Ámbito Cultural de El Corte Inglés, por segundo año consecutivo, rinde homenaje esta semana al desaparecido hotel Florida de la plaza de Callao, en Madrid, que desde los años veinte hasta la década de los cincuenta fue lugar de encuentro de la literatura y el periodismo nacional e internacional. Durante estos años se convirtió en refugio ideal y punto de reunión de los nuevos colectivos culturales y profesionales, artistas, periodistas, escritores y dramaturgos con sus obras y escritos.
2020 ha sido el periodo de mayor intensidad informativa desde la Segunda Guerra Mundial. La pandemia y las convulsiones políticas a nivel global han supuesto la rotura de muchos paradigmas. Transcurridos unos meses, y mirando con cierta distancia, Ámbito Cultural de El Corte Inglés quiere reflexionar sobre lo sucedido y para ello ha invitado a intelectuales, periodistas, políticos, escritores y fotógrafos a dialogar, debatir y valorar si las lecciones del pasado pueden servirnos para afrontar las incertidumbres del futuro.
Por ello, del 20 al 24 de enero, Ámbito Cultural de El Corte Inglés ha organizado en su sala del centro de Callao, en Madrid, encuentros y debates para analizar la situación política y periodística actualy rendir homenaje a grandes del periodismo como Chaves Nogales y Arturo Barea.
Bajo el tema principal de la batalla entre la ficción y la verdad, se abordarán diferentes aspectos como el periodismo ilustrado, el periodismo y la literatura, la actualidad de Unamuno, y Kapuscinsky y lo límites entre el periodismo y la verdad.
Entre otros participarán el periodista y presentador de Salvados, Gonzo, Ana Juan, premio Nacional de Ilustración 2010, el humorista e ilustrador Alfredo, Premio Nacional de Ilustración 2017, el escritor y periodista Gregorio Morán, Clara Usón, premio Biblioteca Breve de Seix Barral, Jon Jauristi, poeta y ensayista, Marta Sanz, premio Herralde de novela, etc.
La cadena catalana de supermercados Caprabo avanza en su plan de expansión con la apertura de un supermercado en Granollers (Barcelona). La nueva tienda está ubicada en el Passeig de la Muntanya, 92, tiene unos 300 m2 y da empleo a seis personas.
La nueva tienda de Granollers de Caprabo cumple el plan de aperturas previsto para el ejercicio. En concreto, a lo largo del año (Caprabo cierra ejercicio el 31 de enero) ha abierto una decena de nuevos supermercados en Cataluña, su mercado estratégico. El establecimiento cuenta con servicio de entrega a domicilio.
El horario de apertura del nuevo establecimiento es de 8 a 21.30 horas de lunes a domingo y cuenta con servicio de entrega a domicilio. La enseña suma seis supermercados en esta población del Vallés Oriental.
Con esta apertura, la cadena cumple el plan de aperturas previsto para el ejercicio 2020. A lo largo de este año, Caprabo ha abierto una decena de nuevos supermercados en Cataluña, su mercado estratégico.
Tiendas de nueva generación
Los nuevos supermercados de la enseña se caracterizan por tener un horario de apertura amplio, que actualmente se encuentra restringido por la pandemia de la Covid-19. Estas tiendas ofrecen alimentos frescos, especialmente frutas y verduras de temporada y tienen panadería.
Entre las medidas generales que la cadena ya aplica en sus supermercados para prevenir los contagios y para la realización de una compra segura, destacan distancia de seguridad; aforo limitado; mamparas de separación en cajas de cobro; cintas para organizar con seguridad la compra en las secciones de frescos; así como el uso de mascarillas, guantes y gel desinfectante en la compra.
Además, Caprabo cuenta con la certificación Clean Site de Bureau Veritas para toda su red de supermercados. Es un sello que avala la implementación de manera correcta los protocolos de limpieza, desinfección y seguridad en sus instalaciones frente a la Covid-19.
Miniso, la marca de diseño japonés, comienza el 2021 lanzando la marca en Portual y con nuevas aperturas en nuestro país. La compañía ha inaugurado tiendas en Oporto, Madrid y Gran Canaria, apuntando a un nuevo año de rápida expansión y crecimiento en España y Portugal.
Así, Miniso celebra su llegada a Portugal, donde el 7 de enero inauguró en el Centro Comercial Arrábida de la ciudad de Oporto la primera de las 20 tiendas que la enseña planea abrir en el país vecino.
Además, también en la primera semana de enero, Miniso ha abierto dos nuevas tiendas en España, concretamente en Las Terrazas de Gran Canaria el 2 de enero y en el centro comercial intu Xanadú de Madrid el 4 de enero, confirmando el interés que sus productos han despertado tanto en España y Portugal como en el resto del mundo, donde la marca ha revolucionado el sector retail tras abrir 4.300 tiendas en cerca de 90 países desde su lanzamiento en Tokio en 2013.
«En Miniso estamos encantados de poder comenzar 2021 abriendo nuestra primera tienda en Portugal y sumando dos nuevas ubicaciones en puntos clave de España como son Madrid y Gran Canaria», dijo Ana Rivera, CEO de MINISO para España y Portugal. «Es una gran satisfacción poder llevar al consumidor portugués lo que es un verdadero fenómeno en todo el mundo y haber sido capaces de continuar creciendo con fuerza en 2020 a pesar de las dificultades, demostrando la gran aceptación de nuestro modelo y de nuestros productos», concluyó Rivera.
GM Food cerró 2020 con la apertura de 95 supermercados franquiciados. Los nuevos establecimientos, bajo las enseñas Suma, Proxim y Spar, están repartidos en 13 comunidades autónomas y suponen la creación de 325 puestos de trabajo directos y un aumento de 17.218 m2 de superficie de sala de ventas.
De las 95 aperturas, 50 corresponden a la enseña Suma, 40 son Proxim y los 5 restantes Spar. Por distribución geográfica: 42 en Cataluña, 15 en Andalucía, 10 en la Comunidad Valenciana, 5 en Baleares, 5 en Madrid, 2 en Canarias, 4 en Aragón, 4 en Castilla-La Mancha, 1 en Navarra, 4 en Castilla y León, 1 en Euskadi, 1 en Galicia, y 1 en Asturias.
En línea con su plan de crecimiento, durante el pasado 2020 GM Food inauguró sus primeros supermercados Suma en Galicia y Asturias, enseña con la que hasta la fecha no tenía presencia. La compañía destaca los buenos resultados conseguidos en la apertura de franquicias en un año difícil marcado por la pandemia y por la inactividad que supuso el confinamiento.
Apuesta por la proximidad
GM Food atribuye gran parte de los buenos resultados a su apuesta por un modelo de tienda de proximidad destinado a satisfacer los hábitos de los consumidores ampliando las referencias de productos saludables y sostenibles, y de los franquiciados, adaptando sus negocios a su especialización y a las necesidades de la zona.
La oferta de sus establecimientos cuenta, además, con el refuerzo de las 1.600 referencias de sus marcas propias Gourmet, Mical, Micaderm, GM Wines y Mic&Friends.
GM Food en 2020
A lo largo del pasado año la compañía realizó la renovación integral y la adaptación de sostenibilidad a sus centros de cash&carry GMcash de Figueres, Girona y Palamós, todos ellos en la provincia Girona.
La transformación, orientada fundamentalmente a potenciar la zona de frescos y a ampliar el surtido de referencias de proximidad, supuso una inversión total de 5,1 millones de euros. El catálogo de marcas propias también se ha ampliado durante este año, con la incorporación de las infusiones Greenwell, los cafés Zicarelli y las aguas Idonia.
En el ámbito de la sostenibilidad, se ha impulsado la reducción de plásticos a favor de productos de materiales sostenibles. Y ha continuado la inversión en mejoras energéticas mediante la instalación de placas fotovoltaicas y equipos más eficientes.
Desde Eldisser anuncian la firma de un acuerdo para la adquisición por parte del grupo Eldisser del 100% de las acciones de la plataforma gallega Grucoga S.A.
Con esta operación, que ya se ha hecho efectiva, Eldisser amplía su radio de acción a nuevas zonas geográficas para seguir con el desarrollo del proyecto Mielectro a nivel nacional y a su vez Grucoga ve reforzada su capacidad de crecimiento con el potencial de nuestra empresa.
Desde la compañía esperan que «las sinergias que se van a derivar de esta unión lleven a nuestro grupo a un nivel mas avanzado en todos los sentidos», según informan en un comunicado.
El nuevo grupo resultante de la operación presentará este 2020 una facturación de 260 millones de euros más IVA, más de 500 tiendas asociadas y rotuladas, uno de los mejores equipos de profesionales del sector y 3 marcas de distribución potentes. Además, este movimiento consolida aún más el liderato del grupo entre las plataformas de distribución del sector y nuestro avance hacia un modelo más fuerte, sólido y moderno centrado en las tiendas asociadas y los grandes profesionales de este sector.
El actual equipo directivo de Grucoga va a continuar el trabajo que ya realizan desde hace años, y desde la compañía informan que «confian plenamente en ellos tanto para desarrollar el proyecto Mielectro, como para continuar con los proyectos que ya hacen para Activa y Expert».
El sector del pequeño comercio en España ha sido uno de los más castigados por la pandemia. La obligación de cerrar los establecimientos para hacer frente al virus ha llevado a las empresas a replantear su estrategia de ventas y dar el salto a la venta online para intentar reducir sus pérdidas.
Un cambio para el que muchos comercios minoristas no estaban preparados y que les ha obligado a adaptarse rápidamente a esta nueva dinámica de compra de los consumidores.
No obstante, y poco a poco, los comercios van abriendo sus puertas con las restricciones propias de cada momento y región, lo que supone retomar parte de su actividad en un escenario totalmente diferente al que estaban acostumbrado por lo que la demanda de empleados del sector también cambiará a lo largo de este año. Por ello, la comunidad educativa a distancia Crehana, expone cuáles serán los puestos del sector retail más demandados en España en 2021.
Logistic Manager
La logística se convirtió en uno de los principales problemas de los comercios minoristas cuando se incrementaron las ventas online durante el confinamiento, por lo que, este año, los perfiles profesionales encargados de supervisar y coordinar las operaciones logísticas de los almacenes de las empresas se encontrarán entre los más demandados.
Entre sus principales funciones se encuentran: gestionar el inventario, almacén, transporte y personal del centro, desarrollar nuevas estrategias para agilizar los procesos, reducir costes, asegurarse de que se cumplen los compromisos de calidad, cantidad y satisfacción del cliente, gestionar la relación con fabricantes, proveedores y clientes, y, crear y administrar presupuestos.
Key Account Manager
Estos profesionales se encargan de dirigir las cuentas de los clientes más importantes de una empresa. Su trabajo consiste en construir y mantener la relación entre el comercio y sus clientes, que son, además, los que generan la mayor parte de ingresos de la compañía. Para ello, el Key Account Manager resuelve los problemas de los clientes, atiende y comprende las necesidades de cada cuenta, gestiona la comunicación entre los clientes y los equipos internos, realiza la planificación estratégica para mejorar los resultados del cliente, y, trabaja con los equipos de ventas, diseño, comunicación, publicidad y logística para garantizar que se satisfacen las necesidades del cliente.
Ecommerce Manager
Este perfil estará cada vez más demandado este año ya que son los encargados de la apariencia y el diseño del sitio web, que se ha convertido en la mejor alternativa para las ventas de muchos comercios minoristas. El objetivo de este profesional es que la plataforma online sea fácil de usar y se realicen transacciones seguras. Para ello, supervisa el diseño y desarrollo del sitio web y producto, realiza planes de marketing y SEM, administra los métodos de pago y colabora con los equipos técnicos y de desarrollo web.
Retail Buyer
Este profesional es el encargado de seleccionar y comprar líneas de productos para la empresa, por lo que debe ser una persona responsable, con gran capacidad para negociar con proveedores y asegurar precios competitivos.
Su objetivo es siempre contar con un stock adecuado para generar las ventas por lo que, entre sus funciones, se encuentran investigar el mercado para implementar una estrategia de precios, proporcionar toda la información relevante sobre productos, precios y promociones, establecer tendencias de consumo para entender la demanda de los productos, revisar las ofertas de productos de las tiendas existentes, elaborar y presentar proyecciones de venta y supervisar las ventas de productos.
Retail Customer Experience Manager
Se encarga de organizar, planificar y monitorear el departamento de servicio al cliente de una empresa para garantizar que éste tenga una buena experiencia de compra.
Asimismo, supervisa la contratación y formación del equipo de experiencia del cliente y de sus actividades, recopila información sobre la opinión de los clientes acerca de los servicios prestados por la empresa, implementa canales de comunicación efectivos (online y offline) para solventar problemas o resolver dudas de los clientes, es el enlace con los departamentos de producción para garantizar la entrega de productos y servicios de calidad, supervisa la reestructuración de la organización en un establecimiento centrado en el cliente y usa herramientas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) para coordinar y supervisar las operaciones de experiencia del cliente.
La cadena de supermercados de alimentación ecológica Veritas ha firmado una alianza con la startup de logística sostenible Revoolt para poder abastecer mejor a los clientes que residen actualmente en Barcelona y Vitoria, las dos primeras ciudades que dispondrán de este nuevo servicio.
A partir de ahora, los clientes de los dos supermercados de Veritas en la capital alavesa y del recién inaugurado en el barrio de Sarriá en Barcelona recibirán sus pedidos con la flota 100% CeroCO2 de Revoolt -compuesta por furgonetas, motos, triciclos y patinetes eléctricos- y podrán conocer en tiempo real la posición y llegada estimada de los pedidos gracias a su plataforma digital.
“Veritas es una compañía especializada en productos exclusivamente ecológicos, por lo que su apuesta por una logística cero emisiones forma parte del núcleo duro de su filosofía empresarial. Y Revoolt, como su proveedor de confianza, cumple con todos los criterios requeridos para ello: especialización en alimentación, personal propio y flota multimodal sostenible”, indica Ángel Sánchez, CEO de Revoolt.
Un total de 38 productos han sido los ganadores de la 21ª edición del Gran Premio a la Innovación tras un estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española, que se identificarán durante todo el año 2021 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización.
El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Ésta es la 21ª edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.
El Comité Deontológico del Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año 2021 se reunió virtualmente el pasado mes de octubre para validar las candidaturas de casi 100 productos inscritos en 37 categorías distintas. El Comité, órgano encargado de velar por la transparencia, imparcialidad y estricto cumplimiento del reglamento del certamen, está formado por los siguientes profesionales de reconocido prestigio en el ámbito académico del marketing y la innovación, independientes de las marcas.
Los productos candidatos de esta edición han sido lanzamientos realizados en el mercado español entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de octubre de 2020 pertenecientes a más de 60 empresas diferentes.
En esta edición, y como claro reflejo de los hábitos de consumo que ha traído la pandemia, se observa una importante apuesta de las marcas por productos saludables y ecológicos y una fuerte recuperación de las categorías de limpieza del hogar.
En concreto, los 38 ganadores son:
– Categoría de café: Nescafé Black Roast, de Nestlé
– Categoría de leches infantiles: Fórmulas infantiles Hero Baby Nutrasense Premium, de Hero.
– Categoría de mermeladas: Mermeladas Hero 1886, de Hero.
– Categoría de snacks para niños: Oliva Clan, de Aceitunas Torrent.
– Categoría de condimentos: Sazonador natural para paella de carne y pescado Pote, de Verdú Cantó Saffron Spain.
– Categoría de cremas vegetales: Cremas Vegetales Ecológicas con beneficios funcionales Hero, de Hero.
– Categoría de snacks para bebés: Snacks Hero Solo, de Hero.
– Categoría de cereales: Kellogg’s All Bran Prebiotic, de Kellogg.
– Categoría de snacks recetas étnicas: Pringles Rice Fusion, de Kellogg.
– Categoría de quesos: Burgo de Arias Queso Fresco Batido y Skyr, de Mantequerías Arias.
– Categoría de yogures: Casa Danone 1919 Frutas Regionales, de Danone.
– Categoría de yogures 0%: Vitalinea con Vitamina D, de Danone.
– Categoría de snacks cárnicos: Pícalos Crujientes Noel, de Noel Alimentaria.
– Categoría de papillas: Blevit Optimum Plus, de Laboratorios Ordesa.
– Categoría de platos preparados: Enrollados de York Primaflor, de Primaflor.
– Categoría de snacks refrigerados: Pilla & Pica Primaflor, de Primaflor.
– Categoría de óptica: Shamir Glacier Antifog, de Shamir.
– Categoría de cosmética corporal: Gama Bio (Byly, Taky Eudermin), de Laboratorios Byly.
– Categoría de cuidado facial: Crema de Juventud Anti-edad La Provençale Bio, de L’Oréal.
– Categoría de cuidado de la ropa: Botanical Origin, de Reckitt Benkiser.
– Categoría de detergentes para lavavajillas: Fairy Platinum Plus, de Procter & Gamble.
– Categoría de lavavajillas a mano: Fairy Ultra Poder, de Procter & Gamble.
– Categoría de celulosas multiusos: Papel Seca Manos Nicky Defend, de Sofidel.
– Categoría de limpiadores multiusos: Botanical Origin Multiusos, de Reckitt Benckiser.
– Categoría de ambientadores: Ambientador Botanica by Air Wick, de Reckitt Benckiser.
– Categoría de papel higiénico: Papel higiénico ecológico my tissue ecologic+, de Grupo Gomà-Camps.
– Categoría de limpieza del WC: KH-7 Baños Desinfectante, de KH Lloreda.
– Categoría de complementos alimentarios para las articulaciones: Colnatur Forte, de Laboratorios Ordesa.
– Categoría de cuidado de los pies: Canescare Pro·Tect Spray, de Bayer.
– Categoría de complementos alimentarios para el sistema inmunitario: Herpix, de Laboratorios Salvat.
– Categoría de complementos alimentarios para el sueño: Suavidor Sueño Plus Tricapa, de Urgo Healthcare.
– Categoría de pinturas: Titanlux Biosostenible, de Industrias Titán.
– Categoría de secadoras: Secadora HygieneShield UV, de Beko.
– Categoría de placas de inducción: Gama de Placas de Inducción Whirlpool, de Whirlpool.
– Categoría de lavadoras: Lavadoras Supreme Silence Whirlpool, de Whirlpool.
– Categoría de colchones: Flex Seaqual Pocket, de Flex.
– Categoría de almohadas: Almohada Emma, de Emma Colchones.
– Categoría de camas: Cama Tapizada Emma, de Emma Colchones.
Covirán aplica desde el 1 de enero la nueva normativa para reducir el consumo de bolsas de plástico en los supermercados, ofreciendo un modelo de negocio más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
La presidenta de la Cooperativa, Patro Contreras, se ha referido al grado de sensibilización cada vez mayor de Socios y los propios consumidores que optan por un modelo alternativo a la bolsa de plástico. “Trabajamos para que nuestros productos y puntos de venta sean cada vez más sostenibles y podamos reducir nuestra huella ambiental. Hemos dado pasos importantes con la ayuda de socios y consumidores, conscientes del grave problema que entraña el uso de envases que no son biodegradables”, ha precisado.
Según el Real Decreto 293/2018, a partir del 1 de enero «se prohíbe la entrega de bolsas de plástico ligeras y muy ligeras al consumidor en los puntos de venta de bienes o productos, excepto si son de plástico compostable. Los comerciantes podrán también optar por otros formatos de envase para substituir a las bolsas de plástico».
Las alternativas de Covirán al plástico
Covirán viene ofreciendo desde hace años alternativas que han tenido gran aceptación por parte de los clientes. Una de ellas son las bolsas de rafia conmemorativas de ciudades de su exclusiva colección ‘El arte de comprar’. También están a disposición de los clientes la bolsa de rafia roja y la de papel bioreutilizable.
La Cooperativa también lanzó recientemente bolsas de malla reutilizables para frutas y verduras y puso en marcha la campaña ‘Tráete tus bolsas de casa y dales una nueva vida’, un proyecto colaborativo con los clientes que se inició en el supermercado La Ilusión de Granada para alargar el uso de las bolsas de plástico.
En las plataformas logísticas también se ha aplicado con éxito la política de reducir el plástico. Solo en film, un material imprescindible para sellar los alimentos que se transportan en palets, se utilizaron en el último ejercicio en torno a 5 toneladas menos que en el año anterior (-4,34%), un dato que se traduce en ahorro económico para los centros de trabajo de Covirán.
Nomad Foods, compañía de alimentos congelados, amplía su «imperio» de congelados al completar la adquisición de Findus Suiza, perteneciente al grupo Froneri International, por 110 millones de euros. Además, ha adquirido los derechos intelectuales de la marca, que hasta la fecha continuaban en manos de la filial de Nestlé.
Stéfan Descheemaeker, CEO de Nomad Foods, asegura que “la adquisición de Findus Suiza refuerza la posición de Nomad como compañía líder de alimentos congelados a nivel europeo. Demuestra, además, nuestra capacidad para crear valor para los inversores, a través de una adecuada dinámica de crecimiento orgánico y un despliegue gradual de capital”.
El directivo señala, además, que “estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de Findus Suiza a nuestra compañía y esperamos poder replicar el modelo de crecimiento con el que hemos obtenido un sólido rendimiento en toda nuestra cartera actual”.
Nomad Foods opera con la marca Findus en Italia, Francia, España, Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y, ahora, Suiza. Findus es la principal marca de alimentos congelados de Suiza, con una variedad de productos de calidad que abarca diversas categorías, entre las que se encuentran el pescado, las verduras y las comidas preparadas.
La adquisición amplía el alcance geográfico de Nomad Foods en Suiza, un mercado nuevo y de considerable volumen, proporcionando una expansión natural de la oferta de productos Findus y de su familia de marcas, con un punto de partida atractivo para la gama Green Cuisine.
Los trabajadores de Campofrío Frescos han transformado el presupuesto del tradicional Espectáculo de Magia y el Cine en Familia que la compañía suele organizar en Navidad, en una donación de más 1.300 kilos de producto al Banco de Alimentos de Burgos.
“La solidaridad ha demostrado ser una herramienta fundamental para lograr una sociedad mejor y cuando los trabajadores nos propusieron esta iniciativa pensamos que sería una idea muy buena, por lo que nos pusimos a trabajar para llevarla a cabo”, señaló Javier Dueñas, CEO de Campofrío Frescos.
En este sentido, el CEO de Campofrío Frescos destacó: “para la compañía es un orgullo contar con un equipo que se caracteriza por su solidaridad y compromiso con la sociedad, especialmente en estos momentos más difíciles”.
Esta donación se suma a otras que Campofrío realiza de manera regular al Banco de Alimentos, como parte de su compromiso con las comunidades en las que está presente. A lo largo de 2020, la compañía ha donado más de 90 toneladas de producto a la entidad solidaria.
La cadena de supermercados Tu Súper, con sede social en Granada, ha regalado a todos sus clientes entre Noviembre y Diciembre más de 72.600 mascarillas quirúrgicas. Se trata de una acción que realiza en cualquiera de sus establecimientos por cada diez euros de compra.
“Somos conscientes de la situación que están atravesando nuestros clientes con motivo del covid-19, hemos decidido poner en marcha esta iniciativa, ya que la pandemia está castigando a nuestro entorno más cercano, con cierres en el sector de la hostelería, comercios cerrados y familias confinadas”, afirma el consejero delegado de la compañía, Rubén Navarro.
Por otra parte, la empresa, que tiene puntos de venta en las provincias de Granada, Málaga y Sevilla, también ha entregado 100 roscones de Reyes a Cáritas para las 98 familias más desfavorecidas que atienden en la localidad de La Zubia (Granada).
“Tenemos un carácter muy vinculado con nuestro entorno, lo que nos está proporcionando una imagen muy cuidada y valorada por toda la sociedad granadina”, prosigue Navarro, resaltando que el enfoque social de su compañía abarca desde colaboraciones con entidades sin ánimo de lucro, como Banco de Alimentos y Cáritas, a agencias de inserción social.
Comienzan las rebajas de invierno de El Corte Inglés, que estarán disponibles hasta el próximo 28 de febrero.Este año el claim de la campaña es “Nuevo año. Nuevas rebajas”. Estas rebajas vienen marcadas por unos nuevos tiempos en los que se ha creado una nueva realidad social, y en la que se buscan espacios amplios y seguros.
En cuanto a la línea creativa de la campaña, para estas rebajas de enero de 2021 se ha buscado poner de manifiesto ese cambio social que está viviendo la ciudadanía y la sociedad en general ante la situación vivida en el último año. Por ello, se ha querido presentar esta campaña como una continuación de la de verano.
En esta campaña, que es una evolución de las rebajas de verano Nuevos tiempos. Nuevas rebajas, se quiere dar un paso más con la mirada puesta en el mañana, en el año que empieza, con un mensaje positivo y esperanzador, una mirada puesta más en el futuro que nunca, en todo lo bueno que nos va a traer este 2021.
Nuevo año. Nuevos hábitos. Nuevos hobbies. Nuevos propósitos. Nuevas ilusiones. Nuevos sueños. Por ello, en el spot se refleja muy bien cómo los actores dan la bienvenida al nuevo año abriendo puertas y ventanas de forma simbólica para dejar que entre aire nuevo: el objetivo, dejar atrás este 2020. “Nuevo año. Nuevas Rebajas”.
Desde la compañía recuerdan que los centros de El Corte Inglés están adaptados a la nueva situación actual y para ello se han establecido nuevos criterios de implantación de muebles y artículos con el objetivo de crear un entorno con espacios más amplios para el cliente, que favorezca el tránsito de los mismos y evite posibles aglomeraciones. El interior de los establecimientos se encuentra perfectamente señalizado siguiendo un protocolo de prevención y seguridad.
https://www.youtube.com/watch?v=ociPZivXe1U
Los españoles encabezan el listado de felicidad en la Unión Europea, aunque con siete puntos menos que en 2019, y son los segundos en optimismo -detrás de Finlandia- de Europa, el continente más pesimista del mundo, según una encuesta de Gallup Internacional.
El Índice de Esperanza Mundial «Final de año», en el que España participa a través de Sigma Dos, ha sido realizado con entrevistas a 38.709 personas, un millar de hombres y otro de mujeres de cada país entre octubre y diciembre de 2020.
Según este sondeo, los españoles son ligeramente más optimistas que la media mundial -situada en el 43 %-. Así, el 46 % de los españoles cree que 2021 será mejor que 2020, frente al 29 % que cree que será peor y el 23 % que piensa que será igual.
En Europa, los optimistas caen al 35%, con los italianos a la cabeza del pesimismo: solo el 13% cree que 2021 será mejor, seguido de los polacos (15%) y los búlgaros (16%); en el extremo contrario están los finlandeses (57%).
Respecto a la felicidad, el 65% de los españoles se describe como feliz o muy feliz, frente a un 7% que se siente infeliz y un 26 % que dice no sentirse ni feliz, ni infeliz. En 2019 se declaraban felices el 72%.
Los ciudadanos de la UE impulsan el pesimismo
En la Unión Europea, el porcentaje de ciudadanos felices cae al 50 %.Menos de la mitad (46 %) de la población mundial cree que 2021 será un año de dificultades económicas y solo el 25 % cree que será un año de prosperidad económica.
Son los ciudadanos de la UE los que impulsan este pesimismo: el 61 % cree que el próximo año será de dificultades económicas; en el lado opuesto, los más optimistas son indios y africanos (en ambos casos un 56 % de sus ciudadanos cree que 2021 será un año de prosperidad).
Sin embargo, a pesar del pesimismo económico, la felicidad parece brillar: El 54% de la población mundial se describe a sí misma como feliz y solo el 14% dice que no lo está. A la cabeza, de nuevo, los ciudadanos indios, donde un 64% se considera feliz, seguidos muy de cerca por los latinoamericanos (61%). Por países, el más feliz de los 41 que han participado en el estudio es Kirguistán, con un 85% de ciudadanos felices,
seguido de Ecuador, con un 80%. La felicidad, como suele decirse, va por barrios. Ghaneses y macedonios son, por su parte, los ciudadanos más infelices (38% y 32% de su población, respectivamente).
“Salimos bien parados, a pesar de todo”
Rosa Díaz, directora general de Sigma Dos, explica la aparente paradoja de tener más niveles de optimismo tras un año como el 2020: “las expectativas están vinculadas a los deseos y es lógico que tras un año tan duro, una mayoría de españoles no solo piense, sino que necesite creer que 2021 será mejor”.
La tendencia a ser un país más feliz de la media “se mantiene a pesar de la pandemia y aunque, como era previsible, han bajado un poco los niveles de felicidad”. Y añade Rosa Díaz que “salimos bien parados dentro de Europa, tal vez porque compartimos una cultura con otras zonas del mundo, como América Latina, donde las personas suelen ser más optimistas y felices a pesar de las dificultades económicas”.