
De hecho, en 2014, el 32% de los ingresos del ‘ Viernes Negro’ correspondieron a adelantos de adquisiciones navideñas. Este año un 36% de los españoles tiene intención de gastar más , lo que supondrá un aumento del 8% respecto al ticket por usuario del pasado año, situándolo en 202 €. Así lo refleja un estudio sobre tendencias de consumo en el Black Friday en España, elaborado por GfK para Worten, cadena de electrónica y electrodomésticos.
La investigación revela que el 83% de los internautas encuestados conoce esta celebración -importada de Estados Unidos a nuestro país en 2012- y más de la mitad (54%) asegura que comprará el próximo viernes, es decir un 21% más que el año anterior. Eso sí, un tercio declara que sólo lo hará a través del canal online, mientras que un 30% lo hará tanto en off como en on. Electrónica, imagen, sonido y electrodomésticos concentrarán el 43% del negocio, siendo la categoría con mayor demanda, después de moda (61%). La mayoría de los shoppers señala que realiza compras por las promociones (90%); otros hacen adquisiciones para huir de las aglomeraciones de última hora (20%) y más de un cuarto de los usuarios (27%) dice que así se evitan que el producto esté agotado.
En 2015 se estima un aumento global de las ventas del 29% respecto a la campaña de 2014.
Eugenio Simioni es el nuevo vicepresidente de comunicación de Nestlé en España, después de que la multinacional decidiera fusionar las áreas de marketing y comunicación en nuestro país, situando a Neus Martínez al frente del departamento.
Simioni, que desde 2011 era director del mercado suizo de Nestlé, sustituye a Rudolf Ramsauer, que abandonará la compañía en 2016 para jubilarse, después de siete años en el cargo. Por su parte, Christophe Cornu tomará el relevo del nuevo vicepresidente de comunicación.
Neus Martínez ha estado a cargo de la Comunicación Corporativa de Nestlé desde el año 2003. La empresa decidió unificar ambos departamentos coincidiendo con la designación de José Luis Martínez como responsable del negocio de Culinarios, quien hasta este nombramiento, había sido director de Comunicación Marketing.
La venta online se extiende ya todos los sectores, algunos como el cárnico están dando pasos para acelerar la entrada en ecommerce. Ese es el propósito de la Federación Madrileña de Detallistas de la Carne (Fedecarne), a través del proyecto “Yo vendo en Internet”.
Bajo este lema se han presentado los resultados de un programa realizado por Fedecarne en colaboración de la Dirección General de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, a través del cual se ha examinado el estado actual de los
ecommerce de carniceros-charcuteros de esta comunidad, tomando como referencia a un grupo de 9 socios de la Federación. Con ello culmina la iniciativa “Yo estoy en Internet”, desarrollada por la patronal, a lo largo de 2014, por la que se ofrecía un espacio web a cada uno de los asociados a fedecarne.es, dándoles la oportunidad de tener una ventana al mundo digital.
Los socios objeto del estudio ya vendían en la red y eran digitalmente activos. Con el programa han visto incrementadas su visibilidad, branding y fidelización de clientes, mediante acciones dinamizadoras.
Y es que, como afirmó la directora general de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, María José Pérez Cejuela “hoy estar en Internet no puede discutirse, si no estás, no existes”. Pero, no vale estar de cualquier forma. Por ello, Laura Alegre, community manager de Fedecarne, recomienda seguir los consejos del nuevo manual técnico “¿Tu carnicería-charcutería online necesita un impulso? Dinamízala en 5 pasos”, que define los puntos básicos que hay que abordar para potenciar la venta online.
Luisa Izquierdo ha sido nombrada directora de Recursos Humanos de Microsoft Ibérica. Sustituye en el cargo a Blanca Gómez, que ha sido promocionada a la dirección de Gestión de Talento de Microsoft Western Europe.
Izquierdo cuenta con una experiencia profesional de más de 15 años, en los que ha asumido diversos cargos de responsabilidad, no solo en España, sino también en Europa y a nivel global en compañías como Honeywell, Amena o Soluziona. Con anterioridad a su incorporación a Microsoft, fue directora de Recursos Humanos de Integrated Supply Chain en Honeywell Turbo Technologies. También estuvo al frente del área de Recursos Humanos para diversos negocios en Honeywell Process Solutions, donde lideró equipos globales, de la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa) y Sur de Europa. Además, ha dirigido el departamento de RR.HH de España y Portugal en Honeywell Building Solutions.
Es licenciada en Derecho (ICADE) y Psicología (UNED) y posee un master en Recursos Humanos por el Centro de Estudios Garrigues y otro en Salud y Seguridad por el Instituto Europeo de Salud y Bienestar Social.
Los consumidores españoles llevan años modificando sus patrones de compra por la situación económica. El 64% ha optado por la marca propia pero, ahora que llega la recuperación, el 53 % quiere dejar de adquirir estos productos y comprar primeras marcas en promoción.
Datos de Ipsos advierten que el 83% de los españoles tomó alguna medida de ahorro durante la crisis . El recorte del gasto en bienes de Gran Consumo fue uno de los más afectados. Aunque todavía existe cierto temor a recuperar los hábitos de anteriores, se prevé que el 64% de la población española modifique su conducta de consumo el año que viene.
La lucha de los fabricantes por neutralizar el avance de la MDD les ha llevado a reforzar su estrategia de ofertas y promociones online y offline, reduciendo el margen de beneficio. Tanto es así, que el 70% de los compradores se ha podido beneficiar de estas acciones. Por este motivo, los líderes marquistas están dispuestos a potenciar estas campañas de cara a la próxima Navidad.
Miguel Fernandes de Oliveira, executive partner en España de la multinacional PacSis Linking Consumer & Brands, empresa dedicada a la implementación de acciones de impacto en ventas para marcas de bienes de gran consumo (FMCG) resalta que “el 70% del ranking de las principales marcas que se consumen en España son marcas nacionales”. Esto se debe a la fuerte inversión destinada a actividades de promoción, ofertas y vales de descuento que han realizado. También indica que “este tipo de acciones deben ser una prioridad para las marcas, ya que son las herramientas más eficaces para condicionar la decisión de los consumidores a la hora de elegir una marca u otra”.
Media Markt está dispuesta a ofrecer soluciones integrales a sus clientes. Con este propósito cierra el círculo en equipamiento de hogar, donde ya vendía electrodomésticos, y ofrece una completa gama de muebles de cocina fabricada por Xey.
La cadena presenta una línea exclusiva, bajo una segunda marca de Xey, que incluye tres categorías, Funcional, Media y Premium. Todas a precios competitivos como el resto de productos de la enseña. La instalación corre a cargo del proveedor, pero Media Markt se compromete a elaborar un proyecto para el cliente en 24 horas sin coste alguno.
Por el momento, los muebles de cocina se venden en 2 centros de la compañía, situados en los municipios de Alcorcón (Madrid) y Siero (Asturias). Este último ha sido utilizado como tienda piloto para evaluar los resultados de esta nueva experiencia, que en breve estará también disponible en otra tienda de la región madrileña, la situada en San Sebastián de los Reyes. No obstante, el objetivo a largo plazo en incluir la categoría en los establecimientos de la marca que dispongan de una superficie de más de 3.000 m2.
Media Markt, integrada en el grupo Media-Saturn Holding GmbH, cuenta con 77 puntos de venta en España, además de tienda online. En Europa, opera con un total de 810 centros, repartidos en 15 países.
Electro-Dépôt, cadena francesa de electrodomésticos y tecnología low cost, ha anunciado su intención de aterrizar en España en 2016.
El objetivo de la enseña es recalar en Madrid y, posteriormente, extenderse a otras zonas del país, con un ritmo de 2 aperturas anuales.
La firma, que opera en venta al por mayor, con un formato similar al de cash & carry, presenta precios un 20% inferior a la media del mercado. Para ello reduce costes, a través de eliminar envíos, paquetería o publicidad, entre otros. Además, la mayoría de la oferta es de marca del distribuidor, que también opta por la austeridad en el diseño interior para no cargar más el ticket de compra. No es raro que los electrodomésticos aparezcan a menudo en palés o en su embalaje original.
Antes que en España, Electro-Dépôt, inauguró su primer centro fuera del mercado galo, en Bélgica. La firma, que cuenta con 64 puntos de venta en Francia, forma parte del holding HTM, controlado por la familia Mulliez, dueña entre otras, de enseñas como Boulanger y principal accionista de Auchan (Alcampo, Sabeco), Decathlon o Adeo (Leroy Merlin, Aki Bricolaje, Norauto), entre otros.
Losan, multinacional española, especializada en ventas al por mayor de marca infantil, ha sido adquirida por Sonae SR.
Con esta integración, el grupo luso de distribución refuerza su internacionalización y completa su portafolio de marcas retail.
Losan, dedicada desarrollo y comercialización de moda infantil – bebes y niños de hasta 16 años- apuesta por un look casual y divertido («happy fashion«). Además, también incluye colecciones para hombre y mujer. Actualmente, es el segundo operador de su sector en España y el tercero en el mercado italiano y portugués, respectivamente, con cerca de 4.000 puntos de venta en más de 40 países. Su negocio exterior ha registrado un fuerte crecimiento, principalmente en los mercados de América Latina, y representa más de la mitad de la facturación, que en 2014 ascendió a 58,5 millones de euros.
Sonae SR, división de comercio minorista de Sonae, ya contaba en España con Zippy, una de sus marcas, dedicada a ropa de bebé y niño. El grupo, que también está presente en el mercado nacional con Worten (electrónica y electrodomésticos); Sport Zone (equipamiento deportivo) y MO (moda y complementos), alcanzó el año pasado unas ventas en España de 317 millones de euros, un 2,2% más.
Sport Zone, cadena especialista en equipamiento deportivo, textil y calzado, se suma al Black Friday con descuentos exclusivos durante cuatro días.
Del 26 al 30 de noviembre, en vísperas de Navidad, los clientes podrían beneficiarse de ahorros del 20%, 30% y hasta el 50% en una amplia selección de marcas internacionales como Nike, Adidas, Converse, Puma o Reebok entre otras, tanto a través tiendas físicas como de la web www.sportzone.es. Además, durante los días de la campaña, los envíos de serán gratuitos.
José Luis Marina, responsable de Marketing de Sport Zone, considera clave el desarrollo de campañas puntuales como ésta, que “sirvan de guiño hacia nuestros consumidores, facilitándoles y haciéndoles más accesible sus compras en determinados momentos del año como puede ser este, antes de las Navidades. Así cumplimos con una de nuestras principales premisas, el fomento del deporte a través de una amplia oferta en equipamiento, textil y calzado”. El directivo asegura que “gracias a estas acciones el ratio de fidelización de los clientes con nuestras marcas aumenta considerablemente”.
El Black Friday llegó a España hace cuatro años. Comenzó celebrándose el último viernes del mes de noviembre, un día después del tradicional Acción de Gracias estadounidense. Hoy en día se prolonga durante cuatro jornadas o más, porque se une con el Cibermonday.
Según el portal de ofertas y descuentos online Cuponation, este año las ventas del Black Friday en España aumentarán un 10,6% respecto a la campaña anterior. Asimismo, se prevé que las búsquedas online relacionadas con este evento se incrementen un 82% en nuestro país.
La mayoría de las enseñas que operan en el mercado español participan en esta venta especial, Adidas, Media Markt, Zara, El Corte Inglés, Marypaz, La Oca, Worten, The Body Shop, Casa del Libro, La Tienda en Casa, Alain Afflelou, HO, Amazon, Sprinter, Toys ‘R’ Us, y Merkal Calzados, entre otras muchas.
La marca Toro de Osborne sigue diversificando su portafolio de productos con la entrada en telefonía móvil, a través del lanzamiento del smartphone InnJoo Toto, fruto de la colaboración entre la empresa tecnológica árabe InnJoo y la española Osborne.
Ambas han suscrito un contrato de licencia para desarrollar y comercializar un teléfono inteligente de altas prestaciones, con un precio competitivo. Equipado con Android 4.4 actualizable a la versión 5.1 Lollipop, alberga un potente procesador Octa-core MTK, 2 GB de RAM, y cuenta con 16 GB de capacidad ampliable a 32 GB. La pantalla, de 5 pulgadas, es una de las que mejor resolución presenta dentro de su gama, gracias a la tecnología HD de 720×1280 píxeles, 16 millones de colores y a la incorporación de IPS.
La versatilidad y el diseño ergonómico de InnJoo Toro lo hacen idóneo en un para usuarios exigentes. Cuenta con una potente batería con una duración estimada en uso normal de 300 horas en reposo y 15 en conversación. Su tecnología LTE permite navegar por las redes 4G con mayor velocidad que la ofertada por las operadoras. Dispone de una cámara de 13 megapíxeles y otra frontal de 8 megapíxeles, con una lente gran angular.
InnJoo Toro, que se lanzará al mercado este mes de noviembre, está personalizado con la icónica marca del Toro de Osborne, tanto en el terminal como en su softwarte. Podrá adquirirse inicialmente en tiendas Yoigo, HolaMOBI, Millar, Tien21, canal online de Phone House y en www.tiendainnjoo.es. Está previsto ampliar su distribución próximamente.
La firma de moda Suiteblanco vuelve a llamarse simplemente Blanco, regresando a sus orígenes con la marca que la vio nacer.
El nuevo equipo directivo, liderado por Stephen Craig, consejero delegado, ha decidido cambiar la compañía y construir una enseña con nuevos valores que giren en torno al cliente. “Volvemos a ser Blanco. Desde todas las áreas de negocio estamos trabajando en un fuerte reposicionamiento”, ha señalado, afirmando que “recuperar el nombre de la marca es sólo el principio de todo lo que está por llegar”.
En 2012, Blanco decidió acelerar su proceso de expansión internacional y adoptó la marca Suiteblanco para lograr una mayor aceptación en los mercados internacionales. El regreso al nombre original no supondrá el cierre de las tiendas actuales, que se irán reconvirtiendo progresivamente al nuevo concepto, que presentará sus primeras flagships en 2016.
Blanco fue adquirida por del grupo saudí Alhokair, en febrero del año pasado, iniciando una reestructuración que afectó a cerca de 189 empleados y a una docena de tiendas que echaron el cierre en Alicante, Barcelona, Bilbao, Elche, Ibiza, Madrid, Valencia, San Sebastián, Santander y Santiago de Compostela.
La cadena cerró 2014 con una facturación de 155 millones de euros y unas pérdidas cercanas a los 8 millones.
Fnac, distribuidora de productos culturales, de ocio y tecnología, abre tienda en el centro comercial Puerto Venecia, en Zaragoza.
El establecimiento, inaugurado el 20 de noviembre, dispone de una superficie de 1.150 m2 y una plantilla de alrededor de 28 personas. Ofrecerá a sus clientes todo el catálogo de productos culturales, tecnológicos y de servicios de la compañía.
Además, gracias a la estrategia omnicanal, implantada la pasada primavera en toda la cadena, los clientes podrán acceder a más de un millón de referencias disponibles en el canal online. Cualquier producto que no se encuentre en ese momento en la tienda, podrán recibirlo en 48h, en su casa o en el punto de venta.
La tienda, vigésimo octava de la red nacional, después de la reciente apertura del primer local de la marca en un campus universitario (Universidad Europea de Madrid) pondrá en marcha un programa de actividades gratuitas para celebrar la apertura.
Fnac aterrizó en nuestro país en 1992, con un primer local en la madrileña calle Preciados. Hoy, está presente en Madrid (7), en Barcelona (6), Valencia (2), Alicante, Zaragoza (3), Asturias, San Sebastián, Murcia, Bilbao, Marbella, Málaga, Sevilla, Valladolid y A Coruña. A nivel internacional suma 191 establecimientos repartidos en ocho países (Francia, España, Portugal, Suiza, Bélgica, Marruecos, Brasil y Qatar). La firma, con una plantilla de 14.500 empleados, alcanzó en 2014 a una facturación de 3.895 millones de euros.
Recientemente, Fnac ha llegado a un acuerdo con Darty para integrar en su estructura los 400 establecimientos de esta enseña.