ANÁLISIS Un negocio con buen olor

El mercado de fragancias selectivas sigue creciendo en España y alcanza cerca del 70% del valor total del segmento de perfumes. Las marcas femeninas suponen casi la mitad del negocio, pero las masculinas experimentan crecimientos superiores al 15%. Sin du da, se trata del único segmento de lujo al que el consumidor de clase media puede tener acceso para satisfacer la demanda de este tipo de artículos, a menu do inaccesibles al gran público. Los datos ACNielsen de la campaña de Navidad ’06 apuntan un volumen de casi cinco millones de unidades, que representaron una caída del 4,2% y unas ventas cercanas a los 53 millones de euros, que incrementaron un 0,9% en valor. Por su parte, la división de mass market creció un 2% en unidades y un 7,2% en facturación, provocando un acusado proceso de concentración, tanto en fragancias masculinas como femeninas. Por canales, se impone la PDM, que continúa ganando peso en el conjunto de la distribución.