"Mastizo", la campaña de La Vaguada castiza y multicultural a la vez - DARetail. La actualidad del mundo del retail, la distribución comercial, los puntos de venta y las franquicias "Mastizo", la campaña de La Vaguada castiza y multicultural a la vez

La campaña quiere empatizar y conectar con la multiculturalidad madrileña, a través de una propuesta divertida y empática. Sigue la estela de ‘Madrileño de La Vaguada’, donde se invitaba a redescubrir la ciudad y a recuperar planes de ocio. Sin embargo, «Mastizo» apuesta por la multiculturalidad característica de la región.

A través de su claim «Lo castizo y lo cosmopolita conviviendo sobre el mismo suelo», La Vaguada da la bienvenida a la riqueza de una sociedad heterogénea, que ha sabido acoger sensibilidades y diversas culturas sin perder el espíritu de un auténtico castizo.

El centro comercial se dirige al target juvenil, empleando su jerga madrileña junto con las de otras regiones y países, mezclados y adaptados a la vida actual en Madrid.

Con un tono humorístico y emocional, cuenta qué es ser «mastizo», y cómo La Vaguada es el punto de encuentro de esta multiculturalidad. Desarrollada de forma phygital por la agencia Cutter Publicidad, conviviendo de la misma forma los formatos online y offline, y conectar así con todos los madrileños a través de sus soportes favoritos y en sus momentos de ocio.

Madrid, espíritu abierto

«Nuestra intención al crear el término «mastizo» era plasmar ese espíritu abierto y acogedor que siempre nos ha caracterizado, sin perder el guiño chulesco y castizo que diferencia a la ciudad de Madrid y con el cual nos identificamos», dice Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.

«Mastizo» es una evolución de «Madrileño de La Vaguada», creatividad en la que se invitó a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y a revisitar este lugar emblemático, que forma parte de la historia de la capital.

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