La campaña «Deliciosa calma» de Pavofrío impulsa sus ventas un 12, 4 %

Resultados históricos. La campaña «Deliciosa calma’ dirigida a mujeres que sufren estrés en su día a día, ya alcanza las 13.500.000 de visualizaciones. Además, ha ayudado a incrementar las ventas totales de Pavofrío en un 12,4% frente a los meses anteriores a la campaña. Su notoriedad de marca también ha aumentado en 14 puntos.

Estos buenos resultados se han visto reflejados también en su mercado de referencia que pasa de 11,7% a un 12,9% (+1,2 puntos), en un entorno especialmente competitivo en el que hay que hacer frente a la presión de las marcas blancas y otras referencias más baratas. La marca también superado en 11 puntos la media de impacto del mercado de la alimentación.

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Según un estudio realizado por la consultora Milward Brown el 76% de personas a las que se ha llegado con el spot afirman haber disfrutado mucho viendo la pieza y un 61% expresa que el contenido les ha resultado muy interesante y valioso. Además, el mismo estudio destaca que la marca ha logrado mejorar su imagen en todos sus atributos.

“Estamos muy satisfechos por la acogida social y los resultados de esta campaña. Ha logrado despertar el interés de hombres y mujeres sobre un tema tan actual y sensible como el estrés al que se ven sometidas” afirma Aurelie Morin, marketing manager global de categoría ave y jamón cocido de Pavofrío. “Se trata de un contenido original y reivindicativo que lleva nuestro sello de humor”, añade.

La campaña realizada por McCann para Campofrío ha superado en visionados a las de marcas emblemáticas como Coca-Cola, Adidas o Estrella Damm.