Cosmética masculina, un mercado en expansión

El dato proviene de L’Oréal, líder mundial de cosmética, que en enero de 2010 ha incrementado un 50% las ventas de su gama de productos Men Expert. Un aumento en línea con la progresión astronómica del 102% experimentada en el segmento de tratamiento de ojos, que ha duplicado su negocio y en enero de 2010 suponía casi el 15% de valor total de belleza masculina, frente al 8,7% del año anterior.

Y es que tres de cada 10 euros que se gastan en cosmética, provienen de los bolsillos masculinos, que invierten alrededor de 32 euros anuales en estos productos, según Kantar Worldpanel . De la misma manera, el 70% de los que se decantan por un producto no lo cambian. Suelen ser consumidores exigentes, que demandan soluciones específicas para su cuidado personal.

A pesar del avance de las categorías emergentes, los clásicos, como perfumes y afeitado, siguen manteniendo un peso importante en el conjunto.